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MWDAILY foto julia lego

Belo Horizonte - 28 de abril de 2012

lá vem o sol Para vender

Marcas investem no design dos estandes A cara do verão

Bureau de tendências desvenda a estação

Look da coleção de verão Áurea Prates


Editorial

Expediente

Abaixo o

FIEMG

carão N

ão se sabe exatamente quem lançou a moda. Dizem que foi Diane Vreeland, editora da Vogue e da Harper´s Bazaar nos anos 1960, outros atribuem a uma editrix mais contemporânea, a diabinha Anna Wintour. Só sei que, desde que a moda virou moda, a arrogância transformou-se em kit de primeiras necessidades, uma espécie de pretinho básico. Pra ser

fashionista era preciso ser maledicente, inacessível, blazê. Nem conto tudo o que ouvi de um assessor de imprensa, quando cheguei a SP para trabalhar na L´officiel Brasil, há 4 anos. Era algo mais ou menos assim “Sorria menos, demore para responder os emails....”. Claro, não obedeci. Oito temporadas se passaram, 10 MW´s vieram e o que posso dizer, do fundo do meu coração de Pollyana, é que o sorriso e a simpatia parecem estar vol-

Presidente do Sistema FIEMG: Olavo

Machado Júnior Coordenação Geral: Superintendência de

Desenvolvimento Empresarial Coordenação de Comunicação:

Superintendência Integrada de Gestão Corporativa Jornal O Tempo

tando à moda. Um bom exemplo desse mood por aqui foi o desfile da Patogê, em que as modelos sorriam na passarela e a trilha fazia dançar. Como dizia Vinícius, “é melhor ser alegre que ser triste”! Vamos combinar! Natália d´Ornellas * Jornalista e publicitária, com especialização em varejo de moda pela London School, Natália é editora do caderno Pandora, que circula no jornal O Tempo

InstaMW

Fundador: Vittorio Medioli Presidente: Laura Medioli Vice-Presidente: Luiz Alberto de Castro Tito Diretor Executivo: Heron Guimarães Editora Geral: Lúcia Castro Chefe de Redação: Michele Borges da Costa Secretário de Redação: Murilo Rocha Redação MwDaily Editora chefe: Natália d´Ornellas Editor de arte: Anderson Carvalho Redatora chefe: Isabela Grecco Redação: Izabela Machado, Jr. Mendes, Pollyana Teixeira Estagiários de redação: Anna Maciel, Gustavo Brito e Luciana Noronha Colaboradores: Heloísa Aline e Mariana Rodrigues Fotografia: Júlia Lego, Vitor Formiga Departamento comercial: Fabiano Guerra – Sempre Editora

MWDAILY @leticiamich @intimadasilva

@patogejeans @lorenamartins

@jejenogueira

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@mairasette

luz @luisa


Liga Fashion

MinasTrend Preview

Com: Anna Maciel, Isabela Grecco, Izabela Machado, Jr. Mendes, Pollyana Teixeira e Gustavo Brito

Para ficar de olho! Se você ainda não ouviu falar de Vanessa Moreira é bom ficar atento. Com apenas 20 aninhos, olhar marcante e uma passarela de dar inveja a qualquer iniciante, a mineira de BH caiu nas graças do mainstream. Vivendo hoje em São Paulo; virou queridinha de Alexandre Herchcovitch, e é apontada como uma das modelos desta temporada do Minas Trend Preview.

Eles merecem Monica Debortoli foi a ganhadora do concurso “Drapping, uma expressão criativa”, que aconteceu no MW até ontem. Estudante do no Centro Universitário UNA, ela tem 26 anos e se forma em junho. O que vai fazer com os R$ 3 mil que ganhou? Investir numa máquina de costura industrial, num manequim ou em alguma outra oportunidade que apareça. Os outros ganhadores foram Danilo de Araujo Nogueira, do Senai Modatec, em segundo lugar, e Rafaela de M. S. Cervantes Pereira, da Universidade FUMEC, em terceiro.

Happy feet Que o salto alto dá um up no visual, não dá para negar né? Mas parece que, enfim, os fashionistas entenderam que não dá pra ser sexy e trabalhar ao mesmo tempo. Diante dos longos corredores, quase passarelas, do Expominas, mulheres de todos os estilos deram férias aos pés. Os sapatos baixos – chamados de flat - foram unanimidade, até entre as mais peruas.

