ISSUE #10
SOMMAIRE PRENDRE LE PREMIER PLAN
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CHANGEMENTS CLIMATIQUES
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FANS DANS LA ZONE PAGE 8 PRÉPARER UNE EXPOSITION PAGE 10 LES ECRAN DE VILLE PAGE 12 FORMULE GAGNANTE PAGE 16 FOCALISATION SUR UN CLIENT: GOODWOOD PAGE 20 LES GRANDS PRIX EUROPÉENS EN CHIFFRES PAGE 22 COMPETENCES CYCLISME PAGE 24 DONNER VIE À LA MARQUE PAGE 28 CONSULTATION STADIUM PAGE 32 LE TRAVAIL D’ÉQUIPE AU SERVICE DU RÊVE PAGE 36 GOODWOOD FAIT TOURNER LES TÊTES AVEC SON ECRAN LED ROTATIF
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PRENDRE LE
PREMIER PLAN
D
ans notre travail dans le monde du sport de haut niveau, nous sommes très conscients du fait que traditionnellement les ligues de foot et de rugby masculines, ainsi que les sports d’élite ont dominé sur nos téléviseurs. Cependant au cours des cinq dernières années, les sports féminins et moins traditionnels ont réussi à construire une base d’inconditionnels et à conquérir un plus grand nombre d’audiences télévisées, à
vendre plus de billets, de droits de diffusion et de contrats de sponsoring. SPORTS FÉMININS:
a offert aux spectateurs une expérience extraordinaire grâce à
Historiquement la popularité et la valeur commerciale du sport
la qualité de sa production, du divertissement en direct et de la
féminin se situait au-dessous de leur équivalent masculin, mais
présentation sportive dynamique sur site.
les effets de Londres 2012 ont stimulé les athlètes britanniques et augmenté les financements. N’étant plus traité comme une
Le championnat britannique et la coupe du monde de gymnastique
nouveauté, le sport féminin gagne du terrain dans tous les
de cette année ont présenté des arrière-plans numériques de haute
domaines.
résolution, incluant des formats “super-wide” et flexibles pour captiver et engager les fans de gymnastiques tout au long des
Cette nouvelle vague de croissance est mise en évidence par les
tournois.
chiffres ; les audiences télévisées combinées du tournoi de l’EURO féminin de l’UEFA 2017 et de la Coupe du monde de cricket féminin
Netball - C’est un sport qui n’a jamais été représenté aux Jeux
ont atteint plus de 150 millions de personnes, et la diffusion de la
olympiques, mais le Netball connaît un élan mondial. L’équipe
défaite de l’équipe Anglaise en demi-finale de la Coupe du monde
féminine anglaise a triomphé aux Jeux du Commonwealth de
féminine contre Les États-Unis a été l’émission télévisée la plus
2018 et les matchs de la Super League sont désormais retransmis
regardée de la BBC en 2019 (11,7 millions de téléspectateurs).
chaque semaine sur Sky. Il n’est donc pas surprenant que le Royaume-Uni ait été choisi pour accueillir la Coupe du monde de
Avec une croissance significative du nombre de spectateurs (que ce
Netball 2019 présentée par Vitality.
soit en diffusion ou sur place), on assiste à une forte augmentation du nombre de contrats de sponsoring - une croissance globale de
Des équipes de 16 pays se sont affrontées à l’ACC Liverpool
37% depuis 2013 - et leur valeur monétaire a augmenté d’environ
devant des foules bondées et 8 diffuseurs mondiaux ont partagé
50% au cours de la même période *.
les droits. Tous les partenaires associés, dont BetFred, Jaffa et Gilbert, ont bénéficié d’une couverture exceptionnelle grâce à
Comme nous l’avons vu lors de la finale de l’UEFA Champions
d’élégants digiBOARDs de 6 mm face aux caméras de télévision.
League 2019, nos solutions dans les stades et autres centres sportifs jouent un rôle essentiel dans l’activation de cette valeur
Hockey - Rio 2016 a marqué un tournant pour le hockey britannique,
commerciale croissante, amplifiant la visibilité des marques, ainsi
avec 5,5 millions de téléspectateurs regardant l’équipe britannique
que des partenaires et sponsors sur la scène mondiale.
remporter la médaille d’or du hockey féminin contre les Pays-Bas. Trois années plus tard, 2019 a connu une évolution sans précédent
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LES STARS DE DEMAIN:
vers le « hockey de grand stade », avec la finale du tournoi inaugural
Gymnastique - avec les nouvelles gymnastes superstars et les
de la FIH Pro League à Twickenham Stoop, une demande record
récents succès olympiques de l’équipe britannique, la popularité
pour la vente de billets - et une exigence d’activation numérique
de ce sport a explosé au Royaume-Uni. La gymnastique britannique
des partenaires.
IMAGES 2019
*NIELSON.COM - ‘THE RISE OF WOMEN’S SPORTS’ REPORT
FINALE DE LA LIGUE DES CHAMPIONS DE L’UEFA 2019 À BUDAPEST - UN ARC TÉLÉVISÉ COMPLET DU SYSTÈME DE PÉRIMÈTRE NUMÉRIQUE D’ADI CERTIFIÉ PAR L’UEFA.
250 MÈTRES LINÉAIRES DE DIGIBOARD 6MM
80 MÈTRES LINÉAIRES DE DIGIBOARD 6MM
110 MÈTRES LINÉAIRES DE DIGIBOARD 6MM
122.5 M² DE LED 6MM
60 M2 DE LED 6MM 5
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IMAGES 2019
Cette année, Paris-Nice comprenait une immense étape de montagne avec une arrivée au sommet du col de Turini à 1 607 mètres d'altitude.
Une paire assortie des puissants iCONIC 100 a réussi à atteindre les sommets enneigés d'Oberstdorf dans les Alpes bavaroises pour la Coupe du monde de Ski Jump 2019.
T
Le Championnat FIA de Formule E nous emmène dans les climats difficiles de l’Arabie Saoudite.
oujours prêts à accepter un défi, nos projets nous ont conduits dans des endroits très éloignés, avec des terrains variés et des climats difficiles. Des villages enneigés au sommet d’une colline aux vastes paysages désertiques, nous sommes toujours préparés pour ce que les éléments peuvent nous réserver!
ÇA CHAUFFE!
CLIMATS PLUS FRILEUX
Au cœur de la péninsule arabique, nous avons livré plus de 700 m²
Certaines des plus grandes courses cyclistes professionnelles
de LED sur le site UNESCO d'As Diriyah pour le premier E-Prix de
au monde voient les camions d’ADI voyager dans les montagnes
Formule E au Moyen-Orient. Avec des températures qui ne sont pas
enneigées
descendues en dessous de 30 degrés (et une averse torrentielle
pittoresques.
pour
divertir
les
spectateurs
dans
les
villages
pour nous tester), notre équipe de 30 personnes a installé un total de 19 grands écrans modulaires sur le terrain désertique.
Nous sommes également passionnés par les sports d’hiver et vous verrez régulièrement ADI lors d’évènements FIS, comme le saut à
Nous avons également suivi le championnat de Formule E vers
ski et le sprint tout-terrain en Europe centrale.
leurs destinations exotiques, notamment le centre de Marrakech et le centre-ville de Santiago. La chaleur intense, la poussière et le
Découvrez plus de nos projets de location ici
sable ne facilitent pas toujours la retransmission des évènements
www.adi.tv/hire/case-studies
en direct, mais une planification minutieuse, des compétences techniques, un équipement de haute qualité et une attitude positive et active sont essentielles à notre succès.
