Manual est 2

tus antojos son nuestra receta

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Abstract Este manual busca argumentar y dar a conocer el proceso de dise帽o de la creaci贸n de la propuesta de un espacio gastron贸mico. El cual busca responde a la necesidad de dise帽ar un espacio comercial para embarazadas con el uso de materiales naturales.

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Índice

Introducción y contexto.................................................................4 Organización..........................................................................................5 Audiencia...................................................................................................6 Objetivos.....................................................................................................8 Mensaje/Medios.................................................................................9 Atributo único........................................................................................10 Competencia........................................................................................10 Deadline/Presupuesto.....................................................................11 Concepto.................................................................................................13 Proceso de diseño............................................................................14 Prototipado...............................................................................................36 Propuesta final.......................................................................................42 Identidad corporativa.......................................................................50 Bibliografía.................................................................................................67

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Introducción y contexto

El proyecto a realizar para Estudio 2 responde a la necesidad de diseñar un espacio comercial para embarazadas con el uso de materiales naturales. En este espacio se pretende proporcionar un lugar en el que se beneficie la madre y el desarrollo del bebé partiendo de la oportunidad de diseño dada por el aumento sensorial, en especial del gusto y el olfato, durante el embarazo. Buscamos ir más allá de un espacio y crear una experiencia que evoque el encanto de la naturaleza, en la que nuestra audiencia se sienta importante y bien atendida, usando la agudización de sus sentidos, sus antojos y cambios físicos.

Para este proyecto vamos a desarrollar un espacio gastronómico, más específicamente un “Salón de Antojos”. Básicamente es un lugar de postres, pero se centra en la peculiaridad de los antojos y la combinación de comidas que hacen las embarazadas durante su periodo de gestación. Queremos combinar la buena nutrición y el disfrutar de los antojos, así dando confianza a las embarazadas debido a que pueden estar tranquilas de que lo que coman va a beneficiar su salud y la de sus bebés.

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Organización Somos un salón de onces gourmet especializado en alimentos nutritivos, saludables y deliciosos para embarazadas. Consideramos prioritaria la comodidad de las embarazadas, su tranquilidad y la seguridad de su salud y su bebé dentro de estos espacios. Es por eso que hacemos uso de materiales naturales, para crear así un ambiente confortable y sostenible ambientalmente.

Buscamos proporcionar una experiencia gastronómica especial para la etapa de embarazo, en donde las futuras mamás disfruten de sus sentidos y antojos.

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Audiencia Nuestra audiencia primaria son mujeres embarazadas en el rango de los 25-35 años de edad, más específicamente en su segundo y tercer trimestre de embarazo (las mujeres del primer trimestre serían audiencia secundaria). Durante este periodo de gestación las embarazadas se encuentran más tranquilas y felices ya que desaparecen los malestares del primer trimestre, el bebé comienza a moverse lo que genera sorpresa y alegría, el vientre empieza a crecer y hace que la gente alrededor se percate de su situación por lo cual le prestan más atención.

Debemos tener en cuenta que estas mujeres durante el periodo de embarazo tienen ciertas necesidades especiales que se deben satisfacer, por ejemplo el aumento del apetito, el cuidado de la postura y tiempo de reposo. Además hay que evitar que sientan que no nos importa la salud de su bebé sino únicamente el bienestar de ellas como embarazadas, debido a que en esta etapa su cerebro desarrolla un cuidado especial hacia su hi jo y esto se convierte en su prioridad.

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Es una audiencia que, en su mayoría tienen buenos ingresos económicos, además frecuentemente cuentan con una pareja que aporta para su bienestar económico y está pendiente durante la época de embarazo. Son personas que generalmente disfrutan mucho esta etapa de sus vidas y tienen emociones positivas con respecto a su bebé. Cada una de ellas es diferente, sin embargo durante la etapa de gestación tienen intereses en común como los preparativos para la llegada del bebé, el cuidado de su salud, informarse acerca del embarazo y los bebés, y desarrollar actividades que no requieran un gran esfuerzo físico.