Fugidinha pra você

divulgação

Parte do Circuito Cultural Praça da Liberdade, o Memorial Minas Gerais-Vale merece visita urgente. Tendo como objetivo propiciar aos visitantes experiências sensoriais que retratem ícones da mineiridade, o espaço conta também com cyber lounge, café temático e midiateca. Se estiver na cidade depois do evento, passe lá.

Enquanto isso, na China Imagine uma festa com um ambiente circular, um telão de 360 graus, tudo isso criado pelo estilista Christopher Bailley. Então faça as malas imaginárias e se mande para Taiwan. Esse será o clima da festa de inauguração da flagship store da Burberry por lá, na próxima semana. Marca britânica promete experiências sensoriais e um ambiente digital para chegar com tudo à promissora Ásia!

Você está sendo filmado

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Coletivo de vídeos de moda queridinho da cidade, o Chá Gelado esteve de olho em você, durante o MW. O trio formado por Bárbara Magri, Fábio Lamounier e Rodrigo Ladeira produziu material durante os três dias de desfile e vai transformar numa espécie de documentário para o verão 2013. O vídeo será exibido em breve, numa sala bem perto de você. Aguarde notícias!


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News

Até logo Minas trend previeW fecha com balanço postivo e boas expectativas por Isabela Grecco

fotos agência fotosite

Mais uma edição do Minas Trend Preview se encerra com boas notícias. Nesta décima temporada do principal evento de pré-lançamentos do Brasil, algumas alterações positivas aconteceram. A designer mineira Mary Arantes – da marca Mary Design - assumiu a direção artística, e passou a assinar o desfile de abertura. Destaque no line-up desde a primeira edição, Mary elegeu a “leveza” como tema e traduziu visualmente a ideia para o Expominas, com a mesma originalidade e rigor estético de seus próprios desfiles. “Acredito em disseminar a leveza não somente como filosofia de vida, nos gestos e atitudes, mas também nas empresas. Sustentabilidade nunca vai deixar de ser um assunto atual, e se insere no conceito de leveza por meio de atitudes para reduzir o consumo e o desperdício nos processos”, argumenta a designer. Para baixinhos O setor de moda infantil também teve estreia positiva sob a curadoria da estilista Tereza Santos, responsável por todo o salão de negócios. "Tereza é uma profissional reconhecida no mercado. Por conta disto, conseguiu articular novas marcas para o evento. A rodada de negócios, promovida por ela, possibilitou que empresas mineiras tivessem acesso a matérias-primas de qualidade produzidas por renomados fabricantes de todo país", afirma Olavo Machado Jr, presidente do sistema FIEMG (Federação das Indústrias do Estado de Minas Gerais). Ótimos números A expectativa dos organizadores para a edição que termina hoje é de superar 15 mil visitantes, nos quatro dias de evento, e registrar um crescimento de 12% nas vendas e 20% na geração de negócios, em relação à temporada anterior. Nesta temporada, contou-se com 180 expositores e 250 marcas, o um crescimento de 4% em relação ao inverno passado. A semana de moda mais importante do Estado cresceu e é vista com bons olhos pelos compradores, seus atores principais. “Achei o evento fantástico. Estou impressionada com a qualidade

Panorâmica do coquetel de abertura

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News fotos reprodução

Passarela com recursos high-tech

e diferenciação dos produtos” afirma Tatiana Scudeler de Assis, São Paulo. Para Thais AvurachidCidad, de Belo Horizonte “há muita variedade de acessórios e preços para todos os estilos”. Ela também aprovou o novo visual do evento assinado pelo arquiteto Pedro Lazaro. Já a lojista Lila Santos, de Campinas, gostou da diferenciação de produtos: “É uma moda com perfil mais exclusivo”, finaliza. Para os que andavam curiosos a respeito do calendário da próxima edição, a notícia é que, mesmo com a mudança determinadas pelo Fashion Rio e o São Paulo Fashion Week, as datas serão mantidas. Já consolidado em seu formato, o MW acontece entre os dias 21 a 24 de novembro, na mesma locação. Nos vemos em breve.

A designer Mary Arantes

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Garimpo

MW Adora Toda estação tem seus hits e foi atrás deles que a equipe do MWDaily circulou. De olhos nos 261 expositores, escolhemos peças que com certeza vão mudar a história do seu look e esquentar os termômetros. Escolha as suas e boas compras!!!

fotos julia lego

Vestido Clair

Bermuda Apartamento 03

Camiseta Chiari

Camiseta Reffinata

Camisa Áurea Prates

Jaqueta Juliana Sarnmartin

Saia E.Store

Camisa Áurea Prates 8

Anabela Jotta Sybalena


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News

Olha pra

mim!

