Lançamento Alfajor Mar del Plata
Outubro 2024
Desafio, Estratégia e Resultados
Fundada em 1939 na Argentina, a Havanna é uma rede de cafeteria referência em iguarias argentinas. Reconhecida por seu doce de leite e alfajores, a empresa tem 2500 pontos de venda em 12 países. No Brasil, a rede conta com mais de 200 unidades em operação, sendo a maior parte em modelo de franquia.
Desafio
§ Apresentar em primeira mão o lançamento Alfajor Mar Del Plata para influencers e jornalistas.
Estratégia
§ Organizar um evento degustação em uma loja Havanna;
§ Comunicar os diferencias do produto e gerar awareness do lançamento;
§ Estabelecer relacionamento com imprensa e influenciadores.
Resultados
§ Presença de 34 pessoas no evento, entre jornalistas, influencers e acompanhantes;
§ Cerca de 55 posts identificados no Instagram, TikTok e Blogs;
§ Potencial de pessoas atingidas: 1,5 milhões
Principais Resultados
HAVANNA
@guiadasemana (29K)
@experimentaisso (153K)
@amancostas (325K) @1diegoamaral (176K)
Depoimento
A parceria com a Ink permitiu colocar em ação o desafio de mostrar para o público brasileiro a relevância do lançamento do alfajor Mar del Plata, que é um grande sucesso na Argentina.
Conseguimos reunir, em uma loja Havanna de São Paulo, um grupo seleto de cerca de 35 jornalistas e influenciadores digitais com foco em inovação, gastronomia e lifestyle, para provar em primeira mão o produto semanas antes de ser oficialmente lançado no Brasil.
Com isso, tivemos mais de 1,5 milhão de audiência impactada, tanto no Instagram, TikTok e blogs.
Camila Akutsu
Gerente-geral de Marketing da Havanna Brasil
Obrigado!
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