Unos cuantos tips para trabajar con tipografía

UNOS CUANTOS PORTADA

TIPS para trabajar con TIPOGRAFíA

A M T

“

Typefaces are clothes for words and like a finely tailored suit, it´s the detail in their composition that adds interest

�

-Tomado de Type Matters (2012)

¿Qué es tipografía?

“

Tipografía es escribir con letras prefabricadas —Gerrit Noordzij

“

”

Tipografía es el aspecto que tiene el lenguaje —Ellen Lupton

”

ANATOMÍA DE la tipografía Cada letra es un carácter y las partes que lo constituyen son nombradas con una serie de términos que en conjunto se conocen como la anatomía de la tipografía.

Serifa

Brazo

Ascendente

Ataque

Serifa

JTbfgiox Anillo

Ojal

Altura mayúsculas

Asta

Altura de la x

Cuello

Descendente

Ojal

Linea base

CLASIFICACIÓN Las tipografías son clasificadas de diferentes formas. Una de estas clasificaciones es realizada según las características y el estilo de las mismas.

1. Sans serif 2. Serif 3. Script 4. Display

o

Utilizar tipografía apropiadamente es todo un arte que el diseñador, diagramador, publicista o cualquier persona que requiera su uso debe aprender a realizar.

Existen múltiples reglas y tips que todo aquel que desee tener éxito trabajando con tipografías debería tener en cuenta.

1

Tama単o

C

on solo variar el tamaño de una tipografía es sencillo crear contraste y distinción en un texto

¿Qué es el diseño?

La mayoría de la gente cree que el diseño es algo decorativo. Para mí, nada es más importante en el futuro que el diseño. El diseño es el alma de todo lo creado por el hombre

¿Qué es el diseño?

La mayoría de la gente cree que el diseño es algo decorativo. Para mí, nada es más importante en el futuro que el diseño. El diseño es el alma de todo lo creado por el hombre Steve Jobs

Steve Jobs Título: Delicious 24 Cuerpo: Delicious 18

Título: Garamond 26 Cuerpo: Garamond 18

P

ara bloques de texto se deben utilizar tamaños que faciliten la lectura. Siempre se recomienda para textos impresos un rango entre 8 y 12 puntos.

La tipografía se ocupa de estructurar y organizar el lenguaje visual. El diseño de tipos se ocupa de la creación de las unidades que deben organizarse, los caracteres que constituyen un tipo. El diseño de la forma del tipo y la tipografía están encaminados a transmitir un mensaje. Este último aspecto coloca firmemente a la tipografía en la base de una disciplina más amplia, la del diseño gráfico. La cuestión de cómo usar la tipografía para transmitir un mensaje puede subdividirse en dos. La primera parte se ocupa del aspecto o estilo de la tipografía. Éste varía según la época y el lugar, o el diseñador y el cliente; así, en ocasiones, la tipografía juega un papel secundario o hasta invisible, mientras que en otras, su papel es dominante, reflejando la inspiración del diseñador y llegando incluso, a veces, a reclamar su condición de 'arte' ( Haslam y Baines, 2005).

Cuerpo: Georgia 12pt

La tipografía se ocupa de estructurar y organizar el lenguaje visual. El diseño de tipos se ocupa de la creación de las unidades que deben organizarse, los caracteres que constituyen un tipo. El diseño de la forma del tipo y la tipografía están encaminados a transmitir un mensaje. Este último aspecto coloca firmemente a la tipografía en la base de una disciplina más amplia, la del diseño gráfico. La cuestión de cómo usar la tipografía para transmitir un mensaje puede subdividirse en dos. La primera parte se ocupa del aspecto o estilo de la tipografía. Éste varía según la época y el lugar, o el diseñador y el cliente; así, en ocasiones, la tipografía juega un papel secundario o hasta invisible, mientras que en otras, su papel es dominante, reflejando la inspiración del diseñador y llegando incluso, a veces, a reclamar su condición de 'arte' ( Haslam y Baines, 2005).

Cuerpo: Georgia 7pt

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{

No se debe olvidar que diferentes familias o fuentes aunque tengan el mismo tamaño pueden lucir más grandes o pequeñas en razón a su propia anatomía

2

color

C

ontrastando distintos colores se puede lograr diferenciar y jerarquizar en el texto sin importar si se utiliza una única fuente.

