Case Fundação Itaú

\ CASE \

Grafiteiro Brisola pintando a fachada 2 Itaú Cultural Mestrinho e Lulinha Alencar do | Foto | José de Holanda | Foto | André Seiti

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\ CONTEXTO \

Protagonismo social Fundação Itaú destina R$ 361,5 milhões para projetos de educação, cultura e abraça causa da saúde em 2021

O Itaú tem longa tradição de investimentos em cultura e educação, com o objetivo de contribuir para a transformação social e fortalecer a cidadania no país.

No campo da educação, o banco canaliza suas iniciativas por meio do Itaú Social, que desenvolve programas para melhoria do ensino público, e do Itaú Educação e Trabalho, que atua para estimular o Ensino Técnico e Profissional no país.

Na área da cultura, a atuação se dá através do Itaú Cultural, que tem realizado, desde 1987, um forte trabalho de apoio à produção artística e à disseminação da cultura brasileira.

Juntas, estas três organizações investiram cerca de R$ 361,5 milhões em projetos de alto impacto ao longo de 2021.

Por conta da Covid-19, no ano passado o Itaú decidiu ampliar o espectro de suas causas e criou o Instituto Todos pela Saúde para monitorar e estabelecer estratégias para o combate a pandemias no Brasil, levando suas causas também para o território da saúde pública.

361,5 Mi

em projetos de alto impacto

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Todos os Gêneros - Leandrinha Du5Arte | Foto | Naiara Demarco

\ DESAFIO \

Narrativa integrada Criação da Fundação traz coesão aos investimentos sociais e expõe demanda de uma nova história para o público

Com todas estas iniciativas na educação, na cultura e na saúde, o Itaú se tornou um dos maiores investidores em programas de responsabilidade social corporativa do país, materializando seu compromisso com as diretrizes estratégicas de ESG (Environmental, Social and Governance).

Em 2020, o banco daria mais um passo para imprimir maior coesão a seus investimentos sociais, com a criação da Fundação Itaú, instituição que passaria a ser o guarda-chuva de todas estas iniciativas transformadoras.

Com a Fundação, surgiu a oportunidade de imprimir maior racionalidade à gestão dos recursos, criar sinergias entre os diferentes braços institucionais e aprimorar as ações do banco nestas áreas estratégicas para o país.

Depois de definido este caminho organizacional, faltava ao Itaú comunicar o novo arranjo e construir uma peça estratégica para dar visibilidade a suas ações sociais junto aos stakeholders da área pública e privada.

6 | Foto | Acervo Fundação Itaú

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\ A SOLUÇÃO \

Relatório unifica relato Documento expõe pela primeira vez o conjunto integrado das ações sociais do Itaú, dando nova dimensão ao papel do banco na educação, cultura e saúde

Passada a fase mais aguda da pandemia e assentadas todas as mudanças organizacionais que resultariam na formação de Fundação Itaú, surgiu em 2022 a oportunidade de constituir a narrativa pública das ações sociais conduzidas pelo banco.

A plataforma escolhida para dar visibilidade a este monumental esforço na área social seria o Relatório Anual da Fundação Itaú 2021. A peça reuniria pela primeira vez o relato do conjunto das ações do banco em educação, cultura e saúde, oferecendo ao público uma visão completa das iniciativas e investimentos realizados nestas áreas.

Antes deste relatório, Itaú Social, Itaú Educação e Trabalho, Itaú Cultural e

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Instituto Todos pela Saúde apresentavam isoladamente seus feitos e iniciativas, dificultando que os stakeholders tivessem uma visão completa e integrada do compromisso do Itaú nestas áreas.

O Relatório Anual 2021 seria, portanto, uma oportunidade única de apresentar o relato completo e integrado das iniciativas e apresentar a nova estrutura da Fundação, criando um marco para a estratégia social do Itaú.

Mais que narrar as iniciativas de 2021, o Relatório da Fundação Itaú seria a plataforma ideal para consolidar a imagem pública da estratégia de investimento social do maior banco privado do país.

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\ O PRODUTO \

Calor jornalístico Relatório traz relato quente das iniciativas que marcaram 2021, com visual moderno e impactante

A produção do Relatório Anual da Fundação Itaú 2021 se constituiu uma operação complexa. Foram levantadas todas as iniciativas realizadas pelo Itaú Social, Itaú Educação e trabalho, Itaú Cultural e Todos pela Saúde ao longo de 2021.

O trabalho envolveu o mapeamento completo das ações, entrevistas com gestores, identificação de histórias transformadoras, sistematização de dados e constituição de uma narrativa clara e envolvente sobre este trabalho de escala que impactou a vida de milhares de brasileiros em todas as regiões do país.

