กลวิธีการใช้ภาษาในโฆษณาที่มีตัวละครเด็กเป็นหลัก : กรณีศึกษาโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก พ.ศ. 2559
ธมลวรรณ เพ็ชร์ยัง
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษากลวิธีการใช้ภาษาในโฆษณาที่มีตัวละครเด็กเป็นหลักกรณีศึกษาโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก พ.ศ2559 การวิจัยครั้งนี้ทำให้ทราบถึงกลวิธีใช้ภาษาในด้านการใช้คำ และการใช้ประโยค ในโฆษณาที่มีตัวละครเด็กเป็นหลักของผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กปี2559 ขอบเขตในการวิจัยคือ ศึกษากลวิธีการใช้ภาษาด้านการใช้คำ และการใช้ประโยค ในโฆษณาที่มีเด็กเป็นตัวละครหลักของผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก พ.ศ 2559 จำนวน 3 ยี่ห้อชั้นนำ ได้แก่ แคร์, จอร์นสัน เบบี้มายด์ในผลิตภัณฑ์ แป้ง แชมพู และสบู่หรือครีมอาบน้ำ
จากการวิจัยพบว่า การโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก จะนิยมใช้การซ้ำคำ คำที่เน้นความหมายให้เห็นถึงความอ่อนโยน ความบอบบางของลูกน้อย เช่น คำว่า เบาบาง, อ่อนโยน หรือคำว่า เจ้าหญิง เป็นต้น ซึ่งการใช้คำเหล่านี้จะทำให้ผู้เป็นแม่เกิดความรู้สึกว่า ลูกน้อย ต้องการ การปกป้อง เพราะลูกน้อยยังอ่อนแอ และการใช้ประโยค มีการใช้ประโยคบอกเล่า และการใช้ประโยคแนะนำ ในการโฆษณาเพื่อสร้างความเชื่อถือให้กับลูกค้า และเป็นการเล่าเสมือนเล่าให้ก
