Proyecto Integra
Integrantes Tania Euzkadi Quintero Gañan Diego Alejandro Mogollon Pacheco
Corporación Unificada Nacional de Educación Superior (CUN) Cuarto semestre 2026C
Documento de investigación y presentación del proyecto en general Nombre del proyecto: AERO NOVA
Pregunta problema ¿Cómo optimizar el uso de la Inteligencia Artificial (IA) en diseñadores gráficos de agencias publicitarias al trabajar con estéticas retro/nostálgicas, garantizando una mayor cercanía con el consumidor, evitando la percepción de contenidos genéricos y previniendo el rechazo visual?
Objetivos Objetivo general Crear y dar a conocer una campaña publicitaria con piezas digitales para el sector tecnológico orientada a un público joven, mediante la integración de las estéticas Neo-Retro con un flujo de trabajo híbrido (IA + diseño manual).
Objetivos específicos 1.
Analizar el atractivo de las estéticas Y2K y Frutiger Aero para adaptarlas al contexto actual mediante el factor nostalgia, incrementando la relevancia y el valor visual de las propuestas gráficos. 2. Diseñar un manual de marca que establezca las pautas metodológicas sobre el uso articulado de la Inteligencia Artificial y las estéticas mencionadas, orientadas a la obtención de resultados visualmente atractivos y funcionales. 3. Divulgar el proyecto mediante estrategias creativas e innovadoras en redes sociales, adaptadas al formato del contenido y a las características del público objetivo.
Justificación Nuestra agencia publicitaria explora lenguajes visuales diversos —que abarcan desde estilos retro hasta propuestas revolucionarias— dirigidos a empresas del sector tecnológico enfocadas en audiencias jóvenes. Implementamos un enfoque artístico singular que fusiona la nostalgia con el futurismo, permitiéndonos ofrecer piezas gráficas llamativas y pertinentes ante un mercado en permanente transformación. Al especializarnos en las estéticas Y2K y Frutiger Aero, nos adaptamos con agilidad a la evolución de las preferencias del consumidor, asegurando la vigencia y resonancia de los nuevos productos tecnológicos. Esta capacidad de innovación en diseño e investigación metodológica garantiza la sostenibilidad del modelo de negocio, potenciando su competitividad, rentabilidad y permanencia estratégica a largo plazo.
Público objetivo Segmentación geográfica: Empresas y residentes ubicados en Bogotá vinculados a entornos digitales y creativos. Puntos de contacto: Audiencias y marcas nativas digitales con presencia activa en redes sociales, plataformas emergentes y eventos especializados en tecnología, creatividad, diseño e industrias culturales.
Perfil psicográfico: Jóvenes, creadores de contenido y marcas emergentes apasionadas por la cultura digital, la innovación visual y las tendencias de vanguardia. Personas que buscan la autoexpresión y la diferenciación a través de identidades visuales precisas, audaces y modernas, valorando el diseño estético de alto rendimiento.
Perfil conductual: Hábitos de consumo: Clientes que rechazan los conceptos genéricos y exigen campañas exclusivas, auténticas y con un elevado valor estético. Interacción digital: Usuarios activos en ecosistemas digitales que buscan descubrir tendencias, evaluar la calidad técnica/gráfica de las publicaciones e interactuar con campañas dinámicas alineadas con su estilo de vida.
Marco teórico El modelo de negocio de AERO NOVA se centra en la creación de soluciones publicitarias retro futuristas en respuesta a la creciente demanda de propuestas visuales diferenciadas, las cuales permiten a las marcas afianzar su posicionamiento dentro de tendencias digitales específicas. En este marco, la innovación resulta fundamental para transformar conceptos creativos en activos estratégicos. El uso articulado de la nostalgia y de tendencias que revolucionaron el diseño publicitario otorga un elevado valor simbólico a la composición contemporánea y a la autoexpresión. La literatura en mercadeo sostiene que la entrega de productos alineados con las dinámicas culturales del entorno promueve la fidelización de la audiencia y la permanencia de la marca en el mercado (Informe Emprendimiento, 2025). Asimismo, el uso estratégico de plataformas digitales como canal principal posibilita una interacción directa, fluida y participativa con el público objetivo, consolidando una comunidad sólida alrededor de la propuesta de valor.
