Natura Musical

UMA DÉCADA FAZENDO HISTÓRIA NA MÚSICA BRASILEIRA

CATEGORIA: Comunicação de Programas, Projetos e Ações Culturais

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 3

19/08/16 10:58

UMA HISTÓRIA DE AMOR COM A MÚSICA BRASILEIRA O Natura Musical, programa da Natura de valorização da música brasileira, ocupa um papel singular no cenário do patrocínio cultural no Brasil. No ano passado, completou dez anos de atuação colhendo o reconhecimento por seu papel profícuo na renovação e preservação da música brasileira.

Até o final de 2015, a iniciativa contabilizava o apoio à realização de mais de 1250 produtos culturais (1100 shows, 106 CDs, 21 DVDs, 18 livros e 5 filmes), com 1,3 milhão de pessoas diretamente impactadas e cerca de R$ 118 milhões investidos (60% de recursos próprios e 40% de verbas incentivadas). Hoje o Natura Musical proporciona o lançamento de uma média de 20 discos por ano, além de patrocinar cerca de 150 shows pelo Brasil, gratuitos ou a preços populares.

Desde 2010 ampliou sua atuação além dos projetos patrocinados, criando plataformas de comunicação e interação com foco no consumidor final, como o portal e redes sociais do Natura Musical, que reúnem mais de 1,5 milhão de seguidores. Também esteve presente em rádios de todo o Brasil por meio de uma parceria com a jornalista Patrícia Palumbo. E, em 2011, passou a realizar também, anualmente, o Festival Natura Musical, principal vitrine do programa, com shows gratuitos, de line-up exclusivamente nacional, em espaços públicos, marcando presença no calendário dos grandes eventos da música brasileira.

A música foi escolhida pela Natura como foco de sua atuação na área cultural por refletir a razão de ser da empresa, o “Bem Estar Bem”, e por reforçar a brasilidade da marca e fortalecer a conexão com os consumidores. Em dez anos de atuação, o Natura Musical vem estimulando toda a cadeia de produção e consumo da música, contribuindo para a

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 4

19/08/16 10:58

viabilização de projetos de grande valor simbólico para a cultura e o público, em um momento de profundas transformações da indústria fonográfica, fragilizada com o advento dos novos modelos de consumo e compartilhamento de música na internet.

O programa seleciona projetos prioritariamente por meio de editais públicos, em diversos formatos e estágios da produção cultural em nível nacional, com uso das Leis Rouanet e Audiovisual, e em nível regional, com uso de ICMS, conforme a disponibilidade de recursos.

O Natura Musical atua em três grandes frentes: aposta em novos talentos, em iniciativas de preservação de legado de manifestações culturais tradicionais, e em projetos especiais de grandes artistas da música brasileira, que não entrariam no cardápio convencional das gravadoras tradicionais. Cumpre, hoje, papel importante na renovação e preservação da rica e diversa identidade musical brasileira.

No terreno das apostas, participou ativamente do lançamento e consolidação de alguns dos mais representativos compositores e intérpretes da nova geração, com a gravação de discos e patrocínio de artistas como Emicida, Tulipa

Ruiz, Marcelo Jeneci, Céu, Rodrigo Campos, Otto, 5 a Seco, Filipe Catto, Karina Buhr e Felipe Cordeiro, entre outros.

No campo do legado, já patrocinou iniciativas como a organização, recuperação e digitalização de acervos da pianista Chiquinha Gonzaga, do músico Ernesto Nazareth, de Gilberto Gil e de Dorival Caymmi e a produção dos documentários “A Música Segundo Tom Jobim”, “O Mistério do Samba” e “Dominguinhos”. O Natura Musical passou a ocupar também posição relevante na preservação e difusão da música de raiz (de vertente regional, folclórica ou de caráter histórico e antropológico) em projetos que valorizam a cultura regional como Mestres Navegantes, Jongos do Brasil, Mestres da Guitarrada, Projeto Pantanais e Pífanos do Congado, entre outros.

Ao mesmo tempo, o programa financia projetos emblemáticos de ícones da música brasileira como, por exemplo, Ney Matogrosso e seu projeto de gravação e turnê “Atento aos Sinais”, Elza Soares com “A Mulher do Fim do Mundo”, Gal Costa interpretando Lupicínio Rodrigues e Elba Ramalho na turnê “Cordas, Gonzaga e Afins” , entre outros.

