Manual de Identidad - Kentrum Clinic

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Información del Documento: Fecha de creación:

Enero 2017

Versión: 1.0 Ciudad: Tijuana Estado: Baja California.

País: México.

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“

Nuestro logo es la base de nuestra marca y uno de los activos más valiosos del negocio. Por lo que debemos asegurar su correcto uso.

I N T RO D U CC I Ó N

E

ste manual tiene como fin recoger los elementos de identidad gráfica de Kentrum Clinic y la gama de aplicaciones de uso más generalizado dentro del rubro. La denominación, la tipografía y los colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos y productos que se realicen de la marca, no estando permitida su

utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados de este Manual. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fin de facilitar una difusión única y reforzar y asentar de forma definitiva su Identidad Visual.

O B J E T I VO El presente manual pretende ser una guía de diseño que mostrará pautas para la representación del logotipo

y los elementos gráficos de Kentrum Clinic, así como toda su imagen gráfica.

ÍNDICE 1. LA MARCA 1.1 El logotipo........................................................................................................... 01 1.2 Zona de seguridad............................................................................................ 04 1.3 Uso mínimo del logotipo............................................................................... 05 1.4 Usos y variantes del logotipo....................................................................... 06 2. COLORES CORPORATIVOS 2.1 El color.................................................................................................................. 09 3. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA 3.1 La tipografía........................................................................................................ 10 4. APLICACIONES EN PAPELERÍA

4.1 Hoja membretada............................................................................................. 15 4.2 Tarjeta de Presentación................................................................................... 16 5. OTRAS APLICACIONES 5.1 Uniformes Médicos.......................................................................................... 17 5.2 Artículos Publicitarios - Plumas.................................................................... 18 5.3 Aplicaciones Médicas...................................................................................... 18

LA M A R CA 1.1 EL LOGOTIPO Para el diseño de esta marca se realizó un imagotipo que permitiera de manera versátil utilizar los elementos que componen la marca; el nombre “Kentrum Clinic”, la frase de apoyo “Protective and Restorative Health” y el isótipo (K). Con el objetivo de que pueda ser fácilmente identificado, rápidamente reconocido y dependiendo el caso, mentalmente relacionado con la analogía del Medical Check-up.

PLANTEAMIENTO GRÁFICO

PAG. 1

El concepto creativo se realizó en base a los conceptos claves del nombre: Equilibrio > Balance > Centro > Geometría Sagrada.

En el isotipo (K) se representó el balance y el equilibrio a través de la simplificación de una flor de geometría sagrada. La forma se abstrajo de la composición de 3 círculos; 2 del mismo diámetro y uno más pequeño centrado en el eje donde se solapan. Dentro de sus proporciones geométricas se aisló el círculo de menor diámetro para formar la letra K.

En el diseño del nombre Kentrum se desarrolló el segundo concepto creativo, el cual buscó proyectar la metodología de trabajo de la clínica, haciendo énfasis en la realización del Medical Check-up.

Por esto se incluyeron las características de dicho elemento en la inicial K, como representación del check-up preventivo.

A par tir de este elemento se desarrolló una tipografía geométrica en mayúsculas con terminaciones ligeramente cur veadas y estilizada para dar un toque holístico al nombre.

El cual se complementó con una tipografía Thin geométrica para visualmente separar y dar énfasis al nombre siguiendo el concepto médico, manteniendo KentrumClinic en una sola línea, formando un concepto unido y equilibrado.

Para la frase de apoyo “Protective and Restorative Health” se utilizó una tipografía

secundaria geométrica y delgada, en Versalitas para hacer referencia al giro clínico, logrando un balance entre el isotipo basado en la flor geométrica que representa lo holístico y la tipografía que proyecta el aspecto clínico y médico.

Con este imagotipo se tendrá una variedad de opciones al momento de aplicar la marca en la papelería corporativa, sitio web, redes sociales, uniformes, batas, ar tículos promocionales u otros.

PAG. 2

LA M A R CA 1.1 EL LOGOTIPO Las dimensiones del logotipo se representan aquí como unidades de medida sobre una cuadrícula. Las proporciones del logotipo deberán ser 9 unidades de altura alinedas al margen superior, por 14 unidades de ancho alineado al centro.

14 U.

9 U.

PAG. 3

LA M A R CA

1.2 ZONA SEGURIDAD

Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Para evitar la contaminación visual del logotipo se recomienda respetar el límite máximo en el que deberán colocarse otros elementos del diseño. Este margen será de, al menos, una unidad por cada lados.

PAG. 4

LA M A R CA 1.3 USO MÍNIMO DEL LOGOTIPO Se

USO MÍNIMO IMPRESO:

47mm

67mm

entiende

como

uso

mínimo a la expresión de menor tamaño en la que puede ser reproducido el logotipo, conservando aún su adecuada proporción de visibilidad y legibilidad.

Para determinar el tamaño

USO MÍNIMO DIGITAL / WEB:

240 px

mínimo de la marca se establecen

tres

distintas

medidas según la variación del logotipo, sea con o sin frase de acompañamiento y según el soporte en que se utilice; sea digital o impreso.

PAG. 5

LA M A R CA 1.4 USOS Y VARIANTES DEL LOGOTIPO USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO

- Uso prioritario del imagotipo -

- Uso a una tinta el imagotipo -

- Uso negativo del imagotipo -

- Uso secundario del logotipo -

- Uso de logotipo + isotipo -

- Uso de nombre + isotipo -

- Uso simplificado del logotipo -

- Uso simplificado del isotipo -

- Uso negativo del isotipo PAG. 6

LA M A R CA 1.4 USOS Y VARIANTES DEL LOGOTIPO USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO Para mantener la imagen de la marca es imprescindible respetar las proporciones, colores y disposiciรณn que configuran el logotipo.

