Ce magazine est sorti de l’imagination de l’agence Alchimy
26 rue de la Bolle
88100 Saint-Dié-des-Vosges
03 29 58 03 99
Direction hello@agence-alchimy.fr
Gianina Plesca
Cédric Maillard
Rédaction
gianina@agence-alchimy.fr
Gianina Plesca
Anne-Sophie Joscht
Eline Devos
Direction artistique & conception graphique cédric@agence-alchimy.fr
Cédric Maillard
Marie-Audrey Berel
Clothilde Viry
Photographie
Pierre & Thomas Rémusat (photo de couverture made in Vosges)
Marika Godin (photos intérieures Alchimy)
Thomas Devard (photos intérieures projets clients)
Impression
L’Ormont imprimerie Saint-Dié
Nicolas Hesse
Ce magazine est imprimé sur un papier recyclé Clairefontaine
EDITO
IMAGINE SI LANÇAIT SON PROPRE MAGAZINE ?
Un espace où l’innovation et la créativité se rencontrent pour redéfinir la communication. Imagine si chaque projet trouvait sa voix dans les pages de notre magazine. Un espace dédié à l’art de raconter des histoires puissantes. Imagine si dans un monde saturé d’informations, Alchimy créait un pont entre les idées et les émotions.
IMAGINE est le premier numéro du magazine de l’agence. Nous sommes fier.ère.s de pouvoir vous montrer les projets menés par notre équipe créative dans un support qui nous ressemble.
Ce magazine, on en rêvait et on l’a fait !
SOMMAIRE
CHIMIE
Comment est née l’Alchimy ?
Quels sont nos objectifs et nos valeurs ?
Notre ancrage local…
Vous saurez tout sur notre Agence créative.
TALENT
L’Alchimy n’est possible qu’à condition de réunir les bons éléments. Nous vous présentons notre partenaire vidéo favori.
TRANSMISSION TRANSMUTATION
Nos client.e.s ne manquent pas de projets plus inspirants les uns que les autres. Voici un aperçu de nos collaborations.
S’adapter aux évolutions liées à notre métier est un challenge quotidien. L’intelligence artificielle s’est invitée dans notre univers. Tour d’horizon d’un sujet d’actualité pour nous tous !
Présentation d’Alchimy
Ambassadeurs
FAITES PREUVE D’AUDACE ET ENSEMBLE CRÉONS L’ALCHIMY.
Cet art ancestral de transformer le plomb en or est une métaphore parfaite pour notre mission. Une pratique intimement liée à la créativité et à l’innovation.
CONNAISSEZVOUS LE SECRET DE L’alchimie ?
Chez Alchimy, chaque journée est dédiée à combiner des éléments disparates pour créer quelque chose de nouveau et de précieux.
Nos Alchimystes sont de véritables artisans de la magie créative, toujours en quête de la formule parfaite pour sublimer chaque projet.
Nous sommes une Agence créative passionnée par la communication, où l’innovation et l’imagination transforment les idées en réalités.
Notre leitmotiv ? Créer des expériences uniques, des histoires qui captent l’essence de votre marque et la transforment en quelque chose de spécial.
LA NAISSANCE DE L’AGENCE
Gianina , journaliste passionnée et Cédric, graphiste talentueux, ont fusionné leurs compétences et leur vision pour donner naissance à Alchimy.
Mathias, développeur web, a rapidement rejoint l’aventure, apportant une nouvelle énergie et des savoir-faire essentiels.
Marie-Audrey, avec son œil graphique aiguisé, et Anne-Sophie, maître des mots, ont enrichi notre équipe de leurs talents uniques. Ce noyau dur a permis à notre créativité de s’épanouir et de se diversifier.
Et la magie continue d’opérer avec l’arrivée de nouveaux talents : Baptiste et Florence au pôle web ; et Clothilde, graphiste inspirée.
Ensemble, nous formons une dream team où chaque talent unique renforce l’alchimie de notre Agence.
NOTRE imagination EST SANS LIMITE !
Installés au cœur des Vosges, un territoire cher à nos cœurs et source d’inspiration constante, nous avons trouvé un équilibre de vie précieux pour tous nos collaborateurs.
Basés à Saint-Dié-des-Vosges, nous valorisons notre environnement local tout en offrant à nos clients une proximité et une réactivité sans égale.
Notre objectif est de prouver aux entreprises locales qu’une Agence de qualité, riche en compétences, est à leur porte.
Nous aspirons à gérer des projets originaux qui stimulent notre créativité. De plus, nous souhaitons pérenniser une équipe complémentaire, où chacun apporte sa pierre à l’édifice créatif. Nous nous engageons également à former la jeunesse pour qu'elle reste dans notre belle région et s’y épanouisse pleinement.
NOS compétences
01 Conseil & stratégie
AUDIT ET STRATÉGIE
ANALYSE DE MARCHÉ
PLAN DE COMMUNICATION
CRÉATION DE CAMPAGNE
02 Branding
STRATÉGIE DE MARQUE NAMING
LOGO & CHARTE GRAPHIQUE
DESIGN D’UNIVERS DE MARQUE
SUPPORTS DE COMMUNICATION 03 Solutions digitales
STRATÉGIE DIGITALE
SITE INTERNET
SITE E-COMMERCE
APPLICATION MOBILE
MARKETING DIGITAL
STRATÉGIE DE CONTENU
SHOOTING PHOTO ET VIDÉO GESTION RÉSEAUX SOCIAUX
Relations presse
STRATÉGIE PRESSE
MÉDIA
DOSSIER DE PRESSE
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
GESTION RELATIONS PRESSE
06 Studio photo/vidéo
ÉCRITURE SCÉNARIOS
CAMPAGNE PUBLICITAIRE FICTION
REPORTAGE / DOCUMENTAIRE
MOTION DESIGN & 3D
Red Road est notre partenaire adoré pour réveiller les sens !