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FANS
DANS LA ZONE
L
'essor de l'économie de l'expérience joue un rôle
Nos conseils pour vivre une expérience ‘fan zones’ mémorable:
énorme dans notre plaisir du sport en direct. 2018 a surpassé l’immense année sportive de 2012 au
- O rganisez une expérience qui fait voyager – commencez par
Royaume-Uni, il est donc compréhensible que les
des histoires de marque, puis passez à un élément d’interaction
marques associées, les propriétés et les détenteurs des
physique et un côté théâtral, avant d’offrir aux participants
droits tiennent à ce que l’expérience autour d’un match ou
des cadeaux intéressants, du contenu numérique et des offres
d’un évènement compte davantage.
promotionnelles.
L’étude* implique que les Millennials sont disposés à dépenser
- O ffrez l'inattendu - des « moments Instagram » uniques et
pour des expériences sportives plus que tout autre groupe
mémorables encourageront les fans à créer et partager du
démographique, et pas seulement pour l'achat de leurs billets, mais
contenu ; étendant la portée de l'évènement tout en renforçant la
également sur la journée entière, avec repas, boissons et achat de
visibilité de vos sponsors.
marchandises. m mergez - I
les
sens
-
Créez
un
spectacle
audio-visuel
Les fans zones sont le lieu parfait pour satisfaire les besoins du fan
spectaculaire pour les fans, rappelez-vous que les écrans sont
moderne de sport et son comportement de consommateur techno-
capables de beaucoup plus que de diffuser un flux télévisé 16:
averti. Plus qu’un simple «ajout», ces zones devraient procurer un
9 - pensez créatif : des toiles LED pour de superbes images de
environnement captivant avant le coup d'envoi de «l'évènement
sponsors, des murs de médias sociaux en direct sur un écran
principal»; apportant une réelle valeur ajoutée et un sentiment
géant ou des applications d’affichage RA et RV qui immergent
d'exclusivité autour de l'évènement au sens large, tout en générant
émotionnellement et physiquement et divertissent les fans.
des revenus pour les hôtes et les partenaires. Réalisées correctement, les fans zones aident à encourager de nouveaux fans vers le sport tout en récompensant les supporters fidèles par des expériences exclusives, des offres ou la possibilité d'essayer quelque chose de nouveau. Les recherches entreprisent par Barclaycard suggèrent que deux tiers des consommateurs britanniques réagissent de manière positive aux marques offrant des expériences inattendues, ce qui suggère que faire preuve de créativité avec les sponsors dans la planification et la conception des fans zones est crucial.
*S PORT INDUSTRY BUSINESS - ‘CREATING BETTER FAN ZONES’ ** B ARCLAYCARD - ‘EXPERIENCE ECONOMY GROWS AS CONSUMERS SEEK OUT MEMORIES IN FAVOUR OF MATERIAL POSSESSIONS’
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IMAGES 2019
L’ÉTÉ 2020 SERA GRAVÉ DANS NOS MÉMOIRES! VOUS N'AVEZ PAS BESOIN D'ORGANISER UN TOURNOI OU DE SPONSORISER UNE GRANDE MARQUE. EN 2020, NOUS AURONS DROIT À DE GRANDS ÉVÈNEMENTS QUI RÉUNIRONT LES COMMUNAUTÉS, LES COLLÈGUES ET LES AMIS. LAISSEZ-VOUS INSPIRER PAR CES OCCASIONS DE DIFFUSION GRATUITE POUR CRÉER UNE FAN ZONE LOCALES. • WIMBLEDON • • TOUR DE FRANCE • • TOKYO 2020 • • UEFA EURO 2020 •
NFL À RÉGENT STREET – Quand la NFL arrive dans la capitale, tout le monde le sait! Regent Street se transforme en un rassemblement géant de supporters avec des expériences sur le thème du football américain sur plus de 1,3 km, avec des écrans iCONIC le long du parcours.
MAJOR LEAGUE BASEBALL – Tous les billets pour les débuts du Major League Baseball au London Stadium ont été vendus en moins de 45 minutes. Les 120 000 participants se sont émerveillés à la découverte de l’Americana et de l’héritage de ce sport vieux de 150 ans. Les écrans iCONIC d’ADI (y compris l’iFLY 25) faisaient partie intégrante des activations, fournissant des séquences en direct et des commentaires, ainsi que des divertissements sur la scène principale.
des pros dans les Fan Zones! Éclatez-vous avec de la
dotée d'un écran geant ADI, d'une scène principale et de points
RV immersive, des jeux et l'exploration de la course
de restauration conçus pour accueillir les fans avant le match.
électrique et des voitures GEN-2.
se sont rendues dans le fan parc pour le lancement du plus
FORMULA E, E-PRIX DE BERLIN – La Formule E sont
désormais une FanZone d'une capacité de 500 personnes,
TOUR DE FRANCE – Des dizaines de milliers de personnes
Bruxelles en 2019.
grand évènement cycliste au monde, avec le Grand Départ à
LE PARC CRYSTAL PALACE FANZONE – Selhurst propose
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PRÉPARER UNE
EXPOSITION
D
ans une marée d’exposants, comment sortir du
1. ICONIC H AT MAPIC ICONIC H A MAPIC, CANNES
lot et créer un véritable impact? Eh bien, nous
2. ECRAN MODULAIRE AU SALON DU RUNNING, PARIS (4.8MM LED)
avons quelques suggestions. Il est clair que les écrans et les panneaux LED sont de plus en
3.ECRAN A L’ENTRÉE DE REVO, MANCHESTER (3.9MM LED)
plus populaires pour attirer et engager les délégués, tout en personnalisant complètement votre espace de stand ainsi que l’expérience de la marque. ICONIC H: UNE SOLUTION DE STAND NUMÉRIQUE POP-UP.
Est-ce que vous apprécieriez un stand prêt à l'emploi, sur 3 niveaux, doté de plus de 25 m2 d'écrans et pouvant être numérisé en un instant? ICONIC H offre quelque chose de tout à fait unique sur le marché des expositions; un espace polyvalent bien adapté à l’hospitalité, aux réunions et aux démonstrations, d’un style contemporain haut de gamme et une durée d’installation inférieure à une heure. LES MERVEILLES DU MODULAIRE Lorsque
vous
concevez
votre
stand
ou
votre
espace
d'exposition, laissez libre cours à votre imagination et à votre créativité! Les solutions LED modulaires sont incroyablement
1.
flexibles et peuvent être construites de pratiquement n'importe quelle taille et forme, permettant une personnalisation significative et des projets véritablement sur mesure. ADI possède l'expertise et les ressources internes nécessaires pour créer des formes uniques, des courbes et des écrans à grande échelle, tout cela rendu possible par des panneaux modulaires modernes incroyablement fins et légers. 2.
3.
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IMAGES 2019
ECRAN SPECTACULAIRE POUR ROLLS-ROYCE MOTOR CARS AU FESTIVAL DE LA VITESSE. Rolls-Royce Motor Cars (RRMC) ont apporté une expérience cinématographique à couper le souffle au festival Goodwood de cette année. ADI a collaboré avec l’agence Deeper Blue pour créer une superbe toile LED incurvée de 183 m² pour le constructeur automobile de luxe. Une courbe géante de 4,6 mm SMD a créé une toile de
ARRIÈRE-PLAN INCURVÉS DE
12 MILLION
DE PIXEL
fond dramatique de 12 millions de pixels pour plonger complètement les visiteurs et les fans de l'automobile dans l'expérience RRMC. Architecturales dans le style et l’envergure, les énormes portes découpées pour écrans numériques et les bandes extérieures aux formes créatives ont donné vie à un contenu magnifique et grandiose.
