Projeto gráfico e diagramação.

Prezados É com muita satisfação que apresento o relatório de projetos socioculturais apoiados pela MAPFRE em 2014 nas áreas de Cultura, Educação, Saúde e Esporte.

Com essas iniciativas, beneficiamos mais de 60 mil crianças, adolescentes, adultos e idosos em todo o Brasil, proporcionando uma contribuição efetiva para a sociedade.

A partir desses projetos, impulsionamos de fato o acesso a projetos socioculturais como um ato de promoção da cidadania, levando conhecimento à população por meio de um movimento educativo, inclusivo e de valorização das cidades.

E, sobretudo, nos aproximamos da comunidade, fortalecendo a reputação da nossa marca e a relação com nossos clientes, e intensificando os aspectos comerciais. Isso porque os projetos têm como contrapartida a exposição da marca e a divulgação em mídia espontânea, além da distribuição de ingressos para colaboradores e parceiros comerciais favorecendo o relacionamento empresa x cliente.

Mais do que um simples patrocinador, procuramos atuar como agente de desenvolvimento humano, contribuindo para o bem-estar das gerações atuais e futuras e para a promoção da igualdade social e do fortalecimento do conceito de cidadania.

Nessas páginas, você poderá conferir os 6 projetos apoiados pela MAPFRE em 2014, desenvolvidos por 6 instituições.

Estes resultados confirmam a importância de mantermos uma gestão estratégica sustentável, investindo em atividades relevantes, que atraem cada vez mais o interesse de um público formador de opinião e da população em geral.

O patrocínio sociocultural não deve ser visto como um simples repasse de recursos. Ele precisa ser entendido como uma forma de estabelecer uma comunicação efetiva com a sociedade, agregando valor para a empresa e para todas as pessoas envolvidas.

A essência de todo o nosso empenho está nisso.

Fátima Lima SUSTENTABILIDADE

4

ÍNDICE INTRODUÇÃO

..........................................................................................................

6

Indicadores de Impacto ..........................................................................................

8

Indicadores de Performance ..................................................................................

8

INVESTIMENTO EM 2014 Lei Rouanet ...........................................................................................................

11

Resumo da Lei ....................................................................................................

12

Patinação das Estrelas .......................................................................................

13

Lei de Incentivo ao Esporte .................................................................................

14

Resumo da Lei ....................................................................................................

15

Night Run ...........................................................................................................

16

Fundo para a Infância e Adolescência ................................................................

17

Resumo da Lei ....................................................................................................

18

Aldeias Infantis SOS .......................................................................................

19

Fundo Nacional do Idoso .....................................................................................

20

Resumo da Lei ....................................................................................................

21

Hospital do Câncer de Barretos ........................................................................

22

Programa Nacional de Apoio à Atenção Oncológica (PRONON) .....................

23

Resumo da Lei ....................................................................................................

24

Hospital A.C.Camargo .......................................................................................

25

Programa Nacional de Apoio à Atenção da Saúde da Pessoa com Deficiência (PRONAS) ...................................................................................

26

Resumo da Lei ....................................................................................................

27

Instituto Olga Kos - Inclusão e Arte ..................................................................

28

CONTATOS DOS PROJETOS

...................................................................................

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5

INTRODUÇÃO Uma empresa sustentável tem a capacidade de ouvir os interesses dos diferentes públicos com os quais se relaciona, procurando incorporá-los ao planejamento de suas atividades.

Esse comprometimento está expresso nos diversos projetos socioculturais apoiados pela MAPFRE e que contribuem para a promoção da educação, da igualdade social e do fortalecimento do conceito de cidadania.

Para isso, a MAPFRE adota uma estratégia de patrocínio sociocultural viabilizada por meio da Lei de Incentivo à Cultura (Rouanet), Lei de Incentivo ao Esporte, Fundo para a Infância e Adolescência, Fundo Nacional do Idoso, Programa Nacional de Apoio à Atenção Oncológica (PRONON) e Programa Nacional de Apoio à Atenção da Saúde da Pessoa com Deficiência (PRONAS).

A escolha dos projetos prioriza ações recorrentes que possibilitem uma contribuição educativa para a sociedade e estejam alinhadas à missão e valores da empresa, bem como aos princípios dos quais a MAPFRE é signatário: Pacto Global - iniciativa criada pela Organização das Nações Unidas (ONU) para mobilizar empresas a adotarem em suas práticas valores relacionados a dez princípios relacionados a Direitos Humanos, Direitos do Trabalho, Proteção do Meio Ambiente e Combate à Corrupção - e Objetivos do Milênio, definidos pela ONU como o conjunto dos oito maiores problemas mundiais para serem trabalhados e atingidos até 2015 pelos países signatários.