Generalmente las mujeres en embarazo buscan en este periodo informarse y prepararse para el parto y el principio de su vida como madres, por lo cual sabrán identificar lo que les hace bien y lo que no. También disfrutar la etapa que están viviendo, poder rodearse de personas en su misma situación y empezar a pensar en su papel como madres.

Responden positivamente a cosas que evoquen naturaleza (ya que no perjudican al bebé), tranquilidad, salud, unidad mamá/bebé, y protección a sus hi jos y a la experiencia en maternidad.

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Objetivos En este proyecto se considera la importancia de la alimentación durante el periodo de embarazo, por esta razón buscamos diseñar un espacio de “Salón de Antojos” en el que las futuras mamás disfruten de la alimentación sana que aporta para su salud y para la de su bebé. Por otra parte aprovechar los antojos y gustos durante su embarazo.

Nuestros objetivos principales en este espacio son: -Brindar comodidad a través del mobiliario, el servicio y la ambientación.

-Sea una experiencia agradable por la amabilidad y tranquilidad que ofrece el ambiente.

-Sientan que la cuidamos a ella y a su bebé.

-Proporcionar un lugar donde sientan que no son carga para otros por sus antojos sino que son comprendidas, consentidas y que es un gusto atenderlas.

-Puedan disfrutar de una manera diferente de sus antojos al poder combinar distintos sabores en un lugar que los tiene todos.

-Explotar el potencial que tienen por el desarrollo de sus sentidos (olfato, gusto) por medio de los sabores que se ofrecen y de la ambientación diseñada especialmente para ellas.

-Que tengan alta variedad gastronómica y cumplan sus antojos.

El cliente cumpliría sus antojos a la vez que se cuida y nutre apropiadamente a su bebé y a ella misma, disfrutando de un ambiente cómodo, apropiado para su etapa de gestación y divertido al ser específico para ellas, teniendo una dinámica tipo rodizio en el que pueden comer de lo que se vayan antojando.

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Mensaje “Una experiencia sensorial deliciosa y saludable para ti y tu bebé”. Para asegurarnos que el mensaje fuera respaldado buscaríamos certificación de especialistas en nutrición para garantizar que el menú es adecuado durante la etapa de gestación.

El mensaje que buscamos transmitir dentro del lugar es: protección, comodidad, calor de hogar, provisión de alimento y descanso. Esto lo podemos resumir como un Nido. Esto se vería implícito en el espacio gracias al mobiliario, iluminación, servicio entre otros aspectos.

Medios En cuanto a los medios se podría difundir en revistas, bien sea de maternidad o dirigidas a mujeres, guías gastronómicas, centros de maternidad, consultorios de nutrición y ginecología, redes sociales y voz a voz.

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Atributo único Nuestro atributo único es la alta variedad gastronómica, ya que los clientes pueden combinar distintos ingredientes para poder satisfacer sus antojos sin importar qué tan poco comunes sean. Así mismo que el espacio está diseñado en cuanto a mobiliario, ambientación y servicio específicamente para las embarazadas y lo que brindamos beneficia al desarrollo de su bebé.

Competencia Salones de onces, cafés y lugares de postres para todas las audiencias. En Bogotá hay espacios como: Yanuba, La Bagatelle, Myriam Camhi, Castellana 106 ente otros. Estos lugares brindan una variedad de postres y alimentos de pastelería. Mayormente están ambientados como salones de onces con características europeas (té inglés, cafetería francesa). Sus menús son fijos y no hay mucha posibilidad de combinar ingredientes y postres, y se basa en satisfacer los antojos pero no miran el aspecto de nutrición muy a fondo. Son espacios que no están enfocados principalmente a las embarazadas, por lo cual difieren de nuestra propuesta.

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Deadline Ăšltima semana de Mayo (21-25) de 2012.

Presupuesto Aproximadamente $500,000 (COP).

