‘วัยรุ่นหญิง’ ในวาทกรรมโฆษณาสินค้าและการบริการสำหรับวัยรุ่นหญิงในนิตยสารแคซ (KAZZ Magazine)
มาริษา บุญญานุรักษ์
บทคัดย่อ
บทความวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างกลวิธีทางภาษาและอุดมการณ์ความเป็นวัยรุ่นหญิงในวาทกรรมโฆษณาสินค้าและบริการสำหรับวัยรุ่นหญิงในนิตยสารแคซ (KAZZ Magazine) ผู้วิจัยวิเคราะห์ข้อมูลจากโฆษณาสินค้าและบริการในนิตยสารแคซที่จัดพิมพ์ในปีพุทธศักราช 2559 ตามแนวคิดวาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ (Critical Discourse Analysis)
ผลการวิจัยพบว่า กลวิธีทางภาษาที่ใช้ในวาทกรรมโฆษณาสินค้าและบริการสำหรับวัยรุ่นหญิง คือการเลือกใช้คำหรือกลุ่มคำ การอ้างถึง การใช้อุปลักษณ์ การใช้มูลบท และการกล่าวเกินจริง ตลอดจนการใช้ภาพและสีประกอบการโฆษณาด้วย กลวิธีทางภาษาดังกล่าวมีบทบาทในการประกอบสร้างอุดมการณ์ว่า วัยรุ่นหญิงต้องมีรูปลักษณ์ที่ดูดีอย่างไม่มีที่ติ วัยรุ่นหญิงต้องมีการใส่ใจตัวเอง และวัยรุ่นหญิงต้องมีความเป็นกุลสตรี ทั้งนี้วาทกรรมโฆษณาสินค้าและบริการยังนำเสนอว่า สินค้าและบริการเป็นตัวช่วยที่ดีที่จะตอบสนองความต้องการสำหรับวัยรุ่นหญิงได้เป็นอย่างมากอีกด้วย
คำสำคัญ : วาทกรรมโฆษณา, วัยรุ่นหญิง, นิตยสาร
