SPONSOR INDSIGT Et indblik i året der gik
2021
AGF
02
Sponsor Indsigt
2021
2021
Sponsor Indsigt
AGF
INDHOLDSFORTEGNELSE SPORTSLIG INDSIGT 3F SUPERLIG A AGF PROFILER SPILLERS ALG
07
K VINDEFODBOLD 15 AGF PROFILER
UNGDOM 18 SPONSORER 20 VELKOMMEN ONLINE E T AK TIV T S AMARBEJEDE ARR ANGEMENTER AGF A ARHUS NE T VÆRK AGF S ALGSORG ANIS ATION
MEDIER 26 EKSPONERING FOR AN SK ÆRMEN SOCIALE MEDIER
FANS OG TILSKUERE
30
VI SL AP IKKE FOR CORONA I 2021
38
EN BEDRE OPLE VEL SE E T BEDRE CERES PARK FLERE TRØJER I A ARHUS
ANS VAR 40 ORG ANIS ATION AF ANSVARS ARBEJDE T LE T TE FØDDER BREDE SKULDRE OPB AKNING
03
Sponsor Indsigt
AGF
2021
VELKOMMEN
TIL SPONSOR INDSIGT 2021 2021 var endnu et begivenhedsrigt år for AGF, hvor vi oplevede store højdepunkter, men også lavpunkter i et år, som i begyndelsen fortsat var præget af Corona, der trak sin indflydelse ind i det forgangne år. Men bortset fra den første kamp i indeværende sæson, har vi lykkeligvis igen kunne byde alle tilskuere og samarbejdspartnere velkommen på Ceres Park. Her har vi i efteråret haft det højeste tilskuergennemsnit i 3F Superligaen i over 10 år med et snit på 11.070. Et tal, der havde været omkring 12.000, hvis ikke sommerens restriktioner havde ramt vores første hjemmekamp i den aktuelle sæson, hvor vi mødte Brøndby IF.
04
en gang kvalificerede os til Europa. Desværre skuffede vi i kvalifikationen til Conference League, og da vi ligeledes måtte forlade Sydbank Pokalen i efteråret, har 2021 også været præget af sportslige skuffelser. I 3F Superligaen er holdet dog godt i gang med at rette op på den skuffende indledning på sæsonen og skal ud og jagte en plads i top seks i foråret.
taknemmelighed, og den giver os mod og kræfter til at fortsat se fremad og arbejde hårdt for, at vi kan give noget tilbage til byen i form af sportslige oplevelser og fællesskab omkring AGF i 2022 og i de kommende år. På gensyn på Ceres Park og god fornøjelse med SPONSOR INDSIGT 2021. God læselyst.
AGF’s kvinder gik ubesejret gennem foråret, men kunne ikke leve op til de samme flotte takter i efteråret og må igen spille kvalifikationsspil til Gjensidige Kvindeligaen i foråret 2022, hvor der venter dem en spændende kvartfinale i kvindernes pokalturnering.
I 2021 kunne vi konstatere, at vores sponsoromsætning igen nåede et historisk højt niveau og flere og flere lokale, regionale og nationale virksomheder bruger nu AGF som platform til netværk, samhandel, eksponering, kundepleje og meget andet. Med 363 sponsorer har vi aldrig haft flere samarbejdspartnere end vi har nu.
Vi er glade for igen at kunne sende SPONSOR INDSIGT ud til vores sponsorer og samarbejdspartnere med ønsket om et godt nytår og et fortsat godt samarbejde i det nye år. Vi glæder os til at fortsætte det hårde arbejde i 2022, hvor vi har en ambition om, at vi i regnskabsåret 2021/2022 skal nå en sponsoromsætning på 72 mio. kr. - et ambitiøst mål, men vi er allerede godt på vej.
På banen kunne vi i sommer glæde os over, at vi endnu
Opbakningen fylder os med ydmyghed og
Rasmus Nørgaard Hansen Salgsdirektør, AGF A/S
2021
Sponsor Indsigt
AGF
05
Sponsor Indsigt
AGF
MINDER 2021 HØJESTE TILSKUERGENNEMSNIT I 11 ÅR
EM-FEST PÅ CERES PARK
KVALIFIKATION TIL EUROPÆISK FODBOLD FOR ANDET ÅR I TRÆK
AGF KVINDEFODBOLD VANDT KVAL-RÆKKEN TIL GJENSIDIGE KVINDELIGAEN
HØJESTE SPONSOROMSÆTNING NOGENSINDE
ÅR TO MED FODBOLD I CORONAENS SKÆR
NOMINERET TIL INTERNATIONAL PRIS FOR BÆREDYGTIGHED
SEMIFINALE I SYDBANK POKALEN FOR ANDET ÅR I TRÆK
BEDSTE REGNSKABSMÆSSIGE RESULTAT NOGENSINDE
AGF’S JULEHJÆLP SLOG INDSAMLINGSREKORD
...FORTSÆTTES...
