Annual del Branded Content & Entertainment 2022

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Periodico mensile - n°94, Aprile 2022 - Poste Italiane Spa - Spedizioni in A.P. - D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 n. 46) Art. 1 comm.1 DCB Milano

festival

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Branded Content & Entertainment

EDIZIONE

Annual del Branded Content & Entertainment

2022

is King E n t e rta i n m e n t i s Q u e e n

Content

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Annual del Branded Content & Entertainment Content

is King E n t e rta i n m e n t i s Q u e e n


Annual del Branded Content & Entertainment Content is King E n t e rta i n m e n t i s Q u e e n

direttore responsabile Salvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it coordinamento editoriale Tommaso Ridolfi tommaso.ridolfi@adcgroup.it art direction e realizzazione Marco Viale marco@mvcreative.it responsabile commerciale Paola Morello paola.morello@adcgroup.it account manager Andrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it, Elena Rossi elena.rossi@adcgroup.it Franco Trerotola franco.trerotola@adcgroup.it, Elisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.it abbonamenti Ilaria Aguzzi ilaria.aguzzi@adcgroup.it, abbonamenti@adcgroup.it NC – IL GIORNALE DELLA NUOVA COMUNICAZIONE Periodico mensile - n°94, Aprile 2022 - Registrazione Tribunale di Milano n° 93 del 20/02/2007 Società Editrice ADC Group Srl Presidente: Salvatore Sagone Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 Milano - Redazione e pubblicità: Via Copernico, 38 - 20125 Milano tel: +39 02 49766298/9 - fax: +39 02 36592735 – e-mail: info@adcgroup.it NC© Copyright 2022 ADC Group Srl Abbonamento annuale per l’Italia della rivista NC (6 numeri annui) 170,00 euro. Finito di stampare nel mese di Aprile 2022 da Arti Grafiche Lombarde, Via Isonzo 40/1/2 Quinto Dè Stampi - 20089 Rozzano (MI)

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EDITORIALE Branded Content & Entertainment

Alive & Kicking! Il Branded Entertainment si è ormai definitivamente affermato come elemento intrinseco e performante nelle strategie di marketing delle aziende, diventando sempre di più un framework di riferimento per tutti i player che si occupano di comunicazione, in primis le aziende, per le quali è fondamentale puntare su linguaggi e forme dell’intrattenimento per instaurare una relazione con i consumatori: una relazione sempre meno legata ai prodotti e sempre più ai valori che gli stessi raccontano, favorendone la crescita della reputazione e del trust attraverso una maggiore identificazione da parte delle persone.

riguarda la giuria, da sempre fiore all’occhiello dei Premi firmati ADC Group, presieduta quest’anno da Alberto Coperchini, Group Media VP Barilla Group, e composta da oltre 45 fra manager di aziende top spender e rappresentanti delle principali associazioni della industry della comunicazione. Se è vero che questi numeri fanno dei premi di ADC Group uno dei più ambìti per testimoniare la qualità e l’efficacia creativa delle campagne, al di là del riconoscimento oggettivo ai meriti dei singoli progetti le nostre iniziative si sono trasformate in qualcosa di più: vere e proprie piattaforme di business innovative dove la domanda può incontrare l’offerta e insieme, aziende e agenzie, possono collaborare per spingere sempre più in alto l’asticella. In questo senso, le ‘Live Presentations’ che caratterizzano ognuno dei nostri concorsi costituiscono un vero e proprio spettacolo da non perdere per tutti gli addetti ai lavori: un’opportunità per addentrarsi nel processo di creazione delle più innovative campagne di Branded Content & Entertainment e Brand Purpose che, come anticipato, rappresentano ormai entrambe due leve fondamentali per rafforzare la relazione tra le marche e i consumatori.

È di pochi giorni fa la pubblicazione di una ricerca commissionata da Google, OBE (Osservatorio Branded Entertainment) e UPA e condotta da BVA Doxa attraverso 25 interviste qualitative a esperti con ruoli di primo piano in ambito comunicazione digitale, advertising e marketing in aziende italiane e multinazionali: e tutte le aziende intervistate concordano nel ritenere il branded entertainment come capace di creare un efficace collegamento tra i valori e il brand che se ne fa portavoce, attraverso uno storytelling che può svilupparsi in modo più libero: emozionando, coinvolgendo e spingendo il pubblico a ricercarlo.

Tutto ciò trova spazio all’interno del BC&E Festival che anche in questa sua quarta edizione è ancora una volta patrocinato da OBE e che, dopo 2 anni di pandemia, culmina in una cerimonia di premiazione nuovamente in presenza. E in tempi difficili come quelli che stiamo vivendo essere ‘live’ è una testimonianza non da poco.

ADC Group è orgogliosa di aver identificato questo trend in tempi non sospetti, dando vita a un’iniziativa ad hoc che sta crescendo di anno in anno e che nel 2022 ha raggiunto davvero un risultato di eccellenza: sono infatti ben 57 le campagne in gara ai BC&E Awards, giunti ormai alla settima edizione, e 17 quelle che partecipano alla seconda edizione dei Brand Purpose Awards. Ma non solo. Si tratta infatti di un’edizione dei record anche per quanto

Salvatore Sagone presidente e direttore responsabile ADC Group

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Indice Branded Content & Entertainment

L’EDITORIALE DI SALVATORE SAGONE

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LA PAROLA ALL’OSSERVATORIO BRANDED ENTERTAINMENT

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LA GIURIA

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I PROTAGONISTI

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Brandend Content & Entertainment Awards I PREMI

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I PROGETTI IN GARA

SOCIETÀ PARTECIPANTE

CLIENTE/AGENZIA

TITOLO PROGETTO

adverteam | Next Group Advice Group Alkemy Banca Mediolanum C-Zone CairoRCS Media CairoRCS Media ciaopeople CNX Condé Nast Italy copiaincolla Different Different Different Different Different Discovery Media Discovery Media

Confindustria Sporters Italia Barilla Armando Testa Bosch Italia Arcaplanet Multibrand Caviro Cassina Società e Salute AIA AIA Wudy Bayer - Bepanthenol Enel Mobilvetta Hasbro Leroy Merlin

Centoundici. Donne e Uomini per un sogno grandioso. Sporters Carebonara L’uomo che inventò il futuro Bosch Bread By Davide Inseparabili, storie a 4 zampe Bell’Italia In Viaggio No ai pregiudizi, sì alla sostenibilità Out of Ordinary Santagostino - Un film corporate, di salute e di vite Una storia nell’uovo I <3 Wudy Arena The Preservation Tattoo Energia in circolo Around the Word Nerf The Ultimate Challenge Leroy Merlin Lab – Consigli a tutto verde 6

PAG. . 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58


INDICE

Discovery Media Except Fastweb Fremantle Hoopygang Imille Initiative Media Milano Inventa TRO Kettydo+ Kiwi part of Uniting Group Kiwi part of Uniting Group Kiwi part of Uniting Group KleinRusso Mediacom Italia – Dream Of Ordinary Madness MR Moody New Target Web NEWU Next 14 - EFFE TV – Gruppo Feltrinelli per LaF Next 14 Ogilvy Paramount Rai Pubblicità Rai Pubblicità ServicePlan Group Italia Setonix Sky Media Italia Sky Media Italia Sky Media Italia StartupItalia The Jackal The Story Lab - Discovery Media The Story Lab - Hellodì The Story Lab - Podcaststory TIM TIM WINDTRE WINDTRE

Melinda Buddybank Connexia Società Benefit - Brw Filmland - Take Group Kinder Bueno (Ferrero) Leonteq Gruppo Montenegro Deliveroo Robert Bosch Mulino Bianco (Barilla) COMIECO Nivea Rabarbaro Zucca Molinari Coca-Cola Italia Studio Medico Basoccu Rubix Warner Music Italia Action Aid Coop IVECO Dare Studio Clinique, Aveda e gruppo di profumerie Naïma De Longhi Alessi Merz Aesthetics E-Distribuzione Ford LINDT Accenture eBay M·A·C Cosmetics Mondelēz Italia - Fonzies Heineken - Birra Messina TIM TIM Publitalia ‘80 Wunderman Thompson 7

Al Ritmo delle Mele Niente di Strano 3 Road to Tokyo. Il racconto dei giochi Olimpici. Sounds Bueno Hoopy Hours - Speciale Crypto Una Polenta per 2 Avanti un Altro, Pure Deliveroo! Bosch Car Service ‘100 Anni In Un Viaggio’ Il Gioco delle Api COMIECO Paper Week #MySkinIsMyStory #Damaroedaccordo Molinari Cocktail Box Coca-Cola Zero Summer Campaign - ‘Mille’ Ritoccàti! Think Big. Cheers Local. Achille Lauro Virtual Eternity Quello che è – Nessuno escluso Un mare di idee per le nostre acque Truck Queens Brain Back Home Missione Beauty Linea Verde Storie 100 Alessi Values Collection Nude Beauty - Bellezza senza filtri Cabin Street – L’energia dell’arte Ford Mustang Mach-E LINDT Maîtres Chocolatiers Innovation Journey #tempodifarespazio Drag Race Italia Coro azzurro La Sicilia si Sente Long Video ‘Amici di Maria De Filippi’ TIM e Lega Serie A: la sigla del Campionato 2021/2022 diventa animazione Il Bello Delle Opinioni È Che Possono Essere Cambiate Voce alle Gamer

59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95


INDICE Brand Purpose Awards

Brand Purpose Awards I PREMI

96

I PROGETTI IN GARA

SOCIETÀ PARTECIPANTE

CLIENTE/AGENZIA

TITOLO PROGETTO

ciaopeople Connexia Società Benefit Different Hoopygang Imille Living Brands Luigi Lavazza Mondadori Media Ogilvy Rai Pubblicità The Ad Store VD News VMLY&R Italy VMLY&R Italy WINDTRE WINDTRE YAM112003 – Fastweb

Mutti Fastweb Enel Monge Fondazione Barilla Latteria Montello (Nonno Nanni) Armando Testa The Wom Emergency Clinique, Aveda e gruppo di profumerie Naïma Santex Gorillas Danone - Actimel Danone - Activia WINDTRE Wunderman Thompson Fastweb

Progetto Valore Close the gap, open YOUR future Energia in circolo Monge We, the food, the planet Nonno Nanni Dedicato a Voi… I Can Change The World The Wom, il nuovo media brand, all digital, social first, 100% inclusivo Everyone deserves a future Missione Beauty Noi Ci Siamo Lotta allo spreco alimentare Più forti insieme Act4Change Brand Consideration Voce alle Gamer Library Tutti

PAG. . 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118

I Partecipanti LE STRUTTURE E I PROGETTI

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PARTNER & SPONSOR Branded Content & Entertainment

Brand Purpose Awards

festival Branded Content & Entertainment

UNA INIZIATIVA DI

LOCATION GIURIA

IN PARTNERSHIP CON

STUDI E TECNOLOGIE AUDIO/VIDEO PER PROGRAMMA CONTENUTI

LOCATION CERIMONIA

PRODUZIONE VIDEO

VOTAZIONE ELETTRONICA

NORANEKO P R O D U Z I O N I

SERVICE CERIMONIA

FOTO CERIMONIA

HOSTESS

EFFETTI SPECIALI

LADY D DI 9

CONDUZIONE CERIMONIA

SERVIZIO CATERING E BANQUETING


I fattori chiave per il

Branded Content & Entertainment

successo di un BC&E televisivo A due anni dal lancio di OBE TV Tracking, l’Osservatorio Branded Entertainment ha misurato più di 150 casi all’interno di oltre 50 programmi, tra brand integration e produzioni originali Tv, toccando diverse merceologie, prodotti, contesti, modalità di racconto. Uno strumento fondamentale per monitorare 6 diversi KPI – Awareness, Familiarity, Consideration, Brand Lift, Trust, Advocacy –, che si muovono in modo diverso a seconda delle strategie adottate, delle modalità di coinvolgimento e della tipologia di programmi realizzati.

Il BC&E in Tv non è più la ‘ciliegina sulla torta’ nella strategia di

TAV.1 – PIÙ DI 150 CASI DI BC&E TELEVISIVO

comunicazione dei brand, né un elemento residuale all’interno di una campagna così ampia da renderne invisibile o, comunque, molto difficile la misurazione. Il content in Tv, al contrario, è sempre più spesso un ingrediente fondamentale per costruire conoscenza e valorizzare il carattere specifico di un brand, nuovo o noto che sia. A due anni dal lancio di OBE TV Tracking, l’Osservatorio Branded Entertainment ha misurato più di 150 casi all’interno di oltre 50 programmi, tra brand integration e produzioni originali Tv, toccando diverse merceologie, prodotti, contesti, modalità di racconto. Efficacia e importanza dello strumento sono evidenti anche solo incrociando il ricordo pubblicitario complessivo con quello

Note: • Mediamente il 60% di ricordo pubblicitario è nutrito anche da content Tv • Il Content Recall è misurato in % su chi ricorda di aver visto la comunicazione

specifico del branded entertainment. Mediamente, il 60% dell’audience ricorda di avere ‘incontrato’ il brand/prodotto

Fonte: OBE TV Tracking

all’interno di programmi televisivi, con modalità di coinvolgimento e interazioni innovative. Non solo ricordo pubblicitario, ma anche creazione di nuova

contattare target che sfuggono alla comunicazione più tradizionale.

conoscenza: la brand awareness cresce grazie alla possibilità di

Per i brand ancora in fase di sviluppo e con notorietà più 10


OBE - OSSERVATORIO BRANDED ENTERTAINMENT addirittura anni). Scegliere un territorio e portarlo avanti crea

TAV.2 – I 6 KPI’S DI BRAND

abitudine e vicinanza con i telespettatori. Ed ecco che la familiarity cresce, sia che si tratti di brand meno noti, sia – anzi, specialmente – di brand con una notorietà già elevata. La mimesis, l’immedesimazione con un personaggio affine, sposta in modo più che proporzionale la consideration, specialmente per i brand più piccoli che, in questo modo, riescono a essere rilevanti su target specifici anche senza investire troppo in mass media. La frequenza da sola non basta: impatto, innesti creativi e originalità nel trattamento attivano la brand advocacy anche per brand più «istituzionali».

Fonte: OBE Tv Tracking

Mentre l’elemento che più muove il trust è il racconto e la perfetta integrazione tra le due linee narrative.

contenuta, ad esempio, nel confronto tra esposti e non esposti,

Infine, parlando di brand lift torna prepotente il tema della

osserviamo crescite nella brand awareness quasi del doppio.

discovery e dell’unexpected: un brand che attraverso il branded

Le evidenti differenze nelle awareness tra esposti e non

entertainment fa un regalo o una sorpresa alla sua audience, cresce

esposti dimostrano come sia possibile e utile costruire

su questo quasi sintetico KPI e, generalmente, anche sugli altri.

conoscenza incrementale evitando l’affollamento e superando l’atteggiamento distratto di alcuni acquirenti/consumatori. Non è

Erik Rollini, Managing Director di MediaCom Italy

solo questione di quantità di conoscenza o ricordo pubblicitario

e Membro del0 Consiglio Direttivo di OBE

acquisiti. Con TV Tracking, l’Osservatorio monitora 6 diversi

Anna Vitiello, Direttore Scientifico OBE

KPI – Awareness, Familiarity, Consideration, Brand Lift, Trust,

e Direttore OBE Academy

Advocacy –, che si muovono in modo diverso a seconda delle

TAV.3 – MIMESIS E COINVOLGIMENTO EMOTIVO CON I PERSONAGGI

strategie adottate, delle modalità di coinvolgimento e della tipologia di programmi realizzati. Ma come deve essere fatto un BE per essere efficace e impattare sui diversi KPI? Gli ingredienti sono evidenti: continuità, mimesis, integrazione e originalità sono fattori-chiave per il successo e muovono i KPI di brand in modo diverso, in base alle caratteristiche del prodotto e della strategia di content adottata. Prendiamo, ad esempio, la familiarity: questa si muove più che proporzionalmente per quei brand che scelgono programmi

Nota: La CONSIDERATION si muove per i brand meno noti in modo esponenziale

continuativi (appuntamenti fissi nelle settimane, mesi, a volte 11


Tra utilità e intrattenimento: l’evoluzione del ruolo di

Branded Content & Entertainment

influencer e creator

Oltre 270 milioni di euro l’anno: questa la stima di UPA per il mercato dell’Influencer Marketing in Italia. Un mercato in crescita che però, per diventare sempre più strategico, ha bisogno di maggior creatività, maggior conoscenza di formati e trend social (adv compresa), e la consapevolezza di non accontentarsi più dell’utilizzo degli influencer come soli earned media, ma come base concreta per attività più complesse (e trasversali) come i branded content. Influencer e creator: due termini sempre più centrali nelle attività

TAV.4 – INFLUENCER MARKETING: IL NUMERO DI PROGETTI

di comunicazione e marketing dei brand. Termini che, negli anni, hanno visto aumentare il loro utilizzo ma, soprattutto, la comprensione del loro reale significato/valore da parte di aziende e professionisti e, in misura minore, degli stessi utenti. Una crescita continua anche quella registrata nel 2021 e nel primo trimestre 2022, che non si limita semplicemente ai numeri, ma porta con sé uno sviluppo e un’evoluzione più profondi. Secondo una recente analisi di UPA, l’Influencer Marketing in Italia vale circa 272 Mln di Euro annui, cifra che va oltre il Miliardo se si aggiungono i progetti di branded entertainment e la filiera della creator economy (corsi, merchandising, revenue dei canali, etc.). Attivazioni sempre più strategiche e sviluppate secondo il concetto di continuità, a differenza del recente passato, che vedeva privilegiate progettualità più brevi, spesso one shot. Secondo

Fonte: OBE

l’ultimo report Brand & Marketer dell’Osservatorio Nazionale Influencer Marketing (con 500 professionisti di settore coinvolti),

oltre 10 progetti con creator e influencer.

il 37,3% degli intervistati dichiara di aver realizzato nei 12 mesi

Per far questo, ovvero per rendere strategico l’Influencer Marketing, 12


OBE - OSSERVATORIO BRANDED ENTERTAINMENT serve maggior creatività, maggior conoscenza di formati e trend

TAV.5 – INFLUENCER MARKETING: GLI AMBITI DI UTILIZZO

social (adv compresa), e la consapevolezza di non accontentarsi più dell’utilizzo degli influencer come soli earned media, ma come base concreta per attività più complesse (e trasversali) come i branded content (utilizzati dal 54,2% degli intervistati). Se da una parte la sfida principale per gli influencer è tornata a essere l’autenticità, dall’altra è stata la rincorsa alla creatività, alla capacità, cioè, di dar vita a contenuti originali e idonei a coinvolgere gli utenti e spingerli a interagire. Un processo che ha ridato nuovo valore al termine creator, sottolineandone la fondamentale capacità di creare contenuti e segnando il passaggio da influencer a creator. Matteo Pogliani

Fonte: OBE

Head of Digital e OBE Academy Board Member

BRANDED PODCAST SCENARIO Come sta evolvendo lo scenario del branded podcast in Italia? Era il 2019 quando fu pubblicato “Sbaglio strada e cambio vita”, il primo comedy podcast italiano. Negli anni successivi, questo formato di comunicazione è stato adottato da un numero crescente di marche. Come dimostra il lavoro di monitoring del mercato svolto dal Podcast Committee di OBE, che raggruppa alcune tra le aziende più attive nel settore e che ha censito circa 100 progetti pubblicati nel corso del 2021, commissionati da un’ottantina di diversi brand, leader di specifici contesti di mercato, alcuni dei quali molto noti presso il grande pubblico. Fatti salvi pochi podcaster indipendenti, i soggetti che hanno realizzato i branded podcast sono per lo più aziende verticali, specializzate in questa tipologia di progetti, anche se iniziano ad affacciarsi e muovere i primi passi in questo mercato sia le case di produzione interne ai grandi editori, sia le agenzie di comunicazione che con l’audio intendono estendere la loro offerta di servizi al di là di quello che è il loro core business specifico. Le prospettive per il futuro del branded podcast sono indubbiamente incoraggianti: passata una prima fase sperimentale, determinante per consentire a tutti gli stakeholeder della filiera di familiarizzare con questo nuovo formato di comunicazione, sempre più brand e agenzie si accostano in modo consapevole al branded podcast, avendo acquisito piena coscienza dei vantaggi offerti dal linguaggio audio nella costruzione di una content strategy e dell’efficacia di questo formato nel creare una forte connessione con i consumatori. Soprattutto, è ormai chiaro che, per sviluppare un progetto di successo, sia necessario unire, armonizzandoli e coordinandoli tra di loro, più elementi: una strategia capace di assolvere gli obiettivi di marketing, di comunicazione e di business indicati dal brand committente, un contenuto distintivo, di qualità e di valore per gli ascoltatori, e una strategia distributiva e promozionale in grado di avvicinare quanto più possibile il branded podcast alla sua utenza potenziale. Georgia Giannattasio, Co-Founder\\CEO di Mentre e Portavoce di OBE Podcast Committee Mirko Lagonegro, Founder & CEO di DigitalMDE e Membro di OBE Podcast Committee

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Content

is King E n t e rta i n m e n t i s Q u e e n

La Giuria

Annual del Branded Content & Entertainment 15


La Giuria MODALITÀ DI VOTAZIONE Tutte le campagne che superano la fase di verifica di completezza dei materiali iscritti sono valutate dalla giuria del premio, composta da manager delle più prestigiose aziende investitrici in comunicazione e BC&E, rappresentanti di associazioni di settore e membri di aziende associate OBE.

Branded Content & Entertainment

L’organizzazione del concorso, in accordo con la giuria, si riserva il diritto di: - spostare i progetti da una tipologia a un’altra; - accorpare le tipologie (ad es. nel caso in cui alcune tipologie presentino un numero troppo esiguo di progetti); - aggiungere nuove tipologie. La giuria può decidere di non assegnare premi in una o più tipologie qualora non giudichi meritevoli i lavori iscritti, così come di assegnare il premio a più candidati ex aequo. Il giudizio e le decisioni della giuria sono insindacabili.

CODICE ETICO • I giurati devono valutare i progetti onestamente e senza preconcetti, nel rispetto dei criteri di selezione e di giudizio individuati dal Premio. • In caso di conflitti che possano influenzare il voto, i giurati sono tenuti a informare la segreteria organizzativa e ad astenersi dal giudizio. • I giurati non possono accettare sollecitazioni da parte dei candidati che possano influenzarne il voto. In caso di episodi di questo tipo, i giurati sono tenuti a informare la segreteria organizzativa. • I giurati provenienti da realtà aziendali non possono votare i progetti commissionati dall’azienda per cui lavorano. • I giurati provenienti da associazioni di settore e allo stesso tempo da agenzie di comunicazione non possono votare i progetti firmati dalla propria agenzia.

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BC&E AWARDS 2022 - LA GIURIA

LE FASI DI VOTAZIONE SESSIONE ONLINE

Accedendo alla piattaforma online dedicata, i giurati potranno visionare e valutare tutte le campagne iscritte. Ogni giurato esprimerà un voto da 1 a 9. Sulla base di questa prima fase di votazione si definisce una Shortlist che sarà poi valutata e discussa nuovamente nel corso della plenaria.

SESSIONE PLENARIA

La giuria, riunita in sessione plenaria, vota ex novo le campagne in shortlist, attraverso il format delle Live Presentation. Ogni concorrente in shortlist ha disposizione uno slot di circa 7 minuti per presentare la propria campagna: - 3 minuti per la proiezione di un video. - 2 minuti per la presentazione del progetto da parte della struttura concorrente - 2 minuti per una sessione di Q&A con i giurati.