6.
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LES ECRANS
DE VILLE
N
ous savons par expérience que les gens adorent regarder le sport ensemble, et 2020 s’annonce comme l’une des plus grandes années du sport! Des spectacles internationaux sur nos écrans tous les quatre ans - l'UEFA EURO 2020 et les Jeux olympiques de Tokyo 2020 - aux favoris annuels comme Wimbledon, le Tour de France et le Royal Ascot.
Nous prévoyons déjà un nombre record de demandes d'écrans provenant des centres villes, des quartiers en redéveloppement et des rues commerçantes, car c’est le moyen idéal d’attirer les foules dans la rue et le domaine public en proposant plus de divertissement en direct, d’expériences partagées et de moments mémorables.
ETUDE DE PROJETS: BRINDLEYPLACE, BIRMINGHAM Birmingham Brindleyplace mélange travail et plaisir, abritant de grandes entreprises nationales, des activités de loisirs passionnantes et un espace évènementiel. Pendant l'été, un écran modulaire semi-permanent est construit à l'image de la marque par ADI. Il présente une multitude de programmes sportifs en direct, de publicités locales, de soirées cinéma et musicales, le tout gratuit pour le public.
Le Festival du film d’été de Central Square est connu dans la région de Birmingham, avec un grand nombre de places assises pour que les gens puissent se poser, se détendre et profiter du cinéma en plein air! Brindleyplace comprend également l’importance de soutenir ses locataires, avec des espaces publicitaires gratuits pour plus de 30 entreprises et magasins sur site.
ÉTANT DONNÉ DU SUCCÈS RETENTISSANT DU FESTIVAL DU FILM D’ÉTÉ, NOUS AVONS ÉTENDU LES DATES POUR INCLURE UN ÉVÈNEMENT À NOËL EN 2018, QUI A ÉTÉ TOUT AUSSI POPULAIRE. L'ÉCRAN TRANSFORME COMPLÈTEMENT LES ESPACES PUBLICS ET CRÉE UNE ATMOSPHÈRE VIBRANTE ET ANIMÉE OÙ LES GENS PEUVENT VIVRE DES EXPÉRIENCES PARTAGÉES TOUT EN REGARDANT UN SPORT, DÉCOUVRIR UN FILM COMTENPORAIN AUSSI BIEN QU'UN FILM CLASSIQUE OU UNE COMÉDIE MUSICALE. CELA SOUTIENT ÉGALEMENT LES LOCATAIRES ET LES ENTREPRISES LOCALES CAR LES GENS FLANENT PLUS DE TEMPS TANDIS QUE LA PUBLICITÉ À L'ÉCRAN RENFORCE LEUR PROMOTION."
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IMAGES 2019
COVENT GARDEN
SPITALFIELDS
FIRST STREET MANCHESTER
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IMAGES 2019
COMMENT COMMERCIALISER? Il existe plusieurs moyens de générer des revenus et d’exploiter la valeur commerciale de l'écran: - R estez local - Les entreprises locales ou les marques peuvent sponsoriser l'écran d'été, avec la marque sur la structure ou la publicité à l'écran. - C inématique - Créez un cinéma en plein air avec des projections de films toute la journée et des soirées cinéma agréables. - P ublicité - Explorer le potentiel de revenus des ventes de médias - C ollations - Faites appel à des brasseurs et restaurateurs locaux pour répondre au besoin des spectateurs estivaux.
PROJECTIONS ET SOIRÉES CINÉMA Il est facile de créer un programme de cinéma en plein air excitant - tentez les habitants et les touristes avec des films conviviaux pour toute la famille pendant la journée, et des thrillers bourrés d’action, des comédies romantiques ou des films d'horreurs effrayants quand la nuit tombe.
QUE FOURNIT ADI? - É cran LED - résolution minimale de 6MM, gamme de tailles disponibles - Structure avec forme de boite ou en chaise - équipement pour terrain de jeu (moins de 18 ans) - Formation sur l’utilisation - Système sono de base. - S ervice d'appel (frais supplémentaires) - S ervice de « Branding » - Impressions de bannière avec votre logo (avec un coût supplémentaire basé sur les exigences exactes)
DÉCOUVREZ PLUS À
ADI.TV/CASE-STUDIES/CITY-SUMMER-SCREENS 15
FORMULE
GAGNANTE
L
e sport qui connaît la croissance la plus rapide sur la planète nous livre une expérience unique aussi bien en live qu’à la diffusion. Avec un calendrier de 13 rencontres internationales réparties sur cinq continents, chaque saison les hôtes des
E-Prix mêlent lieux établis et nouveaux - des capitales spectaculaires aux lieux historiques uniques. Ce championnat plein de drames attire plus de 470 000 spectateurs en live et des audiences télé de plus de 330 millions de personnes.
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IMAGES 2019
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Les circuits de la série de « Street-Racing » sont conçus et créés
la vision du client, en apportant notre innovation en matière de
spécialement pour chaque E-Prix. Cela signifie que les partenaires
technologie d’affichage et de distribution vidéo sur chaque site.
choisis pour la livraison de l’évènement ne sont pas seulement choisis pour la qualité et la performance de leurs solutions, mais
Pour la saison 6 du championnat FIA de Formule E, ADI va travailler
aussi pour leurs capacités de planning, design et gestion de projets
de Al Diriyah (Arabie Saoudite) à Santiago (Chili) en passant par
de leurs équipes. Créer un circuit, une zone de fans et un centre
Rome, Paris, Berlin et Londres. A chacune des étapes, nous allons
d'accueil entièrement fonctionnels dans un centre urbain en moins
créer une solution pour une production unique qui intègrera une
d’une semaine n’est pas une mince affaire!
multitude d’écrans LED, avec leur structure appropriée et une connection à la fibre.
Une approche consultative est essentielle aux succès de la mise
SAISON 5 – ADI A FOURNI PLUS DE
3,610 DE LED
SQM
en place de la Formule E : nous travaillons avec les concepteurs de circuits et évaluons l’infrastructure existante afin de réaliser
1. Écran Epoch15 situé au bord de la voie à Rome 2. Podium LED 4MM à 4 niveaux, figure à chaque E-Prix
1.
3. Santiago E-Prix - plus de 500 m2 de LED livrés 4. Ad Diriyah E-Prix 2018 - moins de 72 heures pour installer 19 grands écrans LED 5. Santiago E-Prix 2019, Emotion Hospitality 6. Chargement à l'aéroport de Berlin Templhof 7. Paris E-Prix - iCONIC 60
2.
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IMAGES 2019
3.
5.
4.
7.
6.
Le phare de la saison 6 de l’E-Prix sera Londres, ramenant la Formule E à son point de départ en 2014 et créant une finale passionnante pour la saison 2019/2020, avec 24 pilotes en compétition dans le cœur historique des Docklands, à l’est de Londres. On l’attend avec impatience!
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FOCALISATION SUR UN CLIENT:
GOODWOOD
M
entionnez Goodwood et quelle est la première
En plus de permettre aux amateurs de courses de voir l’action, notre
chose qui vous vient à l’esprit? On parie que les
technologie fournit une plate-forme incroyablement puissante
courses de chevaux seront en haut de la liste. Le
pour les marques : plus de 133 mètres linéaires de digiBOARD
Qatar Goodwood Festival ou «Glorious Goodwood»
LED placés le long de la dernière ligne droite offrent une présence
est l’un des moments forts du calendrier sportif, attirant plus de
énorme aux marques et qui atteignent l’audience mondiale.
