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Territori target, prodotti e prezzi 2021 Out of Home – Raggio d’azione e targeting

Sintesi delle novità più importanti www.apgsga.ch/apertura-riservazione

Indice 7 8 10 11 14 16 23

Out of Home Media – fatti e cifre Spazi di comunicazione attraenti Affissione secondo gli obiettivi di comunicazione Mobilità Mercato pubblicitario Ricerca media innovate!

25 26 30

Territori target in Svizzera Zone di addensamento urbano Centri urbani

35 36 37 38 40 67

Offerta Formati manifesti Formati screen Formati mezzi pubblici Schede delle reti Centri commerciali

69 70 72 78 88 100 102 106 108 110 112 114 116 118

Prezzi e condizioni Prezzi APG|SGA basati su SPR+ Spazi singoli analogici Reti digitali Reti analogiche e digitali (secondo REMP) Ribassi per le proposte analogiche e digitali Pubblicità nei e sui trasporti pubblici Pubblicità su megaposter e con soluzioni speciali Pubblicità nei dintorni degli aeroporti Pubblicità in montagna Pubblicità su aree promozionali con comunicazione live Pubblicità mobile (aymo) Campagne programmatiche digitali Out of Home Servizi

121 122 123 126 128 131 133

Info e tool Siti web di APG|SGA e tool Specifiche di produzione manifesti Specifiche di produzione spot Calendario d’affissione Focalizzazione sulla sostenibilità Indirizzi e contatti

Flessibilità e individualizzazione in tempi di cambiamento. Gli effetti del COVID-19 continueranno ad essere avvertiti dall’economia ancora per molto tempo. Ma impariamo dagli eventi, ci adattiamo meglio alle circostanze e siamo più flessibili nell’affrontare il cambiamento. La popolazione svizzera ha riconquistato con gioia e la necessaria cautela «l’aria aperta». L’Out of Home si è ripreso rapidamente e continua a fiorire. E’quindi importante, prepararsi alle sfide future e sfruttare le nuove opportunità. Anche i tempi incerti rendono evidente che le campagne Out of Home possono essere idealmente adattate all’ambiente attuale. Ciò rappresenta una grande opportunità per le aziende e i marchi per connettersi con i consumatori e rispondere alle loro attuali esigenze in modo efficace. APG|SGA aiuta i clienti e le agenzie a raggiungere i loro gruppi target in modo ancora più efficace e si affida, tra le altre cose, alla pubblicità digitale e programmatica. Nelle grandi città e nelle stazioni ferroviarie, sono già disponibili oltre 500 schermi per campagne programmatiche. Ciò offre agli inserzionisti una maggiore flessibilità nelle prenotazioni e consente loro di indirizzare i messaggi di marketing in modo più efficace con ulteriori opzioni di targeting. La domanda di pubblicità specifica per ubicazione, digitale e basata sui dati, sta aumentando in modo significativo. Il portafoglio analogico, digitale e mobile di APG|SGA garantisce soluzioni interessanti per una presenza pubblicitaria esterna innovativa e di successo. 300 000 spazi digitali e analogici in tutta la Svizzera sono a vostra disposizione in tutte le aree di comunicazione. I nostri team di consulenza sono lieti di supportarvi nella concezione, pianificazione e realizzazione della vostra presenza Out of Home.

Andy Bürki Responsabile Advertising Market

L’Out of Home ci accoglie nel momento stesso in cui usciamo di casa e mettiamo piede sul suolo pubblico. Uno spazio dinamico, permeato dai più disparati flussi pedonali e automobilistici. Gli impianti posizionati lungo questi flussi di mobilità si possono pianificare con facilità e precisione sia in termini di distribuzione geografica che di tempo o intensità, consentendo di rivolgersi al grande pubblico e di raggiungere target specifici. Sono lo strumento ideale per sostenere le vendite, consolidare la notorietà della marca e promuovere l’immagine. I messaggi diffusi nello spazio pubblico generano un impatto deciso perché godono di una forte simpatia e perché non ci si può sottrarre alla loro vista: sulle vie urbane, nelle stazioni ferroviarie, nei centri commerciali, nei e sui trasporti pubblici, negli aeroporti e persino nelle località di montagna.

8 Spazi di comunicazione attraenti 10 Affissione secondo gli obiettivi di comunicazione 11 Mobilità 14 Mercato pubblicitario 16 Ricerca media 23 innovate!

Out of Home Media

Out of Home Media – fatti e cifre

Spazi di comunicazione attraenti Strade e piazze A piedi, in moto, in macchina, con i trasporti pubblici: qualunque sia il mezzo scelto, la mobilità è legata quasi sempre alla strada. Un’infrastruttura efficiente che soddisfa la necessità sempre più impellente della popolazione di raggiungere in fretta i luoghi di lavoro, di studio o di svago. APG|SGA svolge un ruolo di grande responsabilità nel progettare, plasmare e arredare lo spazio pubblico. L’abbinamento del manifesto e nuovi formati trasformano l’Out of Home in un’opportunità pubblicitaria di straordinaria efficacia. Stazioni ferroviarie Le stazioni sono un’espressione architettonica e tecnica di grande pregio con un’enorme affluenza di pubblico. Dalle centralissime stazioni ricche di negozi alle piccole stazioni più sperdute, le ferrovie avvicinano i grandi centri urbani alle aree più periferiche del territorio nazionale. Le stazioni brulicano di un pubblico quanto mai multiforme: dal pendolare che prende il treno ogni giorno a chi invece viaggia solo il fine settimana, dal turista che arriva o parte a chi, invece, vi si trova a passare di sfuggita. Gli impianti APG|SGA analogici o digitali sono un elemento decorativo immancabile in questi luoghi d’incontro dove è possibile rivolgersi ad un target moderno e trendy in un contesto di grande valenza comunicativa.