Metodología La metodología de la agencia se fundamenta en un flujo de trabajo ágil y de alto impacto, diseñado para la conceptualización, producción y despliegue de soluciones publicitarias vanguardistas enfocadas en audiencias jóvenes y subculturas digitales en Bogotá. 1. Investigación y análisis: Observación de tendencias emergentes en redes sociales y plataformas digitales. 2. Exploración y bocetación: Generación y prueba de ideas preliminares apoyadas en herramientas de Inteligencia Artificial. 3. Desarrollo técnico y acabado: Vectorización, diagramación y aplicación fina de las estéticas Frutiger Aero y Y2K para la entrega de piezas finales. 4. Producción e impresión sostenible: Evaluación y uso de materiales de alta calidad y bajo impacto ambiental, tales como vinilos ecológicos y adhesivos de gran durabilidad. Se prioriza el esquema de impresión bajo demanda para reducir inventarios, minimizar desperdicios y optimizar recursos.
Uso de la Inteligencia Artificial (IA) en el proyecto En AERO NOVA, la Inteligencia Artificial opera exclusivamente como un co-piloto creativo en las etapas iniciales de ideación, exploración de conceptos y bocetación rápida. Posteriormente, el diseñador gráfico asume el control técnico y creativo total en la segunda fase, realizando la vectorización, ajuste de composición, edición tipográfica y pulido estético de los recursos. Este enfoque híbrido garantiza un rendimiento óptimo sin perder el criterio humano, entregando campañas publicitarias auténticas que aportan nuevas experiencias al usuario.
¿porque vende la nostalgia? La nostalgia se utiliza como una estrategia de comunicación capaz de generar una conexión emocional entre el consumidor y la marca, retomando elementos visuales, culturales y tecnológicos asociados con experiencias del pasado. En este caso, las estéticas Y2K y Frutiger Aero permiten recuperar referentes propios de finales de los años noventa y principios de los dos mil, como interfaces digitales, transparencias, colores vibrantes, efectos cromados, elementos acuáticos y representaciones optimistas de la tecnología. Su aplicación dentro de la publicidad permite que el producto no sea percibido únicamente por sus características funcionales, sino también por las emociones y recuerdos que puede evocar. La familiaridad de estos códigos visuales puede despertar curiosidad, reconocimiento y una sensación de cercanía, haciendo que la comunicación resulte más llamativa y memorable frente a propuestas visuales más convencionales. Además, la nostalgia funciona como un puente entre diferentes generaciones. Para quienes vivieron directamente estas estéticas, puede representar un vínculo con experiencias de su infancia o adolescencia; mientras que para consumidores más jóvenes puede convertirse en una reinterpretación estética de un pasado digital que no necesariamente vivieron, pero que reconocen a través de internet, videojuegos, publicidad, tecnología y cultura popular.
Propuesta grafica
Justificación: Ambas estéticas en referencias corresponden a corrientes visuales consolidadas para nuestro proyecto en las macrotendencias de diseño para la generación z y subculturas digitales emulan superficies dinámicas y futuristas. En la comunicación publicitaria, estos elementos transmiten adaptabilidad, innovación técnica y un acabado hiper contemporáneo. El uso de tipografías modulares y los visuales conectan mucho más con el público y dotando de más caracterización y reconocimiento al público juvenil de Bogotá que busca identidades visuales expresivas y disruptivas.