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Branded Content & Entertainment

BC&E 2022 - i Giurati Laura Anaclerio Branded content e sponsorship manager Fastweb

Alberto Coperchini

Presidente di Giuria

Media, Adv. Production & Procurement VP Barilla Group

Federico Ascari Resp. Area Corporate Identity, Communications, Marketing & Sustainability Creval 18

Angelo Andina Brand Solutions Senior Director Discovery

Sabrina Bianchi Responsabile Brand & Marketing Communication BPER Banca

Barbara Antonelli

Responsabile dipartimento comunicazione ActionAid Italia Onlus

Giorgia Buoncristiani Responsabile Communication Accounting e Planning Poste Italiane


BC&E AWARDS 2022 - LA GIURIA

Massimiliano Castellana Senior Digital Manager Fratelli Branca Distillerie

Ambra De Marco

Global Communication&PR Manager Sàfilo Group

Fabrizia Ciccone Media, Digital & PR Manager STAR

Edoardo Felicori Region Media Manager Italia Ferrero

Eleonora Coffaro

Creative Content & Brand Image Manager Marketing Communication Luigi Lavazza

Mauro Frantellizzi

Direttore Marketing BU Galbani Cheese Gruppo Lactalis Italia

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Simone D’Amelio Bonelli

Raimondo Damiani

Content & Creative Director A+E Networks

Advertsing and Corporate Identity Manager Bticino

Jordi Guitart

Laura La Ferla

Marketing Director Italy & Greece Danone

Direttore Comunicazione, Relazioni Esterne e Marketing ATM - Azienda Trasporti Milanesi


Branded Content & Entertainment

Marco La Magna

Emanuele Landi

Emidio Mansi

Enrico Marangoni

Head of Brand Entertainment Publitalia ‘80

Direttore Commerciale Italia / Global Marketing Director Pastificio Lucio Garofalo

Director of Media Sales & Partnerships The Walt Disney Company Italia

Resp. Product Placement e Branded Content Rai Pubblicità

Carla Leveratto Head of Creative Works Google

Cristina Martella

Group Digital Manager Deborah Group

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Micaela Lodrini

VP Brand Solutions & Trade Marketing Paramount Global

Isabella Matera Head of Corporate and Commercial Communication WINDTRE

Alessandro Lupo

Director of Brand Marketing & Communication Carrefour Italia

Laura Paggetti Head of Global Advertising Communications Enel Group


BC&E AWARDS 2022 - LA GIURIA

Pamela Paratico Global Brand & Advertising Director illycaffè

Ilenia Ruggeri

Head of Marketing, Innovation Nestlè Waters

Viviana Pellegrini

Corinna Pogliana

Davide Quattro

Alberto Raselli

Giorgia Russo

Massimiliano Santini

Novella Sardos Albertini

Stefania Savona

Entertainment & Sport Brand Solutions Director Sky Media

Digital & Social Media Specialist Arcaplanet

Media Market Operations Senior Manager Italy & Albania Coca-Cola Italia

Corporate Communications Manager Amazon Italia

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Marketing Insights & Operations Manager Gruppo Montenegro

Head of Brand & Digital Communication, Sell Out, D2C Whirlpool

Media & Communication Manager Bauli Group

Communication and Brand Director Leroy Merlin Italy


BC&E AWARDS 2022 - LA GIURIA Branded Content & Entertainment

Alessandro Valentini

Marialuisa Vallauri

Antonella Vinciguerra

Riccardo Catagnano

Andrea Farinet

Patrizia Gilberti

Massimo Romano

Anna Vitiello

Head of Business CairoRcs Media

Rappresentante Pubblicità Progresso

Brand Marketing Communication e Media Director Stellantis

Rappresentante UPA

Advertising and brand marketing manager OVS

Responsabile territoriale – Lazio UNA

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Rappresentante ADCI

Direttore Scientifico OBE

Roberta De Martino

Socio IAA Italy Chapter


Content

is King E n t e rta i n m e n t i s Q u e e n

I Protagonisti Il Branded Content è una ‘disciplina’ giovane che ha, però, profonde radici nel passato della comunicazione di marca: quali sono i suoi punti di forza in un contesto, come quello attuale, di profonda evoluzione?

Annual del Branded Content & Entertainment 23


Branded Content & Entertainment

ADVERTEAM – NEXT GROUP

Alberto Damiani AD e Creative Director Adverteam Il punto di forza del brand content è nel respiro della narrazione che esulando da costrizioni temporali sempre più vincolanti e diciamo impositive (vuoi perché veri e propri format pubblicitari o vuoi perché imposti dal mezzo di distribuzione, vedi Instagram stories) consente una libertà espressiva senza eguali. Non sono quindi necessarie iperboli narrative, contrazioni del messaggio, eccessi o artifici per rendere rilevante il contenuto a scapito della credibilità del racconto, ma questo può invece dipanarsi naturalmente assecondando i tempi dello spettatore e guadagnando in naturalezza, sincerità e rilevanza.

ADVICE GROUP Vanessa Pinto Project Manager

Il consumatore odierno è quotidianamente esposto a enormi quantità di informazioni e di contenuti digitali che causano effetti collaterali negativi sulla sua capacità di elaborazione e sul suo livello di attenzione. In questo contesto, il branded content rappresenta una soluzione efficace che le aziende possono implementare nella propria strategia di marketing, permettendo loro di distinguersi ed emergere in un mondo digitale caratterizzato dal fenomeno dell’overload informativo e contenutistico. L’utilizzo del branded content consente alle aziende di raggiungere i consumatori facendo leva sulle loro emozioni e creando un flusso di valore continuo tra brand e utente tramite contenuti rilevanti, attrattivi e personalizzati. Il branded content permette di intercettare l’interesse dell’utente coinvolgendolo in esperienze uniche basate sulle sue preferenze.

ALKEMY

Jan Mattassi Executive Creative Director Per anni, complici le enormi aspettative sul digitale, ci siamo illusi che i consumatori non aspettassero altro che conversare con i brand come fanno con gli amici. Dimenticandosi che un amico non interrompe le nostre vite, le accompagna. Oggi, i brand sono nel mezzo di uno spostamento culturale radicale: non basta più mostrarsi come i migliori, bisogna di-mostrarsi tali. Aprirsi con trasparenza al giudizio del pubblico sulla base di come facciano cosa. Che sia nei valori che li guidano fino alla customer journey che progettano. Un buon progetto di BC deve puntare all’empowerment del pubblico: informarlo con qualcosa che non sapeva e ispirarlo a prendere parte a un punto di vista sul mondo o a una semplice attività come cucinare un piatto della nostra tradizione. Il BC è un mezzo potente quando si pianifica una campagna, ma va fatto rispettando l’intelligenza del pubblico. E non è così scontato. 24

BANCA MEDIOLANUM Gianni Rovelli Direttore Comunicazione, Marketing Banca e Canali Digitali

In un’epoca in cui la comunicazione deve andare oltre i valori funzionali e superare il consueto messaggio pubblicitario a favore di aspetti valoriali più profondi, il Branded Content consente di sperimentare nuove modalità di comunicazione per trasmettere un messaggio più intenso che vuole portare lo spettatore a riflettere. Per Banca Mediolanum si tratta di un messaggio già presente in altre iniziative di comunicazione, declinato in questa nuova modalità e rappresentato in modo diverso in questo momento storico che richiede una chiave differente per parlare alle persone. Il Branded Content offre al brand la possibilità di rappresentare i propri core values e di sensibilizzare attraverso un’emozione: il brand si fa portatore di un messaggio più profondo, diventando abilitatore del contenuto stesso.

C-ZONE

Margherita Sigillò Amministratore Delegato Il branded content pur essendo un’operazione di marketing e comunicazione si differenzia per il suo scopo educativo. Se con il tradizionale Adv solo il 4% del campione era convinto che la pubblicità potesse insegnare qualcosa, con il branded content la percentuale cresce fino ad arrivare ad almeno un 22%. Una strategia di contenuti branded, mira maggiormente ad aumentare o migliorare la brand awareness, a diffondere la brand image, a curare la relazione con i clienti di lungo termine e soprattutto ad associare l’azienda a una particolare causa sociale o ambientale in linea con i suoi principi guida. Il branded content, più di qualsiasi altro contenuto aziendale, deve riuscire a creare valore e dare al consumatore l’opportunità di sentirsi utile e determinante nella scelta di un consumo consapevole.


BC&E AWARDS 2022 - I PROTAGONISTI

CAIRORCS MEDIA

Alessandro Valentini Head of Business TV Seppur disciplina giovane, il Branded Content, soprattutto in un contesto come quello attuale di profonda evoluzione, costituisce una forte leva di comunicazione che consente al mercato di entrare nel tessuto editoriale in modo attivo e proattivo. In quest’ottica il cliente non si lega a quanto in onda bensi diventa esso stesso contenuto con molteplici plus, tra cui quello di potersi raccontare in un’ottica editoriale e con l’opportunità che lo stesso contenuto possa vivere ed essere divulgato su molteplici piattaforme di comunicazione, Tv, social, digital, aumentando sensibilmente l’engagement verso il target di riferimento. Il cliente diventa esso stesso contenuto editoriale.

CIAOPEOPLE

Rosa Iuliano Head of Branded Content In un contesto digitale altalenante e influenzato dagli algoritmi, in cui gli utenti sono sovraesposti a informazioni di difficile discernimento, il ruolo del branded content ha una funzione sfidante e cruciale allo stesso tempo. I punti di forza risiedono nella capacità innovativa di uno strumento che evolve insieme ai contenuti, insieme alla società, nonché la coerenza tra contenuti editoriali e branded content percepiti con la stessa autorevolezza, sfruttando i nuovi canali di comunicazione –TikTok, Instagram, Twitch –. I brand hanno così l’opportunità di inserirsi naturalmente all’interno del contesto circostante e rintracciare un pubblico sempre nuovo, con innovazione e originalità.

CNX CONDÉ NAST ITALY

Valentina Di Franco Director Il Branded Content assume oggi un ruolo sempre più strategico all’interno delle scelte di comunicazione dei brand partner. Per tale motivo, per CNX strategia creativa, insight e rilevanza culturale della tematica trattata sono la base per la creazione di branded content che oggi sono cross piattaforma e cross-linguaggio, puro intrattenimento culturale con un alto valore creativo. Come editore, Condé Nast mette al centro della propria strategia – a livello globale e locale – il valore culturale del racconto, accendendo l’attenzione su tematiche rilevanti in grado di creare dibattito, guidare l’agenda setting, influenzare ed intrattenere le community, nonché rispondere agli obiettivi dei clienti sempre diversi, ma sempre integrati nello storytelling.

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CONNEXIA SOCIETÀ BENEFIT

Riccardo Catagnano Creative Director & Head Brand Content Il BC&E è uno strumento potente di narrazione, che può raccontare i valori, la storia o un insight di marca diventando podcast, brano musicale, cortometraggio, graphic novel, e chissà che altro ancora. Sfugge, per fortuna, a qualsiasi definizione troppo rigida, ed essendo un contenuto che si sceglie di vedere, rimette al centro la volontà delle persone. Da massa classificata in base alle proprie abitudini di acquisto, il target diventa così audience: un pubblico che decide cosa vedere, leggere o sentire in base ai propri interessi. Quelli che la pubblicità e il marketing hanno considerato da sempre consumatori di prodotti, grazie al BC&E si elevano, di fatto, a consumatori di contenuti.

COPIAINCOLLA Laura Sarti Marketing Specialist

Credo che ciascuno di noi possa fare facilmente riferimento al proprio vissuto: da consumatori viviamo i media alla ricerca di contenuti rilevanti ed attendibili. Non ci piace chi cerca di imporsi alzando la voce o riempiendoci di comunicazioni inutili. Ed ecco che il Branded Content è una tipologia di advertising meno invadente, che non disturba né interrompe, ma anzi coinvolge e interessa: in questo modo, attraverso contenuti che davvero fanno la differenza per chi ne è target, riusciamo a veicolare i valori del brand e a creare quell’engagement che tanto desideriamo.


Branded Content & Entertainment

DIFFERENT

Francesco Guerrera Chief Creative Officer In un contesto molto fluido come quello attuale nel mondo della comunicazione le regole vengono riscritte ogni giorno. Una costante però ha attraversato e continua a persistere nelle nostre vite, la voglia di intrattenimento. Oggi come non mai questa frequenza di comunicazione è auspicabile per qualunque brand perché si mette allo stesso livello delle esperienze più rilevanti per ogni pubblico. La rilevanza è la nuova metrica, gli insight i nuovi media. Rimanere attaccati a numeri e regole vuol dire invecchiare molto velocemente. Noi abbiamo una sola regola che è legata alla famosa citazione di Bruce Lee: ‘Be water, my friend!’.

DISCOVERY MEDIA

Angelo Andina Ad Sales Innovative Brand Solutions Senior Director Negli ultimi anni, le aziende, le content unit dei centri media, e i gruppi editoriali, si stanno progressivamente strutturando per sviluppare contenuti di branded entertainment, certificando l’efficacia di questa modalità di comunicazione. Alla consolidata capacità dei branded di trasferire valori di marca, e di prodotto, in forma sintonica con il contesto editoriale, si aggiunge, in uno scenario di profonda integrazione fra la televisione tradizionale e le nuove piattaforme OTT, la capacità di sfuggire a qualsiasi logica di trasmissione, dal Free To Air, allo Svod.

EXCEPT

Maurizio Ridolfo Autore Il Branded Content per una casa di produzione come Except è sempre stato una maniera per realizzare progetti con contenuti molto interessanti, orientandoli in una direzione di marketing e comunicazione. Abbiamo sempre inteso il BC come maniera di veicolare dei contenuti a noi cari (musica, arte...) nella direzione degli obiettivi e dello spirito dei brand. Spesso abbiamo adattato idee più ‘editoriali’ agli asset e al tone of voice dei brand. Una win-win strategy che ci ha concesso di realizzare prodotti di alta qualità sia nel messaggio che nell’output, dando lustro ai brand con cui abbiamo collaborato.

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FASTWEB

Roberta Artuso Brand Empowerment Coordinator Il BCE è una modalità di comunicazione sempre più importante creare una relazione di Fiducia con le persone. Il brand, insieme ad altri attori della filiera, produce un contenuto originale in cui dietro una storia vi è la rappresentazione dei suoi temi e valori. Più è solido l’impianto narrativo, più è alta la probabilità che la comunicazione sia efficace e d’impatto, più cresce la probabilità di entrare in connessione con le audience di riferimento. Abbiamo fatto più volte ricorso ai BC: la differenza è che oggi, per essere più consistenti e rilevanti, abbiamo inscritto la strategia di comunicazione in un più ampio impianto di corporate storytelling rappresentato dal nostro Brand Purpose ‘Tu sei futuro’, lanciato a gennaio. Ogni storia, ogni attività, ogni iniziativa in azienda è ricondotta a questo ‘cappello narrativo’, mostrando così una chiara visione del futuro e coerenza agli occhi e al fianco delle persone, imprese, famiglie, istituzioni.

FREMANTLE

Roberta Zamboni Branded Entertainment Director Nella nostra società iperconnessa, dove i consumatori sono bombardati da messaggi pubblicitari di massa, intrusivi e decontestualizzati, il branded content assume un ruolo veramente significativo. Inserire il branded content nel proprio marketing mix permette oggi ai brand di smarcarsi in un ecosistema affollato, distinguendosi e attirando l’attenzione del consumatore aprendo un canale di comunicazione in cui sia possibile raccontare e trasmettere in maniera originale e creativa i valori e, in secondo luogo, i prodotti del brand, suscitando emozioni positive per rafforzare l’immagine di marca nei consumatori


BC&E AWARDS 2022 - I PROTAGONISTI

GRUPPO MONTENEGRO

Fausta Fiume Marketing & New Business Director – Food Il Branded Content rende possibile un cambio di paradigma: si passa da una comunicazione in cui è il brand stesso il soggetto parlante, ad una modalità in cui il brand diventa lo sfondo valoriale della comunicazione. Oggi il pubblico vuole essere intrattenuto ed emozionato. Quando il tuo brand è capace di trasmettere un’emozione positiva e di raccontarsi, al di là delle sue qualità, hai fatto centro. Fare Branded Content vuol dire creare un contenitore narrativo dentro cui puoi comunicare prodotti, servizi e valori in modo nativo.

HOOPYGANG Simone Pepino CEO

I consumatori sono più consapevoli e attenti alle azioni dei brand. Per questo la narrazione di marca ha bisogno di essere reale e il contenuto deve farsi portatore di valori, esplicando i tratti distintivi e facendo emergere la mission aziendale in chiave informativa. Il compito degli operatori è tradurre posizionamento e concept in progetti dallo storytelling impattante e in grado di stimolare nei consumatori interesse verso la marca e il suo mondo. Il contenuto è uno strumento perfetto, non solo in relazione a reputazione e considerazione, ma anche ad aspetti commerciali e di vendita. La qualità informativa del contenuto assume una forte carica valoriale, con benefici sull’esperienza dell’utente, sulla percezione di marca e sul suo engagement.

INITIATIVE MEDIA MILANO Enrico Girotti Managing Partner Strategy&Growth

Il branded content rappresenta lo strumento più potenziale e flessibile per i brand per cavalcare i trend culturali emergenti e per creare nuovo significato: permette di raccontare storie vere, creando conversazione e rompendo le barriere che ci sono tra il media tradizionale e le persone. Il suo principale punto di forza è rappresentato dalle possibilità di comunicare ciò che evolve con le tendenze della società. È un modo per mostrare la capacità dei brand di capire i trend più in voga non solo a livello globale ma anche territoriale dimostrando la comprensione delle specifiche esigenze dei consumatori.

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INVENTA TRO

Antonio Magaraci Managing Director Il mercato pubblicitario sta attraversando un periodo di profonda trasformazione. Oggi tutti comunicano (brand e persone, non dimentichiamolo!) ma pochi ascoltano. C’è un rumore di fondo, una marmellata di messaggi, per cui ricordiamo solo il 20% di ciò che sentiamo e vediamo. Inoltre, in generale, possiamo parlare di una crisi di fiducia da parte del pubblico che investe, oltre ai politici e all’informazione, anche i brand. Il Branded Content ha trovato terreno fertile in questo mercato che sta cambiando. I brand hanno compreso l’importanza di una strategia di contenuti di qualità che sappia coinvolgere, intrattenere e raccontare storie che vanno ad impattare sulla notorietà, ma anche sull’equity del brand.

KETTYDO+

Mattia Zagato Head of Content & Social Media Ritengo che il punto di forza del Branded Content sia qualcosa di molto essenziale: la narrazione. Il nostro bisogno, cioè, di raccontare e ascoltare storie. Questa necessità ci spingerà sempre a cercare contenuti in grado di soddisfarla e, di conseguenza, non andrà mai persa di vista. Cambiano le piattaforme, i formati e gli algoritmi, ma noi, nel profondo, no.


Branded Content & Entertainment

KIWI part of Uniting Group

Giancarlo Sampietro CEO KIWI, Chief Business & Innovation Officer Uniting Group Viviamo in un contesto completamente rivoluzionato, affamato di contenuti, con un’offerta di intrattenimento sempre maggiore: per i brand è strettamente necessario catturare l’attenzione degli utenti senza interruzioni. Pensare meno a parlare di prodotto e sempre di più a raccontare storie, attraverso nuovi linguaggi, sfruttando i nuovi media in modo fluido. Con la nuova unit Fresh, che nasce proprio da un’esigenza emersa dal lavoro di KIWI sul mercato in questi anni, abbiamo messo a frutto la nostra esperienza dando vita a un nuovo modello ‘creator based’ che, attraverso la cooperazione con i principali creator italiani, ci permette di studiare, ideare e realizzare contenuti di intrattenimento di nuova generazione. Così aiutiamo i brand a evolversi in media company, creando valore attorno alle loro community.

LIVING BRANDS

Francesco Antinolfi Partner & Creative Director Le marche non possono più limitarsi a generare contenuti di puro advertisement o entertainment, ma hanno il dovere, in un’epoca complessa come questa, partendo dal proprio positioning e dal proprio purpose, di rendersi parte attiva e positiva della vita dei loro consumatori. Attenzione: non è una visione ‘buonista’ mossa da un approccio etico-idealistico al nostro mestiere; è a mio avviso la strada più efficace per costruire marche dalla distintiva personalità e solida reputazione, che riescono a costruire davvero una relazione, un feeling empatico, pregnante con i consumatori. Per questo motivo che oggi un creativo non deve pensare in maniera autoreferenziale alla propria idea ma a cosa essa potrà generare nella considerazione delle persone, a come la marca sulla quale lavora possa lasciare un segno di positività. Da questi presupposti, il BC può essere un linguaggio capace di mettere in connessione in modo autentico le marche con le persone e viceversa.

LUIGI LAVAZZA Luigino Finelli Senior Advertising, Creative Content e Brand Image

Quando parliamo di comunicazione dobbiamo considerare che stiamo vivendo un’epoca straordinariamente dinamica da questo punto di vista. Un panorama media, e creativo, articolato e ricco di possibilità. E mai come ora abbiamo potuto raccontare al meglio la personalità dei nostri brand. In questo contesto il Branded Content così come l’abbiamo conosciuto fino ad ora acquista nuove potenzialità, potendo contare su uno scenario media che permette non solo di raggiungere più pubblico ma anche di modulare al meglio il contenuto che vogliamo raccontargli. Ed è questa la sfida dei prossimi anni: costruire progetti in grado di raccogliere e “magnificare” queste opportunità. In uno scenario che cambia e continuerà a cambiare. Siamo solo all’inizio.

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MEDIACOM ITALY

Gabriele Palermo Branded Entert. Manager & Head of Marketing Con il Branded Content la marca promuove il racconto, racconta o si inserisce in un racconto, mettendo in pausa e da parte ciò cui l’adv classico ci ha per lungo tempo abituato: una marca che non fa altro che parlare di se stessa. Condizione necessaria per il successo in questo passaggio è proprio il principale punto di forza del BC: il racconto, per essere scelto, deve essere legato all’evoluzione di interessi, umori e sentimenti della popolazione. Il racconto è rilevante, quindi, quando è culturalmente rilevante. Da questa rilevanza si dipanano e diramano gli altri elementi di forza e unicità del BC: l’identificazione nel linguaggio e negli stili di vita, la pervasività, l’intensità emotiva ed emozionale. Questo porta il BC a poter agire per perseguire l’obiettivo di consideration, ma sempre più ad arrivare nella parte finale del funnel, quindi a stimolare l’atto massimo di amore verso la marca: acquisto e riacquisto.

MONDADORI MEDIA Daniela Cerrato, Brand Manager Mass Market

Il branded content oggi non è più un’opzione ma una scelta strategica chiave per costruire progetti di valore e per comunicare a un pubblico, in particolare la young generation, sempre più attento e capace di distinguere l’autenticità dei messaggi, di apprezzare e quindi viralizzare contenuti di qualità (sia creativa sia valoriale). Con le frontiere dei social media in continua evoluzione e le potenzialità hybrid cross platform è importante continuare ad innovare nei linguaggi e nei format. E le collaborazioni con content creator specializzati su tematiche verticali ed apprezzati dal pubblico, contribuiscono a costruire una narrazione più credibile e uno storytelling del brand più empatico e quindi più ingaggiante.


BC&E AWARDS 2022 - I PROTAGONISTI

NEW TARGET WEB

Michele Casarotto Strategic and Creative Director Il Branded Content è uno dei germogli del grande albero della Brand Strategy che evolve in relazione alle condizioni contemporanee. La capacità di studiare le informazioni, comprendere il contesto, utilizzare le tecnologie e progettare soluzioni determina l’efficacia delle azioni. Il principale punto di forza del Branded Content sta nella facoltà di sintetizzare il sistema multidisciplinare della Brand Experience, integrando valori aziendali ed esperienze utente, data analysis e creatività, business e sostenibilità. Insistendo sull’approccio “Human to Human”, il Branded Content mette al centro la responsabilità dei brand come divulgatori culturali oltre che di prodotti e servizi, interpretando le trasformazioni globali nei contesti locali.

NEWU

Raffaele Bifulco Co-Founder & Managing Director Nulla si crea, nulla si distrugge, tutto si trasforma. Facendo una forzatura alla legge della conservazione della massa di Lavoisier, il branded content è l’ennesima, e neanche troppo nuova, reazione “chimica” della comunicazione che semplicemente si trasforma, rimanendo solida, per poter sfruttare le opportunità dei trend, della tecnologia, e soprattutto delle abitudini dei consumatori e della società. E’ narrativa e come ogni testo ha l’obiettivo di raccontare qualcosa secondo schemi, strutture che possano essere comprese da chi legge, inserendosi in contesti che sono sempre profondamente evolutivi, anche quelli più oscuri. Il Branded content in questo senso non è altro che qualcosa che, esistendo, si trasforma per assecondare il cambiamento.