Trasporti pubblici I trasporti pubblici hanno un’importanza centrale nel migliorare la qualità della vita. La popolazione ne apprezza la puntualità, l’affidabilità, la sicurezza e gli aspetti ecologici. Per incarico delle autorità municipali, i trasporti pubblici assicurano la mobilità a tutta la popolazione e sono perciò utilizzati anche dai target altrimenti difficili da raggiungere, come per esempio gli studenti universitari e delle superiori oppure gli apprendisti. Il forte impegno e la decennale collaborazione con i partner hanno portato APG|SGA a diventare leader di mercato in questo comparto dell’esterna con un’ampia scelta di proposte comunicative molto interessanti all’interno e all’esterno delle vetture delle aziende di trasporto pubblico. Montagne Neve polverosa che invita a lanciarsi sugli sci o sullo snowboard in inverno, lunghe passeggiate tonificanti in estate: la natura incontaminata è uno spazio magico che la gente vuole scoprire e vivere con intensità. Per tutelare l’ambiente, gli specialisti APG|SGA svolgono la loro attività avendo cura di condividere le strutture già disponibili. I formati pubblicitari spesso personalizzati e sempre capaci di generare sinergie regalano straordinarie opportunità per diffondere il messaggio pubblicitario in un contesto positivo e raggiungere target oltremodo eterogenei e benestanti.

POI/POS I centri commerciali e gli altri punti di vendita (POS/POI), gli autosili, le fiere e le esposizioni sono luoghi con un eccezionale potere di attrazione. Spazi contraddistinti da flussi di mobilità specifici e stimolanti per l’attività comunicativa, perché esercitano un forte richiamo su un vasto territorio che non si ferma ai confini della città. Nell’Out of Home, APG|SGA offre una gamma di servizi a tutto tondo che accompagnano il target mirato dal momento in cui esce di casa fino a che raggiunge il Point of Interest. Una serie di proposte utili a promuovere con efficacia la vendita di prodotti e servizi e/o per accompagnare le attività di comunicazione della marca.

Aeroporti Gli aeroporti collegano le metropoli economiche internazionali. Sono il luogo da cui partire per un viaggio d’affari o ritornare da un viaggio di piacere. Formati standard e personalizzati che si integrano perfettamente nel progetto complessivo: le proposte di APG|SGA vi aiutano a valorizzare il vostro marchio in un contesto di flussi vacanzieri e a generare un ricordo stabile in un pubblico esigente.

Formati APG|SGA copre tutti gli spazi di comunicazione con diversi formati, come per esempio manifesti, screen, megaposter, promozioni, realizzazioni pubblicitarie speciali, o la pubblicità mobile.

 

     

Spazi interni TP

Soluzioni speciali

Schermi digitali

Megaposter   



 



 

() 

Interazioni

 

     

Pubblicità mobile (aymo)

  

Aree promozionali

Strade e piazze Stazioni ferroviarie POS/POI Trasporti pubblici Montagne Aeroporti

Spazi esterni TP

Spazi di comunicazione

Affissione

Le offerte per spazi di comunicazione APG|SGA è l’azienda leader in Svizzera per la pubblicità esterna e copre tutti gli spazi di comunicazione con soluzioni Out of Home analogiche e digitali.

     

( ) = offerta non standardizzata/possibilità su richiesta

Affissione secondo gli obiettivi di comunicazione La pubblicità svolge un ruolo determinante nelle importanti fasi di preparazione all’acquisto facendo conoscere marchi, prodotti e servizi, rendendoli appetibili e suscitando interesse. Allo stesso tempo la pubblicità ha anche una funzione di attivazione in quanto, al momento giusto, ricorda ai consumatori che è giunta l’ora di effettuare un determinato acquisto o consumo. La pubblicità esterna offre la possibilità di raggiungere gli obiettivi di comunicazione «notorietà», «immagine» e «vendite» in modo particolarmente efficiente. Una presenza massiccia negli spazi pubblici, una distribuzione geografica precisa, possibilità di allestire ampie superfici e la scelta dei formati e dei punti d’affissione giusti sono presupposti importanti per il successo di una campagna pubblicitaria. La pubblicità esterna rafforza tutte le principali funzioni promozionali fino al processo d’acquisto in modo particolarmente efficiente e con un eccellente rapporto qualità/prezzo. Notorietà Incrementate il vostro grado di notorietà in modo rapido e duraturo. L’89% della popolazione svizzera si muove quotidianamente fuori casa per andare al lavoro, fare acquisti e dedicarsi alle attività del tempo libero. Percorrendo sempre i medesimi tragitti, queste persone vengono automaticamente e ripetutamente a contatto con le oltre 300 000 superfici pubblicitarie da noi gestite. Questo spiega perché le nostre soluzioni Out of Home sono in grado di generare una penetrazione e un numero di contatti così elevati in tempi molto brevi.

Immagine Grazie alle nostre offerte premium negli spazi pubblici, che si distinguono per il forte impatto e talvolta anche per il carattere esclusivo, vi assicurate uno spazio perfetto e di elevata qualità in cui veicolare sistematicamente conoscenze e curare l’immagine. La pubblicità esterna, sia digitale che analogica, offre una gamma pressoché illimitata di possibili utilizzi e allestimenti e gode di un’accettazione e di un gradimento tra la popolazione come nessun altro mezzo di comunicazione. Questo è il punto di partenza per sviluppare un marchio e creare un rapporto di fiducia con ottimi risultati. Vendite Con la pubblicità nei POS o nei POI influite sulla decisione d’acquisto a vostro favore nel momento decisivo. La pubblicità esterna ha un’enorme forza propulsiva che può essere sfruttata e regolata in modo ottimale sia in termini di tempo che di spazio. È dimostrato che la pubblicità esterna possiede un grande potenziale per incrementare i fatturati di vendita e vi offre un importante vantaggio sulla concorrenza nell’attivazione dei consumatori.

