Packaging de AOVE Memoria Alba Lucía Montoya Vázquez 444444444444
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Introducción Investigación Referentes Desarrollo creativo Tipografía Paleta de colores Fotografía de producto
Introducción
Finca Hidalgo es un negocio familiar dedicado al cultivo y comercialización de Aceite de oliva virgen extra de Monterrubio, en la comarca de La Serena, Extremadura. Con la idea de buscar nuevos mercados, han decidido sacar un AOVE ecológico, premium, para un público joven. Para ellos un diseño moderno y diferenciador es muy importante y entre sus gustos podemos encontrar un interés por la música. Encargan el diseño integral del proyecto, que requiere de naming, estrategia de la marca, storytelling, sistema de identidad, packaging primario y secundario. Buscan una solución llamativa para destacarse en los lineales de productos de aceite y para atraer al público mayormente joven al que está orientado. .
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Investigación
La comarca de la Serena guarda sus más preciados, el aceite de oliva virgen certificado por la Denominación de Origen Aceite Monterrubio, que se produce en 16 municipios: Benquerencia de la Serena, Cabeza del Buey, Capilla, Castuera, Esparragosa de la Serena, Garlitos, Higuera de la Serena, Malpartida de la Serena, Monterrubio de la Serena, Peraleda del Zaucejo, Peñalsordo, Quintana de la Serena, Sancti-Espíritu, Valle de Serena, Zalamea de la Serena y Zarza Capilla. Decidimos hacer una puesta en valor de aquellos pueblos que producen el aceite con una propuesta gráfica que tuviese relación con la música. Para ello nos basamos en un mapa de los municipios y su forma. A partir de ahí decidimos crear un pentagrama cerrado que reflejase cada pueblo.
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Referentes
319 Soles - Brandcelona studio
Tanto la botella como la gráfica y el concepto resultan inspiradores a la hora de llevar a cabo nuestro proyecto. La etiqueta en este caso hace una función de timeline y desarrolla el storytelling.
Mirante - Lasca studio
El uso de un envase con una gráfica tan elegante y detallada crea un producto perfecto. El uso de stamping dentro de la ilustración contrasta con los demás elementos y le da un carácter premium a la marca.
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Desarrollo creativo
A partir de la investigación previa, creamos una gráfica con el uso de las líneas llevando a cabo lo siguiente:
El naming creado para este producto se llama Clave de Sol; a parte de ser un símbolo gráfico que establece la colocación de las notas sobre el pentagrama musical en base a la situación de la nota sol 4 en la segunda linea, también representa la importancia del sol en el crecimiento de la aceituna y su consecuente maduración.
El packaging está realizado con materiales biodegradables, reciclables y sostenibles como el vidrio, la madera o la seda.
La gráfica es un pentagrama que representa el mapa que conforma los municipios donde se produce el aceite de Monterrubio. Cada esquina creada en la gráfica pone en valor la existencia de cada pueblo, creando así 16 esquinas en el mapa-partitura.
Este resultado destacará en la etiqueta con un stamping dorado, puesto que hace alusión al doble significado del naming; el sol.
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Desarrollo creativo
Logotipo
Gráfica
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Desarrollo creativo
Packaging primario
La botella escogida para este producto será la utilizada por la empresa Primark. Es una botella con un tapón dorado que tiene vinculación con nuestro concepto y su producción a diferencia de la botella comercializada actualmente será en un acabado negro mate.
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Desarrollo creativo
Packaging secundario
El cofre que contendrá la botella será de madera y llevará en su exterior una serigrafía de la imagen de la marca. En su interior además de encontrar el aceite, incluirá un pequeño regalo de una cajita de música con la melodía de la jota extremeña titulada La Uva. En el interior de la cajita se incluirá el verso “De la aceituna el aceite”. Todo el contenido irá arropado de una tela de seda azul.
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Desarrollo creativo
Etiqueta
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AOVE Información Nutricional por 100ml VALOR ENERGÉTICO 3381kJ(822kcal) GRASAS 91g de las cuales Saturadas 12g Monoinsaturadas 69g Poliinsaturadas 8g HIDRATOS DE CARBONO 0g de los cuales azúcares 0g PROTEÍNAS 0g SAL 0g VITAMINA E 18mg(150% V.R.N) Conservar en lugar fresco y protegido de la luz. ACEITE MONTERRUBIO DENOMINACIÓN DE ORIGEN PROTEGIDA Contenido neto 250 ml
Clave de Sol }
Tipografía
Modern No. 20 Regular
Edward Benguiat (Linotype)Lato Light/Regular
Łukasz Dziedzic (tyPoland, 2010)
Uso exclusivo para el naming
Se aplica en los textos corridos
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Paleta de colores
A la hora de crear la paleta de colores del packaging, utilizamos el negro para el etiquetado, el blanco para los bloques de texto y como acabado usamos stamping dorado en la imagen del producto.
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CMYK: 91 79 62 97 RGB: 255 255 255 CMYK: 0 0 0 0
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Fotografía de producto
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