NEXT 14

Marta Imbrianti e Silvia Napolitano Editorial & Brand Partnership Director, e Client & Operations Director Il Branded Content rappresenta un concept capace di veicolare i valori di un brand al massimo delle loro potenzialità, unendo attivazioni fisiche e digitali per diffondere valori e tematiche con l’obiettivo concreto di poter creare un’alternativa efficace ad un messaggio pubblicitario esplicito. La sua forza sta nel crearsi la possibilità di raccontare un brand attraverso uno storytelling mirato, senza che il contenuto venga percepito come un’interruzione bensì come qualcosa di piacevole da leggere, guardare e o ascoltare.

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OGILVY ITALIA Giuseppe Mastromatteo Chief Creative Officer

La trasformazione dei Brand in editori di contenuti è diventata una vera e propria esigenza, il discrimine tra l’essere rilevanti o scomparire sullo sfondo. In questo senso il content è una grande opportunità per tutti i player del mercato: i brand devono necessariamente rimettere i valori della marca al centro del dialogo con i consumatori, senza scorciatoie. Noi pubblicitari intanto dobbiamo essere pronti a modulare il nostro workflow seguendo strategie, insight e linguaggi in continua evoluzione. È un modo fantastico di lavorare e offre ai brand la più grande delle opportunità: aprire con il target una conversazione reale, diventandone col tempo un punto di riferimento anche fuori dai confini delle categorie merceologiche.

PARAMOUNT

Micaela Lodrini VP Marketing & Digital Engagement South Europe, Brand Solutions Italy In questo momento di profonda trasformazione sociale ed economica, anche il BC sta vivendo un cambiamento significativo. In un mercato media italiano Tv-linearecentrico, ma con una presenza dello streaming nella dieta mediatica sempre più apprezzato, con i social media a piena maturazione, con un accesso a internet sempre più allargato, e una componente audio che si sta strutturando sempre più, il ruolo del branded content è sempre più complesso e strategico. Questa fase storica ha nuovamente costretto le aziende a rivedere la propria relazione con i consumatori alla luce di un rapporto sempre più diretto e onesto. I consumatori sono sempre più consapevoli di cosa vogliono guardare, e il ruolo del BC è quello di intrattenere ma con una consapevolezza di costruzione di un rapporto di arricchimento e di fiducia duraturo nel tempo.


Branded Content & Entertainment

RAI PUBBLICITÀ

Enrico Marangoni Responsabile Product Placement e Branded Content Per molti anni le aziende hanno cercato l’attenzione del pubblico inserendo pubblicità in contenuti editoriali in linea con i loro target, trovando un endorsement positivo che ha sviluppato maggior gradimento e ricordo. Si è passati poi al coinvolgimento diretto dei brand nel tessuto narrativo del programma attraverso i branded content: progetti capaci di tradurre un obiettivo di marketing in una storia credibile realizzata insieme al cliente. Il punto di forza di questi formati è la coerenza che si crea tra il contesto editoriale e la comunicazione aziendale. Ne sono un esempio tutti i progetti che abbiamo ideato ad hoc per i nostri partner come gli spin off di Linea Verde, Tonica, Missione Beauty, Toyota The Unbreakable e Fatto da mamma.

SERVICEPLAN GROUP ITALIA Stefania Siani CEO and Chief Creative Officer

Oggi più che mai il branded content è di vitale importanza per quei brand che vogliano inserirsi nel mercato con una proposizione unica e offrire ai consumatori una piattaforma in cui riconoscersi. Serviceplan Italia ha una lunga storia in tal senso. Abbiamo sempre creduto nei brand editori del proprio posizionamento e il branded content consente di fondare le narrazioni nel lungo termine e le scelte di acquisto su un comune territorio valoriale.

SETONIX

Pietro D’Ettorre Managing Director Publiredazionali, Sponsored Content, Product Placement: sono solo alcuni degli esempi di come i brand e i loro prodotti hanno utilizzato il prodotto editoriale come veicolo di comunicazione, in particolare sui mezzi tradizionali quali stampa, radio e Tv. I canali digitali hanno invece permesso ai brand di poter sviluppare il contenuto editoriale in base alle proprie esigenze di comunicazione e non più adattare presenza e obiettivi in base al contesto della produzione del contenuto. Questa strategia è stata rafforzata da una disintermediazione nella distribuzione del contenuto stesso, che potrebbe oggi non avere più necessità di una piattaforma editoriale ma solo di una piattaforma con un bacino significativo di utenti, come le piattaforme social.

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SKY MEDIA

Viviana Pellegrini Entertainment & Sport Brand Solutions Director Il BC è, e rimane, uno strumento di comunicazione efficace per i brand con una storia da raccontare, sviluppata attraverso contenuti narrativi ad hoc. Con il proliferare dell’offerta on demand, multipiattaforma e lo zapping sempre più insistente, l’importanza per un brand di entrare nel tessuto narrativo dei contenuti è chiave e lo sarà sempre più. Gli spot affiancano operazioni di brand solutions facendo un lavoro diverso, parallelo e complementare. Il BC non va a sostituirsi alla pubblicità: gli obiettivi non sono solo quelli di awareness, né puramente commerciali, ma agiscono sul piano valoriale, della reputation e consideration dell’azienda. Si parla di audience e non di consumatori. Per questo il BC non è strumento comunicativo per tutti i brand, ma solo per alcuni che fanno riferimento a KPI specifici relativi ai valori indicati sopra. Un brand capace di mutare e adattarsi, diversificando le scelte di comunicazione, potrà continuare a farsi notare in un panorama di offerta ampio e molto parcellizzato.

STARTUPITALIA Edoardo Negri COO

Oggi è molto importante comunicare in modo inclusivo e puntuale consegnando ai fruitori e destinatari del contenuto un valore aggiunto e ispirazionale. Le caratteristiche informative ed emozionali di una narrazione sono due ingredienti fondamentali della costruzione di un Branded Content che sta diventando sempre più Brand Journalism: il contenuto diventa più giornalistico e di servizio che grazie alla possibilità di condivisione sulle diverse piattaforme social crea i presupposti per aprire e consolidare un dialogo fra la Marca e i consumatori creando in questo modo vantaggi che vanno molto oltre agli specifici obiettivi di comunicazione.


BC&E AWARDS 2022 - I PROTAGONISTI

THE AD STORE ITALIA Natalia Borri President & Chief Creative Director

I branded content sono diventati una leva strategica per la comunicazione integrata di marca, la cui efficacia si misura nella capacità di rafforzare il rapporto con il consumatore, attraverso contenuti di intrattenimento in grado di connettere i brand alle proprie audience. La produzione di contenuti originali e ingaggianti, possono diventare un vero vantaggio competitivo quando mettono al centro lo storytelling dei brand in modo coerente con il purpose di marca e offrono al proprio target non più delle semplici campagne di comunicazione, ma elementi di intrattenimento utili e rilevanti.

THE JACKAL

Vincenzo Piscopo, Studios Director Ciaopeople In un contesto in cui la vera sfida è la conquista dell’attenzione e del tempo degli utenti, il branded content permette ai brand di approcciare a qualsiasi media con consistenza e incidenza senza temere la frammentazione delle audience. Con un focus sulle idee e raccontando storie si riesce ad attrarre gli utenti verso i valori ed i messaggi di marca evitando che la comunicazione si disperda nella vasta offerta di contenuti e nella molteplicità di piattaforme a cui tutti siamo esposti.

THE STORY LAB, A DENTSU BRAND Bianca Viancini Client Director & Head of Branded Entertainment

Oggi più che mai ci troviamo di fronte a un’audience smaliziata, che vuole essere intrattenuta, e mai interrotta. E il BC è la leva di più adatta a intercettare questo bisogno. Certo, il delicato equilibrio tra brand, valori comuni con l’audience di riferimento e publisher lo rendono uno dei ‘mestieri’ più complicati: ma quando il mix è sapientemente bilanciato permette di costruire una memorabilità e una salienza di molto superiore a uno spot tradizionale. E considerando il contesto attuale, di profonda evoluzione dei mezzi e degli habits, così come di notizie e situazioni che sfuggono al controllo delle persone, non è un caso che il BE sia in crescita: rimettere i valori al centro della conversazione tra la marca e il suo pubblico è il corrispettivo in comunicazione del mostrare con i fatti l’impegno di un’azienda nei confronti dei cittadini-consumatori. 31

TIM

Sandra Aitala Responsabile Comunicazione e Media di TIM Il Branded Content & Entertainment rimane fondamentale per quei brand che, come TIM, hanno valori da raccontare: grazie ad esso infatti si possono condividere storie di valore in maniera diretta, vicina ai consumatori. Oggi più che mai, i brand devono saper aggiornare in maniera efficace le proprie strategie di comunicazione, agendo su più livelli e affiancando allo spot tradizionale iniziative che vedono il brand entrare in un format e “modellarlo” in maniera affine alla propria identità. Questo approccio genera un’opportunità strategica e di business che aumenta l’engagement da parte dello spettatore rispetto al prodotto e al suo brand, e quindi migliora anche il business di un’azienda.

VD NEWS

Iacopo Tonini CEO Il collegamento tra i valori che guidano un’azienda e le scelte di acquisto da parte dei consumatori è sempre più marcato. Aspetti come la trasparenza, la sostenibilità, le condizioni di impiego, sono infatti elementi chiave nella narrazione al mercato, che impattano sulle decisioni di acquisto. Il branded content intercetta questa esigenza e offre alle aziende uno strumento per veicolare questi temi. Con VD stiamo costruendo un media dove il racconto del reale sta al centro e quindi implicitamente uno spazio che offre ai partner la possibilità, mediante branded content, di dichiarare i propri valori e mostrarsi come sono, sposando storie di marca altamente performanti.


BC&E AWARDS 2022 - I PROTAGONISTI Branded Content & Entertainment

WINDTRE

Gaia Passerini Head of Social Media Come azienda abbiamo abbracciato il Branded Content ormai da alcuni anni come asset portante della nostra comunicazione social. Per realtà come quella di WINDTRE è sempre più importante collaborare con creators e influencer per risultare credibili in un contesto ormai saturo di messaggi. Questo vale in particolar modo quando i concetti che vogliamo trasmettere hanno un’accezione più valoriale che di prodotto, altresì quando vogliamo comunicare con i più giovani per i quali realtà digitale e vita vissuta hanno confini molto sfumati

YAM112003 Denis Rizzoli Creative Head

Howard Gossage una volta disse: “Le persone non leggono pubblicità. Leggono ciò che interessa loro e a volte è una pubblicità”. Un brand, infatti, non deve solo competere con altri annunci, ma con tutto ciò che può attirare l’attenzione, come un reportage del New York Times, il post di un amico o l’ultimo video musicale di tendenza. In un’era in cui le informazioni sono sempre più abbondanti questa battaglia è ancora più difficile. Per questo, il branded content è fondamentale. Per dare alle persone non semplici pubblicità ma contenuti che possano trovare utili, interessanti, rilevanti. Perché le persone non leggono pubblicità. Leggono ciò che interessa loro e sempre più spesso è un branded content.

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Content

is King E n t e rta i n m e n t i s Q u e e n

BC&E Awards Il Regolamento e le Categore del Premio

Annual del Branded Content & Entertainment 33


BC&E Awards 2022 – i Premi SETTIMA EDIZIONE

Branded Content & Entertainment

Arrivano quest’anno alla Settima Edizione i Branded Content & Entertainment Awards (BC&E Awards), la manifestazione organizzata da ADC Group per celebrare e premiare i migliori progetti e/o i contenuti editoriali, di intrattenimento, informazione, educazione, prodotti o co-prodotti da un brand per comunicare i valori di marca. Al concorso partecipano contenuti originali o di brand integration all’interno di format già esistenti – film, cortometraggi, programmi Tv, video giochi, web series, tutorial, eventi, articoli redazionali, ecc. –, che rispondono a un interesse e attirano l’attenzione di una data audience, permettendo alla marca di costruire relazioni di valore con il proprio target.

requisiti di ammissione, aree di iscrizione e premi in palio Il concorso è aperto ad aziende, agenzie, case di produzione, centri media, broadcaster, editori, concessionarie e associazioni con sede in Italia. Possono essere iscritti i progetti e le campagne che, indipendentemente dalla loro data di inizio e termine, sono stati on air in una data compresa tra il 1° gennaio e il 31 dicembre 2021. I progetti sono giudicati e premiati nella loro completezza (ideazione, esecuzione e pianificazione), a prescindere dal ruolo svolto dalla struttura iscrivente. Per ogni progetto iscritto è necessario specificare se rivolto a un target BtoC o BtoB. È possibile candidare il proprio progetto: • sulla base del principale Media di distribuzione utilizzato, scegliendo tra le tipologie previste; • nella tipologia Multimedia se la multicanalità ricopre un ruolo predominante. È possibile candidare lo stesso progetto in diverse tipologie. Ad esempio, un progetto Multimedia può essere iscritto anche nelle singole tipologie Media.

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BC&E AWARDS 2022 - I PREMI

MEDIA A ciascuna tipologia Media è assegnato un podio (1°, 2° e 3° posto), sulla base dei seguenti criteri di valutazione: - Valutazione del contenuto: capacità del progetto di intrattenere l’audience, tenendo conto dell’idea creativa e della qualità del crafting. - Valutazione dello storytelling di brand: presenza del brand all’interno del contenuto con focus in particolare sulla strategia utilizzata dal brand. Rientrano nei Media i progetti il cui contenuto si sviluppa su un formato o su un mezzo specifico, suddivisi nelle seguenti tipologie:

progetto televisivo

Programma distribuito attraverso emittenti televisive (terrestri o satellitari), schedulato in fasce di palinsesto editoriali (no break pubblicitari; non è oggetto di conteggio ai fini dell’affollamento pubblicitario). Rientrano in questa tipologia anche gli eventi trasmessi sul mezzo televisivo. Rientrano in Progetto Televisivo due tipologie: • Progetto TV - Original Production: programma televisivo creato ex novo per il brand (comprende programmi di intrattenimento, fiction, eventi). • Progetto TV - Brand Integration: programma televisivo già esistente all’interno del quale si integra il brand.

PROGETTO AUDIO

Contenuto audio distribuito attraverso emittenti radiofoniche o piattaforme digitali. Rientrano in questa tipologia sia i progetti radio che i podcast.

PROGETTO DIGITAL

Contenuto video e non, distribuito su property del brand o di terzi, piattaforme social (es: YouTube, Facebook, Instagram, Tik Tok), canali digitali proprietari dei brand (es: sito web, piattaforme proprietarie), testate editoriali online. Rientrano in questa tipologia anche gli eventi in streaming. Rientrano in Progetto Digital tre tipologie: • Progetto Digital Video: progetto basato solo sulla produzione di uno o più video pubblicati e distribuiti su piattaforme social e/o pagine proprietarie di brand (es: video musicali, video tutorial, web series, comedy sketch, short film). • Progetto Digital Integrato: progetto digitale articolato che si sviluppa su diversi touchpoint (es: contest, eventi in streaming, campagne social, ecc.), distribuito su piattaforme social e/o pagine proprietarie del brand. • Progetto Digital Publishing: progetto editoriale (articoli, reportage, magazine, ecc.), composto di testo e/o immagini e/o video, pubblicato da un editore sulle proprie testate/piattaforme digitali o dal brand stesso su testate giornalistiche digitali di proprietà del brand.

CINEMA, CORTO O DOCUMENTARIO

Cortometraggio, documentario o prodotto cinematografico presentato nelle sale o ai Festival.

NUOVI MEDIA

Progetto di branded entertainment veicolato su piattaforme mediali diverse dalle precedenti quali ad esempio app, gaming e AR. 35


MULTIMEDIA

Branded Content & Entertainment

Alla tipologia Multimedia è assegnato un podio (1°, 2° e 3° posto) sulla base dei seguenti criteri di valutazione: - Valutazione del contenuto: capacità del progetto di intrattenere l’audience, tenendo conto dell’idea creativa e della qualità del crafting. - Valutazione dello storytelling di brand: presenza del brand all’interno del contenuto con focus in particolare sulla strategia utilizzata dal brand. - Integrazione tra diversi media. Il Progetto Multimedia è un progetto sviluppato in almeno due dei seguenti Media: Tv, Audio, Digital, Cinema, Nuovi Media.

GRAND PRIX Il Grand Prix prevede l’assegnazione di un podio (1°, 2° e 3° posto assoluto). Il Grand Prix sarà selezionato tra tutte le campagne in concorso nelle tipologie Media e Multimedia che avranno ricevuto il voto più alto in seguito alla valutazione della giuria.

MENZIONI SPECIALI Le Menzioni Speciali sono premi assegnati a discrezione della giuria ai progetti che si distinguono per i seguenti criteri: • Creative Idea: idea o format creativo • Crafting: qualità della realizzazione • Strategy: strategia a partire da un insight • Talent: utilizzo di un testimonial o personaggio famoso

PREMI SPECIALI I Premi Speciali sono assegnati sulla base del punteggio complessivo accumulato dalla struttura concorrente grazie ai piazzamenti (1°, 2°, 3° posto) ottenuti con i propri progetti. Non è pertanto possibile iscriversi ai Premi Speciali.

ASSEGNAZIONE PUNTEGGI TIPOLOGIE: MEDIA - MULTIMEDIA

GRAND PRIX 1° premio

2° premio

3° premio

1° premio

2° premio

3° premio

10 punti

5 punti

3 punti

5 punti

3 punti

2 punti

N.B.: per l’assegnazione delle Menzioni e dei Premi Speciali, concorrono anche i progetti iscritti al Brand Purpose Awards.

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BC&E AWARDS 2022 - I PREMI

BEST BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT AGENCY/ COMPANY/ PRODUCTION COMPANY/ MEDIA AGENCY, ECC.

Premi assegnati alle strutture che ottengono il migliore punteggio con i progetti vincitori. Il punteggio è calcolato tenendo conto solo del piazzamento più alto ottenuto da ciascun progetto iscritto dalla struttura (cioè da chi ha candidato il progetto: azienda, agenzia, casa di produzione, centro media, broa-dcaster, editore o concessionaria).

BEST BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT COMPANY

Premio assegnato all’azienda che ha ottenuto il migliore punteggio con i progetti vincitori. Il punteggio sarà calcolato tenendo conto solo del piazzamento più alto ottenuto da ciascun progetto.

PREMI DELL’EDITORE I Premi dell’Editore sono riconoscimenti assegnati dall’Editore in accordo con la Giuria a persone e strutture che si sono particolarmente distinte nel corso degli ultimi dodici mesi.

• AGENZIA EMERGENTE

Premio assegnato, in accordo con la giuria, alla struttura che si è distinta per innovazione, risultati e velocità di crescita nel BC&E.

• MANAGER DELL’ANNO

Premio assegnato al manager che, nel corso del 2021, si è distinto per meriti particolari nel settore del BC&E.

• AGENZIA INDIPENDENTE

Premio assegnato all’agenzia indipendente che nel 2021 ha espresso la migliore performance nel settore in termini di dinamismo, capacità di interpretare i cambiamenti in atto e new business.

• MEZZO DELL’ANNO

Premio assegnato al mezzo che si è particolarmente distinto nel corso del 2021 per qualità ed efficacia nella comunicazione dei contenuti di brand e nello sviluppo della componente di entertainment.

• INNOVAZIONE NEL BC&E

Premio assegnato alla struttura che meglio ha saputo ricorrere all’utilizzo di nuove tecnologie/format.

PREMIO OBE Riconoscimento assegnato dall’Osservatorio Branded Entertainment al Brand che nel corso degli ultimi 12 mesi si è particolarmente distinto per aver integrato il Branded Entertainment come leva strategica prevalente nella propria strategia di marketing.

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BCE - Indice per tipologia Branded Content & Entertainment

AUDIO

Kiwi part of Uniting Group The Story Lab - Podcaststory

COMIECO Heineken (Birra Messina)

COMIECO Paper Week La Sicilia si sente

CINEMA, CORTO, DOCUMENTARIO (B2B) adverteam | Next Group

Confindustria

Centoundici. Donne e Uomini per un sogno grandioso.

DIGITAL INTEGRATO (B2B) New Target Web Setonix

Rubix Merz Aesthetics

Think Big. Cheers Local. Nude Beauty - Bellezza senza filtri

DIGITAL INTEGRATO (B2C)

Banca Mediolanum C-Zone CNX Condé Nast Italy Different Different Different Kettydo+ Kiwi part of Uniting Group Kiwi part of Uniting Group Kiwi part of Uniting Group KleinRusso Next 14 The Jackal The Story Lab - Hellodì

Armando Testa Bosch Italia Cassina AIA Wudy Enel (BCE) Mobilvetta Mulino Bianco (Barilla) COMIECO Nivea Rabarbaro Zucca Molinari Coop eBay Mondelēz - Fonzies

L’uomo che inventò il futuro Bosch Bread By Davide Out of Ordinary I <3 Wudy Arena Energia in circolo Around the Word Il Gioco delle Api COMIECO Paper Week #MySkinIsMyStory #Damaroedaccordo Molinari Cocktail Box Un mare di idee per le nostre acque #tempodifarespazio Coro azzurro

DIGITAL PUBLISHING (B2C)

ciaopeople

Caviro

No ai pregiudizi, sì alla sostenibilità

DIGITAL VIDEO (B2B) Ogilvy

IVECO

Truck Queens

DIGITAL VIDEO (B2C)

Alkemy CairoRCS Media

Barilla Arcaplanet

Carebonara Inseparabili, storie a 4 zampe

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INDICE PER TIPOLOGIA copiaincolla Different Different Except Hoopygang Imille Paramount ServicePlan Group Italia WINDTRE

Società e Salute AIA Bayer - Bepanthenol Buddybank Leonteq Gruppo Montenegro Dare Studio Alessi Wunderman Thompson

Santagostino - un film corporate, di salute e di vite Una storia nell’uovo The Preservation Tattoo Niente di Strano 3 Hoopy Hours - Speciale Crypto Una Polenta per 2 Brain Back Home 100 Alessi Values Collection Voce alle Gamer

MULTIMEDIA (B2B) Inventa TRO

Robert Bosch

Bosch Car Service ‘100 Anni In Un Viaggio’

MULTIMEDIA (B2C) CairoRCS Media Arcaplanet Inseparabili, storie a 4 zampe Fastweb Connexia Società Benefit - Brw Filmland - Take Group Road to Tokyo. Il racconto dei giochi Olimpici. Fremantle Kinder Bueno (Ferrero) Sounds Bueno MediaCom Italia – Dreams Of Ordinary Coca-Cola Italia Coca-Cola Zero Summer Campaign - ‘Mille’ Madness Next 14 Action Aid Quello che è – Nessuno escluso StartupItalia Accenture Innovation Journey The Story Lab - Discovery Media M·A·C Cosmetics Drag Race Italia TIM TIM TIM e Lega Serie A: la sigla del Campionato 2021/2022 diventa animazione WINDTRE Publitalia ‘80 Il Bello Delle Opinioni E’ Che Possono Essere Cambiate NUOVI MEDIA (B2C) Advice Group NEWU

Sporters Italia Warner Music Italia

Sporters Achille Lauro Virtual Eternity

TV BRAND INTEGRATION (B2C) Initiative Media Milano TIM

Deliveroo TIM

Avanti un Altro, Pure Deliveroo! Long Video ‘Amici di Maria De Filippi’

TV ORIGINAL PRODUCTION (B2C) CairoRCS Media CairoRCS Media Discovery Media Discovery Media Discovery Media MR Moody Rai Pubblicità Rai Pubblicità Sky Media Italia Sky Media Italia Sky Media Italia

Arcaplanet Multibrand Hasbro Leroy Merlin Melinda Studio Medico Basoccu Clinique, Aveda e gruppo di profumerie Naïma De Longhi E-Distribuzione Ford LINDT 39

Inseparabili, storie a 4 zampe Bell’Italia In Viaggio Nerf The Ultimate Challenge Leroy Merlin Lab - Consigli a tutto verde Al Ritmo delle Mele Ritoccàti! Missione Beauty Linea Verde Storie Cabin Street – L’energia dell’arte Ford Mustang Mach-E LINDT Maîtres Chocolatiers

51 52 54 60 63 64 79 82 95 66 47 61 62 72 76 87 89 92 94 43 75 65 93 47 48 57 58 59 73 80 81 84 85 86


ADVERTISING / CONVENTION / FASHION SHOW / PRODUCT LAUNCH / SHOOTING SET / DIGITAL AND HYBRID EVENTS / VIRTUAL PRODUCTION / TV SERIES / MOVIES Vi aspettiamo sui Set dei nostri studi di Bresso STS Communication Srl - Via Vittorio Veneto, 1d, 20091 Bresso MI stscommunication.it - info@stscommunication.it

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Content

is King E n t e rta i n m e n t i s Q u e e n

BC&E Awards I Progetti Iscritti

Annual del Branded Content & Entertainment 41


CINEMA - CORTO - DOCUMENTARIO (B2B) VARIE Branded Content & Entertainment

| Next Group / Confindustria

Centoundici. Donne e Uomini per un sogno grandioso. adverteam

Partecipare alla Biennale del Cinema di Venezia è un sogno, ma anche una responsabilità. Ecco perché il cortometraggio Centoundici, nato per introdurre il discorso del Presidente Bonomi in occasione dell’Assemblea annuale di Confindustria, è stato pensato da subito come se fosse un film in concorso. Dall’analisi dei documenti sui 111 anni di vita di Confindustria, affidata a un team di storici, dalla scrittura della sceneggiatura, alla scelta del regista, Luca Lucini, al cast, con attori straordinari, come Alessio Boni, Cristiana Capotondi, Giorgio Colangeli, tra gli altri, dalla post produzione, affidata ad Effetti Digitali Italiani, quelli dell’Isola delle Rose, tutto è stato fatto perché il prodotto finale fosse all’altezza del contesto e del compito affidatogli.

