Diseño de Brandbook

ESTÁNDARES DE LA MARCA

MAYO 2020. SUJETO A CAMBIOS Información confidencial. Solo para uso interno y de socios. © Copyright 2020

ÍNDICE 1. LA MARCA

PROPÓSITO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 GRAN IDEA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 LEMA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 MANIFIESTO “EL NIVEL DE LOS PROFESIONALES” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 DESCRIPCIÓN DE LA MARCA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 EL USUARIO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

2. ACTIVOS DE LA MARCA

LOGOTIPO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 SUBMARCAS Y MARCAS COMERCIALES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 COLORES Y FUENTES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

3. DISEÑO INDUSTRIAL

LOGOTIPOS EN LOS PRODUCTOS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 COLORES Y EQUILIBRIO DE COLOR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 ELEMENTOS DE DISEÑO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 GRÁFICOS EN EL PRODUCTO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32

4. DISEÑO DEL EMBALAJE

FUNDAMENTOS DE LA MARCA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 ESTRUCTURA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 FABRICADO EN EE. UU. (MIUSA) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 FATMAX . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 ICONOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 EJEMPLOS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52

5. IMÁGENES DE LA MARCA

FOTOGRAFÍA DEL PRODUCTO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 MÚSICA Y VIDEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 REPARTO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 GUARDARROPA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 UBICACIONES. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72

6. ANUNCIOS Y COMERCIALIZACIÓN

PAUTAS SOBRE ANUNCIOS IMPRESOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

PANTALLAS EN LA TIENDA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

7. MATERIALES DE IMPRESIÓN

PAUTAS PARA LA ELABORACIÓN DE CATÁLOGOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 PAUTAS PARA LA ELABORACIÓN DE FOLLETOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83 PAUTAS PARA LA ELABORACIÓN DE HOJAS PROMOCIONALES . . . . . . . . . . 88

8. DISEÑO DIGITAL

SITIO WEB . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 COMERCIO ELECTRÓNICO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 CORREO ELECTRÓNICO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100 REDES SOCIALES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103 MEDIOS PAGADOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106

LA MARCA

1

LA MARCA

PROPÓSITO

LIBERA EL POTENCIAL PARA CONSTRUIR

2

LA MARCA

GRAN IDEA

HACEMOS QUE EL NIVEL PROFESIONAL SEA

EL ESTÁNDAR

3

LA MARCA

LEMA

FPO 4

LA MARCA

MANIFIESTO “EL NIVEL DE LOS PROFESIONALES”

Cualquiera puede “dar un golpe para que encaje y pintar a tono”.

Quieren que algo se haga bien, ¿no?

Sí, te necesitarán a ti, un profesional.

Desde el comienzo hasta el final de la jornada, Eres tú quien cuenta con la experiencia práctica.

“Mide dos veces, corta una vez”.

Tus métodos son simples pero innegables.

Fabricamos herramientas para profesionales como tú.

Sólidas. De eficacia comprobada. Así de simple.

Estás dispuesto a poner manos a la obra para ir más allá de los límites.

Necesitas recursos definitivos a los que puedas recurrir de manera inmediata.

Sin elementos no esenciales. Sin características extravagantes.

Simplemente herramientas innovadoras que establecen un nuevo estándar.

Porque El nivel de los profesionales se trata del trabajo que dejas atrás.

Tu legado está en cada proyecto que concluyes.

Hasta que te abres paso a un nuevo camino y construyes lo que sigue. ¿Cuál es nuestro legado? Eso es simple.

Está en la cadera y en la mano de cada profesional.

Desde 1843.

5

LA MARCA

DESCRIPCIÓN DE LA MARCA

LÍDER EN EXPERIENCIA PRÁCTICA SOMOS...

PERO NO...

PROFESIONALES

ACADÉMICOS

PRÁCTICOS

POCO INSPIRADOS

VERDADERAMENTE EFICACES

NOSTÁLGICOS

SEGUROS

PROMETEMOS MÁS DE LO QUE PODEMOS CUMPLIR

EXPERTOS

INACCESIBLES

SENSATOS

ORDINARIOS

PROGRESIVOS

TECNOLOGÍA Y ESPECIFICACIONES

6

LA MARCA

EL USUARIO PROFESIONAL ABOCADO A PROYECTOS RESIDENCIALES QUE RECIÉN COMIENZA SU ACTIVIDAD COMERCIAL Son respetados, no solo por su mano de obra, sino por su generosidad: comparten herramientas, conocimientos y una buena historia. Son cuidadosos, confiados y leales. Su lema es “mide dos veces, corta una vez”.

