Diluncurkan pada September 2008 di Swedia oleh startup Spotify AB, saat ini Spotify memiliki lebih dari 248 juta pengguna aktif, termasuk sekitar 45% adalah pengguna berbayar. Spotify Ltd beroperasi sebagai perusahaan induk, yang Spotify AB menangani penelitian dan pengembangan di Stockholm. Spotify beroperasi dengan model bisnis freemium, dengan dua jenis layanan streaming musik; Spotify Gratis (160kbit/s) dan Spotify Premium (hingga 320kbit/s). Berlangganan Premium dapat menghapus iklan, meningkatkan kualitas audio, kustomisasi daftar putar dan juga memungkinkan pengguna untuk menngunduh musik untuk didenngar secara offline.
Spotify UI Soft Redesign Ricardo Llanes Jr. behance.net/RicardoLlanesJr
Spotify Office billboard.com
Positioning Menjadi aplikasi streaming musik yang praktis serta feature-rich untuk menemani segala aktivitas.
Target
45%
248 Pengguna aktif
Spotify adalah layanan pemutar musik daring yang dibuat tahun 2006 di Swedia oleh Daniel Ek dan Martin Lorentzon yang dirilis pada 2008. Spotify Ltd. sebagai perusahaan induk terletak di London sedangkan Spotify AB menangani riset dan pengembangan di Stockholm.
â‚Ź 1,51 miliar
74.27%
50 Juta lagu
~ 40 musisi
450K
148 menit
revenue per tahun
3 miliar playlist
Peningkatan Premium Subscriber perlu dilakukan karena sumber pendapatan utama dan terbesar Spotify yang berasal dari sektor ini mengingat biaya operasional yang tinggi untuk royalty musisi maupun label rekaman.
Premium Subscriber
Juta
untuk royalty
didengarkan setiap pekan
waktu putar harian
podcast
Top Market Share #1
Segmentasi
#2
age
55+
19% 26%
Statistik Pengguna
56% 44 % pria wanita
age
45-54
11% 16% 29%
age
18-24
age
25-34
Perangkat Akses age
35-44
38%
52%
10% andrian.ey diolah dari berbagai sumber
Analytics
Spotify menyasar kalangan muda dengan mobilitas yang tinggi serta aktif menjelajah internet dengan gadget mereka dalam rentang usia 18-30an tahun baik pria maupun wanita. Karena merupakan aplikasi dengan basis internet sehingga cakupan layanannya meliputi seluruh dunia.
Initial Sketch
Iklan berisikan bagian teks di komposisikan di bagian kiri dan ilustrasi di bagian kanan. Baik teks maupun ilustrasi merupakan komponen yang saling mendukung terhadap keseluruhan maksud iklan yang menggambarkan seseorang sedang mendengarkan musik dengan gembira di dalam bus. Sosok manusia menjadi ikon yang ada pada iklan. Indeks dalam komposisi iklan ini adalah sesuatu yang berhubungan dengan interior bus antara lain jok kursi yang berderet, panel ac dan kotak bagasi diatas kursi penumpang dan kaca samping sehingga bisa ditangkap bahwa lokasinya adalah sedang di dalam bus.
Sesorang yang sedang menggunakan perangkat earphone merupakan simbol bahwa orang tersebut sedang mendengarkan sesuatu di gadgetnya dan jika di kombinasikan dengan gestur bahagia dan berjoget dari orang tersebut maka dapat lebih disimpulkan lagi bahwa orang tersebut sedang mendengarkan musik apalagi ditambah lagi jika ilustrasi layar gadget yang tampil adalah album art dari salah satu lagu.
Mockup
Jl. Raden Intan, Arjosari, Malang
Komposisi
Headline
Ubah suasana bis jadi hypebeast Subhead
Putar lagu sesuai moodmu Copywriting/tagline maksud iklan yang dikampanyekan
#SaatnyaBeralihKePremium Logo
Logo Spotify Gambar/ilustrasi:
Manusia beserta latar belakangnya yang dikomposisikan di bagian kanan
Behind the Scene