M A N U A L
B Á S I C O
D E
I D E N T I D A D
INTRODUCCIÓN Este manual te permitirá conocer la personalidad y los elementos visuales fundamentales que construyen la identidad gráfica del Gobierno de México. Su objetivo es servir de guía para poder aplicar la imagen consistentemente en las piezas de comunicación que se diseñen. El propósito final es que cada contacto con un mensaje emitido por el Gobierno de México transmita el espíritu histórico de la identidad.
N U E S T R O S
P R Ó C E R E S
JOSÉ MARÍA MORELOS Y PAVÓN El Siervo de la Nación. Líder militar y moral del movimiento independista. En los Sentimientos de la Nación, definió los ideales de la nación independiente, la soberanía popular, la República y la igualdad social. Él representa la 1era Transformación.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
MIGUEL HIDALGO Y COSTILLA El Padre de la Patria. A través de su liderazgo, valentía y visión, junto con otros hombres y mujeres, inició la lucha de Independencia. El derecho a ser libres y soberanos. Él representa la 1era Transformación.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
BENITO JUÁREZ El Benemérito de las Américas. A partir de la Guerra de Reforma, separó a la iglesia y al Estado, basado en el orden constitucional. Su defensa de la nación frente a la intervención francesa y entereza para defender la República, sigue resonando hasta nuestros días. Él representa la 2da Transformación.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
FRANCISCO I. MADERO El Apóstol de la Democracia. Bajo los principios de Sufragio efectivo, No reelección. Madero convocó a la Revolución mexicana; pero su mayor aporte fue su proceder a favor de la democracia. Bajo su gobierno se vivió una verdadera libertad de expresión y de respeto a la voluntad popular. Él representa la 3ra Transformación.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
LÁZARO CÁRDENAS El estadista más notable en la historia del México moderno. Movido por un ideario político nacionalista y popular, logró profundas transformaciones en la vida pública del país, creó instituciones, recuperó la industria petrolera. Él representa nuestro legado moral, social y político del siglo XX.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
FIRMA GOBIERNO DE MÉXICO La firma Gobierno de México es el elemento de comunicación más importante del país. En ella se concentra la personalidad y el posicionamiento del nuevo gobierno, e integra los significados y símbolos que este régimen quiere comunicar a través de su imagen. La imagen principal del Gobierno de México se compone de cuatro elementos: en lo alto la agrupación de cinco héroes de la patria soportados por una pleca ondulada, las palabras Gobierno de México emplazadas en dos líneas, el Escudo Nacional y la textura de plumaje de fondo.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
VERSIÓN HORIZONTAL Nuestra firma oficial cuenta con su versión horizontal. Esta versión se usará siempre y cuando el formato lo amerite.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
ACOMODOS DE LA FIRMA
VERSIÓN VERTICAL
En el caso de no utilizar a los próceres en la firma, se han desarrollado dos acomodos, vertical y horizontal, los cuales se utilizarán dependiendo del formato para garantizar la mejor aplicación de la firma.
VERSIÓN HORIZONTAL
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
UNA TINTA La firma puede presentarse con una sola tinta, ya sea rojo, dorado, negro o blanco según la naturaleza del impreso.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
ESCALA DE GRISES La firma puede presentarse en escala de grises, cuando no sea posible en todos sus colores.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
RETÍCULA CONSTRUCTIVA Esta retícula ofrece un criterio de presentación de los elementos del logotipo para establecer patrones de regularidad visual. Esto aporta practicidad y armoniza la estética conformada por los próceres, el escudo nacional y la tipografía para que el resultado esté mejor proporcionado y más equilibrado.
X2 X1
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
RETÍCULA CONSTRUCTIVA Se puede usar esta retícula para reproducir manualmente o rotular la firma. Para aplicaciones electrónicas no es necesario construir o rediseñar la firma pues ya existe un archivo electrónico con la versión original y correcta.