7

ACTIVOS DE LA MARCA

8

ACTIVOS DE LA MARCA

ESPACIO MÍNIMO DE RESERVA ALREDEDOR DEL LOGOTIPO DE STANLEY El espacio mínimo de reserva alrededor del logotipo de STANLEY es igual a la altura del triángulo de la letra “N”.

LOGOTIPO

TAMAÑO MÍNIMO

Brand Assets - Logo Misuse

12 0,6 in/1,524 cm

USO INCORRECTO DEL LOGOTIPO

There are a limited number of ways to use the STANLEY logotype. Please avoid these common mistakes.

The integrity of our logotype must be respected at all times. Don’t stretch, condense or otherwise morph or manipulate it. Any modification of the logotype confuses its meaning and diminishes its impact.

No use logotipo de STANLEY a todo color sin un Do Noteluse the full-color STANLEY logotype fondo amarillo de STANLEY. without a STANLEY Yellow background.

No logotipo blanco sobre on un fondo Do use Notun use a white logotype a STANLEY amarillo de STANLEY. Yellow background.

Do Not alter the background colors.

Do Not add 3-D effects such as emboss or drop No agregue efectos tridimensionales como shadow to the logotype. relieve o sombra paralela al logotipo, ni lo estire, incline o distorsione.

Note: Always use approved artwork.

No altere los colores de fondo.

No use un logotipo amarillo sobre un fondo negro

Do Not use thepara STANLEY logotype on black con especialmente embalaje.

Ciertos productos over images with a dark or black background. licencia pueden usar este tratamiento si lo aprueba el

director de franquicias de la marca (BFL).

Do Not stretch, skew or otherwise distort the logotype.

9

ACTIVOS DE LA MARCA

ESPACIO MÍNIMO DE RESERVA ALREDEDOR DEL LOGOTIPO DE STANLEY FATMAX Al igual que el logotipo principal de STANLEY, el espacio mínimo de reserva alrededor del logotipo de STANLEY FATMAX es igual a la altura del triángulo de la letra “N”.

SUBMARCAS Y MARCAS COMERCIALES

TAMAÑO MÍNIMO

0,6 in/1,524 cm

USO INCORRECTO DEL LOGOTIPO En el logotipo más reciente de STANLEY FATMAX se ha ampliado la palabra FATMAX para que ocupe la mayor parte de la forma negra posible. Consulte el logotipo correcto en la parte superior de esta página.

Con la excepción del diseño industrial y las herramientas individuales y los juegos de herramientas mecánicas de EANZ, ya no usamos la versión amarilla sobre negro del logotipo de STANLEY FATMAX. Ciertos productos con licencia pueden usar este tratamiento si lo aprueba el director de franquicias de la marca (BFL).

10

ACTIVOS DE LA MARCA

LOGOTIPO DE STANLEY CON LÍNEAS GRUESAS Y DELGADAS

LOGOTIPO CON LÍNEAS GRUESAS Y DELGADAS

Este tratamiento del logotipo de STANLEY con las líneas gruesas y delgadas se debe usar en los anuncios impresos y en las portadas de catálogos cuando este logotipo completo NO se extienda fuera de la página. Consulte las páginas 78 y 83.

El espacio mínimo de reserva alrededor del logotipo de STANLEY es igual a la altura del triángulo de la letra “N”.

Este tratamiento del logotipo de STANLEY con las líneas gruesas y delgadas se debe usar cuando el logotipo completo se extiende fuera de la página, como un cartel o un encabezado de pantalla.

Consulte la página 39.

TAMAÑO MÍNIMO

0,6 in/1,524 cm

LOGOTIPO DE STANLEY FATMAX CON LÍNEAS GRUESAS Y DELGADAS Este tratamiento del logotipo de STANLEY FATMAX con las líneas gruesas y delgadas debe usarse en anuncios impresos y portadas de catálogos cuando este logotipo completo NO se extienda fuera de la página. Consulte las páginas 78 y 83.

El espacio mínimo de reserva alrededor del logotipo de STANLEY FATMAX es igual a la altura del triángulo de la letra “N”.

Este tratamiento del logotipo de STANLEY FATMAX con las líneas gruesas y delgadas se debe usar cuando el logotipo completo se extiende fuera de la página, como un cartel o un encabezado de pantalla. Consulte las páginas 48 y 49.

TAMAÑO MÍNIMO

0,6 in/1,524 cm

11

ACTIVOS DE LA MARCA

LOGOTIPOS "FABRICADO EN"

LOGOTIPO “FABRICADO EN LOS EE. UU.” 1,9X

X

Bandera de MIUSA

Icono de MIUSA

La imagen a la izquierda es el logotipo de identificación oficial de STANLEY MIUSA que se utiliza en las etiquetas de los productos. Consulte las páginas 17 y 35. Mientras que el logotipo “FABRICADO EN LOS EE. UU. CON MATERIALES GLOBALES” se utiliza en la página de referencia de paquetes. Consulte las páginas 47 a 49, 59 y 60.

