RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA Grupo Educativo Neumann
Alan Loayza Calder贸n Comunicador y Publicista
Hecho clave •
El Grupo Educativo Neumann y el Comité de Responsabilidad social necesitan desarrollar una campaña para rescatar valores en la sociedad. (propósito)
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Ésta campaña ya ha convocado ideas para su ejecución. (antecedentes)
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Se requiere perfilar detalles y el desarrollo de la identidad de campaña y eje conceptual para las activaciones de concienciación. (propuesta)
Propuesta •
Para la campaña hemos desarrollado un naming que responde a los argumentos que se relacionan con nuestro propósito.
Conclusi贸n Si queremos cambiar tenemos que involucrar a las personas en 茅se cambio,
Por lo tanto nuestro eje conceptual radica en
INVOLUCRAR
Dime y lo olvido, enséñame y lo recuerdo, involúcrame y lo aprendo. Benjamín Franklin
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Es una invitación a cambiar nuestro hábitos
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Es una idea que toma fuerza con el principio de pertenencia.
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Es un grito de motivación ante el pesimismo
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Es un aliento para quienes deseamos vivir mejor
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Es la palabrita que ayuda en la reflexión de nuestros actos.
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Es la campaña de responsabilidad social del GEN
Publico objetivo •
Consideramos que si bien es cierto la campaña pretende reforzar valores en la sociedad
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Teniendo como beneficiarios a la misma comunidad, es bueno destacar el segmento objetivo a quien dirigiremos el mensaje de campaña.
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Identificamos 2 públicos objetivos
Millennials
Quiénes son? •
Millennials, es la porción demográfica que sigue a la Generación X, no hay fechas precisas sobre cuándo comienza y termina la Generación Y pero se estima su nacimiento desde 1976 hasta 1990.
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Las características de los Millennials varían pero por lo general se les caracteriza por su uso masivo de las redes sociales y su ‘familiarización’ innata con la comunicación, los medios y la tecnología digital.
EVANGELIZADORES
Empresas
Quiénes son? •
Son organizaciones de reconocida trayectoria en la región.
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Comparten el interés por desarrollar acciones en favor de la comunidad.
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Mantienen una reputación como agentes productivos.
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Instituciones del estado que fortalezcan el mensaje de la campaña.
PROMOTORES
INVOLUCRADOS
NEUMANN PROMOTORES
EVANGELIZADORES BENEFICIARIOS
Cómo funciona •
Vamos! Como campaña se convierte en un catalizador de esfuerzos que se apoya en 4 pilares:
Vamos! SEGUROS Vamos! AMBIENTE Vamos! TRÁNSITO Vamos! MODALES
Vamos Seguros •
Esta arista pretende fomentar la cultura de la prevención
Vamos Ambiente •
Conciencia sobre el uso de nuestros recursos
Vamos Tránsito •
Educación vial para peatones y conductores
Vamos Modales •
Conciencia sobre las buenas costumbres
Estrategia medios •
Una estrategia 360º que comprende
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GRÁFICA
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PANELERÍA
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SOUVENIR
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ACTIVACIONES BTL
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MARKETING GUERRILLA
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REDES SOCIALES