Ricerca APG|SGA studia con grande rigore l’efficacia della pubblicità esterna per fornire agli operatori del settore le basi scientifiche per la pianificazione delle loro campagne promozionali. www.apgsga.ch/ricerca

Mobilità in Svizzera

2010

2018

Variazione

7 870 4 116 81 30 1 373 493 122,2

8 544 5 055 90 31 1 541 611 135,7

+ 9% + 23% + 12% + 3% + 12% + 24% + 11%

in km

Distanza giornaliera in %

in min.

Durata dello spostamento2 in %

36,8 23,8 7,5 1,9 1,5 0,9 1,2

100 65 20 5 4 3 3

82,2 33,9 6,7 29,8 4,9 4,3 2,9

100 41 8 36 6 5 4

Popolazione residente in 1 000 Popolazione attiva in 1 000 di cui pendolari* in % Ø tempo di tragitto pendolari (per un tragitto)* in min. Passeggeri bus, tram / filobus mln Passeggeri ferrovia mln Chilometri passeggeri l’anno mld Fonti: − Ufficio federale di statistica, www.bfs.admin.ch, * microcensimento 2015

Distanza giornaliera per persona secondo il mezzo di trasporto 1 Totale Autovettura (guidatore) Treno A piedi Bus / tram / autopostale Bici (incluso e-bike) Altri 3 1

Media per tutti i giorni della settimana e persone intervistate (base = 57 090 persone con più di 6 anni d’età) Durata dello spostamento: durata del tragitto dal luogo di partenza al luogo d’arrivo senza tempi di attesa e di cambi di trasporto 3 Motorino, moto, pullman, aereo, taxi, camion, battello, ferrovia di montagna 2

Fonte: Ufficio federale di statistica, microcensimento 2015 sul comportamento nel traffico, pubblicato maggio 2017, www.bfs.admin.ch

Solo la pubblicità che veramente raggiunge il target esplica l’effetto voluto. Investite il vostro budget pubblicitario nei luoghi frequentati dai consumatori. In questo campo i media Out of Home offrono i migliori presupposti per diffondere il vostro messaggio in tempi rapidi e senza ostacoli con la garanzia di raggiungere i target in costante crescita. 11

Out of Home Media

Mobilità

Mobilità Mobilità giornaliera della popolazione svizzera Risposte in % degli intervistati (base = 57 090 persone) Fonte: Ufficio federale di statistica, microcensimento mobilità e trasporti 2015, pubblicato maggio 2017, www.bfs.admin.ch

Secondo il sesso e l’età Uomini

Donne

6–17 anni

18–24 anni

25–64 anni 65 anni e più

L’elevato grado di mobilità facilita al massimo la diffusione dei messaggi: Out of Home, raggiunge così qualsiasi target senza escluderne nessuno.

92 76

Totale

Secondo il giorno della settimana Dal lunedì al venerdì

Sabato Domenica Totale

88 79 89

Il successo della pubblicità sta nel ripetere il messaggio: i contatti Out of Home si raddoppiano quotidianamente in ordine lineare, il che permette di fissare durevolmente il messaggio nella memoria.

Fonte: Ufficio federale di statistica, www.bfs.admin.ch (dicembre 2019)

2018

611

2017

612

2016

607

2015

587

2014

568

2013

542

2012

515

2011

513

2010

493

2005 2000 1995 1990

385 303 279 324

La Svizzera sarà sempre più mobile e le persone entrano sempre di più in contatto con il media Out of Home. Non solo nel loro tempo libero, ma anche in strada sul tragitto lavorativo quotidiano e possono essere raggiunti regolarmente ed efficientemente in grandi quantità nelle stazioni ferroviarie.

Zürich HB Bern Genève Luzern Lausanne Basel Winterthur Zürich Oerlikon Zürich Stadelhofen St.Gallen Aarau Olten Biel Zug Baden Zürich Altstetten Zürich Flughafen Zürich Hardbrücke Genève Aéroport Thun Neuchâtel Fribourg Chur Uster Lugano Wetzikon Zürich Enge Rapperswil Vevey Brugg Schaffhausen Yverdon Brig Solothurn Bellinzona Montreux Sion Frauenfeld La Chaux-de-Fonds Locarno

Frequenza settimanale

3 043 500 2 155 300 1 165 900 1 165 100 975 100 902 700 819 400 743 500 626 800 536 100 487 300 480 000 456 600 446 500 388 600 369 000 353 500 348 600 326 500 290 200 216 800 206 300 188 000 181 000 171 700 171 500 153 700 148 400 147 000 144 700 132 300 117 600 116 900 114 100 112 000 110 600 81 200 72 800 58 800 44 100

Fonte: SBB, 2019

Out of Home Media

Stazioni

Passeggeri ferrovia FFS ed imprese di trasporti immatricolate, per anno, in milioni

Mercato pubblicitario L’esterna è trendy In milioni di CHF Fonte: Fondazione Statistica Pubblicitaria Svizzera, 27 maggio 2020

Stampa

1 536

- 40%

924 TV (sponsoring compreso) 772 704

2014 2019

- 9%

Online* 374 518

+ 38%

Pubblicità esterna (adscreen compreso) 433 484

+ 12%

Radio (sponsoring compreso) 150 144

- 4%

* senza pubblicità sui motori di ricerca e social media

Evoluzione stimata delle spese pubblicitarie 2019–2022 Livello mondiale, in % Fonte: ZenithOptimedia dicembre 2019, JCDecaux stime, CAGR 2019– 2022