- No encojer ni estirar -

- No rotar -

- Isotipo Invertido -

- No aplicar sombreado/brillo -

- No aplicar biselado -

- No contornear -

PAG. 7

LA M A R CA 1.4 USOS Y VARIANTES DEL LOGOTIPO VARIACIONES DE COLOR

- Negro al 70% + Gris #949494-

- Gris a 1 tinta #949494 -

- No se permite el uso de otros colores en el logo o fondo -

- Negativo sobre cian -

- Negativo sobre azul -

- Negativo sobre gris -

PAG. 8

C OLO R E S C O RP OR ATI VOS La paleta de colores corporativos seleccionada busca transmitir tranquilidad y representar el aspecto médico profesional. Es muy importante que se represente con total fidelidad evitando cualquier variación que pueda alterar de la percepción del logotipo.

PANTONE

P 110-7 U

P 118-8 U

P 179-8 U

P 179-2 U

HEX

#45769C

#009DCC

#888683

#E0DFDC

RGB

69 - 118 - 156

0 - 153 - 187

136 - 134 - 131

224 - 223 - 220

87 - 30 - 0 - 21

100 - 0 - 15 - 0

0 - 0 - 0 - 54

0 - 0 - 0 - 11

CMYK

AZUL

PAG. 9

CIAN

GRIS

BLANCO HUESO

BLANCO

LA T IP O G R A F ÍA 3.1 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA El uso de la tipografía, así como el uso de su familia tipográfica, se hará con carácter prioritario en todos los documentos y soportes de comunicación. Ésta contribuye a la armonía, mantiene la unidad y coherencia gráfica en la imagen de la empresa. La tipografía corporativa que se utilizará principalmente será la familia Kaleko 205 en sus diferentes versiones, y para tipografías complementarias en usos secundarios se utilizará la familia Segoe UI en sus diferentes versiones.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Segoe UI TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

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LA T IPO G R A F Í A 3.1 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Para complementar el nombre de marca se utilizó una adaptación de la tipografía Kaleko 205 Light para la palabra CLINIC. Entre las características de esta tipografía se destaca por ser una fuente sin-serifas de terminaciones geométricas y aspecto compacto; es equilibrada, versátil, moderna, altamente legible y elegante.

Kaleko 205 Light

PAG. 11

LA T IP O G R A F ÍA 3.1 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Como alternativa también se puede utilizar la versión de Kaleko 205 Thin para diseño de publicidad de la marca.

Kaleko 205 Thin

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LA T IPO G R A F Í A 3.1 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Segoe UI SemiLight es la tipografía utilizada en la frase de apoyo “Protective and Restor ative Health” en Versalitas. Esta fuente sin-serifas es óptima para legibilidad, especialmente en los tamaños 8, 9 y 10 puntos. Ideal para formatos impresos y párrafos de texto en digital.

Segoe UI SemiLight

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz PAG. 13

LA T IP O G R A F ÍA 3.1 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Para documentos, presentaciones y diseño de publicidad de la marca se recomienda utilizar la versión de Segoe UI, en las variantes SemiLight y Regular, incluyendo itálicas.

Segoe UI Regular

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz

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PA PELE R Í A

4.1 HOJA MEMBRETADA

La hoja membretada es el formato de papelería de la clínica, el cual podrá utilizarse tanto en documentos digitales como impresos. Su formato es tamaño car ta, el cual se recomienda que para impresión sea realizado en 2 o 3 tintas con los pantones de la marca. Se incluyó el logotipo de VIDA para propósitos de la ubicación actual.

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MARCA

PA PE L E R Í A

4.2 TARJETA DE PRESENTACIÓN

Para las tarjetas de presentación se realizó un diseño creativo que se enfoca el aspecto clínico de la marca. El color utilizando de fondo en el frente de la tarjeta es Blanco Hueso, pero se permite también en variación de blanco #FFFFFF. Se incluyó el logotipo de VIDA para propósitos de la ubicación actual. Su tamaño final es de 90x50mm.

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O T R A S A P L I CAC I ONE S 5.1 UNIFORMES MÉDICOS Para el uso de uniformes médicos se recomienda bordar en la par te superior izquerda de la Bata el logotipo de KentrumClinic con el Isotipo en color Gris, incluyendo en la par te inferior el nombre del doctor en color negro o azul marino comercial. Mientras que para Scrubs se puede optar por el nombre Kentrum + Isotipo en color gris o blanco en la ubicación señalada.

SCRUB BICOLOR

SCRUB GRIS

SCRUB AZUL

AZUL MARINO #343C54

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O T R A S A P L I CAC I ONE S 5.2 ARTÍCULOS PUBLICITARIOS Para los ar tículos promocionales se recomienda utilizar plumas de color cian, gris o plateadas, grabardo el logotipo en color blanco. Mientras que para otro tipo de ar tículos se pueden utilizar variaciones del logotipo en positivo y negativo, a una o tres tintas dependiendo del tipo de sopor te y alternativas que ofrezca el proveedor.

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Diseño de marca: Realizado por Andiseño Estudio info@andiseno.com | w w w.andiseño.com Nombre de marca: Proceso colaborativo realizado con GH Consulting.