100 000 visiteurs venant du monde entier. LA FESTIVAL OF SPEED
Si la course a chevaux n’est pas pour vous, il est fort probable
Le Festival of Speed de Goodwood est sans conteste l’évènement
que vous connaissiez le lieu accueillant le Festival of Speed -
le plus excitant du calendrier britannique pour les passionnés
un évènement qui fait rêver tous ceux qui ont soif de supercars.
d’auto-moto, avec des foules de plus de 200 000 personnes chaque
Goodwood Revival pourrait être un autre évènement auquel on
année.
pense, un évènement qui célèbre le glamour nostalgique de l’automobile classique.
Ça fait beaucoup de gens à satisfaire. Nos écrans aident à y parvenir en donnant à tout le monde une vue de l’action - en particulier au
Aucun doute là-dessus, Goodwood a quelque chose pour tout le
bord de la piste.
monde. Plus qu'un lieu, Goodwood est un domaine riche en histoire. Les ducs de Richmond y organisent des courses de chevaux depuis
Il faut deux jours pour installer tous les écrans, c’est donc une
1802.
tâche ardue, mais nous en sommes ravis. Notre flotte d’écrans sur remorque prend tout son sens, avec nos écrans géants extra large
C’est avec une immense fierté que nous aidons le domaine à
iCONIC 100 et iCONIC 120 sublimant la course, tandis que nos plus
organiser ces évènements populaires depuis de nombreuses
petits écrans sont répartis sur le terrain pour couvrir le vaste site.
années - en fournissant notre technologie d’affichage pour améliorer l'expérience des spectateurs, quelle que soit leur passion.
GOODWOOD REVIVAL
Les visiteurs du Goodwood Revival Festival font un retour dans le COURSES HIPPIQUES
passé, à l'âge d'or de l'automobile. C’est un évènement special et
Chaque année, nous fournissons plus de 60 écrans mobiles pour
unique en son genre.
les courses hippiques à Goodwood. Les grands écrans sont désormais une partie intégrale de l'expérience. Ils permettent aux
Les enthousiastes qui assistent à cet évènement de trois jours ont
spectateurs de bénéficier de la vue la plus importante - celle de la
tendance à rentrer dans l’esprit du festival en adoptant les modes
ligne d'arrivée – où qu’ils soient sur le parcours.
et les accessoires du passé.
Cette année, Goodwood a installé un nouvel écran LED permanent
Et lorsque nos 13 écrans géants se mettent en place, deux mondes
de 60 m2, l’un des plus grands écrans installé dans un hippodrome
se rencontrent: le summum de la technologie automobile du siècle
européen. Sa conception client, spécialement conçue pour
dernier défilant devant la toile de fond de la meilleure technologie
Goodwood, lui permet d’être positionnée à différentes hauteurs sur
d’affichage du présent.
un bras télescopique et de pivoter dans toutes les directions du parcours.
Si les écrans à LED ne sont pas tout à fait en harmonie avec la célébration de la nostalgie, ils jouent un rôle essentiel dans le
Cela donne à l'équipe de Goodwood la possibilité de positionner
plaisir de l'évènement pour les foules, notamment pour le cinéma
l’écran de manière à ce qu’il soit visible à partir de n’importe où
en plein air de Sky, qui a utilisé un iCONIC 60 pour projeter des
sur le circuit en fonction de l’évènement. Ainsi, il peut être utilisé
films classiques comme Grease. Si les écrans à LED ne sont pas
sur plus d’évènements réguliers et offrir une plate-forme pour en
tout à fait en harmonie avec la célébration de la nostalgie, ils
accueillir de nouveaux, tels que des soirées cinéma en famille ou
jouent un rôle essentiel dans le plaisir de l'évènement pour les
des projections d’évènements sportifs majeurs.
foules, notamment pour le cinéma en plein air de Sky, qui a utilisé un iCONIC 60 pour projeter des films classiques comme Grease.
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IMAGES 2019
GOODWOOD REVIVAL
LE FESTIVAL OF SPEED
COURSE HIPPIQUE
LES GRANDS PRIX EUROPÉENS
EN CHIFFRES
E
n 2019, nous avons renforcé notre position en F1 européenne. Une quantité record de LED à Silverstone, un nouveau contrat avec la Formule 1 française et des écrans pour les Grands Prix d’Allemagne, de Belgique et d’Autriche.
PLUS DE
72
2,800M²
ÉCRANS
D’ÉCRAN LED
48,028 KMS
PLUS DE
GRAND PRIX D’ANGLETERRE
QUI
CONTINUE
IMPRESSIONNER
CHEZ
DE
NOUS
ADI,
C’EST
LEUR PASSION DE TOUJOURS VOULOIR ÉVOLUER ET AMÉLIORER LE SERVICE FOURNI SUR LE CIRCUIT, CONNAISSANT L’IMPACT POSITIF DE LEUR SERVICE SUR NOS VISITEURS ET FANS, ET PERMETTANT D’ÉTABLIR SILVERSTONE COMME LA MEILLEURE EXPERIENCE POUR LES SPECTATEURS DES CIRCUITS DE LA FORMULE 1. CE NE SONT PAS SEULEMENT DE NOUVEAUX ECRANS INNOVANTS QUI OFFRENT QUELQUE CHOSE D’EXCITANT ET DE DIFFERENT, C’EST LA SOLUTION COMPLETE ET L’ATTITUDE GAGNANTE DE L’EQUIPE - CIRCUIT SILVERSTONE 22
IMAGES 2019
ADI STAFF
10,000 KM DE FIBRE
COUVERT
CE
64
18 ICONIC 100’S
GRAND PRIX D’AUTRICHE
GRAND PRIX D’ANGLETERRE
GRAND PRIX DE BELGIQUE
GRAND PRIX DE FRANCE
2019 ÉTAIT LA 60E ÉDITION DU GRAND PRIX DE FRANCE ET ADI NOUS A AIDÉ A MARQUER L’OCCASION AVEC UNE QUALITÉ
ET
QUANTITÉ
D'ÉCRANS
JAMAIS AVANT VU SUR LE CIRCUIT PAUL RICARD. DE PLUS, ILS NOUS ONT AIDÉS A METTRE À NIVEAU LA SOLUTION FIBRE À TRAVERS LE SITE POUR UNE MEILLEURE QUALITE DE VISUALISATION POUR LES FANS. - CIRCUIT PAUL RICARD 23
COMPETENCES
CYCLISME
N
otre expertise croissante dans le cyclisme européen est indiscutable : nos solutions d’écrans sont essentielles à l’expérience des spectateurs et à l’activation des sponsors dans certaines des tournées UCI les plus regardées.
Alors que la popularité du cyclisme monte en flèche, ses fans
Notre vaste gamme d'écrans à LED mobiles et modulaires nous
affluent pour regarder les évènements en direct, ce qui nous
aide à apporter la bonne solution. Il y en a pour tous les lieux,
permet de fournir les lignes de départ, les zones de supporters
toutes les audiences et tous les projets de production.
et les arrivées en France, Allemagne, Norvège, Belgique et au Royaume-Uni.
