Sistema Producto - Cartilla

proyecto avanzado de diseño de comunicación visual ana arenas luna

sistema producto La Pascalla: horneando la estrategia ana arenas luna padcv - 2024 1

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la pascalla: horneando una estrategia 2024 - 1

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Ana Arenas Luna Énfasis de Diseño de Identidad Corporativa y de Marca y Empaques Complementaria con Mercadeo Dirigido por Maria Paz Vélez Proyecto Avanzado de Diseño de Comunicación Visual 2024 - 1 Diseño de Comunicación Visual Departamento de Arte, Arquitectura y Diseño Facultad de Creación y Hábitat

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tema Puesta de valor de la autenticidad y tradición culinaria de La Pascalla, una propuesta gastrónomica de cocina rústica artesanal, conectando con los sabores locales y la experiencia en la elaboración de sus productos.

objetivo general

desarrollar una estrategia de comunicación visual bajo un enfoque experiencial para el conocimiento y posicionamiento de La Pascalla, emprendimiento caleño enfocado en la cocina rústica artesanal.

identificar las características y preferencias actuales de los consumidores en relación con el consumo alimenticio de productos de panadería y pastelería.

objetivos específicos

idear un sistema gráfico que permita la visibilización de la marca y sus valores. examinar el mercado a partir del diseño de una herramienta metodológica de análisis.

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sistema producto La Pascalla es un negocio que nació en el 2009 bajo la idea de una mujer emprendedora, su enfoque es de productos derivados de la panadería y pastelería que llevan el sello de cocina rústica artesanal. Desde ese entonces, lleva deleitando a amigos y familiares con sus deliciosos productos; sin embargo, el negocio comenzó a tomar más relevancia dentro del mercado y es por eso que había una necesidad inminente de cambiar y rediseñar la gráfica que se tenía anteriormente por medio de una estrategia para que se hiciera un cambio coherente y emocionalmente resonante.

estrategia de re - branding La estrategia de rebranding de La Pascalla se puede definir como un proceso integral y multifacético destinado a revitalizar y fortalecer la imagen de la marca, alineándola con sus valores fundamentales y las expectativas de su público objetivo. Este proceso se centra en varios aspectos clave que se interrelacionan para crear una identidad de marca coherente y emocionalmente resonante. Para esto se realizó a siguiente ruta para el re - branding de la marca:

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investigación y análisis Comprensión del mercado, identificación de áreas de mejora y descubrimiento de nuevas oportunidades.

redefinición de la identidad de marca Reafirmación de los puntos principales de la marca, personalidad y propuesta de valor.

desarrollo de identidad visual Comprensión del mercado, identificación de áreas de mejora y descubrimiento de nuevas oportunidades. comunicación y storytelling Narrativa de marca destacando su historia y su emotivo tono de voz. experiencia de cliente Optimización de los puntos de contacto, desde la web hasta la atención al cliente.

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Para el desarrollo gráfico se hizo la modulación y construcción tipográfica del logotipo a partir de una investigación y conceptualización de la marca. Después de una ardua bocetación se llegó al resultado final el cual se digitalizó. La idea principal de esta construcción tipográfica era la autenticidad que la marca quería manejar desde un inicio, el esfuerzo que conllevó a esto.

La Pascalla es: P: Pasión A: Autenticidad S: Sabor único C: Creatividad A: Atención al detalle L: Liderazgo en innovación L: Lealtad a clientes A: Armonía

Toda la información de la marca se encuentra dentro del manual de marca donde se muestran lineamientos de La Pascalla.

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rojo anaranjado intenso #d74b34

c: 10% m: 81% y: 82% k: 1%

r: 215 g: 75 b: 52

terracota claro #d76754

c: 12% m: 70% y: 65% k: 2%

r: 215 g: 103 b: 84

marrón rojizo oscuro #582a22

c: 40% m: 78% y: 72% k: 62%

r: 88 g: 42 b: 34

blanco crema claro #fff2d6

c: 0% m: 5% y: 21% k: 0%

r: 255 g: 242 b: 213

paleta de color La elección cromática evoca la calidez de la madera envejecida y el barro cocido, reflejando la autenticidad y el carácter artesanal de una cocina rústica. El rojo y el marrón transmiten una sensación de familiaridad y tradición, mientras que el blanco crema añade luminosidad y frescura, equilibrando la paleta con un toque de modernidad y limpieza.