Algunas cosas que he aprendido sobre el diseño de tipografía

Algunas cosas que he aprendido sobre el diseño de tipografía

El proceso de diseño de una tipografía es, en lo esencial, un refinamiento de las formas que va hacia detalles cada vez más pequeños. Las primeras ideas son solamente eso: bocetos que pueden ofrecer un punto de partida pero que tienen que ser seguidos por una clara metodología de cambios estructurados, revisiones, pruebas y la repetición del proceso entero hasta el acabado final (Ramón, 2014).

El proceso de diseño de una tipografía es, en lo esencial, un refinamiento de las formas que va hacia detalles cada vez más pequeños. Las primeras ideas son solamente eso: bocetos que pueden ofrecer un punto de partida pero que tienen que ser seguidos por una clara metodología de cambios estructurados, revisiones, pruebas y la repetición del proceso entero hasta el acabado final (Ramón, 2014).

Cuerpo: Helvetica 14pt

Cuerpo: Franklin Gothic book 14pt

t

ambién se puede combinar el color del fondo y la letra para generar contraste en la composición.

LA TIPOGRAFÍA ES AL DISEÑO LO QUE EL ARROZ ES A LA PAELLA — Daniel Rodríguez

LA TIPOGRAFÍA ES AL DISEÑO LO QUE EL ARROZ ES A LA PAELLA — Daniel Rodríguez Cuerpo: Franklin Gothic Heavy 14pt

{

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Se debe asegurar que exista suficiente contraste entre el tipo y el fondo.

s

i el contraste es muy débil entre los colores, la lectura se dificulta.

La tipografía es la arquitectura de las ideas y la elaboración del lenguaje, una definición que revela el papel de la tipografía en la construcción de la narración, creando espacios intelectuales a través de los que el lector puede desplazarse (Haslam y Baines, 2005).

Cuerpo: Gisha 14,4 pt

La tipografía es la arquitectura de las ideas y la elaboración del lenguaje, una definición que revela el papel de la tipografía en la construcción de la narración, creando espacios intelectuales a través de los que el lector puede desplazarse (Haslam y Baines, 2005).

Cuerpo: Gisha 14,4 pt

Co

mp

lem

ent

ario

s

Al momento de realizar las diferentes combinaciones siempre es recomendable tener en cuenta que los colores complementarios casi nunca fallan.

“

La tipografía es el arte de dotar al lenguaje de una forma visual duradera

”

—Robert Bringhurst

3

cOmbinacioNES TIPOGRﾃ：ICAS

C

ombinar tipografías serif y sans serif siempre es una buena opción.

La tipografía en los tiempos modernos

LA TIPOGRAFÍA EN LOS TIEMPOS MODERNOS

Sus mensajes han penetrado hasta tal punto en nuestras mentes, que nos resulta prácticamente imposible imaginar un mundo sin tipo, un mundo sin libros o bibliotecas, revistas o mapas, señales de circulación, televisión o anuncios. Como la rueda, la electricidad y el motor de combustión interna, la tipografía sostiene la vida occidental moderna.

Sus mensajes han penetrado hasta tal punto en nuestras mentes, que nos resulta prácticamente imposible imaginar un mundo sin tipo, un mundo sin libros o bibliotecas, revistas o mapas, señales de circulación, televisión o anuncios. Como la rueda, la electricidad y el motor de combustión interna, la tipografía sostiene la vida occidental moderna.

Título: Alice 28 pt Cuerpo: Josefin Sans 15 pt

Título: Oswald 28 pt Cuerpo: Merriweather ligth 14 pt

E

s recomedable combinar fuentes con características diferentes.

La tipografía en los tiempos modernos

LA TIPOGRAFÍA EN LOS TIEMPOS MODERNOS

Sus mensajes han penetrado hasta tal punto en nuestras mentes, que no resulta prácticamente imposible imaginar un mundo sin tipo, un mundo sin libros o bibliotecas, revistas o mapas, señales de circulación, televisión o anuncios. Como la rueda, la electricidad y el motor de combustión interna, la tipografía sostiene la vida occidental moderna.