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 3

19/08/16 10:58

Desafio

A CONQUISTA DE UMA NOVA POSIÇÃO NA CULTURA E ENGAJAMENTO DO CONSUMIDOR Em 2015, o Natura Musical celebrou seus 10 anos de existência, alcançando um marco extraordinário de longevidade para um programa cultural no Brasil. A efeméride abria uma oportunidade ímpar para a marca consagrar e fortalecer a iniciativa e ampliar horizontes de contato com o público.

E mais que isso, a primeira década de vida do Natura Musical impunha o desafio de ampliar o diálogo da Natura com toda uma nova geração de consumidores, usando a música como elemento de conexão e engajamento, dando nova dimensão à reputação da marca por meio da oferta de uma narrativa consistente, relevante e emocional. O sonho de qualquer estratégia de branded content. Para estreitar essa conexão do programa e da marca com o consumidor e aumentar o recall, era necessário tomar-se referência em plataforma de curadoria e entretenimento para o público.

Os 10 anos também seriam o marco ideal para fortalecer a legitimidade do programa junto a compositores, músicos, produtores, intérpretes, críticos e jornalistas especializados, revigorando o significado da plataforma e o seu papel de manter a música brasileira viva e em constante processo de renovação. A legitimidade viria com o papel diferenciado do programa na cadeia de produção musical, com a valorização de trabalhos inéditos e autorais, garantindo independência artística e oportunidades para outras parcerias, e sua participação como articulador em diversas cenas no momento em que as gravadoras perderam recursos e deixaram de investir na produção de projetos não orientados exclusivamente pelo mercado e de grande valor artístico.

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 4

19/08/16 10:58

Anúncio Natura Musical 2015 Foto: Marcos Suguio

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 5

19/08/16 10:58

Elza Soares: disco visceral de inéditas.

Foto: Divulgação NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 6

19/08/16 10:58

Estratégia

CELEBRAÇÃO EM GRANDE ESTILO Para fazer frente ao desafio, o Natura Musical entrou em cena em 2015 cercado de novidades e grandes projetos. A celebração dos 10 anos seria marcada pelo lançamento de produtos culturais aclamados, pela introdução da participação popular na escolha de selecionados e pela realização do Festival Natura Musical no Rio de Janeiro. No ambiente digital, contaria com o lançamento de alguns dos discos mais relevantes do ano.

Para ampliar o alcance da celebração, criaria uma campanha posicionando o Natura Musical como vanguarda em linguagem artística para conectá-lo com a marca e os produtos Natura. A partir do mote “Nada fica indiferente à música”, criaria um filme publicitário para TV a cabo e Internet, com um ícone da música, Tom Zé, e uma aposta do programa, Xênia França.

O filme se desdobraria em uma campanha de conteúdo e ativações que marcaria presença em anúncios e nos shows, por meio de ambientações, da exibição do filme e experimentação de produtos.

Também resultaria na programação de uma semana de celebração para colaboradores da Natura, que contou com um show de Emicida na fábrica em Cajamar e sessões de videokê. O layout da campanha foi utilizado em kits para formadores de opinião. Um dos destaques do momento foi a produção de uma edição especial da revista Rolling Stone encartada junto à publicação.

Para encerrar as celebrações do aniversário de 10 anos e renovar o compromisso com a música brasileira, a Natura firmou parceria com a SIM, Semana Internacional da Música de São Paulo, discutindo a cena musical contemporânea e revelando seu novo elenco de artistas patrocinados.

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 7

19/08/16 10:58

Estratégia

PACOTE MUSICAL PARA PRESENTE O Natura Musical se lançou em uma vertiginosa agenda de cultura: programou o lançamento de 31 CDs, 8 DVDs, 2 vinis, 6 livros, 1 acervo digital e patrocinou 145 shows e oficinas, em 39 cidades do País.

Para esta verdadeira maratona cultural, foram escalados alguns dos trabalhos mais aclamados do ano, entre eles o visceral CD de Elza Soares, “A Mulher do Fim do Mundo”, primeiro disco de inéditas da “cantora do milênio”, que renovou a linguagem da intérprete de mais de 80 anos em um trabalho realizado com a novíssima geração de músicos da cena brasileira. O álbum foi considerado o melhor do ano pela imprensa brasileira e já conquistou repercussão internacional com excelentes críticas no The Guardian e The New York Times.