6

As instituições são selecionadas a partir de uma análise técnica realizada pela área de Sustentabilidade e aprovadas pelo comitê de direção, que leva em consideração indicadores como o histórico, a longevidade e a reputação da instituição no mercado, dimensão social do projeto e a sustentabilidade financeira da organização. Uma vez aprovados, os projetos passam por um processo de monitoramento e avaliação contínua, para garantir os melhores resultados e o cumprimento das metas estabelecidas.

Em 2014, foram apoiados 6 projetos socioculturais, desenvolvidos por 6 instituições, que beneficiaram mais de 60 mil pessoas, sendo:

QUANTIDADE DE PROJETOS

NÚMERO DE PESSOAS BENEFICIADAS

Lei de Incentivo à Cultura (Rouanet)

1

13.024

Lei de Incentivo ao Esporte

1

12.138

Fundo para a Infância e Adolescência

1

300

Fundo Nacional do Idoso

1

25.000

PRONON

1

14.000

PRONAS

1

210

Um dos destaques do ano foi a criação de uma ferramenta online que permitiu a centralização e a padronização do recebimento das solicitações de patrocínio. Dessa forma, os projetos são encaminhados com todas as informações relevantes para que possam ser plenamente avaliados.

(Sistema de recebimento de projetos socioculturais da MAPFRE)

Solicitação de Patrocínio 7

Outra ação introduzida, durante o ano, para aprimorar a gestão dos projetos socioculturais foi o processo de valoração do retorno de mídia, alcançado pelas iniciativas apoiadas pela MAPFRE. O resultado alcançado em 2014 identificou um retorno total de mídia (IQEM)** de R$ 586 mil. Esta iniciativa também fornece subsídios para que a área de Sustentabilidade possa identificar os projetos que trazem maior retorno positivo para a empresa e, assim, optar por essas ações capazes de gerar valor para a marca e posicionar a MAPFRE como uma incentivadora de projetos socioculturais. *

IQEM é: Índice de Qualidade de Exposição nas Mídias (IQEM) sintetiza os indicadores de qualidade e visibilidade da imagem projetada pelas mídias jornalística e social. Reflete o saldo entre a visibilidade positiva e negativa em relação ao conjunto da exposição. Permite mensurar o impacto potencial do noticiário sobre o leitor e na construção da opinião pública.

O IQEM tem por base exclusivo sistema de ponderação, que identifica a importância de cada notícia e o peso do veículo considerando três pilares: tiragem, edição da notícia e audiência e número de acessos aos veículos e perfil sócio-econômico de leitores. O IQEM-V, Índice de Qualidade de Exposição na Mídia Valorado é um desdobramento do IQEM, que avalia o valor monetário do noticiário e seu respectivo impacto na imagem de uma empresa ou instituição.

2. Indicadores de impacto Beneficiados por gênero

44,77%

Beneficiados por faixa etária

até 12 anos

10%

55,23%

12-18 anos

18-60 anos

10%

acima de 60 anos

41%

39%

Objetivos do Milênio atingidos

8

0

projeto

1

projeto

1

projeto

0

projeto

0

projeto

2

projetos

3

6

projetos

projetos

3. Indicadores de Performance Interação por Stakeholder Utilizado

Fornecedor

95 128

74% de aproveitamento

Cliente

969

Corretor Colaborador

Disponível

882

1.158

84% de aproveitamento

1.336

66% de aproveitamento

24 32

0

75% de aproveitamento

500

1000

1500

Contrapartidas disponíveis x utilizadas pelos stakeholders do GRUPO. Exemplo: ingressos para concertos, inscrições em corridas, ingressos para espetáculos, etc.

379

Disponibilidade / Investimento por Lei de Incentivo

300 Disponibilizado (em mil R$) Investido (em mil R$) 200

200

0,000

97

97

97

97

97 0

Lei de incentivo à cultura (Rouanet)

Fundo para a Infância e Adolescência

Lei de incentivo ao Esporte

57

57

57

50 57

2013

100

Incentivo ao Fundo Nacional do Idoso

Incentivo ao Incentivo ao Programa Programa Nacional de Nacional de Apoio à Atenção Apoio à Atenção Oncológica da Saúde da (PRONON) Pessoa com Deficiência (PRONAS)*

*O Ministério da Saúde não aprovou nenhum projeto em 2013, impossibilitando a realização de investimento por parte da MAPFRE.