Ce studio de création vidéo diffuse la joie et la bonne humeur sur son passage. C’est le remède à tous les maux, un shoot d’adrénaline qui va changer votre quotidien.
créatif dans des locaux communs à Saint-Dié-des-Vosges !
Le Pete ! NOTRE FLEUR DE BACH
Depuis plusieurs années, Alchimy et Red Road ont créé un collectif
Entre les deux entreprises, c’est le coup de cœur, notre passion commune pour la communication et notre amour partagé pour les Vosges ont fait de notre collaboration une évidence.
Géré par Pierre Tomaselli, Red Road est un studio de production vidéo déodatien qui se démarque par la qualité et l’originalité de ses créations. Plongez dans son univers, découvrez notre interview de celui que l’on surnomme
Pierre Tomaselli
Quel est ton parcours ?
J’ai fait un bac scientifique option cinéma. C’est à ce moment que j’ai découvert l’histoire du cinéma et j’en suis tombé amoureux. Cela m’a orienté vers une licence et un master à l’IECA (Institut Européen du Cinéma et de l’Audiovisuel) à Nancy.
Pierre Tomaselli
Pourquoi avoir créé Red Road ?
J’ai créé RED ROAD pour pouvoir réaliser des projets audiovisuels de qualité et ambitieux ici dans les Vosges. Avec cette entreprise, mon objectif est bien sûr de développer et attirer des projets de plus en plus importants, mais aussi de créer et réussir à garder un réservoir de techniciens talentueux, spécialisés dans ces créations audiovisuelles.
Pierre Tomaselli
Pourquoi avoir choisi de t’orienter vers la vidéo ?
Tout d’abord par passion du cinéma et de la création d’images. Puis, pour le côté créatif des métiers de l’audiovisuel et enfin pour toutes les rencontres humaines qu’ils apportent.
Pierre Tomaselli Quels sont tes films préférés ?
Grand débat, la question est difficile !
On va dire Forrest Gump (et la filmographie de Zemeckis en général ), The Big Lebowski (et la filmographie des frères Coen en général pour leur côté décalé et leur travail sur les personnages secondaires), Inglorious Basterds (et la filmographie de Tarantino en général et son amour du cinéma), Moi, Daniel Blake (et la filmographie de Ken Loach pour sa vision à la fois dure, mais avec ce grain d’espoir dans la société et la liberté). Et mon genre cinématographique préféré est bien sûr le road movie avec des films comme Thelma et Louise ; Into the Wild ; Little Miss Sunshine ; Easy Rider. J’aime ce genre de films pour tout l’imaginaire qu’il y a derrière le voyage et la route. La destination n’a que peu d’importance mais, c’est le voyage et les rencontres qui restent l’essentiel de l’aventure. D’ailleurs, un des rares livres que j’ai lu en entier et qui a inspiré ce courant cinématographique, en partie, est Sur la route de Jack Kerouac.
J’aimerais que notre territoire devienne une vraie terre de tournage, non pas que par ses décors incroyables mais aussi grâce à ses talents et aux moyens techniques qui y sont présents.
Regarder chaque projet avec un œil neuf pour ne jamais tomber dans la routine. Mais aussi continuer d’apprendre et se spécialiser au fil des années. Rester exigeant avec nos réalisations quel que soit le projet. Et bien sûr, le plus important, créer une vraie dynamique créative tout en gardant des conditions de travail permettant l’épanouissement de chacun au sein des équipes de tournage.
Tomaselli Que
Ce nom est dû à deux choses. Mon genre cinématographique préféré qui est le road movie et toutes les valeurs humaines et de voyage qui l’entourent. La couleur rouge qui est pour moi une couleur porte bonheur dans l’aventure.
Pierre Tomaselli Quelles sont tes ambitions ?
Pierre Tomaselli Quelles sont les valeurs que tu défends avec Red Road ?
Pierre
signifie le nom Red Road ?
Pierre Tomaselli Que représentent les Vosges pour toi ?
Les Vosges sont pour moi un incroyable terrain de jeu au niveau des décors qu’elles proposent. Elles continuent de me surprendre année après année. Je suis encore loin d’avoir découvert tous ses mystères et tous ses points de vue incroyables. Elles proposent aussi un cadre de vie idéal pour ma vie de famille et mon quotidien.
Il s’agit d’instants précis sur des tournages. Car dans nos métiers, on passe des semaines (voire des mois) à préparer/écrire des projets. Sur le tournage ce qu’on a mis en place va prendre vie devant nos yeux. Donc, qu’on se retrouve sur un canoë-kayak au nord de l’Écosse à 23h du soir à ramer au coucher de soleil avec les phoques, qu’on se réveille au petit matin perdu dans un monastère en plein milieu de l’Himalaya, qu’on tourne une séquence dans le désert tunisien dans les décors de Star Wars, qu’on découvre pour la 1re fois les acteurs avec leur maquillage FX et que les personnages prennent vie… C’est pour tous ces moments «de pause» où j’arrive à prendre un petit peu de recul sur le tournage et où je me rends compte de ce qu’on est en train de faire, que j’aime ce métier. Mais du coup, le plus beau projet c’est celui qu’on n’a pas encore fait, celui qui est encore dans ma tête.
Quels sont les ingrédients pour faire une vidéo réussie ?