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On air: Settembre 2021 - in corso Direzione Creativa Esecutiva: Alberto Damiani - Adverteam Direzione Clienti: Alberto Damiani - Adverteam Account Executive: Barbara Tajaron - Adverteam Art Director: Samir Katana Adverteam Copywriter: Gabriele Scotti Direzione Fotografia: Davide Artusi Casa di Produzione: Maremosso Casa di Post Produzione: Maremosso - EDI (Effetti Digitali Italiani) - Candle Studio - Nicola Mucelli Regia: Luca Lucini Scenografia: Amos Caparrotta Centro Media: Fabrizio Campanelli Cast: Alessio Boni (Direttore Rota), Cristiana Capotondi (Chiara), Giorgio Colangeli (Alberto), Adriano Occulto (Alberto giovane), Chiara Mastalli (Segretaria Uslenghi), Alessandro Sampaoli (Leonardo), Nicola Maria Stravalaci (Ingegner Marino)


NUOVI MEDIA (B2C) INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

Advice Group / Sporters Italia

Branded Content & Entertainment

Sporters

Sporters è un’app di edutainment che nasce dalla volontà di rendere i ragazzi appassionati allo sport tramite uno spazio digitale dove atleti di diverse discipline condividono segreti, insegnamenti e sfide. Uno strumento inclusivo di educazione e formazione per portare le nuove generazioni dalla passione alla pratica sportiva, farli scendere in campo e travolgerli con la meraviglia dello sport. Allo stesso tempo permette agli atleti coinvolti di incrementare la loro visibilità, andando oltre il solo momento sportivo. La gamification costituisce il vero e proprio fil rouge tra tutte le attività: per ogni azione compiuta, l’utente riceve dei coin per ottenere benefit e sconti. Sporters non parla degli atleti, ma parla dello sport attraverso la loro voce: una linea sottile ma significativa che rende l’app unica nel suo genere.

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On air: Settembre 2021 - in corso Direzione Creativa Esecutiva: Tandù Copywriter: Sporters, Margherita Costa, Marco Gritti Direzione Fotografia: Red Fir Casa di Produzione e Post Produzione: Red Fir Regia: Red Fir Musica: Red Fir Centro Media: Hellodì


DIGITAL VIDEO (B2C) ALIMENTARI/DOLCIUMI MERENDINE

Alkemy / Barilla

Branded Content & Entertainment

Carebonara Con una sola lettera in più la carbonara, piatto della tradizione italiana, si trasforma in un gesto di cura, care. Le due parole sono legate da un vincolo che emerge chiaramente nel cortometraggio cinematografico che ripercorre le origini della leggendaria ricetta romana. Il film viene lanciato in occasione del #CarbonaraDay, una giornata in cui i brand di pasta si sfidano a colpi di post e conversazioni sui social per una percentuale di share of voice. Ma nel corso di un anno difficile come il 2021, nel cuore di una pandemia che ha causato tanto dolore e solitudine, Barilla sapeva di dover fare qualcosa di diverso. Consapevole che il cibo ha il potere di avvicinare le persone, ha scelto di mandare un messaggio di vicinanza e cura verso i più deboli, coerente col momento storico e con lo stesso posizionamento del brand ‘Un gesto d’amore’.

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On air: Aprile 2021 Executive Creative Director: Jan Mattassi, Marco Tironi Strategy Director: Niccolò Rigo Client Services Director: Federica Busino Senior Art Director: Mauro Breda Lead Copywriter: Demetrio Chirico Copywriter: Christian Leoni Creatives: Giulio Frittaion, Massimo Paternoster, Salvatore Specchia, Yuri Alfieri, Federico Capitani Account Director: Edvige Crescibene Social Media Strategist: Andrea Biolcatti Director: Xavier Mairesse DOP: Emanuele Zarlenga Editor: Lorenzo Colugnati Assistant Editor: Fabrizio Ferigo Executive Producer: Simone Di Mezza Cutillo Producer: Chiara Agresta Assistant Producer: Filippo Giordani Photographer: Andrea Metafuni Animator: Camillo Sancisi Sound Designer: Mirko De Crescenzo Testimonial: Claudio Santamaria


DIGITAL INTEGRATO (B2C) BANCHE E ASSICURAZIONI

Banca Mediolanum / Armando Testa

Branded Content & Entertainment

L’uomo che inventò il futuro L’uomo che inventò il futuro: è questo il titolo dell’intenso cortometraggio che porta la firma di Ferzan Ozpetek. Un film poetico ed elegante che è la storia di un padre e di suo figlio diciassettenne. Due mondi apparentemente molto distanti, soprattutto quando si parla di futuro. ‘Come vi piace questa parola...’, dirà il figlio. Eppure il futuro è importante, cercherà di dimostrargli il padre attraverso una storia emozionante, delicata, vera. Una storia che unisce i due protagonisti e unisce tutti e che ci fa prendere coscienza del tempo, del suo valore. Il film è un invito di Banca Mediolanum a credere nel futuro e nella possibilità di costruirlo, nella forza dei nostri sogni e nella nostra capacità di raggiungerli. Perché le scelte di oggi sono la vita di domani. Il futuro possiamo inventarlo? Sì.

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On air: Novembre - Dicembre 2021 Project Leader Creativo: Roberto Vella Creative Supervisor: Sebastien Sardet Direzione Clienti: Loredana Ambrogi Senior PM: Valentina Scattolari Art Director Digital: Gabriele Colia Copywriting Digital: Raffaele Pignataro Fotografia (Stampa): Mauro Turatti Casa di Produzione: Movie Magic Casa di Post Produzione Video: Band, M74 Casa di Post Produzione Audio: SoundArt, Fabbrica del Suono, Pagotto, Top Digital Regia: Ferzan Ozpetek Direzione Fotografia: Luigi Martinucci Musica: Edoardo Vella Centro Media: PHD


DIGITAL INTEGRATO - DIGITAL PUBLISHING CSR/PURPOSE

C-Zone / Bosch Italia

Branded Content & Entertainment

Bosch Bread by Davide C-zone ha ideato e curato il progetto CSR di Bosch Italia in favore di Pane Quotidiano. Il filo conduttore dell’iniziativa è il pane che, nella sua semplicità, racchiude valori simbolici antichi di condivisione, tradizione, artigianalità e allo stesso tempo moderni di ricerca, innovazione e ritrovata socialità. Gli stessi valori condivisi da Bosch in cui crede da sempre. Un progetto trasversale e artistico che ha visto coinvolte personalità e influencer del mondo della moda, del design e del food, un campagna social di successo, un evento con conferenza stampa e una cena di influencer con musica dal vivo e lancio del video per celebrare un progetto che unisce l’utile al dilettevole. La strategia multichannel con cui l’operazione è stata veicolata e la trasversalità di talenti coinvolti, ne hanno garantito la risonanza sui canali social e sulla stampa e quindi nei panifici Longoni.

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On air: Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Cristian Ricciardi Direzione Creativa: Margherita Sigillò, Cristian Ricciardi Direzione Clienti: Margherita Sigillò, Ilaria Ceccarelli Account Executive: Giulia Santucci Art Director: Federica D’Itri Copywriter: Erika Scandrone Direzione Fotografia: Riccardo Diotallevi Casa di Produzione e Post Produzione: C-Zone Regia: Pierpaolo Moro Musica: Ilaria Ceccarelli Centro Media: Ilaria Ceccarelli Partner: Davide Longoni, Fornasetti Immaginazione


MULTIMEDIA (B2C) + TV ORIGINAL PRODUCTION (B2C) + DIGITAL VIDEO (B2C) VARIE

CairoRcs Media / Arcaplanet

Branded Content & Entertainment

Inseparabili, storie a 4 zampe

Inseparabili nasce per mettere la grande competenza dei pet specialist a disposizione di tutto il pubblico con l’obiettivo di incuriosire tutti i pet parent prospect che non hanno ancora avuto l’opportunità di incontrarli in negozio, e di incrementare l’identificazione col brand dei clienti Arcaplanet. Con Inseparabili, Arcaplanet vuole educare attraverso consigli pratici e informazioni utili da applicare nel quotidiano, e intrattenere, raccontando le storie dei Vip in compagnia dei loro animali. In ogni puntata del format un Vip racconta una giornata tipo col suo animale e lo speciale rapporto che li lega. Durante il racconto i pet specialist danno consigli utili a problemi comuni. Ogni puntata del format, della durata di circa 26 minuti, alimenta la produzione di pillole digital con i consigli dei pet specialist che consentono ad Arcaplanet di arricchire il piano editoriale del brand con contenuti esclusivi e dedicati alla sua community. A fine progetto sono oltre 70 le videopillole.

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On air: Maggio - Luglio 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Nicole Bottini Direzione Creativa: Riccardo Pasini Direzione Clienti: CairoRcs Media Account Executive: Massimino Lomascolo Autori: Manuela D’Angelo, Francesco Dell’Acqua, Fabio Fusco Copywriter: Prodotto Fattori di Videoevoluzione Casa di Produzione e Post Produzione: Prodotto Fattori di Videoevoluzione


TV ORIGINAL PRODUCTION (B2C) VIAGGI, TRASPORTI E TURISMO

CairoRcs Media / Multibrand

Branded Content & Entertainment

Bell’Italia in Viaggio Bell’Italia In Viaggio nasce dall’idea CairoRcs Media di coniugare due eccellenze del nostro portafoglio mezzi, La7 e il mensile Bell’Italia, con l’obiettivo di raccontare le bellezze e l’unicità del nostro bel Paese. Fabio Troiano guida il telespettatore in un viaggio attraverso le tradizioni, i paesaggi, l’enogastronomia e la cultura delle regioni italiane. 10 tappe per raccontare l’enorme patrimonio custodito da ciascun territorio: un contenuto originale costituito da 10 puntate da 48 minuti l’una, andate in onda come primo passaggio su La7 la Domenica alle 19 circa da Maggio a Luglio 2021.

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On air: Maggio - Luglio 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Elio Bonsignore Direzione Creativa: Emanuela Rosa Clot Direzione Clienti: CairoRcs Media Art Director: Elio Bonsignore Copywriter: CairoRcs Media Direzione Fotografia: Giorgio Fracassi Casa di Produzione: Me Production Casa di Post Produzione: Sae Produzioni Regia: Matteo Ricca


DIGITAL PUBLISHING (B2C) BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE) Branded Content & Entertainment

/ Caviro

No ai pregiudizi, ciaopeople

sì alla sostenibilità L’azienda vitivinicola Caviro desidera far conoscere il suo impegno in termini di sostenibilità e portare avanti il riposizionamento di Tavernello nella mente dei consumatori. La content strategy ideata punta all’intrattenimento con due video che sposano a pieno gli intenti del brand rendendoli coinvolgenti per il grande pubblico. Per raccontare l’economia circolare dell’azienda, un contenuto evocativo con Arturo Brachetti che incanta con le sue trasformazioni, perché ‘in natura nulla si crea, nulla si distrugge, tutto si trasforma’. E Ohga è la testata ideale per veicolare un messaggio di tutela dell’ambiente. Il video per riposizionare Tavernello vede Maccio Capatonda in chiave ironica alle prese con i pregiudizi di chi si improvvisa aspirante sommelier. Fanpage.it come partner strategico porta avanti la lotta contro le fake news in nome della verità. La campagna riesce a divertire ed educare valorizzando il brand e totalizzando oltre 13 milioni di views e 140.000 interazioni.

On air: Ottobre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Ciaopeople Studios Direzione Clienti: Vincenzo Piscopo, Rosa Iuliano, Chiara Iovine Casa di Produzione e Post Produzione: The Jackal VIDEO FANPAGE.IT PER TAVERNELLO Branded Content Sales: Marcello Roncallo Studios Project Manager: Otilio Chiodero Studios Project Manager Dept: Valentina Capasso Video Curator: Simona Esposito Video Curation Dept: Manuela Famà Produttore esecutivo: Simone Russo Autore e regista: Maccio Capatonda Co-autore e co-regista: Danilo Carlani VIDEO OHGA PER CAVIRO Branded Content Sales: Valentina Giovannini Studios Project Manager: Otilio Chiodero Studios Project Manager Dept: Valentina Capasso Video Curator: Simona Esposito Video Curation Dept: Manuela Famà Produttore esecutivo: Simone Russo Artista: Arturo Brachetti

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DIGITAL INTEGRATO (B2C) CASA (ARREDAMENTI/ACCESSORI)

CNX Condé Nast Italy / Cassina

Branded Content & Entertainment

Out Of Ordinary Per la prima volta, la direzione di Vogue Italia e AD Italia coincidono, un unico direttore al centro di due differenti staff editoriali accomunati da una vocazione, la creatività e la bellezza. Out Of Ordinary è l’idea creativa sviluppata per celebrare l’iconicità della poltrona Soriana di Cassina, vincitrice del Compasso D’Oro nel 1970. Il progetto si sviluppa in diverse fasi, con diversi linguaggi e su diverse piattaforme. Dal digital day con live Instagram che ospitano 4 guest di eccezione per uno storytelling culturale, uno shooting fotografico che torna a presidiare il territorio semantico della moda, prendendo spunto dalle campagne fatte da Cassina negli anni 70, un racconto digital, social e print e un’installazione artistica con performance live sul punto vendita per una settimana durante il Salone del Mobile di Milano.

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On air: Settembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Vogue Italia, AD Italia Direzione Fotografia: Vogue Italia Fotografia: Luca Campri Artista Installazione: Laura Tocchet


DIGITAL VIDEO (B2C) SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO Branded Content & Entertainment

/ Società e Salute

Santagostino - Un film corporate, di salute e di vite copiaincolla

Come si riposiziona un nome come Santagostino, azienda storicamente sinonimo di tutela della salute per i

milanesi e non solo? Come si riesce a metterne in evidenza il profilo più umano ed empatico, i tratti smart, senza perdere nulla in termini di senso di affidabilità, di rigore scientifico, di autorevolezza medica? copiaincolla racconta Santagostino con un film corporate ‘di salute e di vite’, dove al centro c’è il paziente, la sua storia, i suoi affetti: la tutela della salute di ciascuno di noi è inevitabilmente la tutela della salute di tutti coloro che ci vogliono bene. Un concept che viene espresso in 118 secondi di corporate film in cui non viene pronunciata nemmeno una battuta, in cui a parlare sono gli sguardi dei protagonisti, le strumentazioni mediche, le attese e i sorrisi.

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On air: Dicembre 2021 - in corso Direzione Creativa: Diego Guido Account Executive: Brunella Brindani Direzione Fotografia: Marco Spanò Casa di Produzione: Vargo Regia: Riccardo Digiacomo


DIGITAL VIDEO (B2C) ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Different / AIA

Branded Content & Entertainment

Una storia nell’uovo Una campagna che nasce per ribadire l’importanza delle uova in ogni tradizione di famiglia. Sei nonni, sei raccontatori professionisti di favole, sono coinvolti in un progetto dal finale inatteso: a ognuno di loro verrà proposto un libro di fiabe illustrato molto particolare che, a sorpresa, racconterà di una vicenda vissuta da loro stessi insieme al proprio nipotino. Tra piccole avventure di tutti i giorni, ricette e sapori di casa, ogni nonno si sorprenderà a leggere il racconto semplice e straordinario del nipotino che, colpo di scena, non avrà come protagonista il solito drago o un supereroe, ma qualcuno di ancora più magico: il proprio nonno.

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On air: Aprile - Luglio 2021 Chief Creative Officer: Francesco Guerrera Executive Creative Director: Simone Cristiani Account Supervisor: Anna Baldissera Senior Project Manager: Silvia Balasso Production Director: Giorgia Favaretto Associate Creative Director: Fabrizio Frasca, Veronica Maggi Junior Art Director: Valeriya Shpak Graphic Designer: Federica DArrigo Illustrazioni: Federica D’Arrigo, Veronica Maggi Regista: Tobia Passigato


DIGITAL INTEGRATO (B2C) ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Different / AIA Wudy

Branded Content & Entertainment

I <3 Wudy Arena Cosa unisce due generazioni, quella degli anni 80 e la Gen Z? Beh, i videogame e Wudy. Per il terzo anno consecutivo, Wudy fa da mediatore di un confronto generazionale che invita al giocare, e lo fa tramite la più dirompente invenzione degli ultimi 40 anni: il videogame. Abbiamo ripreso l’estetica a 8 bit, creato dei giochi vintage su piattaforme moderne, realizzato un cabinato come premio, trasmesso le partite degli influencer più rappresentativi delle due generazioni su Twitch, e soprattutto creato la I <3 Wudy Arena, un evento a Milano in cui centinaia di persone si sono confrontate e sfidate a colpi di partite e game over. Chi ha vinto? Il divertimento!

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On air: Maggio - Novembre 2021 Chief Creative Officer: Francesco Guerrera Account Supervisor: Anna Baldissera Account Manager: Alberto Tessariol Account Executive: Giovanni Girolimetto Content Marketing Manager: Niccolò Rizzo Copywriter: Laura Canto Art Director: Damiano Rosa, Nicolas Ballocco Production Director: Giorgia Favaretto Production Manager: Diego Donetto Director: Dejan Lakic Motion Graphic Designer: Gioele Mason PR Account: Emanuela Deligios


DIGITAL VIDEO (B2C) BAGNO/PULIZIA CASA/PRODOTTI FARMACEUTICI

Different / Bayer - Bepanthenol

Branded Content & Entertainment

The Preservation Tattoo Gli animali sono i soggetti più amati e diffusi nel mondo del tattoo. Ma se un tattoo è destinato a durare per sempre se protetto accuratamente, tante specie animali sono oggi a rischio estinzione. 4 tattoo artist, riferimento per la community italiana, hanno donato 8 design originali dedicati a 8 specie animali italiane a rischio, con un messaggio molto chiaro e legato al prodotto: Se te lo tatui, lo proteggi. Un docufilm racconta loperazione dal design, alle session di tatuaggio fino alla partnership con ENPA, lente italiano per la protezione degli animali. Le stories dei tattoo artist parlano alle loro community, legando il tema della protezione e il prodotto.

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On air: Maggio - Luglio 2021 Chief Creative Officer: Francesco Guerrera Executive Creative Director: Simone Cristiani PR Director: Simone Contini PR Account Manager: Ilaria Muolo Copywriter: Nunzio Tomasello Art Director: Lorenzo Ponzecchi, Carlotta Concas Motion Graphics Designer: Iris Marconi Content Manager: Maria Carlotta Missaglia Project Manager: Elena Rizzato Production Director: Giorgia Favaretto Production Manager: Diego Donetto Content Manager: Francesca Canal Director: Dejan Lakic Digital Media Strategist: Guglielmo Vanasia


DIGITAL INTEGRATO (B2C) SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

Different / Enel

Branded Content & Entertainment

Energia in circolo Circolarità, creatività, partecipazione: sono questi gli ingredienti di Energia in Circolo, il progetto di sensibilizzazione con cui Enel ha coinvolto attivamente le città di Padova e Milano all’insegna della recycling philosophy. Obiettivo: dimostrare come anche ciò che viene comunemente considerato uno scarto può essere valorizzato e riusato per dare vita a qualcosa di nuovo, unico e sorprendente. Come un’opera d’arte. Nasce così l’idea di trasformare i punti vendita Enel in riciclerie e affidare gli oggetti di scarto messi a disposizione dai cittadini all’estro di Dario Tironi, giovane artista di fama internazionale. Risultato: la prima art exhibition che trasforma i rifiuti in opere d’arte.

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On air: Febbraio - Novembre 2021 Chief Creative Officer: Francesco Guerrera Associate Creative Director: Fabrizio Frasca Copywriter: Nunzio Tomasello Account & Analytics Director: Cristina Benedini Events Director: Rino Giordano Event Manager: Kiliam Rodini Motion Graphics Designer: Iris Marconi


DIGITAL INTEGRATO (B2C) AUTO E ALTRI VEICOLI

Different / Mobilvetta

Branded Content & Entertainment

Around the Word Un viaggio attraverso l’Europa a bordo di due mezzi di punta del brand Mobilvetta, un motorhome e un van, a cui viene affidato il rilancio di un marchio storico. Due coppie di influencer, partendo dalle due estremità dell’Europa, Spagna e Germania, si incontrano nel cuore del continente tracciando, grazie ai Gps a bordo dei loro mezzi, la parola LIFE. Stories, post dedicati e tutti i contenuti creati durante il viaggio, hanno scandito un percorso straordinario il cui racconto è stato poi ripreso all’interno di quattro fiere internazionali di settore in cui l’itinerario si è trasformato in un modo inedito e nuovo di riscoprire il brand.

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On air: Luglio - Novembre 2021 Chief Creative Officer: Francesco Guerrera Account Director: Cristina Benedini New Business Manager: Paolo Laurito PR Director: Simone Contini Associate Creative Director: Fabrizio Frasca, Veronica Maggi Account Manager: Stella Caprari Art Director: Valeriya Shpak Content Manager: Ilenia Oliveri Digital Media Specialist: Elena Busco


TV ORIGINAL PRODUCTION (B2C) INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

Discovery Media / Hasbro

Branded Content & Entertainment

Nerf The Ultimate Challenge

Nerf trasporta l’esperienza di gioco al centro del primo e unico game-show che celebra la passione per i blaster Nerf e la trasforma in puro intrattenimento in Nerf The Ultimate Challenge. Spirito di squadra, agilità e precisione fanno la differenza per far conquistare a Team Red o Blu le chiavi di una misteriosa big box, che decreterà il campione della prima ‘Nerf The Ultimate Challenge’. In onda su Dmax, oltre che su Discovery+, muta il linguaggio di YouTube e degli e-games, ingaggiando i target (kids 4-10 yo e Adulti con bambini 4-10 yo) con il commento di CiccioGamer89 in 4x12’ e un best of da 30’. Il content, la cross promo su Dmax e Frisbee/K2, gli highlights sul sito cliente, attività sui profili social del talent, di 2 Nerf influencers, del brand e del canale ha portato a 1,5 milioni di reach Tv, 159 ore di visione del contenuto in streaming e 400.000 di reach social. La produzione è Jumpcutmedia con Brand Solutions Discovery Media.