06
2021
2021
Sponsor Indsigt
AGF
SPORTSLIG INDSIGT
07
AGF
Sponsor Indsigt
2021
3F SUPERLIGA AGF sluttede året som nummer syv i 3F Superligaen efter en svær start på den indeværende sæson. Men med kun to nederlag i 11 kampe siden den 22. august fik holdet dog rettet lidt op på en utilfredsstillende indledning på sæsonen. Men skuffende, at vi i 2021 måtte konstatere et tidligt exit fra både kvalifikationen til Conference League og Sydbank Pokalen. Set over hele 2021 er det blevet til 45 point i 3F Superligaen fordelt på 11 sejre, 12 uafgjorte og 13 nederlag. For andet år i træk kvalificerede vi os til Europa via en fjerdeplads i 3F Superligaen i 2020/2021 og en efterfølgende sejr over AaB i kampen om en plads i kvalifikationen til Conference League. For andet år i træk nåede vi semifinalen i Sydbank Pokalen. I alt har AGF’s herrehold spillet 45 turneringskampe i 2021. Ceres Park har været stærk for 3F Superligaen i efteråret, hvor vi skal tilbage til 15. august for at finde det
08
seneste nederlag. I alt har vi spillet 18 kampe i Ceres Park i 3F Superligaen i 2021 og vundet ni, tabt seks og spillet tre uafgjort. Med 19 indkasseret mål i indeværende sæson har vi den fjerdebedste defensiv i ligaen. Og målmand Jesper Hansen er da også med syv clean sheets den målmand i 3F Superligaen, der har flest clean sheets. Hjemme i Ceres Park har 3F Superligaholdet blot indkasseret et enkelt mål siden den 29. august 2021. Syv forskellige AGF-spillere har været på Rundens Hold i 3F Superligaen i efteråret. I løbet af 2021 har otte nuværende spillere fra ligatruppen været udtaget til landsholdsopgaver.
09
Sponsor Indsigt
AGF
2021
AGF PROFILER
16/21
6
16 A-landskampe for Island. 21 U21 landskampe.
Mål i 37 kampe i 2021.
21
59
Mest chanceskabende AGF’er 21 chancer skabt i efteråret 2021.
Dueller langs jorden vundet
fødselsdato: 26-11-98 Position: midtbane nationalitet : Island
7 Clean sheet Flest af alle i 3F Superligaen i denne sæson
A A-landshold udtagelse til VM-kvalifikationskampe i efteråret
51
3 Gange på Rundens Hold i efteråret. Flest af alle målmand i 3F Superligaen i denne sæson
Redninger i sæsonen i 3F Superligaen
fødselsdato: 31-03-85 Position: målmand nationalitet : danmark 010
2021
Sponsor Indsigt
2026
AGF
59
Kontrakt til 2026. Kom til AGF som U15-spiller
Clearinger
7
31 3F Superligakampe i 2021
U21-landskampe. 34 ungdomslandskampe i alt
fødselsdato: 11-04-00 Position: forsvar nationalitet : danmark
164
km
10
Løbet i efteråret i 3F Superligaen
Chancer skabt
79
227 Kampe i 3F Superligaen. Med 85 kampe for AGF nærmer han sig klub 100
Vundne dueller
fødselsdato: 15-08-93 Position: MIDTBANE nationalitet : danmark 011
Sponsor Indsigt
AGF
2021
SPILLERSALG
C A SPER H ØJ E R
SØREN TE NGS TE DT
* Skiftede i december 2020, men transferen blev officiel den 1.1 2021
012
*NICK L A S HE LENIUS
2021
Sponsor Indsigt
AGF
013
AGF
014
Sponsor Indsigt
2021
2021
Sponsor Indsigt
AGF
KVINDEFODBOLD AGF Fodbold er ikke længere kun
inden hun i 2021 tiltrådte i AGF.
herrefodbold. Det er også kvindefodbold, hvor vi - i samarbejde med IF Lyseng og
AGF Kvindefodbold satser også på
VSK - siden sommeren 2020 har haft en
talentarbejdet, så lokale spillere kan udgøre
eliteoverbygning med et hold i Gjensidige
kernen af førsteholdet. I AGF Kvindefodbold
Kvindeligaen og et U18 DM og U16 DM.
er der derfor et U18 DM liga-hold og et U16 DM liga-hold, som ved vinterpausen
2021 bød på både højde- og lavpunkter for
begge toppede deres rækker og som i
førsteholdet. Først gik holdet ubesejret
2021 var rigt repræsenteret på de danske
gennem kvalifikationsrækken til Gjensidige
ungdomslandshold fra U16 til U21.
Kvindeligaen med en rekordhøj målscore. Men i efteråret blev det ikke til point nok til
AGF’s talentarbejde på kvindesiden er blevet
mesterskabsspillet i Gjensidige Kvindeligaen,
forelagt DBU, der i 2021 lancerede et nyt
hvorfor holdet igen til foråret skal spille om
licenssystem for de danske kvindeklubber.
forbliven i Gjensidige Kvindeligaen til næste
Og her fik AGF det samme antal stjerner
sæson.
- nemlig 1,5 - som klubber som FC Nordsjælland, Fortuna Hjørring og Brøndby
I Kvindernes Pokalturnering vandt holdet
IF.
alle sine tre kampe i efteråret og er derfor nu klar til kvartfinalen, der spilles til marts mod
I 2021 var fire spillere fra AGF Kvindefodbold
Odense Q.
udtaget til landsholdsopgaver på seniorsiden, mens 11 spillere var udtaget til
AGF Kvindefodbold fik i 2021 ny cheftræner
ungdomslandshold.
i skikkelse af Katrine S. Pedersen, der fra i sommer startede på fuld tid som cheftræner
AGF Kvindefodbold havde i 2021 det
for førsteholdet.
næsthøjeste tilskuergennemsnit i Gjensidige Kvindeligaen.
