Pharmacia1 com الأدوية المحلية مقابل الأدوية العالمية brand vs generic

‫‪/http://pharmacia1.com/2015/09/02‬اﻷدوﯾﺔ‪-‬اﻟﻤﺤﻠﯿﺔ‪-‬ﻣﻘﺎﺑﻞ‪-‬اﻷدوﯾﺔ‪-‬اﻟﻌﺎﻟﻢ‪/‬‬

‫‪pharmacia1.com‬‬

‫اﻷدوﯾﺔ اﻟﻤﺤﻠﯿﺔ ﻣﻘﺎﺑﻞ اﻷدوﯾﺔ اﻟﻌﺎﻟﻤﯿﺔ ‪brand vs generic‬‬ ‫‪AHMED‬‬ ‫‪ABDELBAKY‬‬

‫اﻷدوﯾﺔ اﻟﻤﺤﻠﯿﺔ ) ‪ (GENERIC‬ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ ﻧﺴﺨﺔ ﻣﻦ اﻻدوﯾﺔ اﻟﻤﺴﺘﻮردة ) او اﻻﺻﻠﯿﺔ أو اﻻدوﯾﺔ ذات اﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟﺘﺠﺎرﯾﺔ اﻟﻤﺴﺠﻠﺔ اﻟـــ ‪ ، ( BRAND‬و ﺗﺘﺸﺎﺑﻪ‬ ‫ﻣ ﻌ ﻬﺎ ﻓ ﻰ ﻛ ﻞ ﺷ ﻰ ء ‪ ،‬ﻣ ﺜ ﻞ ا ﻟ ﺘ ﺮ ﻛ ﯿ ﺰ و د و ا ﻋ ﻰ ا ﻹ ﺳ ﺘ ﻌ ﻤﺎ ل و ﻃ ﺮ ﯾ ﻘ ﺔ ا ﻟ ﺘ ﻌﺎ ﻃ ﻰ و ا ﻟ ﺠ ﺮ ﻋﺎ ت ا ﻟ ﻤ ﻘ ﺘ ﺮ ﺣ ﺔ و ا ﻟ ﻤ ﺨﺎ ﻃ ﺮ و ا ﻷ ﺛﺎ ر ا ﻟ ﺠﺎ ﻧ ﺒ ﯿ ﺔ ‪ ،‬و ﺑ ﻌ ﺒﺎ ر ة أ ﺧ ﺮ ى ‪ ،‬آ ﺛﺎ ر ا ﻟ ﺪ و ا ء ا ﻟ ﻤ ﺤ ﻠ ﻰ )‬ ‫‪ ( GENERIC‬ﻫﻲ ﺑﺎﻟﻀﺒﻂ ﻧﻔﺲ أﺛﺎر ﻧﻈﯿﺮة اﻟﻤﺴﺘﻮرد ) اﻻﺻﻠﻰ أو ‪. ( BRAND‬‬ ‫ﻣﻤﺎ ﺳﺒﻖ ﯾﻤﻜﻦ ﺗﻌﺮﯾﻒ اﻟﺪواء اﻟﻤﺤﻠﻰ ) اﻟــ ‪ ، GENERIC‬اﻟﺬى ﻻ ﯾﺤﻤﻞ ﻋﻼﻣﺔ ﺗﺠﺎرﯾﺔ ﻣﺴﺠﻠﺔ ﻋﺎﻟﻤﯿﺎ ( ﺑﺄﻧﺔ ﻣﺜﯿﻞ ﻟﻠﺪواء اﻟﺬى ﯾﺤﻤﻞ ﻋﻼﻣﺔ ﺗﺠﺎرﯾﺔ ﻣﺴﺠﻠﺔ ﻋﺎﻟﻤﯿﺎ‬ ‫) اﻟــ ‪ ، ( BRAND‬و ﻟﻜﻨﺔ أﻗﻞ ﻣﻨﺔ ﻓﻰ اﻟﺴﻌﺮ ‪.‬‬ ‫ﻣ ﺜﺎ ل ﺗ ﻮ ﺿ ﯿ ﺤ ﻰ ر ﻗ ﻢ ‪: 1‬‬ ‫أﻣﻮﻛﺴﯿﻞ ‪ ،‬ﻣﺜﺎل ﻟﺪواء ﯾﺤﺘﻮى ﻋﻠﻰ ﻣﺎدة اﻻﻣﻮﻛﺴﯿﺴﯿﻠﻠﯿﻦ ‪ ،‬و ﻫﻮ أﺳﻢ اﻟﻤﺴﺘﺤﻀﺮ اﻟﺪواﺋﻰ اﻟﻤﺴﺘﻮرد او اﻷﺻﻠﻰ ) اﻟــ ‪ ( BRAND‬ﺻﺎﺣﺐ اﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟﺘﺠﺎرﯾﺔ‬ ‫اﻟﻤﺴﺠﻠﺔ ‪،‬أﻣﺎ إﯾﻤﻮﻛﺲ ‪ ،‬ﻓﻬﻮ ﻣﺴﺘﺤﻀﺮ دواﺋﻰ ﯾﺤﺘﻮى ﻋﻠﻰ ﻣﺎدة اﻻﻣﻮﻛﺴﯿﺴﯿﻠﻠﯿﻦ أﯾﻀﺎ ‪ ،‬و ﻫﻮ أﺳﻢ اﻟﻤﺴﺘﺤﻀﺮ اﻟﺪواﺋﻰ اﻟﻤﺤﻠﻰ ) اﻟــ ‪ ( GENERIC‬اﻟﻤﻨﺎﻇﺮ ﻟـــ‬ ‫) ﺑ ﺮاﻧ ﺪ ا ﻷ ﻣ ﻮ ﻛ ﺴﯿ ﻞ ( ‪.