X2
X2
X1
X1
VERSIÓN VERTICAL
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
VERSIÓN HORIZONTAL
FIRMA PRESIDENCIAL La firma México, Presidencia de la República es el elemento de comunicación para uso de la oficina presidencial del nuevo gobierno. La firma presidencial consta de los mismos elementos que la firma Gobierno de México. Es importante distinguir la comunicación entre las firmas México, Presidencia de la República y Gobierno de México.
PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
ACOMODOS DE LA FIRMA
VERSIÓN VERTICAL
Se ha generado un acomodo vertical y horizontal los cuales se usarán dependiendo el formato para garantizar la mejor aplicación de la firma.
VERSIÓN HORIZONTAL
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
NUESTROS COLORES Nuestros colores son: radiantes, armónicos y atrevidos. Aquí podrás consultar las referencias y equivalencias de color para los diferentes tipos de impresión y presentación en pantalla. Rojos Color de la pasión, el movimiento y el poder. Transmite un mensaje que busca conmover a la población.
468 Dorados El dorado manifiesta autoridad. Dada su asociación con el metal precioso, manda una señal de grandeza y prosperidad.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
Pantone 7421
Pantone 7420
C35 M94 Y51 K53 R98 G17 B50 HEX #621132
C25 M96 Y55 K21 R157 G36 B73 HEX #9D2449
Pantone 504
Pantone 490
Pantone 465
Pantone 468
C42 M78 Y53 K62 R78 G35 B46 HEX #4E232E
C38 M81 Y62 K59 R86 G36 B42 HEX #56242A
C23 M38 Y68 K12 R179 G142 B93 HEX #B38E5D
C15 M20 Y40 K02 R212 G193 B156 HEX #D4C19C
NUESTRAS TIPOGRAFÍAS GMX Serif Bold la usaremos para dar personalidad y cuerpo a los documentos. Se utilizará para títulos y/o puntualizar algún mensaje importante. Nuestra tipografía secundaría es Montserrat. Cuenta con una gama amplia de variantes: Thin, Extra-Light, Light, Book, Medium Bold, Black y Ultra, y sus correspondientes versiones “itálicas”. Esto facilita su uso en diferentes aplicaciones, además de la marca, ya que se pueden aplicar diferentes variantes dependiendo de las jerarquías de texto (títulos, subtítulos, textos corridos).
AB GMX
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
*GMX por el momento cuenta con versión bold pero se están desarrollando sus otras variantes.
MONTSERRAT
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
GMX UNA TIPOGRAFÍA PARA LA HISTORIA Uno de los elementos que más nos ayudan a dar consistencia en un programa de identidad es la tipografía. La fuente tipográfica de nuestra marca es “GMX”. Es una tipografía original creada exclusivamente para la identidad de Gobierno de México. Se buscó crear una tipografía a la altura de la transformación del país. Es enérgica y con carácter, como los mexicanos; contemporánea y atrevida pero también respetuosa de la gran historia del país. Tiene remates expresivos y sólidos que respaldan la trascendencia de este gobierno. Es distintiva en su estilo híbrido, pero sobre todo progresista.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
MX
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
FIRMAS DE DEPENDENCIAS VERSIÓN VERTICAL
Las firmas de las diferentes dependencias emplearán ambas tipografías. El título central de la dependencia estará escrito con la tipografía GMX. Debajo, en Monserrat, estará compuesto el nombre completo de la dependencia.