Dermed kom Katrine S. Pedersen tilbage til Aarhus, hvor hendes spillerkarriere startede
Alle AGF Kvindefodbolds kampe kan i foråret
i først HEI og siden i Skovbakken inden den
streames live på Kvindeliga.dk og følges på
gik over klubber som Fulham, Djurgården,
AGF’s platforme, mens kampene i Gjensidige
Adelaide og Stabæk, hvor trænerkarrieren
Kvindeligaen kan følges på TV3 Sport og
blev indledt som træner ved Norges
Viaplay. Her har seertallene til AGF’s kampe i
Toppidrettsgymnas for senere at blive
gennemsnit været på 12.000 i efteråret 2021.
assistent for kvindelandsholdet i Danmark 015
Sponsor Indsigt
AGF
2021
AGF PROFILER
fødselsdato: 23-08-91 Position: angriber nationalitet : danmark
fødselsdato: 17-03-98 Position: Målmand nationalitet : danmark
fødselsdato: 29-11-00 Position: midtbane nationalitet : danmark
Holdets bundrutineret
Katrine Svane er holdets
Angrebsivrig, driblestærk
angriber, der har formået at
målvogter og sidste skanse.
og hurtig kantspiller.
holde sig på scoringstavlen
Hun er reserve på det danske
Den 20-årige århusianer
- trods mange svære kampe
landshold og har flere
startede sin karriere i
i efteråret. Fire mål er det
ungdomslandskampe bag
samarbejdsklubben, Sabro
blevet til i ligaen og en
sig. Oprindeligt fra Assens,
IF og kom i 2021 på kontrakt
håndfuld i pokalturneringen.
men har siden 2015 spillet i
i AGF.
Aarhus.
016
2021
Sponsor Indsigt
AGF
017
Sponsor Indsigt
AGF
UNGDOM AGF Talent har fem ungdomshold, der spiller i landsdækkende rækker; U19, U17 og U15 drenge. Og U18 og U16 piger. Derudover er der hold i AGF Talent ned til U10. AGF U19 drenge sluttede på en 11.-plads i 2020/21-sæsonen i DM-rækken, hvor året i den nye sæson blev sluttet flot af med blot et enkelt nederlag i de sidste seks kampe. U17 blev nr. 13 i deres række, mens U15 blev nummer fem i sæsonen 2020/2021. U13 og U14 vandt begge pokalfinalen i den jyske pokalturnering for deres årgange. For pigernes vedkommende sluttede 2021 med, at både U18 og U16 DM ligger nummer et i deres række, og på nær et enkelt nederlag til hver, gik begge hold ubesejret gennem efteråret. I alt har 23 spillere fra både drenge- eller pigesiden været udtaget til ungdomslandshold i løbet af 2021. På herresiden har fem spillere fra ungdomsafdelingen har fået deres debut på førsteholdet i 2021. Det drejer sig om: Thomas Thiesson Kristensen, Jacob Andersen, Mathias Sauer, Asker Beck og Jing Reec. Ved årets udgang har syv spillere i A-truppen fået hele eller dele af deres fodbolduddannelse i ungdomsafdelingen. I 2021 gik AGF Talent frem i DBU’s klublicenssystem. Her scorede AGF Talent fire stjerner, hvilket er en fremgang på en halv stjerne. På samtlige parametre har AGF Talent flyttet sig i en positiv retning, og samlet set er AGF Talent nu rangeret som nr. 6 i Danmark, hvilket er en plads bedre end i 2020.
018
2021
2021
Sponsor Indsigt
AGF
019
AGF
Sponsor Indsigt
SPONSORER AGF har oplevet en konstant fremgang på sponsoromsætningen siden 2016. Antallet af sponsorer var ved årets udgang på 363. En vækst på 4 % i forhold til 2020. Fremgangen afspejler sig også i sponsoromsætningen, der i årsregnskabet for 20/21 er steget med 5 % til 67 mio. kr., hvilket er et historisk højt niveau og blandt de højeste i Skandinavien.
020
2021
2021
Sponsor Indsigt
AGF
65 mio. kr 60 mio. kr 55 mio. kr 50 mio. kr 45 mio. kr 40 mio. kr 35 mio. kr 2016
2017
2018
2019
2020
2021
363 SAMMEN OM FODBOLDEN 2021 blevet året, hvor vi igen kunne samles i loungerne på Ceres Park. Vi glæder os til at mødes om fodbolden i 2022 igen i PR electronics Loungen, Blue Water Loungen, Spiselauget eller i Salon 1920.
021
Sponsor Indsigt
AGF
VELKOMMEN I 2021 kunne vi sige velkommen til 83 nye sponsorer i AGF og 12 gange opgraderede en sponsor sit niveau i årets løb. Derudover kunne vi i 2021 præsentere ni nye Guldpartnere.
ONLINE
65 19 200.000
Kommercielle onlinekampagner
Forskellige spil og gamification elementer anvendt
022
Mere end 200.000 interaktioner skabt via gamification
2021
2021
Sponsor Indsigt
AGF
ET AKTIV T SAMARBEJDE •
•
•
2021 bragte unikke fodbold-
•
I december lancerede vi en ny øko
og biloplevelser til AGF’ere i
snaps – Hvid Aarhus Aquahviie
samarbejde med Audi – både på
– i samarbejde med Østjysk
hjemme- og udebane.
Vinforsyning.
Den ultimative Fanquiz i
•
Adventskalender for AGF’s
sommerferien sammen med
sponsorer, hvor 220 forskellige
Arbejdernes Landsbank.
virksomheder deltog.
Fyldte Ceres Park til AGF – AaB sammen med Aros Forsikring.
•
Da fansene var med til kaffesmagning ved BKI og udvalgte den nye økologiske kaffe til Ceres Park.