Paleta de colores frutiger aero
White Sky Blue #FFFFFF #74E4FF
Fresh Cut #6AB63F
Deep Inchwor Sea m #0C71C6 #86E750 Paleta de colores Y2K
Blanco Azul Lavanda Glacial Periwinkle Digital #E9EAF1 #A4BADE #DFC9EC Gris Azul #C5D7ED
Cian Aqua #A5E4ED
¿Porque se eligieron estas paletas de color? La combinación de ambas gamas de color genera un contraste equilibrado entre la frescura orgánica y tecnológica característica del Frutiger Aero y la intensidad, saturación y vibrancia de los colores fríos asociados con la estética Y2K. Esta interacción cromática permite construir una identidad visual dinámica, donde los tonos vinculados con la naturaleza, el agua y la transparencia se integran con colores más eléctricos y futuristas, creando una sensación de innovación y energía visual. La sinergia entre estas dos paletas no solo fortalece el impacto gráfico de la propuesta, sino que también establece un lenguaje visual capaz de conectar diferentes referentes culturales y estéticos de finales de los años noventa y comienzos de los dos mil. De esta manera, el color funciona como un recurso para recuperar elementos de la nostalgia digital, reinterpretándolos desde una perspectiva contemporánea. El resultado es una paleta que combina tecnología, naturaleza y emoción, generando una experiencia visual reconocible, estimulante y cercana a las nuevas generaciones, al mismo tiempo que conserva el carácter nostálgico asociado a estas estéticas.
Conclusión: El proyecto Aero Nova se consolida como una propuesta publicitaria estratégica e innovadora que responde directamente a las dinámicas de consumo de la juventud y las subculturas digitales en Bogotá. Al fusionar una metodología de trabajo ágil con una identidad gráfica retrofuturista de alto impacto visual, caracterizada por elementos iridiscentes, transparencias, volúmenes, referencias digitales y una paleta cromática cibernética y vibrante, la agencia logra distanciarse de las fórmulas publicitarias convencionales y construir un lenguaje visual propio. Esta propuesta parte de la necesidad de recuperar la emoción, la personalidad y la diferenciación dentro de un contexto visual donde muchas marcas tienden hacia soluciones minimalistas y homogéneas. La integración de referentes como el Y2K y el Frutiger Aero permite utilizar la nostalgia como un recurso estratégico de comunicación, transformando códigos visuales asociados al pasado digital en experiencias contemporáneas capaces de generar reconocimiento, curiosidad y conexión emocional con el público. De esta manera, la estética deja de funcionar únicamente como un recurso decorativo y se convierte en una herramienta para fortalecer la identidad y el valor simbólico de las marcas. A su vez, la incorporación de la inteligencia artificial como copiloto metodológico permite optimizar las etapas de exploración, generación de conceptos, simulación de materiales y construcción de propuestas visuales. Sin embargo, el criterio humano continúa siendo fundamental dentro del proceso, ya que el diseñador actúa como director, curador y crítico de las propuestas generadas, determinando cuáles recursos son pertinentes, realizando ajustes conceptuales y asegurando que el resultado final mantenga coherencia, intención y autenticidad.
BIBLIOGRAFIA: Nostalgia y Comportamiento del Consumidor Schindler, R. M., & Holbrook, M. B. (2003). Nostalgia for early experience as a determinant of consumer preferences. Psychology & Marketing, 20(4), 275–302. https://www.deloitte.com/latam/es/industries/consumer-products/perspectives/industria-de-la-nostalgia.html Innovación y Creación Empresarial (Mencionada en el texto) Varela, R. (2008). Innovación empresarial: Arte y ciencia en la creación de empresas (3.ª ed.). Pearson Educación. https://gc.scalahed.com/recursos/files/r161r/w25470w/231047690-Innovacion- Empresarial.pdf Gestión y Factibilidad de Proyectos (Mencionada en el texto) Kirberg, A. (2014). Análisis de factibilidad y evaluación de proyectos de inversión. Ediciones de la U. https://gc.scalahed.com/recursos/files/r161r/w25470w/231047690-Innovacion- Empresarial.pdf