Être audacieux dans les premières propositions de scénarios afin de voir par la suite ce qui est possible de faire. Gagner du temps en anticipant le tournage avec des repérages, répétitions, préparation et test du matériel afin d’avoir plus de place pour la créativité le jour J. Trouver les bonnes personnes pour former l’équipe de tournage ainsi que les bons interprètes. Adapter son matériel de tournage aux besoins et contraintes du projet. Sinon pour moi, une vidéo réussie signifie que peu importe le sujet de la vidéo, on arrive à toucher aux émotions du spectateur, tout en réussissant à faire comprendre le message de base du projet.
Pierre Tomaselli Et le pire ?
Il y a très peu de projets où je n’ai rien retiré à la fin, où je n’ai rien appris ou rien vécu au sens humain. Donc difficile de choisir un pire projet. Il y a des projets difficiles (conditions climatiques / timing serré / problème technique), mais dans tous les cas, on a des regrets ou des axes d’améliorations sur tous nos projets. Je suis très rarement fier de ce qu’on réalise à la fin, ce qui peut être frustrant à la longue. Mais avec le recul, je vois ce qu’on a réalisé avec mes équipes et le chemin qu’on a parcouru et je rêve à ce qu’on pourra produire dans le futur.
La
Pierre Tomaselli
En numéro 1, ma famille et les moments partagés avec mes amis. Le voyage et la découverte de nouveaux paysages et de nouvelles cultures. Le sport en général. Le cinéma bien sûr !!
Quelles sont tes passions dans la vie ?
Pierre Tomaselli
Pierre Tomaselli
Quel est ton meilleur souvenir professionnel ?
UNE CAMPAGNE DE RECRUTEMENT
QUI CASSE DU BOIS ...ET LES CODES !
L’odeur du bois, le vrombissement des machines dernier cri, et des équipements qui ressemblent plus à un vaisseau spatial qu’à une scierie traditionnelle : bienvenue chez la Scierie Lemaire ! En pleine croissance avec l’ouverture d’un nouveau site ultra-moderne, cette entreprise familliale a investi dans l’industrialisation complète de ses sites dans les années 2000. Récemment, elle s’est lancée dans une aventure ambitieuse pour répondre à un nouveau besoin : LE RECRUTEMENT.
ON OUBLIE LES CLICHÉS DU SCIEUR BÛCHERON ! ON VEUT DE L’INNOVATION, DU DYNAMISME ET UNE VRAIE DOSE
Dans un secteur peu plébiscité par les jeunes talents, il est parfois difficile d’obtenir de la visibilité.
Face à son expansion rapide dès 2022, la Scierie Lemaire a voulu renforcer ses équipes et attirer de nouveaux talents. Mais le secteur du bois souffre encore de certains clichés : bûcheron en chemise à carreaux, hache à l’épaule… Pas vraiment l’image hyper-techno qu’elle veut renvoyer.
LE DÉFI ?
Recruter de jeunes collaborateurs, passionnés par l’innovation et la technologie, prêts à rejoindre une entreprise où l’intelligence artificielle et l’ingénierie sont reines. L’idée de Scierie Lemaire surprendre et casser les codes pour mieux capter l’attention des jeunes.
Pour répondre à ce défi, Alchimy a imaginé une campagne de recrutement avec un objectif simple mais audacieux : créer la marque employeur de la Scierie Lemaire, unique dans le secteur du bois, et lui donner une vraie personnalité. C’est ainsi qu’Alchimy a conçu une campagne qui bouscule les conventions.
LE CONCEPT ?
Une saga de courtes vidéos, chacune ayant son propre univers, dédiée à un métier recherché chez la Scierie Lemaire. Des créations qui sortent des sentiers battus, conçues pour marquer les esprits et recruter du sang neuf
LA COLLAB’ ALCHIMY X REDROAD
Pour ce projet, Alchimy a fait équipe avec Red Road, studio de production et de tournage partenaire de longue date.
Ensemble, nous avons élaboré un concept novateur :
FAIRE VOYAGER LES RECRUES
POTENTIELLES DANS UN UNIVERS TOTALEMENT DÉCALÉ ET POURTANT REPRÉSENTATIF DES MÉTIERS DE LA SCIERIE.
Chaque vidéo présente un métier dans un cadre inattendu.
Par exemple :
L’opérateur de production part à la conquête de l’espace !
Le portier se retrouve en pleine fête foraine, avec des machines à pinces grandeur nature.
Le mécanicien est plongé dans un univers où ses outils scintillent comme des étoiles.
Le cariste, lui, se mue en culturiste, soulevant des palettes comme des haltères.
Le tout, en mettant en avant les outils et technologies plutôt que des humains, pour transmettre cette idée d’espace vide : C’EST TOI QU’IL NOUS MANQUE !
DIFFUSER LÀ
OÙ IL FAUT, QUAND IL FAUT
Une fois cette série de vidéos impactantes finalisée, place à la diffusion.
D’ailleurs, pour coller à l’image d’une entreprise jeune et dynamique, les accroches des vidéos et les wordings sur les réseaux sociaux vont de pair.
Alchimy a veillé à ce que chaque canal soit exploité de manière optimale.
SITE WEB
Un espace spécial recrutement a été créé, intégrant chaque vidéo accompagnée des fiches de poste détaillées.
INDEED
Plateforme incontournable du recrutement, pour maximiser la visibilité auprès de tous les candidats, de toutes générations (car la Scierie Lemaire ne refuserait jamais un senior expérimenté pour autant !).
RÉSEAUX SOCIAUX
Facebook, Instagram et LinkedIn ont tous véhiculé la campagne de recrutement.