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On air: Maggio - Giugno 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Massimo Staiti Direzione Clienti: Discovery Italia Sales Account: Marco Cortellazzo Brand Solutions Senior Account Manager: Veronica Suzzani Branded Content & Integration Executive Producer: Eleonora Varieschi Copywriting: Roberto Mollica Direzione Fotografia: Eloy Zecca Casa di Produzione e Post Produzione: Jumpcutmedia Regia: Alessio Pollacci Direttrice di produzione: Bejna Hoxa Producer: Andrea Tronconi Editor: Maddalena Corbetta, Greta Camassa, Mattia Del Zotto Coordinamento Post Produzione: Sara Moranduzzo Musica: Discovery Music Source Centro Media: Mediacom Partner: per Hasbro Italy si ringraziano Davide Neri, Anna Marsanasco e Federica Ciccone; per GDG PR si ringraziano Giovanni Di Giovanna e Giulia Fregonese


TV ORIGINAL PRODUCTION (B2C) CASA (ARREDAMENTI/ACCESSORI)

Discovery Media / Leroy Merlin

Branded Content & Entertainment

Leroy Merlin Lab – Consigli a tutto verde

Con l’obiettivo di amplificare la reach dei video di Leroy Merlin Lab dedicati al giardinaggio, HGTV – Home & Garden TV e Leroy Merlin hanno creato una partnership editoriale e commerciale sfruttando le affinità di target e contenuti. Dall’editing di clip digital nasce Leroy Merlin Lab – Consigli a tutto verde, il primo programma sul mondo del gardening in 6 puntate, in onda su HGTV il giovedì alle 12 dal 9 settembre al 14 ottobre, disponibili anche su Discovery+ e promosse da promo editoriali e da un PED su profili social HGTV ITALIA e cliente. Il programma ha intercettato 415.000 spettatori unici con un significativo incremento dello slot rispetto ai mesi precedenti. Il risultato delle premiere è 0,4% share e 31.000 AMR, in linea con la media del canale nel mese di Settembre, con punte di 0,9% di share. Il programma ha avuto un AFF IDX 250 su Uomini 25-44. HGTV si conferma il giusto partner di Leroy Merlin per il racconto della cura, mantenimento e presentazione creativa delle piante.

On air: Settembre - Ottobre 2021 Progetto Grafico: Publicis Italia, Creative Room Copywriting: Giulia Contaretti Direzione Clienti: Discovery Italia Sales Account: Marco Cortellazzo Branded Content & Integration Executive Producer: Eleonora Varieschi Casa Di Produzione: Leroy Merlin Italia Casa Di Post Produzione: Filmati Milanesi Regia: Creative Room Direzione Fotografia: Creative Room Scenografia: Arch.Chiara Consonni, Creative Room Hair & Make-Up: Stefania Mercuri, Fabiana Daddato Musica: Discovery Music Source Centro Media: Wavemaker Global Digital PR e Coordinamento Talent: Omnicom Pr Group Con la partecipazione di: Federico Villa, Silvia Lora Ronco, Martina Zonno, Matteo Fiocco LEROY MERLIN ITALIA Head Of Media: Paolo Pacifici Marketing Media Manager: Vanessa Venturin Pm Pedagogia Cross Canale: Corinne Milan Direttore Comunicazione e Marca: Stefania Savona Network & Community Manager: Caterina Nincevich Capo Progetto Campagna: Heine Bortone

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TV ORIGINAL PRODUCTION (B2C) ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE

Discovery Media / Melinda

Branded Content & Entertainment

Al Ritmo delle Mele Al Ritmo delle Mele è un branded content di Melinda, prodotto da Social Content Factory e andato in onda su Food Network il 13 aprile. Il contenuto nasce dall’idea creativa di svelare il sistema produttivo e valoriale del cliente, ripercorrendo le quattro stagioni della raccolta, lavorazione, stoccaggio e distribuzione delle mele. Lo sviluppo narrativo si basa su tre valori: passione, territorialità e sostenibilità che hanno permesso a Melinda di creare una storia di successo partendo dall’amore per il territorio. La guida narrativa è stata affidata a Simone Rugiati, insignito per questo contenuto del Premio Moige. L’innovazione è rappresentata dall’integrazione del format con gli asset di Food Network, producendo un contenuto in grado di far parlare i veri protagonisti e facendo emergere al 100% i valori di sostenibilità che caratterizzano sia il brand che Discovery.

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On air: Aprile - Maggio 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Andrea Stagnitto Direzione Clienti: Discovery Italia Sales Account: Marco Canziani Branded Content & Integration Executive Producer: Eleonora Varieschi Art Director: Andrea Stagnitto Copywriting: Luca Marchesi Direzione Fotografia: Chiara Caliò Casa di Produzione e Post Produzione: Social Content Factory Regia: Ermanno Bonazzi Musica: Discovery Music Source Producer e Aiuto Regia: Valentina Squillace Soggetto e Sceneggiatura: Andrea Stagnitto, Luca Marchesi, Valentina Squillace Operatore Camera: Nicola Zini Drone: Damiano Clauser Fonico Presa Diretta: Roberto Remorino Make Up: Emanuela La Neve Runner: Sebastiano Trovesi Montaggio: Andrea De Simone, Ermanno Bonazzi, Giulia Peruzzotti Motion & Illustration: Martina Bertoli, Gianluca Elasti, Centro Media: Address Media Partner: Azienda Promozione Turismo Val Di Non: Ufficio Marketing Consorzio Melinda (Paolo Gerevini, Andrea Fedrizzi, Daniel Turri, Jessica Paternoster); Soluzione Group (Laura Bresciani, Ada Agosti) Con la partecipazione di: Marco Fellin, Michele Fellin, Simone Fellin, Elisa Zadra, Manuela Corazza, Irene Gabardi, Michele Widmann, Luca Lovatti, Mauro Erlicher.


DIGITAL VIDEO (B2C) BANCHE E ASSICURAZIONI

Except / Buddybank

Branded Content & Entertainment

Niente di Strano 3 Niente Di Strano è un format di dirette in streaming di live musicali con interviste condotte da Carlo Pastore. La terza edizione nel 2021 è andata online da ottobre a dicembre il giovedì per sei puntate in diretta dalle 19.00 sul canale YouTube di Buddybank. La location è quella del Teatro LaCucina all’interno del complesso dell’ex ospedale psichiatrico Paolo Pini, del quale è stata cucina e mensa. Abbiamo cucinato cibo per l’anima. Il claim di questa edizione, rappresentato da una gigantesca scritta a led, è stato ‘Oltre’. Oltre gli stereotipi di genere, oltre il periodo storico, oltre. La durata di NDS è di circa 80 minuti, con esibizioni di tre artisti a ogni puntata, intervallati da interviste a tema musicale e generale. Gli ospiti: Sottotono, Big Mama, Motta, I Hate My Village, Emma Nolde + Generic Animal, Rkomi, TY1 + Villabanks + Touché, Studio Murena, Nayt, Bnkr44, Iside,Giorgio Poi, Joan Thiele, Bluem, Coez + Neffa + Massimo Pericolo + Frah Quintale, Laila Al Habash, Rares.

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On air: Ottobre 2021 - in corso Realizzato da: Buddybank & Tidal Una produzione: Except Conduttore: Carlo Pastore Direzione Creativa Esecutiva: Except Direzione Clienti: Except Account Executive: Maurizio Vassallo Account: Simona Santandrea Art Director: Pepsy Romanoff Copywriter: Maurizio Ridolfo Direttore della Fotografia: Emanuele Cerri Fotografia: Emanuele Scilleri Casa di Produzione e Post Produzione: Except Regia: Pepsy Romanoff, Andrea Folino Buddybank marketing & communication: Gianluca Bevilini, Chiara Giacopelli Media strategy e distribuzione su YouTube: Roberto De Piano (Managing Director Braiwaves) General Manager Western Europe Tidal: Jose Luis Martín De Bustamante Marketing Director Western Europe Tidal: Paola Zarraluqui Pardo Coordinamento di progetto: Alessandro Zaghi, Walter Fara, Diego Fernandez Carnicero, Nicolás Fuster Partner: Chunk Studio - Decibel Events - Vulcano - Global Production - Moovie - Teatro LaCucina/Olinda


MULTIMEDIA (B2C) TELECOMUNICAZIONI

Fastweb / Connexia - Brw Filmland - Take Group

Branded Content & Entertainment

Road to Tokyo. Il racconto dei Giochi Olimpici. Lo storytelling sportivo, da anni nel Dna di Fastweb, ha avuto il suo apice nel racconto dei Giochi Olimpici di

Tokyo2020 grazie alla partnership con il Coni e l’Italia Team, inserendosi all’interno di una comunicazione integrata volta a presidiare tutte le fasi di racconto, utilizzando tutti i media del brand. Sui canali social un racconto da tifoso per informare sugli appuntamenti più attesi degli atleti Italiani, celebrare le vittorie e supportare in caso di sconfitta, raccontando i Giochi in modo esclusivo grazie a illustrazioni create ad hoc e al podcast ‘BuongiornoTokyo’, con la voce di Giovanni Bruno, realizzato direttamente sul campo. La Tv e il Digital come incoraggiamento verso gli atleti testimonial del brand. Un sito dedicato che ha prodotto circa 100 articoli e oltre 700 post social a tema Olimpiadi durante le tre settimane dell’evento. Il Documentario come spaccato di vita dell’esperienza dei testimonial Fastweb, raccontati in ottica emotiva e intima. La stampa come momento celebrativo di tutte le medaglie vinte dagli atleti – il numero più alto nella storia degli ultimi anni. REDAZIONE OLIMPICA Agenzia: Connexia Società Benefit Caporedattore: Marco Vassallo Content: Roberto Concetti DOCUFILM Agenzia: Brw Filmland Scritto e Diretto: Alessandro Cattaneo Produttore Esecutivo: Stefano Bonfanti Montaggio: Pietro Malegori Mix: Fausto Dasè Ursa Studio Color Grading: Giorgia Meacci Post Produzione: Uvc SPOT TV E DIGITAL Agenzia: Take

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On air: Luglio - Agosto 2021 Direzione Progetto: Luca Pacitto, Head of Brand Marketing & Communication di Fastweb Direzione Creativa Esecutiva: Alessandro Cattaneo Direzione Fotografia: Alessandro Cattaneo Casa di Produzione: Brw Filmland Casa di Post Produzione: Uvc Regia: Alessandro Cattaneo Musica: Lorenzo Cominoli Centro Media: Dentsu (scouting, relationship management and buying) Partner: Coni, Italia Team SOCIAL Agenzia: Connexia Società Benefit Direzione Creativa: Anna Vasta, Adriano Aricò Art Director Supervisor: Emiliano di Leno Art: Giulio Abbasciano, Giorgia Righes Social Media Manager: Barbara Chiapello Client Director: Roberta Croce Account: Federica Benigno NEWSLETTER Agenzia: Connexia Società Benefit Project Manager: Nora Pezzoli Web Designer: Marina Lagonigro


MULTIMEDIA (B2C) ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE

Fremantle / Kinder Bueno (Ferrero)

Branded Content & Entertainment

Sounds Bueno Sounds Bueno nasce come branded content all’interno di X Factor. Il kick-off del progetto è stato un merchandising placement, ovvero l’integrazione nelle puntate di audizioni di un giradischi co-branded X Factor e Kinder Bueno, personalizzato da un designer, che è diventato sia oggetto di integrazione on air sia il premio della consumer promo. Nelle puntate della fase live il giradischi è stato protagonista nella ‘Bueno Room’, la sala prove del programma brandizzata Kinder Bueno, e il cuore del branded content con protagonista Hell Raton, giudice dell’edizione, insieme a una guest deccezione: Orietta Berti. Ogni puntata di Sounds Bueno è stata amplificata on air grazie a spazi di promozione editoriale che rimandavano alla visione delle puntate sul canale YouTube di X Factor. In finale, Hell Raton e Orietta Berti sono stati ospiti nell’Ante Factor, dove è andato in onda un best of del branded content ed è stato lanciato in anteprima il brano inedito con il visual videoclip.

On air: Ottobre - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Caterina Corsi Direzione Clienti: Roberta Zamboni Account: Lorenzo Ganugi Spagli Art Director: Marzia Grova Copywriter: Caterina Corsi, Marzia Grova Direzione Fotografia: Giacomo Marchetti Casa di Produzione e Post Produzione: Fremantle Regia: Giacomo Marchetti Producer: Viola Parenti Motion Graphics: Christian Nadile Operatore: Antonio Capra Centro Media: Mindshare Partner: Sky Director Brand Solutions Sky: Viviana Pellegrini Coordinator Brand Solutions Sky: Nica Ventricelli Sky Sales Coordinator Brand Solutions: Oliva Francesca Cliente: Ferrero Marketing e Media: Wiebke Klaass, Edoardo Felicori, Federico Viscosi, Michele Orlando, Laura Grassi

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DIGITAL VIDEO (B2C) BANCHE E ASSICURAZIONI

Hoopygang / Leonteq

Branded Content & Entertainment

Hoopy Hours - Speciale Crypto Hoopy Hours - Speciale Crypto: un nuovo mondo raccontato da Marco Montemagno e Hoopygang.

Due settimane di talk e formazione a tema crypto, grazie al contributo di una quarantina tra esperti nazionali e internazionali e il fondamentale apporto di Montemagno, motore e testimonial dell’iniziativa. Hoopy Hours è un progetto di Hoopygang articolato in 33 video-interviste, capace di raggiungere 3 milioni di utenti sui social. Facendo leva su linguaggio innovativo e approccio fortemente educational, sono stati proposti contenuti longform dallo stile vivace, irriverente e diretto tipico di Monty. Lo sponsor, Leonteq, è stato inserito attraverso modalità classiche (pre-roll), ed è stato protagonista della live di inaugurazione. Sono state inoltre realizzate un’intervista a un manager internazionale della società e una demo live di 30 minuti per illustrare i servizi e rispondere in diretta alle domande dei partecipanti. Il progetto è impreziosito dalle media partnership con StartupItalia e The Cryptonomist.

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On air: Novembre - Dicembre 2021 Direzione Creativa: Marco Montemagno Direzione Clienti: Simone Pepino Account: Paola Pandolfi


DIGITAL VIDEO (B2C) ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Imille / Gruppo Montenegro

Branded Content & Entertainment

Una Polenta Per 2 Una Polenta Per 2, realizzato in collaborazione con The Pozzolis Family, è un format di cucina da 4 episodi che racconta, attraverso 4 sfide culinarie e 4 ricette, la versatilità di Polenta Valsugana. La web series è andata on air sul canale YouTube di The Pozzolis Family e ogni episodio è stato anticipato da una campagna teaser sulle piattaforme social del brand Polenta Valsugana.

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On air: Dicembre 2021 - in corso Cliente: Gruppo Montenegro Marketing & New Business Director-Food: Fausta Fiumi Marketing Manager Beverages & Flours: Matteo Borghesi Brand Specialist: Vincenzo D’Esposito Agenzia: Imille Client Lead: Emily Formentin Art Director: Graziano Losa Copywriter: Samantha Colombo Creative Director: Antonio Di Battista Talent Agency: Show Reel Factory Senior Talent Manager: Beatrice Gatti Talent: Alice Mangione e Gianmarco Pozzoli Regia: Andrea Longhin Direzione Fotografia: Adamo Scieghi Fonico: Federico Pecoraro Montaggio: Giulia Tarsitano Centro Media: Wavemaker


TV BRAND INTEGRATION (B2C) DISTRIBUZIONE E RISTORAZIONE

Initiative Media Milano / Deliveroo

Branded Content & Entertainment

Avanti un Altro, Pure Deliveroo!

Come creare incursioni naturali brandizzate con un rider all’interno di un programma in prima serata? Semplice, selezionando il quiz-show che ha fatto delle interruzioni pittoresche il suo marchio di fabbrica! Con l’obiettivo di lavorare sulla mental availability del servizio, Deliveroo entra in ‘Avanti un Altro, Pure di Sera!’, avvantaggiandosi dell’endorsement dei suoi storici conduttori: Paolo Bonolis e Luca Laurenti. Grazie a delle gag simpaticissime, ordini effettuati di nascosto, ingressi del rider in studio e cibo mangiato in onda, Deliveroo è integrato in modo più che naturale all’interno dell’edizione in Prime Time del programma preserale condotto da Bonolis, collezionando importantissimi risultati di brand.

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On air: Aprile - Maggio 2021 Direzione Creativa Esecutiva: BrandOn Solutions Publitalia ‘80 e RTI Direzione Clienti: BrandOn Solutions Publitalia ‘80 e RTI Account Executive: BrandOn Solutions Publitalia ‘80 Copywriter: Luca Laurenti Casa di Produzione e Post Produzione: RTI Regia: Stefano Vicario Centro Media: Initiative Media Milano


MULTIMEDIA (B2B) AUTO E ALTRI VEICOLI

Inventa TRO / Robert Bosch

Branded Content & Entertainment

Bosch Car Service ‘100 Anni in un Viaggio’

I Bosch Car Service compiono 100 anni e per far rivivere a ogni officina tutta l’evoluzione e la tecnologia dei Bosch Car Service abbiamo deciso di ripercorrere un viaggio nel Tempo. Attraverso una web serie di 5 puntate, i conduttori Sky F1, Federica Masolin e Davide Valsecchi, hanno fatto visita ai Bosch Car Service delle diverse epoche, interagendo con i meccanici del tempo per scoprire tutte le migliori evoluzioni Bosch e la qualità del servizio Officine. La web serie è stata veicolata sui canali digitali Sky Sport, sui diversi social network, sui canali interni Bosch Car Service e su un sito dedicato alle officine. Il riverbero del viaggio da festeggiare era presente in ogni officina con diversi materiali di comunicazione, arrivando ai consumatori attraverso google ads, oltre che una pagina dedicata sul numero speciale della Gazzetta dello Sport ‘Gazzetta Azzurra’ uscita in occasione degli Europei di calcio. Il tocco finale? Uno speciale libro celebrativo presentato alle officine durante l’esclusivo e originale digital event dal management BCS.

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On air: Marzo - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Agenzia Inventa TRO Direzione Creativa: Lorena Ortica Direzione Clienti: Antonio Magaraci Account Executive: Patrizia Signoretto Art Director: Mauro Maniscalco, Federica Battisti Copywriter: Davide Desgro Casa di Produzione e Post Produzione: Dettagli (web serie); Alessandro Dalla Fontana (digital event) Regia: Nicola Buffoni, Armando Trivellini (web serie); Alessandro Dalla Fontana (Digital Event) Centro Media: gestito internamente da Bosch Partner: Sky, Davide Valsecchi, Federica Masolin


DIGITAL VIDEO (B2C) ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Kettydo+ / Mulino Bianco (Barilla)

Branded Content & Entertainment

Il Gioco delle Api Senza insetti impollinatori che mondo sarebbe? Questi piccoli animali consentono di mettere sulle nostre tavole il 70% dei prodotti. Per tutelarli, una delle 10 regole della Carta del Mulino – il disciplinare Mulino Bianco per una farina sostenibile – prevedere l’obbligo per gli agricoltori di coltivare con fiori il 3% dei campi di grano tenero. Anziché raccontare in maniera più tradizionale la Carta del Mulino, abbiamo deciso di creare con Gamindo un edugame. Una modalità di ingaggio di grande forza, in grado di unire l’esigenza di sensibilizzazione ambientale all’intrattenimento del gioco. Per promuoverlo abbiamo pianificato con OMD una campagna articolata in diverse wave, lanciata a maggio nella Giornata Mondiale delle Api e terminata ad agosto. La creatività di campagna, realizzata da Kettydo+, è stata cambiata numerose volte sia in logica A/B test sia per differenziare target e momenti dell’anno, con ottimi risultati non solo in termini di giocate, ma anche di performance media.

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On air: Maggio - Agosto 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Nicolò Santin (Gamindo) Direzione Creativa: Matteo Albrizio (Gamindo), Andrea Guzzetti (Kettydo+) Direzione Clienti: Piersanto Pugliares (Kettydo+) Account Executive: Silvia Borghi (Kettydo+) Account: Federico Lenza (Kettydo+) Art Director: Isidoro Acquaviva (Gamindo), Davide Mandelli (Kettydo+) Copywriter: Beatrice Spreafico (Kettydo+), Marco Talami (Kettydo+) Musica: Licia Missori (Gamindo) Centro Media: OMD


AUDIO (B2C) + DIGITAL INTEGRATO (B2C) CSR/PURPOSE

KIWI part of Uniting Group / COMIECO

Branded Content & Entertainment

COMIECO Paper Week Per il lancio e comunicazione della Paper Week Comieco e dei suoi appuntamenti, la settimana di eventi digitali dedicata allapprofondimento della filiera del riciclo della carta e del cartone, abbiamo realizzato la campagna ‘Sulla carta siamo tutti bravi’. Chi direbbe oggi di non amare l’ambiente? Di non conoscere il valore della raccolta differenziata e delle sue potenzialità? Nessuno: siamo tutti coinvolti da queste tematiche. Ma tra essere coinvolti ed essere partecipi, c’è molta differenza. Con una campagna multi soggetto e multicanale e un podcast creato insieme a Valerio Lundini, abbiamo sfidato le persone a scoprire quanto ne sapessero davvero sulla filiera del riciclo della carta e del cartone, invitandole così ad approfondire le loro conoscenze attraverso gli appuntamenti digitali della Paper Week di Comieco.

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On air: Aprile 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Castelli Direzione Creativa: Leonardo Bonaccorso Direzione Clienti: Maddalena Pinto Art Director: Karen Lanza Copywriter: Leonardo Bonaccorso Account Director: Alessandra Versaci Head of Social: Laura D’Angelo Social Media Manager: Matilde Caselli Direttore Strategia: Giovanna Ferrero Senior Strategist: Davide Sala Produzione Audio: Carmelo Avanzato Videomaker: Daniele De Luca Partner: Valerio Lundini


DIGITAL INTEGRATO (B2C) BEAUTY

KIWI part of Uniting Group / Nivea

Branded Content & Entertainment

#MySkinIsMyStory Nivea ci ha chiesto supporto per ringiovanire il pubblico di Nivea Creme, attualizzandone lo storico posizionamento e comunicando l’utilizzo multiuso della crema. Per farlo siamo partiti dall’insight che i segni che portiamo sulla pelle raccontano le nostre scelte di vita, realizzando la campagna all’interno del trend della body positivity e su formati d’intratttenimento long form molto vicini al target. Nasce così #MySkinIsMyStory, il vodcast dedicato alle storie che portiamo sulla pelle che si è sviluppato in un talk YouTube e InstagramTV, e che ha visto protagonisti un diverso segno della pelle e la storia di una influencer che lo indossa. I risultati: 81% ha indicato Nivea Creme come vicino alle donne (+73 pp), 78% moderno (+68pp), 71% giovane e multiuso (+60pp).

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On air: Prima di Gennaio 2021 Febbraio 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Castelli Direzione Creativa: Leonardo Bonaccorso Direzione Clienti: Maddalena Pinto Art Director: Karen Lanza Copywriter: Leonardo Bonaccorso, Nicoletta Sorge Account Director: Alessandra Versaci Head of Social: Laura D’Angelo Casa di Produzione: post WANTED Regia: Andrea Casadio Centro Media: Deep Blue


DIGITAL INTEGRATO (B2C) BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

KIWI part of Uniting Group / Rabarbaro Zucca

Branded Content & Entertainment

#Damaroedaccordo Abbiamo rilanciato lo storico Rabarbaro Zucca puntando sulla sua ricetta dal gusto né troppo dolce né troppo amaro. Il concept #damaroedaccordo parte dall’evidenza che oggi le nostre opinioni sono sempre più contrastanti ed è sempre più difficile trovarsi daccordo su qualcosa. Ed è qui che entra in gioco Rabarbaro Zucca, l’amico equilibrato capace di stemperare ogni tensione per aiutare le persone a ritrovare il giusto punto di incontro, riscoprendo il gusto di stare insieme e di trascorre momenti piacevoli in compagnia. La campagna multicanale punta su contenuti video di intrattenimento creati attraverso una collaborazione con i The Jackal, uno spot web di 30” veicolato su YouTube, Facebook e il circuito iInvibes, un’attività di engagement sui canali dei creator attraverso una live Instagram e un posting plan sulle pagine social del brand. I risultati: +8pp di Awareness, +3,5 M Video View, 15,2 Tempo medio di visualizzazione preroll skippable.

