Manual de IVC Caja Tacna

Manual de Identidad Visual Corporativa Primera Fase Presentado por

Pbta. Alan Loayza Calder贸n Coordinador de Marketing Caja Tacna

Reflexiones para comenzar

• En un mundo infoxicado de mensajes e información es necesario replantear las propuestas comunicacionales de toda organización.

• Facilitando la retroalimentación y posicionamiento.

Menos es Más

Se sabe • Un gran porcentaje de nuestros clientes y mercado potencial tienes un nivel de instrucción promedio. /simplicidad/ • Dedican gran parte de su tiempo a realizar actividades productivas. /brevedad/ • Demuestran gran renuencia y desconfianza ante las ofertas y proposiciones. /empatía/

Si queremos resultados diferentes dejemos de hacer siempre lo mismo

Racionalidad

• En la actualidad, las marcas buscan estrategias para fidelizar a sus clientes y captar nuevos, para fortalecer su presencia en los mercados con mayor participación.

• En ése sentido han apelado a factores racionales, tales como: TASAS PLAZOS INTERESES % muy bajo de clientes tiene claro esto

多Ha funcionado?

Emocionalidad • Las emociones no discriminan, ama y siente un chino, cholo, negro y blanco.

• Las emociones no están determinadas por las necesidades o posesiones.

• Las emociones fortalecen los vínculos • Las emociones están presentes en las experiencias.

• El ser humano toma sus decisiones hasta en un 95% de forma emocional.

• Por lo tanto los mensajes deben apelar precisamente a ello.

Hagamos un peque単o experimento

Sexo

Trabajo

La propuesta

• No pretendemos ser subjetivos o abstractos, sólo queremos hacer las cosas de tal forma que provoquen REACCIONES • El contenido gráfico que a continuación compartimos se orienta a estimular las emociones de nuestro target.

• Las figuras, formas, dirección, orientación, merchandising, activaciones y todo aquello que pueda involucrar las emociones de nuestros clientes.

•

EXPERIENCIA

Logotipo actual

En esta versi贸n se han suavizado los v茅rtices y se alinearon las palabras asign谩ndole borde pronunciado a Tacna para destacar la diferenciaci贸n.

Eslogan

El mayor cambio quizá se aprecie en la tipología que se usaba en el eslogan, para esta propuesta hemos considerado una fuente script pues el trazo libre anterior representaba informalidad e improvisación. Finalmente se ha subrayado la palabra Contigo para acentuarla, pues respecto al contexto es la idea más cálida.

PapelerĂ­a corporativa

Tarjeta de visita

piezas indoor, baner

volantes

Por qué horizontales?

• Hemos considerado girar en la orientación de presentación de los volantes para apelar a la relación que existe respecto a la manipulación de los billetes.

Piezas outdoor, paneles

Empatizando con nuestras costumbres

Fortaleciendo nuestra posici贸n como due帽os de casa

Letreros agencias

fotocheck

ArquigrafĂ­a de un paradero

Anuncios prensa

certificados

Para culminar

• Identidad no es un logo y piezas promocionales.

• Identidad corporativa es una actitud que se proyecta en la imagen que nuestra institución pretende defender.

• Identidad es compromiso • Identidad es innovación • Identidad es dedicación •

Contamos contigo, crecemos contigo!

Gracias por su atenci贸n, invito a formular sus consultas. aloayza@cmactacna.com.pe

@alanphaolo