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Concepto El concepto detrás de nuestro proyecto es Nido de Sensaciones. El nido es un lugar de refugio, protección, seguridad, descanso y está directamente relacionado con la gestación. Nuestro espacio pretende proporcionar éstas sensaciones a través de los sentidos de la embarazada, ya que después de la investigación se encontró el alto desarrollo sensorial del gusto y el olfato durante la etapa de gestación lo que representa una oportunidad para llegar a nuestra audiencia.

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Proceso

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Nuestro proceso de diseño comenzó con la investigación del tema asignado para conocer la audiencia, el producto y los materiales con los que podíamos desarrollar el proyecto.

Al buscar acerca de las mujeres embarazadas vimos la importancia de clasificación por trimestres, ya que se presentan diferentes cambios físicos, emocionales y sicológicos dependiendo de la etapa de gestación en que se encuentren.

Primer trimestre la mujer experimenta miedo y ansiedad porque algo salga mal durante el embarazo, por ejemplo el temor a la pérdida del bebé. Sus síntomas más frecuentes durante esta etapa son las náuseas, vómito, dolor de cabeza, agotamiento físico y sensibilidad olfativa. En cuanto a los cambios físicos es importante decir que no son muy perceptibles o acentuados.

Segundo trimestre La madre siente emoción y sorpresa principalmente porque el bebé empieza a moverse. En este trimestre se comienzan las clases de preparación del parto. Los malestares mañaneros que experimentaba, anteriormente, desaparecen en esta etapa. Es importante destacar que el segundo trimestre se conoce como el más feliz durante la gestación, ya que no hay malestares tan incómodos como en el primer trimestre y en el último.

Tercer y último trimestre Durante esta última etapa la embarazada pasa por una serie de cambios, de los cuales se destacan: El aumento de la temperatura corporal, ansiedad por la llegada del bebé, preocupación por el comienzo de la maternidad, dolor de espalda, hinchazón y calambres en las piernas, deseos de orinar con frecuencia, necesidad por reafirmar su apariencia y gran sentimiento de ser especial por la expectativa de la llegada del bebé.

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Al definir los espacios comerciales encontramos que consinten en espacios cuya finalidad es tener una acción promocional de un producto o servicio. Durante la investigación encontramos datos importantes para el desarrollo de nuestro espacio comercial, entre estos la influencia de los sentidos para la experiencia del cliente. De acuerdo a la investigación realizada por Jorge E. Camacho los clientez recuerdan: - 2% lo que oyen - 5% lo que ven - 9% lo que tocan - 15% lo que prueban - 35% lo que huelen A partir de estos datos vimos la oportunidad de utilizar el desarrollo sensorial que se origina a partir del embarazo.

Debido a esto empezamos a buscar oportunidades de espacios comerciales que tuvieran una relación directa con el sentido del gusto y del olfato, factores que causan una alta recordación en los clientes.

Además el espacio debe estar organizado de manera que facilite la aproximación de los clientes al producto y aún más importante, el lugar debe reflejar la identidad de la marca siendo coherente con el concepto de esta misma.

Es necesario tener el cuenta la experiencia que se da dentro de un espacio comercial. Esta se deriva de los sentidos y, frecuentemente, de la interacción del cliente dentro del espacio. Según Camacho (2010) las experiencias están altamente ligadas con el factor emocional.

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En cuanto a los materiales que podíamos usar para el proyecto eran los naturales. Éstos materiales son, en su mayoría, sin procesar. Es decir que no pasan por una transformación significativa de su estructura, siendo casi materias primas. Entre ellos encontramos: • Hierro • Madera • Piedra • Arena • Cobre • Agua • Lana y fieltro • Algodón • Seda • Plantas en general Éstos materiales proporcionan una oportunidad de dirigir el diseño del espacio hacia una estética natural, lo cual es beneficio en cuanto a nuestra audiencia ya que las embarazadas por naturaleza tienden a buscar espacios naturales que no presenten sustancias nocivas para su bebé y que evoquen tranquilidad.

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Continuando con la investigación sobre la audiencia a la cual pretendíamos dirigirnos, encontramos un tema común del embarazo: los antojos. Ciertamente hay varios mitos alrededor de este “síntoma” de la gestación, no es posible saber aún cuál es la causa de los antojos. Es posible que éstos se den por deficiencia nutricional en algunos casos, en otros como una necesidad emocional de ser atendidas, otras veces se dice que es algo sicológico causado por los mitos sociales.