Foram 4 meses de trabalho entre planejamento, coleta de informações, produção e edição, que envolveu mais de 20 profissionais da Fundação Itaú e da Conteúdo Comunicação, agência escolhida para tocar o projeto.

Para embalar a narrativa, foi estruturado um projeto gráfico moderno, impactante e provocativo, que buscou levar uma leitura “jornalística” da realidade da Fundação ao público, formato pouco usual em relatórios do gênero.

Luva 10e brochura do relatório da Fundação Itaú | Foto | Acervo

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\ RESULTADOS \

Documento Estratégico

Relatório Anual da Fundação Itaú

2 mil exemplares

Relatório unifica discurso, constrói visibilidade interna, vira cartão de visitas e funciona como instrumento de consulta

distribuídos para os principais stakeholders, incluindo:

para gestores e pesquisadores

O Relatório Anual da Fundação Itaú 2021 teve uma tiragem de 2000 exemplares. O material foi distribuído aos principais públicos de relacionamento da organização, incluindo acionistas do Itaú, conselhos de administração, dirigentes do banco e das empresas da holding Itaúsa, formadores de opinião, parceiros da Fundação Itaú, projetos atendidos, secretarias de educação, secretarias de cultura, Organizações Não Governamentais, Museus, Centros Culturais, artistas, Fundações, gestores públicos, representantes dos governos Federal, estaduais e municipais e imprensa, entre outros públicos estratégicos.

O material também foi disponibilizado nos sites da Fundação Itaú, Itaú Social, Itaú Educação e Trabalho, Itaú Cultural e Todos pela Saúde, amplificando o alcance da mensagem.

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O documento também se transformou em peça de apresentação da Fundação, em compromissos oficiais e extra-oficiais dos gestores, que agora contam com um relato completo e integrado das ações sociais do Itaú para apresentar aos interlocutores, o que dá ao material o caráter de uma verdadeiro cartão de visitas da instituição.

O Relatório também ganhou caráter perene de consulta. Um dos capítulos traz o conjunto de estudos, pesquisas e trabalhos acadêmicos e artigos de opinião produzidos pela Fundação ao longo de 2021. São 70 documentos que podem ser acessados por QR Code. A listagem converte o relatório num documento vivo e de grande utilidade para gestores e pesquisadores das áreas de educação, cultura e saúde.

Acionistas do Itaú

Conselhos de administração

Dirigentes do banco e das empresas da holding Itaúsa

Formadores de opinião

Parceiros da Fundação Itaú

Projetos atendidos

Secretarias de educação

Secretarias de cultura

Organizações não Governamentais

Museus

Centros culturais

Artistas

Fundações

Gestores públicos

Representantes dos governos Federal, estaduais e municipais

Imprensa

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\ EXPEDIENTE \

Relatório Anual da Fundação Itaú 2021 DIREÇÃO EDITORIAL

FICHA TÉCNICA DA PUBLICAÇÃO

Eduardo Saron Superintendente do Itaú Cultural e responsável pela comunicação da Fundação Itaú

Brochura Livreto com 51 lâminas (204 páginas) Formato fechado: 20,0 x 28,0 cm Formato aberto: 40,0 x 28,0 cm Cores: 4x4 Papel (capa): Supremo Alto Alvura 300 g/m2 Papel (miolo): Couché fosco 115 g/m2 Acabamentos especiais: Laminação Soft Touch (capa); lombada quadrada; e miolo costurado

CONSELHO EDITORIAL Ana Inoue Superintendente do Itaú Educação e Trabalho Angela Dannemann Superintendente do Itaú Social Valéria Breslin Superintendente Administrativo-financeira da Fundação Itaú

COORDENAÇÃO EDITORIAL Ana de Fátima Sousa Gerente de Comunicação Alan Correia Coordenador de Comunicação Carlos Costa Coordenador de Comunicação

Luva (estojo) Formato fechado: 21,5 x 28,5 cm Formato Aberto: 56,0 x 41,0 cm Papel: Supremo Alta Alvura 300 g/m2 Impresso em cor especial (Pantone) Acabamentos: Faca especial; laminação Soft Touch; verniz UV brilho localizado; e fechamento com 2 pares de imãs.

Carta ao leitor Formato: 21,0 x 29,7 cm (A4) Papel: Offset 90 g/m2 Cores: 4x0

Marta Andrade Analista de Comunicação Rodrigo Souza Analista de Comunicação

PRODUÇÃO EDITORIAL Conteúdo Comunicação Edição Claudio Sá e Roberta Montanari Textos e reportagem Ana Paula Sousa, Claudio Sá, Cristina R. Durán, Fernanda Salla e Theo Ruprecht Projeto Gráfico Conteúdo Comunicação e Publishouse Diagramação Daniel Casanova Mostra 14 de Dança / Grupo Experimental | Foto | Rogério Alves

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