Chaque réseau a la capacité de faire briller ces vidéos. Instagram, le réseau le plus jeune parmi cette sélection, est d’ailleurs le canal privilégié (avec TikTok) pour atteindre la cible principale à coup de reels.
RÉVOLUTION PRODUCTIVEOU
RÉBELLION CRÉATIVE ?
Ce n’est pas qu’un effet de mode. Depuis plus de deux ans, l’intelligence artificielle fait parler d’elle.
En bien ou en mal, certains s’en réjouissent tandis que d’autres craignent la fin de l’humanité telle que nous la connaissons, imaginant un monde peuplé de Terminators à la James Cameron.
Une chose est sûre : cette technologie est désormais disponible, accessible à toutes et tous, et n’est pas près de disparaître.
Chaque individu doit décider comment composer avec cette nouvelle réalité.
Pour les agences de communication, le défi est le même.
«Crée une illustration numérique abstraite représentant un motif fluide et ondulant avec des textures métalliques brillantes»
L’intelligence artificielle repose sur des algorithmes et calculs complexes qui imitent l’intelligence humaine, qui ont la capacité de s’améliorer. Peut-être ne le saviez-vous pas, mais l’IA était déjà présente dans votre vie avant l’avènement de ChatGPT, à travers des outils et machines basés sur des algorithmes sophistiqués. Par exemple, les recommandations de Netflix et la conduite autonome de Tesla sont des formes d’IA.
L’IA, UN INCONTOURNABLE EN COMMUNICATION ?
À l’origine, pour beaucoup de personnes et d’entreprises, l’IA suscitait la peur pour diverses raisons :
“L’IA,c’estpourlesparesseuxet ceuxquin’ontpasd’imagination ou de talent.”
Ignorer l’IA, c’est risquer d’être moins efficace que ses concurrents qui l’utilisent de manière optimale. Car il ne suffit pas de demander à ChatGPT (l’outil conversationnel le plus populaire)
de réaliser une tâche en espérant qu’il la fasse parfaitement. Maîtriser l’outil est un art en soi !
Ainsi, l’IA n’a pas remplacé le travail des créatifs de l’agence, elle n’est pas utilisée pour écrire nos articles, et elle ne nous rend pas paresseux. Utilisée avec discernement, l’IA permet d’augmenter la productivité et d’accélérer certaines prises de décision. Un·e rédacteur·trice cherche des synonymes ou le champ lexical d’une idée particulière ? Besoin d’agrandir un ciel nuageux sur une photo ? Un projet doit être planifié sous forme de diagramme de Gantt ? L’IA peut réaliser ces tâches qui ne nécessitent ni créativité ni savoir-faire particulier, mais qui prennent du temps.
Bien sûr, on peut demander à ChatGPT d’écrire un article à notre place. Mais cela pose des problèmes éthiques et de qualité.
LIMITES, RISQUES… QUAND L’AGENCE DIT STOP
Produire entièrement un contenu rédactionnel ou visuel avec l’IA à partir d’une simple instruction serait un manque de respect envers les client·es. Ils ou elles pourraient eux-mêmes le faire rapidement et gratuitement, avec une qualité douteuse et impersonnelle.
De nouveaux outils d’aide à l’écriture payants permettent de gagner du temps tout en respectant la tonalité et la personnalité de la marque.
Ces solutions web copilotes intègrent une “brand voice” et demandent toujours du temps et de l’investissement de la part des rédacteurs, mais moins.
Il est crucial de savoir comment bien utiliser l’IA et où l’on souhaite placer notre propre curseur sur l’échelle de l’éthique.
Demander à l’IA de produire un contenu complet serait malavisé, mais l’utiliser pour suggérer un plan ou des idées présente des avantages non négligeables. La partie rédactionnelle reste le domaine des rédacteurs et rédactrices compétents.
Les graphistes ont choisi leur métier par passion, après avoir longtemps travaillé pour développer un talent créatif qui leur est propre. Un logo généré par un algorithme n’a aucun sens.
D’autant plus lorsque l’on sait d’où viennent les “idées”de l’IA…
IA ET ETHIQUE
Sur les réseaux sociaux, les débats sur l’éthique de l’IA sont fréquents. Une partie de la population s’insurge.
“On a toujours imaginé que l’IA se chargerait des basses besognes et nous laisserait les arts. Il semblerait plutôt que l’IA a d’abord pris les arts…” peut-on lire sur Reddit (par l’utilisateur shade1848).
Dans ce même thread, d’autres utilisateurs se moquent, arguant que l’IA n’a absolument pas commencé son travail
de remplacement lorsque Midjourney a débarqué. Elle était largement utilisée dans le service à la clientèle (les chatbots, typiquement). Lorsqu’elle est utilisée de manière vertueuse, comme pour diagnostiquer rapidement des maladies, elle est acceptée et acclamée.
Où placer la limite de l’éthique ? C’est une question qui revient à l’apparition de chaque avancée technologiques : premiers ordinateurs, caisses automatiques, etc. Avant d’utiliser un nouvel outil digital, il est impératif de s’informer sur son origine et de continuer à suivre les études publiées à son sujet. Par exemple, des tests ont montré que ChatGPT peut reproduire des biais racistes et sexistes présents dans les données utilisées pour son entraînement.
Steven T. Piantadosi (un chercheur et professeur cognitif informatique) a demandé à ChatGPT de lui rédiger un bout de code en Python pour savoir ce qu’est un scientifique compétent, en fonction de son genre et son ethnie. Réponse de ChatGPT : un scientifique compétent est un homme blanc.
