Oblasti činnosti AKA

Legislativa a samoregulace

AKA je zakládajícím členem Rady pro reklamu. Samoregulaci chápe jako důležitý závazek vůči společnosti i nástroj, kterým lze čelit nesmyslné legislativní regulaci. Jakkoli pandemická situace odvrátila na čas pozornost od regulace reklamy alkoholických nápojů, RPR sehrála v tomto ohledu zásadní roli – všechny profesní svazy výrobců alkoholických nápojů se s RPR dohodly, že každá reklama projde ještě před realizací posouzením arbitrážní komise RPR a nebude realizována, dokud nezíská souhlasné stanovisko Rady. Tento krok vyvrací argumenty oponentů o tom, že etický kodex RPR není dodržován. Do okruhu samoregulace a etiky podnikání patří také iniciativa AKA spojená s omezováním šíření dezinformací. AKA v loňském roce připravila další běh Brand Safety Academy. Tento celodenní certifikovaný kurz pro experty v reklamě nahlíží na dezinformace z hlediska ochrany bezpečné značky. Podílejí se na něm odborníci z firemních i akademických kruhů, zástupci neziskového sektoru a asociací.

Novou oblastí, do které se AKA začíná zapojovat, je udržitelnost. Velký tlak na udržitelnost branže vychází ze strany zahraničních produkcí a kontraktorů, kteří u nás natáčejí, stejně jako od Evropské asociace komunikačních agentur (EACA). Průzkum oblastí ESG mezi členy prokázal, že branže je připravena přijmout závazky v oblasti ESG jakožto součást certifikace AKA. Ta se plánuje na rok 2023. Nejlépe si vedou agentury ohledně vztahu k životnímu prostředí, pokrok je třeba udělat v oblasti označované jako gender.

Hodnota oboru

Druhá vlna výzkumu mezi klienty a agenturami zjišťovala, zda covidové období nějak zamíchalo s prioritami a pohledy na dostupnost a kvalitu služeb agentur. Konfrontace dvou světů – zadavatelů a dodavatelů –vyvrcholila na konferenci Forum Media hodinovou diskuzí před plným sálem na EFFIE Stage. Výsledky výzkumu jsou k dispozici členům, rozsáhle o nich informoval také partnerský týdeník Marketing & Media.

Vztahy se státem

AKA usiluje o zlepšení situace kolem komunikace státu. Ten už ve druhé krizi za sebou selhává. AKA iniciovala vznik Rady pro strategickou komunikaci, která neformálně sdružuje asociace firem aktivních v komunikaci – AČRA MK, APRA, SIMAR, ADMEZ. Obrací se na politické představitele i vyšší úředníky s nabídkou vzdělávání a metodické podpory při vytváření robustní a profesionálně zdatné státní infrastruktury, která se komunikací bude zabývat. Nadále AKA upozorňuje na propastný rozdíl mezi rozvinutými zeměmi a Českou republikou stran investic veřejných institucí do komunikace. Zatímco u nás nedosahuje podíl takových investic ani 2 % objemu trhu, v zahraničí je veřejný sektor největším zadavatelem s 10–15% podílem.

Nezůstává ale jen u slov. V roce 2022 jsme uspořádali kulatý stůl se zástupci státních marketérů a návazně pak už třetí konferenci na půdě MMR, kde si dodavatelé a zadavatelé na straně státu vyměňovali zkušenosti se zadáváním veřejných zakázek. Dalším příkladem spolupráce může být workshop na téma zadávání zakázek na nákup a plánování médií.

naData

Tržiště dat relevantních pro komunikaci a marketing bylo uvedeno do provozu v polovině roku 2022. Má usnadnit hledání dat v jakékoli podobě – chce být první volbou marketéra při vyhledávání údajů o cílových skupinách, produktech a službách, trendech a projekcích. Současně je to příležitost nabídnout nebo zobchodovat nejrůznější formy datových souborů. Každý, kdo se zaregistruje v naData, může nabídnout svůj produkt. Do plného provozu se projekt dostane v roce 2023.

