NAMING
Naming:
Marca parapaguas: Sunny Farm Nombre producto YouGurt (nuevo en el mercado)
Slogan: Naturalmente para ti.
Se utilizo tipografia Futura Bold con pequeñas modificaciones, donde utilizamos color azul y verde en la tipografia, apoyandonos con dos franjas de color anaranjado para darle dinamismo. Siendo un juego de palabras entre Yogurt y “YOU” en ingles que significa tu, con el proposito de dar a enterder Tu Yogurt.
BRIEF
PUBLICITARIO
Descripcion fisica
Producto: es un producto lácteo que se obtiene mediante la fermentación de la leche gracias a microorganismos, específicamente Lactobacillus bulgaricus y Streptococus thermophilus, los cuales trabajan sobre la leche de tal forma que la fermentan y le confieren las características propias del yogur.
Packaginign: un vaso de plástico con etiqueta de la marca
Habito de consumo: El hábito de consumo es para complementar desayuno o cena, igualmente como merienda en la mañana o tarde.
Hábito de compra: El hábito de compra del producto se encuentra basado en el momento que las personas se encuentren haciendo el super, generalmente fines de semanas.
Descripcion Conceptual
Beneficios básicos: Contiene proteínas muy útiles para el ser humano con una mayor digestibilidad que la leche, siendo además una buena fuente de vitaminas del grupo A y B, además de una excelente fuente de minerales, tales como el fosforo, magnesio y zinc.
Evidencia de Apoyo: La evidencia de apoyo que encontramos es como el producto no es alto en azucares o saborizantes artificiales o grasas.
Rason why: “Naturalmente para ti” el darle a entender a los consumidores que el producto es natural y dirigidos para su cuidado, dándole apoyo al concepto que es un producto natural.
Publico objetivo
Demográfico: Edad 20-25 años, género femenino, siendo mujer soltera o recién casada, con ingresos 3,000.00 quetzales mensuales, intereses en la salud, cuidados personales, algún deporte o actividad física y cuidado alimenticio, sin importar el idioma que hable, con educación de nivel diversificado o universitario, sin importar el país
Psicográficos: Tiene una personalidad jovial, extrovertido, impulsivo y activa, con un estilo de vida ocupado pero que busca mantener una buena salud y alimentación, que le gusta cocinar para si mesma en vez de comprar tanta comida rápida llena de tantas grasas, se permite comer este tipo de comidas dos veces al mes, le gusta ejercitarse o hacer alguna actividad física al menos una vez por semana durante sus momentos libres.
Comprado: quien compre y tome la decisión de comprar el producto la joven que fue al supermercado, ya que al ser un producto lanzado para un grupo objetivo previsto como ella, ella contara con la decisión y el poder adquisitivo.
MERCADO
Mercado y competencias
Segun el resultado de la investegicaciones realizadas las siguientes marcas son la competencia contra la que el producto se estaria lanzado, sabiendo esto podremos tomar mejores decisiones en cuanto al mercado, segmento y competencia.
Competencia:
Primaria: Oikos, Danone, Griego, Glad
Secundarias: La Palma, Lala, Activia Generica: Yes, alpura, yoplait
Participacion
Share of market: griego Shae of voice: n/a
Segmentacion:
Marcas: oikos, griego Presentacion: Glad, Oikos Precio: Danone
Estrategia de marketing
Pieza publcitaria: Contamos con u na fotografia en la cual se mostrara un pequeñoi vaso de cristal, donde vemos servido granola, avena y un poco de frutas, junto con el yogurt natural, por que usamos estos elementos? Para darles a entender lo natural que es nuestro producto. Ofrecerles la confianza y seguridad que el producto si es natural como lo anunciamos. Junto a una mesa o comedor de fondo para dar la idea que es un alimento que se puede preparar en la casa, donde generalmente tu tienes las cosas que utilizas. Contamos tambien con el slogan “naturalmente para ti” y el logotipo del producto presentando el nuevo producto el grupo “Sunny Farm”.
Precio: contrata un precio de 10 quetzales, por vaso Distribución: por medio de centros de distribución mediante supermercados, que serán el centro de ventas principales. Políticas de stock: n/a