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tipografía absara sans es una tipografía moderna y geométrica que se caracteriza por su limpieza y legibilidad, presenta formas geométricas simples y proporciones equilibradas, lo que la hace adecuada para una amplia gama de aplicaciones. Con una estética contemporánea y una variedad de pesos y estilos, absara sans ofrece versatilidad y funcionalidad, manteniendo al mismo tiempo un aspecto elegante y sofisticado.

absara sans regular Absara Sans Thin Absara Sans Thin Italic Absara Sans Thin SC Absara Sans Regular Absara Sans Regular Italic Absara Sans Regular SC Absara Sans Medium Absara Sans Medium Italic Absara Sans Medium SC 11

Absara Sans Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 123456789 !”#$%&/()=?¡¿°|

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la pascalla trasciende la mera definición de un bocado; representa la fuerza y dedicación de una mujer emprendedora que, a lo largo de 15 años, se ha enfocado en escuchar, satisfacer y deleitar a sus clientes. Aunque carezca de un establecimiento físico, su compromiso radica en asegurar que cada producto transmita la calidez del amor materno a cada rincón donde llega. Cada creación es un acto de cariño y esmero, donde cada bocado encierra una porción de historia, amor y tradición.

En la pascalla, se celebra la vida, se comparten momentos especiales y se forjan recuerdos perdurables. Más que una simple marca, es un espacio donde los sueños se hacen tangibles y las oportunidades se materializan en cada ingrediente.

Aquí, late un corazón impregnado de pasión y amor por la cocina, siendo un refugio para quienes han crecido con ella, aportando sus ideas para plasmarlas en productos llenos de amor y sabor.

A lo largo de los años, la pascalla ha sido un punto de encuentro familiar, donde cada miembro ha contribuido con su creatividad y dedicación para brindar lo mejor a sus clientes.

La calidad, el servicio, la creatividad y la puntualidad son los pilares que sustentan esta marca y se reflejan en cada producto entregado. En La Pascalla, cada detalle cuenta y cada experiencia es una oportunidad para compartir la pasión por la culinaria y la tradición.

storytelling 12

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Este emprendimiento no solo ha deleitado paladares, sino que ha tocado corazones, creando un vínculo especial con cada cliente. En la pascalla, cada bocado es una invitación a disfrutar de la vida y a celebrar los momentos que realmente importan.

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prototipo empaque conserva

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empaques Se hizo la propuesta de empaques para los diferentes productos que se maneja, estos están enfocados principalmente en adhesivos para las bolsas de polipropileno de los productos horneados (pan orégano, pan brioche, focaccias, etc) y adhesivos junto con una faja para las conservas de acompañamiento.

Información sobre el producto

stica artesanal - 100% natural, sin conserv an a rú te cin s co

stica artesanal - 100% natural, sin conserv an a rú te cin s co

Ingredientes: harina de trigo, levadura, azúcar, sal, huevo, agua, grasa vegetal.

Contiene: harinas, glúten, levadura Después de abierto, refrigerar.

Ingredientes: harina de trigo, levadura, azúcar, sal, huevo, agua, grasa vegetal.

Contiene: harinas, glúten, levadura Después de abierto, refrigerar.

hecho con amor por: la pascalla cantidad: 4 peso neto. 400g

hecho con amor por: la pascalla cantidad: 4 peso neto. 400g

QR para información de la marca

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materiales de promoción Tarjetas de Presentación: Pequeñas tarjetas impresas que contienen los datos de contacto y la información esencial de La Pascalla. Diseñadas con el estilo visual de la marca, son herramientas clave para establecer conexiones profesionales y personales, transmitiendo la identidad y valores de la marca de manera directa y memorable.

Stickers de agradecimiento: stickers incluidas en cada pedido, expresando gratitud hacia los clientes. Estos refuerzan el vínculo emocional y la atención personalizada, mostrando aprecio por el apoyo y fidelidad de los clientes.

Delantal: el delantal de La Pascalla no solo es una prenda de protección, sino un símbolo de amor y pasión por la cocina.

Catálogo de productos: se muestra la descrpción y precio de cada uno de los productos que se manejan dentro de la marca para cotizaciones futuras de eventos o simplemente la compra de ellos para el hogar.

Postcards coleccionables: con recetas auténticas de La Pascalla con cada uno de sus productos.

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para ver el catálogo y manual de marca

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