ARRANGEMENTER Der blev i 2021 afholdt mange forskellige spændende arrangementer for AGF’s samarbejdspartnere: •
NetværksTræf (virtuelt)
•
Company Day Golf
•
NetværksTræf
•
EM i Parken: Danmark-Finland
•
EM i Parken: Danmark-Rusland
•
Dksejlsport
•
NetværksAwards
•
Sponsorfest på HORISONT
•
Buldrene økonomi og Buldrene bold
•
Frederikshøj Executive-event
•
Energisk Morgenboost
•
NetværksTræf
•
Jung-koncert
023
Sponsor Indsigt
AGF
2021
AGF A A RHUS NE T VÆRK Deltagelsen i AGF Aarhus Netværk var også stærkt og aktivt i 2021. Således var vi ved udgangen af 2021 samlet 228 medlemmer fordelt i syv netværksgrupper. Netværkets syv grupper afholdte 18 møder i årets løb. Det blev derfor til 126 netværksmøder i 2021. En undersøgelse blandt medlemmerne af AGF Aarhus Netværk viser, at medlemmerne meget gerne anbefaler netværket til andre. Således svarer 86 % af medlemmerne, at de i høj grad er villige til at anbefale netværket til andre. I 2021 blev der også samlet op på omsætningen blandt medlemmerne. Altså en indikator på den samhandel, der opstår i netværket. De aktuelle tal for 2021 er først klar senere i 2022. Men tallene for 2020 viser, at netværket igen skaber en markant omsætning for sine medlemmer. Således rundede omsætningen i 2020 75 mio. kr. Omsætningstallet er blevet til ved en undersøgelse blandt netværkets medlemmer, hvor 69 % deltog. Og de har blandt andet fortalt, hvor stor en omsætning, de mener deres deltagelse i netværket har bidraget med. Da 31 % af medlemmerne ikke har svaret, kan omsætningen være mere end de 75 mio. kr. Formålet med AGF Aarhus Netværket er at aktivere AGF’s partnere via erfaringsudveksling, samarbejde og tættere dialog, og dermed skabe værdi for medlemsvirksomhederne.
HØJ TILFREDSHED Vi arbejder hver eneste dag hårdt for, at et partnerskab med AGF giver værdi. Og heldigvis er det en indsats, der også i 2021 blev bemærket.
+96 %
+91 %
+92 %
Var meget tilfredse eller tilfredse med AGF’s håndtering og tiltag under Covid-19.
Var meget tilfredse eller tilfredse i 2021
Svarer, at de vil anbefale en i deres netværk atblive sponsor i AGF.
024
2021
Sponsor Indsigt
AGF
AGF S A LGSORG A NIS AT ION
SALGSDIREKTØR
SALGSCHEF
NETVÆRKSCHEF
Rasmus Nørgaard Hansen rnh@agf-as.dk +45 21 14 01 91
Torben Nygaard tn@agf-as.dk +45 51 57 32 43
Bent Wachmann bw@agf-as.dk +45 40 27 87 67
ACCOUNT MANAGER
ACCOUNT MANAGER
AKTIVERINGSANSVARLIG
Rasmus Bjerregaard rbc@agf-as.dk +45 20 71 01 66
Simon Christiansen Gandløse scg@agf-as.dk +45 22 54 14 98
Thomas Schou Kristiansen tsk@agf-as.dk +45 61 68 22 53
SPONSORKOORDINATOR
AKTIVERINGSKOORDINATOR
EVENTKOORDINATOR
Nete Berendtsen Steiniche nete@agf-as.dk +45 26 62 19 32
Regina Lichtenstein rl@agf-as.dk +45 27 82 57 91
Marianne Henriksen mh@agf-as.dk +45 40 83 27 71
025
Sponsor Indsigt
AGF
MEDIER
026
2021
2021
Sponsor Indsigt
AGF
EKSPONERING
29.628 randers fc
30.796
Odense boldklub
38.388 agf
29.620 aab
MEST KENDTE BR AND I A ARHUS AGF er klart mere eksponeret end de øvrige store brands i byen AGF
38.545
ARoS
3.170
Den Gamle By 3.017 Moesgaard 2.025 AGF har haft et reach på 6.721.997.540 i 2021* Omtalen af AGF i den midtjyske region er steget med 5 % i forhold til 2020. I Region Nordjylland med 27 % Mens den i Region Hovedstaden er steget med hele 137 %! 10 % af medieomtalen af AGF i 2021 har omhandlet Covid-19 - for eksempel i forbindelse med restriktioner og genåbninger.
Infomedia (antal mentions i alle medietyper) i perioden 01.01 2021-31.12 2021 * Reach er summen af potentielle læsere, lyttere og seere af de enkelte omtaler. Det vil sige, at alle de enkelte omtalers individuelle potentielle reach lægges sammen til ét samlet reach.
027
AGF
Sponsor Indsigt
2021
FORAN SK ÆRMEN I hele 2021 har 3.8 mio. seere fulgt AGF’s kampe i 3F
I flere runder har vi været en del af den mest sete
Superligaen i fjernsynet. Med 307.000 seere til en kamp mod
udsendelse på TV3 Sport og set over hele efteråret var vi en
Brøndby IF var vi en del af den mest sete 3F Superliga-kamp
del af den mest sete 3F Superliga-kamp på Canal 9.
i årets løb. Syv gange i efteråret har seertallet været over 100.000 Da året sluttede, kunne vi fortsæt glæde os over en position som det mest sete hold i Jylland.
Vi har spillet ni 3F Superligakampe hjemme i Aarhus i efteråret 2021. De er samlet set af 921.000 seere.
Således har i alt 1.6 mio. seere set vores kampe i 3F Superligaen i efteråret 2021. Dertil skal så ligges kampe i
Seergennemsnittet for AGF Kvindefodbold på TV3 Sport eller
Sydbank Pokalen og kvalifikation til Conference League, og
Viaplay har i efteråret været på 12.000.
vi rammer samlet set godt to mio. seere i efteråret 2021. Seertallet fra 3F Superligaen er det tredjehøjeste i ligaen og det højeste udenfor København.
