Adriana Abigail Lemus Berrios y Paola Alejandra Alvizures Urlá
SECCIÓN C1
PARCIAL
DISEÑO PUBLICITARIO
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Introducción
En el siguiente documento se realiza la presentación de siete anuncios publicitarios como parte del examen parcial de la clase de Diseño Publicitario. Cada uno de ellos debidamente bocetado y digitalizado utilizando las leyes de Gestalt y las figuras retóricas y realizando un análisis siguiendo la retórica de Roland Barthes.
Objetivos
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Cumplir con todos los requerimientos solicitados. Crear anuncios originales. Realizar un proceso de bocetaje previo a la digitalización. Presentar los anuncios con creatividad y dedicación.
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Requerimiento
Propuestas de bocetaje de 4 anuncios publicitarios aplicando las leyes de Gestalt. Propuestas de bocetaje de 3 anuncios publicitarios utilizando figuras retóricas. Las propuestas bocetadas deben ser digitalizadas. Al final de cada diseño se debe realizar el análisis de la retórica de Roland Barthes.
Conceptualización
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Se llegó a cada una de las ideas presentadas en los anuncios gracias a un esfuerzo en conjunto, utilizando las figuras retóricas y las leyes de Gestalt como referencia. También se incorporaron elementos característicos de las marcas utilizadas para lograr que concuerden con su línea de diseño y el concepto de su imagen.
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Boceto
Ley de Gestalt de Cierre
Análisis
Mensaje Lingüístico: Se observa el logo de Coca Cola y la frase "Open Happiness" (Destapa la felicidad). Mensaje Denotativo: Silueta de la botella del producto con una pajilla que forma la frase "Open Happiness" y el logo de la marca. Mensaje Connotativo: Con Coca Cola, siempre se destapa la felicidad.
Anuncio empleando la ley de cierre, ejecutado a través del producto de la marca.
Coca Cola
Digitalización
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Página 7 Ley de Gestalt de Experiencia
Digitalización
Anuncio empleando la ley de experiencia, a trevés del logo que hace alusión a una bobilla, para marcar referencia al eslogan de la marca.
Apple
Boceto
Análisis
Mensaje Lingüístico: Se observa el logo de Apple a y su eslogan "Think different" (Piensa diferente).
Mensaje Denotativo: Fondo oscuro, logo de Apple que forma una bombilla y la frase "Think different" inferior.
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Mensaje Connotativo: Apple inspira mentas a pensar distinto.
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Boceto
Ley de Gestalt de Continuidad
Análisis
Mensaje Lingüístico: Se observa la marca Pepsi y la frase "Choose the best" (Elige la mejor). Mensaje Denotativo: Se aprecia un fondo celeste, diseño de líneas curvas, 8 latas y una tapa de Pepsi. Mensaje Connotativo: Pepsi siempre será la mejor opción al momento de compartir un momento único.
El anuncio presenta la ley de continuidad a través de el patrón formado en las latas.
Pepsi
Digitalización
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Página 11 Ley de Gestalt de Simetría
Digitalización Se logra la ley de simetría gracias al empleo de elementos y colores en ambos lados.
Zara
Boceto
Análisis
Mensaje Lingüístico: Se observa la marca Zara, "Explore a new style" (Explora un nuevo estilo) y "Asymmetric Dress" (Vestido asimétrico).
Mensaje Connotativo: La audacia de explorar prendas únicas.
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Mensaje Denotativo: Se aprecia un fondo claro y una chica usando un vestido amarillo asimétrico.
Página 13 Figura Retórica de la Metáfora
Boceto
Análisis Mensaje Lingüístico: Se observa el logo de Puma a y la frase "Forever Faster" (Por siempre más rápido). Mensaje Denotativo: Una marca de zapato con una variedad de colores, en un fondo oscuro. Mensaje Connotativo: Puma es la mejor opción en velocidad y agilidad.
Anuncio que se centra en la Metáfora, con la ilustración de la huella de un zapato deportivo.
Puma
Digitalización
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Página 15 Figura Retórica Erotema
Digitalización Se emplea la figura retórica con la pregunta "Are you ready to show your power?".
Dior
Boceto
Análisis Mensaje Lingüístico:
Se observa la marca Dior Paris, el logo y la pregunta "Are you ready to show your power?" (¿Estás lista para mostrar tu poder?).
Mensaje Connotativo: Se empodera al público al cuestionarle.
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Mensaje Denotativo: Se aprecia un fondo claro y una chica usando un traje color amarillo crema.
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Boceto
Figura Retórica Caligrama
Análisis Mensaje Lingüístico: Se observa el logo de Heineken y distintivas frases de la marca. Mensaje Denotativo: Una botella formada por frases y palabras de la marca, también se observa el logo en la parte superior. Mensaje Connotativo: Con Heineken, abres tu propio mundo.
Agregar información
Heineken
Digitalización
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Aprendizaje La realización de estos anuncios publicitarios, permitió un mejor proceso al momento del bocetaje y digitalización, ya que con los temas y un grupo específico; se amplió nuestra área creativa y conocimiento en la publicidad.
Conclusiones
Estas metodologías permiten un proceso más creativo, ya que son estrategias técnicas y creativas que permiten atraer al público, con composiciones originales.
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Con los conceptos de las figuras retórica y las leyes de Gestalt, se permiten lograr diseños atractivos y con mensajes que se llegan a percibir en su totalidad; a pesar de tener uno o dos elementos distintivos en la composición.
FIN DE LA PRESENTACIÓN
PARCIAL DISEÑO PUBLICITARIO