MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE INTRODUCCION
TIPOGRAFIA
Sobre el Manual Introducción Quienes Somos? Mision, Vision y Valores
tipografia corporativa reducción Minima Colores Corporativos Usos correctos de la marca Usos incorrectos de la marca
CONSTRUCCION DE LA MARCA logotipo estructura concurrente sintesis recurrente logometría Geometrización Area de Reserva
MERCHADING
SOBRE EL MANUAL Este manual tiene como objetivo ser una guía de consulta para las personas que serán responsables del uso correcto de la imagen visual Área Particular. Por ello se recomienda su revisión y consideracióna todas las indicaciones detalladas en cada una de sus páginas. En primer lugar se explicará el uso correcto del correcto, sus variaciones, colores, tamaños y formatos; luego se detallaran las piezas características de estilo y línea gráfica que definen a Área Particular; como los son folletos productos de merchandising y uniformes.
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INTRODUCCIÓN El Manual de Identidad Corporativo recoge los elementos constituidos de la identidad Kola Real. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Kola Real necesita una atención especial a las recomendaciones expuestas de este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidad creativas de comunicar su propia esencia.
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¿QUIÉNES SOMOS? Kola Real es una de las marcas más populares de Ajegroup, uno de los innovadores más grandes en el sector de la bebida del mercado latinoamericano. Nacida en Perú en 1988 en medio de un gran caos económico y en épocas de una violencia generalizada, la compañía ha crecido y se ha ampliado no solamente en Perú, sino también en Ecuador, Venezuela, México, Costa Rica, Chile y República Dominicana. Kola Real esta constituida por la Familia Añaños, siendo estos seis hermanos, quienes con sus padres fundaron la Empresa en “el patio de su casa”, como suelen decir, para así poder tener otro tipo de ingresos, debido a que el terrorismo que asolaba el país en esos tiempos, no les permitía vivir de su fuente normal que era la agricultura. Los primeros refrescos eran comercializados en botellas de cerveza, debido a que el hermano mayor de los Añaños, Jorge Añaños, tenía experiencia en la distribución cervecera, empezaron de esta manera, consiguiendo una rudimentaria máquina para hacer refresco, llamada “Atahualpa”, la cual aun se encuentra en una de las numerosas plantas que Kola Real tiene en Perú; el éxito de esta se debe en mucho a la formación técnica de 6
los hermanos, mayormente Ingenieros, lograron una bebida agradable al paladar de la población, tratando en lo posible de usar lo menos de químicos en su fabricación, la distribución empezó entre los vecinos, luego en la localidad donde residían y así se fue extendiendo poco a poco su fama y la preferencia de la gente por esta bebida, ayudó mucho que el flagelo del terrorismo no dejaba ingresar camiones con productos hacia Ayacucho si no pagaban un cupo, por lo que la competencia de otras bebidas era muy poca. Consolidando su marca se trasladaron poco a poco a otras zonas aledañas a Ayacucho, siempre con la visión de dar un refresco a un precio al alcance de la gran mayoría de la población, para quienes tomar un refresco era un lujo, Kola Real cambio eso dando mejor precio y mayor cantidad junto con un sabor agradable, lo cual siempre ha caracterizado a sus productos. Su gran aceptación hizo que la familia vaya consolidándose a lo largo y ancho del territorio peruano, su éxito se basa no en quitarle mercado a los otros refrescos, sino en ampliar el mercado de consumidores en Perú y en su política de no concertación para el precio de los refrescos.
MISIÓN
VALORES
Satisfacer las necesidades de nuestros consumidores y clientes, a través de la más eficiente cadena de distribución, con productos y servicios de calidad mundial, comprometidos con el desarrollo integral de nuestra gente y nuestra nación, generando consistentemente valor y rentabilidad.
