MARCA PERSONAL - Ana Prieto Álvarez -
PRESENTACIÓN Para poder determinar el camino de branding que me lleve hasta mi marca personal, primero debo describir mi situación actual. “Mi nombre es Ana Prieto Álvarez y soy una profesional graduada en Publicidad y Relaciones Públicas. Actualmente me encuentro en búsqueda de empleo y formándome en un master de marketing digital.”
PROPÓSITO El propósito que me hace ponerme en marcha es encontrar unas prácticas en una empresa de renombre que me ayuden en el camino para posicionarme como una profesional de marketing digital valorada en el mercado. La principal motivación que me empuja a querer lograr este proyecto profesional es poder sentir que aporto valor/soluciones a empresas que necesitan apoyo en el ámbito de la comunicación y el marketing. La visión ideal de mi futuro sería poder verme trabajando en el departamento de marketing y comunicación de Google en Dublín o Londres. Me gustaría poder diseñar estrategias de posicionamiento y branding para que las grandes empresas de cada sector mejoren su forma de ser percibidas en el mercado (convertir nuevas marcas en las principales lovemarks de su mercado). Los valores primordiales que deben acompañar mi proyecto profesional son: • Aprendizaje: una mentalidad proactiva y curiosa que me permita seguir formándome y aprendiendo nuevas herramientas. • Integridad y Cooperación: Buscar el desarrollo profesional destacando en el trabajo individual dentro de un equipo. Nunca pasar por encima de otra persona para conseguir un puesto superior o un proyecto más interesante. • Equilibrio: Hay momentos en los que parece que debemos priorizar el trabajo a la vida personal. Esa exigencia debe ser equilibrada y nunca olvidar que al final “trabajo para poder vivir” y no “vivo para trabajar”. Mi objetivo es diseñar un proyecto de Branding Personal para llegar a ser una profesional de renombre en el mundo de la comunicación. Trabajar en una agencia de publicidad/marketing internacional gestionando un equipo que lleve a cabo tareas de branding y posicionamiento online para grandes marcas del mercado.
ANÁLISIS Para llevar a cabo un análisis de la situación más realista, he pedido opinión a varios colegas de mi anterior trabajo. Estos me han definido como una persona empática, extrovertida, alegre y dinámica. Como punto a mejorar destacaría la autoestima, para conseguir que estos valores puedan destacar. Así podría mostrarme como una persona más segura y decisiva que proyecte confianza. Mi meta es conseguir que me perciban como una persona profesional e influyente, capaz de tomar decisiones y riesgos.
PERSONALIDAD Me defino como una persona entregada, sociable y creativa. Me frena el pensamiento de “no valer” y mi principal miedo es que esa entrega incansable se transforme en cansancio que me lleve a tirar la toalla o a darme cuenta que no soy lo suficientemente constante para conseguir mis objetivos. Mi principal cualidad es ser una persona muy empática, capaz de ponerse en el lugar del otro y comprender cómo abordar cada situación en función de ese estado. Eso me hace ser percibida como una persona cercana y adaptable. Con este último adjetivo, no solo me refiero a la capacidad de adaptarme a las personas, sino a las diferentes tareas o proyectos de diferentes ámbitos.
PRODUCTO Mi profesión actual se define como: Publicista experta en comunicación interna y eventos corporativos. Ayudo a la empresa a la hora de dirigirse y relacionarse con uno de sus clientes más importantes: El empleado. Como resultado de mi trabajo, los empleados son conscientes de los cambios y novedades que van sucediendo, por tanto, están más seguros e informados. Con diferentes acciones, se fomenta el teambuilding para fortalecer los lazos de los equipos y hacer que se sientan cómodos dentro de la empresa.
PÚBLICO El público lo he dividido en dos, mi público actual y el público al que espero poder dirigirme cuando termine el master y esté mejor posicionada en el mercado tras las prácticas.
CLIENTE COMPRADOR
USUARIO
DECISOR PRESCRIPTOR
ACTUAL NTIC/UCM Empresas en busca de un técnico de comunicación Empleados de la empresa que se beneficien de una buena comunicación interna Departamento RRHH Carta de recomendación
FUTURO Agencia de Comunicación Internacional (Prácticas) Empresas que busquen mejorar su posicionamiento online Departamento RRHH Carta de recomendación o contacto
POSICIONAMIENTO El marketing digital es un terreno relativamente nuevo y muy puntero en los últimos años. Eso hace que haya mucha oferta de profesionales que decidan desarrollarse en este ámbito desde otras áreas de conocimiento. En ese sentido, destacaría como ventaja competitiva el hecho de que mi formación esté relacionada con el ámbito del marketing. Gracias a esto, he podido tener experiencias profesionales anteriormente dentro del sector. Otra característica que me diferencia de mis competidores es el tener una destacable formación en inglés que me permite conversar y trabajar en este idioma. Es una característica cada día más demandada por las empresas pero sigue siendo la tarea pendiente de muchas personas. Si a esto le sumamos mi disponibilidad e interés por la movilidad, me hacen presentarme como una candidata muy interesante para las empresas internacionales. Para mí, otra característica diferenciadora es el tener mi residencia actualmente en Madrid. Soy consciente que la mayoría de grandes empresas centralizan sus departamentos de marketing y comunicación en la capital. Estar aquí supone una ventaja a la hora de encontrar una oportunidad.