‬‬ ‫ﻣﺜﺎل ﺗﻮﺿﯿﺤﻰ رﻗﻢ ‪:2‬‬ ‫اﻟﺒﺎﻧﺎدول ‪ ،‬ﻣﺴﺘﺤﻀﺮ دواﺋﻰ ﯾﺤﺘﻮى ﻋﻠﻰ ﻣﺎدة اﻟﺒﺎراﺳﯿﺘﺎﻣﻮل ‪ ،‬ﺑﺘﺮﻛﯿﺰ ‪ 500‬ﻣﺠﻢ ﻓﻰ اﻟﻘﺮص اﻟﻮاﺣﺪ ‪ ،‬و ﻫﺬا اﻷﺳﻢ ﺧﺎص ﺑﻤﻨﺘﺞ اﻟﺒﺎراﺳﯿﺘﺎﻣﻮل اﻟﺬى ﺗﻨﺘﺠﺔ ﺷﺮﻛﺔ‬ ‫‪ ) gsk‬أى أن اﻟﺒﺎﻧﺎدول ﻋﻼﻣﺔ ﺗﺠﺎرﯾﺔ ﻣﺴﺠﻠﺔ ﺑﺄﺳﻢ ﺷﺮﻛﺔ ‪ ، ( gsk‬ﻓﺒﺎﻧﺎدول ﯾﻌﺘﺒﺮ ) ﺑﺮاﻧﺪ اﻟﺒﺎراﺳﯿﺘﺎﻣﻮل ‪ ،‬و ﻫﺬا اﻟﺒﺮاﻧﺪ ) أى ﺑﺎﻧﺎدول ( ﺗﻤﻠﻜﺔ ﺷﺮﻛﺔ ‪ ، gsk‬و‬ ‫ﻓ ﻰ ا ﻟ ﻌﺎ د ة ﺗ ﻜ ﻮ ن ا ﻟ ﺸ ﺮ ﻛ ﺔ ﺻﺎ ﺣ ﺒ ﺔ ا ﻟ ﺒ ﺮ ا ﻧ ﺪ ﺷ ﺮ ﻛ ﺔ ﻣ ﺘ ﻌ ﺪ د ة ا ﻟ ﺠ ﻨ ﺴ ﯿﺎ ت ا و ﺷ ﺮ ﻛ ﺔ ﻋﺎ ﻟ ﻤ ﯿ ﺔ ( ‪ ،‬و ﻟ ﻜ ﻦ أ د و ل ‪ ،‬ﻓﺄ ﻧ ﺔ ﻣ ﺴ ﺘ ﺤ ﻀ ﺮ د و ا ﺋ ﻰ ﯾ ﺤ ﺘ ﻮ ى ﻋ ﻠ ﻰ ا ﻟ ﺒﺎ ر ا ﺳ ﯿ ﺘﺎ ﻣ ﻮ ل ‪ ،‬ﺑ ﺘ ﺮ ﻛ ﯿ ﺰ‬ ‫‪ 500‬ﻣﺠﻢ ﻓﻰ اﻟﻘﺮص اﻟﻮاﺣﺪ ‪ ،‬و ﻫﺬا اﻷﺳﻢ ﻣﻤﻠﻮك ﻟﺸﺮﻛﺔ ﺟﻠﻔﺎر ) و ﻫﻰ ﺷﺮﻛﺔ إﻣﺎرﺗﯿﺔ ﻣﺤﻠﯿﺔ ‪ ،‬ﻗﺎﻣﺖ ﺑﺈﻋﺎدة أﻧﺘﺎج اﻟﺒﺎراﺳﯿﺘﺎﻣﻮل ‪ ،‬ﺑﻨﻔﺲ اﻟﺨﻮاص اﻟﺘﻰ ﺗﺸﺎﺑﺔ‬ ‫ﺧﻮاص اﻟﻤﻨﺘﺞ اﻟﺒﺮاﻧﺪ ) اﻟﺒﺎﻧﺎدول ( ‪ ،‬و ﻟﻜﻦ ﺗﺤﺖ اﺳﻢ ﺟﺪﯾﺪ و ﻫﻮ أدول ( …و ﺑﺎﻟﺘﺎﻟﻰ ﻓﻤﻤﺎ ﺳﺒﻖ ﯾﻌﺘﺒﺮ اﻟﺒﺎﻧﺎدول ﺑﺮاﻧﺪ ‪ brand‬ﻟﻠﺒﺎراﺳﯿﺘﺎﻣﻮل ‪ ،‬و ﻟﻜﻦ أدول‬ ‫ﺟﯿﻨﯿﺮك ‪ generic‬اﻟﺒﺎراﺳﯿﺘﺎﻣﻮل ‪ ،‬و ﻛﻼﻫﻤﺎ ) أى اﻟﺒﺎﻧﺎدول و اﻻدول ( ﻟﺔ ﻧﻔﺲ اﻹﺳﺘﺨﺪاﻣﺎت و ﻧﻔﺲ اﻟﺠﺮﻋﺎت اﻟﻤﻘﺘﺮﺣﺔ ‪ ،‬و ﻧﻔﺲ اﻻﺛﺎر اﻟﺠﺎﻧﺒﯿﺔ ‪ ،‬و ﻧﻔﺲ‬ ‫ا ﻟ ﻤ ﺤﺎ ذ ﯾ ﺮ …‪ .‬ﺑ ﺒ ﺴﺎ ﻃ ﺔ ا ﻻ د و ل ﯾ ﻌ ﺘ ﺒ ﺮ ﻧ ﺴ ﺨ ﺔ إ ﻣﺎ ر ﺗ ﯿ ﺔ ﻣ ﻦ ا ﻟ ﺒﺎ ﻧﺎ د و ل ‪.