14 9

Internet (mobile)

Digital Out of Home (DOOH)

Totale per tutti i media

0 Esterna (compreso DOOH)

-5

Giornali

Riviste

-8

Internet (desktop)

Interesse pubblicitario 2 risposte top, in % degli intervistati (base = 1 173 persone)

Domanda: «Quanto simpatica trova personalmente la pubblicità elencata nei seguenti canali media/pubblicitari?» (scala da 4 = molto simpatica fino a 1 = antipatica)

Domanda: «In che misura considera interessante la pubblicità diffusa sui seguenti canali?» (scala da 5 = molto interessante a 1 = poco interessante)

Fonte: INNOFACT AG, Zürich, 2017

Fonte: Marketagent.com Schweiz AG, Zürich, maggio 2017

Manifesti

Trasporti pubblici (esterno)

Riviste

Quotidiani

Trasporti pubblici (interno)

Schermi digitali nei POS

Schermi digitali nelle stazioni

Promozioni

Cinema Radio TV

60 47

47 Invio postale / Pubblicità diretta 38 Internet 36

Manifesti

Giornali e riviste 47 Cinema

Prospetti

Esterna digitale

TV Radio Newsletter

33 23 22

Social media

16 Online banner 15 Video in Internet 10 Finestre popup in Internet 7

Molte persone ci tengono ad essere notate e ad apparire simpatiche. Due obiettivi essenziali anche per la pubblicità. Per raggiungere questi due obbiettivi, i responsabili della pubblicità possono impiegare dei mezzi pubblicitari molto graditi alla popolazione: i media Out of Home. 15

Out of Home Media

Simpatia dei mezzi pubblicitari Quota in % degli intervistati sulle 2 risposte top (base = 514 persone)

Ricerca media Interazione tra grafica del soggetto e pressione pubblicitaria Impatto (I) = messaggio (M) + trasporto (T) Quando viene a trovarsi di fronte al cartellone pubblicitario, il target mirato stabilisce un contatto diretto con il messaggio veicolato dal soggetto grafico. Il messaggio va trasmesso con efficacia e deve essere capito senza difficoltà per essere effettivamente recepito. L’impatto ottimale nasce dall’interazione armonica tra la creazione e i supporti pubblicitari prenotati. Come qualsiasi attività pubblicitaria, l’efficacia della campagna d’affissione dipende da molti fattori, tra cui il gradimento e le modalità di azione del media nonché i fattori esogeni ed endogeni.

APG|SGA studia con grande rigore l’efficacia della pubblicità esterna per fornire agli operatori del settore le basi scientifiche per la pianificazione delle loro campagne promozionali. Nel progettare le campagne occorre rivolgere particolare attenzione: – alla scelta del mezzo più adatto a raggiungere gli obiettivi pubblicitari – all’impiego specifico del budget per generare una pressione pubblicitaria ottimale – alla grafica efficace del mezzo pubblicitario Lo svolgimento delle analisi è affidato ad affermati istituti di ricerca di marketing indipendenti con il supporto di personale scientifico. Gli esiti di maggiore importanza sono pubblicati in rete, su riviste o come esempi di best practice. www.apgsga.ch/ricerca

Fattori esogeni situazione economica

Cliente

APG|SGA

Messaggio adattato al media

Trasporto del messagio

clima/tempo tasso di cambio attività della concorrenza altro Fattori endogeni prezzi altro

M Message

Fattori mediatici gradimento della pubblicità esterna visibilità 24/7 95 % di penetrazione della popolazione altro

I T

Impact

Transport

Swiss Poster Research Plus SPR+ – Integrazione dei valori di performance per i prodotti Digital Out of Home nelle stazioni ferroviarie e sulle strade – Ricerca di base sulla pubblicità esterna indipendente dagli operatori fondata su un modello integrato della mobilità per tutta la Svizzera − Strumento di pianificazione SPR+ Expert per programmare a grandi linee o nei dettagli le campagne d’affissione e analizzarne l’efficacia − Le licenze per l’impiego di Studio Basic sono gratuite www.spr-plus.ch

Ricerca sui mezzi pubblicitari Efficacia della pubblicità esterna Valori medi, risposte in % degli intervistati Base: 1 272 campagne testate (2003–2019) Fonte: APG|SGA Poster Performance Index PPI, aggiornato al 31 dicembre 2019

Ricordo

45 Identificazione della marca Gradimento

66 66

Nel nostro Best of PPI-tool e nell’opuscolo pubblicato a cadenze regolari trovate una selezione dei soggetti di maggior successo.

Out of Home Media

Ricerca sui supporti pubblicitari

Out of Home Media nel point of sale Risposte in % degli intervistati (base = 1 003 persone) Fonte: INNOFACT AG, Zürich, 2014

Rende più facile decidere cosa acquistare 59 58 56 63 Induce a visitare altri negozi nel centro commerciale 53 51 52 53 Spinge ad acquistare prodotti di marca 45 46 41 46 Convince a provare qualcosa di nuovo 45 45 40 44 tutti 15 – 30 anni 31 – 45 anni 46 – 55 anni

www.apgsga.ch/ppi

Trovare il media mix adatto richiede tempo ed energia. In periodi di tagli ai budget pubblicitari e in cui l'utilizzo dei media è soggetto a cambiamenti repentini e difficile da identificare, cresce la voglia di sicurezza e di affidabilità. I media Out of Home si sono dimostrati molto affidabili anche per la loro efficacia pubblicitaria. 17