Quelques point fort de 2019:
3365.8KM - ICONIC 40C - ICONIC 15 - 4 X MODULAR 4.8MM SMD SCREENS -8 ÉCRAN ICONIC SUPLÉMENTAIRE POUR L’ÉTAPE FINALE SUR LES CHAMPS ELYSÉE
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IMAGES 2019
717.5KM - ICONIC 40C - 2 X 4.8MM SMD MODULAR SCREENS
687KM - ICONIC 60 STAGE
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187.5KM - ICONIC 40C - ICONIC 25 - ICONIC 15 - 1 X 4.8 SMD MODULAR SCREEN
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IMAGES 2019
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DONNER VIE À
LA MARQUE
D
ans un monde de plus en plus numérique, le marketing
Bien que les gens n’oublient certainement pas leurs téléphones, ils
expérientiel rencontre un franc succès auprès des
les gardent de plus en plus dans leurs poches pour pouvoir vivre le
marques qui souhaitent établir des liens avec des
moment présent - en particulier lors d’évènements.
personnes dans le monde réel. Cela présente une multitude d'opportunités pour les marques qui
Parallèlement à cela, les consommateurs manifestent un intérêt
souhaitent se connecter avec des audiences du monde réel. Et
croissant pour donner les expériences plutôt que la richesse
la technologie peut aider - la technologie de projection vidéo en
matérielle. Une étude récente faite par Barclaycard révèle que
particulier.
plus de la moitié des consommateurs préfèrent dépenser pour une bonne expérience que pour des biens matériels.
Certains des meilleurs exemples d’activation de marque auxquels nous avons participé sont ceux dans lesquels les marques ont mis l’accent sur la création d’une expérience plutôt que de simplement afficher leur logo devant la foule.
ETUDE DE PROJET: TOURNÉE DE LANCEMENT DU SAMSUNG GALAXY S10 Alors que cet article a commencé en préconisant les vertus d’oublier le téléphone au profit de vivre l’instant présent, nous avons tout de même joué un rôle en aidant la marque mondiale de téléphones mobiles, Samsung, à parler au monde (ou au moins à l’Irlande) de son nouveau Galaxy S10 lors de son lancement en 2019. Mais avec les nouvelles annonces sur les téléphones mobiles devenant des évènements de consommateurs à part entière, nous étions plus qu'heureux de manger nos mots et d'aider Samsung, via Verve, The Live Agency, à vanter les vertus de son nouvel appareil. Notre iCONIC H prend tout son sens avec ce type d’évènement de
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IMAGES 2019
lancement de marque qui a fait le tour d’Irlande. D'une fonctionnalité unique, cette unité de la taille d'un conteneur est répartie sur trois étages et est équipée de la dernière technologie de projection. L'activation de la marque peut être définie comme un évènement créant une expérience engageante et inclusive permettant aux consommateurs de créer une affinité avec une marque. Dans le contexte des produits, rien de mieux que de permettre aux consommateurs de se familiariser avec le produit. L'iCONIC H a aidé Samsung à atteindre cet objectif de manière très dynamique: elle a attiré les clients avec un contenu époustouflant, se concentrant sur des gros plans du nouveau et
très élégant
téléphone portable, tout en permettant aux consommateurs d’avoir accès à la nouvelle technologie.
ETUDE DE PROJET: RED BULL CLIFF DIVING
Lorsque l'évènement est arrivé à Dublin, nos écrans étaient là pour amplifier l'expérience pour un public de 145 000 personnes.
Aucun doute là-dessus, Red Bull sont maîtres en activation de marque. Ils sont devenus un exemple parfait de la manière d’élaborer des évènements qui attirent les gens - tout en alignant leur marque sur les moments audacieux, courageux et parfois presque fatals qu’ils créent.
Lorsqu'un évènement attire un tel volume de personnes, vous devez vraiment vous assurer qu'ils ont l'impression de faire partie de l'expérience - en particulier lorsque cette expérience influe sur la perception des consommateurs à l'égard d'une marque. C’est là que notre technologie d’affichage joue un rôle important: 2 x iCONIC 100 magnifient l’action pour les spectateurs situés à environ 200
Heureusement pas fatal, mais pas loin, les tournois de Red Bull’s Cliff
mètres.
Diving sont tout simplement spectaculaires. Attirant les athlètes les plus courageux du monde de la plongée libre, l’évènement parcourt le monde entier, attirant des millions de spectateurs.
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ETUDE DE PROJET : WOLVERHAMPTON WANDERERS – STADIUM DIGITAL En ce qui concerne l'activation de marque dans le sport, le foot de haut niveau est complètement unique dans son ampleur comparée aux autre sport - du moins en Europe. Dans un sport qui n'a aucune difficulté à attirer les marques internationales, qui veulent toutes être associées au prestige de la Premier League, il peut être difficile d’être vu dans la foule et d'obtenir la reconnaissance recherchée. En tant que piliers de la Premier League - en dehors du terrain bien sûr - nous aidons les clubs à trouver de nouveaux moyens d'offrir de la valeur à leurs partenaires majeurs depuis la création de la ligue en 1992. Un bon exemple est la manière dont Wolverhampton Wanderers, nouveau venu dans la ligue, utilise une technologie de pointe pour surclasser certains des grands noms du jeu.
Wolverhampton a installé un périmètre LED à deux niveau pour sa première saison dans la cour des grands. À première vue, rien de particulier, jusqu'à ce que vous réalisiez que le club peut l'utiliser pour surdimensionner les messages de leurs partenaires qui sont ensuite transmit au public mondial. Cette technologie permet de facilement déployer les messages des sponsors sur deux systèmes LED en parallèle,, doublant ainsi la hauteur de l’affichage publicitaire vu par le téléspectateur. Mais le système n’a pas été conçu uniquement pour la publicité, c’est un élément essentiel de l'avant match. Le spectacle lumières des « Wolves » est rapidement devenu un parfait exemple de comment créer une atmosphère pleine d’anticipation avant le coup d’envoi. Le magazine Forbes cite cette expérience comme une des meilleurs de la ligue dont les gros clubs pourraient s'inspirer. Les écrans, le périmètre (double), le ruban LED et les lumières du stade, la musique et les feux d'artifice créent un spectacle splendide qui est devenu un évènement à part entière.
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IMAGES 2019
ETUDE DE PROJET: BORUSSIA DORTMUND – UNE PLATFORME PUBLICITAIRES INTERNATIONAL En restant sur le thème du football et toujours en mettant en évidence la manière dont les marques utilisent la technologie de périmètre LED pour activer leurs partenariats, Borussia Dortmund est un cas assez unique. En tant que méga-marque mondiale, Borussia Dortmund, est un prospect attrayant pour de nombreuses marques internationales. Dans cette perspective Borussia Dortmund a pris conscience de la valeur de notre nouvelle technologie : Le Virtual Hybrid qui permet de modifier le contenu du périmètre vu par différentes audiences dans le monde.
Cela signifie que les supporters dans le stade voient le contenu traditionnel en LED, tandis que les téléspectateurs qui regardent le même match dans différents pays voient le contenu de la marque qui est adapté à leur région. C’est vraiment impressionnant de se retrouver dans le centre de diffusion de la Bundesliga et de regarder plusieurs flux en direct d’un même match, chacun diffusés dans un
La
technologie
offre
aux
marques
une
énorme
opportunité de cibler efficacement les audiences dans différentes régions, soit en sélectionnant les pays qui les intéressent, soit en modifiant leur message pour cibler les consommateurs dans différents pays. Bien que cela présente un potentiel considérable pour générer de nouveaux revenus pour les clubs utilisant cette technologie, il ne faut pas oublier les supporters dans le stade. La vie est pour être vécue après tout. L’utilisation d’une technologie de remplacement virtuelle telle que celle-ci, développée avec nos partenaires Supponor, permet de libérer le contenu des écrans LED vus dans le stade. Cela signifie que le club pourrait remplacer les publicités diffusées dans le stade par un contenu plus engageant ou interactif réservé aux supporters présent dans le stade. En créant un sentiment d'exclusivité, les supporters du stade verraient des tableaux d'affichage annoncer les statistiques du match en direct ou du contenu social.
pays différent - tous présentant un contenu différent sur le système de périmètre LED du même match, et le tout en direct.