Encontramos en los antojos una oportunidad de diseño, ya que comunmente se piensa que las embarazadas se antojan de combinaciones extrañas y, muchas veces, difíciles de complacer. Por otra parte es un aspecto interesante y divertido de la etapa de la gestación pues, por así decirlo, las mujeres tienen la excusa perfecta para pedir que las mimen y comer de todo un poco sin importar la hora o el lugar.

Según el Dr. A. K. Pradeep, en su libro “The buying brain” las mujeres en estado de gestación tienden a preocuparse por consumir más alimentos y agua, de modo que proporcionen una nutrición adecuada para su bebé.

Dentro de los ‘tips’ sugeridos por Pradeep se encontraba el mostrar el lado positivo de las cosas, ya que las mamás tienden a pensar así. También es importante reflejar que la marca o el servicio se interesa por la seguridad de ella y de su bebé. Estos conceptos los tomamos en cuenta a la hora de diseñar el espacio comercial para el proyecto.

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Después de decidir que el proyecto sería un Salón de Antojos pensamos en 10 ideas para diseñar el espacio: • Jardín al interior: podrían considerarse diferentes tipos de jardines (japonés, británico, etc.)

• Espacio tipo buffet • Espacio que haga alusión a los bebés (suave, tierno, felpudo y esponjoso) • Dividido por etapas (meses de embarazo/desarrollo del bebé) • Estaciones del año divida por zonas (invierno, primavera, verano, otoño) • Transitorio (cambia dependiendo de la época del año) • Mesas al azar (para fomentar la integración entre las mujeres) • Espacio que antoje con decoración de postres y alimentos.(mesas, sillas, etc) • Plantas medicinales (zonas con plantas que evoquen distintas sensaciones. ej: valeriana, planta relajante) • Espacio para sentarse en el piso (mesas bajas, cojines o piso acolchonado) Entre estas 10 ideas elaboradas escogimos 3 que estuvieran relacionadas entre sí, siendo afines y apropiadas, estas son: • Jardín y estaciones del año al interior • Estilo Buffet con asientos acomodados en el piso • Mesas al azar con muebles que evoquen los postres.

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Diseño y desarrollo del concepto

Para el desarrollo del concepto definimos unos objetivos generales que queríamos que el espacio transmitiera a la audiencia: • Que se sientan cómodas • Sea una experiencia acogedora y amable • Sientan que la cuidamos a ella y a sus bebés.

• Un lugar que se sienta como en casa • Sientan un respaldo en experiencia acerca del embarazo • Puedan disfrutar de una manera diferente de sus antojos A partir de esto buscamos un lugar que evocara lo que buscábamos transmitir, encontrando al nido como esa metáfora.

Surgió por la prioridad que queremos de complacer a las madres y al buen desarrollo de su bebé desde el vientre. Evocando la tranquilidad y la seguridad.

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¿Por qué el nido?

Encontramos el nido del pájaro tejedor africano, el cual prepara cuidadosamente los detalles para la llegada de la madre y el bebé en gestación.

El nido refleja: • Lugar de estímulo al bebé a través de los sentidos de la mamá, protección • Comodidad • Se siente como en casa • Provisión necesaria: Se lleva el alimento hasta allá • Preparativos antes de la llegada del bebé • Calor de hogar • Seguro, Alejado de peligros • Descanso para la madre y bebé Estos pájaros viven en colonias, lo cual se ve reflejado con nuestro tema porque nuestra audiencia busca rodearse de personas en su mismo estado o con mayor experiencia acerca de la maternidad.

El nido del pájaro tejedor enmascarado es muy estable y confortable, son de gran importancia para las hembras ya que probando el nido deciden su pareja. Es bastante elaborado y se hace con fibras verdes ya que son más flexibles para tejer.

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Desarrollo y diseño del espacio

Después del desarrollo del concepto implementamos puntos específicos sobre la experiencia dando así la importancia de las sensaciones y como son brindadas.