Ici, on lui demandait d’écrire des paroles de chanson sur le même thème, le bon scientifique. Cette fois-ci, ChatGPT dénigre toujours les personnes racisées mais aussi les femmes : le bon scientifique est toujours blanc et masculin dans sa réponse. Une femme en blouse devient la femme de ménage du labo et un “scientifique de couleur” est là pour la frime.
Comment expliquer le racisme et le sexisme d’un robot ? Tout simplement car ChatGPT condense notre présence sur internet. La quantité massive d’informations et de données récupérées contiennent moult propos toxiques, fake news de masse et opinions à tout va. Dr Maya Ackerman, professeure spécialisée dans les IA, le résume parfaitement : “Les gens disent que l'IA est sexiste, mais c'est le monde qui est sexiste. Tout ce que les modèles font, c'est refléter notre monde, comme un miroir.”
Ce n’est hélas pas le seul défaut des robots à base d’IA.
Pour fonctionner, les IA de rédaction et de création visuelle s’inspirent de l’existant, parfois jusqu’au plagiat. Des artistes ont constaté que leurs créations et leur style étaient utilisés sans autorisation par des outils comme Midjourney ou DALL-E. Des créateurices et auteurices partout dans le monde militent et demandent une régulation de ces abus. Des dizaines de plaintes pour violation des droits d’auteur et usage abusif des données
personnelles ont été déposées contre OpenAI. Concernant les données personnelles, les réponses apportées par les IA sont parfois incorrectes, voire complètement inventées, et cela est d’autant plus épineux lorsqu’elles concernent des éléments biographiques sur de réelles personnes. En bref, ces résultats farfelus enfreignent le RGPD (Règlement général européen sur la protection des données).
Plus de régulation, à la fois des dirigeants de ces sociétés privées qui conçoivent ces outils et des gouvernements, serait un bon début. La responsabilité déontologique doit bien incomber à quelqu’un… Préférablement pas aux GAFAMI (Google, Apple, Facebook, Amazon, MIcrosoft) qui ont déjà la mainmise sur de nombreux outils de notre quotidien et données personnelles dont la finalité d’utilisation est douteuse.
N’oublions jamais qu’une technologie n’est jamais neutre et qu’il ne faut pas se laisser dire l’inverse. Elle présuppose d’être utilisée avec efficacité, de devenir rentable une fois sur le marché et elle crée de nouvelles cultures et transforme le monde.
“[L]es développements technologiques [de l’IA générative] seront toujours soumis aux biais et aux impératifs (financiers, gouvernementaux, voire personnels) de ceux qui les contrôlent et en tirent profit, et non alignés sur une recherche du bien commun ou de l’éducation éclairée de tous”
(Thomas Wagner, “La technologie est neutre, ça dépend du bon ou mauvais usage qu’on en fait”).
Sources Chut n° 4, Kaizen & Zenika / Hors Série Numérique responsable, les Échos, IBM, Reporterre, BonPote.
BIENVENUE EN PRINCIPAUTÉ DE SALM
AUDIT & STRATÉGIE
BRANDING
C’est au cœur d’une petite cité de caractère que la Principauté de Salm renaît en tant que marque de territoire.
Nichée dans un écrin de verdure où ses habitants voient sans conteste la vie en Vosges et à proximité des portes d’Alsace, Senones regorge de pépites à découvrir.
La marque PRINCIPAUTÉ DE SALM a vocation à faire connaître ce territoire et son riche passé historique. Alchimy lui a redonné ses lettres de noblesse.
La Principaute de Salm aujourd’hui
Avoir été une Principauté est un élément historique si rare et si original qu’il est primordial de faire perdurer ce récit dans le temps et auprès de toutes les générations. Naturellement, Senones, qui a été la capitale de cette principauté, a choisi le nom de Principauté de Salm pour créer sa propre marque de territoire.
Nous retrouvons encore aujourd’hui les traces de ce passé historique à travers les châteaux des Princes de Salm, l’Abbaye ou encore les étangs. Tout à Senones rappelle cette période de son histoire. Et tout sera mis en place pour la rendre accessible à tous.
Faire de Senones une ville incontournble
Origi-nalite e t moderni te sont les mots d’ordre de ce projet
Le travail de notre Agence consiste à faire en sorte que la marque Principauté de Salm se développe selon deux axes...
Ouvrir les yeux au plus grand nombre de personnes, y mettre des étoiles et leur faire connaître cette partie de l’histoire sont nos ambitions. Mais pas que… Une fois sur place, les habitants ou les visiteurs sont plongés dans un écrin de verdure qui les invite à se reconnecter avec la nature. Vivre, travailler ou séjourner en Principauté de Salm présentent de nombreux avantages que la marque de territoire va véhiculer.
La valorisation de l’identité et de l’image interne :
affirmation de l’excellence du territoire en termes de qualité de vie et d’accueil, sa capacité à garder des talents, des entreprises, etc.
Le rayonnement du territoire et son attractivité :
sa capacité à promouvoir son offre et à attirer, d’une manière ponctuelle ou permanente, des personnes, des évènements, des entreprises ou des capitaux.
Pour parvenir à ce résultat, plusieurs étapes essentielles ont été validées. Après avoir identifié les besoins lors de premiers échanges, un véritable travail de fond a été orchestré par nos équipes.
La marque Principaute de Salm
ÉTUDE IDENTITAIRE ET ÉTUDE DE TERRAIN
Afin de bien comprendre les enjeux du projet et de recueillir les avis des acteurs du territoire, nous avons mené une étude identitaire sur la base d’un questionnaire distribué physiquement et de façon digitale.