Ce que ces exemples nous montrent, c'est qu’il existe une tendance à utiliser la technologie pour impliquer activement les audiences dans le moment, les encourageant à laisser tomber les distractions et à se concentrer sur ce qu'il se passe. Les marques peuvent saisir cette opportunité, grâce à un public captif, pour allier plus efficacement leur marque sur les évènements dans lesquels elles ont investi.
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CONSULTATION
STADIUM
D
ifficile à croire maintenant, mais il n'y a pas si
Du point de vue des fans, même si rien n’est comparable au
longtemps, l'apogée d'une plate-forme commerciale
ressenti d’être réellement dans le stade, les supporters perdent
de stade consistait à placer quelques dizaines de
un peu de l’expérience par rapport à ceux qui regardent le match
tableaux statiques autour du
terrain, du circuit ou
chez eux. Le reportage télévisé en direct est maintenant si avancé
du court, etc. Entrez dans n'importe quel stade de premier plan
que les fans peuvent s’asseoir sur le canapé et regarder le match
autour du monde maintenant et c’est une histoire complètement
sous n’importe quel angle, tout en bénéficiant des statistiques de
différente.
l’action qui se déroule devant eux.
Le monde est passé à autre chose depuis les panneaux de
Des clubs tels que Wolverhampton Wanderers, Wasps et Worcester
contreplaqué - et pour de bonnes raisons. Les recettes qu'un
Warriors ont tous pris des mesures pour redresser l’équilibre et
club peut générer à partir de la publicité statique sont limitées.
apporter l'expérience du visionnage à domicile dans le stade. Nous
Cependant, introduisez un affichage numérique, et non seulement
avons aidé ces clubs, et de nombreux autres, à moderniser leurs
vous
partenaires
installations avec une technologie d’affichage et des outils de
commerciaux que vous pouvez accueillir, mais vous leur donnez
contenu qui améliorent l’expérience du match pour les fans dans
une plate-forme qui a un impact beaucoup plus important.
le stade.
C’est le genre de conversation que nous avions avec les clubs
De même, les partenaires commerciaux d’un club disposent de
de football de Premier League il y a 15 ans, lorsque nous avons
beaucoup plus d’options qu’auparavant. Autrefois le sponsoring
introduit pour la première fois la technologie LED sur le marché
sportif était à peu près la seule façon pour une marque d'atteindre
britannique du sport.
son public cible à grande échelle. Maintenant, dans un monde de
augmentez
soudainement
le
nombre
de
plus en plus numérique, les marques disposent de plus d'options La conversation a évolué maintenant. Presque tout le monde
sur la manière dont elles investissent leur budget pour obtenir les
comprend la valeur de la technologie d'affichage numérique,
mêmes résultats.
mais avec la prolifération du numérique dans le stade, il est plus important que jamais que les clubs et les sites comprennent
La technologie numérique dans le stade permet aux marques
comment utiliser cette technologie pour exploiter son potentiel.
d’interagir avec leur public, au stade comme à la maison. Mais avoir les outils et la technologie en place ne suffisent pas, c’est la
C’est là où nous apportons notre expertise. Nous ne sommes pas
façon dont les clubs les utilisent qui fait toute la différence.
seulement un fabricant d’écrans à LED qui installe un écran et s’en va. Nous pouvons le faire, bien sûr, mais cela n’est pas une bonne
Nous sommes en mesure d’aider nos clients à obtenir les meilleurs
utilisation de nos compétences.
résultats possibles si nous sommes impliqués dès le début - en coopérant étroitement pour définir la meilleure solution d’affichage
Lorsque vous avez livré des systèmes d’affichage dans des
numérique répondant à leurs besoins, tout en collaborant pour
stades depuis plus de 20 ans, vous accumulez énormément de
déterminer comment cette plate-forme peut maximiser leurs
connaissances. Et ce sont ces connaissances qui nous permettent
revenus.
d’ajouter un maximum de valeur pour les clubs et sites avec lesquels nous travaillons. Bien que nous ayons clairement intérêt à promouvoir les vertus de la technologie d'affichage numérique, la demande en la matière provient réellement des marques et des fans.
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IMAGES 2019
Le RSI est roi. Même si le but principal est d’engager les fans
Nous avons vu des clubs du championnat EFL, la division située
et d’améliorer leur expérience, il est essentiel que tout nouvel
en dessous de la Premier League, augmenter leur revenu de plus
investissement dans une infrastructure numérique puisse générer
de 1 700%. Leurs revenus tirés de la technologie sont encore plus
un retour financier.
importants que ceux des clubs des divisions supérieures. Ils ont atteint cet objectif en réécrivant les règles et en réfléchissant à
Sans aucun doute, les clubs et les sites obtiennent des revenus nettement
supérieurs
lorsqu'ils
considèrent
la
la manière dont ils commercialisent la technologie différemment.
technologie
d'affichage comme une plate-forme globale. En considérant
Et nous sommes là pour les aider - à l’écoute de leurs objectifs,
la technologie comme une plate-forme d'activation de marque
et pour leur apporter une nouvelle perspective, ainsi qu’une
à l'échelle du stade, les clubs sont en mesure de définir des
connaissance de la technologie et du marché.
programmes partenaires offrant un rendement bien supérieur que si chaque affichage est envisagé comme un canal publicitaire
L’esprit d’entreprise qui caractérise les activités d’ADI est
distinct.
accompagné du désir inhérent de défier les conventions et de réfléchir différemment à la manière dont la technologie peut être profitable pour nos clients. Nous avons la chance d’avoir des clients incroyables qui nous poussent constamment à faire exactement ça.
ARÈNE RICOH – INTÉGRATION D’UNE INFRASTRUCTURE DIGITALE
En plus de fournir un écran LED extra-large de 188 m² au club de rugby des Wasps, nous avons collaboré pour faire une installation couvrant l’ensemble du site, comprenant plusieurs écrans numériques, pouvant diffuser du contenu dans différentes zones autour du stade. Le but était de fournir une plate-forme à travers laquelle Wasps pouvait captiver l’attention des fans dès leur arrivée au Ricoh Arena – visant à améliorer l'expérience des visiteurs et à créer beaucoup plus de valeur pour les partenaires commerciaux.
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STADIUM RIVERSIDE – PLATEFORME “BUSINESS-CLUB”
Au cœur de la solution se trouve l’écran LED, reposant sur un
Comme la plupart des clubs de football, hormis ceux de premier
nouveau modèle de Business Club proposant une gamme de
plan, le club de Middlesbrough était confronté à un environnement
forfaits destinés aux partenaires commerciaux, grands et petits.
commercial
difficile,
en
compétition
pour
les
revenus
de
sponsoring dans un marché extrêmement concurrentiel. Les plateformes de parrainage dans le sport ont radicalement évolué au cours de la dernière décennie, de plus en plus de sites adoptent la technologie numérique pour activer des partenariats. Conscient de la nécessité de créer une plate-forme numérique plus convaincante afin de générer davantage de revenus, Middlesbrough a compris la nécessité d’investir. Le défi dans le cas de « Boro » était que le modèle traditionnel de commercialisation du LED de périmètre numérique, qui repose sur d’énormes audiences télévisuelles, ne serait pas viable en dehors de la Premier League. Un nouveau modèle commercial était donc nécessaire. Nous avons travaillé avec Middlesbrough pour créer une plate-
Les résultats sont impressionnants:
AUGMENTATION DES REVENUES MÉDIATIQUES DE 2000% REVENU DES PARTENARIATS AUGMENTE DE 47% AUGMENTATION DE 16% DES PROFITS COMMERCIAUX NOMBRE DE PARTENAIRES COMMERCIAUX MULTIPLIÉ PAR 2
forme numérique couvrant l’ensemble du stade, transformant complètement la proposition commerciale du club. Nous avons
Devant un tel succès, le club a ensuite étendu sa plate-forme
créé une plate-forme qui apportait une valeur ajoutée considérable
numérique afin d'inclure un ruban LED pour augmenter l'offre
aux partenaires aux niveaux national et local, tout en améliorant
disponible pour les partenaires commerciaux, tout en l'utilisant
l’expérience des supporters dans le stade.
comme plate-forme pour interagir avec les fans à l'aide de statistiques et de contenu tirés des réseaux sociaux.