De esta manera decidimos que el lugar debe tener: • Suave sistema de sonido conformado principalmente por música clásica y sonidos de la naturaleza que estimulen al bebé.

• Excelente sistema de circulación de aire para que no se concentres olores y permita la tranquilidad y satisfacción de la madre • Espacio diseñado como un ambiente natural del cual la embarazada se pueda sentir atraída por su tranquilidad y poca implementación de estos ambientes dentro de zonas urbanas como la ciudad.

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Inspiraci贸n

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Servicio y ambientación Para cumplir lo que queríamos lograr dentro del espacio comercial, desarrollamos una lista con las características primordiales en cuanto a servicio, comodidad y ambiente; estas son: -Acomodador a la entrada: ·Facilita el flujo de personas y la acomodación en mesas -Personal: ·Mujeres que sean madres para que las clientes se identifiquen y se sientan respaldadas ·Trato con experiencia sobre la situación que viven las clientes ·Que el personal sea muy atento y comprensivo, paciente. ·Que se sientan mimadas.

-Mobiliario: ·Sillas reclinables para que puedan cambiar de posición ·Ambientación de naturaleza -Música: ·Estimulante para el bebé (música clásica) ·Sonidos de la naturaleza.

-Olor: ·Muy sutil ·Con el mayor cuidado de que no sea muy fuerte sino agradable para ellas.

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Propuestas

entrada vitrina hacia afuera

cocina

baĂąos

exhibiciĂłn ingredientes y postres

sofĂĄ

primera propuesta

vitrina: antojos para llevar

ventana (vista de naturaleza)

segunda propuesta

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entrada

entrada

vitrina hacia afuera

vitrina hacia afuera

cocina

so fá

so f

á

cocina personas

exhibición ingredientes y postres

persona

baño hombres

depósito

exhibición ingredientes y postres

vitrina: antojos para llevar vitrina: antojos para llevar

baño hombres depósito

ventana (vista de naturaleza)

ventana (vista de naturaleza)

baño mujeres

baño mujeres

correcciones segunda propuesta

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Propuestas mobiliario

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Primeras maquetas

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Desarrollo del logo y nombre

The craving

c&c care and cravings

DEGĂš

mom’s bubble

primeras propuestas 31

mimos a

to be

Continuaci贸n del desarollo

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to be

to be Aproximación a la propuesta final.

Para el desarrollo del logotipo continúamos con el concepto de nido y protección, lo cual se refleja a ravés del círculo que a su vez hace de contenedor del nombre. Las hojas

Propuesta final

representan lo natural y lo saludable, cosa fundamental en nuestro espacio.

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Proceso Slogan

Para el desarrollo del slogan comenzamos con una idea básica de lo que queríamos transmitir: “Tú alimentas a tu bebé, nosotros a ti”. Así mismo teníamos otras frases ‘satélite’ que nos ayudaton en el proceso de pensamiento del slogan, como “una experiencia deliciosa para mamá”.

A partir de eso comenzamos a proponer y a descartar hasta lograr el slogan correcto para Mom to be.

Algunas propuestas: - “Nutrimos tus antojos” - “Porque mamá siempre quiere lo mejor” - “Feel, taste, enjoy” - “9 months to taste it” - “Antojándote en un solo lugar” - “Ahora es bueno darle gusto a tus antojos” Propuesta final: “Tus antojos son nuestra receta”

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tus antojos son nuestra receta

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Prototipado Para prototipar hicimos uso de la herramienta de las IDEO Method Cards. A continuaciĂłn se describen mĂĄs detalladamente los mĂŠtodos utilizados.

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Scenarios Este método de prototipado consistía en ilustrar la experiencia del usuario con respecto a lo que le rodearía y a la situación que tend´ r ia que vivir.

Ilustramos la experiencia general que tendría la embarazada dentro de nuestro espacio.