Também figuraram na agenda de lançamentos a turnê de “Ela Disse-me Assim”, Gal Costa canta Lupicínio Rodrigues. A potência dos projetos patrocinados seria marcada ainda pelo lançamento de trabalhos emblemáticos de Chico César, após um período de oito anos sem um disco de inéditas, e os novos trabalhos de BNegão, Tulipa Ruiz e Emicida, três dos nomes mais influentes da nova geração da música brasileira. O Natura Musical também aprofundou sua aposta em novos talentos trazendo à tona trabalhos de nomes como o músico pernambucano Zé

Manoel, o gaúcho Filipe Catto, a carioca Maíra Freitas, e os paulistas Rodrigo Campos e a banda Aláfia.

A lista incorporaria ainda projetos centrais de valorização do legado musical brasileiro, como as coletâneas “Mestres Navegantes do Pará”, o acervo do sambista baiano Batatinha, o DVD “Dominguinhos” e o songbook do cantor e compositor Flávio Venturini, um dos expoentes do movimento mineiro Clube da Esquina, entre outras iniciativas que mantêm nossa memória musical viva e aberta à reinterpretação.

No campo do fomento, o programa também pode mostrar toda a sua força. Em 2015, o Natura Musical lançou seis editais: um nacional e cinco regionais (São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Rio Grande do Sul, Pará) e uma categoria absolutamente inovadora, o Voto Popular, para recepcionar e avaliar projetos que seriam patrocinados no ciclo de lançamentos de 2016, assumindo uma envergadura poucas vezes experimentada na política de mecenato de grandes marcas com atuação no Brasil. Deste pacote robusto de patrocínio emergiria uma cesta de selecionados de cerca de 30 projetos que incluiu nomes como Luiz Melodia, Cátia de França, Patricia Bastos, Dona Onete, Tiganá Santana, Guri Assis Brasil, Rael, Curumin e o grupo O Terno, da novíssima safra da música brasileira.

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 8

19/08/16 10:58

Chico César: primeiro disco de inéditas após 8 anos Foto: Marcos Hermes

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 9

19/08/16 10:58

Gal Costa e Milton Nascimento: encontro histรณrico Foto: Fernando Cavalcanti

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 10

19/08/16 10:58

Festival

UMA FESTA EM COPACABANA Em novembro de 2015, a celebração alcançou o seu ápice com a realização do Festival Natura Musical na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro. O evento reuniu grandes atrações da música brasileira para uma jornada de 7h30 de espetáculos gratuitos na praia mais famosa do País.

O Festival foi criado em 2011 como um grande evento de música 100% brasileira. É uma grande vitrine para os projetos patrocinados e dá visibilidade a diferentes perfis de artistas e gêneros, com acesso gratuito, realizado em ambientes públicos, uma grande oportunidade para o consumidor ter uma experiência direta com a marca Natura.

Parte integrante da plataforma de atuação do programa, o Festival, pela primeira vez em sua história, aconteceria na capital fluminense. No palco, a festa seria marcada pelo encontro histórico de Gal Costa e Milton Nascimento, duas das maiores vozes da música brasileira em atuação.

O evento teria apresentações de patrocinados históricos do programa, entre eles Karla da Silva, Tulipa Ruiz, Felipe Cordeiro, Chico César, Marcelo Jeneci, Emicida, Gal Costa e Milton Nascimento. A edição teve transmissão online pelo canal Natura Musical no Youtube, em parceria com a revista Noize, com apresentação de Roberta Martinelli, estreitando relacionamento do programa com o público interessado em música.

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 11

19/08/16 10:58

Emicida arrebata público no Festival Natura Musical Foto: Fernando Cavalcanti NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 12

19/08/16 10:58

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 13

19/08/16 10:58

Ambiente digital

A CONSOLIDAÇÃO DA MARCA NO NOVO TERRITÓRIO DA MÚSICA Ancorada neste manancial de projetos com reputação de grande excelência artística, a estratégia de comunicação se voltou fortemente para a conquista do público no ambiente digital. O portal Natura Musical e as plataformas de social media se tornariam peças centrais de difusão, engajamento e diálogo com o público.