LOGOTIPO “FABRICADO EN FRANCIA” La imagen a la izquierda es el logotipo de identificación oficial “Fabricado en Francia” de STANLEY que se utiliza en las etiquetas y el embalaje de productos.

LOGOTIPO “FABRICADO EN EL REINO UNIDO” La imagen a la izquierda es el logotipo de identificación oficial “Fabricado en el Reino Unido” de STANLEY que se utiliza en las etiquetas y el embalaje de productos.

LOGOTIPO “FABRICADO EN DINAMARCA”

La imagen a la izquierda es el logotipo de identificación oficial “Fabricado en Dinamarca” de STANLEY que se utiliza en las etiquetas y el embalaje de productos.

12

ACTIVOS DE LA MARCA

COLORES DE LA MARCA STANLEY

COLORES Y FUENTES PMS STA003

0,0,0,100

FUENTES DE LA MARCA STANLEY STANLEY Black & Decker no proporciona fuentes a usuarios externos como proveedores y agencias. Los usuarios deberán comprar una licencia válida para la fuente Univers LT STD que se puede adquirir en Linotype, www.linotype.com/1212814/univers-family Nota: Los idiomas que requieran glifos de caracteres adicionales deben adquirir la versión Univers LT Pro Latin Extended.

UNIVERS LT STD

67 BOLD CONDENSED abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

UNIVERS LT STD

85 EXTRA BLACK abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 La fuente Univers U85 se puede descargar desde el sitio web de forma gratuita.

SE UTILIZAN PARA: • Descripciones de productos (MAYÚSCULAS) • El texto de los iconos, excepto los números (MAYÚSCULAS) • Características y beneficios (MAYÚSCULAS) • Texto legal (mayúscula inicial en la primera palabra) • SKU

SE UTILIZAN PARA: • Submarcas

SE UTILIZAN PARA:

UNIVERS U85 1234567890'"

• Números en los iconos • Glifos de almohadilla en los iconos.

• Tamaños de productos y recuentos de piezas 13

DISEÑO INDUSTRIAL

14

DISEÑO INDUSTRIAL

USO DE COLORES PRINCIPALES EN LOS LOGOTIPOS DE LOS PRODUCTOS

LOGOTIPOS EN LOS PRODUCTOS El objetivo de la colocación del logotipo de la marca en un producto no solo es identificar la marca sino también lograr que sea visible. La primera “lectura” de un producto STANLEY debe ser el logotipo visible. La prominencia es más importante que la escala real. Por lo tanto, el diseñador debe valerse del sentido común para colocar el logotipo del tamaño correcto. La última palabra la tendrá el equipo de Diseño Industrial de STANLEY.

15

DISEÑO INDUSTRIAL

Al rodear el logotipo de una cantidad razonable de espacio es posible destacar los productos con claridad.

LOGOTIPOS EN LOS PRODUCTOS El espacio mínimo de reserva alrededor del logotipo de STANLEY o de STANLEY FATMAX es igual a la altura del triángulo de la letra “N”.

El tratamiento preferido del logotipo de STANLEY FATMAX es un formato de apilamiento vertical. Se puede usar un formato horizontal, como se muestra a continuación, en los casos en que el formato vertical no se ajusta de manera adecuada. Póngase en contacto con el equipo de Diseño Industrial de STANLEY para conocer casos únicos o excepciones.

Nota: El logotipo de STANLEY debe ser una “marca permanente” en los productos para garantizar su autenticidad.

El (símbolo de marca registrada) siempre debe estar en el producto. Si el símbolo de la marca registrada resulta ilegible debido al tamaño del logotipo, puede sustituirse por un punto sólido. Para obtener información sobre otras desviaciones aceptables, consulte al equipo de Diseño Industrial de STANLEY.

16

LOGOTIPOS EN LOS PRODUCTOS PRESENTACIÓN, COLOCACIÓN Y TAMAÑO

PRESENTACIÓN El objetivo de la colocación del logotipo de la marca en el producto no solo es identificar la marca sino también lograr que sea visible. La primera “lectura” de un producto STANLEY debe ser el logotipo visible. La prominencia es más importante que la escala real. Por lo tanto, el diseñador debe valerse del sentido común para colocar el logotipo del tamaño correcto. La última palabra la tendrá el equipo de Diseño Industrial de STANLEY.