028
2021
Sponsor Indsigt
AGF
SOCIALE MEDIER AGF følges af 152.000 på vores sociale medier. Det er en stigning i antallet af følgere på
26 % i forhold til 2020. På kun to år er AGF’s rækkevide på alle sociale platforme steget med 57 % * * I forhold til 1.1 2020 (Inklusiv nye profiler for AGF Kvindefodbold + Tik Tok og YouTube)
H Ø J D E S P R I N G E R E I 2 0 21: Antal følgere på AGF’s Linkedin er steget med 24 % i løbet af 2021. Antal følgere på AGF’s YouTube er steget med 19 % i løbet af 2021.
6%
19 %
youtube
24 %
17 %
AGF.dk har haft 1.3 mio. brugere i 2021. Det er en stigning på hele 48 % i forhold til 2020. 33 % af alle brugere på AGF.dk er kvinder. AGF’s App bruges nu af 14.000 brugere. Det er en stigning på 37 % i forhold til 2020. AGF’s nyhedsbrev, UPDATE modtages nu af 50.000 abonnenter. AGF TV producerede 343 videoindslag i 2021. I 2021 så fans 1.7 millioner minutters video fra AGF TV på Facebook På YouTube blev AGF TV’s videoer set 1.1 mio. gange i 2021 og antallet af brugere er øget med 19 % i forhold til 2020. Visningstiden på YouTube er steget med 25 % i forhold til 2020* * Mængden af tid, som seerne brugerne på at se videoer 029
AGF
Sponsor Indsigt
FANS & TILSKUERE
030
2021
2021
Sponsor Indsigt
I forårets første 12 runder satte Covid-19
før Corona så ramte i sæsonen efter. Her havde
restriktioner en stopper for tilskuere til 3F
vi i øvrigt det højeste tilskuergennemsnit af alle
Superligaen. Så de første kampe i 2021 blev
3F Superliga-klubber i den corona-ramte 20/21
spillet for tomme tribuner indtil der i april blev
sæson.
AGF
åbnet for et begrænset antal tilskuere. I Ceres Park var det 8.000 og på nær den første kamp
Tilskuergennemsnittet for indeværende sæson
under disse nye regler, var der udsolgt til alle
er det tredje højeste i 3F Superligaen.
kampe med begrænsninger. I efteråret har vi i 3F Superligaen været op til Efter den første runde i indeværende sæson
19.143 til en kamp mod AaB, mens det lavest
2021/2022 blev der så åbnet helt op og vi kunne
antal tilskuere var 8.153 til en kamp mod
igen afvikle kampe i 3F Superligaen som normalt.
SønderjyskE.
Desværre var den første kamp med fortsatte restriktioner et traditionelt tilskuerrigt opgør
Selv om det er helt andre tal, der gør
mod Brøndby IF, hvorfor der i efteråret kunne
sig gældende har AGF Kvindefodbold i
have været endnu flere tilskuere på Ceres Park.
Gjensidige Kvindeligaen også oplevet en fin tilskuerinteresse - sammenlignet med andre
Alligevel havde vi i efteråret 2021 det højeste
klubber. Således har vi haft det næsthøjeste
tilskuersnit i Ceres Park i mere end 10 år, da
tilskuergennemsnit i Danmark - marginalt
næsten 100.000 har set os spille 3F Superliga i
overgået af mesterholdet og Champions League-
Ceres Park i andet halvår af 2021.
deltagerne fra HB Køge.
Ikke siden 2010 har der været så mange tilskuere til AGF’s 3F Superliga-kampe på hjemmebane
Tilskuerrekorden for AGF’s kvinder i efteråret
som der har været i dette efterår, hvor
er på 1.014. Det er naturligvis ikke tal, der tåler
tilskuergennemsnittet på Ceres Park er 11.070.
sammenligning med herrerne, men trods alt en indikator på, at interessen for AGF Kvindefodbold
Det er 28 % flere tilskuere i forhold til seneste
også er stigende.
normale sæson før Corona. Således var gennemsnittet i 2018/2019 sæsonen på 8.613
031
Sponsor Indsigt
AGF
EN BEDRE OPLEVELSE I 2021 vendte AL Bank Fanzonen tilbage - i en helt ny version. For efter AGF var de første i 3F Superligaen til at lancere en fanzone, da AL Bank Fanzonen åbnede ved Ceres Park tilbage i 2017, fik fanzonen i 2021 en ansigtsløftning. Derfor kunne fansene blandt andet opleve nye foodtrucks, kunstværker, en nybygget amfitrappe og nye møbler. - Den nye AL Bank Fanzone tager det bedste fra den gamle og bygger på med et nyt og stemningsfuldt område, hvor nøgleordet er mangfoldighed og fælleskab, og et sted, hvor alle kan mødes inden AGF’s hjemmekampe. Fans, familier, børn - alle kan se frem til den nye fanzone, fortæller Morten Lerke, der er chef for publikumsoplevelser i AGF. AGF’s nye fanzone er bygget op af bæredygtige materialer produceret i samarbejde med lokale kræfter. For eksempel er nogen af møblerne skabt af AGF’s eget genbrugsplastik. Andre er leveret af projektet; Operation Vest, der har bidraget med arbejdskraft i samarbejde med det boligsociale arbejde i Bispehaven i Aarhus. Også en stor del af den nye fanzone er udsmykket af kreative unge kræfter fra Bispehaven.