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Narration

Para el primer prototipado tomamos como herramienta las IDEO method cards. Escogimos la opción ‘Narración’, la cual consistía en simular la experiencia y pedir a los participantes expresar lo que están pensando y percibiendo en el momento. Para esto pedimos ayuda a Nelcy de 26 años, quien tenía en ese momento 7 meses de embarazo y la invitamos a un salón de onces llamado Castellana 104.

Como conclusiones del prototipado tuvimos que: - los antojos se dan más por vista que en el imaginario, es decir que cuando las embarazadas ven alguna comida o persona comiendo se da el antojo.

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- Es muy importante la circulación del aire, porque la temperatura corporal de una embarazada es mayor a la de una mujer en estado normal. Además es importante no dejar acumular olores que pueden molestar a las embarazadas.

- Las mujeres en estado de embarazo piensan más acerca de alimentos saludables y lo que beneficiará al desarrollo de su bebé.

- A la mayoría de mujeres en este estado les gusta sentirse consentidas e importantes.

- Al estar en embarazo buscan personas en su mismo estado o que hayan pasado por eso para compartir experiencias.

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Empathy tools

El segundo método de prototipado que tomamos de las IDEO method cards fue ‘empathy tools’. Éste método se trata de utilizar herramientas que hagan entender al usuario, para este caso tomamos un peso de 11kg y simulamos una barriga en embarazo para saber qué tipo de silla funcionaba mejor en nuestro espacio

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Conclusiones De este prototipado pudimos conluir que: - Se presentan dolores en la parte baja de la espalda (lumbar) debido al peso - Es importante evadir las esquinas con puntas porque se perciben como peligrosas para la barriga de la embarazada - Es mĂĄs difĂ­cil ponerse de pie en los asientos bajos que en los de altura promedio.

- Las sillas deben permitir el apoyo de los pies en el pizo, para evitar dolores de espalda, adormecimiento de las piernas y ayudar a levantarse posteriormente.

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Propuesta final Nuestra propuesta final cuenta con diferentes aspectos que consideramos importantes en el proyecto. No solamente diseñamos la ambientación de un espacio, buscamos complementarlo con una experiencia de servicio y de sentidos.

En cuanto al servicio, como la propuesta final en general, lo basamos en el concepto del nido, de modo que nuestra audiencia se viera beneficiada con antención cuidadosa y bastante amable. Durante el proceso de investigación encontramos que durante el embarazo la madre siente mayor necesidad de atención y de que la mimen y la consientan, es por esto que diseñamos el servicio para cumplir estos requerimientos de la audiencia.

Al pensar en la ambientación del lugar quisimos ofrecer un ambiente cálido a la vista y natural, donde se evoque la protección del nido y las sensaciones de bienestrar y tranquilidad.

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Servicio 1. Al entrar el cliente es recibido por una de nuestras empleadas, la cual se dispondrá a ubicarlo en una mesa o si es el caso acomodarlo en un cómodo sofá mientras se le ubica una mesa apropiada.

2. Nuestras empleadas con buena actitud y ánimo se encargaran de corregir todas las incomodidades que el cliente pueda presentar (correr la silla, prestar cojines, etc.)

3. Una vez acomodado el cliente, se le hará entrega de la carta en donde tendrá la posibilidad de escoger entre antojos únicos del lugar o elegir los alimentos que desea para que nuestro personal se encargue de la elaboración de un antojo a su gusto. (desde su asiento también podrá observar una variedad de productos para antojarse) • Para estimular los antojos de nuestras clientas se exhibirán nuestros productos en un “carrito” que pasara cada determinado tiempo por sus mesas, si así lo desean. Como una especia de Rodizio.

4. Mientras disfruta de nuestros productos también podrá disfrutar de las sensaciones que el lugar brinda. Pues al ser un ambiente natural brindara un aura de tranquilidad en donde la música y los olores serán un factor importante para la estimulación de su bebe.

5. Al terminar de consumir sus antojos podrá pasar a mirar una variedad de productos que podrá comprar para llevar.

6. La entrega de la cuenta se hará de forma casi inmediata para mejorar la experiencia del cliente y se le entregara un regalo.