Integridad. Sostenemos relaciones honestas con nuestra gente, accionistas, clientes, suplidores, consumidores y la comunidad donde vivimos. Somos íntegros cuando actuamos con honradez, rectitud y honorabilidad. Responsabilidad. Asumimos y respondemos a todos nuestros retos de manera positiva y proactiva. Actuamos de manera consciente y formal frente a nuestros deberes y obligaciones.
VISIÓN Ser la compañía con el más eficiente sistema de distribución y ventas de productos de consumo masivo de la República Dominicana, con el fin de alcanzar un crecimiento constante y sostenible, llevándole marcas líderes a los consumidores para satisfacer sus diversas necesidades, garantizándoles los mas altos estándares de calidad
Compromiso. Garantizamos el fiel cumplimiento de nuestros objetivos, dedicando todos los esfuerzos necesarios para lograrlos. Nos identificamos con todo lo que hacemos. Excelencia. Hacemos la diferencia superando las expectativas en todo lo que realizamos. Damos el paso adicional.
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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
LOGOTIPO La edición de este manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de todos los elementos del programa de idéntidad visual corporativa de KOLA REAL. En las diferentes secciones que componen este manual se desarrolla el sistema de identificación completo del grupo. Es obligatorio la observación de las reglas contenidas en esta guía para todas las aplicaciones que la marca se realicen.
Marca Gráfica
Logotipo
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ESTRUCTURA CONCURRENTE
AMOR Y PASIÓN
FRESCURA, JUVENTUD CRECIMIENTO
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LOGOMETRÍA
8X
La Marca “Kola Real“ es la forma principal es la propia palabra del producto , una tipografía gruesa y ovalada que da al logotipo una fortaleza que transmite movimiento.
12 x
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GEOMETRIZACIÓN Es conformado por figuras geométricas, para así dar una mejor presentación al logo que estamos presentando.
Ángulos del Logotipo
157°
111°
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ÁREA DE RESERVA Se ha establecido una proteccion entorno del logotipo esta área debe estar libre de elementos ajenos al logotipo que dificulten su lectura y alteren su composición. El área de reserva queda establecida por la letra “O” del nombre “Kola Real”.
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T
O IP
R G
A Í F A
TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA PRINCIPAL SLANT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Abadi MT Condensed
Arial Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 15
REDUCCIÓN MÍNIMA Para hacer una lectura clara y correcta de la marca, se ha establecido un tamaño mínimo de reducción. En ningun caso se reproducirá la marca en una medida inferior a la indicada.
3cm
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85x
COLORES CORPORATIVOS El color es un componente de la luz lo cual estÃmula en la mente del receptor por lo cual todas las marcas hacen uso de colores corporativos para que sea parte de su identidad corporativa.
CMYK RGB C: 0 R: 230 M: 95 G: 35 Y: 72 B: 58 K: 0 HEXADECIMAL: #e5223a
CMYK RGB C: 75 R: 49 M: 0 G: 172 Y: 78 B: 96 K: 0 HEXADECIMAL: #30ab60
CMYK RGB C: 0 R: 255 M: 0 G: 237 Y: 100 B: 0 K: 0 HEXADECIMAL: #ffed00
PANTONE 192 C
PANTONE 3405 C
PANTONE Yellow C
CMYK RGB C: 74 R: 30 M: 64 G: 30 Y: 63 B: 28 K: 81 HEXADECIMAL: #1d1e1b PANTONE Black C
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USOS CORRECTOS NEGATIVO
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USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
NO ALARGAR EL LOGOTIPO
NO ESTIRAR EL LOGOTIPO
NO INVERTIR LOS COLORES
NO CAMBIAR LOS COLORES
NO CAMBIAR LOS BORDES DEL LOGOTIPOS
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G N I S I D N A Í A R H E C L R E E P M A P Y
MERCHANDISING
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PAPELERร A
KOLA REAL 938227735 kolareal@gmail.com Av. Bรกrtolome - Miraflores
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Integrantes: - Marcelino Alexander Ramirez Tolentino