On air: Novembre - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Castelli Direzione Creativa: Leonardo Bonaccorso Direzione Clienti: Maddalena Pinto Art Director: Giorgio Bianco Copywriter: Alberta Carpenè Account Director: Alessandra Versaci Account Senior: Davide Zambelli Account Manager: Anna Crepaldi Direttore Strategia: Giovanna Ferrero Senior Strategist: Davide Sala Head of Social: Laura DAngelo Social Media Manager: Matilde Caselli Casa di Produzione: The Jackal Soggetto e Produzione: The Jackal Direzione Artistica: F. Ebbasta, A. Grespan Scritto da: C. Priello, F. Balsamo, G. Fru, A. Leone, C. Napolitano e F. Melia Studios Director: V. Piscopo Account Manager: A. Manzo Digital Project Manager: M. Farina Regia: F. Capaldo Aiuto Regia: L. Silvestre Direzione Fotografia: R. Ostuni Produttore Esecutivo: S. Russo Coordinatrice di Produzione: A. De Filippis Montaggio: N. Verre Color Correction: A. Felco VFX: M. Rotili, A. Felco Amministrazione: Avolio, Tommasini, Venuti, Sodano

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DIGITAL INTEGRATO (B2C) BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

KleinRusso / Molinari

Branded Content & Entertainment

Molinari Cocktail Box Per aumentare l’awareness sui cocktail Molinari, abbiamo chiesto ad Antonio Colomboni, in arte Scombinanto, di illustrare delle Cocktail Box in edizione limitata e le abbiamo regalate a diversi talent. Ogni box conteneva gli ingredienti per preparare un cocktail Molinari, che ognuno di loro ha realizzato secondo il proprio mood, condividendo la preparazione e il risultato con i propri fan. Con alcuni artisti abbiamo organizzato una diretta Instagram, ospitata dallo stesso Scombinanto. Così, tra una chiacchiera e l’altra, i nostri protagonisti hanno scoperto come preparare i cocktail Molinari e hanno brindato con i loro fan. Perché il cocktail più buono è quello che si condivide!

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On air: Luglio - Settembre 2021 CEO: Fabrizio Russo Direzione Creativa Esecutiva: Antonio Fatini Direzione Clienti: Manuela Bartelli Account Executive: Valentina Beretta Art Director: Antonio Mautone Copywriter: Elisabetta D’Alessandro Head of Planning: Sandro Volpe Illustratore: Antonio Colomboni


MULTIMEDIA (B2C) BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

MediaCom Italia - Dream of Ordinary Madness / Coca-Cola Italia

Branded Content & Entertainment

Coca-Cola Zero Summer Campaign - ‘Mille’ Una campagna innovativa, multipiattaforma e multimediale quella di Coca-Cola Zero, che parte a ridosso dell’estate con l’idea di puntare su una clamorosa comunicazione di brand. L’azienda nel 2021 doveva lanciare il nuovo e iconico packaging di Coca-Cola Zero e lo ha fatto attraverso

un’attività di Branded Entertainment. Il brand è presente nel testo del brano ‘Mille’ di Fedez, Orietta Berti e Achille Lauro – distribuito su tutte le piattaforme musicali digitali – e anche nel video clip ufficiale, pubblicato a metà Giugno 2021 quando il nuovo packaging non era ancora presente a scaffale. La campagna media, che prevedeva l’utilizzo del brano come soundtrack dello spot, è partita in una fase successiva, dopo che l’hype intorno al nuovo pack aveva raggiunto i massimi livelli e il prodotto era finalmente a scaffale. Oltre che dalla Tv, l’ecosistema mediatico era composto anche da digital, social media, on field, audio e influencer.

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On air: Giugno - Settembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Dream of Ordinary Madness Musica: ‘Mille’, eseguito da Achille Lauro, Fedez, Orietta Berti – autori: Davide Simonetta, Federico Lucia, Jacopo Matteo Luca D’amico, Lauro De Marinis, Paolo Antonacci, Pietro Manzari – prodotto da d.whale Centro Media: MediaCom Italia Branded Entertaiment Manager MediaCom Italia: Gabriele Palermo Senior Brand Manager Coca-Cola Italia: Daniel Nemni Senior Media Manager Coca-Cola Italia: Corinna Pogliana Head of Content Development Doom Entertainment: Carlotta Tramontin


TV ORIGINAL PRODUCTION (B2C) VARIE

MR Moody / Studio Medico Basoccu

Branded Content & Entertainment

Ritoccàti!

Ritoccàti! è una sketch comedy andata in onda su Sky Uno nella Primavera del 2021. È composta da 10 episodi della durata media di 10’ e ha immediatamente conquistato i favori della critica fino a suscitare l’interesse del primo critico televisivo italiano (Aldo Grasso). Ritoccàti! è diventata subito un piccolo caso della Tv italiana. Infatti, pur essendo nata come branded content, si è fin da subito posta l’ambizioso obiettivo di realizzare un progetto editoriale di alto livello dal punto di vista registico, produttivo, autorale. I riscontri del pubblico sono stati immediati: la serie si è guadagnata l’ambito spazio di prime time nel palinsesto di Sky Uno facendo registrare 1,5 milioni di contatti. Questi numeri hanno attirato l’attenzione di Netflix che ne ha acquistato i diritti. Ritoccàti!, appena nominata tra i finalisti nella categoria Brand Driven Format nel prestigioso C21 International Format Awards, dà la misura delle enormi potenzialità del branded content. Non solo in Italia…

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On air: Marzo - Aprile 2021 Direzione Creativa: Luca Rochira Direzione Esecutiva: Lucia Cianfarani Casa di Produzione: MR Moody Casa di Produzione Esecutiva: À Bout De Film Regia: Alessandro Guida


DIGITAL INTEGRATO (B2B) VARIE

New Target Web / Rubix

Branded Content & Entertainment

Think Big. Cheers Local. ‘Think big. Cheers Local.’ è stato il progetto di comunicazione interna dedicato a dipendenti e fornitori di Minetti Rubix per celebrare insieme il traguardo dei 70 anni e il percorso di rebranding in Rubix Italia. Fil rouge del progetto è stato SpriX, un cocktail nato dai colori dell’azienda: il blu e il giallo. Il drink, presentato in anteprima in un roadshow presso le 4 principali sedi aziendali, ha rappresentato un’occasione di incontro per tutti i dipendenti che, attraverso 800 box contenenti gli ingredienti e gli strumenti necessari, hanno potuto partecipare attivamente all’iniziativa. Il giorno dellevento, che ha visto la partecipazione da remoto di tutte le filiali italiane, si è tenuta una convention aziendale in streaming e un cocktail show in cui un bartender professionista ha guidato i dipendenti nella preparazione dello SpriX. Lintero progetto è stato supportato dalla creazione di video dedicati, il design e lo sviluppo di landing page e newsletter.

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On air: Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Michele Casarotto Direzione Clienti: Carlo Pedrali Account: Stefano Terranova Account Executive: Vanessa Saccomandi Art Director: Riccardo Cellini Copywriter: Mario Rebussi Casa di Produzione e Post Produzione: New Target Web Regia: Daniele Filippo Rossi Partner: Spiagames


NUOVI MEDIA (B2C) INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

NEWU / Warner Music Italia

Branded Content & Entertainment

Achille Lauro Virtual Eternity

In occasione del lancio di Lauro, l’ultimo album dell’artista performer Achille Lauro, abbiamo puntato sulla ridefinizione del confine tra fisico e digitale con la piattaforma di conversational AI Virtual Eternity. Pre-salvando l’album su Spotify, sulla piattaforma www.achillelaurovirtualeternity.it i fan hanno potuto contribuire alla metamorfosi di Lauro nel primo never-ending artist. Grazie a tecnologie come l’AI conversazionale e il machine learning, la fanbase di Lauro non solo ha finalmente potuto ricevere una risposta alle domande più recondite, ma ha anche contribuito, grazie alla shared knowledge e alle implementazioni di natural-language understanding (NLU), alla transizione dell’artista verso un’entità digitale eterna ma in continua evoluzione. Gli utenti si sono immersi in un’esperienza digitale di conversazione per esplorare il mondo di Achille Lauro, la sua storia e la sua ascesa al successo, accedendo anche a contenuti esclusivi (easter eggs) legati all’immaginario dell’artista.

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On air: Aprile - Giugno 2021 Co-founder & Managing Director: Raffaele Bifulco Co-founder & Client Director: Anna Paterlini Art Director & Web Developer: Davide D’Elia & Luca Segnalini Conversational Content Specialist (7Hype): Giulia Bosi Chief Cognitive Officer (Querlo): Francesco Rulli CTO and Cognitive Officer (Querlo): Maurizio Renaboldo Senior Frontend Developer and Designer (Querlo): Lorenzo Meriggi Videomaking: Mario Zanetta


MULTIMEDIA (B2C) CSR/PURPOSE

Next 14 / EFFETV - Gruppo Feltrinelli per LaF / ActionAid

Branded Content & Entertainment

Quello che è - Nessuno escluso

Il concept del progetto omni-channel Tv e Digital parte dall’individuazione di alcune parole chiave, definite nel loro valore più intrinseco e personale quali ‘Parole dell’Inclusione’, diventate oggetto e tema principale di tre video-interviste a tre attivisti coinvolti da Next14, insieme a LaF TV e ActionAid: Florencia, Djarah Kan e Jonathan Bazzi. I talent, intervistati da Josephine Yole Signorelli, in arte FumettiBrutti (fumettista e attivista di rilievo nel panorama Italiano), sono stati chiamati a commentare le parole Opportunità, Cultura e Gentilezza, contestualizzandole con le proprie esperienze e storie, restituendone una lettura personale e inedita che potesse esaltare il tema dell’inclusione contro ogni violenza e discriminazione. Le video interviste sono andate in onda sul canale Tv LaF giovedì 25 Novembre (LaF / Sky 135 e Sky On Demand), dopo essere state proiettate in anteprima nel corso dell’evento svoltosi il 24 Novembre in occasione della giornata contro la violenza sulle donne in una libreria Feltrinelli, e sono state poi distribuite sui canali social di LaF, ActionAid e dei protagonisti del progetto.

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On air: Novembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Oscar Colombo Direzione Creativa: Elena Comoglio Editorial & Brand Partnership Director: Marta Imbrianti Editorial & Brand Partnership Manager: Sabrina Di Gregorio Editorial & Brand Partnership Dep.: Annapaola Conoci Copywriter: Elena Comoglio Direzione Fotografia: Corrado Tagliabue Casa di Produzione e Post Produzione: Next Studios Regia: Davide Picardi Produttore Esecutivo: Valentina Rizzato Set Direction: Federico Didoni Editore: LaEffe – Gruppo Feltrinelli Head of Brand Communication ActionAid Italia: Fabiana Costantino Head of Digital Communication ActionAid Italia: Paolo Chiovino Direttore EFFE TV: Riccardo Chiattelli Produttore Delegato e Supervisione Editoriale EFFE TV: Francesca Baiardi, Laura Mattavelli Supervisione creativa, promozione e digital content: Fabio Pietranera, Chiara Morlacchi, Giorgia Galdiolo, Valeria La Rocca Coordinamento ufficio stampa e comunicazione EffeTV: Daniela Basso


DIGITAL INTEGRATO (B2C) DISTRIBUZIONE E RISTORAZIONE

Next 14 / Coop

Branded Content & Entertainment

Un mare di idee per le nostre acque

Abbiamo generato una campagna content driven digitale che valorizza le iniziative e le partnership esistenti di Coop sul tema della salvaguardia del mare per raggiungere un pubblico sensibile e interessato. Il progetto è stato strutturato attraverso lo sviluppo creativo del Big Concept integrandolo con la selezione dei testimonial e panel degli influencer e la produzione dei video Hero e digital content sugli eventi a calendario, il tutto stabilendo la creazione di un design e trattando la comunicazione su tutti gli asset di content. La campagna content driven è stata realizzata con l’obiettivo di generare visibilità sul progetto ‘Le Nostre Acque’ per alimentare la percezione di Coop come player attento alla natura, per fare education su cosa si può fare per contribuire alla salute del mare e ottenere una ricaduta commerciale nei negozi.

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On air: Aprile - Novembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Oscar Colombo Direzione Clienti: Silvia Napolitano Account Executive: Sabrina Astuto Copywriter: Eleonora Cristina, Andrea Semerano Casa di Produzione e Post Produzione: Next Studios Regia: Marco Santoro Centro Media: PHD


DIGITAL VIDEO (B2B) AUTO E ALTRI VEICOLI

Ogilvy / IVECO

Branded Content & Entertainment

Truck Queens Truck Queens è il primo branded content firmato IVECO in collaborazione con Freeda che racconta la storia di tre donne inarrestabili che hanno lottato contro pregiudizi e stereotipi di genere per affermarsi in una realtà storicamente dominata da uomini. Una trucker spagnola, un meccanico del team IVECO Racing Truck tedesca e una responsabile vendite italiana che, proprio nel giorno dedicato alla Festa della Donna, ci ispirano attraverso le loro storie e aprono la strada verso un vero cambiamento.

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On air: Marzo 2021 - in corso Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo Creative Director: Cristiano Nardò e Francesco Basile Client Service Director: Claudio Grandi Social Media Director: Danielantonio Di Palma Senior Art Director: Joao Caneschi Senior Copywriter: Lavinia Aurelio Junior Art Director: Federica Sala Junior Copywriter: Giulia Pronino Social Media Planner: Thomas Raucher Social Media Manager: Rodolfo Lombardi Casa di Produzione: FREEDA


DIGITAL VIDEO (B2C) ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Paramount / Dare Studio

Branded Content & Entertainment

Brain Back Home Brain Back Home è la web series dedicata a giovani startupper che hanno un’idea imprenditoriale e cercano un modo per svilupparla. Cinque ragazzi italiani per cinque idee di business, una host d’eccezione, Cecilia Rodriguez, e una città motore della ripartenza, Milano: questi gli ingredienti della terza stagione di Brain Back Home!, 6 puntate da 10’ distribuite sulle piattaforme digital e social di MTV Italia e un ‘Best Of’ Tv da 24’ in onda su MTV Italia (canale 131 di Sky). Le barrette Kellogg’s sono lo snack ideale che accompagna i protagonisti della serie durante le lezioni con il Business Coach Lorenzo Ait, per una pausa sana ogni volta che hanno bisogno di una ricarica di energia nello studio e nelle visite delle diverse attività a Milano. L’obiettivo è promuovere il brand e le barrette Kellogg’s in modo innovativo, coinvolgente e funzionale alla narrazione del programma, in linea con il linguaggio istituzionale dell’azienda. La visibilità è garantita dalla presenza in scena e dall’utilizzo attivo da parte di alcuni dei protagonisti del format che diventano ambassador del prodotto: Fausto Vicari, campione italiano di parkour, e Claudia Salvini, fashion creator.

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On air: Giugno 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Luca Rufini Direzione Clienti: Dare Studio - Paramount Account Executive: Daniela Bogo Account: Milena Calogiuri Art Director: Carlo Raso Direzione Fotografia: Nicola Garzetti, Simone Biagini Casa di Produzione e Post Produzione: Dare Studio Regia: Gabriele Quaranta Musica: MTV Centro Media: tbc Ufficio Stampa: M&C Saatchi PR Fotografo di Scena: Fabio Cocchi


TV ORIGINAL PRODUCTION (B2C) BEAUTY

Rai Pubblicità / Clinique, Aveda e gruppo di profumerie Naïma

Branded Content & Entertainment

Missione Beauty

La modella e showgirl Melissa Satta alla conduzione di Missione Beauty, il nuovo talent show a caccia di aspiranti Make-up Artist e Hair-Stylist; assieme a lei tre giudici d’eccezione: Manuele Mameli, Elisa Rampi e Guido Taroni. A loro è stata affidata la selezione dei concorrenti tra Make-up Artist e Hair-stylist provenienti da tutta Italia per mettersi in gioco con le loro storie e cimentarsi in prove di talento e di stile sempre più difficili. Un percorso di gara che si è snodato in 8 puntate: dalle audizioni di 24 candidati, passando per la selezione dei 16 finalisti in coppie da 8, fino alla scelta della coppia vincitrice formata da un Make-up Artist e un Hair-stylist, che si sono distinti per professionalità, personalità e stile. 2 i vincitori che si sono aggiudicati un contratto da Ambassador e Tutorship con due brand leader mondiali del Make-up e dell’Hairstyle e iniziare così una nuova vita professionale.

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On air: Settembre - Dicembre 2021


TV ORIGINAL PRODUCTION (B2C) APPARECCHI ELETTRONICI E AUDIO/VIDEO

Rai Pubblicità / De Longhi

Branded Content & Entertainment

Linea Verde Storie Il caffè ha da sempre rappresentato una pietra miliare nella letteratura e nella narrazione storica. In Italia il caffè ha un importante ruolo sociale, è un rito: è la scusa per incontrare qualcuno al bar, è la pausa caffè durante la giornata lavorativa, è la bevanda che chiude i pasti. Sabato 11 dicembre alle 12.00 su Rai1, Federico Quaranta nella splendida cornice di Firenze ha visitato i caffè storici, luoghi di incontro, di idee e di rivoluzione come lo storico Giubbe Rosse, dove si riunivano intellettuali dal calibro di Montale e di Marinetti, o il vicinissimo Gilli aperto nel 1733.

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On air: Dicembre 2021 Casa di Produzione: Siri Video di Silvio Ricci


DIGITAL VIDEO (B2C) CASA (ARREDAMENTI/ACCESSORI)

Serviceplan Group Italia / Alessi

Branded Content & Entertainment

100 Alessi Values Collection

100 Alessi Values Collection è la campagna integrata con cui Alessi, storica fabbrica del design italiano, festeggia il suo Centenario. In 12 mesi, l’iniziativa ripercorre e celebra i 12 valori che hanno definito l’identità e la pratica della Fabbrica dei sogni associandoli a 12 oggetti inediti, individuati tramite un complesso lavoro di archivio, realizzati da 12 designer legati alla storia passata e presente del brand. Ogni mese, il valore e l’oggetto che lo rappresenta prendono vita attraverso due branded content destinati alla diffusione digital e social. Le due categorie di video prevedono la partecipazione di personalità di spicco del mondo del design e non solo, in qualità di testimonial. Al centro della campagna ci sono innanzitutto le loro storie, e la loro personale interpretazione dei valori in oggetto. La campagna è estesa anche ai punti vendita, dove la collezione è disponibile, unitamente al sito web.

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On air: Ottobre 2021 - in corso Direzione Creativa Esecutiva: Stefania Siani Direzione Clienti: Alice Ferrante Account: Ilaria Pagani Art Director: Arianna Cacciapuoti Copywriter: Alessandra Tondi Direzione Fotografia: Fabrizio Albertini Fotografia: Toni Thorimbert, Francesco Van Straten Casa di Produzione e Post Produzione: C41, Enormous Films, Perimetro Regia: Marco Viganò, Gianluca Migliarotti, Fabrizio Albertini


DIGITAL INTEGRATO (B2B) BEAUTY

Setonix / Merz Aesthetics

Branded Content & Entertainment

Nude Beauty - Bellezza senza filtri

Il format Nude Beauty - Bellezza senza filtri è stato sviluppato in due diverse edizioni. Nude Beauty Talk, dal 20/05/21 al 26/06/21, sviluppata in 4 puntate con i seguenti temi: Natural Beauty Look, Skin Care: Eyes, Skin Care: Lips, Skin Care: Contour Lift. Al format hanno preso parte una chirurga estetica, 8 influencer, 4 giornaliste e 8 utenti selezionati. Nude Beauty Series, dal 21/10/21 al 28/11/21, sviluppata in 4 puntate: Skin Saver, Labbra e Dintorni, L’Armonia del Viso e Le Rughe di Espressione. Il format ha visto il coinvolgimento di una chirurga estetica, 4 influencer e 4 donne selezionate di diverse età. La campagna Merz Aesthetics continuativa nel 2021 dal nome Nude Beauty ha visto il coinvolgimento di diversi mezzi di comunicazione sia on che off line: Tv (Mediaset), Radio (Mediaset), Stampa (GEDI, Mondadori e RCS), maxi-affissioni nel centro di Milano e Web+Social. Il messaggio di comunicazione era incentrato sul concetto di bellezza senza tempo e stereotipi.

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On air: Maggio - Novembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Pietro D’Ettorre Direzione Creativa: Lorenzo Amadio Direzione Clienti: Martina Cesana Account Executive: Roberta Bracale Account: Giovanna Ghiglione Copywriter: Giovanni Molaschi Direzione Fotografia: Luca Travaglini Casa di Produzione e Post Produzione: elive Regia: Riccardo Denaro Producer: Veronica Blockley Musica: Library


TV ORIGINAL PRODUCTION (B2C) SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

Sky Media Italia / E-distribuzione

Branded Content & Entertainment

Cabin Street - L’energia dell’arte Cabin Street è un format originale, 6 puntate targate e-distribuzione, dove al centro abbiamo ‘l’energia

dell’Arte’: le cabine diventano protagoniste del format e diventano tele grazie al talento degli artisti coinvolti. Le 6 puntate rappresentano anche un viaggio per l’Italia alla scoperta della bellezza dei territori. Si tratta di un percorso artistico che si sviluppa tra sei regioni italiane per raccontare il territorio attraverso l’estro di chi ha fatto della street art una forma d’arte e uno strumento fondamentale per riqualificare le aree urbane. In ogni episodio due artisti a confronto. L’obiettivo? Condividere esperienze personali e visioni artistiche per creare un’opera d’arte.

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28/02/22, 17:18

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On air: Ottobre - Novembre 2021 Direzione Creativa: Fabio Cillo Legnani Sky Entertainment Channels Senior Director: Roberto Pisoni Direttore Brand Solutions Sky: Viviana Pellegrini Account Cliente: Pamela Sargeni, Claudia Tinagli Pm Sky: Arianna Mengardo Casa di Produzione: bonsaininja

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TV ORIGINAL PRODUCTION (B2C) AUTO E ALTRI VEICOLI

Sky Media Italia / Ford

Branded Content & Entertainment

Ford Mustang Mach-e

28/02/22, 17:18

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Ford Mustang Mach-e è un format originale targato Sky Sport: all’interno di uno studio di Sky abbiamo presentato il nuovo Suv 100% elettrico di casa Ford con Federica Masolin, Carlo Vanzini e Fabrizio Faltoni, AD e Presidente di Ford Italia. All’interno del contenuto è avvenuto il reveal dell’auto e la messa su strada da parte di Guido Meda. On air: Aprile 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Sky Sport Direttore Brand Solutions Sky: Viviana Pellegrini Direzione Clienti Sky: Silvia Simeone Direzione Clienti: Luigi Sorrentino (Media Client Leader), Francesca Pellegrini (Client Service Director) Account Cliente Sky: Pamela Sargeni Account team: Miriam Palazzolo (Account Executive) Pm Sky: Mara Pari Casa di Produzione: Sky Sport

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TV ORIGINAL PRODUCTION (B2C) ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Sky media Italia / LINDT

Branded Content & Entertainment

28/02/22, 17:18

LINDT Maîtres Chocolatiers

Maîtres Chocolatiers è il primo talent dedicato al mondo del cioccolato, il primo talent show italiano per aspiranti Maîtres Chocolatiers. Dieci professionisti, massimi esperti nell’arte del cioccolato, si sfidano fino all’ultima pralina per entrare nella squadra dei Maître Chocolatiers di Lindt Italia. A decretare il vincitore finale una giuria d’eccezione: Giorgio Locatelli, Nico Tomaselli (uno degli esperti Maitres Chocolatier più famosi al mondo) e Melissa Forti. Il format viene arricchito da ospiti speciali e sfide avvincenti.

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On air: Novembre - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Banijay italia Direttore Brand Solutions Sky: Viviana Pellegrini Direzione Clienti: Veronica Ferrari Account Cliente: Carlo Finocchiaro, Diego Lorenzoni, Liliana Mangia Pm Sky: Mara Pari, Marco Borillo

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MULTIMEDIA (B2C) VARIE

StartupItalia / Accenture

Branded Content & Entertainment

Innovation Journey L’Innovation Journey, realizzato da StartupItalia per Accenture, è un viaggio nell’innovazione che si traduce in una web serie di 6 contenuti multimediali che raccontano le tecnologie e le novità che ogni giorno cambiano la vita delle persone e delle aziende. Il viaggio parte da Milano e tocca diverse città: in ciascuna tappa abbiamo visitato gli Accenture Innovation Hub, ognuno caratterizzato da una specializzazione verticale: retail e GDO, cloud, sicurezza informatica, grandi infrastrutture. Il progetto si sviluppa con diversi linguaggi su tutti i canali di StartupItalia. Le puntate video sono solo una parte del racconto dei centri di innovazione, la narrativa del progetto passa anche da un piano social dedicato che ne amplifica la visibilità, gli articoli e i podcast permettono di approfondire utilizzando altri linguaggi. Le illustrazioni realizzate ad hoc contribuiscono alla narrazione delle puntate video. La partnership si completa di una Startup Challenge che prevede l’opportunità per le startup partecipanti di co-progettare con Accenture una proposta che sarà implementata presso i clienti del brand partner.