Os canais construiriam a narrativa completa dos 10 anos. A história do programa, os artistas patrocinados, os lançamentos, as turnês, o Festival Natura Musical, os bastidores, os editais, toda esta grade editorial foi embalada e direcionada para celebrar a primeira década de atuação da Natura no mundo da cultura, ampliando a compreensão e o engajamento do programa e o campo de relacionamento da marca.

Foi criada uma grade de conteúdos com atualização diária no portal do programa e nos canais Facebook, Twitter, You Tube, Google+ e Instagram, numa operação para espelhar o vigor da plataforma cultural da Natura, que alcançou mais de 1,5 milhão de views no portal e 1,5 milhão de seguidores nas redes sociais.

Mas a celebração no ambiente digital seria marcada, de fato, por duas inovações significativas nas plataformas proprietárias do programa. O Natura Musical criou uma nova categoria nos editais para o voto popular, abrindo pela primeira vez ao público a oportunidade de decidir a escolha de um projeto para ser patrocinado pela marca, ampliando o diálogo e o envolvimento do público.

Entre 252 inscritos, foram escolhidos cinco finalistas, Almério (PE), Coutto Orchestra (SE), Gaspar (SP) e SandyAlê (SE), ChicoCorrea & ElectronicBand (PB). Durante 26 dias, as bandas realizaram uma intensa campanha para ganhar votos. Dentre as estratégias estavam shows grátis, nos

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 14

19/08/16 10:58

Almério: voto popular Foto: Cintia Santana NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 15

19/08/16 10:58

Ambiente digital

quais o público era incentivado a votar, e, em paralelo, os fã-clubes organizavam “votaços”.

O pleito contou com a participação de diversos artistas renomados, que gravaram vídeos pedindo votos para seus favoritos, entre eles Alceu Valença, Elba Ramalho, Geraldo Azevedo, Zeca Baleiro, Chico César, Felipe Cordeiro, Lia Sophia, China, DJ Dolores, Orttinho, Rael, Russo Passapusso e Márcia Castro. A campanha resultou em mais de 750 mil votos. O pernambucano Almério e a banda sergipana Coutto Orchestra ganharam a campanha e o patrocínio da Natura para a gravação de um novo disco e a turnê de lançamento pelo País.

A outra inovação se deu com a conversão do portal Natura Musical em canal de lançamento dos trabalhos dos artistas patrocina-

dos. A plataforma foi palco da primeira audição de trabalhos emblemáticos, atraindo a audiência. Foi no portal do Natura Musical, por exemplo, que se pôde ouvir pela primeira vez o novo disco de Elza Soares na íntegra. Ao longo do ano foram programados mais de 50 singles, streamings e clipes, numa estratégia que serviria de combustível também para alimentar os canais de mídias sociais e dar impulso aos esforços de mídia, agregando potentes cargas de novidade durante todo o processo da campanha.

Em outra frente, a Natura fechou parceria com o Spotify para reproduzir playlists propostas pelos artistas selecionados pelo programa, criando uma outra conversa com o público da marca.

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 16

19/08/16 10:58

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 17

19/08/16 10:58

Imprensa

UM NOVO PATAMAR DE PERCEPÇÃO Todo este conteúdo desembocaria numa vigorosa campanha de relações com imprensa e influenciadores digitais. Todas as etapas do processo (Anúncio de Edital, Lançamento dos Produtos Culturais, Voto Popular, Anúncio dos Selecionados, shows, turnês, streamings, Festival, audições de singles inéditos), além das pautas institucionais seriam convertidas em ações de divulgação e de relacionamento com os jornalistas e influenciadores digitais.

Os jornalistas dos principais veículos do país não receberiam apenas informações do Natura Musical. Eles foram envolvidos num intenso programa de relações públicas que contemplou o envio de todos os CDs lançados, convites para assistir aos principais shows de lançamento e turnês, acesso aos bastidores das produções e aos artistas e o agendamento de encontros individuais dos porta-vozes da marca com os principais setoristas de música do mercado editorial brasileiro.

Para os principais veículos do País (Folha de São Paulo, O Estado de São Paulo, O Globo, Valor, entre outros) criou-se um fluxo de pautas exclusivas sobre os projetos e iniciativas do programa, o que permitiu posicionar a marca como protagonista.

Para toda a imprensa nacional, incluindo blogs especializados em música, o novo posicionamento do programa como parceiro de selos, produtores e artistas, ocupando o antigo lugar das gravadoras nos lançamentos, permitiu a adoção de uma nova forma de assinar sua participação nos projetos.