7. Al irse del lugar una de nuestras empleadas la acompañaran a la puerta y le ayudaran con lo que sea necesario(llevar bolsas al carro, etc)

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Para servir la comida pensamos formas de vajilla natural.

Al hacer una búsqueda encontramos los productos de VerTerra™, que son hechos con hojas caídas de los árboles.

Nuestras mesas y sillas son diseñadas pensando en la comodidad de las embarazadas. Tuvimos en cuenta sus cambios físicos durante la gestación, proporcionando un mobiliario cómodo y cálido. Las mesas son curvas para permitir un acceso más conveniente por el tamaño de la barriga. Las sillas cuentan con un sistema que permite reposar los pies para evitar cansancio y mejorar el flujo de circulación en las piernas.

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Para provocar los antojos dispusimos un carrito que lleva postres e ingredientes atractivos, de modo que las embarazadas puedan antojarse al ver. Este sistema. funcionaría como un rodizio. Los postres estarían a la vista y si el cliente desea el carrito se acerca a su mesa para dejar los antojos, o bien los ingredientes para que el cliente mismo haga su plato.

Diseñamos dos uniformes, para las meseras y para la gerente. Nos basamos en la imagen que comunmente proyectan las madres, en especial en la época de los 50’s para así reflejar cuidado y mimos. Los colores que escogimos traducen tranquilidad y gusto. El rojo del delantal evoca el apetito y lo dulce.

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entrada (estan abiertas

Caja registradora/

exhibición ingredientes y postres

vitrina: antojos para llevar

cocina

so fá

de clientes.)

baño hombres (varios)

ventana (vista de naturaleza) Lavamanos para las personas que no quieren entrar al baño.)

baño mujeres (independientes)

El espacio diseñado busca evocar la tranquilidad y deleite del embarazo, en especial en cuanto a los antojos. Ofrecemos una experiencia sensorial a través de la gastronomía y la ambientación del lugar, teniendo como concepto el nido y su comodidad.

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Identidad corporativa

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1. Logosímbolo

logosímbolo

La imagen de mom to be expresa la idea de nido a través de un círculo perfecto que a la vez hace de contenedor de la marca. Como elementos adicionales se usan unas hojas de colores para evocar tranquilidad y naturaleza. Todo este conjunto gráfico transmite el concepto de refugio, bienestar y cuidado.

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2. Planos técnicos

El contenedor de la marca es un círculo perfecto. Las proporciones del texto mom dentro del contenedor se toman a partir de la letra o y su ubicación debe ser tal como lo ilustra el diagrama.

El tamaño de las hojas es exactamente igual a la altura de los textos mom + to be.

El tamaño del texto “to be” es exactamente igual a la mitad de la altura de la palabra “mom” y su ubicación debe ser de la forma que ilustra el diagrama.

La ubicación de las hojas dentro del conjunto de la marca, parte de la mitad de la altura del texto “mom” y debe alinearse por la parte interior con el final de la letra m.

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3. Colores del logosĂ­mbolo

C: 44 M: 69 Y: 98 K: 53

R: 89 G: 52 B: 7

pantone: 476 C

C: 36 M: 11 Y: 99 K: 0

R: 176 G: 191 B: 57

pantone: 583 C

C: 28 M: 5 Y: 74 K: 0

R: 192 G: 208 B: 106

pantone: 303- 4 C

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4. Áreas de seguridad

y

Se ha creado un área de seguridad para el logosímbolo, esa zona es exactamente el ancho del texto “to” y debe ser aplicada tal como ilustra el diagrama. Ningún texto o imagen debe violar el área de seguridad de la marca.

Para que la marca se pueda aplicar sobre fondos sin incovenientes, se ha creado una reserva blanca cuyo volumen es exactamente igual al volumen de la letra m. (

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)

5. Logosímbolo con slogan

tus antojos son nuestra receta

El slogan debe ir abajo del logosímbolo, separado por la distancia de la letra O del “to be”. Ésta frase refleja la intención del servicio que se ofrece a las embarazadas.