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On air: Aprile 2021 - in corso Direzione Creativa Esecutiva: Chiara Trombetta Direzione Creativa: Luca Annunziata Direzione Clienti: Luca Librenti Account Executive: Valeria Dalcore Art Director: Chiara Trombetta Copywriter: Valeria Dalcore Casa di Produzione e Post Produzione: StartupItalia Regia: StartupItalia Illustratore: Alessandro Ripane Conduttrice: Florencia Di Stefano Abichain


DIGITAL VIDEO (B2C) DISTRIBUZIONE E RISTORAZIONE

The Jackal / eBay

Branded Content & Entertainment

#tempodifarespazio Fare spazio al nuovo e dare nuova vita agli oggetti che portano ricordi: quale momento migliore per farlo se non la fine di una relazione o un trasloco? The Jackal, in collaborazione con eBay, ha ideato e prodotto un progetto multi content in grado di valorizzare in modo ingaggiante l’anima C2C del brand, utilizzando metafore di vita condivisibili per raccontare i valori del marchio. La fine di un fidanzamento, il cambio dell’ufficio o il tentativo fallito di una nuova passione, diventano l’occasione per promuovere l’economia circolare valorizzando l’acquisto e la vendita sulla piattaforma, presentata non come un marketplace ma come un luogo di incontri di persone e scambio di passioni. #tempodifarespazio è una campagna ideata e scritta da The Jackal, on air sulle properties dei creator e del cliente, da Febbraio a Aprile 2021 che ha visto la declinazione dell’insight su vari output: Instagram Stories, post, aste, vlog, branded content, pre-roll. Il risultato è stato un progetto che si è distinto per la coerenza della declinazione creativa del concept sui vari contenuti, un alto valore produttivo ed un sentiment positivo su tutti gli asset di campagna.

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On air: Febbraio - Maggio 2021 Soggetto e Produzione: The Jackal Direzione Creativa: Francesco Ebbasta, Alessandro Grespan Studios Director: Vincenzo Piscopo Head of Talent Management: Anna Manzo Digital Project Manager: Melissa Farina Casa di produzione e post produzione: The Jackal Regia: Matteo Florio Direzione Fotografia: Roberto Ostuni Produttore Esecutivo: Simone Russo Organizzatore Generale: Maria Chiara De Gregorio Coordinatrice di Produzione: Annachiara de Filippis Montaggio e Post produzione: Nicola Verre, Alfredo Felco, Mario Rotili Musica: ‘Ti lascio’ di F. Somma e B. Sanjust ; ‘Life goes on’ di L. De Gregorio, L. Scialdone e B. Sanjust Partner: MSL (Account Manager: Chiara Pitzalis), Bcube (Account Manager: Bendetta Maccarelli)


MULTIMEDIA (B2C) BEAUTY

The Story Lab - Discovery Media / M·A·C Cosmetics

Branded Content & Entertainment

Drag Race Italia

M·A·C Cosmetics è main sponsor della prima edizione di Drag Race Italia, fenomeno di costume internazionale. Il programma si sviluppa attorno alla combattuta corsa alla corona di Italia’s First Drag Superstar di otto artiste drag provenienti da tutta Italia. Tra passerelle, shooting, improvvisazioni e divertimento, il cuore del format è il mondo della moda e del make-up, insomma un contenuto eccellente affine ai valori del brand. La sponsorizzazione curata da The StoryLab comprende: personalizzazione della Werk Room: dalle postazioni a tutta la fornitura make-up; ideazione premio speciale annunciato a ogni apertura di puntata: la vincitrice diventerà M·A·C Ambassador per un anno e lancerà la sua linea esclusiva con il marchio. The Story Lab ha realizzato diversi contenuti che hanno coinvolto direttamente le protagoniste dello show e i prodotti sulle properties social di M·A·C Cosmetics (Instagram & YouTube): 4 tutorial che hanno illustrato la trasformazione da uomo a drag tramite l’uso dei prodotti del brand; 4 drag talk dove a raccontarsi sono state le 4 finaliste del programma; 8 reel in cui le concorrenti si sono mostrate negli abiti maschili di tutti giorni e poi da drag complete con focus visibilità prodotto (questi contenuti sono stati condivisi anche dal profilo Instagram di Real Time).

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On air: Novembre 2021 Febbraio 2022 Direzione Creativa Esecutiva: Maurizio Tozzini Direzione Creativa: Giorgio Bologna Direzione Clienti: Enrica Della Fonte Account Executive: Isaura Costa Account: Roberta Leone Art Director: Nadia Charif Copywriter: Lorenzo Bonechi Casa di Produzione: Ballandi (show) - The Big Angle (contenuti social) Regia: Marco Manes Agenzia Media: Dentsu X


DIGITAL INTEGRATO (B2C) ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

The Story Lab - Hellodì / Mondelēz Italia - Fonzies

Branded Content & Entertainment

Coro Azzurro

Fonzies ci ha chiesto come entrare da protagonista nel mondo del calcio, così abbiamo realizzato una branded song che potesse veramente parlare a quel mondo e che potesse inserirsi perfettamente tra i tormentoni estivi ma con un focus ben preciso: la Nazionale Italiana di calcio e gli Europei. Per farlo abbiamo coinvolto come hero talent gli influencer più seguiti dai football lover, Gli Autogol, e con loro abbiamo creato Coro Azzurro, aggiungendo l’inconfondibile voce di Arisa e l’ironia di Ludwig. Per rendere il videoclip iconico abbiamo ingaggiato il Ct della nazionale Roberto Mancini, Luca Toni, la tiktoker Giulia Salemi e il Papu. La canzone è stata talmente apprezzata dalla Nazionale che è stata cantata anche durante l’evento di presentazione della stessa su Rai 1 con Amadeus, ed è diventata la sigla di apertura di Notti Europee, il programma dei post partita serali italiani di Euro 2020. La canzone è diventata virale sui social e negli stadi e ha portato bene alla nostra Italia!

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On air: Maggio - Luglio 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Andrea Morlino Direzione Creativa: Gli Autogol Direzione Clienti: Alberto Bommartini Account Executive: Tommaso Fincati Account: Giulia Laura Peracchio Regia: Federico Santaiti Musica: Dj Matrix Agenzia Media: Carat


AUDIO (B2C) BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

The Story Lab - Podcaststory / Heineken - Birra Messina

Branded Content & Entertainment

La Sicilia si Sente

Nel 2021 Birra Messina ha invitato i siciliani a condividere le proprie storie per permettere a tutti di vedere la Sicilia con i loro occhi. Nasce così la piattaforma La Sicilia si Sente, un viaggio nell’isola alla scoperta della natura e della cultura, oltre che delle tradizioni più radicate e oggi reinterpretate in chiave moderna. Nove storie raccolte in un podcast, una per ognuna delle nove province siciliane, nove esperienze diverse che parlano di chi ha scelto di seguire le proprie passioni, facendo diventare un sogno iniziale, una missione di vita. Ciascuna storia è stata introdotta, raccontata e commentate dall’artista siciliana Levante. Il progetto è stato ideato e curato da The Story Lab, full creative advertainment agency di dentsu italia, in collaborazione con Podcastory, responsabile della produzione del contenuto.

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On air: Giugno - Agosto 2021 Direzione Creativa Esecutiva: The Story Lab Direzione Clienti: Alberto Bommartini Account Executive: Isaura Costa Account: Davide Schioppa Art Director: Giorgio Bologna Copywriter: Francesca Silvia Loiacono Casa di Produzione: Podcaststory Regia: Alessandro Galli Agenzia Media: Carat Partner: Musa


MULTIMEDIA (B2C) TELECOMUNICAZIONI

TIM

Branded Content & Entertainment

TIM e Lega Serie A: la sigla del Campionato 2021/2022 diventa animazione

Le nuove sigle di apertura e chiusura di tutte le partite del Campionato di Calcio della Serie A TIM 2021/2022 diventano animazioni e per ogni club nasce un avatar. È il nuovo grande progetto firmato TIM e Lega Serie A che vede il mondo del Calcio sposare quello del fumetto e dell’animazione con la mano del fumettista di fama internazionale, Carmine Di Giandomenico. Grazie a 20 avatar, uno per ciascuna squadra, e a 760 animazioni previste per tutta la durata del Campionato, la Serie A TIM si farà sempre più avvincente. Gli avatar sono infatti i protagonisti delle sigle animate di apertura e chiusura di tutte le partite e accompagnano i tifosi lungo tutto il Campionato. Di giornata in giornata le animazioni sono in continua evoluzione visiva e anche le tecniche di disegno cambiano, passando da quella tradizionale a una più innovativa come la computer-generated imagery in 3D (CGI). Il tutto nel segno dello sviluppo dell’innovazione che da sempre caratterizza la comunicazione di TIM.

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On air: Agosto 2021 - in corso Direzione Creativa Esecutiva: ARF! Festival Casa di Produzione: ArtMediaMix Casa di Post Produzione: Videns Studios Character Design: Carmine Di Giandomenico Colori: Emiliano Mammucari Animazioni: Lynx Multimedia Factory


TV BRAND INTEGRATION (B2C) TELECOMUNICAZIONI

TIM

Branded Content & Entertainment

Long Video ‘Amici di Maria De Filippi’

Anche nel 2021 TIM ha sostenuto le passioni e il talento dei giovani allievi di Amici, impegnati nel loro percorso di crescita professionale e artistica. Un’avventura appassionante e piena di emozioni, evocata dall’atmosfera vivace e luminosa del Long Video e dai passi di danza della ballerina Elena D’Amario. On air su Canale5 dal 5 dicembre 2021, durante l’appuntamento pomeridiano della domenica di Amici di Maria De Filippi, il Long Video 60” è dedicato a TIM Super Young, l’offerta per chi ha meno di 25 anni che permette di viaggiare alla massima velocità, grazie al 5G di TIM, il più veloce d’Italia. Un’atmosfera tecnologica che allude alla velocità accoglie e moltiplica all’infinito i passi di danza di Elena D’Amario, volto noto della trasmissione dedicata alle passioni e al talento dei giovani cantanti e ballerini.

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On air: Dicembre 2021 Casa di Produzione: RTI Regia: Fabio Breccia


MULTIMEDIA (B2C) TELECOMUNICAZIONI

WINDTRE / Publitalia ‘80

Branded Content & Entertainment

Il bello delle opinioni è che possono essere cambiate

Una brand integration a tutto tondo, realizzata da WINDTRE con Publitalia ‘80, intorno a uno dei format iconici di Canale 5: ‘All Together Now’. A ispirare l’operazione la campagna di Brand Consideration ‘Il bello delle opinioni è che possono essere cambiate’ – lanciata da WINDTRE a maggio 2021: un invito a superare le apparenze e ribaltare i pregiudizi concedendosi la possibilità di cambiare opinione. Una dinamica comune all’interno di una competizione musicale: i concorrenti di All Together Now, infatti, hanno dovuto superare i pregiudizi altrui e convincere i giudici delle loro capacità per andare avanti nel game show. A completare la brand integration anche un premio speciale voluto da WINDTRE per il concorrente che più di tutti ha fatto cambiare opinione su di sé ai giudici e al muro. A corollario una campagna di formati long video, realizzati ad hoc, con la partecipazione della conduttrice e di tre giudici inseriti all’interno di una creatività ispirata a quella della campagna del brand. La brand integration ha impattato anche i canali digital con una videostrategy messa in atto per amplificare la visibilità del brand anche su Mediaset Infinity. I contenuti digital sono stati rilanciati anche sui canali social di WINDTRE.

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On air: Ottobre - Dicembre 2021 Direzione Clienti: Andrea Carminati Account Executive: Marco La Magna Account: Sofia Romani Direzione Fotografia: Massimo Pascucci Casa di Produzione: Endemol Shine Regia: Roberto Cenci


DIGITAL VIDEO (B2C) TELECOMUNICAZIONI

WINDTRE / Wunderman Thompson

Branded Content & Entertainment

Voce alle Gamer #VocealleGamer affronta il tema dell’inclusione, in particolare in un contesto come quello del gaming, percepito come fortemente maschile, nonostante le giocatrici in Rete nel nostro Paese siano il 47%. L’obiettivo è quello di riflettere sulla discriminazione di genere, che può avvenire anche impedendo alle ragazze di essere se stesse online. L’iniziativa sottolinea limpegno di WINDTRE nell’ambito della responsabilità digitale, attraverso un impiego inclusivo della tecnologia. Protagonista il gamer professionista Tuberanza che, affiancato da Diletta Begali, ambassador WINDTRE e content creator, prenderà parte a un vero e proprio social experiment: quello di giocare nei panni di una donna. Scoprirà quanto, nel suo settore, le ragazze abbiano ancora difficoltà ad esprimere liberamente la propria identità senza essere derise o attaccate e le esorterà a far sentire la propria voce. Il video è stato pubblicato in occasione della Giornata Internazionale contro la violenza sulle donne.

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On air: Novembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Lorenzo Crespi Direzione Creativa: Federico Ghiso, Pietro Lorusso Direzione Clienti: Silvia Fiorin Account Executive: Germana Russo Account: Lidia Molè Art Director: Antonio Marchio Copywriter: Cristina D’Anna Direzione Fotografia: Francisco Gaete Vega Casa di Produzione e Post Produzione: Sator Regia: Bruno Palma Musica: Ecstasy Centro Media: dentsu


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Content

is King E n t e rta i n m e n t i s Q u e e n

BP Awards

Il Regolamento e le Categore del Premio

Annual del Branded Content & Entertainment 97


BP Awards 2022 – i Premi SECONDA EDIZIONE All’interno del Festival del Branded Content & Entertainment (BC&E Festival) è inserita anche la Seconda Edizione dei Brand Purpose Awards, la manifestazione organizzata da ADC Group per premiare e far conoscere i progetti veicolati sui diversi mezzi per comunicare, esprimere o interpretare il purpose dell’azienda.

requisiti di ammissione, aree di iscrizione

Brand Purpose Awards

Il concorso è aperto ad aziende, agenzie, case di produzione, centri media, broadcaster, editori, concessionarie e associazioni con sede in Italia. Possono essere iscritti i progetti e le campagne che, indipendentemente dalla loro data di inizio e termine, sono stati on air in una data compresa tra il 1° gennaio e il 31 dicembre 2021. I progetti sono giudicati e premiati nella loro completezza (ideazione, esecuzione e pianificazione), a prescindere dal ruolo svolto dalla struttura iscrivente. I progetti possono essere suddivisi e raggruppati a seconda delle diverse tematiche affrontate.

I PREMI IN PALIO BRAND PURPOSE GRAND PRIX

Tutti i progetti Brand Purpose iscritti al premio concorreranno all’assegnazione di un podio assoluto Grand Prix (1°, 2° e 3° posto), deciso sulla base dei seguenti criteri di valutazione: Valutazione del contenuto: capacità del progetto di intrattenere l’audience, tenendo conto dell’idea creativa e della qualità del crafting. Valutazione dello storytelling di brand: presenza del brand all’interno del contenuto con focus in particolare sulla strategia utilizzata dal brand. Per ogni progetto Brand Purpose iscritto al premio è necessario specificare: 1. Il target di riferimento: • BtoC • BtoB

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BP AWARDS 2022 - I PREMI 2. La tematica di appartenenza: • Environment • Charity • Health • Equality & Inclusion • Public Awareness • Sustainability

MENZIONI SPECIALI • Creative Idea: idea o format creativo • Crafting: qualità della realizzazione • Strategy: strategia a partire da un insight • Talent: utilizzo di un testimonial o personaggio famoso • Inclusione: temi di diversity e inclusion

Le Menzioni Speciali sono premi assegnati a discrezione della giuria ai progetti che si distinguono per i seguenti criteri:

PREMI SPECIALI I Premi Speciali vsono assegnati sulla base del punteggio complessivo accumulato dalla struttura concorrente grazie ai piazzamenti (1°, 2°, 3° posto) ottenuti con i propri progetti. Non è pertanto possibile iscriversi ai Premi Speciali.

ASSEGNAZIONE PUNTEGGI GRAND PRIX 1° premio

2° premio

3° premio

10 punti

5 punti

3 punti

N.B.: per l’assegnazione delle Menzioni e dei Premi Speciali, concorrono anche i progetti iscritti al Brand Purpose Awards.

BEST BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT AGENCY/ COMPANY/ PRODUCTION COMPANY/ MEDIA AGENCY, ECC. Premi assegnati alle strutture che ottengono il migliore punteggio con i progetti vincitori. Il punteggio è calcolato tenendo conto solo del piazzamento più alto di ciascun progetto iscritto dalla struttura. Per ‘struttura’ si intende la realtà che ha candidato il progetto: aziende, agenzie, case di produzione, centri media, broadcaster, editori e concessionarie.

BEST BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT COMPANY

Premio assegnato all’azienda che ha ottenuto il migliore punteggio con i progetti vincitori. Il punteggio sarà calcolato tenendo conto solo del piazzamento più alto ottenuto da ciascun progetto.

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INDICE PER TIPOLOGIA

BP - Indice per tipologia Brand Purpose Awards

CHARITY

Living Brands VD News

Latteria Montello (Nonno Nanni) Gorillas

EQUALITY & INCLUSION Connexia Società Benefit Living Brands Mondadori Media Ogilvy Rai Pubblicità VMLY&R Italia VMLY&R Italia WINDTRE YAM112003 – Fastweb

Fastweb Latteria Montello (Nonno Nanni) The Wom Emergency Clinique, Aveda e gruppo di profumerie Naïma Danone - Activia Danone - Actimel Wunderman Thompson Fastweb

Nonno Nanni Dedicato a Voi Lotta allo spreco alimentare

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Close the gap, open YOUR future Nonno Nanni Dedicato a Voi The Wom, il nuovo media brand, all digital, social first, 100% inclusivo Everyone deserves a future Missione Beauty Act4Change Più forti insieme Voce alle Gamer Library Tutti

103 107 109 110 111 115 114 117 118

HEALTH Imille Fondazione Barilla We, the food, the planet The Ad Store Santex Noi Ci Siamo VMLY&R Italia Danone - Actimel Più forti insieme PUBLIC AWARENESS

Hoopygang VD News WINDTRE

Monge Gorillas WINDTRE

Monge Lotta allo spreco alimentare Brand Consideration

SUSTAINABILITY

Armando Testa ciaopeople Connexia Different Imille VD News

Luigi Lavazza Mutti Fastweb Enel Fondazione Barilla Gorillas

I Can Change The World Progetto Valore Close the gap, open YOUR future Energia in circolo We, the food, the planet Lotta allo spreco alimentare

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Content

is King E n t e rta i n m e n t i s Q u e e n

BP Awards I Progetti Iscritti

Annual del Branded Content & Entertainment 101


SUSTAINABILITY ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE Brand Purpose Awards

/ Mutti

Progetto Valore ciaopeople

Per il secondo anno, Mutti ha scelto Ciaopeople per una content strategy editoriale mirata a portare i consumatori e la collettività alla scoperta del Progetto Valore, un sistema di iniziative promosse dal brand per la sostenibilità ambientale ed etico-sociale. Documentando, intrattenendo e incoraggiando ognuno a fare la propria parte. Il progetto ha raccontato il purpose di Mutti coinvolgendo Fanpage.it e Ohga come partner editoriali. Le testate hanno sposato a pieno gli obiettivi, sviluppando una curatela editoriale spontanea a supporto dei temi cari al brand e veicolando i branded content ai propri pubblici di riferimento. 32 milioni le persone raggiunte dai contenuti su Fanpage.it e Ohga, 11 milioni di views per la componente video e 105.000 interazioni social. Non solo: le persone nutrivano già grande apprezzamento per i prodotti Mutti, ma grazie ai contenuti realizzati hanno iniziato a considerare il brand sotto un punto di vista nuovo, ossia il suo impegno etico e ambientale.

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On air: Giugno - Novembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Ciaopeople Studios Direzione Clienti: Vincenzo Piscopo, Rosa Iuliano, Chiara Iovine Sales Branded Content: Valentina Giovannini Casa di Produzione e Post Produzione: Ciaopeople Studios Studios Project Manager: Camilla Ligorio Studios Project Manager: Ilaria Bocchetti Video Curator: Simona Esposito Video Curation Dept: Manuela Famà Producer: Nelly Tarasco Centro Media: Wavemaker


EQUALITY & INCLUSION + SUSTAINABILITY TELECOMUNICAZIONI

Connexia Società Benefit / Fastweb

Brand Purpose Awards

Close the gap, open YOUR future

L’impegno concreto di Fastweb per la società attraverso un’interpretazione artistica del suo scopo: il Brand Purpose di Fastweb – lanciato ufficialmente a Gennaio 2022 – è aiutare a costruire il proprio futuro, con fiducia. Attraverso il murale Close the Gap, Open YOUR Future, un bambino e una bambina spingono i muri per chiudere un divario e aprire a tutti le porte del domani. Un simbolo di equality, firmato da Giulio Rosk, per raccontare l’impegno concreto di Fastweb nel colmare i gap e costruire una società più equa, inclusiva e sostenibile, in cui tutti hanno accesso alle stesse possibilità.

On air: Settembre 2021 - in corso Direzione Creativa Esecutiva: Anna Vasta, Adriano Aricò Client Director: Roberta Croce Account Manager: Federica Benigno Senior Creative Strategist: Chantal Cimmino Live Experience Director: Felice DEndice Production Director: Alessandro Diotallevi Event Manager: Benedetta Airoldi Social Media Manager: Barbara Chiapello Per la piattaforma digital: Art Director: Benedetta Biassoni Copywriter: Edoardo Righini Ux Designer Senior: Andrea Todon Artista: Giulio Rosk Staff Artista: Massimo Iacuzzo Video Maker: Alessio Consoli Centro Media: Dentsu (scouting, relationship management and buying)

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SUSTAINABILITY SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

Different / Enel

Brand Purpose Awards

Energia in circolo Circolarità, creatività, partecipazione: sono questi gli ingredienti di Energia in Circolo, il progetto di sensibilizzazione con cui Enel ha coinvolto attivamente le città di Padova e Milano all’insegna della recycling philosophy. Obiettivo: dimostrare come anche ciò che viene comunemente considerato uno scarto può essere valorizzato e riusato per dare vita a qualcosa di nuovo, unico e sorprendente. Come un’opera d’arte. Nasce così l’idea di trasformare i punti vendita Enel in riciclerie e affidare gli oggetti di scarto messi a disposizione dai cittadini all’estro di Dario Tironi, giovane artista di fama internazionale. Risultato: la prima art exhibition che trasforma i rifiuti in opere d’arte.

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On air: Febbraio - Novembre 2021 Chief Creative Officer: Francesco Guerrera Associate Creative Director: Fabrizio Frasca Copywriter: Nunzio Tomasello Account & Analytics Director: Cristina Benedini Events Director: Rino Giordano Event Manager: Kiliam Rodini Motion Graphics Designer: Iris Marconi


PUBLIC AWARENESS VARIE

Hoopygang / Monge

Brand Purpose Awards

Monge

La famiglia italiana del pet food

Monge, l’estro degli influencer per una giusta causa. L’estate è sinonimo di ferie, svago e divertimento, ma porta con sé non pochi disagi per i nostri amici a quattro zampe (il caldo, gli spostamenti e i relativi traumi, spiagge ancora non sempre attrezzate per accoglierli). Una realtà complessa attorno a cui lo specialista di alimenti per cani e gatti Monge ha deciso di sensibilizzare l’opinione pubblica. Avvalendosi del supporto di Hoopygang, l’azienda ha sviluppato il concept attraverso un video che ha rappresentato un simpatico e confidenziale dialogo animale/padrone in cui il brand, da sempre attento al benessere degli animali, si colloca in maniera naturale. L’operazione è stata amplificata da vari talent a cui è stata concessa piena libertà editoriale, permettendo anche una maggiore interazione da parte delle community e favorendo un focus più ampio verso tematiche di formazione. Attraverso l’utilizzo del metodo HoS, Hoopygang ha declinato la campagna attorno a obiettivi di performance.

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La famiglia italiana del pet food On air: Luglio - Agosto 2021 Direzione Creativa: Michele Molendini Account: Michele Molendini


HEALTH + SUSTAINABILITY CSR / PURPOSE

Imille / Fondazione Barilla

Brand Purpose Awards

We, the food, the planet Un’esperienza digitale fuori dagli schemi tradizionali, che abbandona le logiche frontali di un sito dove leggere e apprendere nozioni in modo statico, per lasciare spazio a un gioco con un forte potenziale pedagogico: è We, the food, the planet, un progetto studiato per educare la Gen Z a una gestione più sostenibile del cibo, mostrando come una produzione poco attenta all’ambiente possa arrecare gravi danni al Pianeta, tra cui la perdita di biodiversità, lo stress idrico e la degradazione dell’ecosistema. Ma anche che ci sono molte cose che possiamo fare per aiutare il pianeta a stare meglio.