032
2021
2021
Sponsor Indsigt
AGF
E T BEDRE CERES PA RK Også inde på Ceres Park blev oplevelsen for
dialog med brugerne.
publikum bedre i 2021. For selv om der er et nyt
- Vi glæder os rigtig meget til et nyt fodboldstadion
fodboldstadion på vej i Aarhus, så venter vi ikke på,
i Kongelunden. Men indtil det står klart, skal vi ikke
at det nye stadion står klart i Kongelunden. Derfor
stå stille som klub, og vi ønsker kontinuerligt hele
har vi sat en række nye tiltag og forbedringer i
tiden at forbedre oplevelsen i Ceres Park. Derfor
søen. Tilsammen skal de gøre det endnu bedre for
udrullede vi i 2021 en række forbedringsplaner i en
publikum at komme til AGF’s hjemmekampe i Ceres
tæt og god dialog med vores publikum, fortæller
Park.
Morten Lerke fra AGF.
De nye initiativer drejer sig blandt andet om nye
Nye tiltag i Ceres Park i 2021:
adgangsforhold med såkaldte billetmøller, der
• Ny storskærm med mulighed for interaktion via
sikrer en mindre kontakt mellem publikum og
AGF appen og interaktive standere.
en mere smidig adgang via nye indgange og flere
• Interaktiv tilføjelse til eksisterende storskærm.
billet-scannere. Der er også blevet investeret i en
• Forbedret lyd i Ceres Park.
ny storskærm, der skal understøtte det digitale
• Nye adgangsforhold og billetmøller.
engagement omkring kampene, hvor AGF har været
• Flere og bedre skilte og information.
foregangsklub for mulighederne for at lade fansene
• Udvendig udsmykning af Bravida Tribunen.
engagere sig digitalt i kampene.
• Ny stor fanzone • Kunstgræs i området omkring Ceres Arena, der
Mange af forbedringerne på Ceres Park er sket i tæt
har givet byen et nyt grønt område
dialog med AGF’s fans og med fokusgrupper, der
• Ny økologisk bar
har budt ind med forslag og ønsker til forbedringer.
• Forbedret trafik- og parkeringsforhold - herunder
For eksempel er den nye fanzone blevet til i tæt
lade-standere til el- og hybridbiler
033
AGF
034
Sponsor Indsigt
2021
2021
Sponsor Indsigt
AGF
035
Sponsor Indsigt
AGF
FLERE TRØJER I A ARHUS
65%
Salget af spillertrøjer steg igen i 2021.
Flere fans end nogensinde ifører sig de hviie farver. I 2021 steg omsætningen således i AGF Fanshoppen med
25 %
i forhold til 2020.
Siden 2020 har spillertrøjen været lavet af 100 % genanvendt materiale.
036
2021
2021
Sponsor Indsigt
AGF
037
Sponsor Indsigt
AGF
VI SLAP IKKE FOR CORONA I 2021 Som i 2020 blev første del af 2021 også
holde vinterferie lige efter en længere
præget af Corona, hvor vi ikke kunne
periode som hjemsendt.
invitere til fodbold i Ceres Park i årets første måneder på grund af de fortsatte
Så i uge syv kunne man glæde sig
restriktioner. De blev heldigvis ophævet
over digitale træningsvideoer med
i indeværende sæson og forhåbentlig er
vores fysiske trænere, dansetræning
det sidste gang, vi har måtte undvære
med Mads Vad, tips og tricks med 3F
hinandens selskab på grund af Corona.
Superliga-spillere, skatte jagt og andre corona-sikre sjove aktiviteter.
I 2020 satte vi en masse tiltag i søen i kølvandet på Corona. Nogle af dem
Vi havde også allieret os med Jon
fortsatte ind 2021, hvor vi for eksempel
Daniel Edlund, fra DR‘s Den store
inviterede alle vores sponsorer til digital
Bagedyst, der bagte med vores fans.
transfertalk med Jacob Nielsen og David Nielsen. Da kampene så rullede, kunne
Sammen med Aarhus Kommune
alle sponsorer hente en VIP-take away
arrangerede AGF Esport en stor FIFA-
pakke foran Ceres Park. Vi markerede
turnering med over 500 børn, der
også påsken 2021 med en særlig
dystede mod spillere fra både AGF‘s
påskepakke til alle vores sponsorer.
herre- og kvindehold.
Også vores fans og publikum savnede
Under Corona sendte børn os også en
fodbold på lægterne i foråret. Derfor
masse tegninger til spillerne, der blev
iværksatte vi også en række forskellige
hængt op i spillertunnellen, hvor de
initiativer, så de kunne føle sig
bakkede op om spillerne inden de løb
engageret i kampene igen. Især rakte
i kamp.
vi ud til landets skolebørn, da de skulle
038
2021
2021
Sponsor Indsigt
AGF
039
Sponsor Indsigt
AGF
ANSVAR AGF er kendetegnet ved vindermentalitet, hårdt arbejde og det at være et samlingspunkt, der skaber fællesskab, oplevelser og sammenhængskraft. Gennem tiden er der blevet knyttet et stærkt bånd til byen og dens indbyggere. Det forpligter, og derfor bruger vi vores position på aktivt og målrettet til at gøre en positiv forskel for andre mennesker og for den planet, vi lever på. I 2021 har vi udarbejdet en strategi for hele vores CSR-arbejde. Ansvarlighedsstrategi 2021-2026 er et arbejdsredskab, som vi løbende vil arbejde med og udvikle på. Strategien tager afsæt i fire strategiske indsatsspor, som sætter retningen for vores mange initiativer. Strategien går fra det lokale til det globale. Vi er først og fremmest Aarhus, og har det største fokus på at støtte lokalt. Via arbejdet i vores samarbejdsklubber inkluderer vi hele Østjylland, og via arbejdet med bæredygtighed tager vi medansvar for globale udfordringer.