Dentro de 10 años seré una profesional de referencia en el ámbito del branding y el posicionamiento online a nivel internacional.
Para mí, la mejor forma de generar confianza como profesional es cumpliendo con tus responsabilidades en forma y tiempo. Es algo que he ido haciendo tanto cuando era estudiante como durante mis experiencias laborales. En caso de no ser capaz de lograrlos, es importante mantener una comunicación clara y directa con tus compañeros o superiores para sopesar las posibilidades para que el trabajo pueda ser llevado a cabo con éxito. En mis relaciones personales y laborales, mi forma de generar sintonía viene condicionada por mi cercanía, simpatía y empatía hacia los demás. Aquellos que me conocen, me describen como una persona generosa, divertida y práctica. A nivel laboral, me gustaría que me definiesen como una persona profesional, inquieta e innovadora.
AUTOPRESENTACIÓN Hola, mi nombre es Ana Prieto Álvarez y soy publicista con experiencia en comunicación interna y eventos corporativos. Mi forma de trabajar destaca por la cercanía y la profesionalidad. Me gusta trabajar en equipos que tengan una comunicación honesta y directa para poder cumplir los objetivos de la forma más eficaz. Busco desarrollarme como profesional en ambientes internacionales para poder hacer uso de mis habilidades idiomáticas. La movilidad no es una barrera, sino todo lo contrario, la posibilidad de un cambio de localización la considero como una oportunidad de aprendizaje y crecimiento.
PROMOCIÓN Los canales de comunicación más adecuados para dar a conocer mi trabajo son: • LinkedIn: Hilo conductor de todo mi progreso en el desarrollo de mi marca personal. Compartir artículos interesantes y mis propios proyectos personales (blog) y profesionales. • Blog (Wordpress): Me gustaría llevar a cabo un blog a partir de enero de 2021 donde mostrar semanalmente mis propuestas de doodle para Google. Los doodles son los cambios que se realizan en el logotipo de Google para conmemorar festividades, aniversarios y las vidas de célebres artistas, pioneros y científicos. Será una forma de explotar mi parte creativa y mostrar mis habilidades gráficas. • Instagram: Utilizaría esta herramienta como repositorio. En ella volcaría los doodles semanales vinculados al post del blog donde se extendiese la información sobre el tema que se tratase.
Cuando tenga suficiente contenido, me gustaría llevar a cabo un CV y portafolio en formato web, donde ir actualizando todos mis trabajos realizados y habilidades aprendidas. Con la situación actual de la pandemia provocada por el COVID-19, es complicado ampliar la red de contactos de forma presencial. Sin embargo, existen conferencias y charlas online que nos permiten extender esa red. También podemos ampliar nuestros contactos profesionales a través de redes como LinkedIn que están más vinculadas con el ámbito laboral.
A medio alcance, actualmente sería capaz de dar una ponencia acerca de:
- Cómo organizar un evento interno - Fundamentos básicos de diseño - Herramientas de comunicación interna para las empresas
A largo alcance, primero llevaría a cabo un estudio de mercado ¿A qué revistas o periódicos puede interesar esta información? Una vez analizado el mercado, llamar directamente por teléfono e intentar conseguir un contacto al que enviar la información que puedes ofrecer.
PRESENCIA Si tuviese que elegir una metáfora que me representase sería la frase: “Busy as a bee” (Ocupado como una abeja). Me considero una persona energética que no está quieta sin hacer nada y que tiene ganas de aprender constantemente. Según National Geographic “Las abejas son unos insectos extremadamente sociables y colaboradores que viven en colonias”. La colaboración y la comunicación son características imprescindibles a la hora de formar un equipo para trabajar. La abeja es un insecto que podría considerarse negativo porque puede picar y molestar. Sin embargo, yo lo veo como una ventaja, una forma de demostrar carácter y fuerza. Por último, destacar que son animales imprescindibles, responsables del desarrollo del 60% de las frutas/verduras que consumimos y sin ellas habría un gran desequilibrio en el ecosistema. Me gustaría llegar a ser percibida como una profesional imprescindible que destacase en el sector porque mi trabajo tenga ese valor que marque la diferencia.
TARJETA DE VISITA La tarjeta de visita debe incluir: nombre completo, puesto, email, redes sociales y direcciรณn del blog.
RECURSOS Para llevar a cabo mi proyecto personal voy a necesitar una serie de recursos: - Email profesional: crear un nuevo email al que vincular el blog y las redes sociales para poder tener esa nueva información en una nueva bandeja de entrada. Lo ideal sería poder incluir mi nombre completo(ejemplo: anaprietoalvarez@gmail.com) pero tengo que comprobar la disponibilidad del mismo. - Blog: Crear y diseñar el blog en el que volcar el contenido para que sirva como plataforma principal. A partir de noviembre, empezar a crear las publicaciones de principio de año.
- Instagram: Crear el perfil y subir el contenido vinculado al blog.
- LinkedIn: Actualizar con noticias y publicaciones interesantes.
- Tarjetas personales.
OPERACIONES A nivel profesional, durante el 2021 me propongo aprobar con buen expediente el master de Marketing Digital y retomar el francés para poder tener otro idioma a un nivel medio-avanzado.