Ricerca media Attivazione online imbattibile attraverso la pubblicità esterna (Base = 1 043 interviste) Fonte: INNOFACT AG, Zurigo, 2019

L'ultimo sondaggio su 1 043 donne e uomini svizzeri, ha dimostrato che l'attivazione online attraverso la pubblicità esterna, rispetto alla TV e alla stampa è più forte. Ad esempio, il 39% degli intervistati ha dichiarato che, negli ultimi 6 mesi ha utilizzato i motori di ricerca su internet dopo aver visto la pubblicità su un manifesto o su uno schermo, per cercare la stessa. Questo equivale, in confronto alla TV e alla stampa, ad un tasso di attivazione 1,5 volte superiore. I contatti OOH scatenano molte più interazioni online rispetto alla TV o alla stampa – uguale se Search-, Facebook, Twittero interazioni Instagram.

Indice di attivazione Search, Facebook, Twitter e Instagram 88 87

155

156

167

177

84 82 0

50 OOH

100 TV

150

200

I contatti OOH scatenano molte più interazioni online rispetto alla TV o alla stampa – uguale se Search-, Facebook, Twitter- o interazioni Instagram.

Out of Home Media

Pubblicità dinamica Visibilità della pubblicità sui mezzi di trasporto pubblici Risposte in % Fonte: indagini rappresentative INNOFACT AG, Zürich per incarico di APG|SGA (sondaggio online 2 700 persone, tutta la Svizzera), 2015

Il 74% dei passeggeri nota regolarmente la pubblicità dentro/su autobus, tram, treni 5 21

vero a volte non vero non sa

38 Il 75% del target ha un reddito fisso 3

occupati studenti pensionati persone che non esercitano un’attività

Il 91% dei passeggeri trova simpatica la pubblicità dinamica 3

6 vero a volte non vero non sa

64 Tutti i risultati: www.apgsga.ch/transport/ricerca 19

Ricerca media Out of Home in montagna In montagna la pubblicità ha un’efficacia maggiore Risposte in % degli intervistati Fonte: indagini rappresentative INNOFACT AG, Zürich, per incarico di APG|SGA, interviste face to face con 323 persone a Grindelwald e Lenzerheide e 508 persone online (nella Svizzera tedesca), febbraio 2020

Domanda: «Oggi sono molto rilassato» Quota risposte «sì» (Top2) 91 69 Domanda: «Noto la pubblicità nelle aree degli sport invernali» Quota risposte «sì» (Top2) 64 Domanda: «Nelle aree degli sport invernali, la pubblicità su manifesti mi fa passare in modo piacevole i tempi di attesa» Quota risposte «sì» (Top2) 50 Domanda: «In generale, quanto sono appariscenti le seguenti forme di pubblicità dal suo punto di vista?» Pubblicità nelle aree degli sport invernali 77 Pubblicità televisiva in televisione 70 Pubblicità sui giornali 39 Tutti i risultati: www.apgsga.ch/montagna/ricerca

Sulla montagna, la pubblicità viene notata e apprezzata.

Totale per Grindelwald / Lenzerheide (faccia a faccia in montagna 323) Totale per il gruppo target online (persone a casa 508)

Out of Home Media

Aree promozionali Comunicazione live di grande impatto I risultati di un sondaggio su una campagna di MAC Cosmetics nella stazione di Zürich Stadelhofen lo dimostrano: viaggiatori e passanti gradiscono molto le promozioni nelle stazioni. Fonte: INNOFACT AG, Zürich, ha condotto i sondaggi online 2016 subito dopo la conclusione della campagna di MAC Cosmetics.

Il 91% degli intervistati ha notato la campagna di MAC Cosmetics. 9

sì no

Percezione della pubblicità: n = 169, donne, 15–59 anni, pendolari regolari nella stazione di Zürich Stadelhofen.

Il 64% degli intervistati giudica il marchio MAC Cosmetics molto o abbastanza simpatico. 5 28 31

molto simpatico piuttosto simpatico mediamente simpatico non molto simpatico/ per niente simpatico

36 Simpatia del marchio: n = 111, donne, 15–59 anni, pendolari regolari nella stazione di Zürich Stadelhofen, pubblicità MAC percepita e marchio già conosciuto.

Ricerca media Aeroporto «BDM Business Decision Makers» -Studio internazionale Airport di JCDecaux tra i top manager (2018, 4 464 interviste in tutto il mondo, valori in %) Sondaggio su opinioni dei top manager sui viaggi d'affari e sulla pubblicità B2B. Fonte: Future Thinking, 2018

Domanda: «I miei pensieri in aeroporto sono rivolti soprattutto agli affari». 70 Domanda: «La pubblicità B2B negli aeroporti attira la mia attenzione». 83 Domanda: «Durante un viaggio di lavoro all’aeroporto, vedo spesso pubblicità di marchi che si adattano alla mia attività». 82

Domanda: «Prendo in considerazione piuttosto un marchio B2B che fa pubblicità all’interno e nei dintorni di un aeroporto». 80 Gruppo target dell’aeroporto: Top Manager

I top manager dell'aeroporto sono ricettivi alla pubblicità B2B e la percepiscono molto bene

Out of Home Media

innovate! Con il marchio «innovate!» APG|SGA registra, sviluppa e presenta in maniera sistematica la forza innovatrice dei media Out of Home oltre a quella dei suoi prodotti e servizi. A tale scopo sono stati creati un team per l’innovazione e una piattaforma web che, sulla base di esempi concreti, dimostra ai partner di mercato di APG|SGA le innumerevoli possibilità in termini di pianificazione, creatività, tecnologie produttive e supporti pubblicitari che interessano la pubblicità esterna. www.apgsga.ch/innovate