COMPTE RENDU ET ANALYSE DE L’ÉTUDE IDENTITAIRE
Les réponses récoltées lors de l’enquête permettent ainsi d’avoir une première vision de ce que représente Senones. Elles sont une base de travail solide pour l’agence.
IDENTITÉ VISUELLE
L’agence a travaillé un logo déclinable et facilement reconnaissable pour englober toutes les particularités du territoire, tout en lui apportant de la modernité. Une charte graphique a ensuite été créée.
LA BASELINE : L’HISTOIRE DANS UN ÉCRIN DE VERDURE
La marque en elle-même, par son nom, évoque l’histoire princière de la ville de Senones. La baseline vient, quant à elle, appuyer un point fondamental : la qualité de vie au vert qu’offre la commune aujourd’hui.
L’AUDIT
Les objectifs de l’audit sont d’analyser la présence de l’identité actuelle de Senones au travers de ses outils et supports de communication existants, puis évaluer l’efficacité de ces outils afin de recommander des ajustements stratégiques qui renforcent la présence de Senones sur la scène locale, régionale et nationale. Enfin, un benchmark tourné vers d’autres marques de territoire lié à des principautés a été réalisé.
LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Après les premières analyses, une stratégie de communication a été établie pour déployer la marque PrincipautédeSalm.
Nous retrouvons dans cette dernière : - l’analyse de Senones - les objectifs à atteindre - les cibles à toucher - le positionnement de la marque - le plan de communication - l’évolution de la marque
LA CONFÉRENCE DE PRESSE Cet événement a permis de faire naître la marque et de la présenter aux acteurs du territoire.
À cette occasion l’Agence s’est occupée d’orchestrer le bon déroulé de l’événement avec la gestion des relations presse (dont la création d’un dossier de presse), l’événementiel avec un rendez-vous donné dans un lieu mythique et la présentation d’une vidéo (réalisée par Red Road).
LE DÉPLOIEMENT Il s’agit de donner vie à la marque puis de la pérenniser. C’est l’étape la plus importante car elle permet d’inclure tous les acteurs du projet, toutes les entités et les personnes qui ont un intérêt à interagir, voire à évoluer avec la Principauté de Salm.
Globalement, Alchimy est donc intervenue afin de fournir des outils pour :
1.
Améliorer la réputation de la Principauté de Salm et construire un discours positif
2. Faciliter l’appropriation de la Principauté de Salm
3. Donner des outils aux acteurs de la Principauté de Salm
Revivez l’histoire de La Principaute de Salm
De- puis plus de deux ans, Alchimy a rejoint le réseau des ambassadeurs des Vosges porté par Je Vois la Vie en Vosges. Nous avons ainsi intégré une équipe composée d’entreprises plus chauvines les unes que les autres. À la vue d’un sapin, les ambassadeurs que nous sommes s’illuminent et c’est au contact de notre massif que nous puisons la force d’entreprendre.
C’EST QUOI LE RÉSEAU ambassadeurs DES VOSGES ?
Nous sommes un groupement d’entreprises made in Vosges qui se rencontrent tous les mois sous forme de matinales. Chacune partage son univers, ses défis et puisent de la force au sein du réseau.
Ce dernier a vu le jour à l’initiative du Conseil départemental et est aujourd’hui composé de plus de 140 entreprises toutes alignées en termes de valeurs.
Les objectifs du réseau sont de développer le tissu économique vosgien et l’image des Vosges.
Le réseau ambitionne de porter haut les valeurs du territoire en valorisant ses compétences, savoir-faire, entreprises et filières emblématiques.
Être une entreprise « Ambassadeurs des Vosges® » c’est :
- être fier de son département et de ses atouts
- contribuer au rayonnement et à la valorisation des Vosges
- promouvoir le territoire auprès de ses réseaux
- partager d’éventuelles opportunités économiques
C’est donc tout naturellement que nous avons intégré ce réseau en totale adéquation avec nos ambitions et envies.
On s’y sent si bien ! Depuis sa création, Alchimy a choisi de s’installer à SaintDié-des-Vosges. Un choix qui est guidé, dès le départ, par notre amour du territoire.
Les atouts des Vosges sont nombreux, mais souvent trop méconnus. Alchimy, à travers toutes ses actions, met un point d’honneur à faire connaître son territoire. Une pépite accueillante où il fait bon entreprendre et vivre !
Octobre 2024 marque notre grand rendezvous au sein du réseau, puisque nous accueillons à notre tour les entreprises ambassadrices au sein de la Alchimy House. À l’occasion de cet événement, nous avons mis les petits plats dans les grands dans le but de plonger nos invités directement dans notre quotidien avec pour thématique “vis ma vie
d’agence de com”. L’idée est de faire comprendre de manière ludique nos métiers et de donner une idée de l’étendue de nos compétences. Et tout ça, directement depuis nos locaux que nous avons imaginé de façon à être les plus conviviaux possibles.
Une belle initiative que nous sommes heureux d’avoir menée.
- Helen Keller -
Une forêt de trésors
C’est un projet qui fait sens et mérite d’être connu de tous !
La Sapinière peut se vanter de valoriser la crème de la crème des produits vosgiens et des initiatives locales engagées.
Alchimy accompagne le développement de la Sapinière par le biais notamment de son identité visuelle et de ses outils de communication. Une fierté pour notre Agence !
Cindy Petit, créatrice du concept, compte bien redonner ses lettres de noblesse aux Vosges par le biais d’un projet pluriel.
La Sapinière a pour leitmotiv de mettre en avant les savoir-faire de notre territoire, d’éduquer à la consommation de proximité et de booster les initiatives locales. À 34 ans, Cindy Petit a décidé de déployer toute son énergie (et elle n’en manque clairement pas !) pour valoriser les Vosges, un lieu qui lui est cher.