Nos releases, os discos passaram a ter a presença do Natura Musical junto aos selos e produtoras nos créditos das gravações, o que aumentou significativamente o volume de citações na mídia.

Com volume e reputação, o programa Natura Musical rompeu uma barreira clássica do jornalismo cultural de não citar o patrocinador no ambiente editorial e passou a figurar no lead das matérias, no corpo dos textos cercada por tom elogioso, e ganhou status de selo de qualidade, de parceiro dos artistas, de responsável pelo projeto, ocupando papel relevante no noticiário.

A marca galgava um novo patamar na perspectiva da mídia e se estabelecia, em definitivo, não como mera patrocinadora, mas como artífice de um projeto curatorial inédito, inventivo, colaborativo, renovador.

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 18

19/08/16 10:58

Todo o processo veio cercado ainda de toques de inovação. Para ampliar o impacto das mensagens foram produzidos press kits digitais com todo o conjunto de informações sobre o programa, com textos, infografias, imagens, vídeos que permitiram aos jornalistas e influenciadores aprofundarem a experiência sobre o programa e levar estes conteúdos de forma vitaminada para o público.

Para reforçar a dimensão corporativa, a campanha também incluiu a conquista de matéria de capa e de página inteira no jornal Valor Econômico, o diário de negócios de maior prestígio do País, estabelecendo a conexão definitiva do programa com a estratégia corporativa da companhia.

Com o emblemático título de “Propaganda que

vai além da marca”, a reportagem traçou um elogioso perfil das iniciativas da Natura no campo da cultura, sensibilizando públicos estratégicos da marca no mundo dos negócios, em especial investidores e analistas de mercado.

A marca também ganhou densidade nas colunas socais, blogs de música, novas mídias online e rádio, expandindo o conhecimento do programa e das iniciativas da Natura no campo da Cultura.

O esforço em relações com imprensa colocou o Natura Musical como o principal assunto institucional da Natura, com representatividade de cerca de 30% de todo o clipping da empresa.

Em 2015, o programa registrou 1794 inserções, em 2014 foram 1820 e em 2013, 1702 matérias em veículos impressos, online, rádio e TV.

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 19

19/08/16 10:58

Mídia off line

AMPLIAÇÃO DA AUDIÊNCIA Os esforços de mídia também ganharam a mídia tradicional. Para celebrar os 10 anos do programa, a Natura colocou em campo a campanha “Nada fica indiferente à música”, com criação da DPZ&T, mostrando literalmente o encontro da empresa com a música brasileira, por meio de uma linguagem artística contemporânea dos produtos reagindo às vibrações sonoras, enquanto Tom Zé e Xênia protagonizavam a releitura de uma música especialmente para esta produção.

Para o filme, optou-se por uma produção orgânica, sensorial, protagonizada pelos produtos da Natura. Colocando os produtos em contato com a música, o resultado é uma verdadeira dança de cores e movimentos. A história da música brasileira surge representada na trilha sonora, uma releitura de “Mã”, composta por Tom Zé há quase quarenta anos. O artista foi convidado a participar do processo criativo e da campanha, junto com a cantora Xênia França, da banda Aláfia, ambos apoiados pelo programa. Os anúncios para mídia impressa mostravam a reação dos produtos a uma onda sonora em paralelo à imagem dos artistas patrocinados pelo Natura Musical.

A estratégia incluiu filme para TV fechada e mídia digital, anúncios de mídia impressa, uma edição especial patrocinada da revista Rolling Stone sobre o programa. Pela primeira vez, a tradicional publicação musical fez uma edição especial 100% dedicada a conteúdo de marca no território da música, com o resgate da sua história, entrevistas com artistas, artigos de curadores e reflexões sobre o mercado e o papel do programa realizados pela equipe da própria Rolling Stone.

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 20

19/08/16 10:58

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 21

19/08/16 10:58

Ativações

NATURA MUSICAL NA FÁBRICA DA NATURA Os 10 anos do programa também foram comemorados com ações de engajamento dos colaboradores para reconectá-los com o Natura Musical e despertar o orgulho pelo legado do programa. Foi realizado um show exclusivo do Emicida na fábrica da empresa, em Cajamar, e promovida uma semana musical com instalação de videokes na fábrica e nos espaços administrativos, distribuição de exemplares da revista Rolling Stone e campanha de incentivo para participação no voto popular, atingindo cerca de 6 mil colaboradores da Natura.