Elegemos os estandes mais bacanas do salão de negócios

fotos julia lego

Stand Jardin

por Pollyana Teixeira

Beleza exterior A Camaleoa, por exemplo, simulou o fundo do mar, utilizando redes de pesca, areia, conchas e corais, e colocou ali os seus acessórios. Foi imediatamente clicada pelo MW Daily! Algumas marcas entraram no clima da edição, a Leveza, e projetaram seus espaços, utilizando conceitos de sustentabilidade e reaproveitamento de materiais. Caso da Jardin, estreante no MW, que fez um painel de compensado. Para quem não sabe, esse tipo de material é produzido com resíduos da indústria moveleira. Outra marca que preferiu a versão mais sustentável foi a Coven. Forrou todo o estande com faixas de compensado nas cores chaves da coleção. Além de bonito, ecologicamente correto. No corredor infantil, segmento novo por aqui, a norteamericana Paul Frank também brilhou. O macaquinho Lucius, marca registrada da grife, recepciona os visitantes e estampa sacolas, adesivos, porta- guardanapos, entre outras coisas. Os destaques desse espaço, no entanto, são os móveis feitos de papelão reciclável assinados pela 100’t, empresa especialista no segmento. “A Paul Frank busca sempre uma conexão com a sustentabilidade e, além disso, esse tipo de mobiliário é muito prático para transportar e armazenar”, disse Tiago Mari, gerente da marca. Utilizar-se de materiais inusitados e transformá-los em objetos criativos foi preocupação também da Precoce, que veste os pequenos. A marca criou um painel repleto de relógios feitos de vasilhas plásticas coloridas, dessas que utilizamos na cozinha de casa. A coleção

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Influência maritima, na Camaleoa

Passatempo, feita para as “diversas horas” da criança, foi dividida em nichos temáticos. Destaque para os brinquedos feitos de papel reciclados e de retalhos da fábrica. Nosso prêmio “arrasou no estande” faz menção honrosa também à Patogê, Ronaldo Fraga, Victor Dzenk, Diesel Kids, Met Jeans, Vivaz, Luiza Barcelos, Patricia Bonaldi e Apartamento 03.

O fofíssimo Paul Frank

A sete chaves Pela segunda vez no Minas Trend Preview, a Schutz participa com estande de 75 m², que remete às lojas da marca. O espaço clean, projetado pelo escritório MChecon, de São Paulo, foi pensado para atender os visitantes de maneira intimista e resguardar a exclusividade da coleção. Na porta, uma hostess garante que apenas convidados entrem no espaço à prova de “copy-paste”!

Estande Schtuz: para poucos

schutz/divulgação

Um espaço feito para encantar compradores e imprensa, e ainda concorrer com outras grifes. Essa é a ordem na hora de se pensar um estande de negócios de moda. Fachada imponente, mobiliário diferenciado, cores, painéis criativos, cortinas, arranjos, e até cabides personalizados são algumas das armas que as grifes utilizam para serem notadas.


MinasTrend Preview

foto julia lego

Desfiles

in natura Marina Nery no backstage de Victor Dzenk

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Desfiles LUCAS MAGALHÃES

MinasTrend Preview fotos fotosite/divulgação

O estilista transformou o Construtivismo Russo, movimento estético-político, em roupa, e da boa. Com modelagem leve, ampla e geométrica, brincou com o hilo (misturando malhas e tecidos nobres), as assimetrias e os cortes bruscos. A coleção transitou pelo branco e o bege, mas recebeu pontuações de laranjas, pinks, amarelo limão e preto. Destaque para a estamparia que ganhou status de acabamento. Ótima estreia.

JARDIN A estilista Bhárbara Renault propôs tecidos naturais e cores bem suaves para os dias de calor. Algodão e linho surgiram em vestidos com pegada sessentinha, bermudas, calças e camisas de alfaiataria. Todos pontuados pela geometria. A cartela de cores era neutra, mas com pontos de laranja (a cor do ano), verde cítrico e azul royal.

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MinasTrend Preview

Desfiles

Clair

fotos fotosite/divulgação

Crochê, tricô, macramê. Pense em tudo o que sua avó fazia, mas coloque doses altas de contemporaneidade. Assim é a coleção de verão da estilista Clair de Jesus. Vestidos e saias com pinta de antiguinhas ganharam toques atuais com franjas, babados e mistura de materiais. A cartela de cores primou pelos tons terrosos, com pontos cintilantes e alaranjados.