Sus mensajes han penetrado hasta tal punto en nuestras mentes, que nos resulta prácticamente imposible imaginar un mundo sin tipo, un mundo sin libros o bibliotecas, revistas o mapas, señales de circulación, televisión o anuncios. Como la rueda, la electricidad y el motor de combustión interna, la tipografía sostiene la vida occidental moderna.

Título: Basilia Black 28 pt Cuerpo: Pt sans 15 pt

Título: Quick sand 28 pt Cuerpo: Ubuntu light 16 pt

s

i las fuentes son muy parecidas, el lector percibirá la combinación como un error.

LA TIPOGRAFÍA EN LOS TIEMPOS MODERNOS

La tipografía en los tiempos modernos

Sus mensajes han penetrado hasta tal punto en nuestras mentes, que nos resulta prácticamente imposible imaginar un mundo sin tipo, un mundo sin libros o bibliotecas, revistas o mapas, señales de circulación, televisión o anuncios. Como la rueda, la electricidad y el motor de combustión interna, la tipografía sostiene la vida occidental moderna.

Sus mensajes han penetrado hasta tal punto en nuestras mentes, que nos resulta prácticamente imposible imaginar un mundo sin tipo, un mundo sin libros o bibliotecas, revistas o mapas, señales de circulación, televisión o anuncios. Como la rueda, la electricidad y el motor de combustión interna, la tipografía sostiene la vida occidental moderna.

Título: Times new roman 22 pt Cuerpo: Garamond 16 pt

Título: Quicksand 22 pt Cuerpo: Arial 14 pt

Otros ejemplos de buenas combinaciones Esto es un archivo de Adobe® Illustrator® guardado sin contenido en PDF. Para colocar o abrir este archivo en otras aplicaciones, debe volver a guardarlo en Adobe Illustrator con la opción Crear archivo PDF compatible activada. Esta opción se encuentra en el cuadro de diálogo de las opciones de formato nativo de Illustrator, que aparece al guardar un archivo de Adobe Illustrator con el comando Guardar como.

Esto es un archivo de Adobe® Illustrator® guardado sin contenido en PDF. Para colocar o abrir este archivo en otras aplicaciones, debe volver a guardarlo en Adobe Illustrator con la opción Crear archivo PDF compatible activada. Esta opción se encuentra en el cuadro de diálogo de las opciones de formato nativo de Illustrator, que aparece al guardar un archivo de Adobe Illustrator con el comando Guardar como.

Esto es un archivo de Adobe® Illustrator® guardado sin contenido en PDF. Para colocar o abrir este archivo en otras aplicaciones, debe volver a guardarlo en Adobe Illustrator con la opción Crear archivo PDF compatible activada. Esta opción se encuentra en el cuadro de diálogo de las opciones de formato nativo de Illustrator, que aparece al guardar un archivo de Adobe Illustrator con el comando Guardar como.

Esto es un archivo de Adobe® Illustrator® guardado sin contenido en PDF. Para colocar o abrir este archivo en otras aplicaciones, debe volver a guardarlo en Adobe Illustrator con la opción Crear archivo PDF compatible activada. Esta opción se encuentra en el cuadro de diálogo de las opciones de formato nativo de Illustrator, que aparece al guardar un archivo de Adobe Illustrator con el comando Guardar como.

Esto es un archivo de Adobe® Illustrator® guardado sin contenido en PDF. Para colocar o abrir este archivo en otras aplicaciones, debe volver a guardarlo en Adobe Illustrator con la opción Crear archivo PDF compatible activada. Esta opción se encuentra en el cuadro de diálogo de las opciones de formato nativo de Illustrator, que aparece al guardar un archivo de Adobe Illustrator con el comando Guardar como.

Esto es un archivo de Adobe® Illustrator® guardado sin contenido en PDF. Para colocar o abrir este archivo en otras aplicaciones, debe volver a guardarlo en Adobe Illustrator con la opción Crear archivo PDF compatible activada. Esta opción se encuentra en el cuadro de diálogo de las opciones de formato nativo de Illustrator, que aparece al guardar un archivo de Adobe Illustrator con el comando Guardar como.

Esto es un archivo de Adobe® Illustrator® guardado sin contenido en PDF. Para colocar o abrir este archivo en otras aplicaciones, debe volver a guardarlo en Adobe Illustrator con la opción Crear archivo PDF compatible activada. Esta opción se encuentra en el cuadro de diálogo de las opciones de formato nativo de Illustrator, que aparece al guardar un archivo de Adobe Illustrator con el comando Guardar como.