300 Disponibilizado (em mil R$)

196,2

200

223

Investido (em mil R$)

50

55

50

55

50

55

50

55

50

55

2014

100

50

0 Lei de incentivo à cultura (Rouanet)

Fundo para a Infância e Adolescência

Lei de incentivo ao Esporte

Incentivo ao Fundo Nacional do Idoso

Incentivo ao Incentivo ao Programa Programa Nacional de Nacional de Apoio à Atenção Apoio à Atenção Oncológica da Saúde da (PRONON) Pessoa com Deficiência (PRONAS)

9

Divulgação

26

Externa Interna

16

Total Geral

42 0

25

50

10

Divulgação por Mídia

Televisão

1

Jornal impresso

2

E-mail

15

Site

24

Investimento em 2014

LEI rouanet

Em 2014, a MAPFRE direcionou R$ 196.200,00 em impostos para investimentos em um projeto cultural, que beneficiou 13.024 participantes na cidade de São Paulo (SP).

A Lei Rouanet (Lei no 8.313/1991)*, promulgada durante a gestão do ministro Sérgio Paulo Rouanet, instituiu o Programa Nacional de Apoio à Cultura (PRONAC), cuja finalidade é apoiar e direcionar recursos para investimento em projetos culturais.

12

O Art. 18 desta Lei permite ao contribuinte, pessoa física ou jurídica, abater integralmente do imposto de renda os valores destinados ao apoio de projetos culturais, a título de doação ou patrocínio. Estes projetos podem ser: de artes cênicas, livros de valor artístico, música erudita ou instrumental, exposições de artes visuais, doação de acervos e manutenção, produção de obras cinematográficas e videofonográficas de curta e média metragem, preservação do patrimônio cultural e construção e manutenção de salas de cinema e teatro em pequenos Municípios.

Quanto aos demais segmentos culturais, o Art. 26 estabelece os seguintes percentuais de dedução para pessoas jurídicas tributadas com base no lucro real de 30% do valor patrocinado e 40% do valor doado.

*

Fonte: Ministério da Cultura

Estrelas da Patinação Descrição O projeto Estrelas da Patinação – Astros do Gelo é um espetáculo de patinação no gelo realizado no Ginásio do Ibirapuera, em São Paulo. Durante três dias, foram realizadas apresentações de patinação em formato de show, ao som dos musicais da Broadway e com a participação de campeões olímpicos e mundiais.

Os patinadores participantes são divididos em duas equipes de acordo com a sua nacionalidade, compondo assim o “Time Américas” e o “Time Resto do Mundo”. Eles foram julgados por um comitê formado por celebridades e profissionais escolhidos pela TV Globo.

Um dos destaques do evento foi a presença do convidado especial, Franc D´Ambrosio, conhecido por sua interpretação como o “Fantasma” do musical Fantasma da Ópera. O artista interpretou dois grandes sucessos: o tema do Fantasma da Ópera e a canção “Speak Softly Love”, do filme O Poderoso Chefão.

Beneficiários 13.024 pessoas

13

Abrangência São Paulo (SP)

Período 28 a 30 de novembro de 2014

Valor total do projeto R$ 3.795.991,00

Valor incentivado pela MAPFRE R$ 196.200,00

Objetivos do Milênio Retorno de Visibilidade 196.200,00

Valor incentivado pela MAPFRE

407.000,00

Retorno de Visibilidade

Investimento em 2014

LEI DE INCENTIVO AO ESPORTE Em 2014, foram direcionados R$ 50.000,00 em impostos para investimento em um projeto esportivo, que beneficiará 12.138 participantes na cidade de São Paulo (SP).

A Lei nº 11.438/06, ou simplesmente Lei de Incentivo ao Esporte, permite que pessoas jurídicas deduzam até 1% do imposto de renda devido para projetos desportivos e paradesportivos.

Este benefício não compete com outros incentivos fiscais, pois essa faixa de renúncia fiscal é exclusiva para o setor esportivo. São dedutíveis apenas os valores destinados a patrocínio/doação em favor de projetos desportivos e paradesportivos aprovados, previamente, pelo Ministério do Esporte.

15

Night Run

Descrição Considerada o maior circuito de corridas noturnas do mundo, a Night Run é uma das provas mais diferentes do mundo, repleta de luzes, música e alegria.

Com o tema “Invadir o Espaço!”, o circuito de 2014 contou pela primeira vez com o apoio da MAPFRE. No local da prova, foi montada uma arena interativa com diversas atrações: DJ, luzes e malabaristas, além de painéis de neon com tinta glow para que os participantes pudessem registrar a sua participação.