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On air: Giugno 2021 - in corso Agenzia: Imille Direzione Clienti: Matteo Roversi Account Executive: Lorenzo Cagnato Art Director: Gabriele Della Pepa, Riccardo Agostinelli, Ece Batur, Marco Giollo Copy: Amelia Rose Direzione Creativa: Andrea Corradi


CHARITY – EQUALITY & INCLUSION ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE

Living Brands / Latteria Montello (Nonno Nanni)

Brand Purpose Awards

Nonno Nanni Dedicato a Voi... Nonno Nanni, Il Nonno più Buono che c’è, celebra per il quinto anno consecutivo la Festa dei Nonni.

70 anni fa, iniziava il percorso di Giovanni Lazzarin, meglio conosciuto come Nanni, che fece di passione e dedizione una storia di successo dando vita alla linea di formaggi freschi noti con il suo nome. Oggi, figli e nipoti portano avanti la tradizione di famiglia con lo stesso impegno, la stessa antica arte, non dimenticando e tenendo fede ai preziosi insegnamenti tramandatigli proprio dal loro amato nonno. Anche quest’anno, quindi, Nonno Nanni ha celebrato il valore concreto e centrale dei nonni nella nostra società e nella vita di ciascuno. In occasione della giornata a loro dedicata, il 2 ottobre, infatti, l’azienda veneta ha dato vita alla campagna Dedicato a voi...: un’iniziativa di vicinanza emotiva a tutti i nonni d’Italia e solidale, a sostegno di quelli più soli con Auser. Una campagna integrata – Digital, Social Media, Punto Vendita, Tv – realizzata a partire da autentiche video dediche create da oltre 1.500 nipoti ingaggiati.

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On air: Settembre - Ottobre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Antinolfi Direzione clienti: Roberto Savoldelli Account: Sofia Balbi Art Director: Martina Evoli, Antonio Forina Copywriter: Francesco Antinolfi Casa di Produzione: Andrea Basile Works Regia: Andrea Basile Centro Media: Flag Media


SUSTAINABILITY BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Luigi Lavazza / Armando Testa

Brand Purpose Awards

I Can Change The World Tutti noi, partendo da piccoli gesti, possiamo cambiare il mondo. È questa l’idea da cui nasce I Can Change The World, il Calendario Lavazza 2022. Perché la forza di cambiare le cose è dentro di noi, come ci dimostrano i sei talenti rappresentati che attraverso l’arte e l’impegno sociale dedicano la propria vita a rendere il mondo un posto migliore. Come il musicista Ben Harper, impegnato contro le disuguaglianze sociali e nella sensibilizzazione verso gli effetti della crisi climatica. Saype, pioniere della land art sostenibile. La rapper rifugiata afgana Sonita Alizada attiva nella denuncia dei matrimoni forzati e delle spose bambine. La designer di gioielli Shilpa Yarlagadda che promuove l’empowerment femminile. La biologa marina Cristina Mittermeier che documenta la salute degli oceani. La street dancer Shamell Bell che si batte contro razzismo, sessismo e omofobia. Sei storie per accendere la scintilla del cambiamento, raccontate dal Direttore della Fotografia Emmanuel Lubezki.

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On air: Ottobre 2021 - in corso Supervision & Coordination: Luigi Lavazza SpA - Francesca Lavazza, Member of Board Lavazza Marketing Communication Department: Luigino Finelli, Alice Cornaglia Photographer: Emmanuel Lubezki Creative Project: Armando Testa Executive Creative Director: Michele Mariani Creative Director: Andrea Lantelme, Federico Bonenti Graphic Designer: Michela Repellino Project Manager: Gina Graci Photographer Assistant: Mark Harris Digital Tech: Benoit Lechevallier, Kevin Lavallade Production: Park Pictures, Jackie Kelman Bisbee, Caroline Kousidonis Photographer Agent: Ann Murphy, ICM Underwater Photography: Paul Nicklen Line Producer: Jessica Schaefer Color Grading & Retouching: Gloss Studio NY, Magnus Andersson, Raja Sethuraman, BJ Delorenzo, Erica Savidge, Kaitlyn Buzzetti, Laxman Sethuraman Iceland Background Plate Photography: Erendur Thor Magnusson Production Advisor & Talent Management: The Producer International – Chiara Barlassina


EQUALITY & INCLUSION EDITORIA E MEDIA

Mondadori Media / The Wom

Brand Purpose Awards

The Wom, il nuovo media brand, all digital, social first, 100% inclusivo The Wom è un social e web magazine innovativo, dedicato alle giovani MillennialZ, una generazione per cui l’unicità è un punto di forza e un valore che arricchisce se stessi e gli altri. Il nome del brand nasce dall’abbreviazione del sostantivo ‘woman’, per assumere molteplici significati: abbattere le differenze di genere (‘Woman or Man’), valorizzare tutte le donne (‘Wonder Woman’, ‘Wonderful Me’), parlare la stessa lingua degli utenti (‘Word of mouth’, passaparola). Attraverso un’offerta editoriale inedita – al main brand si affiancano 5 brand extension verticali su beauty, fashion, wellness, lifestyle, travel, per un totale di 10 profili social e un sito web avanzato – The Wom promuove una cultura che afferma la libera espressione della personalità, come sottolineato anche dal claim ‘Be WOMderful, be yourself’: si rivolge a una community di persone attente ai valori di parità di genere, accettazione di sé, body positivity e sostenibilità, con contenuti e un linguaggio inclusivi.

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On air: Luglio 2021 - in corso Brand Manager: Daniela Cerrato Digital Creative Director: Giorgio Bellotto Direzione Creativa Esecutiva Campagna: Cesare Casiraghi Centro Media: Mediaclub


EQUALITY & INCLUSION CSR / PURPOSE

Ogilvy / Emergency

Brand Purpose Awards

Everyone deserves a future Emergency è una organizzazione senza fini di lucro che opera nei paesi colpiti dalla guerra. L’ideale del suo fondatore, Gino Strada, è sempre stato quello di abolire la guerra e difendere le persone dai danni che provoca. Con questa campagna, Emergency ha voluto far comprendere a tutti questa necessità, raccontando le scelte difficili che si nascondono dietro ai titoli che leggiamo ogni giorno sui giornali. Sono infatti più di 82,4 milioni le persone che dal 2020 hanno dovuto lasciare le loro case, le loro famiglie e le loro vite a causa di guerra, persecuzioni, violenza, o violazioni di diritti umani. Ma le ragioni e le conseguenze di ogni abbandono sono spesso molto più difficili di quello che pensiamo.

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On air: Dicembre 2021 - Gennaio 2022 Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo Creative Director: Lavinia Francia, Francesco Basile Account Director: Federica Mosele Account Executive: Arianna Nicoli Senior Art Director: Alessandro Pomè Senior Copywriter: Beatrice Pettinelli DoP: Giacomo Frittelli Casa di Produzione: The Family Film Casa di Post Produzione: Iggy Post Regia: Igor Borghi Musica: Enzo Casucci Executive Producer: Lorenzo Ulivieri Producer: Federica Dordoni Junior Producer: Raffaele Fusco UPM: Federico Luiselli Coordinator: Micol Lupi Post Production Producer: Barbara Calicchio Art Department: Fabienne Arzul Stylist: Silvia Capra First A.D.: Inigo Placido Second Assistant: Lisa Valcarenghi Third Assistant: Valeria Viganò Editor: Lorenzo Colugnati Sound Fx: Giuseppe Catalano


EQUALITY & INCLUSION BEAUTY

Rai Pubblicità / Clinique, Aveda e gruppo di profumerie Naïma

Brand Purpose Awards

Missione Beauty

Missione Beauty è un progetto nato per essere memorabile e rilevante per il pubblico di oggi. Non si tratta di una semplice competizione a colpi di spazzole, pennelli e rossetti, ma di un programma che vuole innanzitutto individuare e coltivare giovani talenti, i loro sogni e le loro aspirazioni. Missione Beauty è un inno all’individuo, uno spazio dove ognuno può esprimere se stesso pienamente, nella sua diversità, celebrando la bellezza contemporanea e i suoi valori d’inclusività, diversità e sostenibilità come principi consolidati del nostro tempo e non semplici tendenze del mondo beauty. In un’epoca in cui anche gli uomini sono tornati a usare il make-up, la Missione Beauty dei concorrenti è globale e genderless. Ai concorrenti è infatti stato chiesto di essere capaci di declinare i look scegliendo diverse texture, colori e prodotti.

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On air: Settembre - Dicembre 2021


HEALTH BAGNO / PULIZIA CASA / PRODOTTI FARMACEUTICI

The Ad Store / Santex

Brand Purpose Awards

Noi Ci Siamo Noi Ci Siamo è una campagna di brand activism espressione del purpose di Santex: dare amore, forza e dignità alle persone anziane e a chi se ne prende cura. On air dal 2 ottobre, per la festa dei nonni, la campagna fa leva su uno storytelling che mette al centro tante storie d’amore: quelle tra genitori anziani e figli, per posizionare Santex come un brand in grado di comprendere le difficoltà di chi ogni giorno deve prendersi cura di una persona cara. Sviluppato con un approccio olistico, Noi Ci Siamo è un progetto multipiattaforma declinato online e offline per dare voce ad anziani e caregiver e offrire loro tutto il supporto di cui hanno bisogno.

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On air: Ottobre 2021 - in corso Direzione Creativa Esecutiva: Natalia Borri Direzione Creativa: Giulio Nadotti, Antonella de Gironimo Direzione Clienti: Michele Febbroni Account Executive: Sara Osti Art Director: Giulio Nadotti, Beatrice Onetti Copywriter: Antonella de Gironimo Junior Copywiter: Daniele Iafulli Social Media Manager: Elisa Seletti Content Writer: Stefano Adorni Visual Designer: Marco Di Perna Visual Designer: Chiara Pisanu PR & Media Relations Account: Elena Brozzetti Media Planner: Elisa Coscelli Digital Analyst & Planner: Francesco Santo Direzione Fotografia: CRIC Fotografia: Michele Cardano Casa di Produzione: Diaviva Regia: CRIC Musica: Filippo Beretta Centro Media: The Ad Store Partner: The Media Lab


SUSTAINABILITY DISTRIBUZIONE E RISTORAZIONE

VD News / Gorillas

Brand Purpose Awards

Lotta allo spreco alimentare

Ogni giorno in Italia vengono sprecate tonnellate di cibo, ma un’alternativa è possibile. Gorillas, insieme a VD, ha deciso di dimostrarlo raccontando delle storie virtuose per far riflettere sulla responsabilità di ognuno di noi e ispirare a cambiare le proprie abitudini. Un concept seriale che ruota attorna ad alcuni macro-pilastri comunicativi: • l’attivismo e la possibilità di realizzare azioni concrete da parte del pubblico; • la vicinanza demografica e geografica al target; • l’immersione nel contesto urbano e la sua esplorazione. Anche l’amplificazione media ha seguito la logica della geo-localizzazione solo sulle città dove Gorillas è presente e la profilazione avanzata dell’audience mediante una landing page su vdnews.tv.

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On air: Novembre - Dicembre 2021 Direzione Clienti: Luca Ansalone Copywriter: Alessandra Lanza Direzione Fotografia: VD News, coordinamento di Francesco Russo Casa di Produzione: VD News, coordinamento di Francesco Russo Regia: Claudio Morelli Centro Media: IPG Universal McCann Partner: Sentinelle Salvacibo Torino


HEALTH + EQUALITY & INCLUSION ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE

VMLY&R Italy / Danone - Actimel

Brand Purpose Awards

Più forti insieme Actimel è da sempre l’alleato del sistema immunitario. Negli ultimi anni più che mai, tutti abbiamo bisogno di essere più forti, non solo per noi stessi ma anche per gli altri. Così Actimel e Auser danno vita al progetto di solidarietà e pubblica utilità ‘Più forti insieme’, per garantire l’accompagnamento protetto delle persone fragili alla terza dose del programma vaccinale Covid-19. Per coinvolgere in prima persona anche i consumatori, Actimel ha realizzato una confezione speciale, completamente dedicata all’iniziativa, il cui ricavato è stato in parte destinato all’Associazione di volontariato a supporto dell’attività di accompagnamento protetto alla vaccinazione.

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On air: Aprile - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Poletti Direzione Creativa: Anita Rocca, Cecilia Moro Direzione Clienti: Valeria Pedrazzini Client Director: Chiara Binazzi Art Director: Chiara Marino, Francesca Tucci Copywriter: Simone Maltagliati, Emanuela Ferrari Centro Media: Mindshare, iProspect Agenzia Pr & Media Relations: BCW Director Brand PR BCW: Rossana Schiavello Senior Account Manager BCW: Davide Santoro


EQUALITY & INCLUSION ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE

VMLY&R Italy / Danone - Activia

Brand Purpose Awards

Act4Change

Activia da sempre si prende cura del benessere delle donne a partire da dentro e adesso vuole fare ancora di più. Moltissime donne sono state interessate dalla perdita dei posti di lavoro negli ultimi anni e questo ha sicuramente avuto un effetto determinante sul loro benessere e su quello della società. Il movimento Activia Act4change nasce con la missione di dare voce al valore di ogni donna nel mondo del lavoro per generare un impatto sociale, economico e positivo per tutti. Activia insieme a Linkbeat ha dato via ad un percorso composto da una serie di iniziative concrete per offrire strumenti di sviluppo personale e professionale per supportare le donne nel mondo del lavoro e aiutarle a riprendersi gli spazi che meritano.

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On air: Ottobre 2021 - Febbraio 2022 Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Poletti Direzione Creativa: Anita Rocca, Cecilia Moro Direzione Clienti: Valeria Pedrazzini Client Director: Chiara Binazzi Art Director: Anna Urbano, Mattia Monaco Copywriter: Alice Maselli Centro Media: Mindshare, iProspect Agenzia PR & Media Relations: BCW Director Brand PR BCW: Rossana Schiavello Senior Account Manager BCW: Davide Santoro


PUBLIC AWARENESS TELECOMUNICAZIONI

WINDTRE

Brand Purpose Awards

Brand Consideration La campagna nasce dal purpose del brand: ‘Esistiamo per eliminare qualsiasi distanza tra le persone’. Qualsiasi tipo di distanza vuol dire anche quelle create da pregiudizi, luoghi comuni e opinioni sbagliate. Nasce così una campagna coraggiosa, fatta di pensieri che vengono sconfessati dalla storia e dalla realtà dei fatti, compresa l’opinione sbagliata sulla rete WINDTRE. Il tono di voce ironico, la scenografia dal grandioso impatto visivo e la line ‘Il bello delle opinioni è che possono essere cambiate’ hanno supportato il brand a perseguire le ambizioni di questa campagna: far superare i pregiudizi sulla rete WINDTRE, intrattenendo, facendo riflettere e migliorando i KPI di consideration.

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On air: Maggio 2021 - Gennaio 2022 Direzione Creativa Esecutiva: Lorenzo Crespi Direzione Creativa: Federico Ghiso, Francesco Epifani Art Director: Antonio Marchio Copywriter: Cristina Danna Direzione Fotografia: Emanuele Zarlenga Casa di Produzione: Buddy Film Casa di Post Produzione: XLR8 Regia: Giacomo Boeri


EQUALITY & INCLUSION TELECOMUNICAZIONI

WINDTRE / Wunderman Thompson

Brand Purpose Awards

Voce alle Gamer #VocealleGamer affronta il tema dell’inclusione, in particolare in un contesto come quello del gaming, percepito come fortemente maschile, nonostante le giocatrici in Rete nel nostro Paese siano il 47%. L’obiettivo è quello di riflettere sulla discriminazione di genere, che può avvenire anche impedendo alle ragazze di essere se stesse online. L’iniziativa sottolinea limpegno di WINDTRE nell’ambito della responsabilità digitale, attraverso un impiego inclusivo della tecnologia. Protagonista il gamer professionista Tuberanza che, affiancato da Diletta Begali, ambassador WINDTRE e content creator, prenderà parte a un vero e proprio social experiment: quello di giocare nei panni di una donna. Scoprirà quanto, nel suo settore, le ragazze abbiano ancora difficoltà ad esprimere liberamente la propria identità senza essere derise o attaccate e le esorterà a far sentire la propria voce. Il video è stato pubblicato in occasione della Giornata Internazionale contro la violenza sulle donne.

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On air: Novembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Lorenzo Crespi Direzione Creativa: Federico Ghiso, Pietro Lorusso Direzione Clienti: Silvia Fiorin Account Executive: Germana Russo Account: Lidia Molè Art Director: Antonio Marchio Copywriter: Cristina D’Anna Direzione Fotografia: Francisco Gaete Vega Casa di Produzione e Post Produzione: Sator Regia: Bruno Palma Musica: Ecstasy Centro Media: dentsu


EQUALITY & INCLUSION TELECOMUNICAZIONI

YAM112003 - Fastweb / Fastweb

Brand Purpose Awards

Library Tutti

Se ognuno di noi prova a cercare sul web immagini di una normale situazione di lavoro, troverà solo foto gonfie di stereotipi. La comunicazione corporate, infatti, è ancora abituata a immagini che ritraggono situazioni inverosimili. Mentre tanto è stato fatto dal punto di vista del linguaggio inclusivo e della parola scritta, non si può dire altrettanto quando si parla di immagini. Per questo abbiamo deciso di realizzare una library anormale. È un tentativo di fare un passo avanti e far seguire alla Diversità la parola Inclusione, realizzando foto in cui tutti gli elementi di diversità sono davvero inclusi nelle immagini, senza porre l’accento su di essi. Una comunicazione corporate che racconta situazioni di lavoro vere, in luoghi di lavoro veri, tra veri dipendenti Fastweb con tutte le loro imperfezioni, vulnerabilità, unicità. Una library a disposizioni di tutti, fatta di foto a uso libero e libere da ogni pregiudizio. Ecco perché abbiamo deciso di chiamarla ‘Library Tutti’.

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On air: Ottobre 2021 - in corso Creative Head: Denis Rizzoli Client Services Director: Alessia Tousco Project Manager: Giuseppe Polenghi Graphic Designer: Federico Scuderi Fotografo: Federico Ferramola Autore: Manuela Mazzocchi per Ovolollo Factory Talent: Ivano Bisi e Davide Mafrica per Ovolollo Factory FASTWEB Head of Corporate Culture & Inclusion: Luciana DeLaurentiis Internal Communication & Inclusion Professional: Eva Bandelli, Marco Micali, Barbara Guidi


Content

is King E n t e rta i n m e n t i s Q u e e n

Indice dei Concorrenti e delle Campagne in Gara

Annual del Branded Content & Entertainment 119


Le strutture presenti Branded Content & Entertainment

ADVERTEAM | NEXT GROUP Confindustria – Centoundici. Donne e Uomini per un sogno grandioso, 42

DISCOVERY MEDIA Hasbro – Nerf The Ultimate Challenge, 57 Leroy Merlin – Leroy Merlin Lab - Consigli a tutto verde, 58 Melinda – Al Ritmo delle Mele, 59

ADVICE GROUP Sporters Italia – Sporters, 43

EXCEPT Buddybank – Niente di Strano 3, 60

ALKEMY Barilla – Carebonara, 44 BANCA MEDIOLANUM Armando Testa – L’uomo che inventò il futuro, 45

FASTWEB Connexia Società Benefit-Brw Filmland-Take Group – Road to Tokyo. Il racconto dei giochi Olimpici, 61

C-ZONE Bosch Italia – Bosch Bread By Davide, 46

FREMANTLE Kinder Bueno (Ferrero) – Sounds Bueno, 62

CAIRORCS MEDIA Arcaplanet – Inseparabili, storie a 4 zampe, 47 Multibrand – Bell’Italia In Viaggio, 48

HOOPYGANG Leonteq – Hoopy Hours - Speciale Crypto, 63 Monge – Monge, 105

CIAOPEOPLE Caviro – No ai pregiudizi, sì alla sostenibilità, 49 Mutti – Progetto Valore, 102

IMILLE Fondazione Barilla – We, the food, the planet, 106 Gruppo Montenegro – Una Polenta per 2, 64

CNX CONDÉ NAST ITALY Cassina – Out of Ordinary, 50

INITIATIVE MEDIA MILANO Deliveroo – Avanti un Altro, Pure Deliveroo!, 65

CONNEXIA SOCIETÀ BENEFIT Fastweb – Close the gap, open YOUR future, 103

INVENTA TRO Robert Bosch – Bosch Car Service ‘100 Anni In Un Viaggio’, 66

COPIAINCOLLA Società e Salute – Santagostino - un film corporate, di salute e di vite, 51

KETTYDO+ Mulino Bianco (Barilla) – Il Gioco delle Api, 67

DIFFERENT AIA – Una storia nell’uovo, 52 AIA Wudy – I <3 Wudy Arena, 53 Bayer – Bepanthenol – The Preservation Tattoo, 54 Enel – Energia in circolo (BCE), 55 Enel – Energia in circolo (BP), 104 Mobilvetta – Around the Word, 56

KIWI DIGITAL COMIECO – COMIECO Paper Week, 68 Nivea – #MySkinIsMyStory, 69 Rabarbaro Zucca – #Damaroedaccordo, 70 KLEINRUSSO Molinari – Molinari Cocktail Box, 71 120


LE STRUTTURE PRESENTI

LIVING BRANDS Latteria Montello – Nonno Nanni Dedicato a Voi, 107

SKY MEDIA ITALIA E-Distribuzione – Cabin Street - L’energia dell’arte, 84 Ford – Ford Mustang Mach-E, 85 LINDT – LINDT Maîtres Chocolatiers, 86

LUIGI LAVAZZA Armando Testa – I Can Change The World, 108

STARTUPITALIA Accenture – Innovation Journey, 87

MEDIACOM ITALIA – DREAM OF ORDINARY MADNESS Coca-Cola Italia – Coca-Cola Zero Summer Campaign - ‘Mille’, 72

THE AD STORE Santex – Noi Ci Siamo, 112

MONDADORI MEDIA The Wom – The Wom, il nuovo media brand, all digital, social first, 100% inclusivo, 109

THE JACKAL eBay – #tempodifarespazio, 88

MR MOODY Studio Medico Basoccu – Ritoccàti!, 73

THE STORY LAB - DISCOVERY MEDIA M·A·C Cosmetics – Drag Race Italia, 89

NEW TARGET WEB Rubix – Think Big. Cheers Local, 74

THE STORY LAB – HELLODÌ Mondelēz -(Fonzies) – Coro azzurro, 90

NEWU Warner Music Italia – Achille Lauro Virtual Eternity, 75

THE STORY LAB – PODCASTSTORY Heineken (Birra Messina) – La Sicilia si sente, 91

NEXT 14 Action Aid – Quello che è - Nessuno escluso, 76 Coop – Un mare di idee per le nostre acque, 77

TIM Long Video ‘Amici di Maria De Filippi’, 92 TIM e Lega Serie A: la sigla del Campionato 2021/2022 diventa animazione ,93

OGILVY IVECO – Truck Queens, 78 Emergency – Everyone deserves a future, 110

VD News Gorillas – Lotta allo spreco alimentare, 113

PARAMOUNT Dare Studio – Brain Back Home, 79

VMLY&R Italia Danone Actimel –Più forti insieme, 114 Danone Activia – Act4Change, 115

RAI PUBBLICITÀ Clinique, Aveda e gruppo di profumerie Naïma – Missione Beauty (BCE), 80 Clinique, Aveda e gruppo di profumerie Naïma – Missione Beauty (BP),111 De Longhi – Linea Verde Storie, 81 SERVICEPLAN GROUP ITALIA Alessi – 100 Alessi Values Collection, 82

WINDTRE Publitalia ‘80 – Il Bello Delle Opinioni È Che Possono Essere Cambiate, 94 Wunderman Thompson – Voce alle Gamer (BCE), 95 Wunderman Thompson – Voce alle Gamer (BP), 117 WINDTRE – Brand Consideration, 116

SETONIX Merz Aesthetics – Nude Beauty - Bellezza senza filtri, 83

YAM112003 – FASTWEB Fastweb – Library Tutti, 118 121


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