Esto es un archivo de Adobe® Illustrator® guardado sin contenido en PDF. Para colocar o abrir este archivo en otras aplicaciones, debe volver a guardarlo en Adobe Illustrator con la opción Crear archivo PDF compatible activada. Esta opción se encuentra en el cuadro de diálogo de las opciones de formato nativo de Illustrator, que aparece al guardar un archivo de Adobe Illustrator con el comando Guardar como.

Tipografía y diseño

Tipografía y diseño

Sus mensajes han penetrado hasta tal punto en nuestras mentes, que nos resulta prácticamente imposible imaginar un mundo sin tipo, un mundo sin libros o bibliotecas, revistas o mapas, señales de circulación, televisión o anuncios. Como la rueda, la electricidad y el motor de combustión interna, la tipografía sostiene la vida occidental moderna.

Sus mensajes han penetrado hasta tal punto en nuestras mentes, que nos resulta prácticamente imposible imaginar un mundo sin tipo, un mundo sin libros o bibliotecas, revistas o mapas, señales de circulación, televisión o anuncios. Como la rueda, la electricidad y el motor de combustión interna, la tipografía sostiene la vida occidental moderna.

Título: Francois One 40 pt Cuerpo: Open Sans 15 pt

Título: Permanent Marker 40 PT Cuerpo: Pt Sans 16 pt

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eniendo en cuenta que las tipografías transmiten emociones, se debe evitar utilizar unas que se contradigan entre sí.

¿Qué es el diseño?

¿Qué es el diseño?

La mayoría de la gente cree que el diseño es algo decorativo. Para mí, nada es más importante en el futuro que el diseño. El diseño es el alma de todo lo creado por el hombre

La mayoría de la gente cree que el diseño es algo decorativo. Para mí, nada es más importante en el futuro que el diseño. El diseño es el alma de todo lo creado por el hombre

Steve Jobs Título: Sniglet 31 pt Cuerpo: Garamond 18 pt

Steve Jobs

Título: Rage italic 40 pt Cuerpo: Franklin Gothic Heavy 16 pt

E

s conveniente utilizar pocas tipografías en un mismo producto. Dos o tres fuentes son suficientes.

Estos dos carteles utilizan únicamente dos tipografías y funcionan a la perfección.

Utilizar una tipografía adicional restaría limpieza al mensaje y confundiría al lector.

El cartel de la izquierda es un claro ejemplo del uso excesivo de tipografĂ­as. En solo este producto se implementaron cinco.

4

legibilidad

P

ara asegurar una legibilidad óptima es recomendable escoger fuentes clásicas ya probadas.

Typography is known as an invisible art, because if a typographer has done a good job and produced a page that flows and is “easy on the eye”, he has done his job and the reader doesn´t notice (Type matters, 2012).

Baskerville old face

Typography is known as an invisible art, because if a typographer has done a good job and produced a page that flows and is “easy on the eye”, he has done his job and the reader doesn´t notice (Type matters, 2012).

Futura

Typography is known as an invisible art, because if a typographer has done a good job and produced a page that flows and is “easy on the eye”, he has done his job and the reader doesn´t notice (Type matters, 2012).

Typography is known as an invisible art, because if a typographer has done a good job and produced a page that flows and is “easy on the eye”, he has done his job and the reader doesn´t notice (Type matters, 2012).

Garamond

Helvética

Typography is known as an invisible art, because if a typographer has done a good job and produced a page that flows and is “easy on the eye”, he has done his job and the reader doesn´t notice (Type matters, 2012).

Typography is known as an invisible art, because if a typographer has done a good job and produced a page that flows and is “easy on the eye”, he has done his job and the reader doesn´t notice (Type matters, 2012).

Georgia

Bodoni MT

Recuerda: 1.

Los buenos diseñadores cuentan con los dedos de la mano aquellas tipografías con las que trabajan.

2.

Dependiendo del formato en el que es realizado el producto la legibilidad de una u otra tipografía cambia.

s

e debe utilizar un interlineado y un tracking que facilite la lectura.