®

AX

P TA

EM

EAS

URE

MADE IN USA W ITH

GLO

BA

LM

AT E

R IA

LS

FA TM

DISEÑO INDUSTRIAL

UBICACIÓN El logotipo de la marca debe colocarse en posición central, de manera destacada en cada producto. Se debe mantener un espacio adecuado alrededor del logotipo en un solo material.

AUTO-LOCK

FMHT 3 3 3 3 8

TAMAÑO El logotipo de STANLEY debe estar colocado de modo que se lea de forma clara y destacada cuando está en el trabajo o se exhibe en la tienda.

Revision A v3 Released

17

DISEÑO INDUSTRIAL

LOGOTIPOS EN LOS PRODUCTOS

LOGOTIPO EN RELIEVE Si bien un logotipo a todo color puede ser apropiado para aplicaciones impresas o serigrafiadas, otros métodos de reproducción no ofrecen color. Cuando las letras STANLEY están en relieve, todas las partes del logotipo deben estar en relieve al mismo nivel de altura de 0,3 mm.

TIPOS ESPECIALES DE IMPRESIÓN DEL LOGOTIPO

GRABADO CON LÁSER Cuando no hay otros métodos de producción disponibles, se puede usar el grabado con láser en herramientas manuales.

LOGOTIPO ESTAMPADO Al estampar el logotipo en metal, el grosor de la fuente del logotipo cambia para optimizar la legibilidad y la durabilidad tanto en la herramienta como en los instrumentos utilizados para el proceso de estampado.

Los logotipos estampados solo se deberán utilizar en herramientas manuales del rubro automotriz y de la construcción.

18

DISEÑO INDUSTRIAL

PRIMARIOS

COLORES Y EQUILIBRIO DE COLOR STANLEY Yellow ES256

Negro ES006

SECUNDARIOS

STANLEY Cool Gray

STANLEY Global Metallic

STANLEY FATMAX Metallic

PANTONE® Cool Gray 11

ES 393

Póngase en contacto con el equipo de Diseño Industrial de STANLEY para obtener información sobre el uso y las especificaciones de colores.

19

DISEÑO INDUSTRIAL

COLORES Y EQUILIBRIO DE COLOR

50 % STANLEY Yellow

EQUILIBRIO DE COLOR EN EL PRODUCTO 50 % negro

Cool Gray 11

STANLEY Metallic El color STANLEY Cool Gray debe usarse en pequeños porcentajes y solo cuando corresponda (por ejemplo, en botones).

El uso del color STANLEY Metallic se reserva solo para los productos clásicos de STANLEY.

20

DISEÑO INDUSTRIAL

ELEMENTOS DE DISEÑO FAMILIA DE PRODUCTOS

21

DISEÑO INDUSTRIAL

ELEMENTOS DE DISEÑO

LOGOTIPO IMPRESO POR TAMPOGRAFÍA (elevado 0,3 mm)

DETALLES DE TEXTURA

CUERPO PRINCIPAL MT-11010

ZONA DE AGARRE DE PRECISIÓN (Microrranuras levantadas)

RANURA EN EL ARMAZÓN ALREDEDOR DE LOS PUNTOS DE CONTACTO CLAVE (Ranura empotrada de 1,5X) Pulido

DETALLES EMPOTRADOS EN LA ZONA DE AGARRE MT-11020

LOGOTIPO GRABADO EN BAJORRELIEVE

TEXTURA DE AGARRE SUAVE

Pulido

MT-11020 65 SHORE A

ZONA DE TEXTURA GRUESA MT-11050

22

DISEÑO INDUSTRIAL

X

ELEMENTOS DE DISEÑO CARACTERÍSTICAS DE AGARRE

45-50

La dirección de agarre debe ser opuesta a la dirección de la tracción (40–45 grados).

1,3X

o

La ranura empotrada debe ser de 4,5 mm de ancho x 0,3 mm de profundidad. Use su criterio en función del tamaño y la geometría general.

El ancho de la ranura no debe ser mayor de 5 mm en las herramientas manuales pequeñas.

o

45 Los detalles de agarre siempre deben encontrarse en la línea central del producto.

Las ranuras de agarre empotradas deben detenerse a no menos de 2,5 mm de la línea de la pieza. Estas dimensiones pueden ser mayores dependiendo del tamaño del producto.

23

DISEÑO INDUSTRIAL

DIMENSIONES 1.0 mm

ELEMENTOS DE DISEÑO

.3 mm 1. 5 mm

.8 mm

AGARRE DE PRECISIÓN

ZONA DE AGARRE DE PRECISIÓN (Un solo material)

ZONA DE AGARRE DE PRECISIÓN (Dos materiales)

24

DISEÑO INDUSTRIAL

ELEMENTOS DE DISEÑO

USO PRINCIPAL DE LAS LÍNEAS DE TENSIÓN Las líneas de tensión curvas deben rodear al logotipo y adaptarse a la forma externa del producto.

