Mestrinho e Lulinha Alencar
| Foto | José de Holanda
\ CONTEXTO \
Protagonismo social
Fundação Itaú destina R$ 361,5 milhões para projetos de educação, cultura e abraça causa da saúde em 2021
O Itaú tem longa tradição de investimentos em cultura e educação, com o objetivo de contribuir para a transformação social e fortalecer a cidadania no país.
No campo da educação, o banco canaliza suas iniciativas por meio do Itaú Social, que desenvolve programas para melhoria do ensino público, e do Itaú Educação e Trabalho, que atua para estimular o Ensino Técnico e Profissional no país.
Na área da cultura, a atuação se dá através do Itaú Cultural, que tem realizado, desde 1987, um forte trabalho de apoio à produção artística e à disseminação da cultura brasileira.
Juntas, estas três organizações investiram cerca de R$ 361,5 milhões em projetos de alto impacto ao longo de 2021.
Por conta da Covid-19, no ano passado o Itaú decidiu ampliar o espectro de suas causas e criou o Instituto Todos pela Saúde para monitorar e estabelecer estratégias para o combate a pandemias no Brasil, levando suas causas também para o território da saúde pública.
361,5 Mi
em projetos de alto impacto
Todos os Gêneros - Leandrinha Du Arte | Foto | Naiara Demarco
\ DESAFIO \
Narrativa integrada
Criação da Fundação traz coesão aos investimentos sociais e expõe demanda de uma nova história para o público
Com todas estas iniciativas na educação, na cultura e na saúde, o Itaú se tornou um dos maiores investidores em programas de responsabilidade social corporativa do país, materializando seu compromisso com as diretrizes estratégicas de ESG (Environmental, Social and Governance).
Em 2020, o banco daria mais um passo para imprimir maior coesão a seus investimentos sociais, com a criação da Fundação Itaú, instituição que passaria a ser o guarda-chuva de todas estas iniciativas transformadoras.
Com a Fundação, surgiu a oportunidade de imprimir maior racionalidade à gestão dos recursos, criar sinergias entre os diferentes braços institucionais e aprimorar as ações do banco nestas áreas estratégicas para o país.
Depois de definido este caminho organizacional, faltava ao Itaú comunicar o novo arranjo e construir uma peça estratégica para dar visibilidade a suas ações sociais junto aos stakeholders da área pública e privada.
\ A SOLUÇÃO \
Relatório unifica relato
Documento expõe pela primeira vez o conjunto integrado das ações sociais do Itaú, dando nova dimensão ao papel do banco na educação, cultura e saúde
Passada a fase mais aguda da pandemia e assentadas todas as mudanças organizacionais que resultariam na formação de Fundação Itaú, surgiu em 2022 a oportunidade de constituir a narrativa pública das ações sociais conduzidas pelo banco.
A plataforma escolhida para dar visibilidade a este monumental esforço na área social seria o Relatório Anual da Fundação Itaú 2021. A peça reuniria pela primeira vez o relato do conjunto das ações do banco em educação, cultura e saúde, oferecendo ao público uma visão completa das iniciativas e investimentos realizados nestas áreas.
Antes deste relatório, Itaú Social, Itaú Educação e Trabalho, Itaú Cultural e
Instituto Todos pela Saúde apresentavam isoladamente seus feitos e iniciativas, dificultando que os stakeholders tivessem uma visão completa e integrada do compromisso do Itaú nestas áreas.
O Relatório Anual 2021 seria, portanto, uma oportunidade única de apresentar o relato completo e integrado das iniciativas e apresentar a nova estrutura da Fundação, criando um marco para a estratégia social do Itaú.
Mais que narrar as iniciativas de 2021, o Relatório da Fundação Itaú seria a plataforma ideal para consolidar a imagem pública da estratégia de investimento social do maior banco privado do país.
\ O PRODUTO \
Calor jornalístico
Relatório traz relato quente das iniciativas que marcaram 2021, com visual moderno e impactante
A produção do Relatório Anual da Fundação Itaú 2021 se constituiu uma operação complexa. Foram levantadas todas as iniciativas realizadas pelo Itaú Social, Itaú Educação e trabalho, Itaú Cultural e Todos pela Saúde ao longo de 2021.
O trabalho envolveu o mapeamento completo das ações, entrevistas com gestores, identificação de histórias transformadoras, sistematização de dados e constituição de uma narrativa clara e envolvente sobre este trabalho de escala que impactou a vida de milhares de brasileiros em todas as regiões do país.
Foram 4 meses de trabalho entre planejamento, coleta de informações, produção e edição, que envolveu mais de 20 profissionais da Fundação Itaú e da Conteúdo Comunicação, agência escolhida para tocar o projeto.
