Projeto Nescafé UP
Nosso Objetivo
Lançar uma categoria de bebidas geladas prontas para beber a base de café. Gerar experimentação. Criar valor emocional para o produto.
Momentos de consumo
Saudabilidade
Sabor
Refresc창ncia
Energia
Com quem vamos Falar? Com a Cecília, que acorda as 07:00, toma café e lê o jornal.
Sai de casa as 08:00.
Entra no trabalho as 09:00 a sai por volta das 19:00.
Enfrenta a volta.
As 21:00 vai jantar com o marido ou com amigos.
Chega em casa, toma banho e assiste um pouco de TV
Vai dormir as 0:00.
E nos finais de semana divide o tempo entre:
Eureca!
Nosso público-alvo é ativo e o principal atributo do nosso produto é energia.
Interessante vender o principal atributo do produto.
Mas, Um produto leva geralmente 12 Meses para ser copiado.
E quando isso acontecer, o atributo serรก suficiente?
N達o!
Portanto, se queremos que Nescafé UP se torne ícone de categoria, precisamos que ele tenha uma filosofia que permita consistência de diálogo. Sua filosofia deve fazer com que o público se identifique e que consuma o produto porque ele tem afinidade com um comportamento, um jeito de ser...
E que jeito de ser ĂŠ este?
É ver o mundo de um ângulo mais bonito...
Transformar as obrigaçþes em coisas prazerosas...
Descobrir sensaçþes diferentes...
É viver intensamente!
Viva intensamente.
Filosofia
Por que essa filosofia para Nescafé UP? Porque Nescafé UP te deixa ligado, te dá ânimo, força, mas não só pra você se livrar do estresse e cansaço físico. Ele não é apenas um estímulo para você dar conta do dia-a-dia ou uma fonte extra de energia para você conseguir ficar acordado por mais tempo. Nescafé UP é a dose ideal para você APROVEITAR a vida. Uma bebida saborosa que é capaz de acordar você para tudo de bom que a vida pode oferecer. E viver intensamente vai direto ao encontro do brand essence de NESCAFÉ “inspiring quality moments”
Muito bem, jรก temos uma filosofia, e sabemos que:
N贸s somos aquilo que comemos.
Ok, essa conclusão é bem clichê. Mas tem uma verdade muito grande nela e além dela.
Tudo o que comemos, bebemos, ouvimos e enxergamos reflete em nossa personalidade.
Resumindo, n贸s somos o que consumimos.
Insight: Você é o que você consome! E o que as pessoas devem consumir é a nossa filosofia: Viva intensamente. Porque para Nescafé UP o mundo seria melhor se as pessoas vivessem intensamente e se vissem o mundo de um ângulo mais bonito, mais otimista.”
Reason To Believe:
Para viver intensamente e com otimismo as pessoas precisam ser ativas e sentir-se estimuladas.
Conceito
A Filosofia:
“Viva intensamente” Viver intensamente é não deixar passar em branco as oportunidades, as coisas interessantes que a vida nos oferece. E Nescafé Up é a dose ideal para você APROVEITAR a melhor a vida. Uma bebida saborosa que é capaz ajudar você a viver tudo de bom que a vida tem de bom com muito mais intensidade..
O conceito:
Aproveite melhor o seu dia. Aproveitar o dia é ter pique para fazer coisas interessantes. Curtir cada minuto e realizar as tarefas diárias com mais ânimo e prazer. Aproveitar o dia é não deixar pra amanhã o que se pode fazer hoje.
Assinatura:
Nescafé UP. Para o seu dia render mais.
Peรงas
AnĂşncio Revista
Anúncio Jornal
Fornecendo na página extra informações sobre arte, música, dança, esporte, etc.
Mobiliรกrio Urbano
Spot Spot2 Produto: Nescafé UP Campanha: Lançamento de Nescafé UP Produto: Nescafé UP Peça: Spot 30” Campanha: Lançamento de Nescafé Título: Esporte
UP
Peça: Spot 30” Título: Esporte Garoto 1: Fala Alê!
Garoto 2: Fala Manú! Beleza garoto? Garoto 1: Pô, onde é que tu vai com esse tanto de equipamento, cara? Olha só...skate, patins, bike, Garoto 1: Faaala Alê! Pô,prancha ondedeésurf, quecorda tu vai pra com esse tanto de equipamento, cara? remos, inflável, bola pra de futebol... skate, patins, bike,escalar, prancha debote surf, corda escalar, remos, bote inflável, bola de
Olha só: futebol,
raquetes, vara de pescar, pé de pato, rede de vôlei ... ! É muita coisa!
Garoto 2: Então cara, vou dar uma viajada... Praticar um pouco de esporte.
Garoto2: 1: Pois Legal! é Pelo jeitoto você não volta Pra usar tudo isso aí... Garoto cara, indo pra logo umané?viagem...vou praticar um pouco de esporte. Garoto 2: Que nada, hoje à noite eu to de volta!
Garoto 1: Um pouco? Pelo jeito você volta só no mês que vem, né?! Loc. off: Chegou Nescafé UP. Para o seu dia render mais.
Garoto 2: Que nada, hoje à noite to de volta!
Loc. off: Chegou Nescafé UP. Para o seu dia render mais.
Web – Hotsite www.nescafeup.com.br
MENU - Home UP (produto) - Um UP no seu dia (filosofia) - Blog UP (com promoção) – o internauta conta sobre um dia “UP” em que lhe ocorreu situações interessantes e que ele fez muitas coisas no mesmo dia. A melhor história ganha prêmios) - Nescafé UP Day (sobre o evento. Data, programação, etc) - Nescafé Up Bus (fotos/vídeos)
O menu estaria nas bolinhas coloridas do “Up”; passando o mouse em cima mostra o tema de cada link .
Ações
Nescafé UP Day Um evento que acontecerá no parque do Ibirapuera e trará músicos como Rita Lee, Marisa Monte, Arnaldo Antunes e outros. A idéia do evento é que em um único dia as pessoas possam ver seus maiores ídolos. Ou seja, será um dia muito bem aproveitado por todos os que forem ao evento. Para divulgá-lo, serão veiculados Textos Cabines nas principais rádios de São Paulo e também Mica Cards.
Mica
Nescafé UP Bus O Nescafé UP Bus é um microônibus que passará a semana de lançamento do Nescafé UP fazendo paradas em locais como AV. Paulista, Faculdades, etc. oferecendo degustação do produto. O microônibus ficará parado e as pessoas poderão entrar ficar por alguns segundos/minutos em seu interior. Lá receberão das promotoras chaveiros, meia de celular e uma amostra do Nescafé UP .
NESCAFE UP Para seu dia render mais
OBRIGADO
Planejamento: Ana/ Fernando/Flávio | Criação: Eder/Moises/Thiara | Bootcamp - Miami - 2008
Obrigada Planners: Ana Medeiros Fernando Belatto Flรกvio Gurgel
Criativos: Eder Isidoro Thiara Ribeiro Moises de Oliveira