ONG Fio de Luz

FIO DE LUZ PROJETO TRANSVERSAL

CST Design Gráfico | Profª Aline Okumura

ANDRÉ GUEDES RA: 2765017 | BRUNA DOMINGUES RA: 5967386 | PAOLA CUDEK RA: 1271952

PROJETO TRANSVERSAL PROPOSTA DE NOVA IDENTIDADE VISUAL E VEICULAÇÃO DE CAMPANHA

O projeto realizado para a Fio de Luz, ong que tem como objetivo arrecadar doações de cabelos para a confecção de perucas para doar a pacientes com câncer, consiste no redesign da identidade visual e reformulação da estratégia de comunicação e marketing da marca nas mídias online e offline para reforçar sua missão, visão e valores. É notável os problemas na comunicação visual atual da ONG, mesmo que possua um conceito que transmita os seus ideais sendo uma empresa do terceiro setor, a falta de combinação de cores, tipografia e a carência de harmonia nos elementos compromete esteticamente a marca.

Estudamos seu campo de atuação e a reformulação também envolve a narrativa transmídia para conseguir doações de diferentes estados do Brasil em parceria com salões de beleza, a prospecção de pacientes para doar as perucas com o auxílio de centros de tratamento oncológico e divulgação do trabalho da organização pelas redes sociais.

• LOGOTIPO ATUAL

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LOGO REDESIGN VERSÃO VERTICAL E HORIZONTAL

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LOGO REDESIGN VERSÃO MONOCROMÁTICA

4

PADRÃO CROMÁTICO E TIPOGRÁFICO

PALETA DE CORES E TIPOGRAFIAS

TIPOGRAFIA PRIMÁRIA (títulos/textos curtos) #994E7C C: 10 M: 75 Y: 0 K: 28

• CIRCE ROUNDED BOLD EXTRA BOLD

#7C96B1 C: 47 M: 12 Y: 0 K: 31

#D4DDF2 C: 21 M: 9 Y: 0 K: 0

TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA (textos extensos)

•FRUTIGER #EBC4BC C: 0 M: 30 Y: 22 K: 0

#F4DCBB C: 0 M: 12 Y: 30 K: 0

REGULAR BOLD BLACK CONDENSED BOLD CONDENSED

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PERSONAS

Fabiane Idade: 23 anos Estudante do 4o semestre no curso de Marketing Estagiária de marketing em uma rede de lanchonetes no centro de BH, cuidando da parte das redes sociais. É uma voluntária da ONG Fio de Luz, onde ajuda com o cadastro de doações no site da ong e também na prospecção de possíveis receptores das doações.

JORNADA DO USUÁRIO:

Ponto de contato com a mídia online: Conheceu a ONG por meio de um grupo de apoio a pessoas com câncer no Facebook. Aos 16 anos, Fabiane se curou de um câncer de mama, e passou a fazer parte desses grupos. Um ano depois do tratamento, Fabiane estava curada, mas continuou na página para continuar dando forças àqueles que precisavam de uma palavra amiga. Nesse meio tempo conheceu a ONG Fio de Luz, e percebeu que eles precisavam de ajuda para administrar suas redes sociais, e assim se tornou linha de frente das redes da ONG.

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PERSONAS

Manoela Idade: 26 anos Designer de Moda / Influencer digital Manoela é uma influencer digital, formada em Design de Moda pela UFMG, e possui um canal no youtube e um blog onde conta novidades de moda, suas vivências e opiniões sobre diversos assuntos.

Gosta de mudar o seu visual constantemente e de participar de ações voluntárias, se considera uma ativista de causas sociais e gosta de divulgar suas ações em seus canais digitais para influenciar outras pessoas a fazerem o mesmo.

JORNADA DO USUÁRIO:

Ponto de contato com a mídia offline: O primeiro contato com a ONG é por material offline (Cartaz e Flyer) de uma campanha promocional realizada entre a Fio de Luz e o salão Jacques Janine, salão onde costuma cortar seu cabelo. Ficou bastante interessada na campanha e decidiu doar suas mechas para a confecção de perucas para pacientes com câncer. Movida por sua ação solidária, a influencer decide fazer um vídeo em seu canal contando a história da ONG, divulgando suas redes sociais e sobre sua doação para influenciar as pessoas que estão assistindo contribuir e fazer um gesto solidário.

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PERSONAS

Júlia Idade: 35 anos Professora de escola pública Por muitos anos se dedicou em ONGs de resgate de animais, após sua sobrinha desenvolver câncer de tireoide, e começar a fazer quimioterapia, começou a pesquisar lugares de doações de cabelo, para dar de presente uma peruca para ela.

JORNADA DO USUÁRIO:

Ponto de contato com a mídia online: Julia pega transporte público todos os dias para dar aula, como já participa de algumas ONGs sempre está conectada ao Facebook e Instagram para ver as atualizações e durante a navegação visualizou os stories da ONG Fio de Luz e mandou um e-mail e mensagem por WhatsApp com a sua história para conseguir uma peruca para elevar a autoestima de sua sobrinha.

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MAPA DE TRANSMÍDIA

Vídeos do canal do Youtube, vídeos reposts de seguidores no IGTV do Instagram.

Canal para dúvidas sobre como fazer a doação ou receber uma peruca da ong.

Stories do Facebook com vídeos e posts curtos, função “Ver mais” para direcionar para vídeos do youtube.

Feed de notícias com posts de divulgação, como fazer doações, eventos e parcerias com links para o site.

Stories de como fazer sua doação, eventos de doação e notícias sobre a ong que direcionam para o site.

Stories com vídeos curtos, reposts, vídeos de pacientes com doações, depoimentos de pacientes e doadores.

9

MAPA DO SITE

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MÍDIAS ONLINE FACEBOOK

15

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16

MÍDIAS ONLINE INSTAGRAM STORIES

17

MÍDIAS ONLINE YOUTUBE

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MÍDIAS OFFLINE FLYER CAMPANHA

19

MÍDIAS OFFLINE CARTAZ CAMPANHA

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INTEGRANTES DO PROJETO DIVISÃO DAS TAREFAS

ANDRÉ GUEDES

BRUNA DOMINGUES

PAOLA CUDEK

• Desenvolvimento da identidade visual: logo, paleta de cores e escolha de tipografia

• Pesquisa na escolha da ONG para o projeto integrado

• Pesquisa na escolha da ONG para o projeto integrado

• Desenvolvimento do website

• Desenvolvimento da narrativa de transmídia

• Desenvolvimento na personalidade das personas

• Criação da arte para as mídias sociais: Instagram, Facebook e Youtube

• Desenvolvimento na personalidade das personas

• Desenvolvimento da narrativa de transmídia

2765017

• Desenvolvimento das peças gráficas impressas (flyer e cartaz) • Auxílio na narrativa de transmídia • Desenvolvimento na personalidade das personas

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5967386

• Auxílio na narrativa das peças de divulgação online e offline • Desenvolvimento na estratégia da campanha promocional

1271952

• Desenvolvimento na estratégia da campanha promocional • Auxílio na narrativa das peças de divulgação online e offline • Criação do logo animado

Turma: 135103A10 • Manhã Projeto integrado desenvolvido no 3º semestre do curso de tecnologia em Design Gráfico do Centro Universitário FIAM-FAAM.