AARHUS
AARHUS fordi AGF i mange år har spillet en central rolle i byen som samlingspunkt for fællesskab, oplevelser og sammenhængskraft – en rolle AGF ønsker at styrke i fremtiden.
ANSVAR
ANSVAR fordi det forpligter at være en central samfundsaktør i byen, men også er en unik mulighed for at gøre en positiv forskel for andre mennesker og give noget tilbage.
FREMTID
FREMTID fordi AGF gerne vil være med til at sikre, at den verden, vi lever i har mulighed for også at eksistere mange år frem. Og her er et øget fokus på bæredygtighed en forudsætning.
040
2021
2021
Sponsor Indsigt
AGF
LETTE FØDDER Vores aftryk og ressourceforbug
BREDE SKULDRE Vores sociale ansvar
PARTNERSKABER FOR UDVIKLING Vores samarbejde med sponsorer, partner og leverandører
FÆLLESSKABER FOR HANDLING Vores fællesskaber med fans og samfundet omkring os
041
Sponsor Indsigt
AGF
2021
ORG A NIS AT ION A F A NS VA R S A R B EJDE T Vi ved, at den interne ledelsesstruktur er afgørende for, hvor meget vi kan flytte os. Derfor har vi organiseret arbejdet med dette for øje. Chef for branding og bæredygtighed i AGF, Anne Jensen, har med reference til direktionen det ledelsesmæssige ansvar for området. Den nye ansvarlighedsstrategi er forankret i AGF’s bestyrelse, hvor den er et fast punkt på det årlige bestyrelsesseminar. Herudover er der nedsat AGF Sustainability Board, hvis syv medlemmer består af en række af AGF’s guld- og koncernsponsorer, og sidst men ikke mindst er der etableret AGF Grøn Tænketank, som består af omkring 20 medlemmer, der er ”både hviie og grønne i hjertet”, og som frivilligt samarbejder med AGF om arbejdet med bæredygtighed. Arbejdet med ansvarlighed er alles ansvar i AGF; det er ikke noget der foregår i et hjørne af organisationen.
D E T E R F I N T AT AG F E R M E D I F RO N T PÅ D E T T E O M R Å D E . D E T SÆ T T E R O G SÅ TA N K E R I GA N G H O S O S – S E LV O M V I E R E N M I N D R E V I R KS O M H E D . - SPONSOR VED AGF.
042
2021
Sponsor Indsigt
AGF
LETTE FØDDER
Med klimaet i fokus Normalt ønsker vi AGF at sætte så stort et aftryk som muligt. Men når det kommer til klimaet, er det lige modsat. Her ønsker vi at sætte så lille et fodaftryk som overhovedet muligt. Vi har derfor fokus på at reducere vores samlede klimapåvirkning ved at minimere vores ressourceforbrug på alt fra energi og affald til indkøb og transport. I 2021 betød det blandt andet, at: •
Der blev installeret nye miljøvenlige vaske-faciliteter på Fredensvang, der sparer både vand og energi.
•
AGF Fanshoppen lancerede en ny vision om, at alle varer i butikken, skal være bæredygtige inden 2025. Allerede nu har vi udfaset indkøbsposerne til fordel for genbrugsnet.
•
Den nye spillertrøje - som blev lanceret i sommer - igen er produceret af genanvendeligt materiale.
•
Vi blev nomineret til en international pris for bæredygtighed.
•
Vi som den første danske klub tilsluttede FN’s Sport for Climate Action program.
•
Vi indførte flere el-biler i vores bilpark af firmabiler.
•
At der åbnede en økologisk bar på Ceres Park.
•
At vi skabte nye møbler i AL Bank Fanzonen af genbrugsmateriale fra Ceres Park.
Og mange andre større og mindre aktiviteter og tiltag, der til sammen er med til at sikre, at vi i 2021 igen satte et så lille fodaftryk som muligt.
043
Sponsor Indsigt
AGF
2021
BREDE SKULDRE
- Med ansvar som DNA Som samlingspunkt for fællesskab og oplevelser gennem mange år ved vi, at der følger et stort ansvar med den rolle. Derfor gør vi os hver dag umage for at skabe en positiv forskel for de mange, der er en del af klubben, vores fælles by, og som vi ellers er i berøring med. Ligesom vi gerne rækker fællesskabet ud til dem, der ikke er en naturlig del af det og som særligt har brug for en håndsrækning.
I 2021 betød det blandt andet, at: •
Vi lagde græs og rammer til en fodboldskole for hjertebørn i samarbejde med Hjerteforeningen.
•
Aarhus Rolling Devils spillede opvisningskamp i Ceres Arena inden en hjemmekamp i Ceres Park og kørestolsfodboldklubben er nu en del af AGF’s samarbejdsklubber.
•
Vi igen besøgte vores gode samarbejdspartnere ved Aarhus Universitets Hospital, hvor vi - trods corona - havde mulighed for at sprede lidt glæde og smil hos de indlagte børn.
•
Startede et samarbejde med Aarhus Kommune om et idrætstilbud til skoletrætte børn- og unge, der kan bruge vores faciliteter til at dyrke fodbold og andet sport.
•
At vi - sammen med vores fans og sponsorer - indsamlede julehjælp for næsten en million kroner, der gik til at øge juleglæden hos værdig trængende familier i juletiden.
•
AGF Esport indledte et samarbejde med Aarhus Universitetshospital, Psykiatri, hvor esport blevet en fast del af afdelingens aktivitetstilbud.
