PágEL MERCADO Y COMPETIDORES

PÚBLICO OBJETIVO PágY CONSUMIDORES

EL MERCADO Y LA COMPETENCIA

SEGMENTOS DEL MERCADO Pertenece al segmento de mercado de perfumes de calidad, para mujeres. También se puede segmentar como producto cosmética y estética.

Según su estilo de vida, se puede considerar un segmento de clase social de alta a media.

Otra variable de conducta para segmentar el producto puede ser el del consumidor, que en este caso sería un producto de regalo o de ocio, es decir que no es un producto de primera necesidad.

PUNTOS DE VENTA En los lugares que se pueden encontrar el producto son: Boutiques, sitios web, tiendas físicas de perfumerías y lugares OBJETIVOS DE MARKETING. El objetivo de marketing de este perfume, se hizo en conjunto con la campaña perteneciente al año 2017/18 de GUCCI BLOMM. Donde además del perfume se comercializa ropa y accesorios. Por este motivo se puede decir que el objetivo de marketing es por creación de productos complementarios.

Esta campaña se centró en destacar el lado juvenil y alegre de las mujeres, utilizando patrones florales.

AMENAZAS DE LA COMPETENCIA Las amenazas para nuevos competidores son de bajas a medias, ya que las barreras de entrada a este sector son muy fuertes.

Una amenaza real, es poder surgir productos sustitutivos, similares. Esto supone una gran amenaza para los perfumes GUCCI, ya que en el mercado hay otras marcas de lujo con perfumes de calidades y precios semejantes.

COMPETIDORES Y MAPA COMPETITIVO Los grandes competidores de Gucci son: Louis Vuitton, Chanel, Hermés, Prada, Burberry, Salvatore Ferragamo y Dior.

CLAVES Y FACTORES CRÍTICOS DE ÉXITO Gucci tiene un símbolo que es reconocido en todas partes del mundo, la doble G y el detalle tribanda (verde, rojo y verde).

Gucci se ha ganado el respeto de sus consumidores, por lo cual el mero hecho de aparecer su marca, se distingue que es un producto de calidad y exclusivo.

ANÁLISIS DEL DISEÑO

ESTRATEGIA DE DISEÑO

Crear un diseño donde destaque la simpleza, la feminidad y la marca. Con el objetivo de ensalzar la belleza femenina mostrando su lado delicado, jovial y sofisticado.

ANÁLISIS DEL DISEÑO ESTRUCTURAL

FORMA DEL ENVASE Caja de vertical

MATERIALES Cartón de 100 gr.

DOSIFICACIÓN Capacidad de 30 ML.

SISTEMA DE APERTURA Cierre con lengüeta o pestaña. En este tipo de cierre se deja una pestaña de cartón en la parte frontal de la caja que funciona de uña de cierre. ANÁLISIS GRÁFICO

COLOR Negro: Elegancia, sobriedad. Rosa pastel: Feminidad, delicadeza y romanticismo. Verde: Flores, vegetación y juventud.

TIPOGRAFÍA Granjon SL Font: Estas transmiten elegancia e impone respeto, pertene a la familia de las serif.

LÍNEAS/ FORMAS Encuadre grueso. Dando seguridad y afirmación. Patrón de flores.

SIN IMÁGENES

INFORMACIÓN OBLIGATORIA/ NORMATIVA Peso y descripción del producto. Contenido neto. Ingredientes. Consumir antes de..., Reciclaje. Información adicional.

INFORMACIÓN TÉCNICA

DIMENSIONES Y PESO 5 x 6 x 5 cm, 49,9 g.

ACABADOS Acabado soft touch.

SISTEMA DE IMPRESIÓN Offset.

TINTAS CMYK