LÍNEAS DE TENSIÓN Las líneas de tensión curvas deben desvanecerse a la izquierda del logotipo, mientras que en el lado derecho de este, las líneas de tensión curvas deben fundirse en un marco vertical que conecta la parte superior con la inferior.

APLICACIONES ADICIONALES Los productos de acero pueden incorporar las líneas de tensión directamente dentro de las piezas forjadas.

25

DISEÑO INDUSTRIAL

ELEMENTOS DE DISEÑO BORDE TRAPEZOIDAL Las formas de bases curvas y generosas de los productos STANLEY se complementan con quiebres de material y detalles de forma precisos.

La escala de estas líneas de caracteres y transiciones de material debe ser secundaria a las líneas de tensión o la forma base característica.

26

DISEÑO INDUSTRIAL

ELEMENTOS DE DISEÑO

FAMILIA DE PRODUCTOS

P TA

EM

EAS

URE

MADE IN USA W ITH

GLO

BA

LM

AT E

R LS

FA TM

®

AX

IA

STANLEY FATMAX reemplaza la suavidad con un aspecto audaz de extrema robustez y durabilidad. El negro se convierte en el color predominante ya que el caucho se utiliza para cumplir con los requisitos profesionales.

Las formas de base ergonómica son fundamentales para el diseño; el uso de agarres moldeados y de controles claramente indicados destacan el rendimiento del producto. Esto debe complementarse con geometría angular y ribetes amarillos para comunicar el avance de esta submarca en el producto principal de STANLEY.

AUTO-LOCK

FMHT 3 3 3 3 8

Revision A v3 Released

27

DISEÑO INDUSTRIAL

ELEMENTOS DE DISEÑO

CUERPO PRINCIPAL COLOR STANLEY YELLOW MT-11010

DETALLES DE TEXTURA

ÁREAS DE AGARRE EM

EAS

U

HG

LOB

NEGRAS AL

MA TE

MT-11020

R IA

LS

FATMAX COLOR

FA TM

RIBETES STANLEY

AP ® T AX

ADE IN USA W IT RE M

STANLEY YELLOW MT-11010

LOGOTIPO STANLEY

AUTO-LOCK

FATMAX EN FORMATO DE APILAMIENTO VERTICAL Y CLARAMENTE VISIBLE

AGARRE CARACTERÍSTICO DE STANLEY FATMAX

FMHT 3 3 3 3 8

SUPERFICIE DE AGARRE EMPOTRADA CARACTERÍSTICA PULIDA

28

DISEÑO INDUSTRIAL

BORDE TRAPEZOIDAL Se utiliza un agarre más agresivo en los productos STANLEY FATMAX para mejorar el rendimiento del agarre para uso profesional.

1. Los cortes en la zona de agarre siempre están hechos en grupos de números impares (conjuntos de 3, 5, 7).

1,3x

x

LOS DETALLES DE AGARRE CONVERGEN EN EL CENTRO.

CORTE TIPO A 0,5 mm a menos que se indique

ELEMENTOS DE DISEÑO

TIPO A

TIPO B

40-50

La dirección del agarre es opuesta a la dirección de la tracción.

Detalles angulados a 40°o 50° de la línea horizontal. x

2. Los cortes tipo A siempre están en el lado de la palma.

D 1,2 mm

D 0,5 mm

típico

típico

0,13x 0,25x

CORTE TIPO B

3. Los cortes tipo B siempre están en el lado del dedo del agarre.

4. El ángulo X es de 10 a 12 mm y depende del diseño de agarre específico para maximizar el agrupamiento adecuado de los cortes.

Los detalles de agarre envuelven todo el mango en ambos lados.

5. Los cortes de la zona de agarre deben estar centrados y se deben distribuir uniformemente en dicha zona.

6. Ranuras semicirculares bordean las zonas de agarre de plástico moldeado y TPR. 7. La dirección del ángulo de agarre debe ser opuesta a la dirección de tracción de la mano del usuario como se muestra.

29

DISEÑO INDUSTRIAL

ELEMENTOS DE DISEÑO DETALLES DE RIBETES

EM

EAS

URE

MADE IN USA W ITH

GLO

BA

LM

AT E

R LS

Los detalles de ribetes en STANLEY FATMAX se utilizan para comunicar el avance del producto. Los detalles siguen la forma del producto y enmarcan el logotipo de STANLEY FATMAX. El grosor de los ribetes puede variar para acentuar la forma del producto y ayudar a enmarcar el logotipo.