044
2021
Sponsor Indsigt
AGF
OPBAKNING Der er stor opbakning til AGF’s arbejde med bæredygtighed blandt vores sponsorer og samarbejdspartnere. Det viser en ny undersøgelse som vi i 2021 foretog blandt alle klubbens sponsorer. Her svarer 78 % af de adspurgte, at de har bemærket AGF’s vision og strategi for bæredygtighed. På spørgsmålet om; ”Hvad betyder det for dig personligt, at AGF har påbegyndt et strategisk arbejde med bæredygtighed?”, svarer hele 73 %, at det er noget, der gør dem stolte. Tallene bekræfter også en tendens blandt mange virksomheder, der i stigende grad stiller grønne krav til deres samarbejdspartnere. Således svarer 35 procent, at AGF er mere interessante at sponsorere på grund af arbejdet med bæredygtighed, mens kun tre procent mener, at det gør en fodboldklub mindre interessant. Og halvdelen af respondenterne tror på, at virksomheder generelt inden for de kommende fem år begynder at stille krav om, at dem de sponsorer, arbejder med bæredygtighed og har klare klimamål.
E N BÆ R E DYGT I G ST R AT EG I E R I K K E KU N S U N D FO R N U F T O G D E T R I G T I G E AT G Ø R E - D E T B L I V E R O G S Å E T K R AV O G E T PA R A M E T E R, V I I F R E M T I D E N B L I V E R M Å LT PÅ . - Anne Jensen, Chef for branding og bæredygtighed i AGF.
NY ANS VARSR APPORT Hvert år udgiver AGF en stor ansvarsrapport, der fortæller mere om arbejdet med bæredygtighed og vores sociale arbejde, og som dokumenterer indsatsen. Den kan fra uge fire findes på AGF.dk
045
AGF
Sponsor Indsigt
2021
AGF ESPORT AGF Esport har siden sin begyndelse for fire år siden, ønsket at skabe det bedst mulige miljø til at udvikle unge talenter og skabe fremtidens esport-stjerner. Under motto’et; ”more than gaming” er organisationen en af de bedste talentudviklere i Danmark. AGF Esport er skabt i tæt samarbejde med IT-virksomheden Systematic. AGF Esport holder til i moderne lokale på Ceres Park & Arena, hvor træningsfaciliteter stilles til rådighed for organisationens spillere. AGF Esports hold konkurrerer blandt andet i eSuperligaen med FIFA-holdet, mens CS:GO-mandskabet i 2021 deltog i ESEA Advanced og Powerligaen. Udover vores to mandskaber tilbyder AGF Esport, at man kan tilmelde sig vores Academy, hvor man modtager professionel træning i FIFA eller CS:GO. I 2021 kom AGF Esports FIFA-hold to gange i playoffs i eSuperligaen, der samler de bedste danske FIFA-hold. Desværre måtte vi begge gange tage til takke med en plads lige udenfor podiet.
Efter en plads blandt verdens 40 bedste hold i 2020 skiftede CS:GO holdet ved udgangen af 2021 strategi og øger nu sit fokus på talentudviklingen - udelukkende med afsæt i akademiholdet frem for førsteholdet, der afsluttes i begyndelse i 2022. AGF Esport vil fortsat fokusere på både et førstehold og akademi inden for FIFA. I 2021 lancerede AGF Esport et nyt samarbejde med AUH Psykiatrien i Region Midtjylland, hvor e-sport nu er blevet en fast del af de tilbud som de psykiatriske patienter mødes af i Region Midtjylland.
046
2021
Sponsor Indsigt
AGF
CERES PA RK & A REN A Ceres Park & Arena danner rammerne om en lang række aktiviteter - lige fra AGF’s hjemmekampe til anden idræt og koncerter og messer, samt møder og foreningsidræt. Her har året fortsat været præget af Corona, der har aflyst eller flyttet koncerter, events og idrætsbegivenheder. Dermed står 2021 endnu en gang i kontrast til det sidste år inden corona, hvor hele 750.000 gæster i 2019 besøgte Ceres Park & Arena. Men det lykkes 2021 heldigvis at gennemføre blandt andet VM i Badminton med Thomas Cup og Uper Cup i Ceres Arena, der tiltrak interesse fra op mod en mia. tv-seere verden over og bød på masser af badminton i verdensklasse. Koncerterne var også tilbage i 2021, hvor blandt andre Jung og TV2 underholdt en udsolgt Ceres Arena. I 2021 kunne Ceres Park & Arena også lancere det nye bæredygtighedsprogram; Ansvarlig Arena”. Med de ændringer, der indtil nu er gennemført i Ceres Arena bliver arrangører og bands i forvejen tilbudt en af Danmarks mest miljøvenlige arenaer, og med ”Ansvarlig Arena” vil Ceres Park & Arena gøre det endnu bedre. Besøgstallet i hele Ceres Park & Arena i 2021 var på 407.000 gæster. Et fald på 57 % i forhold til det sidste år før Corona ramte idræts- og eventdanmark.
047
TAK FOR STØTTEN Vi er meget taknemmelige og ydmyge over den opbakning, vi har oplevet i 2021, og vi arbejder hver dag hårdt på at give tilbage til alle vores sponsorer og samarbejdspartnere. Der er fortsat et stort uudnyttet potentiale, og vi har stadig meget hårdt arbejde foran os i de kommende år. Vi håber denne udgivelse kan være til nytte og gavn. Kender du nogen i dit netværk, som også kunne have glæde af et samarbejde med AGF, så send den gerne videre.
Telefon
+45 89 38 60 00
info@agf-as.dk
Hjemmeside Adresse
www.agf.dk Stadion Allé 70, Aarhus C