PLURAL O conforto foi a característica marcante das roupas apresentadas pela marca, que estreou no evento após várias temporadas no salão de negócios. Na coleção, destacaram-se as linhas amplas e as silhuetas soltas e fluidas. Calças pantalonas, vestidos e conjuntinhos foram as peças chave da apresentação.

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Desfiles

fotos fotosite/divulgação

ÁUREA PRATES Uma coleção delicada e feminina, em tons suaves, como o nude, o verde pistache e off-white. Essa é a proposta de verão de Áurea Prates que, mais uma vez, acertou no uso impecável da organza e das transparências.

Mary Design Com sua tradicional e doce mania de emocionar, Mary usou o amor para falar de moda. Colares, brincos e pulseiras nas mais variadas matérias-primas foram seu jeito lúdico de contar a história de Salomão e Salomita. A proposta é exagerar nas proporções e misturar tudo. Sem medo de ser feliz.

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Desfiles

Victor Dzenk Com estampas bem resolvidas – uma identidade de seu trabalho – e novas proposta de modelagem sobre os seus já famosos vestidos, Victor Dzenk iniciou os trabalhos do último dia. Da estampa da folha “costela de adão”, saíram peças fluidas, sutilmente sexies e desejáveis. Para alegria da plateia, meninos ganharam a passarela com peças de moda praia. O verão de Victor é verde. fotos fotosite/divulgação

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Lookbook

MW Look

Eventos de moda são ótimos laboratórios de observação. É nos corredores de uma temporada que se vê o que já pegou e o que, possivelmente, as pessoas vão usar em pouquíssimo tempo. A isso chamamos de “a voz das ruas”. Ligado no poder do look da vida real, o MW Daily deu à Camila Gomes, do blog “Sim, senhorita”, a missão de escolher as melhores produções do evento. aposte no seu predileto! fotos Camila gomes

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1 Ana Paula Pedras / 2 Ana Paula Magalhães / 3 Julia Nunes / 4 Cris Vallias / 5 Camila Klein 7 Izabel Borges / 8 Natalia Miranda/ 9 Luisa Farani / 10 Natalia Assis

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Mandamentos do Fashionista · Honrarás Chanel, Dior, Schiaparelli, Patou e Poiret para que assim se prolonguem seus dias de estilo na Terra.

· Não cobiçarás a marca do próximo, nem o estilista que fez dela o sucesso que é hoje. Não cobiçarás o bofe do seu próximo; nem o seu assistente de estilo; nem o modelista, e nem coisa alguma que não lhe pertença.

Fashiolândia

3 perguntas para ... Rogério Fernandes 1) O que um artista plástico está fazendo num evento de moda? Acho que estou transgredindo paradigmas, mudando os padrões ao transformar obra de arte em estampa de roupa e estar presente com stand e tudo, num evento de moda. 2) Qual a sua referência de moda mais importante? Ela vem das ruas, do que as pessoas sentem, vivem e como se emocionam também, sabe?! 3) Que outros ícones da moda você já trabalhou, além de Chanel? Além de Chanel no sertão visitando sua irmã Maria Bonita, uma analogia que fiz, já homenageei Alexander McQueen, logo depois de suar morte.

foto Eugênio gurgel/divulgação

· Não tirarás fotos secretas do stand do vizinho pra “pegar referência”.

Gloss... ário

Internet e moda têm tudo a ver. Que os digam as blogueiras, as novas donas do pedaço. Pois essa tal nuvem, que democratiza a informação e nos une, tem lá seus termos técnicos. Muitos deles já viraram dia a dia, mas não custa reforçar o seu significado. Afinal, nossa hashtag é informação. Meme: O termo refere-se a qualquer coisa que faça muito sucesso na web, seja ele vídeo, foto, piada ou desenho e seja, rapidamente, compartilhado pelos internautas. Exemplo: “Para noooossa alegriaaaaaaaa...”.

Pinterest: Atual hype das redes sociais, o aplicativo – ou app - permite que se organize e compartilhe fotos e vídeos. Nele, pode-se separar fotos por categorias, uma boa fonte de pesquisa, e seguir outras pessoas, como no Twitter. Outro barato é fazer o “pin”, que é uma espécie de curtir, como no Facebook. Android: É um sistema operacional (como o Windows, só que para celulares). Criado pelo Google - sempre ele – em 2008, o Android concorre com o iPhone, da Apple, e, ao contrário desse, é “aberto” para os experts criarem novos aplicativos. Os aparelhos compatíveis costumam ser bem mais baratos que os da maçã do Vale do Silício. desdobramentos.