‬‬ ‫ﻛﺜﯿﺮ ﻣﻦ اﻟﻨﺎس ﯾﻨﺘﺎﺑﻬﺎ اﻟﻘﻠﻖ ﻣﻦ اﻻدوﯾﺔ اﻟﻤﺤﻠﯿﺔ ﻧﻈﺮا ﻟﺴﻌﺮﻫﺎ اﻟﻤﻨﺨﻔﺾ ﺑﺎﻟﻤﻘﺎرﻧﺔ ﻣﻊ اﻟﻤﻨﺘﺠﺎت اﻟﻌﺎﻟﻤﯿﺔ ) ﻓﻔﻰ اﻟﻤﺜﺎل اﻟﺴﺎﺑﻖ ﺳﻌﺮ اﻻﻣﻮﻛﺴﯿﻞ ‪ 45‬رﯾﺎل ﺳﻌﻮدى ‪ ،‬ﻓﻰ‬ ‫ﺣﯿﻦ ﺳﻌﺮ اﻹﯾﻤﻮﻛﺲ ‪ 10‬رﯾﺎل ﺳﻌﻮدى ( ‪ ،‬و ﯾﻈﻨﻮن أن ﺗﺮﻛﯿﺰ اﻟﻤﺎدة اﻟﻔﻌﺎﻟﺔ ﻗﺪ ﯾﻜﻮن اﻗﻞ أو ﻓﺎﻋﻠﯿﺔ اﻟﺪواء اﻟﻤﺤﻠﻰ ﻗﺪ ﺗﻜﻮن ﻣﻨﺨﻔﻀﺔ ﻋﻦ ﻓﺎﻋﻠﯿﺔ اﻟﺪواء اﻟﻤﺴﺘﻮر )‬ ‫‪ ، ( BRAND‬و ﻟﻜﻦ ﻫﺬا اﻋﺘﻘﺎد ﻏﯿﺮ ﺣﻘﯿﻘﻰ ‪ ،‬ﻓﻬﯿﺌﺔ اﻟﻐﺬاء و اﻟﺪواء ) او اﻟﺠﻬﺔ اﻟﻤﺨﺘﺼﺔ ﺑﻤﺮاﻗﺒﺔ اﻟﺼﻨﺎﻋﺎت اﻟﺪواﺋﯿﺔ ﻓﻰ اﻟﺪوﻟﺔ اﻟﺘﻰ ﺗﻘﯿﻢ ﺑﻬﺎ ( ﺗﺮاﻗﺐ ﻋﻤﻠﯿﺎت‬ ‫ا ﻟ ﺘ ﺼ ﻨ ﯿ ﻊ ا ﻟ ﺪ و ا ﺋ ﻰ ﺑ ﺸ ﻜ ﻞ ﻣ ﻜ ﺜ ﻒ ‪ ،‬و ﺗ ﻤ ﻨ ﻊ أ ى ا ﺧ ﺘ ﺮ ا ق ﻟ ﺠ ﻮ د ة ا ﻟ ﻤ ﺴ ﺘ ﺤ ﻀ ﺮ ا ت ا ﻟ ﺪ و ا ﺋ ﯿ ﺔ ‪ ،‬و ﺗ ﺘﺄ ﻛ ﺪ ﻫ ﺬ ة ا ﻟ ﻬ ﯿ ﺌ ﺔ ا ﻟ ﺮ ﻗﺎ ﺑ ﯿ ﺔ ﻣ ﻦ ﻓﺎ ﻋ ﻠ ﯿ ﺔ و ا ﻣﺎ ن ا ﻟ ﻤ ﺴ ﺘ ﺤ ﻀ ﺮ ا ﻟ ﺪ و ا ﺋ ﻰ ﻗ ﺒ ﻞ ﺗ ﺪ ا و ﻟ ﺔ ﻓ ﻰ‬ ‫ا ﻻ ﺳ ﻮ ا ق ‪ ،‬ﻛ ﻤﺎ أ ﻧ ﻬﺎ ﺗ ﺘ ﻠ ﻘ ﻰ ﺗ ﻘﺎ ر ﯾ ﺮ ﺑ ﻌ ﺪ ﺗ ﺪ و ا ل ا ﻟ ﺪ و ا ء ﻓ ﻰ ا ﻷ ﺳ ﻮ ا ق ﻟ ﺘ ﺘﺄ ﻛ ﺪ ﻣ ﻦ ﺳ ﻼ ﻣ ﺔ و أ ﻣﺎ ن و ﻓﺎ ﻋ ﻠ ﯿ ﺔ ا ﻟ ﺪ و ا ء ‪.‬‬ ‫اﻟﻔ ﺮ ق اﻟ ﻮ ﺣﯿ ﺪ ﺑﯿ ﻦ اﻟ ﻤ ﺴﺘ ﺤ ﻀ ﺮ اﻟ ﺪ واﺋ ﻰ ) اﻟ ﻤ ﺤﻠ ﻰ ( و اﻟ ﻤ ﺴﺘ ﺤ ﻀ ﺮ اﻟ ﻤ ﺴﺘ ﻮ ر د ﻫ ﻮ اﻟ ﺴ ﻌ ﺮ ‪ ،‬ﻓ ﺴ ﻌ ﺮ اﻟ ﻤ ﺤﻠ ﻰ أ ﻗ ﻞ ﻣ ﻦ ﺳ ﻌ ﺮ اﻟ ﻤ ﺴﺘ ﻮ ر د ‪.‬‬

‫ﻣ ﺎ ﻫ ﻮ ا ﻟ ﺴ ﺒ ﺐ و را ء ا ر ﺗ ﻔ ﺎ ع ﺳ ﻌ ﺮ ا ﻟ ﻤ ﺴ ﺘ ﺤ ﻀ ﺮا ت ا ﻟ ﺪ وا ﺋ ﯿ ﺔ ذا ت ا ﻟ ﻌ ﻼ ﻣ ﺔ ا ﻟ ﺘ ﺠ ﺎ ر ﯾ ﺔ ا ﻟ ﻤ ﺴ ﺠ ﻠ ﺔ ) ا ﻻ ﺻ ﻠ ﯿ ﺔ أ و ا ﻟ ﻤ ﺴ ﺘ ﻮ ر د ة ا و ا ﻟـــ‬ ‫‪( BRANDS‬؟