10 ANOS DE NATURA MUSICAL NOS SHOWS A campanha também chegou a público nos ambientes de shows para reforçar sua mensagem e conexão da música com o universo de cosméticos. Foram realizadas ações em mais de 50 shows patrocinados, com cerca de 40 mil pessoas impactadas, com exibição do vídeo da campanha, ambientação dos foyers, ambientação dos banheiros com produtos Natura, experimentação de produtos das linhas de perfumaria e distribuição de amostras.

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 22

19/08/16 10:58

Emicida em Cajamar Foto: Marcos Suguio NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 23

19/08/16 10:59

Dj Zé Pedro, Fernanda Paiva e Zuza Homem de Mello: dialógo com artistas Foto: Marcos Suguio

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 24

19/08/16 10:59

Relacionamento

ESTREITANDO LAÇOS COM A CLASSE ARTÍSTICA Os 10 anos foram marcados também pela revitalização das relações com a classe artística. Seus produtos culturais chegaram a um amplo mailing do meio musical, assim como exemplares da edição comemorativa da revista Rolling Stone.

O programa ainda inovou e fez parceria com a Semana Internacional de Música de São Paulo (SIM SP), evento que reúne produtores e artistas para debater o futuro e tendências da indústria da música. Integrou a programação do evento em São Paulo, no Centro Cultural São Paulo, com um painel inteiramente capitaneado pelo Natura Musical, no qual foram debatidas percepções sobre a nova cena musical brasileira e divulgado o resultado dos editais.

O encontro na SIM reuniu numa mesa de debates o DJ Zé Pedro e o crítico musical Zuza Homem de Mello – integrantes da curadoria dos editais 2015 - apresentaram à plateia os atributos de projetos de música para conquistar o interesse de curadores e patrocinadores.

O encontro também foi marcado pelo anúncio, esperado sempre com grande ansiedade, dos novos projetos selecionados pelo Natura Musical para este ano (2016). A ação foi realizada para uma plateia de produtores, gestores culturais e artistas, ampliando os pontos de contato entre a marca e comunidade de profissionais da cadeia da música.

No mesmo dia, o Natura Musical apresentou um show para os participantes da SIM, para cerca de 500 pessoas, entre artistas patrocinados, jornalistas, blogueiros e influenciadores, no Centro Cultural Rio Verde, em Pinheiros, amplificando a repercussão no meio musical. O evento reuniu no palco Melodia, Cátia de França, Rael, Tiganá Santana, Projeto CCOMA, Almério e Coutto Orchestra, apresentando uma amostra da diversidade de linguagens e estilos dos novos artistas patrocinados.

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 25

19/08/16 10:59

DEZ ANOS EM UM O conjunto de iniciativas para a celebração dos 10 anos do Natura Musical teve forte impacto para a reputação da marca e para o reconhecimento do programa. Na pesquisa anual de Brand Essence, realizada pela Ipsos a pedido da Natura e com dados coletados em novembro e dezembro de 2015, 18% dos entrevistados afirmaram que já conheciam o Natura Musical. Esta foi a maior pontuação do programa da série histórica do indicador, com crescimento em relação ao patamar alcançado em 2014 (15%) e 2013 (7%). Mais sobre a pesquisa: o estudo foi realizado em 30 cidades distribuídas pelo Brasil, foram 3.000 entrevistas face-to-face com homens e mulheres, classes ABCD, idade entre 14 a 70 anos, usuários de, no mínimo, 3 produtos de higiene pessoal, beleza e cosmético, usuários e não usuários Natura.

Na mídia espontânea, o Natura Musical se converteu em ícone da renovação da música brasileira, e conquistou o reconhecimento de ser o patrocinador de alguns dos mais instigantes trabalhos apresentados em 2015. No total, a marca registrou 1794 inserções na mídia brasileira. Foram 391 inserções em veículos impressos, aí considerados os maiores jornais do País e os principais jornais regionais brasileiros, 25 inserções em revistas como Rolling Stone, Brasileiros, Carta Capital, Claudia, Época, Playboy, Trip, Veja Rio, GOL, Azul, 1344 em veículos online, 32 em rádio e 2 em televisão. Os blogs e canais alternativos tiveram 116 inserções ao longo do ano.