A page that is badly designed will be difficult and irritating to read. Whether you are reading in the office for work, or at home for pleasure, and no matter how interesting the actual content, if a book is uncomfortable on the eye then the enjoyment of reading is spoiled (Type Matters, 2012)

A page that is badly designed will be difficult and irritating to read. Whether you are reading in the office for work, or at home for pleasure, and no matter how interesting the actual content, if a book is uncomfortable on the eye then the enjoyment of reading is spoiled (Type Matters, 2012)

Interlineado apropiado

Interlineado inapropiado

A page that is badly designed will be difficult and irritating to read. Whether you are reading in the office for work, or at home for pleasure, and no matter how interesting the actual content, if a book is uncomfortable on the eye then the enjoyment of reading is spoiled (Type Matters, 2012)

Tracking apropiado

A page that is badly designed will be difficult and irritating to read. Whether you are reading in the office for work, or at home for pleasure, and no matter how interesting the actual content, if a book is uncomfortable on the eye then the enjoyment of read i n g i s s p o i l e d ( Ty p e M a t t e r s , 2 0 1 2 ) Tracking inapropiado

P

rocure no dejar viudas ni huérfanas en el texto.

Las viudas y huérfanas son fenómenos tipográficos que se encuentran en un punto en medio de la tipografía (el texto) y su presentación (el diseño gráfico). Pertenecen al lenguaje especializado de los profesionales del libro y, entre estos, aquellos que específicamente trabajan en la industria editorial. El trabajo de editores, correctores e incluso diseñadores es perseguir las líneas viudas y huérfanas dondequiera que aparezcan en las versiones diagramadas o maquetadas, casi listas para su viaje a la imprenta.

El público general las ha llegado a conocer

Huérfana

como una casilla que se activa en alguna pestaña de los procesadores de texto y, sin embargo, desconocen su significado o, peor aún, continuamente los confunden: ¿cuál era la viuda y cuál la huérfana?

La respuesta es bastante sencilla: la viuda es la última línea de un párrafo que se ha fugado hasta la siguiente página o columna. La huérfana, en cambio, es la primera línea de un párrafo que se ha quedado rezagada en la página o columna anterior. Recordar cuál es cuál será, siempre, un ejercicio de memoria.

Las viudas y huérfanas son fenómenos tipográficos que se encuentran en un punto en medio de la tipografía (el texto) y su presentación (el diseño gráfico). Pertenecen al lenguaje especializado de los profesionales del libro y, entre estos, aquellos que específicamente trabajan en la industria editorial. El trabajo de editores, correctores e incluso diseñadores es perseguir las líneas viudas y huérfanas dondequiera que aparezcan en las versiones diagramadas o maquetadas,

casi listas para su viaje a la imprenta.

Viuda

El público general las ha llegado a conocer como una casilla que se activa en alguna pestaña de los procesadores de texto y, sin embargo, desconocen su significado o, peor aún, continuamente los confunden: ¿cuál era la viuda y cuál la huérfana?

n

o se debe escribir todo un cuerpo de texto en mayúsculas. Esto dificulta la lectura.

LAS VIUDAS Y HUÉRFANAS SON FENÓMENOS TIPOGRÁFICOS QUE SE ENCUENTRAN EN UN PUNTO EN MEDIO DE LA TIPOGRAFÍA(EL TEXTO) Y SU PRESENTACIÓN (EL DISEÑO GRÁFICO). PERTENECEN AL LENGUAJE ESPECIALIZADO DE LOS PROFESIONALES DEL LIBRO Y, ENTRE ESTOS, AQUELLOS QUE ESPECÍFICAMENTE TRABAJAN EN LA INDUSTRIA EDITORIAL. EL TRABAJO DE EDITORES, CORRECTORES E INCLUSO DISEÑADORES ES PERSEGUIR LAS LÍNEAS VIUDAS Y HUÉRFANAS DONDEQUIERA QUE APAREZCAN EN LAS VERSIONES DIAGRAMADAS O MAQUETADAS, CASI LISTAS PARA SU VIAJE A LA IMPRENTA.

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Tras conocer todo esta lista de reglas y recomendaciones estás listo para iniciar un proyecto en el que debas utilizar tipografía.

No olvides que en algunos casos el instinto propio tiene más importancia que esta lista, así que experimenta, imagina y rompe unas cuantas reglas.

A M T