Responsabilidad social corporativa gen

RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA Grupo Educativo Neumann

Alan Loayza Calder贸n Comunicador y Publicista

Hecho clave •

El Grupo Educativo Neumann y el Comité de Responsabilidad social necesitan desarrollar una campaña para rescatar valores en la sociedad. (propósito)

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Ésta campaña ya ha convocado ideas para su ejecución. (antecedentes)

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Se requiere perfilar detalles y el desarrollo de la identidad de campaña y eje conceptual para las activaciones de concienciación. (propuesta)

Propuesta •

Para la campaña hemos desarrollado un naming que responde a los argumentos que se relacionan con nuestro propósito.

Conclusi贸n Si queremos cambiar tenemos que involucrar a las personas en 茅se cambio,

Por lo tanto nuestro eje conceptual radica en

INVOLUCRAR

Dime y lo olvido, enséñame y lo recuerdo, involúcrame y lo aprendo.

Benjamín Franklin

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Es una invitación a cambiar nuestro hábitos

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Es una idea que toma fuerza con el principio de pertenencia.

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Es un grito de motivación ante el pesimismo

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Es un aliento para quienes deseamos vivir mejor

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Es la palabrita que ayuda en la reflexión de nuestros actos.

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Es la campaña de responsabilidad social del GEN

Publico objetivo •

Consideramos que si bien es cierto la campaña pretende reforzar valores en la sociedad

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Teniendo como beneficiarios a la misma comunidad, es bueno destacar el segmento objetivo a quien dirigiremos el mensaje de campaña.

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Identificamos 2 públicos objetivos

Millennials

Quiénes son?

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Millennials, es la porción demográfica que sigue a la Generación X, no hay fechas precisas sobre cuándo comienza y termina la Generación Y pero se estima su nacimiento desde 1976 hasta 1990.

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Las características de los Millennials varían pero por lo general se les caracteriza por su uso masivo de las redes sociales y su ‘familiarización’ innata con la comunicación, los medios y la tecnología digital.

EVANGELIZADORES

Empresas

Quiénes son?

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Son organizaciones de reconocida trayectoria en la región.

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Comparten el interés por desarrollar acciones en favor de la comunidad.

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Mantienen una reputación como agentes productivos.

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Instituciones del estado que fortalezcan el mensaje de la campaña.

PROMOTORES

INVOLUCRADOS

NEUMANN PROMOTORES

EVANGELIZADORES BENEFICIARIOS

Cómo funciona •

Vamos! Como campaña se convierte en un catalizador de esfuerzos que se apoya en 4 pilares:

Vamos! SEGUROS Vamos! AMBIENTE Vamos! TRÁNSITO Vamos! MODALES

Vamos Seguros •

Esta arista pretende fomentar la cultura de la prevención

Vamos Ambiente •

Conciencia sobre el uso de nuestros recursos

Vamos Tránsito •

Educación vial para peatones y conductores

Vamos Modales •

Conciencia sobre las buenas costumbres

Estrategia medios •

Una estrategia 360º que comprende

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GRÁFICA

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PANELERÍA

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SOUVENIR

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ACTIVACIONES BTL

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MARKETING GUERRILLA

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REDES SOCIALES