DOEL

De gemeente Castricum streeft naar een duurzame ontwikkeling van de lokale economie. Een gemeente met aantrekkelijke voorzieningen en recreatiemogelijkheden, met een goed ondernemersklimaat waarin samenwerken de basis is. De gemeente Castricum zet daarnaast in op groen en duurzaam. Een inspirerende, maar ook veilige en gezonde, plek om te wonen, werken en recreëren. Recreatie en toerisme draagt bij aan de ontwikkeling van de lokale economie en de werkgelegenheid. Een bezoekersvriendelijke gemeente waarbij het evenwicht tussen economisch succes, enerzijds, in balans is met de fysieke leefomgeving, anderzijds.

De gemeente Castricum stelt voor de komende jaren de volgende doelen:

• Spreiding seizoenen • Bezoek aan dorpen stimuleren • Balans leefbaarheid

Waardevol toerisme: Het landelijke, provinciale en gemeentelijke beleid vraagt aandacht voor de balans tussen (de groei van) het toerisme en de draagkracht van de leefomgeving. Tot nu toe is ingezet op groei in omzet, bezoekers en verblijfsduur. Het is nodig te werken aan een toeristische ontwikkeling die in balans is met de draagkracht en leefbaarheid van de omgeving. Er zijn steeds meer plekken binnen de gemeente die te maken hebben met overbelasting en overlast. Terwijl er ook plekken zijn waar dat opgevangen kan worden. Dat zijn de plekken die nu nog onvoldoende profijt hebben van de economische kansen die recreatie en toerisme kan bieden. Met waardevol toerisme richt de gemeente zich op toerisme dat waarde toevoegt en onderscheidend is voor de lokale samenleving. Gericht op bezoekers die de waarden de gemeente respecteren. Voor de gemeente Castricum betekent dit bezoekers die houden van natuur en cultuur.

Uitgangspunten: • We richtingen ons op de bewoners en regiobewoners. • We richten ons op natuur- en cultuurliefhebbers. • We richten ons op de huidige bezoeker en stimuleren hen een bezoek aan de dorpen te brengen. • We richten ons op potentieel geïnteresseerde (nationale) bezoekers in het schouderseizoen. • We richten ons niet direct op de internationale bezoeker, wel middels de samenwerking met Holland boven Amsterdam en op de bezoeker die er al is. • In samenwerking met Regio Alkmaar zorgen we voor spreiding van bezoekers in de regio in het hoogseizoen. • We proberen ondernemers (die werkzaam zijn in recreatie en toerisme) meer met elkaar te verbinden. • De gemeente Castricum heeft de ambitie een duurzame gemeente te zijn.

DOELGROEPEN

Binnen de gebieds-/citymarketing is er sprake van drie primaire doelgroepen: bezoekers, bewoners en bedrijven. De opdracht is gericht op bezoekersmarketing. Hierin nemen we, naast de bezoekers, de bewoners ook mee als bezoekers in hun eigen gemeente.

• Bewoners • Bewoners van de gemeente Castricum

• Bezoekers • Regiobezoekers (bewoners van de Regio Alkmaar)* • Huidige bezoeker • Nationale (en internationale) meerdaagse- of dagbezoeker

Persona’s

Voor de bewoners, regiobezoekers en nationale bezoeker werken we met de persona’s uit de Leefstijlvinder: • Stijlzoeker (Castricum) • Inzichtzoeker (Limmen, Akersloot, De Woude)

Voor de internationale bezoeker werken we met het segmentatiemodel van het NBTC en richten we ons op de Socializers

We richten ons op de waardevolle bezoeker (de bezoeker die de waarden van het gebied respecteert), in het geval van de gemeente Castricum een bezoeker die houdt van natuur en cultuur. Voor deze doelgroepen werkt Hart van Noord-Holland regio- en stadsmarketing met diverse persona’s uit de Leefstijlvinder en aan de hand van segmentatiemodel van NBTC.

De marketingactiviteiten van Hart van Noord-Holland regio- en stadsmarketing en Reclame aan de Kust richten zich met name op de bewoners, regiobezoekers en nationale bezoekers. Niet direct op de internationale bezoeker. Maar wel op dié internationale bezoeker die er al is. Deze bezoeker trekken we niet, maar we zorgen er wel voor dat deze op de juiste manier wordt geïnformeerd. De potentiële internationale bezoekers worden wel bereikt via de marketingactiviteiten van samenwerkingspartner Holland boven Amsterdam. HvNH zorgt ervoor dat HbA zich richt op de bezoekers (persona's) die aansluiten bij de doelstellingen van de gemeente.

Uitgebreide informatie over de persona’s vind je in bijlage 1.