La jeune maman va très prochainement ouvrir un concept store à Corcieux, organiser des événements mensuels en partenariat avec des marques vosgiennes méticuleusement choisies et créer un grand salon annuel pour mettre notre territoire à l’honneur.
Découvrez les Vosges à travers le regard aiguisé d’une Vosgienne passionnée et passionnante.
Une femme inspirante
Si jamais vous croisez son chemin, attention à vous car sa bonne humeur est contagieuse. Ultra dynamique et positive, Cindy Petit va de l’avant. Elle sait apprécier ce qui l’entoure et c’est pour cette raison qu’elle souhaite nous ouvrir les yeux sur les trésors vosgiens cachés.
Forfelaise depuis toujours, elle nous raconte avec émotion que “la salle de réunion de la Mairie de Corcieux était [sa] chambre d’enfant”. Scolarisée à Corcieux jusqu’au collège,
Cindy Petit intègre, au lycée, une école privée spécialisée dans le domaine équestre avant d’entrer dans la vie active dans le milieu de la vente. Cindy Petit est une challengeuse dans l’âme et aime par-dessus tout se surpasser à l’approche de nouveaux défis. Dans cet esprit, elle choisit de devenir coach sportive. Elle exerce à son compte durant cinq années avant de rejoindre la Mairie de Corcieux où elle travaille toujours en tant que chargée de développement du territoire.
Les prémices de La Sapinière apparaissent dès 2019. Le projet prend vie aujourd’hui et est fortement soutenu par les institutions locales.
La sapinière, un concept 3 en 1 Il y a quatre ans, Cindy Petit a eu l’idée de créer un événement faisant honneur aux Vosges et à ses savoir-faire. C’est à ce moment qu’a émergé l’idée du salon 100 % made in Vosges. Pour que cette idée puisse prendre vie, elle a fait appel à des marques vosgiennes devenues partenaires du projet La Sapinière. Ces dernières seront valorisées grâce à un commerce physique et un e-shop pleinement vosgien. Cindy Petit souhaite offrir une expérience du territoire à travers La Sapinière. De plus, chaque mois par le biais de petits événements, La Sapinière propose une expérience en immersion pour découvrir en détail chaque partenaire. Bien plus qu’une boutique de créateurs, La Sapinière montre à quel point les Vosgiens savent se serrer les coudes et porter de beaux projets ensemble. La marque met un point d’honneur à valoriser l’économie territoriale et à prendre soin de l’environnement qui l’entoure.
Pourquoi valoriser le made in Vosges ?
La réponse est simple : c’est écologique et économique.
La Sapinière valorise les circuits courts ce qui permet de limiter notre empreinte carbone. Consommer vosgien contribue également à booster l’économie locale et à créer de l’emploi près de chez nous. Et surtout, l’ADN de La Sapinière est de prouver que nous avons de nombreux talents sur le territoire et qu’il serait dommage de passer à côté. “Pourquoiacheterà l’autreboutdelaplanètealorsquenousavons denombreusesconnaissancesàexploiterdansles Vosges?!”, demande Cindy Petit. De quoi nous convaincre pour de bon !
Et le projet est aussi bien destiné aux plus jeunes qu’aux moins jeunes. Les événements organisés seront proposés à tous afin de sensibiliser dès le plus jeune âge aux avantages du made in Vosges. Et pour aller encore plus loin dans la démarche, la
créatrice a imaginé un système de notation avec cinq sapins pour les produits les plus vosgiens (ceux qui le sont partiellement auront entre un et quatre sapins). Un système qui permet aux consommateurs de facilement s’y retrouver parmi les produits proposés.
La Sapinière réunit essentiellement des marques lifestyle (vous ne trouverez pas d’alimentation, mais uniquement des produits de la vie quotidienne).
Alchimy est très fière d’accompagner la Sapinière dans le développement de son image et dans la création de ses supports. Ce projet reflète bon nombre de nos valeurs et nous croyons très fort en la naissance de cette marque bien de chez nous !
LE SABLIER
Le temps s'écoule et chaque instant compte. À l’appart, nous savons que chaque projet est une course contre la montre, mais nous transformons chaque seconde en opportunité. Notre Agence transforme le passage du temps en un atout stratégique, où chaque grain de sable devient source de croissance et de réussite. Le temps n’est pas un ennemi à combattre mais un partenaire avec lequel nous construisons des projets durables et innovants.
BOMBE DE PEINTURE
Une simple pression, et le monde change de couleur. Un voile d’or se dépose, vibrant, comme un rayon de soleil capturé dans un souffle. Une couleur n’est pas juste une teinte, c’est l’audace de marquer l’espace. À chaque coup de bombe, une idée jaillit, une vision s’éclaire, un projet prend forme. Il n’y a pas de limites, juste une toile infinie, prête à être colorée de toutes nos ambitions.
LA REINE D’ÉCHEC
Chez Alchimy, nous ne mettons personne en échec, bien au contraire ! Nous partageons des valeurs communes et des connaissances uniques qui permettent à chacun.e d’évoluer dans des espaces conviviaux où le partage est roi.
LES CARNETS
Un cochon qui s’envole en montgolfière, coloré, ou bien en spirale... Le carnet, aussi divers soit-il, est l’objet de base de toute organisation. Écrire des idées ou seulement gribouiller à chacun sa technique pour s’y retrouver. Avec une écriture en patte de mouche ou qui défie toutes les lignes de la grosseur, il exprime les caractères distincts de ses propriétaires et peut, après une brève enquête, révéler quelques mystères.