‬ ‫ﻷن اﻟﺸﺮﻛﺔ اﻟﻤﻨﺘﺠﺔ ﻟﻠﺪواء اﻟـــ ‪ BRAND‬ﻗﺎﻣﺖ ﺑﺈﻻﻧﻔﺎق ﻋﻠﻰ ﺗﻄﻮﯾﺮ اﻟﺪواء و اﻻﺑﺤﺎث اﻟﺘﻰ ﺗﺠﺮى ﻋﻠﯿﺔ ‪ ،‬ﺣﺘﻰ وﺻﻞ ﻟﻤﺮﺣﻠﺔ ﺗﺪاوﻟﺔ ﻓﻰ اﻻﺳﻮاق ‪ ،‬و ﺑﺎﻟﺘﺎﻟﻰ ﯾﺘﻢ‬ ‫ﻣﻨ ﺢ ﻫ ﺬة اﻟ ﺸ ﺮ ﻛ ﺔ ﺣ ﻖ ا ﻹ ﺧﺘ ﺮا ع ) ﺑ ﺮا ءة ا ﻹ ﺧﺘ ﺮا ع ( ‪ ،‬و ﺑ ﻤ ﻮ ﺟ ﺐ ﻫ ﺬة اﻟﺒ ﺮا ءة ﯾﺘ ﻢ ﻣﻨ ﺢ اﻟ ﺸ ﺮ ﻛ ﺔ اﻟ ﻤ ﻄ ﻮ رة ﻟﻠ ﺪ وا ء ﺣ ﻖ ﺗ ﺴ ﻮﯾ ﻖ اﻟ ﺪ وا ء ﻟﻔﺘ ﺮة ز ﻣﻨﯿ ﺔ ﻣ ﻌﯿﻨ ﺔ و ﺑ ﺸ ﻜ ﻞ ﺣ ﺼ ﺮ ى ‪،‬‬ ‫و ﺑ ﺴ ﻌ ﺮ ﻣ ﻨﺎ ﺳ ﺐ ﻟ ﯿ ﻌ ﻮ ض ا ﻟ ﺸ ﺮ ﻛ ﺔ ‪ ، .‬ﺛ ﻢ ﺑ ﻌ ﺪ ﻫ ﺬ ة ا ﻟ ﻔ ﺘ ﺮ ة ا ﻟ ﻤ ﺤ ﺪ د ة ‪ ،‬ﯾ ﻤ ﻜ ﻦ ﻟ ﻠ ﺸ ﺮ ﻛﺎ ت ا ﻟ ﻤ ﺤ ﻠ ﯿ ﺔ ﻓ ﻰ ا ﻟ ﺪ و ل ا ﻟ ﻤ ﺨ ﺘ ﻠ ﻔ ﺔ ﻣ ﻦ ﺗ ﺼ ﻨ ﯿ ﻊ ﻧ ﻔ ﺲ ا ﻟ ﻤﺎ د ة ا ﻟ ﻔ ﻌﺎ ﻟ ﺔ ‪ ،‬ﺗ ﺤ ﺖ أ ﺳ ﻤﺎ ء ﺗ ﺠﺎ ر ﯾ ﺔ ﻣ ﺨ ﺘ ﻠ ﻔ ﺔ‬ ‫‪ ،‬و ﺳ ﻌ ﺮ ﻫ ﺬ ة ا ﻟ ﻤ ﻨ ﺘ ﺠﺎ ت ا ﻟ ﻤ ﺤ ﻠ ﯿ ﺔ ﯾ ﺘ ﻢ ﺗ ﺤ ﺪ ﯾ ﺪ ة ﺑ ﻨﺎ ء ﻋ ﻠ ﻰ ﺳ ﯿﺎ ﺳﺎ ت ا ﻟ ﺘ ﺴ ﻌ ﯿ ﺮ ا ﻟ ﻤ ﺤ ﺪ د ة و ا ﻟ ﻤ ﻘ ﺮ ر ة ﻓ ﻰ ﻛ ﻞ د و ﻟ ﺔ ﻋ ﻠ ﻰ ﺣ ﺪ ة ‪.‬‬

‫ﻫﻞ ﻓﻌﻼ اﻟﻤﺴﺘﺤﻀﺮ اﻟــ ‪ generic‬اﻗﻞ ﻓﺎﻋﻠﯿﺔ ﻣﻦ اﻟـــ ‪ brand‬؟‬ ‫اﻹﺟﺎﺑﺔ اﻟﻨﻈﺮﯾﺔ ﻋﻠﻰ ﻫﺬا اﻟﺴﺆال ﻫﻰ ﻻ ‪ ،‬ﻻ ﯾﻮﺟﺪ ﻓﺮق ﻓﻰ اﻟﻔﺎﻋﻠﯿﺔ ﺑﯿﻦ اﻟﻤﺴﺘﺤﻀﺮ اﻟﺪواﺋﻰ اﻟــ ‪ ، generic‬و اﻟــ ‪ ، brand‬و ﻟﻜﻦ اﻟﻮاﻗﻊ اﻟﻌﻤﻠﻰ ﯾﺨﺒﺮﻧﺎ ﺑﻐﯿﺮ‬ ‫ذ ﻟ ﻚ و ﻓ ﯿ ﻤﺎ ﯾ ﻠ ﻰ ﻧ ﻈ ﺮ ا ت ﻓ ﻰ ﻫ ﺬ ا ا ﻟ ﻮ ا ﻗ ﻊ ا ﻟ ﻌ ﻤ ﻠ ﻰ ‪:‬‬ ‫ﻛﺜﯿﺮ ﻣﻦ اﻷﻃﺒﺎء ) و ﺧﺼﻮﺻﺎ ﻣﻦ ﯾﺘﻢ ﺗﺼﻨﯿﻔﻬﻢ ﺑﺄﻧﻬﻢ ‪ ( class A‬ﯾﺮﻓﻀﻮن ﻛﺘﺎﺑﺔ ﻣﺴﺘﺤﻀﺮات دواﺋﯿﺔ ﻣﺤﻠﯿﺔ ﻓﻰ وﺻﻔﺎﺗﻬﻢ اﻟﻄﺒﯿﺔ ‪ ،‬و ﯾﺼﺮون ﻋﻠﻰ أن ﯾﺼﻔﻮا‬ ‫اﻟﻤﺴﺘﺤﻀﺮات ذات اﻟﻌﻼﻣﺎت اﻟﺘﺠﺎرﯾﺔ اﻟﻤﺴﺠﻠﺔ ) ‪ ، ( brands‬و ﺣﺠﺘﻬﻢ ﻓﻰ ذﻟﻚ أﻧﻬﻢ ﺑﺎﻟﺨﺒﺮة اﻟﻄﻮﯾﻠﺔ و اﻟﺘﺠﺮﺑﺔ اﻟﻤﻜﺮرة ‪ ،‬و ﺟﺪوا أن اﻟﻤﺴﺘﺤﻀﺮات اﻟــ )‬ ‫‪ ( brand‬أﻛﺜﺮ ﻓﺎﻋﻠﯿﺔ ﻣﻦ اﻟﻤﺴﺘﺤﻀﺮات اﻟــ ) ‪… ( generic‬و ﻛﻼم ﻫﺆﻻء