MW pills Você sabia que o 'animal print' saiu de dentro das malas de viajem de Yves Saint Laurent? Apaixonado pelo continente onde nasceu, a África, o estilista apresentou, nos anos 1970, uma coleção com as famosas - e perigosas - estampas de onças e zebras. Fã de etnias, Saint Laurent trabalhou ainda países como Espanha, China e Índia. Ah, foi na coleção africana que apareceram as primeiras modelos negras na passarela. http://almanaque.folha.uol.com.br/ saintlaurent_historia.htm

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Trends

MinasTrend Preview

Qual é a sua?

Stylesight aponta os moods do verão que chega já Da redação Claridade, cinzas, nutopia e subnation. Decore essas palavras. Tratam-se dos megatrends do verão 2013, que o Stylesight detectou e, certamente, irão influenciar a sua vida. O bureau, que anda um ano e meio à frente do nosso tempo, para apontar os movimentos sociais, culturais e econômicos que afetam o design, detectou que, com a Europa e os EUA em crise, os olhos estão voltados para os BRIC (Brasil, Rússia, Índia e China), mais especificamente para China e Índia. Sendo assim, a frase que vai nortear todo o design nos próximos meses é “O Oriente é o novo Ocidente” . “Dessa forma, vamos começar a notar uma fusão entre o Ocidente e o Oriente, uma mistura de valores, culturas e design”, explica Camila Toledo, diretora de tendências do bureau. A seguir os quatro moods. Veja o que se encaixa no seu lifestyle!

Claridade Fala sobre a influência de design e cores mais leves que mesclam o melhor entre dois mundos. Cores pastéis norteiam essa tendência, em que os azuis, rosas, amarelos e o laranja pêssego são as cores principais. Os tecidos são leves e devem ser translúcidos ou transparentes. Devido a essa leveza, as construções das peças ganham camadas tecidos e estampas delicadas. Detalhes de construção de roupas tradicionais orientais - como os quimonos ou uniformes de artes marciais - serão repensados e servi-

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Por uma vida cheia de Claridade

rão de inspiração para formas completamente novas em qualquer tipo de produto.

Cinzas Pode parecer um pouco melancólico o para um verão, mas é um tema muito importante para quem trabalha com jeans, alfaiataria, aviamentos e bijuteria. A cartela de cores desse trend é representada por tonalidades esfumaçadas - como cinzas, rosa queimado e petróleo – e as superfícies são desgastadas. Tecidos com aparência líquida, assim como construções, remetem a algo derretido pelo fogo. O preto volta a ser uma cor importante, apesar das temperaturas mais altas, e as padronagens são grandes e fortes. Rendas como guipure e pontos de tricô são trabalhados como teias de aranha. Peças clássicas e atemporais como camisas e blazers continuam sendo importantes, porém com detalhes contemporâneos, como recortes e novas proporções. Mariposas, corujas, corvos e outros bichos macabros influenciam estampas, aviamentos e joalheria, assim como catedrais góticas e coroas de flores.

Nutopia Nutopia significa nova utopia, novos sonhos. Esse tema representa a necessidade de se buscar o equilíbrio e a serenidade através do respeito ao meio ambiente, a desconexão com a

Gotico chic: Cinzas

alta tecnologia. A cartela de cores é solar, com o amarelo no centro e raios de sol refletindo nos nudes da pele e nos verdes e azuis das paisagens. Processos artesanais e materiais naturais como o linho, algodão, madeira, ráfia ganham status de luxo à medida que a conexão com a natureza é feita. Esse tema traz a ideia dos novos hippies, o ciganismo. Estudos botânicos com ares retrô trazem para os florais um ar calmo e tranquilizante, o oposto dos tropicais gritantes do verão 12/13. Subnation Representa os novos jovens, chamamos de ‘novos punks’. Tem a ver com a vida urbana real, a realidade dura do subúrbio, violência e caos.

Sua cartela de cores representa a urbanidade, com foco no cinza do asfalto; no vermelho do farol e do sangue da violência. Para complementar, o amarelo do sol e dos símbolos de atenção, além do azul do céu e o verde suave da escassa vegetação das grandes cidades. Repensar a aplicação de materiais urbanos é a regra aqui. Pense em tênis de moletom, camisetas com tingimentos de jeans e camuflagem trabalhada como pedra para enfrentar e selva urbana O Stylesight é um serviço de pesquisa de tendências online com sede em Nova York, que capta os principais movimentos mundiais através de uma rede de 200 colaboradores ao redor do mundo.

A urbanidade Subnation


07 mtp 28 de abril de 2012  
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