LES LAMPES
Industrielles, rustiques ou modernes, tous les styles de luminaire sont présents à l’agence. Aussi diverses que les personnalités présentes au sein de l’équipe, elles apportent un dynamisme unique par l’ambiance qu’elles instaurent et l’éclairage qu’elles procurent. Chez Alchimy, nous avons la lumière à tous les étages, c’est certain !
LA TASSE
Qui arrive à survivre de nos jours sans café ? Telle est la question ! Chez Alchimy on ne se la pose pas, à chacun sa tasse pour varier les plaisirs. Vosgiens dans l’âme, notre appartenance à la région s’inscrit jusque dans nos mains avec l’apparition de petits sapins sur la vaisselle. En faire trop, nous ? Jamais ! On voit juste la vie en Vosges.
LES POUVOIRS DE L’ÉLECTRIQUE
BY FRANCE ÉLÉVATEUR
Une offre électrique et hybride innovante pour des utilisateurs qui cherchent confort d’utilisation et puissance.
C’est toute la promesse de France Elévateur, en partenariat avec Ruthmann, Versalift et Movex, quatre fabricants de nacelles élévatrices du groupe Time Manufacturing Company.
En commun, elles unissent leurs forces avec celles d’Alchimy pour lancer la campagne Blue Impact, une gamme de machines électriques, une avancée, une révolution dans le domaine du levage.
Une campagne multicanale se prépare longtemps avant son lancement, pour assurer qu’elle porte ses fruits et que tous les acteurs soient sur la même longueur d’onde.
C’était la première fois qu’Alchimy travaillait avec autant d’acteurs différents. Satisfaire les exigences de quatre entreprises différentes, à l’échelle européenne, n’était pas gagné d’avance !
Et pourtant, grâce à des équipes marketing efficaces et perspicaces, le choix d’un seul intermédiaire pour éviter les allers retours, la définition d’une stratégie de communication globale fut rapide et sans encombre.
Pour démarrer sur de solides fondations, une réunion entre toutes les parties prenantes a déterminé les grandes lignes de cette campagne, les volontés des quatre équipes, les produits
concernés et les deadlines. Notre équipe chargée de la stratégie a donc élaboré un plan de communication pour fixer dans un support commun les outils et supports de communication choisis et le planning de déploiement.
La team graphistes était de but en blanc confrontée à une exigence : le terme “bleu“ devait être intégré dans le nom de la gamme. En effet, loin de la couleur verte consacrée dans le domaine du véhicule électrique et green, le bleu se distingue et sort du lot. Le bleu évoque d’emblée l’électrique et la pureté de l’air (couleur du ciel). Dans les grands principes du design visuel, le bleu évoque également le sérieux et le professionnalisme. Une idée bienvenue de la part de France
Élévateur en somme
Notre équipe a alors proposé Blue Impact ou Blueffect (Blue Effect) à notre client. Les deux mots, compréhensibles en français et en anglais, s’inscrivaient dans la volonté d’un rayonnement international de la campagne.
Avec Blueffect, le lien entre les deux mots et donc, entre les idées de bleu pur et d’effet, passait à la fois par la sonorité et par la liaison typographique dans la proposition de logo qui l’accompagnait.
Si impact et effet ont des sens proches, Blue Impact rajoutait l’idée de “pacte bleu” grâce au jeu de couleurs et de formes sur les lettres.
Ce second niveau de lecture fait référence à l’engagement de France Élévateur et des autres entreprises impliquées dans le respect de l’environnement et l’innovation technologique.
Voyage vers le futur.
L’idée de soirée, de nuit, où le silence règne en maître, était essentielle dans la direction artistique de la campagne. Chaque outil ou support conçu devait donc retranscrire cette idée.
Ainsi, l’identité visuelle de la page web dédiée à Blue Impact est parsemée de mini couchers de soleil. Des touches de dégradés de couleurs dans les tons rose et orange égayent le design bleu nuit majoritaire. Bien entendu, la vidéo figure en haut de la page et un shooting photo, réalisé en parallèle de la vidéo, permet de faire la part belle aux véhicules, rayonnant dans toute leur splendeur bleutée.
Les accroches impactantes — une nécessité au vu du nom de la gamme — viennent renforcer les idées évoquées par l’esthétique générale les mots clés “technologie“, “puissance“, “électrique“ et “innovation“, doivent pénétrer l’esprit des visiteur·ses, et y rester.
Sileeeence!ça tourne
Grâce à la collaboration de Red Road, une vidéo promotionnelle a été produite. Éclairs, ambiance bleue électrique (évidemment !), coucher de soleil… L’atmosphère a une vibe high tech qui met en lumière le concept. Le produit est également mis en avant au moyen de plans intérieur et extérieur. Les véhicules sont sublimés dans cette vidéo futuriste, où la caméra se renverse comme dans Inception. Enfin, on n’oublie pas les courageuses opératrices et opérateurs de ces machines qui s’élèvent dans les airs en vidéo et dans la vie.
Avec la direction artistique validée, puis les premiers supports réalisés que sont le site et la vidéo, Alchimy a pu avancer sur les autres outils prévus pour la campagne.
Une brochure de présentation de chaque véhicule de la
gamme leur permettra de marquer les esprits des visiteur·ses lors des salons événementiels une campagne digitale redirigera le public cible vers le site, menant vers des prises de contact et des conversions à la fin de l’année 2024.
En effet, un fort appui de la gamme sur les réseaux sociaux des quatre marques, combiné à une campagne publicitaire, ne pourront qu’intensifier la couverture publique de Blue Impact. En route pour la rentrée
