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REALIDAD AUMENTADA La nueva tendencia del marketing ha avanzado hasta el punto de ubicarnos temporalmente en realidades alternas y casi fantásticas.

Por Redacción Comercial En esta época en la que la nueva tecnología está a la orden del día, se buscan maneras más innovadoras de presentar la información. Formas que resulten más interesantes para los lectores y más llamativas para quienes están en la búsqueda de un nuevo producto o servicio. Es así como la realidad aumentada hace su aparición en el mundo de la comunicación, en especial, en las campañas publicitarias.

¿Qué es la realidad aumentada?

Se trata del resultado de mezclar la realidad con detalles virtuales a partir de programas y procesos informáticos. Su propósito es darle un giro a la realidad y convertirla en literalmente, una realidad aumentada. Desde dibujos, personajes, paisajes fantásticos hasta cosas completamente irreales. Todo salido de las mentes humanas y creativas.

Esta práctica se utiliza para el entretenimiento del usuario y se ha vuelto un instrumento perfecto para la práctica comercial. Las marcas la usan para interactuar con su público y desarrollar juegos, promociones, aplicaciones, entre otros. En Guatemala, la incursión de la realidad aumentada se ha evidenciado en el mundo del diseño, el arte, la literatura y también en las campañas publicitarias.

Desde hace algún tiempo los banners interactivos y el crecimiento del branded content le han dado una perspectiva de innovación al sector digital, que con su utilización ha podido mezclarse con otros canales analógicos. El interés por esta tendencia crece cada día y ya son más las empresas que se animan a usarla en sus estrategias de comunicación.

Áreas de oportunidad para la realidad aumentada Penetración Captación de nuevos usuarios, lanzamiento de nuevos productos, profundización de las cualidades de la marca.

Incremento en Frecuencia El consumidor hace más uso del producto.

Creación de imagen Incremento de la notoriedad de la marca entre los usuarios, percepción de la marca por su público objetivo y por otros usuarios, construcción del sistema de lealtad.

Pedidos y compras instantáneas Los clientes pueden reservar, pedir y enseguida comprar varios productos o servicios desde el mismo anuncio, letrero y la valla publicitaria. Esto permite incrementar las ventas en línea y aumentar la eficiencia de las campañas de marketing hasta el 200%.

Efectos virales y de sorpresa Los proyectos de la realidad aumentada de alta calidad podrán crear el efecto viral, lo que hará sus productos inolvidables y su marca, reconocible.

Mensaje oculto Esta función de la realidad aumentada les permite a las marcas enviar un mensaje oculto a sus clientes. En primer lugar, esto les podrá interesar a las marcas de alcohol o de tabaco que promocionan sus productos en aquellos lugares donde la publicidad directa de estos productos se somete a ciertas restricciones.

Según un artículo de la revista Forbes, se espera que para el año 2022, la realidad aumentada alcance los 151.300 millones de dólares. En Guatemala es una realidad creciente desde hace varios años y Editorial Sur S.A. ahora desarrolla esta tecnología en Guatemala con el objetivo de darle valor al papel de cualquier material impreso.

Para conocer sus aplicaciones y productos comuníquese al teléfono (502) 2412-5555 o visite el enlace por Internet www.edisur.com.gt

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