«Lo sfondo del manifesto con le foglie, simboleggia il prodotto vegano Lattesso» di JBW Media & Inhalt e Form Werbeagentur LSA per Innoprax AG

Territori target in Svizzera

26 Zone di addensamento urbano 30 Centri urbani

Dati aggiornati Il calcolo dei nostri indici di performance pubblicitari è basato sui dati dell’Ufficio federale di statistica UST (abitanti, ultimo aggiornamento: 31.12.2011, definizione agglomerati, ultimo aggiornamento: 31.12.2014) Struttura dei territori REMP 1994

Territori target

APG|SGA opera sulla base delle regioni REMP SA per la ricerca sui media pubblicitari. Per i dati sull’estensione geografica e sulla popolazione residente nei territori target si fa riferimento alle pubblicazioni dell’Ufficio federale di statistica UST.

Zone di addensamento urbano Quasi tre quarti della popolazione svizzera risiede nelle cosiddette zone di addensamento urbano o agglomerazioni, ossia: aree geografiche che abbracciano più comuni limitrofi. Le zone di addensamento urbano sono definite dall’Ufficio federale di statistica UST. In Svizzera ci sono 49 agglomerazioni, ciascuna costituita da un nucleo e da una periferia. La restante popolazione urbana (così come definita dall’UST) risiede in 28 zone nucleo al di fuori delle agglomerazioni.

Strutture REMP/UST 42

Schaffhausen

Agglomerazione

Kreuzlingen

Città nucleo

Stein AG

Basel

Solothurn Biel/Bienne

La Chaux-de-Fonds

Murten

Davos

St. Moritz

23 Sion

Brig-Visp

Sierre

Locarno

Bellinzona

Martigny

Lugano Zermatt Chiasso-Mendrisio

Landquart

Vevey-Montreux

Monthey

Mels-Sargans

28 Chur

Interlaken

Aigle Genève

Altdorf

Lausanne

Glarus

Thun

Spiez

Bulle

Buchs SG Einsiedeln

Arth

Schwyz

Sarnen

Lachen

Stans

Payerne Yverdon-les-Bains

Altstätten

Wattwil

Rapperswil-Jona

Fribourg

Zug Luzern

Burgdorf Bern

Flawil

Uznach Sursee

Kilchberg

Lyss

St. Gallen

Wil SG

Langenthal

Grenchen

Neuchâtel

Zürich

Schönenwerd Oensingen Olten-Zofingen Reinach AG Wohlen

Arbon-Rorschach

Winterthur

Aarau Lenzburg Delémont

Baden-Brugg

Porrentruy

Weinfelden Romanshorn-Amriswil

Frauenfeld

Döttingen-Böttstein

Territori target

Zone di addensamento urbano Regioni economiche

Agglomerazioni 1

REMP

UST

1 2 3 4 5 6

Suisse romande Alpen und Voralpen Westmittelland Ostmittelland Svizzera italiana Liechtenstein (FL)

Zone economiche REMP

11 12 13 14 15 16

Genève Vaud Neuchâtel Jura Fribourg Bas-Valais

21 22 23 24 25 26 27 28 29

Luzern , Obwalden, Nidwalden Berner Oberland Oberwallis Zug Uri, Schwyz St. Gallen, Appenzell Innerrhoden/Ausserrhoden Glarus Bündner Unterland Bündner Oberland

31 32 33 34

Basel Solothurn Berner Seeland Berner Mittelland

41 42 43 44

Aargau Schaffhausen Zürich Thurgau

Ticino

Liechtenstein (FL)

Abitanti 15+

A6621 A5586 A5890 A5938 95401 A6421 A6458 A6711 96800 A2125 A2196 95822 A6136 A6153 A6248 A6266

Genève Lausanne Vevey-Montreux Yverdon-les-Bains Aigle La Chaux-de-Fonds Neuchâtel Delémont Porrentruy Bulle Fribourg Payerne Martigny Monthey Sierre Sion

549 411 385 643 80 709 38 450 9 599 51 554 83 578 28 508 8 360 28 506 99 772 10 911 20 949 30 100 24 753 78 330

459 404 323 658 68 459 32 111 8 008 43 303 70 584 23 751 7 182 23 629 82 718 8 989 17 692 25 050 21 077 66 331

A1061 91103 91407 91509 A0581 A0942 90768 A6002 96300 A1711 A1201 91362 91372 A3203 A3251 A3425 93379 93402 A1344 A1630 A3336 91301 93339 A3271 A3901 93293 93955 93787 93851

Luzern Sursee Sarnen Stans Interlaken Thun Spiez Brig-Visp Zermatt Zug Altdorf Arth Schwyz St. Gallen Rheintal Wil (SG) Wattwil Flawil Lachen Glarus Rapperswil-Jona Einsiedeln Uznach Buchs (SG) Chur Mels-Sargans Landquart St. Moritz Davos

218 121 15 337 9 969 15 595 23 201 78 677 12 417 45 074 5 746 119 633 31 270 10 921 14 331 161 849 54 490 70 039 10 296 10 045 27 249 29 279 45 146 14 438 9 367 26 085 56 276 18 365 11 616 5 206 11 131

187 781 13 005 8 561 13 435 20 141 68 017 10 787 39 044 4 976 101 064 26 370 9 196 12 163 138 386 45 819 58 756 8 780 8 356 23 137 24 940 38 357 12 140 7 815 22 038 48 473 15 355 9 946 4 655 9 721

Abitanti totali

S econdo regione economica e distretto economico A = agglomerazione 9 = nuclei esterni all'agglomerazione