Para embalar a narrativa, foi estruturado um projeto gráfico moderno, impactante e provocativo, que buscou levar uma leitura “jornalística” da realidade da Fundação ao público, formato pouco usual em relatórios do gênero.
\ RESULTADOS \
Documento Estratégico
Relatório unifica discurso, constrói visibilidade interna, vira cartão de visitas e funciona como instrumento de consulta para gestores e pesquisadores
O Relatório Anual da Fundação Itaú 2021 teve uma tiragem de 2000 exemplares. O material foi distribuído aos principais públicos de relacionamento da organização, incluindo acionistas do Itaú, conselhos de administração, dirigentes do banco e das empresas da holding Itaúsa, formadores de opinião, parceiros da Fundação Itaú, projetos atendidos, secretarias de educação, secretarias de cultura, Organizações Não Governamentais, Museus, Centros Culturais, artistas, Fundações, gestores públicos, representantes dos governos Federal, estaduais e municipais e imprensa, entre outros públicos estratégicos.
O material também foi disponibilizado nos sites da Fundação Itaú, Itaú Social, Itaú Educação e Trabalho, Itaú Cultural e Todos pela Saúde, amplificando o alcance da mensagem.
O documento também se transformou em peça de apresentação da Fundação, em compromissos oficiais e extra-oficiais dos gestores, que agora contam com um relato completo e integrado das ações sociais do Itaú para apresentar aos interlocutores, o que dá ao material o caráter de uma verdadeiro cartão de visitas da instituição.
O Relatório também ganhou caráter perene de consulta. Um dos capítulos traz o conjunto de estudos, pesquisas e trabalhos acadêmicos e artigos de opinião produzidos pela Fundação ao longo de 2021. São 70 documentos que podem ser acessados por QR Code. A listagem converte o relatório num documento vivo e de grande utilidade para gestores e pesquisadores das áreas de educação, cultura e saúde.
Relatório Anual da Fundação Itaú 2 mil exemplares
distribuídos para os principais stakeholders, incluindo:
Parceiros da Fundação Itaú
Conselhos de administração
Dirigentes do banco e das empresas da holding Itaúsa
Acionistas do Itaú Museus Artistas
Organizações não Governamentais
Projetos atendidos
Secretarias de educação
Formadores de opinião
Centros culturais
Secretarias de cultura
Gestores públicos
Fundações Representantes dos governos Federal, estaduais e municipais
Imprensa
\ EXPEDIENTE \
Relatório Anual da Fundação Itaú 2021
DIREÇÃO EDITORIAL
Eduardo Saron
Superintendente do Itaú Cultural e responsável pela comunicação da Fundação Itaú
CONSELHO EDITORIAL
Ana Inoue
Superintendente do Itaú Educação e Trabalho
Angela Dannemann
Superintendente do Itaú Social
Valéria Breslin
Superintendente Administrativo-financeira da Fundação Itaú
COORDENAÇÃO EDITORIAL
Ana de Fátima Sousa
Gerente de Comunicação
Alan Correia
Coordenador de Comunicação
Carlos Costa
Coordenador de Comunicação
Marta Andrade Analista de Comunicação
Rodrigo Souza
Analista de Comunicação
PRODUÇÃO EDITORIAL
Conteúdo Comunicação
Edição
Claudio Sá e Roberta Montanari
Textos e reportagem
Ana Paula Sousa, Claudio Sá, Cristina R. Durán, Fernanda Salla e Theo Ruprecht
Projeto Gráfico
Conteúdo Comunicação e Publishouse
Diagramação
Daniel Casanova
FICHA TÉCNICA DA PUBLICAÇÃO
Brochura
Livreto com 51 lâminas (204 páginas)
Formato fechado: 20,0 x 28,0 cm
Formato aberto: 40,0 x 28,0 cm
Cores: 4x4
Papel (capa): Supremo Alto Alvura 300 g/m2
Papel (miolo): Couché fosco 115 g/m2
Acabamentos especiais: Laminação Soft Touch (capa); lombada quadrada; e miolo costurado
Luva (estojo)
Formato fechado: 21,5 x 28,5 cm
Formato Aberto: 56,0 x 41,0 cm
Papel: Supremo Alta Alvura 300 g/m2
Impresso em cor especial (Pantone)
Acabamentos: Faca especial; laminação Soft Touch; verniz UV brilho localizado; e fechamento com 2 pares de imãs.
Carta ao leitor
Formato: 21,0 x 29,7 cm (A4)
Papel: Offset 90 g/m2
Cores: 4x0