اﻷﻃﺒﺎء ﻣﺮدود ﻋﻠﯿﻬﻢ ‪ ،‬ﻓﻔﻰ اﻟﻌﺎدة ﻣﺎ ﯾﻜﻮن اﻟﻮازع او اﻟﻤﺤﻔﺰ ﻟﻬﺆﻻء اﻻﻃﺒﺎء ﻟﻜﺘﺎﺑﺔ‬ ‫اﻟــ ) ‪ ( brand‬ﻫﻰ اﻟﻘﻮة اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ ﻟﻠﺸﺮﻛﺔ ﻣﺘﻌﺪدة اﻟﺠﻨﺴﯿﺎت اﻟﺘﻰ ﺗﻤﻠﻚ ﻫﺬة اﻟﻌﻼﻣﺎت اﻟﺘﺠﺎرﯾﺔ اﻟﻌﺎﻟﻤﯿﺔ ‪ ،‬و ﻗﺪرﺗﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺗﻠﺒﺔ أﺣﺘﯿﺎﺟﺎت ﻫﺆﻻء اﻷﻃﺒﺎء ﻣﻦ ﺳﻔﺮ‬ ‫ﻟ ﻤ ﺆ ﺗ ﻤ ﺮ ا ت ﻋﺎ ﻟ ﻤ ﯿ ﺔ أ و ﻏ ﯿ ﺮ ﻫﺎ ﻣ ﻦ و ﺳﺎ ﺋ ﻞ ا ﻟ ﺘ ﺴ ﻮ ﯾ ﻖ ا ﻷ ﺧ ﺮ ى … ﻓ ﯿ ﻨ ﺘ ﻬ ﻰ ا ﻟ ﻤ ﻄﺎ ف إ ﻟ ﻰ ﻧ ﻮ ع ﻣ ﻦ ا ﻹ ر ﺗ ﺒﺎ ط ﺑ ﯿ ﻦ ا ﻟ ﻄ ﺒ ﯿ ﺐ و ا ﻟ ﺸ ﺮ ﻛ ﺔ ﺻﺎ ﺣ ﺒ ﺔ ا ﻟ ﻌ ﻼ ﻣ ﺔ ا ﻟ ﺘ ﺠﺎ ر ﯾ ﺔ ‪ ،‬ﻛﺄ ﻧ ﺔ أ ﺣ ﺪ‬

‫ﻣﻮﻇﻔﯿﻬﺎ ‪ ،‬و أﯾﻀﺎ واﺣﺪ ﻣﻦ اﻷﺳﺒﺎب اﻷﺧﺮى اﻟﺘﻰ ﻗﺪ ﺗﺪﻓﻊ ﺗﻠﻚ اﻟﻔﺌﺔ ﻣﻦ اﻻﻃﺒﺎء إﻟﻰ ﻫﺬا اﻷﺻﺮار ﻋﻠﻰ وﺻﻒ ﻣﺴﺘﺤﻀﺮات اﻟــ ‪ ، brand‬ﻫﻮ ﻋﻠﻤﻬﻢ و ﺧﺒﺮﺗﻬﻢ‬ ‫ﺑﺎ ﻟ ﻤ ﺮ ﺿ ﻰ ‪ ..‬ﻓ ﻬ ﻮ ﯾ ﺮ ى أ ن ا ﻟ ﻤ ﺮ ﯾ ﺾ ﺳ ﯿ ﺸ ﯿ ﺪ ﺑ ﺔ و ﺳ ﯿ ﻘ ﻮ ل ﺑﺎ ﻟ ﻌﺎ ﻣ ﯿ ﺔ ا ﻟ ﻤ ﺼ ﺮ ﯾ ﺔ ) ا ﻟ ﺪ ﻛ ﺘ ﻮ ر ﻓ ﻼ ن ﺑ ﺼ ﺮ ا ﺣ ﺔ ﻣﺎ ﻓ ﯿ ﺶ ز ﯾ ﺔ ‪ ،‬ﻫ ﻮ ﺻ ﺤ ﯿ ﺢ د و ا ة ﻏﺎ ﻟ ﻰ ﺑ ﺲ ﻣ ﻦ ا و ل ﺟ ﺮ ﻋ ﺔ ﺑ ﺨ ﻒ و‬ ‫ﺑ ﺒ ﻘ ﻰ ﺗ ﻤﺎ م ( ‪ ..‬ﻓﺎ ﻟ ﻄ ﺒ ﯿ ﺐ ﯾ ﻌ ﻠ ﻢ أ ن ﻓ ﺌ ﺔ ﻏ ﯿ ﺮ ﻗ ﻠ ﯿ ﻠ ﺔ ﻣ ﻦ ا ﻟ ﻤ ﺮ ﺿ ﻰ ﯾ ﺮ ﺑ ﻄ ﻮ ن ﺑ ﯿ ﻦ ﺷ ﻄﺎ ر ة ا ﻟ ﻄ ﺒ ﯿ ﺐ و ﺳ ﻌ ﺮ ا ﻟ ﺪ و ا ء ا ﻟ ﺬ ى ﯾ ﺼ ﻔ ﺔ ‪ ،‬ﻓ ﻜ ﻠ ﻤﺎ ز ا د ﺳ ﻌ ﺮ ا ﻟ ﺪ و ا ء ا ﻟ ﺬ ى ﯾ ﺼ ﻔ ﺔ ا ﻟ ﻄ ﺒ ﯿ ﺐ ﻛ ﻠ ﻤﺎ‬ ‫ز ا د ﻫ ﺬ ا ا ﻟ ﻄ ﺒ ﯿ ﺐ ﻗ ﯿ ﻤ ﺔ ﻓ ﻰ أ ﻋ ﯿ ﻦ ﻣ ﺮ ﺿﺎ ة ‪ ،‬و أ ﯾ ﻀﺎ ﻫ ﻨﺎ ك أ ﺳ ﺒﺎ ب أ ﺧ ﺮ ى ﯾ ﻀ ﯿ ﻖ ا ﻟ ﻤ ﻘﺎ م ﺑ ﺬ ﻛ ﺮ ﻫﺎ ‪ ،‬و ﻟ ﻜ ﻦ ا ﻟ ﺬ ى ﻧ ﺮ ﯾ ﺪ ا ﻟ ﺘ ﻨ ﻮ ﯾ ﺔ إ ﻟ ﯿ ﺔ ﻫ ﻮ أ ن أ ﺻ ﺮ ا ر ا ﻟ ﻄ ﺒ ﯿ ﺐ ﻋ ﻠ ﻰ و ﺻ ﻒ ا ﻟ ـ ـ‬ ‫‪ ، brand‬ﻗﺪ ﯾﻜﻮن ﻟﺔ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ﺳﺒﺐ و ﻟﻜﻦ ﻟﯿﺲ ﻣﻦ ﺿﻤﻦ ﺗﻠﻚ اﻷﺳﺒﺎب أن ﻓﻌﺎﻟﯿﺔ اﻟــ ‪ brand‬أﻗﻮى ﻣﻦ اﻟــ ‪. generic‬‬ ‫ﻛ ﺜ ﯿ ﺮ ﻣ ﻦ ا ﻻ ﻏ ﻨ ﯿﺎ ء ) و ا ﻟ ﺬ ﯾ ﻦ ﻻ ﯾ ﻤ ﻠ ﻜ ﻮ ن أ ى ﺧ ﻠ ﻔ ﯿ ﺔ ﺛ ﻘﺎ ﻓ ﯿ ﺔ ﻃ ﺒ ﯿ ﺔ و ﻟ ﻜ ﻨ ﻬ ﻢ ﺑ ﺤ ﻜ ﻢ و ﺿ ﻌ ﻬ ﻢ ا ﻟ ﻤﺎ د ى ﺗ ﻘ ﻠ ﺒ ﻮ ا ﻓ ﻰ ﺑ ﻼ د ا ﻟ ﻘﺎ ر ة ا ﻷ و ر و ر ﺑ ﯿ ﺔ ا و ا ﻷ ﻣ ﺮ ﯾ ﻜ ﯿ ﺔ ( ﯾ ﺮ و ن أ ن ا ﻟ ﻤ ﺴ ﺘ ﺤ ﻀ ﺮ‬ ‫اﻟﺪواﺋﻰ اﻟـــ ‪ brand‬أﻛﺜﺮ ﻓﺎﻋﻠﯿﺔ ﻣﻦ اﻟــ ‪ ، generic‬ﺑﻞ أن ﺑﻌﻀﻬﻢ ﯾﺸﺘﺮط ﻋﻠﻰ اﻟﻄﺒﯿﺐ أو اﻟﺼﯿﺪﻟﻰ أن ﯾﺼﻒ ﻟﺔ دواء ‪ ، brand‬و اﻟﺤﻘﯿﻘﺔ أن اﻟﺮد ﻋﻠﻰ‬ ‫ﻫ ﺆ ﻻ ء أ ﺳ ﻬ ﻞ ﺑ ﻜ ﺜ ﯿ ﺮ ﻣ ﻦ ا ﻟ ﺮ د ﻋ ﻠ ﻰ ا ﻷ ﻃ ﺒﺎ ء ‪ ،‬ﻓ ﻤ ﻨ ﺒ ﻊ ﻓ ﻜ ﺮ ﻫ ﺆ ﻻ ء ﻓ ﻰ ﻓﺎ ﻋ ﻠ ﯿ ﺔ ا ﻟ ﺪ و ا ء ﻟ ﯿ ﺲ ﻗ ﺪ ر ﺗ ﻬ ﻢ ﻋ ﻠ ﻰ ا ﻟ ﺘ ﻤ ﯿ ﺰ ﻓ ﻰ ا ﻟ ﻔﺎ ﻋ ﻠ ﯿ ﺔ ﺑ ﯿ ﻦ ا ﻷ د و ﯾ ﺔ ا ﻟ ﻤ ﺨ ﺘ ﻠ ﻔ ﺔ ‪ ،‬و ﻟ ﻜ ﻨ ﺔ ا ﻹ ﻧ ﻬ ﯿﺎ ر ا ﻟ ﺜ ﻘﺎ ﻓ ﻰ‬ ‫ا ﻟ ﺬ ى ﯾ ﻌﺎ ﻧ ﻰ ﻣ ﻨ ﺔ أ ﻣﺎ م ﺟ ﺒ ﺮ و ت ا ﻟ ﺤ ﻀﺎ ر ة ا ﻟ ﻐ ﺮ ﺑ ﯿ ﺔ ا ﻟ ﺘ ﻰ أ ﺧ ﺘ ﺒ ﺮ ﻫﺎ و ﻋﺎ ﯾ ﻨ ﻬﺎ ﺑ ﻨ ﻔ ﺴ ﺔ ﻓ ﻰ أ ﺳ ﻔﺎ ر ة ا ﻟ ﻤ ﺨ ﺘ ﻠ ﻔ ﺔ ‪ ،‬و ﺑﺎ ﻟ ﺘﺎ ﻟ ﻰ ﺗ ﺠ ﺪ ة ﻣ ﻨ ﺤﺎ ز إ ﻟ ﻰ ﻛ ﻞ ﻣﺎ ﻫ ﻮ ﻏ ﺮ ﺑ ﻰ ) ﻓ ﻰ ا ﻟ ﻐﺎ ﻟ ﺐ ا ﻻ ﻋ ﻢ ا ﻟ ـ ـ‬ ‫‪ brand‬ﯾﻜﻮن دواء ﻏﺮﺑﻰ اﻟﻤﻨﺸﺄ (‪ ،‬و ﻗﺪ ﯾﻜﻮن ﻟﻬﻢ ﺑﻌﺾ اﻟﺤﻖ ﻓﻰ ﻓﻜﺮﻫﻢ ﻫﺬا ‪ ،‬ﻓﺎﻟﺤﻀﺎرة اﻟﻐﺮﺑﯿﺔ اﻟﻌﻠﻤﯿﺔ ﻻ ﻏﺒﺎر ﻋﻠﯿﻬﺎ و ﻻ ﯾﻤﻜﻨﻨﺎ أﻣﺎم ﻫﺬا اﻟﺠﺒﺮوت اﻟﻌﻠﻤﻰ‬ ‫ا ﻟ ﺤ ﻀﺎ ر ى ) ﻛ ﻤﺎ ﯾ ﻘ ﻮ ل ا ﻟ ﺪ ﻛ ﺘ ﻮ ر