A2701 A4260 A2546 A2581 A2601 90329 92407 92583 A0371 90306 92275 A0351 90404 90412

Basel Stein (AG) Grenchen Olten-Zofingen Solothurn Langenthal Oensingen Schönenwerd Biel/Bienne Lyss Murten Bern Burgdorf Kirchberg (BE)

Abitanti totali

Abitanti 15+

523 992 5 587 25 397 94 045 76 212 17 994 9 865 13 713 100 199 13 929 11 141 395 082 18 515 10 843

452 428 4 790 22 086 80 707 65 797 15 469 8 467 11 799 85 913 11 948 9 370 341 789 15 949 9 272

Abitanti totali

UST

A4001 A4021 A4082 A4201 94141 94304 A2939 A0230 A0261 A4401 A4436 A4566 A4671 94946

Aarau Baden-Brugg Wohlen (AG) Lenzburg Reinach (AG) Döttingen-Böttstein Schaffhausen Winterthur Zürich Arbon-Rorschach Romanshorn-Amriswil Frauenfeld Kreuzlingen Weinfelden

A5002 A5113 A5192 A5250

Bellinzona Locarno Lugano Chiasso-Mendrisio

Abitanti 15+

73 090 62 464 105 432 90 514 20 659 17 489 20 483 17 406 17 475 14 804 10 495 9 007 67 032 57 855 132 503 112 531 1 266 313 1 080 623 52 225 44 866 23 875 20 414 23 691 20 357 22 033 19 164 10 490 9 046 49 661 53 817 142 933 49 479

42 339 46 959 122 842 42 868

Totale agglomerazioni

6 148 502 5 240 492

Totale Svizzera, FL incluso

7 9 91 137 6 790 721

Territori target

UST

Centri urbani La crescita demografica e l’aumento della mobilità hanno portato la maggior parte delle città svizzere ad espandersi oltre i confini del comune politico. I nostri prodotti City tengono conto di questa realtà. Per noi le Cities comprendono sia la città nucleo sia i comuni limitrofi di una agglomerazione che formano una sola unità sotto il profilo urbano, economico, culturale e della viabilità.

Strutture REMP/UST Schaffhausen

Agglomerazione

Frauenfeld

City

Baden-Brugg Basel

Zürich

Winterthur

Aarau

St. Gallen

Uster Olten-Zofingen Biel/Bienne

Solothurn Zug Luzern

La Chaux-de-Fonds Bern

Neuchâtel

Yverdon-les-Bains

Chur

Fribourg

Thun

Lausanne

Vevey-Montreux

Sion Genève

Locarno

Bellinzona

Lugano

Abitanti 15+

Comune / frazione

6621 6608 6612 6613 6617 6628 6623 6630 6631 6640 6643 Totale A6621

City Genève Genève Carouge (GE) Chêne-Bougeries Chêne-Bourg Cologny Lancy Le Grand-Saconnex Meyrin Onex Thônex Vernier City Genève Agglo Genève

5586 5584 5587 5589 5590 5591 Totale A5586

City Lausanne Lausanne Epalinges Le Mont-sur-Lausanne Prilly Pully Renens (VD) City Lausanne Agglo Lausanne

5890 5886 5889 5891 Totale A5890

City Vevey Vevey Montreux La Tour-de-Peilz Veytaux City Vevey Agglo Vevey-Montreux

18 364 25 199 10 807 817 55 187 80 709

15 403 21 993 9 148 728 47 272 68 459

5938 5922 Totale A5938

City Yverdon-les-Bains Yverdon-les-Bains Montagny-près-Yverdon City Yverdon-les-Bains Agglo Yverdon-les-Bains

27 961 694 28 655 38 450

23 433 567 24 000 32 111

37 843 37 843 51 554

31 829 31 829 43 303

City La Chaux-de-Fonds 6421 La Chaux-de-Fonds Totale City La Chaux-de-Fonds A6421 Agglo La Chaux-de-Fonds

Abitanti totali

Abitanti 15+

City Neuchâtel Neuchâtel Hauterive St-Blaise City Neuchâtel Agglo Neuchâtel

44 198 2 570 3 257 50 025 87 414

37 627 2 210 2 715 42 552 73 769

2196 2197 2198 2228 Totale A2196

City Fribourg Fribourg Givisiez Granges-Paccot Villars-sur-Glâne City Fribourg Agglo Fribourg

35 680 3 031 2 729 11 762 53 202 99 772

30 600 2 522 2 243 9 643 45 008 82 718

6266 6023 Totale A6266

City Sion Sion Conthey City Sion Agglo Sion

32 014 7 848 39 862 78 330

27 240 6 565 33 805 66 331

UST

Comune / frazione

188 234 162 896 20 004 16 877 10 337 8 781 8 057 6 743 4 939 4 175 28 723 23 762 11 759 9 457 21 729 18 222 17 637 14 742 13 478 11 284 33 237 27 527 358 134 304 466 549 411 459 404

6458 6454 6459 Totale A6458

129 383 110 612 8 626 7 146 6 228 5 171 11 626 9 835 17 336 14 823 20 176 16 920 193 375 164 507 385 643 323 658

Territori target

Abitanti totali

UST

Centri urbani UST

Comune / frazione

1061 1054 1024 1058 1059 Totale A1061

City Luzern Luzern Ebikon Emmen Horw Kriens City Luzern Agglo Luzern

City Thun 0942 Thun 0939 Steffisburg Totale City Thun A0942 Agglo Thun City Zug 1711 Zug 1701 Baar-Inwil-Zentrum Totale City Zug A1711 Agglo Zug

3203 3442 3443 3204 Totale A3203

City St. Gallen St. Gallen Gaiserwald Gossau (SG) Wittenbach City St. Gallen Agglo St. Gallen

City Chur 3901 Chur Totale City Chur A3901 Agglo Chur

2701 2762 2765 2766 2767 2769 2770 2773 2703 Totale A2701

City Basel Basel Allschwil Binningen Birsfelden Bottmingen Münchenstein Muttenz Reinach (BL) Riehen City Basel Agglo Basel

Abitanti totali

Abitanti 15+

78 093 69 072 12 461 10 661 28 481 24 291 13 607 11 692 26 474 22 834 159 116 138 550 218 121 187 781

42 764 15 649 58 413 78 677

37 261 13 492 50 753 68 017

26 901 23 394 22 125 18 682 49 026 42 076 119 633 101 064

73 505 64 042 8 049 6 729 17 983 15 304 9 431 8 004 108 968 94 079 161 849 138 386

34 483 34 483 56 276

30 301 30 301 48 473

164 516 144 612 19 716 17 153 14 782 12 866 10 300 9 129 6 080 5 251 11 739 10 121 17 309 15 001 18 643 16 220 20 599 17 783 283 684 248 136 523 992 452 428

Abitanti totali

Abitanti 15+

City Olten Olten Starrkirch-Wil Trimbach City Olten Agglo Olten-Zofingen

17 076 1 605 6 268 24 949 94 045

15 022 1 338 5 391 21 751 80 707

2601 2542 2534 Totale A2601

City Solothurn Solothurn Bellach Zuchwil City Solothurn Agglo Solothurn

16 301 5 196 8 783 30 280 76 212

14 425 4 521 7 573 26 519 65 797

0371 0733 0743 Totale A0371

City Biel/Bienne Biel/Bienne Brügg Nidau City Biel/Bienne Agglo Biel/Bienne

51 635 4 232 6 810 62 677 100 199

44 492 3 600 5 890 53 982 85 913

0351 0362 0355 0356 0363 Totale A0351

City Bern Bern Ittigen Köniz-Nordost Muri bei Bern Ostermundigen City Bern Agglo Bern

125 681 110 880 10 961 9 480 38 936 33 471 12 686 11 070 15 702 13 672 203 966 178 573 395 082 341 789

4001 4003 4012 Totale A4001

City Aarau Aarau Buchs (AG) Suhr uhr City Aarau Agglo Aarau

19 840 7 218 9 627 36 685 73 090

17 351 6 125 8 055 31 531 62 464

4021 4026 4038 4045 Totale A4021

City Baden Baden Ennetbaden Obersiggenthal Wettingen City Baden Agglo Baden-Brugg

18 189 3 094 8 278 19 986 49 547 105 432

15 797 2 695 7 072 17 353 42 917 90 514

UST

Comune / frazione

2581 2584 2500 Totale A2581

Abitanti 15+

35 121 3 474 10 283 48 878 67 032

30 573 2 955 8 938 42 466 57 855

Comune / frazione

2939 0027 2937 Totale A2939

City Schaffhausen Schaffhausen Feuerthalen Neuhausen a. Rheinfall City Schaffhausen Agglo Schaffhausen

0230 0219 Totale A0230

City Winterthur Winterthur Elsau City Winterthur Agglo Winterthur

103 075 87 828 3 364 2 867 106 439 90 695 132 503 112 531

0261 0131 0191 0135 0245 0066 0247 0069 0161 Totale A0261

City Zürich Zürich Adliswil Dübendorf Kilchberg (ZH) Oberengstringen Opfikon Schlieren Wallisellen Zollikon City Zürich Agglo Zürich

376 990 329 132 17 518 14 997 25 074 21 287 7 570 6 438 6 393 5 522 15 995 13 634 16 739 14 202 14 075 12 118 12 103 10 373 492 457 427 703 1 266 313 1 080 623

City Uster 0198 Uster Totale City Uster A0261 Agglo Zürich

Abitanti 15+

City Locarno Locarno Ascona Losone Minusio Muralto City Locarno Agglo Locarno

15 303 5 453 6 372 7 090 2 797 37 015 53 817

13 376 4 852 5 499 6 249 2 522 32 498 46 959

City Lugano Lugano Massagno Paradiso Sorengo City Lugano Agglo Lugano

60 815 52 812 5 886 5 166 3 654 3 237 1 709 1 478 72 064 62 693 142 933 122 842

Totale centri urbani

2 776 296 2 394 985

Comune / frazione

5113 5091 5115 5118 5120 Totale A5113

5192 5196 5210 5225 Totale A5192

32 577 27 505 32 577 27 505 1 266 313 1 080 623

City Frauenfeld 4566 Frauenfeld Totale City Frauenfeld A4566 Agglo Frauenfeld

23 691 23 691 23 691

20 357 20 357 20 357

City Bellinzona Bellinzona Arbedo-Castione City Bellinzona Agglo Bellinzona

40 718 4 380 45 098 49 661

34 690 3 771 38 461 42 339

5002 5001 Totale A5002

Abitanti totali

UST

Territori target

Abitanti totali

UST

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Formato city F200

Misura manifesto

116.5 x 170 cm

F200L/LR

Misura manifesto Parte visibile

119 x 170 cm 116 x 166 cm

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Telone Parte visibile

125.5 x 179 cm 120 x 170 cm

Formato orizzontale F12 Misura manifesto

268.5 x 128 cm

F12L/LR

Misura manifesto Parte visibile

268.5 x 128 cm 264 x 123.5 cm

F12P

Telone Parte visibile

282 x 137.5 cm 278 x 130 cm

Grande formato F24 Misura manifesto

268.5 x 256 cm

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Telone Parte visibile

288 x 271.2 cm 278 x 261.2 cm

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Misura manifesto Parte visibile

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