AX

P TA

IA

FA TM

®

AUTO-LOCK

FMHT 3 3 3 3 8

Revision A v3 Released

30

DISEÑO INDUSTRIAL

ELEMENTOS DE DISEÑO DETALLES TRAPEZOIDALES Los detalles de ribetes en STANLEY FATMAX se utilizan para mostrar el avance del producto. El ribete sigue la forma del producto, actuando como un acento. El ribete también está diseñado para enmarcar el logotipo de STANLEY FATMAX. LÍNEAS DE TENSIÓN Las líneas de tensión se usan de la misma manera que en los productos STANLEY principales.

31

DISEÑO INDUSTRIAL

GRÁFICOS EN EL PRODUCTO

TIPOGRAFÍA EN EL PRODUCTO UNIVERS La fuente Univers es la fuente principal de STANLEY y FATMAX que se utiliza cuando se necesitan letras y números en productos, etiquetas e interfaces.

FUENTES FUNCIONALES Para usos funcionales, como las marcas semilunares al pie en las etiquetas, se utiliza la fuente helvetica black.

LICENCIAS DE TIPOGRAFÍAS STANLEY Black & Decker no proporciona fuentes a usuarios externos. Los usuarios deberán adquirir una licencia válida de un proveedor externo, como Linotype, en el sitio web www.linotype.com.

32

DISEÑO INDUSTRIAL

GRÁFICOS EN EL PRODUCTO EJEMPLO DE ETIQUETA DE CALIFICACIÓN DEL PRODUCTO (ETIQUETAS REGLAMENTARIAS) La alineación adecuada y el detalle gráfico de los elementos en las etiquetas de nuestros productos son imprescindibles para garantizar que la marca STANLEY se represente de manera congruente en el mercado.

Especificaciones eléctricas o mecánicas según los requisitos de la agencia clasificadora.

Monogramas del organismo correspondiente

Número de catálogo o SKU, y especificaciones del producto Contenido de información de seguridad según lo requiera el área de responsabilidad del fabricante

Fuente Univers, copia de etiqueta, texto TODO EN MAYÚSCULAS

Dirección, sitio web y número de teléfono de STANLEY

EJEMPLO DE ETIQUETA DE NIVEL LÁSER STANLEY Basic Etiqueta de nivel láser giratorio

ETIQUETAS DE INTERFAZ DE USUARIO La alineación adecuada y el detalle gráfico de los elementos en las etiquetas de interfaz de usuario son imprescindibles para garantizar el uso del producto y la conformidad con la marca STANLEY.

STANLEY FATMAX Etiqueta de nivel láser giratorio

El logotipo de STANLEY negro sobre amarillo se utiliza como opción principal siempre que sea posible para los productos STANLEY. El logotipo amarillo sobre negro es aceptable como opción secundaria para STANLEY y opción principal para FATMAX.

Los elementos de la interfaz del producto siguen un color, una fuente, una iconografía y una ejecución de detalles similar a los que se utilizan en los gráficos y las etiquetas del producto.

El desplazamiento del contorno delgado desde el borde de la etiqueta se transfiere de las etiquetas del producto.

El ejemplo que se muestra es el de un ancho de línea de 0,75 puntos. El grosor de la línea debe ser proporcional al tamaño de la etiqueta.

AMARILLO SOBRE NEGRO NEGRO SOBRE AMARILLO NEGRO SOBRE GRIS BLANCO SOBRE NEGRO

Las formas de los botones de los productos FATMAX pueden adoptar una forma de contorno más dinámica. Las formas angulares y cónicas deben usarse cuando existen formas similares en la propia herramienta.

Se sugiere un contraste alto para elementos de funciones críticas con un factor de seguridad alto.

33

DISEÑO INDUSTRIAL

BOTONES Y TECLADOS

GRÁFICOS EN EL PRODUCTO DISEÑO DE PUNTOS DE CONTACTO Los botones y las áreas de interfaz de los productos STANLEY pueden tener una variedad de formas. Las formas rectangulares, trapezoidales y angulares son aceptables. Los extremos de las formas deben ser moderadamente redondeados.

Se prefieren formas contorneadas para los botones de los productos FATMAX. Los extremos son generalmente más definidos y los ángulos del perfil son exagerados para crear una apariencia más agresiva.

Los botones de color liso son los preferidos para los productos de la marca STANLEY. AMARILLO SOBRE NEGRO NEGRO SOBRE AMARILLO NEGRO SOBRE GRIS BLANCO SOBRE NEGRO

Se sugiere un contraste alto para elementos de funciones críticas con un factor de seguridad alto.

