MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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Nuestro logo es la base de nuestra marca y uno de los activos más valiosos del negocio. Por lo que debemos asegurar su correcto uso.
Información del Documento: Fecha de creación: Marzo 2017 Versión: 1.0 Ciudad: Ensenada Estado:
Baja California.
País: México.
I N T RO D U CC I Ó N
E
ste manual tiene como fin recopilar los elementos de identidad gráfica que representan a Top Management con recomedaciones de uso y carácteristicas técnicas. La denominación, la tipografía y los colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos y productos que se editen, no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este Manual.
Las normas contenidas en este documento deben ser respetadas y mantenerse constantes, a fin de facilitar una difusión única, para reforzar y asentar de forma definitiva su Identidad Visual. Siendo un documento para consulta en el manejo de imagen y como instrumento de apoyo en el cumplimiento de los objetivos de su difusión.
O B J E T I VO El presente manual pretende ser una guía de diseño que mostrará pautas para la representación del logotipo y los
elementos gráficos de Top Management, así como toda su imagen gráfica.
ÍNDICE
1. LA MARCA
1.1 El logotipo........................................................................................................... 01 1.2 Zona de seguridad............................................................................................ 04 1.3 Uso mínimo del logotipo............................................................................... 05 1.4 Usos y variantes permitidas del logotipo................................................. 06 1.5 Usos incorrectos del logotipo....................................................................... 09 2. COLORES 2.1 Colores Corporativos....................................................................................... 10 3. TIPOGRAFÍA 3.1 La tipografía Corporativa............................................................................... 11 3.2 La tipografía Secundaria................................................................................. 13
1. LA MARCA 1.1 EL LOGOTIPO
Referencia del logotipo
que representó a TOP MANAGEMENT y se
propuso actualizar,
sustentando su historia y
su identidad corporativa con la simplificación y
modernización de su imagen.
Para la formulación del concepto gráfico de ”TOP MANAGEMENT” se estableció crear una identidad que proyecte la personalidad de la empresa bajo un concepto moderno y corporativo, que refleje la consolidación de la empresa como líder en el mercado, en un formato adaptable a las distintas necesidades tanto digitales como impresas. Para el rediseño de este logotipo se propuso una simplificación de su icono representativo con un enfoque de expresión minimalista para mantener su forma triangular, hecha a base de rombos apuntando hacia arriba, buscando proyectar y modernizar la esencia de TOP MANAGEMENT como una empresa líder en constante crecimiento. Pág. 1
Este icono busca reflejar la relación de sus sucursales y clientes con un sentido de unidad y pertenencia por medio de su variación de color en tonos azules. Proyectando a Top Management como una empresa con visión estratégica.
Pág. 2
L A M A R C A 1.1 EL LOGOTIPO Las dimensiones del logotipo se representan aquí como unidades de medida sobre una cuadrícula. Las proporciones del logotipo deberán ser 9.5 unidades de altura alinedas al margen superior, por 17 unidades de ancho alineado al centro.
Pág. 3
LA M A R CA 1.2 ZONA SEGURIDAD Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Para evitar la contaminación visual del logotipo se recomienda respetar el límite máximo en el que deberán colocarse otros elementos de diseño. Este margen será de al menos una unidad por cada lado.
Pág. 4
LA M AR C A 97mm
1.3 USO MÍNIMO DEL LOGOTIPO Se entiende como uso mínimo al menor tamaño que puede ser reproducido, el logotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte; sea digital o impreso.
286px
121mm
Pág. 5
LA M A R C A 1.4 USOS Y VARIANTES PEMITIDAS DEL LOGOTIPO V E R SI ร N VE R TI C AL
- Uso prioritario del imagotipo -
- Uso a una tinta el imagotipo -
- Uso negativo del imagotipo Pรกg. 6
L A MA R C A 1.4 USOS Y VARIANTES PEMITIDAS DEL LOGOTIPO V E R S I ร N HOR I Z ONTAL
- Uso horizontal del imagotipo -
- Uso horizontal a una tinta el imagotipo -
- Uso horizontal en negativo del imagotipo -
Pรกg. 7
LA M A R C A 1.4 USOS Y VARIANTES PEMITIDAS DEL LOGOTIPO V E R SI ร N SI M P LI F I C ADA
- Uso simplificado del imagotipo -
- Uso simplificado a una tinta -
- Uso simplificado en negativo -
- Uso del isotipo Pรกg. 8
LA MAR CA 1.5 USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO Para mantener la imagen de la marca es imprescindible respetar las proporciones, colores y disposiciรณn que configuran el logotipo.
- No encojer sus elementos -
- No estirar -
- No aplicar sombreado/brillo -
- No aplicar efectos de biselado -
- No contornear -
- No rotar Pรกg. 9
2. COLORES 2.1 COLORES CORPORATIVOS La paleta de colores corporativos seleccionados busca transmitir confianza y representar el aspecto corporativo y de renombre, brindando en los colores complementarios un toque de modernidad. Es muy importante que se represente con total fidelidad, evitando cualquier variaciรณn que pueda alterar de la percepciรณn del logotipo.
PANTONE
P 108 - 16 U
P 111 - 15 U
P 174 - 5 U
HEX
#484A59
#4A5F75
#8D8C91
RGB
72 - 74 - 89
74 - 95 - 117
141 - 140 - 145
100 - 52 - 0 - 60
84 - 29 - 0 - 50
51 - 38- 29 - 0
CMYK
COLORES COMPLEMENTARIOS
PANTONE
P 174 - 13 U
P 115 - 16 U
HEX
#5C5E64
#0090C2
RGB
92 - 94 - 100
0 - 144 - 194
65 - 48 - 37 - 35
100 - 0 - 0 - 12
CMYK
Pรกg. 10
3. TIPOGRAFÍA 3.1 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA El uso de la tipografía y su familia tipográfica se hará con carácter prioritario en todos los documentos y soportes de comunicación. Ésta contribuye a la armonía, mantiene la unidad y coherencia gráfica en la imagen de la empresa. La tipografía corporativa que se utilizará principalmente será la familia Ridley Grotesk en sus diferentes versiones, y para tipografías complementarias en usos secundarios se utilizará la tipografía Aircheck JNL en sus diferentes versiones.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Ridley Grotesk Medium
Ridley Grotesk Regular - Light TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Aircheck JNL
Pág. 11
L A T IP O G R A F ÍA 3.1 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Ridley Grotesk Regular - Light es una tipografía sin-serifa moderna de aspecto versátil, sobria, neutra, comercial, altamente legible y limpia, elegante como tipografía en tamaños grandes y reducidos. Ridley Grotesk Medium - Light
Aircheck JNL es una tipografía sin-serifa de aspecto audaz, amplia, moderna, retro tipo Art Deco, altamente recomendable para llamar la atención de la vista, legible y limpia, ideal para encabezados en tamaños grandes y reducidos. Aircheck JNL
Pág. 12
LA T IP O GR A F Í A
3.1 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Lato es una tipografía sin-serifa está optimizada para legibilidad, ideal para formatos impresos y párrafos de texto en digital. Especialmente recomendada para contenidos web. Lato - Regular
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz Lato - Light
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz Pág. 13
Pรกg. 14
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