Výzkumy trhu

Silně atomizovaný komunikační trh trpí nedostatkem souhrnných informací o celé řadě parametrů. AKA se snaží tento deficit vyplnit několika výzkumy a studiemi. Sekce aktivačních agentur už třetím rokem předkládá výsledky šetření nemediálních výdajů. Společně s výstupy Nielsen Admosphere (mediální výdaje) dávají tato čísla jako jediná představu o celkovém obratu oboru. Současně AKA společně s APRA získává každý půlrok obrázek o vyhlášených a zadaných veřejných zakázkách v komunikaci. AKA prezentuje tyto výsledky každoročně na počátku roku ve své Zprávě o české reklamě. Dalším důležitým ukazatelem trhu je výzkum hodinových tarifů a platů v oboru. Ten je vodítkem pro zadavatele při stanovení podezřele nízkých nabídkových cen. Veřejné výsledky všech výzkumů trhu jsou k dispozici na webu AKA.

Effie

EFFIE je vlajkovou lodí AKA, která dokládá smysluplnost investic do komunikace. Každým rokem přichází EFFIE s inovacemi, které se týkají především oborových a speciálních kategorií. Novinkou roku 2022 je vedle zavedení zvláštní kategorie pro digitální komunikaci také propojení s někdejší soutěží YouTube Works. Google se stal partnerem AKA a v rámci večera předal ocenění za nejlepší on-line video. Na závěrečném večeru EFFIE jsme letos společně s AČRA MK a Nielsen Admosphere odhalili pětici nejoblíbenějších herců v reklamě a pětici nejoblíbenějších reklamních maskotů. EFFIE je hodnocena jako nejprestižnější oborová soutěž (výzkum Nielsen Admosphere 2019) a je vždy vyvrcholením roku. I v letošním roce byla doprovázena konferencí se zahraniční účastí v rámci konference Forum Media.

Vzdělávání

Tradičním příspěvkem ke vzdělávání je DIGIAKA, nejkomplexnější semestrální studium oboru digitální komunikace na trhu. Úspěšná jsou každoměsíční školení AKA s praktickým zaměřením, kterých se účastní i nečlenové a zadavatelé. Nad rámec dopoledních školení přinesla AKA i certifikované školení od společnosti Meta, zaměřené na využívání FG nástrojů.

Také letos, byť v omezené podobě, probíhaly stáže studentů Vysoké školy kreativní komunikace. K tomu přibyla spolupráce s další vysokou školou – VŠMVV. S otevřením výuky digitální komunikace na této škole se otevřela možnost spolupráce zejména pro digitální agentury. Také studenti této soukromé univerzity se zapojili do stáží v členských agenturách.

Po odmlce způsobené lockdowny se opět uskutečnila akce nAKAfe pro studenty a zájemce o obor. Vedle tradičního dne otevřených dveří v šestnácti agenturách v Praze a Brně se poprvé odehrálo i závěrečné srocení kolem letní scény v Riegrových sadech. Neformální networking s programem za účasti studentů i zaměstnanců agentur je novinkou, na kterou další ročníky jistě navážou.

K oblasti vzdělávání lze přiřadit i účast AKA na nejvýznamnějších konferencích roku. Zejména je třeba vyzdvihnout EFFIE Stage na Foru Media.

Bohužel ani rok 2022 se neobešel bez mimořádných událostí. Tou nejdůležitější, která způsobila celosvětovou energetickou krizi a řadu ekonomických a geopolitických otřesů, je ruský vpád na nezávislou Ukrajinu. Hned druhý den po útoku Ruska se mezi marketéry a komunikátory vzedmula vlna solidarity. Neformální aktivity zastřešila AKA a v rekordně krátkém čase po dohodě s neziskovým sektorem odstartovala kampaň na pomoc ukrajinským uprchlíkům. Podařilo se získat i významné zadavatele a mediální domy, kteří poskytli svůj prostor a čas. Jakkoli kampaň AKA nebyla jedinou dobrovolnickou aktivitou svého druhu, opět dokázala, že profesionálové v komunikaci jsou připraveni na empatické reakce na problémy společnosti a asociace pro takové počiny vytváří nutné profesionální zázemí.