Iconos de la aplicación Smart Connect

EJEMPLOS DE LA ICONOGRAFÍA EN EL PRODUCTO La iconografía y los símbolos de STANLEY se caracterizan por ángulos rectos y ángulos de 45 grados, extremos definidos y un equilibrio de perfiles exteriores redondeados con elementos internos marcados. Esto coincide con el logotipo de STANLEY en sí mismo y crea una apariencia congruente con la marca.

Ejemplos de iconografía

34

DISEÑO INDUSTRIAL

ITH

GLO

BA

LM

AT E

AL

PO W

CK LO ER

RI

S

GRÁFICOS EN EL PRODUCTO

E IN USA W

AD URE M EAS EM TAP

®

LEVERLOCK EJEMPLO DE ETIQUETAS DE ID. DE CINTAS MÉTRICAS

STHT 3

Incluye: STANLEY, STANLEY FATMAX y submarcas; MIUSA y NO MIUSA

0 8 12

En las especificaciones se utiliza la fuente Univers U85.

También tenga en cuenta que el carácter almohadilla debe insertarse desde el panel de glifos.

TIPOGRAFÍA DE LAS ETIQUETAS DE ID. DE CINTAS MÉTRICAS

Las características, las SKU y la copia "materiales globales" deben estar TODO EN MAYÚSCULAS, y la fuente debe ser Univers LT Std 67 Bold Condensed.

3 3- 4 3 0

Univers LT Std 67 Bold Condensed Univers U85

ADE IN USA W ITH

RE M ASU ME PE TA

GLO BA LM AT ER IA L

S

F

®

AX M AT

10m / 33 F MH T 33 8 6 5

33- 8 0 5

Revision A v4 Released

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DISEÑO DEL EMBALAJE

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DISEÑO DEL EMBALAJE

PRIMARIOS

FUNDAMENTOS DE LA MARCA PMS STA003

0,0,0,100

0,0,0,50 Líneas de estructura

5,30,60,10 Madera

0,0,0,10 En lugar de fondo de icono blanco

PMS 2758C

0,0,0,0

COLORES ICONOS

PMS STA003 Partes amarillas de las herramientas

0,0,0,30 Metal

0,0,0,80 Partes negras de la herramienta

0,0,0,100 Contornos y líneas de detalle

MIUSA

PMS 186C

LEYENDA DE CARACTERÍSTICAS, ESTÁNDARES DE LA INDUSTRIA Y PROMOCIONES

PMS 186C Todo el embalaje rojo (p. ej., paquete económico y cartel “RETRÁCTIL”)

PMS 2758C Todo el embalaje azul (p. ej., cartel “FIJO”)

100,0,100,0 Todo el embalaje verde (p. ej., cartel de “RESORTE DE SEGURIDAD”)

0,0,0,0 Se utiliza para leyendas de características “magnéticas” (p. ej., las etiquetas de bandejas y embalajes de identificación de cintas métricas)

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DISEÑO DEL EMBALAJE

FUENTES

FUNDAMENTOS DE LA MARCA

UNIVERS LT STD

FUENTES

UNIVERS LT STD—67 BOLD CONDENSED UNIVERS LT STD—85 EXTRA BLACK UNIVERS—U85

USO APROPIADO

UNIVERS LT STD—67 BOLD CONDENSED • • • • •

Descripciones de productos (MAYÚSCULAS) El texto de los iconos, excepto los números (MAYÚSCULAS) Características y beneficios (MAYÚSCULAS) Texto legal (mayúscula inicial en la primera palabra) SKU

UNIVERS LT STD—85 EXTRA BLACK •

Submarcas

UNIVERS—U85 • • •

Números en los iconos Carácter almohadilla en los iconos Tamaños de productos y recuentos de piezas

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DISEÑO DEL EMBALAJE

ESPACIO MÍNIMO DE RESERVA

FUNDAMENTOS DE LA MARCA LOGOTIPO Para cualquier paquete que tenga un ancho de 5 pulgadas (12,7 cm) o menos, aumente o disminuya el tamaño del logotipo de STANLEY y del marco, de modo que el ancho del logotipo ocupe aproximadamente el 75 % del ancho del perfil de troquel del embalaje.

Para paquetes de más de 5 pulgadas (12,7 cm), el logotipo de STANLEY debe ocupar el 35 % del ancho del perfil de troquel del embalaje.

Nota: Esta es la guía de inicio relacionada con el tamaño del logotipo de STANLEY. Use su criterio para determinar si el logotipo es proporcional al perfil de troquel.

El espacio mínimo de reserva alrededor del logotipo de STANLEY o de STANLEY FATMAX es igual a la altura del triángulo de la letra “N”.

