Unofficial Spotify Style Billboard Campaign Documentation

Diluncurkan pada September 2008 di Swedia oleh startup Spotify AB, saat ini Spotify memiliki lebih dari 248 juta pengguna aktif, termasuk sekitar 45% adalah pengguna berbayar. Spotify Ltd beroperasi sebagai perusahaan induk, yang Spotify AB menangani penelitian dan pengembangan di Stockholm.

Spotify beroperasi dengan model bisnis freemium, dengan dua jenis layanan streaming musik; Spotify Gratis (160kbit/s) dan Spotify Premium (hingga 320kbit/s). Berlangganan Premium dapat menghapus iklan, meningkatkan kualitas audio, kustomisasi daftar putar dan juga memungkinkan pengguna untuk menngunduh musik untuk didenngar secara offline.

Spotify UI Soft Redesign Ricardo Llanes Jr. behance.net/RicardoLlanesJr

Spotify Office billboard.com

Positioning Menjadi aplikasi streaming musik yang praktis serta feature-rich untuk menemani segala aktivitas.

Target

45%

248 Pengguna aktif

Spotify adalah layanan pemutar musik daring yang dibuat tahun 2006 di Swedia oleh Daniel Ek dan Martin Lorentzon yang dirilis pada 2008. Spotify Ltd. sebagai perusahaan induk terletak di London sedangkan Spotify AB menangani riset dan pengembangan di Stockholm.

â‚Ź 1,51 miliar

74.27%

50 Juta lagu

~ 40 musisi

450K

148 menit

revenue per tahun

3 miliar playlist

Peningkatan Premium Subscriber perlu dilakukan karena sumber pendapatan utama dan terbesar Spotify yang berasal dari sektor ini mengingat biaya operasional yang tinggi untuk royalty musisi maupun label rekaman.

Premium Subscriber

Juta

untuk royalty

didengarkan setiap pekan

waktu putar harian

podcast

Top Market Share #1

Segmentasi

#2

age

55+

19% 26%

Statistik Pengguna

56% 44 % pria wanita

age

45-54

11% 16% 29%

age

18-24

age

25-34

Perangkat Akses age

35-44

38%

52%

10% andrian.ey diolah dari berbagai sumber

Analytics

Spotify menyasar kalangan muda dengan mobilitas yang tinggi serta aktif menjelajah internet dengan gadget mereka dalam rentang usia 18-30an tahun baik pria maupun wanita. Karena merupakan aplikasi dengan basis internet sehingga cakupan layanannya meliputi seluruh dunia.

Initial Sketch

Iklan berisikan bagian teks di komposisikan di bagian kiri dan ilustrasi di bagian kanan. Baik teks maupun ilustrasi merupakan komponen yang saling mendukung terhadap keseluruhan maksud iklan yang menggambarkan seseorang sedang mendengarkan musik dengan gembira di dalam bus.

Sosok manusia menjadi ikon yang ada pada iklan.

Indeks dalam komposisi iklan ini adalah sesuatu yang berhubungan dengan interior bus antara lain jok kursi yang berderet, panel ac dan kotak bagasi diatas kursi penumpang dan kaca samping sehingga bisa ditangkap bahwa lokasinya adalah sedang di dalam bus.

Sesorang yang sedang menggunakan perangkat earphone merupakan simbol bahwa orang tersebut sedang mendengarkan sesuatu di gadgetnya dan jika di kombinasikan dengan gestur bahagia dan berjoget dari orang tersebut maka dapat lebih disimpulkan lagi bahwa orang tersebut sedang mendengarkan musik apalagi ditambah lagi jika ilustrasi layar gadget yang tampil adalah album art dari salah satu lagu.

Mockup

Jl. Raden Intan, Arjosari, Malang

Komposisi

Headline

Ubah suasana bis jadi hypebeast Subhead

Putar lagu sesuai moodmu Copywriting/tagline maksud iklan yang dikampanyekan

#SaatnyaBeralihKePremium Logo

Logo Spotify Gambar/ilustrasi:

Manusia beserta latar belakangnya yang dikomposisikan di bagian kanan

Behind the Scene