ز ﻛ ﻰ ﻧ ﺠ ﯿ ﺐ ﻣ ﺤ ﻤ ﻮ د ( إ ﻻ ا ن ﻧ ﻨ ﻘ ﻞ ﻣ ﻨ ﻬﺎ و ﻧ ﻘ ﺘ ﺒ ﺲ ﻣ ﻨ ﻬﺎ ‪ ،‬ﻓ ﻼ ﻣﺎ ﻧ ﻊ أ ن ﯾ ﻜ ﻮ ن ﻟ ﻬ ﺆ ﻻ ء ﻓ ﻜ ﺮ ﻫ ﻢ ا ﻟ ﺨﺎ ص ‪ ،‬و ﻟ ﻜ ﻦ ﺑ ﺸ ﺮ ط ا ن ﯾ ﺒ ﻘ ﻰ ﺧﺎ ص ‪ ،‬و ﻻ‬ ‫ﯾ ﺮ و ﺟ ﻮ ا ﻷ ﻓ ﻜﺎ ر ﻫ ﻢ ا ﻟ ﻤ ﻨ ﺤﺎ ز ة ﺗ ﺤ ﺖ ﻣ ﺴ ﻤ ﻰ ﻓﺎ ﻋ ﻠ ﯿ ﺔ ا ﻟ ﺪ و ا ء ‪ ،‬ﻓ ﻬ ﻢ أ ن ر و ﺟ ﻮ ا ﻟ ﻔ ﻜ ﺮ ﻫ ﻢ ﻫ ﺬ ا ﻗ ﺪ ﯾ ﻀ ﺮ و ن ﻏ ﯿ ﺮ ﻫ ﻢ ‪ ،‬و ا ﻟ ﻤ ﻘﺎ ل ﻻ ﯾ ﺤ ﺘ ﻤ ﻞ ﻣ ﻨﺎ ﻗ ﺸ ﺔ ﻛ ﯿ ﻔ ﯿ ﺔ إ ﺿ ﺮ ا ر ﻫ ﻢ ﺑﺄ ﻻ ﺧ ﺮ ﯾ ﻦ أ ن ﻫ ﻢ‬ ‫روﺟﻮا ﻟﻔﻜﺮﻫﻢ ﺗﺤﺖ ﻣﺴﻤﻰ ﻓﺎﻋﻠﯿﺔ اﻟﺪواء اﻟــ ‪ brand‬اﻗﻮى ‪.‬‬ ‫ﻛﺜﯿﺮ ﻣﻦ اﻟﻨﺎس ﻓﻰ دﻧﯿﺎ اﻟﻨﺎس ) اى اﻟﻨﺎس اﻟﻌﺎدﯾﯿﻦ ﻣﻦ اﻟﻄﻘﺒﺔ اﻟﻤﺘﻮﺳﻄﺔ ( ﯾﺮون أن ﺗﻨﺎول اﻟــ ‪ brand‬ﯾﻌﻄﯿﻬﻢ ﻧﻮع ﻣﻦ اﻟﻮﺟﺎﻫﺔ اﻹﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ ‪ ،‬ﻓﯿﺼﺮون أﺣﯿﺎﻧﺎ ) و‬ ‫ﺧﺼﻮﺻﺎ اﻟﻨﺴﺎء ( ﻋﻠﻰ ﺗﻨﺎول اﻟــ ‪ ، brand‬و أﯾﻀﺎ ﯾﺪارون ﻋﻠﻰ ﻧﻈﺮﺗﻬﻢ اﻹﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ ﻟﻼدوﯾﺔ ﺑﺄن اﻟــ ‪ brand‬اﻛﺜﺮ ﻓﺎﻋﻠﯿﺔ ﻣﻦ اﻟــ ‪. generic‬‬ ‫و أﺧﯿﺮا ﺑﻌﺪ ﻫﺬة اﻹﻃﺎﻟﺔ ‪ ،‬أﺟﺪ أﻧﺔ ﻣﻦ اﻟﻤﻔﯿﺪ أن ﻧﻮﺿﺢ ﻓﻜﺮة ﻣﻬﻤﺔ ﺗﺆﺛﺮ ﻓﻰ ﻓﺎﻋﻠﯿﺔ اى دواء ﺳﻮاء ﻛﺎن ‪ brand‬او ‪ ، generic‬و ﻫﻰ اﻟﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ اﻟﺪواء ﻓﻰ‬ ‫ﻣﺮﺣﻠﺔ ﻣﺎ ﺑﻌﺪ اﻟﺘﺼﻨﯿﻊ ‪ ،‬ﺑﻤﻌﻨﻰ اﻟﻨﻘﻞ و اﻟﺘﺨﺰﯾﻦ …ﻓﻜﻼ اﻟﻤﺴﺘﺤﻀﺮﯾﻦ اﻟــ ‪ brand‬و اﻟــ ‪ generic‬ﯾﺨﺮج ﻣﻦ اﻟﻤﺼﻨﻊ ﺑﻨﻔﺲ اﻟﺠﻮدة ﺗﻘﺮﯾﺒﺎ ) ﺑﻨﺴﺒﺔ إﺧﺘﻼف ﻻ‬ ‫ﺗ ﺘ ﺠﺎ و ز ا ﻟ ـ ـ ‪ 3‬إ ﻟ ﻰ ‪ ، % 5‬و ﻫ ﻰ ﻧ ﺴ ﺒ ﺔ ﻏ ﯿ ﺮ ﻣ ﺆ ﺛ ﺮ ة ( ‪ ،‬و ﻟ ﻜ ﻦ إ ذ ا ﺗ ﻢ ﺗ ﺨ ﺰ ﯾ ﻨ ﺔ أ و ﻧ ﻘ ﻠ ﺔ ﺑ ﻄ ﺮ ﯾ ﻘ ﺔ ﺧﺎ ﻃ ﺌ ﺔ ﻓ ﻘ ﺪ ﺗ ﺆ ﺛ ﺮ ﺗ ﻠ ﻚ ا ﻟ ﻌ ﻮ ا ﻣ ﻞ ﺑﺎ ﻟ ﻔ ﻌ ﻞ ﻋ ﻠ ﻰ ﻓﺎ ﻋ ﻠ ﯿ ﺔ ا ﻟ ﺪ و ا ء ‪ ،‬و ﯾ ﺴ ﺘ ﻮ ى ﻓ ﻰ ذ ﻟ ﻚ‬ ‫اﻟــ ‪ brand‬و اﻟــ ‪ ، generic‬و ﺑﻤﻦ أﻧﺔ ﺟﺮت اﻟﻌﺎدة أن ﯾﺘﻌﺎﻣﻞ اﻟﻨﺎس ﺑﺤﺮص زاﺋﺪ ﻣﻊ اﻟﻤﻨﺘﺠﺎت اﻷﻛﺜﺮ ﺳﻌﺮا ) اﻟﺬى ﻓﻰ اﻟﻌﺎدة ﻣﺎ ﯾﻜﻮن اﻟﺒﺮاﻧﺪ ( ‪ ،‬ﻓﻘﺪ ﯾﺆﺛﺮ‬ ‫ذﻟﻚ ﺑﻨﺴﺒﺔ ﻣﺎ ﻓﻰ اﻟﻔﺮق ﻓﻰ اﻟﻔﺎﻋﻠﯿﺔ ﺑﯿﻦ اﻟــ ‪ brand‬و اﻟــ ‪… generic‬ﻓﻤﺴﺘﺤﻀﺮات اﻟــ ‪ brand‬ﻗﺪ ﺗﻠﻘﻰ ﻋﻨﺎﯾﺔ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ اﻟــ ‪ generic‬ﻓﻰ ﻣﺮﺣﻠﺔ ﻣﺎ ﺑﻌﺪ‬ ‫ا ﻟ ﺘ ﺼ ﻨ ﯿ ﻊ ) ا ﻟ ﻨ ﻘ ﻞ و ا ﻟ ﺘ ﺨ ﺰ ﯾ ﻦ ( ﻣ ﻤﺎ ﯾ ﺆ ﺛ ﺮ ﻻ ﺣ ﻘﺎ ﻋ ﻠ ﻰ ﻓﺎ ﻋ ﻠ ﯿ ﺔ ا ﻟ ﺪ و ا ء ‪.‬‬ ‫ا ﻟ ﻌﺎ ﻣ ﻞ ا ﻷ ﺧ ﺮ ا ﻟ ﺬ ى ﻗ ﺪ ﯾ ﺘ ﺪ ﺧ ﻞ ﻓ ﻰ ﻓ ﺮ ق ا ﻟ ﻔﺎ ﻋ ﻠ ﯿ ﺔ ﻫ ﻮ ا ﻟ ﻔ ﺴﺎ د ‪ ،‬ﻓﺈ ﻧ ﺘ ﺸﺎ ر ا ﻟ ﻔ ﺴﺎ د ﻓ ﻰ ا ﻟ ﻘ ﻄﺎ ﻋﺎ ت ا ﻟ ﻤ ﺨ ﺘ ﻠ ﻔ ﺔ ‪ ،‬و ﻏ ﯿﺎ ب ا ﻟ ﺮ ﻗﺎ ﺑ ﺔ و ا ﻟ ﻨ ﺰ ا ﻫ ﺔ و ا ﻟ ﺸ ﻔﺎ ﻓ ﯿ ﺔ ﻻ ﺑ ﺪ أ ن ﯾ ﺼ ﻞ إ ﻟ ﻰ ا ﻟ ﻘ ﻄﺎ ع‬ ‫ا ﻟ ﺪ و ا ﺋ ﻰ ﺑ ﺸ ﻜ ﻞ ﻣﺎ ‪ ،‬و ﻫ ﺬ ا ﺑﺎ ﻟ ﻀ ﺮ و ر ة ﺳ ﯿ ﻨ ﻌ ﻜ ﺲ ﻋ ﻠ ﻰ ﻓﺎ ﻋ ﻠ ﯿ ﺔ ا ﻷ د و ﯾ ﺔ ا ﻟ ﻤ ﺤ ﻠ ﯿ ﺔ ا ﻟ ﻤ ﻨ ﺘ ﺠ ﺔ ﻓ ﻰ ﺗ ﻠ ﻚ ا ﻟ ﺪ و ﻟ ﺔ ا ﻟ ﺘ ﻰ ا ﺳ ﺘ ﺸ ﺮ ى ا ﻟ ﻔ ﺴﺎ د ﻓ ﻰ ﻣ ﻔﺎ ﺻ ﻠ ﻬﺎ ‪ ،‬ﻓ ﯿ ﻤ ﻜ ﻦ ﺗ ﺠﺎ و ز ا أ ن ﻧ ﺮ ﺳ ﻰ ﻗﺎ ﻋ ﺪ ة‬ ‫أ ن ﻫ ﻨﺎ ك أ ر ﺗ ﺒﺎ ﻃﺎ ﻋ ﻜ ﺴ ﯿﺎ ﺑ ﯿ ﻦ ا ﻟ ﻔ ﺴﺎ د و ﻓﺎ ﻋ ﻠ ﯿ ﺔ ا ﻟ ﺪ و ا ء ا ﻟ ﻤ ﻨ ﺘ ﺞ ﻣ ﺤ ﻠ ﯿﺎ ‪ ،‬ﻓ ﻜ ﻠ ﻤﺎ ز ا د ا ﻟ ﻔ ﺴﺎ د ‪ ،‬ﻛ ﻠ ﻤﺎ ﻧ ﻘ ﺼ ﺖ ﻓﺎ ﻋ ﻠ ﯿ ﺔ ا ﻻ د و ﯾ ﺔ ا ﻟ ﻤ ﻨ ﺘ ﺠ ﺔ ﻣ ﺤ ﻠ ﯿﺎ ‪ ،‬و ا ﻟ ﻌ ﻜ ﺲ ﺻ ﺤ ﯿ ﺢ ‪.‬‬