S E C R E TA R Í A D E B I E N E STA R
S E C R E TA R Í A D E G O B E R N AC I Ó N
CONSEJERIA JURÍDICA DEL EJECUTIVO FEDERAL
S E C R E T A R Í A D E C U LT U R A
S E C R E TA R Í A D E M A R I N A
S E C R E TA R Í A D E TU R I S M O
S E C R E TA R Í A D E EDUCACIÓN PÚBLICA
S E C R E TA R Í A D E S A LU D
S E C R E TA R Í A D E ECONOMÍA
S E C R E TA R Í A D E L M E D I O A M B I E N T E Y R E CU R S O S N ATU R A L E S
S E C R E TA R Í A D E T R A B A J O Y PREVISIÓN SOCIAL
S E C R E TA R Í A D E D E S A R R O L LO AG R A R I O, TERRITORIAL Y URBANO
PROCURADURÍA GENERAL DE LA REPÚBLICA
S E C R E TA R Í A D E S E G U R I DA D Y PROTECCIÓN CIUDADANA
S E C R E TA R Í A D E E N E R G Í A
SECRETARÍA DE LA FUNCIÓN PÚBLICA
S E C R E T A R Í A D E A G R I C U LT U R A Y DESARROLLO RURAL
S E C R E TA R Í A D E CO M U N I CAC I O N E S Y TRANSPORTES
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
S E C R E TA R Í A D E L A D E F E N S A N AC I O N A L
S E C R E TA R Í A D E H AC I E N DA
SECRETARÍA DE RELACIONES EXTERIORES
FIRMAS DE DEPENDENCIAS VERSIÓN HORIZONTAL
S E C R E TA R Í A D E B I E N E STA R
S E C R E TA R Í A D E G O B E R N A C I Ó N
S E C R E TA R Í A D E L M E D I O A M B I E N T E Y R E CU R S O S N ATU R A L E S
S E C R E TA R Í A D E T R A B A J O Y PREVISIÓN SOCIAL
S E C R E TA R Í A D E D E S A R R O L L O A G R A R I O, T E R R I T O R I A L Y U R B A N O
S E C R E TA R Í A D E TU R I S M O
S E C R E TA R Í A D E EDUCACIÓN PÚBLICA
S E C R E TA R Í A D E E N E R G Í A
S E C R E T A R Í A D E A G R I C U LT U R A Y DESARROLLO RURAL
S E C R E TA R Í A D E COMUNICACIONES Y TRANSPORTES
S E C R E TA R Í A D E L A D E F E N S A N A C I O N A L
S E C R E TA R Í A D E H AC I E N DA
S E C R E TA R Í A D E RELACIONES EXTERIORES
FUNCIÓN PÚBLICA S E C R E TA R Í A D E L A F U N C I Ó N PÚ B L I CA
S E C R E T A R Í A D E C U LT U R A
S E C R E TA R Í A D E M A R I N A
CON S EJERI A JURÍ D I CA DEL EJECUTIVO F EDERAL
PROCURADURÍA GENERAL DE LA REPÚBLICA
SEGURIDAD SECR ETA R ÍA D E SEGUR IDA D Y PR OT ECCIÓN CIUDA DA NA
S E C R E TA R Í A D E S A LU D
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
S E C R E TA R Í A D E ECONOMÍA
A P L I C A C I O N E S
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
HOJA MEMBRETADA
S E C R E TA R Í A D E CO M U N I CAC I O N E S Y TRANSPORTES
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.
Avenida de los Insurgentes Sur 1089, Noche Buena, C .P. 03720 Benito Juárez, CDMX
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
t: 01 (55) 5723.9300
TARJETA DE PRESENTACIÓN Subsecretaria de Transporte S E C R E TA R Í A D E CO M U N I CAC I O N E S Y TRANSPORTES
Dirección General de Autotransporte Federal Subdirección de Regulación Operativa Región I
Pedro Lopez Gómez Subdirector de Reg. Operativa
Avenida de los Insurgentes Sur 1089, Noche Buena, C.P. 03720 Benito Juárez, CDMX t: 01 (55) 5723.9300 ext. 14595 pedro.lopez@sct.gob.mx
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
SOBRE BOLSA
www. g o b. m x Avenida de los Insurgentes Sur 1089, Noche Buena, C .P. 03720 Benito Juárez, CDMX t: 01 (55) 5723.9300
S E C R E TA R Í A D E CO M U N I CAC I O N E S Y TRANSPORTES
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
SOBRE CARTA Avenida de los Insurgentes Sur 1089, Noche Buena, C .P. 03720 Benito Juรกrez, CDMX t: 01 (55) 5723.9300
S E C R E TA R ร A D E CO M U N I CAC I O N E S Y TRANSPORTES
www. g o b. m x