杂志社的 New Face策划案

LO GO

节目策划案 汇报人：范泠杉

C O N T E N T

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节目大致介绍

节目模式大概设计

节目亮点

推广与营销

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par t1节目简 介

对时尚有一定见解的人气明星3男3女放弃原有 光环作为新人实习生入职某知名杂志社（时尚芭 莎、vogue、ELLE等），通过入职测试选择分别 入职编辑部与客户部。还原最真实的职场生活 （请假迟到上班打卡等）从职场新人最后不断提 升，体验，学会处理与职场上司的关系，和同事 之间的合作与矛盾。

共推出10期节目，期间记录明星在编辑部与客 户部的日常工作，最终的目标是（在某时尚周刊 旗下）推出一期完整限定刊目《编辑部 de NEW FACE》限定刊目在节目播出后观众可以购买，内 容由嘉宾制定

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节目宗旨 通过邀请明星加入时尚杂志社成为实习 生体验普通人的职场生活来反应当下年 轻人初入职场的心态转变。

节目定位 时尚杂志社的职场明星真人秀 网络综艺 时尚类，真人秀，职场新人

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形式定位 潮流职场真人秀 网络综艺 选择相关的视频平台（如 爱奇艺，腾讯，优酷等） 进行网络播出。

受众定位及市场分析 主要受众：18-35 岁的青年群

体 他们大多对于职场还没有 一个较为清晰与稳定的认识。 时尚杂志对于他们也具有一 定吸引力

同类节目竞争对手分析 国内大众普遍对于前沿时尚的认知较为缺乏，且有关时尚性职 场真人观察的节目类型较少。 对比不久之前相同类型的《令人心动的offer》来说，此档节目 中的关键词“时尚”能够对观众产生更大程度上的吸引力，且由 明星走入实际职场，能够体会到一种较大的反差，使之在国内 同类型的节目中竞争优势更大。

赞助商定位 需要符合职场人需求，与青年积极向上，努力进取的 形象相符合 广告定位：主要以新媒体方式进行宣传，要求广告简 洁明了，特点突出

part2 节目模式设计

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具体内容设计 实习时长为 3个月 由 1~2 名职业编辑带教，工作同事若干 设置飞行嘉宾——X-FACE(每隔 1 期有飞行嘉宾来帮忙)， 嘉宾们在这 一期间生活在一起(节目组准备好的公寓)，生活费由嘉宾实习工资支付(节目组提供初始资金 5000 元)

节目分为两个部分 上半部分(前 6 期)嘉宾经过入职测试 后在杂志社实习，了解时尚行业与时尚杂志的制作流程 客户部联系各品牌方公关商定产品、联系艺人、发布广告招聘；设计部对产品进行创意设计、主题设计、 版 面设计等；编辑部对产品进行撰稿、排版等;拍摄团队联系拍摄艺人、摄影师、妆发、造型师、场地、 道具 等;团队最后校对；营销部进行宣传、网络运营等——出版) 下半部分(后 4 期)有了前几期的铺 垫 与 构 思 ， 嘉 宾 们 制 作 一 期 限 定 刊 目 《 杂 志 社 d e N E W F A C E 》， 限 定 刊 目 在 综 艺 节 目 播 出 后 观 众 可 以 购 买 ， 内容由嘉宾制定并推出销售方案。

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节目长度 1.5h~2h

特色

剪辑风格

叙事方式 尽量贴近生活，可参考(潮流合伙人，心动的 offer)

关键词:时尚圈，时尚杂志，台前明星变身成为幕后工作者，由 明星制作内容的限定刊目 风格

风格

简约时尚

叙事方式

时间顺序，插叙

单集节目构成 1 第一期:新职员入职! (嘉宾介绍，面试，时尚杂志社部门介绍，发布任务:1.在 30 天后出版限定刊目 2.分配部门) 2 第二期:NEW FACE 大危机?! (难搞的客户、品牌公关的大量包裹;难搞的设计点子;难搞的文案，杂乱的拍摄 流程。。) 3 第三期:渐入佳境 X-FACE 的加入?! (飞行嘉宾加入，渐渐解决问题，带教编辑传授经验，科普知识) 4 第四期:第一个休息日 周末来啦! (根据拍摄所在城市，寻找一个合适地点 eg.上海迪士尼，北京 798 等) 5 第五期:X-FACE 离开 进棚&外景拍摄&后期制作! (送别飞行嘉宾，跟进时尚大片拍摄与制作) 6 第六期:刊目样本出炉!NEW FACE 们庆功! (排版、校对，样刊送厂，带教编辑、工作人员一起出去吃饭!)

7 第七期:新的挑战?!《杂志社 de NEW FACE》正式提上日程! (嘉宾们与带教编辑商讨创意、主题，联系品牌 方【可出联名款商品】，嘉宾们分工) 8 第八期:X-FACE 的助力!帮大忙了! (撰稿，拍摄大片，校对，排版，样刊出炉) 9 第九期:宣传《杂志社 de NEW FACE》 离别前的庆功! (进入后期宣传，在某一商圈开展一个宣传活动，嘉 宾们节目表演，与 X-FACE 吃一顿饭，飞行嘉 宾离开) 10 第十期:NEW FACE 转为“old face”?离别不说再见! (带教编辑总结，来到公寓，嘉宾亲手做菜，聊天谈心， 第二天与带教编辑告别) 13.播出:每周更新一期，周期为十周 14.版权所有:网络视频公司 15.合作方式: 1)冠名商冠名 2)IP 辐射形式:a.推出服饰美妆品牌&杂志社&节目联名产品 b.杂志:实体&电子版 (粉丝经济)