No ambiente digital, a marca também registrou avanços significativos. O portal Natura Musical, um dos principais pilares da celebração dos 10 anos, impulsionado pela oferta de singles e discos completos e exclusivos em streaming, além da opção de downloads, registrou 1.132.150 sessões em 2015. O número é 25% superior ao registrado pela plataforma no ano anterior. O número de visitantes únicos também subiu, alcançando a marca de 802.350, número 16% superior ao registrado em 2014 .

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 26

19/08/16 10:59

Resultados

_ 18% _ 2015 _ 15,43% _ 2014 _ 7,48% _ 2013

Pesquisa anual de Brand Essence, realizada pela Ipsos a pedido da Natura e com dados coletados em novembro e dezembro de 2015, 18% dos entrevistados afirmaram que já conheciam o Natura Musical.

Esta foi a maior pontuação do programa da série histórica do indicador, com crescimento em relação ao patamar alcançado em 2014 (15%) e 2013 (7%).

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 27

19/08/16 10:59

852.5k 474k 15.2k 14.5k 5.8k

_seguidores

_fãs

_inscritos

_seguidores

_seguidores

Nas redes sociais, a expansão também foi vigorosa. O número de fãs da página Natura Musical no Facebook bateu a marca de 474 mil fãs, um crescimento de 35% frente a 2014. No Twitter, entre 2014 e 2015, o perfil conquistou, organicamente, mais de 2,3 mil novos seguidores. No Youtube, a marca também registrou avanços significativos e encerrou 2015 com 2,9 milhões de visualizações. O índice de engajamento também cresceu. Foram 199 mil interações na página do Facebook do Natura Musical, índice 101% maior que o verificado em 2014.

A edição histórica da revista Rolling Stone inteiramente dedicada aos 10 anos do programa teve tiragem de 37 mil exemplares e alcançou cerca de 120 mil leitores, público estratégico para a consolidação da percepção da marca e de sua atuação no campo da música.

A campanha publicitária realizada para a

celebração dos 10 anos também teve alto impacto. Com veiculação nos canais GNT, Multishow, Bizz, Canal Brasil ao longo dos meses de setembro e outubro. A iniciativa do Voto Popular, que permitiu pela primeira que vez que o público escolhesse um projeto a ser patrocinado pelo Natura Musical, foi outra grande fonte de engajamento.

Durante 26 dias de votação (05/10/2015 a 30/10/2015), foram registrados mais de 750 mil votos na plataforma, numa mobilização extraordinária do público.

A conclusão da empresa é que os esforços de comunicação realizados para celebrar os 10 anos do Natura Musical deram novo fôlego ao programa, garantindo a renovação do compromisso da Natura com a música e novos investimentos na plataforma para engajamento e conexão com o consumidor. E quem comemora agora é a música brasileira e seu público, cada vez maior.

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 28

19/08/16 10:59

1.794

NÚMERO TOTAL DE INSERÇÕES NA MÍDIA BRASILEIRA

391

32 RÁDIO [Boletins e entrevistas]

IMPRESSOS [Jornais e revistas]

2

1.344 TV [Telejornais]

ON-LINE [Portais e sites]

INSERÇÕES

VALOR

1%

1%

8%

ON-LINE

22%

IMPRESSOS 46%

TV

30%

46% 31%

RÁDIO

R$ 21.507.733,00 - equivalência editorial

NATURA MUSICAL 10 ANOS

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 29

19/08/16 10:59

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 30

19/08/16 10:59

KARLA DA SILVA

WWW.KARLADASILVAOFICIAL.COM r e al ização

O MU N D IAL SO MUNDIAL LDWIDE US E

quintal ao vivo

quintal ao vivo

Uma produção Bizu Filmes Direção Marina Gante Direção de produção Lizzie Marchi Direção de fotografia Rafaê Silva ão e mixagem áudio Pedro Portella Color Grading Glauco Guigon

KARLA DA SILVA

livre para todos os pÚBlicos TEMA: SHOW MUSICAL

BRASILEIRA

DESDE QUE ACIMA DE

O DOBRAR,

L P 2014

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 31

19/08/16 10:59

NATURA-CAPA+MIOLO-final_2.indd 32

19/08/16 10:59