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Capítulo 2: Tipos de Medios Publicitarios Digitales
Capitulo 2: Tipos de Medios Publicitarios Digitales 2.1 Publicidad Social Ads
Es una gran herramienta que tenemos a nuestra disposición para llegar a nuestro público objetivo. Son un canal excelente para aumentar la visibilidad de nuestra marca, crear una comunidad, aumentar las ventas. De hecho, al día de hoy están surgiendo unas nuevas profesiones relacionadas justamente con este término.
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Un formato de publicidad digital que no podemos pasar por alto es aquel que se promociona en redes sociales, es decir, lo que conocemos como Social ADS. Cerca del 84% de los usuarios de Internet tienen un perfil en redes sociales, así que no se puede dejar fuera de una estrategia de inversión publicitaria. Con el propósito de conectar con la comunidad de la red social que nos interesa, podemos anunciarnos en Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Tik Tok, etc.
2.2 Características:
• Llegar a un público objetivo • ROI (retorno de inversión) más rápido de conseguir y medir • No es necesario un presupuesto elevado • Remarketing impactar a persona que han visitado una página web en concreto. • Excelente canal para aumentar la notoriedad de nuestra marca.
2.3 Tipos de Social ADS
Principales tipos de publicidad que existen:
Social ADS en Facebook: los anuncios en Facebook son los más utilizados por las empresas para tratar de vender en Facebook y llegar a su público objetivo.
3 grandes objetivos son:
• Reconocimiento • Consideración • Conversión
Los tipos de anuncios en Facebook que podemos escoger son: • Anuncios de imagen. • Anuncios de video.
• De carrusel. • De colección. • Anuncios en Messenger. • Leads ADS.
Instagram Ads
Instagram es la red social con más engagement de hoy en día y no es por lo tanto de extrañar que sea el tipo de social ADS más atractivo para las empresas. Y como últimamente los precios de la publicidad han subido en Facebook muchos negocios deciden invertir en Instagram. Tipos de anuncios que podemos crear en Instagram son:
• Anuncios de foto. • Anuncios de vídeo. • De carrusel. • Instagram Stories. • Leads Ads.
YouTube ADS
YouTube es el segundo buscador más utilizado por las personas, por lo que puede ser una alternativa muy interesante para la publicidad de pago. Es el segundo sitio web más visitado y el 70% de las visitas son desde el móvil. En los últimos años el número de pequeñas y medianas empresas que han decidido invertir se ha duplicado.
Tipos de anuncios en YouTube son:
• Anuncios de display. • Anuncios superpuestos. • Anuncios de vídeos saltables y no saltables. • Anuncios bumper. • Tarjetas patrocinadas
2.4 Ejemplos: anuncios en Instagram,Facebbok y YouTube
3.1 Anuncios en Instagram
El 27% de los usuarios dicen que encuentran nuevos productos y marcas a través de anuncios pagados, y los anuncios de Instagram pueden llegar a más de mil 400 millones de personas, o el 20% de la población mundial mayor de 13 años. Es una plataforma que ofrece muy buenos resultados como estrategia de publicidad digital. Como hemos podido comprobar, la creación y gestión de sus campañas publicitarias se hace desde la plataforma publicitaria de Facebook, permitiendo ubicar los anuncios en el feed, en las historias o en la sección de explorar, con los siguientes formatos:
• Imagen única o en carrusel • Vídeo (Reels, historias o IGTV) • Promoción de productos etiquetados mediante Instagram Shopping • Anuncios de contenido de marca (Branded Content)
los formatos publicitarios que más destacan en Instagram son los Reels y los vídeos de IGTV.
3.2 Características
• Promover las publicaciones desde el móvil. • Llamados a la acción mejorados y más dinámicos. • Recolecta tus comentarios con Agorapulse. • Anuncios en las historias. • Los vídeos compartidos pueden durar hasta un minuto en formato cuadrado u horizontal. • Anuncios con imágenes en secuencia puedes crear una mini galería de 10 fotografías, funciona tipo carrusel. • Las marcas pueden ampliar su alcance, ratio de acción, tanto a nivel local como internacional. • Cerca del 60% de los usuarios de Instagram acceden a la plataforma una vez al día.
3.3 Tipos de Anuncios:
Hay muchos tipos diferentes de formatos publicitarios en Instagram, que incluyen:
• Anuncios de imágenes: permiten a las empresas utilizar imágenes individuales para publicitar su marca, productos y servicios.
• Anuncios de historias: son anuncios de imagen o video de pantalla completa que aparecen entre las historias de los usuarios.
Las historias de Instagram son una parte muy utilizada de la aplicación, con más de 500 millones de usuarios de Instagram viendo historias todos los días. La interacción suele ser mayor con los anuncios de historias, ya que el formato cubre toda la pantalla del dispositivo.
• Anuncios de video: permiten a las empresas brindar a los usuarios una mirada más cercana a su marca, productos y servicios.
Los anuncios de video en el feed pueden durar hasta 60 minutos, pero los videos más cortos suelen ser más efectivos.
• Anuncios de carrusel: pueden aparecer tanto en el feed como en las historias de Instagram, con un botón de llamada a la acción o un enlace deslizable que lleva a los usuarios directamente a tu sitio web. Puedes usar anuncios de carrusel para: • Mostrar una colección de productos relacionados • Contar una historia de varias partes • Compartir hasta 10 imágenes o videos
• Anuncios de Explorar: aparecen dentro de la pestaña Explorar, un área de la plataforma donde los usuarios descubren nuevos contenidos y cuentas que se adaptan según sus hábitos de uso de Instagram. Más del 50% de los usuarios de Instagram acceden a Explorar todos los meses, por lo que es un excelente lugar para obtener exposición.
• Anuncios de IGTV: son anuncios de video que se reproducen después de que un usuario hace clic para ver un video de IGTV desde su feed. Los videos pueden tener una duración de hasta 15 segundos y deben estar diseñados para visualización vertical en pantalla completa.
• Anuncios de reels: los anuncios se muestran entre reels, con especificaciones similares a los anuncios de historias (videos verticales de pantalla completa), y pueden durar hasta 30 segundos. Deben incluir sonido o música para integrarse bien y obtener una mayor visualización.
3.4 Ejemplos:
Publicidad de Sephora con creadores de contenido en redes sociales.
Esta marca The Body Shop utilizo fotografías impecables para atraer a los consumidores. Son imágenes de muy buena calidad, llamativas, en donde los productos están tan bien posicionados que atrae a las personas.
Frito Lay lanzo una campaña con el objetivo de aumentar el reconocimiento de la marca de los Doritos Blaze, para atraer a más consumidores y aumentar la venta del producto por medio de reeels .
4.1 Anuncios en LinkedIn
LinkedIn es una red social de profesionales que tiene una gran relevancia para llevar a cabo campañas de publicidad digital. Los LinkedIn Ads o publicidad en LinkedIn son anuncios de pago que se publican en esta red social para tener éxito es necesario haber definido muy bien las metas que se pretenden conseguir. Resulta muy relevante analizar si es realmente el medio ideal para lograr dicho objetivo.
Sus opciones de segmentación son también muy interesantes para llegar a usuarios en función de una gran variedad de parámetros: sexo, ubicación, Universidad o Centro de Estudios, nivel de formación académica, cargo laboral, empresa en la que trabaja o ha trabajado, etc.
Características:
• Oportunidades de negocio • Contactar con profesionales y líderes de nuestro sector • Recomendar y ser recomendado por los contactos • Encontrar los mejores contactos para un negocio • Promocionar productos o servicios • Ver estadísticas sobre las visitas a tu perfil. • Promocionar cursos, seminarios, conferencias etc
Tipos de Anuncios:
Hay distintos formatos publicitarios. Estos son:
• Anuncios de texto
Son la opción más básica para empezar a hacer publicidad de una empresa en LinkedIn. Sus elementos principales son la imagen, el título y la descripción; a partir de ahí, puedes escoger entre varios formatos.
Los anuncios de texto pueden aparecer en diferentes lugares de LinkedIn, por ejemplo, en la parte superior de la página o en la columna derecha.
• Anuncios dinámicos
Son anuncios que se “autogeneran” en función de tu propio perfil de
LinkedIn. Son anuncios personalizados con la información que damos en nuestro perfil: nuestros intereses, trabajo, aficiones… El anunciante debe designar un público objetivo (cuanto más segmentado, mejor funcionará) para poner en marcha los algoritmos de LinkedIn.
• El contenido patrocinado
Anuncios de texto que aparecen en el feed de cada usuario. Se trata de anuncios que salen en nuestro feed, aparecen junto a las actualizaciones de nuestros contactos y que van marcados por el símbolo de “contenido patrocinado”.
• Anuncios de imagen por secuencia
Los anuncios por carrusel permiten mostrar varias imágenes sucesivamente en un único formato de anuncio de estilo carrusel. Los anuncios por carrusel se pueden personalizar para tener imágenes, subtítulos y enlaces de destino únicos que te ayuden a contar una historia interactiva en dispositivos de escritorio o móviles.
Ejemplos:
Airbnb
Este ejemplo es del anuncio en LinkedIn de Airbnb, empresa que sabe perfectamente que, hoy en día, el 32% de los usuarios necesitan seis o más puntos de contacto para tomar una decisión de compra.
Por eso, su anuncio de carrusel se centra en el conocimiento de la marca al ofrecer algunos consejos posteriores al COVID-19.
Intel
Este es un anuncio de contenido patrocinado con un carrusel: uno de los mejores formatos de anuncios para quienes se inician en LinkedIn debido a su capacidad de generar
participación. Los carruseles son los segundos formatos de anuncios con más clics después de los anuncios de un solo tipo de imagen.
Intel hace uso de un carrusel similar a una tira cómica que llama la atención de cualquier usuario, más allá de su público objetivo.
ClickUp
Tiene un gran anuncio en LinkedIn que promueve su último puesto de trabajo. ¿La novedad? En lugar de usar un anuncio de trabajo tradicional, la empresa optó por incluir una imagen del anuncio y mostrar una foto real del equipo. Esto destaca la cultura de la marca como accesible y amigable.
CONCLUSIÓN
• La publicidad en internet es efectiva y sobre todo en esta época es la mas utilizada por millones de personas a nivel mundial que agiliza todo el proceso publicitario de manera más sencilla siempre y cuando se use de forma adecuada.
• La evolución que ha tenido la publicidad es impresionante y sobre todo en las redes sociales que ha crecido de manera impresionante, que es de ayuda para las empresas que buscan dar a conocer un producto en el mercado.
• Los consumidores no son los mismos que hace años, las generaciones van cambiando y la publicidad también por ende debe adecuarse a el público que desea especificarse y sobre todo seguir ciertas normas que se adecuen al público en general.