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STADIUM SIXWAYS – PLATEFORME “BUSINESS-CLUB”
Depuis la création de la première plate-forme «Business Club» pour le club de football de Middlesbrough, nous avons travaillé avec environ 10 autres clubs et sites pour appliquer le même raisonnement. Bien que ce ne soit certainement pas une approche uniformisée, les principes du modèle sont généralement les mêmes: créer une plate-forme numérique puissante avec une gamme d’options commerciales pour des marques de toutes tailles. C’est exactement ce que nous faisons avec une équipe de la Gallagher Premiership, Worcester Warriors, qui transforme la façon dont ils commercialisent leur stade. En plus de l'installation de deux nouveaux écrans géants à LED, Warriors a également installé deux rubans numériques qui relient les écrans. Le résultat est une transformation numérique complète de leur aile sud, qui offre la possibilité d'attirer un nouveau partenaire commercial et de changer la manière dont le club interagit avec les fans lors d'un jour de match.
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LE TRAVAIL D’ÉQUIPE AU SERVICE
DU RÊVE
R
ichard Branson a dit un jour: «Amusez-vous et le succès suivra. Si vous ne vous amusez pas c’est que vous vous y prenez mal."
Mais lorsque vous êtes dans une entreprise aussi mouvementée - avec des dizaines de projets, sur des dizaines de marchés, dans des dizaines de pays – et où tout arrive en même temps, vous avez besoin d'un peu d'organisation pour avoir la moindre chance que ce soit amusant. Pouvez-vous imaginer envoyer une flotte de camions
PRENDRE LE CONTRÔLE
En tant qu’entreprise, nous sommes souvent fiers de pouvoir fournir une «solution globale» complète. Mais c’est ce que tout le monde dit, non? Qu'est-ce que cela signifie réellement?
d’écrans mobiles couvrant toutes les étapes du Tour de France, une grue soulevant un écran de 10 tonnes au-dessus des maisons et le posant dans un stade, ou gérer la production en direct de 20 matches de football de Premier League et EFL clubs chaque semaine si vous n'aviez pas un plan?
Pour nous, il s'agit d'être impliqué dès le début de l'idée et de la concrétiser jusqu'à la livraison. Cela signifie aider nos clients à transformer leurs idées en réalité en leur donnant un aperçu et une opinion sur ce qui fonctionnera, ce qui ne fonctionnera pas, et... ce qui n'a jamais été fait auparavant mais qui pourrait fonctionner...
Ce ne serait certainement pas amusant sans un plan. Nous sommes des maniaques du contrôle. Si nous pouvons nous Lorsque vous considérez le fait que nous fournissons des services pendant plus de 4 000 jours d’évènements chaque année, vous commencez à comprendre l’ampleur du défi. C’est là que l’expérience de notre équipe de chefs de projets intervient – ils
approprier l'ensemble du projet, nous le ferons. Nos clients y voient un avantage : il s'agit d'un point de contact unique tout au long du processus. Pas d'accusations, pas de mauvaise communication entre les fournisseurs. C'est à nous qu'incombe la responsabilité.
connaissent les ficelles pour réaliser ce type de projets de grande envergure.
Lorsqu'il s'agit de projets d'installation de LED, comme des écrans géants de stade ou des écrans créatifs dans les centres
C’est l’équipe dont le travail consiste à assurer, immanquablement, que des centaines de milliers de spectateurs des Grands Prix F1, partout en Europe, aient une vue spectaculaire de l’action. C’est leur travail de s’assurer que les plus grands écrans LED mobiles du monde sont en place pour les épreuves olympiques dimanche, tout en préparant l’installation lundi de nouveaux écrans LED géants dans un stade ou un centre commercial.
commerciaux, notre responsabilité va souvent un peu plus loin. Les récentes modifications réglementaires signifient que les clients doivent nommer un concepteur principal pour gérer tout type de projet de construction. Si ce n'est pas le cas, cette responsabilité leur incombe - ce qui les rend responsables de l’hygiène et de la sécurité du projet. Il ne s'agit pas seulement de cocher des cases, c'est un rôle crucial qui, sans une bonne gestion, pourrait être catastrophique pour le projet. De plus, il y a toute une série de rôles à remplir lors de la réalisation de grands projets d'infrastructure - du concepteur principal, à l'entrepreneur principal, le fabricant et le fournisseur. En assumant la responsabilité de chacun, nous sommes en mesure d'offrir un meilleur service. C'est aussi simple que ça. Il y a moins de maillons dans la chaîne, donc moins de points de défaillance. En fin de compte, cela signifie fournir un projet plus réussi.
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ETUDE DE PROJET: WATFORD FC En été 2019, nous avons installé deux nouveaux écrans super-larges pour le club de football de Watford. Echéance: le jour d'ouverture de la saison de Premier League. Pas de si, pas de mais.
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Heureusement, l'équipe commerciale et opérationnelle de Watford a eu la prévoyance de collaborer très tôt avec notre équipe projet. Alors que le club savait qu'il voulait installer de nouveaux écrans, il y avait des questions sur la meilleure taille et l'emplacement des écrans afin de tirer le meilleur parti de leur investissement. Ceci, ajouté au fait que leur résidence de Vicarage Road a près de 100 ans, a posé toute une série de défis. Comment procéder pour installer un écran LED de 10 tonnes sur un toit de stade vieux de cent ans ? Et comment le faire sans trop s’approcher du terrain? Avant d’en arriver là, nous devions calculer exactement comment installer les écrans dans le stade.
L’IMMENSE GRUE FAISAIT
85 MÈTRES DE HAUT ET PESAIT 85 TONNES
Afin de trouver ces réponses, Watford nous a chargés d’entreprendre une étude de projets (EP) avant de nous lancer dans le projet. Il est rare de trouver un gardien de stade qui ne soit pas terrifiant si Une EP est une analyse de faisabilité méthodique sur un projet
vous envisagez même de toucher leur pelouse. Personne ne monte
donné. Réalisée par notre bureau d’études, elle a pour objectif de
sur son terrain - à juste titre. Et personne ne s'en sort vivant s'il
déterminer si un projet peut être réalisé et comment il doit être
y conduit un camion deux semaines avant le début de la saison.
exécuté.
Inutile de dire que nous avons rapidement écarté cette option.
Dans ce cas, le PE nous a permis de proposer une gamme d’options
La solution: nous avons fait appel à une énorme grue mobile de 85
au club, ainsi qu’une évaluation de l’impact des différentes
m de haut, capable de soulever les deux écrans de 10 tonnes au-
méthodes d’installation sur le fonctionnement du club.
dessus des rues résidentielles et au-dessus du stade, avant de le redescendre au-dessus du toit récemment renforcé.