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6. Uso del logosímbolo sobre fondo de color

El logosímbolo puede usarse sobre fondos de color, sin embargo los colores que pueden usarse son los que están ilustrados en esta página únicamente. El uso de fondos de color debe hacerse siempre con el área de reserva expuesta en la página anterior.

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7. Referencias de color para fondos

C: 44 M: 69 Y: 98 K: 53

R: 89 G: 52 B: 7

pantone: 476 C

C: 36 M: 11 Y: 99 K: 0

R: 176 G: 191 B: 57

pantone: 583 C

C: 5 M: 2 Y: 22 K: 0

R: 242 G: 240 B: 206

pantone: 614 C

C: 0 M: 100 Y: 29 K: 20

R: 217 G: 41 B: 41

pantone: 186 C

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8. Uso del logosímbolo sobre imágenes

El logosímbolo puede usarse sobre imágenes siempre y cuando se aplique su reserva para tal fin. Las imágenes preferiblemente deben ser alusivas a naturaleza, y de alimentos sin procesar. El recurso del círculo como contenedor de imágenes es una buena opción para diagramar.

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9. Tamaño mínimo

2 cms.

El tamaño mínimo de impresión del logosímbolo debe asegurar su lectura, visibilidad y claridad en cualquier tipo de impresión.

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10. Aplicaciones especiales

Esacala de grises

Tinta especial ref. Pantone

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C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

R: 35 G: 31 B: 32

pantone: Process Black C

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 60

R: 128 G: 130 B: 133

pantone: Process Black C al 50%

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 20

R: 209 G: 211 B: 212

pantone: Process Black C al 20%

C: 44 M: 69 Y: 98 K: 53

R: 89 G: 52 B: 7

pantone: 476 C

C: 39 M: 47 Y: 57 K: 10

R: 151 G: 124 B: 105

pantone: 476 C al 50%

C: 14 M: 16 Y: 19 K: 0

R: 216 G: 205 B: 196

pantone: 476 C al 15%

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11. Usos incorrectos

Girar el logosĂ­mbolo

Alterar las proporciones

Aplicar sobre fondos de color sin usar el ĂĄrea de seguridad

Mover los elementos

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Modificar los colores

Desplazar el nombre

Distorsionar sus proporciones

Aplicar efectos

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12. Tipografías Logo:

Tipografía usada para el logotipo: LD verdant leaves

Complementarias:

Tipografía usada para el logotipo: Century Gothic

Tipografía complementaria: ClementePDai regular

Tipografía complementaria: ClementePDae light 64

13. Papeler铆a

Maria Cam ila Perdomo

Gerente Co mercial

tel: 670994 5 | direcci贸 n: cll 93 No . 13-02

Tarjetas de presentaci贸n 65

14. Papelería

, Colombia 244 Bogotá fono: 6232 #93-86 Telé Carrera 12

Carrera 12

Hoja Carta y sobre de manila 66

#93-86 Tel éfono:

623224

4 Bogotá, Colombia

Bibliografía -Dr. A. K. Pradeep, “The buying brain”. Chp “the mommy brain”.

-Vajilla tomada de Verterra™, recuperada el 10 de Mayo de 2012 en http://www.verterra.com/dinnerware.php -Kitzinger Sheila, “Emabarazo y nacimiento”, Emalsa interamericana 1987 -Davis Melissa, “Fundamentos del branding”, Barcelona Parramón 2010.

-http://www.javeriana.edu.co/arquidis/educacion_continua/documents/EscenografiaI.pdf -http://www.terra.com/mujer/articulo/html/hof407.htm -http://ftp.unipamplona.edu.co/kmconocimiento/Congresos/archivos_de_apoyo/Dise%F1o_de_ Experiencias.pdf -http://www.baluart.net/articulo/que-es-el-diseno-emocional. http://www.inusual. com/2004/04/11/diseno-emocional/. http://www.scribd.com/doc/6593467/Diseno-Emocional.

-http://www.abcdelbebe.com/embarazo/segundo-trimestre/preparativos/como-verse-sexydurante-todo-el-embarazo -http://www.gestionrestaurantes.com/llegir_article.php?article=92

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