Beneficiários 12.138 atletas

16

Abrangência São Paulo (SP)

Período 18 de outubro de 2015*

Valor total do projeto R$ 2.660.022,00

Valor incentivado pela MAPFRE R$ 50.000,00

Objetivos do Milênio

Retorno de Visibilidade** 50.000,00

Valor incentivado pela MAPFRE

179.000,00

Retorno de Visibilidade

* **

O projeto ainda não foi iniciado, portanto, o número de beneficiários poderá sofrer alterações.

Retorno do projeto realizado em abril/2014.

Investimento em 2014

fundo PARA a INFÂNCIA e AdolescÊNCIA Durante o ano, a MAPFRE direcionou R$ 50.000,00 em impostos ao Fundo para a Infância e Adolescência, cujo projeto beneficiará 300 crianças, adolescentes e seus familiares na cidade de Poá (SP).

Parte do imposto de renda devido de pessoas físicas e jurídicas pode ser destinada aos programas sociais de promoção e proteção dos direitos de crianças e adolescentes brasileiros. Pessoas Jurídicas, tributadas com base no lucro real, podem deduzir até 1% do imposto de renda devido.

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As doações direcionadas ao Fundo para a Infância e Adolescência*, conforme previsto nos Art. 88 e Art. 260 da Lei nº 8.069/90: Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA), são recursos destinados ao atendimento das políticas, programas e ações para a promoção, proteção, defesa e garantia dos direitos de crianças e adolescentes, distribuídos mediante deliberação dos Conselhos de Direitos nos diferentes níveis de governo (União, Estados e Municípios).

*

Fonte: Conanda – Conselho Nacional de Direitos da Criança e do Adolescente

Aldeias Infantis SOS Brasil

Descrição Aldeias Infantis SOS é uma organização internacional sem fins lucrativos fundada em 1949 na Áustria, por Herman Gmeiner, para acolher crianças e adolescentes que perderam o cuidado parental em decorrência da 2ª Guerra Mundial. A instituição chegou ao Brasil em dezembro de 1967 e hoje possui 18 núcleos em todo o país.

O apoio da MAPFRE é direcionado ao projeto “Fortalecimento Familiar e Comunitário”, que promove discussões para fortalecer o desenvolvimento pessoal e social de mulheres e oferece oficinas de arte-educação para reduzir os índices de abandono infantil na comunidade onde o programa é executado, evitando que as crianças sejam separadas de suas famílias.

Beneficiários 300 crianças e adolescentes e seus familiares

Abrangência Poá (SP)

Período Ano de 2015**

Valor total do projeto R$ 165.288,00

Valor incentivado pela MAPFRE R$ 50.000,00

Objetivos do Milênio

*

*O projeto foi iniciado em março de 2015, portanto, o número de beneficiários é uma previsão.

19

Investimento em 2014

Pronas

Em 2014, a MAPFRE destinou R$ 50.000,00 em impostos ao PRONAS, cujo projeto beneficiará 210 pessoas na cidade de São Paulo (SP).

O PRONAS/PCD - Programa Nacional de Apoio à Atenção da Saúde da Pessoa com Deficiência*, regulamentado pela Lei nº 12.715, de 17 de setembro de 2012, tem a finalidade de captar e direcionar recursos para estimular e desenvolver a prevenção e a reabilitação da pessoa com deficiência, em todo o ciclo de vida.

Para tanto é facultada a destinação de 1% de imposto de renda de pessoas jurídicas. Os valores correspondentes às doações e aos patrocínios diretamente efetuados em prol de ações e serviços devem ser previamente aprovados pelo Ministério da Saúde e desenvolvidos pelas instituições destinatárias.

*

Fonte: Site do Planalto Brasileiro http://www.planalto.gov.br

27

Instituto Olga Kos

Descrição Fundado em 2007, o Instituto Olga Kos de Inclusão Cultural atende crianças, jovens e adultos com deficiência intelectual, particularmente síndrome de down, na cidade de São Paulo.

O projeto “Inclusão e Arte – Saúde para qualquer parte” tem como objetivo utilizar a arte como estímulo, ampliação e/ou manutenção das capacidades funcionais das pessoas com deficiência intelectual, incluindo-as e integrando-as socialmente e promovendo a saúde.

Durante os dois anos do projeto, está prevista também a realização de quatro exposições em locais abertos ao público, a fim de valorizar a produção artística das pessoas com deficiência intelectual.

Beneficiários 210 pessoas*

28

Abrangência São Paulo (SP)

Período Ano de 2015

Valor total do projeto R$ 2.815.369,44

Valor incentivado pela MAPFRE R$ 50.000,00

Objetivos do Milênio

*

O projeto terá início em 2015, portanto, o número de beneficiários é uma previsão.