Le processus était essentiel pour nous permettre de choisir une méthode d’installation afin d’installer les écrans pendant la courte
La mise en place d'une grue de 96 tonnes se planifie. Nous avons
période estivale - avant le coup d'envoi de la saison de la Premier
assuré la liaison avec le club, les autorités locales et les résidents
League. Une autre considération clé a été la nécessité de ne pas
afin de fermer temporairement les routes secondaires et de réduire
perturber les autres opérations et rénovations du stade qui avaient
au minimum les perturbations pour la communauté locale.
également lieu pendant l'été. Comme nous avons assumé la responsabilité du projet en assumant En plus de cela, Watford, comme les autres équipes de Premier
les rôles de concepteur principal et d'entrepreneur principal, nous
League, refont la pelouse chaque été. Cela a rapidement exclu la
avons été en mesure de garder le contrôle et de gérer chaque
possibilité de conduire des engins sur le terrain pour installer les
élément de l'installation. Il ne s'agit pas d'avoir le contrôle pour le
nouveaux écrans.
plaisir. Les rôles de concepteur principal et d'entrepreneur sont des responsabilités cruciales dans tout projet de construction - et ils sont une exigence légale. Le fait que nous possédions l'expérience et les connaissances nécessaires pour assumer ces responsabilités permet à nos clients d'économiser du temps et de l'argent et nous permet de mieux contrôler la réalisation de projets comme celui-ci dans les délais prévus.
CHAQUE ÉCRAN PESAIT
10 TONNES
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GOODWOOD FAIT TOURNER LES TÊTES AVEC
SON ECRAN LED ROTATIF
L
'hippodrome de Goodwood, qui accueille certains des
La conception offre une solution beaucoup plus flexible qu'un écran
événements les plus emblématiques des courses
traditionnel, donnant à Goodwood la possibilité de le positionner
hippiques, a installé un nouvel écran LED rotatif haute
de manière à être visible n’importe où sur le circuit en fonction
résolution,
de l’évènement. Ainsi, il peut être utilisé sur plus d’évènements
conçu
pour
améliorer
l'expérience
du
visiteur.
réguliers et offrir une plate-forme pour en accueillir de nouveaux, tels que des soirées cinéma en famille ou des projections
Bien sûr, les grands écrans dans les courses hippiques ne sont pas
d’évènements sportifs majeurs.
nouveaux : nous fournissons chaque année des dizaines de nos énormes camions à écran mobiles pour Goodwood, ainsi qu’à des
La conception unique de l’écran permet de l’abaisser hors de vue,
hippodromes à travers le Royaume-Uni et l'Europe. Mais il s’agit du
au-dessous de la piste, lorsqu’il n’est pas utilisé. C’était un élément
premier affichage permanent de Goodwood - conçu et installé par
clé du processus de planification, compte tenu de l’exposition de
notre équipe d’experts.
Goodwood aux vents violents et de sa localisation dans une région d’une beauté naturelle exceptionnelle.
L’écran géant de 60 m2 est l’un des plus grands écrans installés dans un hippodrome européen. Sa conception personnalisée,
À pleine hauteur, le mât de l'écran mesure près de 20 m de haut (ou
spécialement conçue pour Goodwood, lui permet d'être positionné
197 mains pour ceux qui sont familiers avec la forme de mesure
à différentes hauteurs sur un mât télescopique et de pivoter pour
équine). La raison en est que l'écran doit être caché lorsqu'il n'est
faire face à n'importe quelle orientation.
pas utilisé et qu'il doit être à l'abri des vents violents qui frappent de temps à autre les Sussex Downs.
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Hippodrome de Goodwood Directeur Général, Alex Eade
NOUS SOMMES FIERS D'AVOIR LE PLUS BEL HIPPODROME DU MONDE ET, AVEC CELA, NOUS AVONS LA RESPONSABILITÉ D'OFFRIR UNE EXPÉRIENCE À LA HAUTEUR. LES ÉCRANS GÉANTS JOUENT UN RÔLE ESSENTIEL DANS L'AMÉLIORATION DE LA JOURNÉE DE COURSE POUR NOS VISITEURS, ET NOUS SOMMES RAVIS D'AVOIR ÉTABLI UN PARTENARIAT AVEC ADI POUR INSTALLER UN NOUVEL AFFICHAGE PERMANENT. NOUS AVIONS UN ENSEMBLE UNIQUE DE DÉFIS LIÉS À LA POSITION PROPOSÉE ET À LA FONCTIONNALITÉ DE L'ÉCRAN, MAIS, SOUS LA DIRECTION DES EXPERTS D'ADI, NOUS AVONS RÉUSSI À SURMONTER CES DÉFIS ET NOUS SOMMES TRÈS SATISFAITS DU RÉSULTAT. NOUS SOMMES IMPATIENTS DE DÉVELOPPER DU CONTENU POUR LE GRAND ÉCRAN QUI RAVIRA ET DIVERTIRA NOS VISITEURS - MÉLANGEANT L'ACTION DES COURSES AVEC LES STATISTIQUES, LES COTES EN DIRECT, LES INTERVIEWS, LE CONTENU DES PARTENAIRES ET LES CARACTERISTIQUES DU PARCOURS. LE FAIT QUE L'ÉCRAN PEUT SE DÉPLACER POUR FAIRE FACE À DIFFÉRENTES ZONES DU PARCOURS SIGNIFIE QUE NOUS DISPOSONS D'UNE RÉELLE FLEXIBILITÉ QUANT À LA FAÇON DONT NOUS UTILISONS L'ÉCRAN POUR DIFFÉRENTS ÉVÉNEMENTS TOUT AU LONG DE LA SAISON."
Le nouvel écran géant a été dévoilé à l'occasion de la course du samedi d'ouverture de Goodwood en mai et sera de nouveau en action pour chaque événement majeur, y compris le festival phare Qatar Goodwood en juillet, qui attire plus de 100 000 visiteurs. L'équipe de Goodwood semble vraiment reconnaître l'importance d'investir dans sa plate-forme numérique afin de créer de la valeur pour ses partenaires. L'installation du nouvel écran vient après des années de technologie d'affichage LED à Goodwood. En travaillant en partenariat, nous avons vraiment repoussé les limites de la course. Comme expliqué dans un article précédent, Goodwood a été le premier à introduire l'affichage dynamique pour offrir une valeur ajoutée à ses commanditaires. Goodwood est maintenant l'un des premiers à installer un écran de piste permanent, dans le but d'améliorer l'expérience des spectateurs tout en augmentant la visibilité des sponsors à forte valeur ajoutée. Learn more about our sports venue solutions at www.adi.tv/sport
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EVENT SNAPSHOTS 1. Aquaman UK premiere, Leicester Square - iFLY 25
9. Norwich City FC beam-back - iCONIC 25
2. Burghley Horse Trials - iCONIC 12
10. Paris Marathon - iCONIC 100
3. Burghley House Concert - iCONIC
11. Goodwood Revival - iCONIC 60
4. Eschborn Frankfurt - 4.8mm modular
12. Royal Norfolk show - iCONIC 100
5. Goodwood Festival of Speed - iCONIC 40C
13. Saracens Rugby- iCONIC 25
6. Salisbury Christmas Lights Switch-On - iCONIC 25
14. London Fashion Week - 4.8mm Modular
7. Great North Run - iCONIC 120 SW
15. Twinlakes Outdoor Cinema - iCONIC 40
8. NorthWest200 - iCONIC 100
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@ADI_LED
ADItvLED
aditvled
0800 592 346 | info@adi.tv | www.adi.tv
adi-tv