STANLEY y STANLEY FATMAX siempre deben estar dentro de las líneas gruesas y delgadas. Las líneas se pueden colocar verticalmente a la derecha e izquierda del logotipo, pero solo en paneles que no son lo suficientemente altos como para adaptarse al tratamiento preferido indicado arriba.

SUBMARCAS Las submarcas deben estar escritas en fuente Univers LT Std 85 Extra Black o Universe LT Std 67 Bold Condensed y deben llevar el símbolo ® o ™.

SURFORM®

POWERLOCK®

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DISEÑO DEL EMBALAJE

AMPLIADO

Si existen orificios de inserción, alinee la parte inferior de la línea gruesa para que roce la parte superior del orificio. Si no hay orificios de inserción, la altura del área por encima de las líneas gruesas y delgadas debe ser aproximadamente el 65 % de la altura del logotipo de STANLEY. Use su mejor criterio para determinar si este espacio es proporcional al perfil de troquel.

ESTRUCTURA

PROPORCIONES DE LÍNEA

1/9x 1/3x 1/3x 1/9x

x

1/3y

y

y=1/6x (la escala es aproximada; no permita que resulte demasiado gruesa con respecto al tamaño de la ilustración) El espacio de reserva alrededor de los iconos debe tener un mínimo de x. Además, el espacio arriba y a la izquierda o derecha debe ser de tamaño congruente.

El espacio desde el borde del perfil de troquel hasta las líneas horizontales del marco debe ser aproximadamente del ancho de la letra “E” del logotipo de STANLEY.

1/9x

1/3x

ESQUINAS 1/5 de la altura del perfil de troquel. El ángulo debe ser el mismo que el de la letra “N” del logotipo de STANLEY.

La línea gruesa inferior debe comenzar justo por encima de las esquinas redondeadas del paquete. Si el perfil de troquel no tiene esquinas redondeadas, el espacio entre la parte inferior de la línea gruesa y el borde del perfil de troquel debe ser aproximadamente el 30 % de la altura del logotipo de STANLEY.

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DISEÑO DEL EMBALAJE

1

2

1 ESQUINA SUPERIOR IZQUIERDA

4 LADO IZQUIERDO

5 LADO DERECHO

ESTRUCTURA 2 ESQUINA SUPERIOR DERECHA

TRABAJO DE LAS LÍNEAS DE ESTRUCTURA Cada esquina tiene elementos de dibujo de línea únicos y específicos. Vea los cinco ejemplos en esta página.

4

5 3 ESQUINA INFERIOR IZQUIERDA

3 Todas las líneas de estructura son 50 % negras, tienen un 60 % de opacidad y son obligatorias en todos los embalajes de STANLEY y STANLEY FATMAX.

LATERAL (VERSIÓN EXPANDIDA)

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DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

DISEÑO DEL EMBALAJE

El espacio de reserva alrededor de la descripción del producto debe ser el mismo que rodea al icono en el lado derecho del paquete.

ESTRUCTURA

La descripción del producto debe estar escrita en fuente Universe LT Std 67 Bold Condensed. El encabezado entre idiomas es de 2 puntos más que el tamaño de fuente. El encabezado nunca debe ser tan ajustado que los caracteres especiales (glifos) sobre las letras se extiendan hacia la parte inferior de la línea de arriba.

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Y UBICACIÓN DE SKU

A continuación, se presentan ejemplos de descripciones de productos con información adicional que afecta su ubicación.

RECUENTO DE PIEZAS

PESO Panel frontal

Cuando el panel posterior tiene poco espacio

STHT10731

DIMENSIONES UBICACIÓN DE LA SKU La unidad de mantenimiento de existencias (SKU) se debe escribir en fuente Univers LT STD 67 Bold Condensed y debe tener un tamaño de aproximadamente 7 puntos. Los perfiles de troquel de productos más grandes pueden tener un tamaño de fuente más grande. La ubicación preferida para las SKU es la alineación izquierda al marco vertical. Si es necesario, la SKU puede desplazarse hacia la derecha u otra área abierta, pero debe permanecer en la parte inferior del paquete. Para los perfiles de troquel que tienen varios lados, como las cajas, la SKU del producto solo se podría colocar en el panel frontal.

6½" BIN CONTENEDOR 165 mm CASIER

18½" x 11 475 mm

" x 24¾"

283 mm

630 mm

BROCAS 1/4"

Destornillador de 4" (102 mm) Destornillador de 4" (102 mm) Destornillador de 4" (102 mm)

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ESTÁNDARES DE LA MARCA

MAYO 2020. SUJETO A CAMBIOS Información confidencial. Solo para uso interno y de socios. © Copyright 2020