GUCCI ANÁLISIS DE UN ENVASE
ÍNDICE DESCRIPCIÓN DE LA MARCA Y PRODUCTO Pág. 5 PÚBLICO OBJETIVO Y CONSUMIDORES Pág. 9 EL MERCADO Y COMPETIDORES Pág. 13 ANÁLISIS DEL DISEÑO Pág. 17 Estrategia de diseño Análisis del diseño estructural Análisis gráfico Información técnica
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DESCRIPCIÓN DE MARCA Y PRODUCTO
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DESCRIPCIÓN DE MARCA Y PRODUCTO GUGGI BLOOM, eau de parfum. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Gucci Bloom es una perfume de la marca GUCCI. Su aroma es una combinación de: El nardo y el jazmín junto con la piscuala, una planta enredadera rara descubierta en el sur de la India y empleada por primera vez en la perfumería. NIVEL DEL PRODUCTO Producto real. CICLO DE VIDA El producto, puede decirse que está en crecimiento, es un perfume que ha salido hace poco tiempo. no alcanzó su madurez pero tampoco se ha introducido en el mercado ahora. Gucci es bandera de la moda italiana y un ícono de glamour.
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DESCRIPCIÓN DE LA MARCA Gucci es una prestigiosa firma de lujo italiana dedicada al diseño y fabricación de artículos de moda, maletas, perfumes, etc. Después de la apertura de diferentes sucursales en Italia, en 1947 apareció por primera vez el conocido símbolo de Gucci. Este fue diseñado en 1933 por Aldo Gucci; hijo del fundador original y dueño de la casa de moda, Guccio Gucci, a quien se le atribuyen las dos G del reconocido símbolo, el cual actualmente es conocido internacionalmente y representa una de las más altas gamas de la moda. Este logo fue introducido en la industria de la moda inicialmente como broche, pero tiempo después se incluyó en el campo de las maletas, bolsos y bolsas de deporte.
En los años posteriores a la muerte de su creador, el poder sobre la firma fue entregado a su bisnieto, Daniel Urciaga. En 2001, la marca cosechó grandes éxitos y se expandió por todo el orbe. Sin embargo, las diferencias entre los herederos provocaron una grave crisis para el grupo, que condujo a su venta en 1989. Hoy es parte de la multinacional Pinault-Printemps-Redout (PPR) S.A., París, (que cuenta con colaboraciones con David Rueda y Cascorva Productions), dedicada a la venta de artículos de lujo. En el año 2003, el grupo Gucci tuvo unas ventas superiores a los 2580 millones de euros.
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PÚBLICO OBJETIVO Y CONSUMIDORES
PÚBLICO OBJETIVO Y CONSUMIDORES PÚBLICO OBJETIVO Mujeres de 25 a 40 años. A nivel internacional. Clase media, media-alta. Grado de fidelidad de marca: Alta. Sensibilidad al precio: Baja. CONSUMIDORES El tipo de comprador es el que ama el lujo y la ostentación. Este consumidor prioriza el status y la visibilidad del logo, ya que busca la marca y la exclusividad. Prefiere los zapatos y los relojes pero también los automóviles y los muebles de diseñador. Prioriza el consumo de marcas fácilmente reconocibles antes productos de calidad y valora los servicios del personal shopper. Entre sus firmas preferidas están Gucci, Burberry y Coach.
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Campaña Gucci BLOMM, 2017-2018
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EL MERCADO Y LA COMPETENCIA
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EL MERCADO Y LA COMPETENCIA SEGMENTOS DEL MERCADO Pertenece al segmento de mercado de perfumes de calidad, para mujeres. También se puede segmentar como producto cosmética y estética. Según su estilo de vida, se puede considerar un segmento de clase social de alta a media. Otra variable de conducta para segmentar el producto puede ser el del consumidor, que en este caso sería un producto de regalo o de ocio, es decir que no es un producto de primera necesidad. PUNTOS DE VENTA En los lugares que se pueden encontrar el producto son: Boutiques, sitios web, tiendas físicas de perfumerías y lugares
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OBJETIVOS DE MARKETING. El objetivo de marketing de este perfume, se hizo en conjunto con la campaña perteneciente al año 2017/18 de GUCCI BLOMM. Donde además del perfume se comercializa ropa y accesorios. Por este motivo se puede decir que el objetivo de marketing es por creación de productos complementarios. Esta campaña se centró en destacar el lado juvenil y alegre de las mujeres, utilizando patrones florales.
AMENAZAS DE LA COMPETENCIA Las amenazas para nuevos competidores son de bajas a medias, ya que las barreras de entrada a este sector son muy fuertes. Una amenaza real, es poder surgir productos sustitutivos, similares. Esto supone una gran amenaza para los perfumes GUCCI, ya que en el mercado hay otras marcas de lujo con perfumes de calidades y precios semejantes.
CLAVES Y FACTORES CRÍTICOS DE ÉXITO Gucci tiene un símbolo que es reconocido en todas partes del mundo, la doble G y el detalle tribanda (verde, rojo y verde). Gucci se ha ganado el respeto de sus consumidores, por lo cual el mero hecho de aparecer su marca, se distingue que es un producto de calidad y exclusivo.
COMPETIDORES Y MAPA COMPETITIVO Los grandes competidores de Gucci son: Louis Vuitton, Chanel, Hermés, Prada, Burberry, Salvatore Ferragamo y Dior.
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ANÁLISIS DEL DISEÑO
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ANÁLISIS DEL DISEÑO ESTRATEGIA DE DISEÑO
ANÁLISIS GRÁFICO
Crear un diseño donde destaque la simpleza, la feminidad y la marca. Con el objetivo de ensalzar la belleza femenina mostrando su lado delicado, jovial y sofisticado.
COLOR Negro: Elegancia, sobriedad. Rosa pastel: Feminidad, delicadeza y romanticismo. Verde: Flores, vegetación y juventud.
ANÁLISIS DEL DISEÑO ESTRUCTURAL
TIPOGRAFÍA Granjon SL Font: Estas transmiten elegancia e impone respeto, pertene a la familia de las serif.
FORMA DEL ENVASE Caja de vertical
LÍNEAS/ FORMAS Encuadre grueso. Dando seguridad y afirmación. Patrón de flores.
MATERIALES Cartón de 100 gr. DOSIFICACIÓN Capacidad de 30 ML.
SIN IMÁGENES
SISTEMA DE APERTURA Cierre con lengüeta o pestaña. En este tipo de cierre se deja una pestaña de cartón en la parte frontal de la caja que funciona de uña de cierre.
INFORMACIÓN OBLIGATORIA/ NORMATIVA Peso y descripción del producto. Contenido neto. Ingredientes. Consumir antes de..., Reciclaje. Información adicional.
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INFORMACIÓN TÉCNICA DIMENSIONES Y PESO 5 x 6 x 5 cm, 49,9 g. ACABADOS Acabado soft touch. SISTEMA DE IMPRESIÓN Offset. TINTAS CMYK
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AGOSTINA BOCANELLI