Manual de identidade Visual
CALI surge da visão compartilhada de duas empresárias de Brasília, que almejam difundir sua expertise em moda e estilo, preservando suas origens e marcando uma presença única e genuína no cenário da moda contemporânea.
A inspiração para a marca veio da caliandra, uma flor nativa das regiões tropicais e subtropicais da Ásia, África e América. Essa flor, que embeleza os campos secos e monocromáticos do cerrado, é conhecida por suas flores delicadas em forma de pompom, que se apresentam em uma vibrante variedade de cores, indo do branco ao vermelho.
Além de sua beleza estonteante, a caliandra possui uma riqueza simbólica em várias culturas e idiomas. Em diferentes contextos, seu nome pode ser associado a significados como “coração vermelho”, “amor” ou “beleza”. Por exemplo, no dialeto havaiano, “cali” significa “moça bonita”, enquanto em grego é interpretado como “a mais bela”, e em latim como “encantadora”.
Essa riqueza de significados e a magnificência das flores de caliandra serviram como alicerce para o conceito da marca CALI. A marca busca não apenas capturar a beleza natural e a diversidade das flores, mas também transmitir a essência de elegância, feminilidade e encanto associados a elas. Para designers e criadores de moda, a caliandra representa um ponto de partida inspirador e infinitamente criativo, onde elementos da natureza se entrelaçam com a expressão artística da moda.
A constução da logomarca parte da flor caliandra, de também dá origem ao nome, mantendo as caracterísiticas da cidade onde ela irá desabrochar. A Flor, o céu de Brasília, as cores vibrantes do cerrado e suas pariculridades. No logotipo, o destaque às letras A e L, iniciais das empresárias Ana Paula e Liana.
“O céu é o mar de Brasília”
Quando o arquiteto e urbanista Lúcio Costa afirmou que, ele resumiu poeticamente a relação da capital federal com o firmamento, um horizonte visualmente infinito. Em Brasília, o nascer e o pôr do sol são contemplados diariamente, o que é feito nas cidades litorâneas, onde admirar o oceano é um hábito comum. O nascer e o pôr do sol.
A escolha das cores para a logomarca CALI, não poderia deixar de fora as caracterísitas da cidade onde ela nasce, Brasília. Cidade planejada, de linhas retas e arquitetura moderna, onde as edificações, vazadas permitem ver o horizonte a sua frente. Assim temos cores intensas e vibrantes. O AZUL presente conínuamente durante o perído de seca. O AMARELO e o MAGENTA em contraste com o azul, dando forma a flor que inspira o nome, a Caliandra.
A psicologia das cores desempenha um papel fundamental na percepção das marcas pelos consumidores, no contexto do branding,. A identidade visual de uma marca engloba todos os elementos gráficos que a representam, e as cores desempenham um papel central nesse contexto para construir uma identidade de marca sólida e diferenciada no mercado.
A demonstração de versatilidade na apresentação de uma logomarca em diferentes contextos de cor é uma prática importante no design de identidade visual. Existem várias razões pelas quais isso é recomendado.
Uma logomarca deve ser facilmente visível e legível, independentemente do fundo em que é aplicada. Às vezes, a logomarca será usada em fundos claros (como papel branco) e outras vezes em fundos escuros (como um site com fundo preto). Demonstrar que a logomarca funciona bem em ambos os cenários garante que ela seja versátil e eficaz em qualquer contexto.