摄制策略 1.嘉宾:无主持人，以 6+X 的方式，6 位常驻嘉宾与 X 飞行嘉宾 邀请嘉宾类型: 类型一:对时尚有一定见解，时尚感强，有过时尚杂志拍摄经历(时尚圈模特，时 尚咖) 类型二:热爱时尚，喜爱时尚杂志，但并未有较多接触经历，曾经有(或无)参与 过时尚杂志拍摄(演员， 歌手) 类型三:在时尚领域有一定工作经历，粉丝量较大的自媒体博主(微博，豆瓣，b 站，抖音，淘宝博主) 2.节目顾问:参与拍摄的时尚杂志主编 2.整体目标:记录时尚杂志社的工作，让更多的人了解时尚杂志 3.制播周期:录制——制作——播出同步进行(制作 4-5 期内容后开始上线播出)

part3 节目亮点设计

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par t3节目亮 点

1.还原最真实的职场生活（请假迟到上班打卡） 如何体现： Creative Creative 在节目中嘉宾居住的地方也安排摄像头，对于嘉宾白天的工作与 Slide Slide 晚上下班后的生活进行同时录制，来表现真实的职场人的生活。 在节目中嘉宾同样需要进行上班的打卡，完全遵守公司的各项规 章制度。 在节目中期可进行一些设计，加入嘉宾因为各种工作原因崩溃绝 望的场景，来加深节目矛盾效果。

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par t3节目亮 点

2.飞行嘉宾的加入 在飞行嘉宾的选取也可以选用专业领域内的知名人士，来对明 Creative Creative 星嘉宾进行教学指导，同时也可以给观众提供一些专业的知识介 Slide Slide 绍与普及。 在后续的个体采访中可以体现出在飞行嘉宾和明星嘉宾的相处 中所出现的一些问题来使观众了解双方情况而不只是偏向更专业 的一边。例如：在对嘉宾的私下采访中，嘉宾认为飞行嘉宾的设 计过于前卫而不“接地气”，难以被大众审美接受，不利于杂志的售 卖。

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par t3节目亮 点

3.观众走进明星生活 可利用记录片（例如类似vlog）的形式对于嘉宾在该节目中的 Creative Creative 一天进行记录，并让嘉宾对当前工作生活与之前的做相应的对比 Slide Slide 来体现正常观众与嘉宾生活的不同之处。让观众对明星生活有所 了解。 4.杂志社制作流程 通过节目的进程，由嘉宾的工作逐步展现出杂志社完整的工作 流程包括到后期的营销宣传等。

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par t3节目亮 点

5.让粉丝参与到节目之中 在节目中后期时，可以让粉丝通过有网络投票等形式参与到节 Creative Creative 目之中。例如在杂志封面的设计上，嘉宾给出多种选择，这时节 Slide Slide 目组可通过一场网络票选让网友粉丝来为自己喜欢的作品投票， 票数最高者获得胜利，该设计的嘉宾也会在节目中获得较大的奖 励。让观众拥有更多参与感。 6.官方周边的产出 做出一些官方的周边为节目创收。例如整期中嘉宾所制作的杂 志，嘉宾的画报，嘉宾自己设计的自己形象的棉花娃娃以及配套 的衣服饰品或是飞行嘉宾与嘉宾联名设计的衣服饰品等。

part4 节目的推广与营销

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营 销

1.节目杂志与广告商收入盈利 通过在最后几期节目嘉宾制作的特别期刊获得收入 通过拉取品牌商进行赞助，并在节目中进行一定的广告植入

2.官方周边的产出 做出一些官方的周边为节目创收。例如整期中嘉宾所制 作的杂志，嘉宾的画报，嘉宾自己设计的自己形象的棉花 娃娃以及配套的衣服饰品或是飞行嘉宾与嘉宾联名设计的 衣服饰品等。

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推 广

1.微博推广:建立节目的官方微博进行发布话题，邀请参与节目的明星大咖进行宣传。结合节 目的本身的有趣话题进行发布，引发网友们的关注和热议，从而培养观众对节目的兴趣度。

Creative Slide

Creative Slide

2.通过明星账号发起与粉丝互动 邀请粉丝参与节目互动，提升娱乐体验，以互动式营销方式 吸引广大网友的注意力，参与感提升，发挥明星的名人效应，在节目播出前增加吸引力。

3.利用直播平台进行推广 主要通过明星进行网络直播，在直播过程中对自己所参加的节目 进行推广和宣传。 4. 通过自媒体平台进行推广：自媒体是以个人为中心，进行信息传播的载体。像今日头条，网易新 闻，搜狐新闻等热门自媒体聚集了无数的独立撰稿人和用户，在这些平台自由度大，近年来广受网 友欢迎，发展也极为迅速。节目可以通过多个自媒体平台，传播有趣，有态度，创新的节目理念， 加深受众对节目的记忆，在节目正式播出时收获人气。

组员分工

Creative Slide 樊颖儿 范泠杉 程舜天 芦娇廷 李彦妮 张纪元 李云轩 曹怡嘉 蔡本瑜 毕灏馨 杨舒然 张嘉慧 销 樊颖儿 范泠杉

负责第一部分节目创意与大致构造 负责第二部分节目模式打造 负责第三部分节目亮点 负责第四部分节目推广与营 ppt制作 ppt讲演