ROYAL CANIN GUIA DE EXPRESION

POR UNA MARCA VIVA GUÍA DE EXPRESIÓN DE LA MARCA ROYAL CANIN Agosto 2011 - v1

royalcanin

.com

EDITORIAL

Nuestra historia, nuestros productos, nuestras comunicaciones y nuestras imágenes forjan la identidad de Royal Canin: esta identidad se refleja en una marca única.

Esta marca es doblemente única: - Por un lado, como símbolo de nuestras especificidades y de nuestras promesas, es única porque nos distingue y permite que nuestros clientes nos reconozcan e incluso se identifiquen con el mundo de Royal Canin; - Por el otro, es única porque representa la garantía y la firma del conjunto de nuestra gama de alimentos nutricionales.

La identidad de nuestra marca supone una baza que representa un valor, en este caso la “celebridad”, y una imagen, percibida por nuestros clientes. Cuanto más arraigada esté y más coherente sea dicha identidad, más sólida y valiosa será la marca; y dicha armonía debe existir más allá de las fronteras, como hace nuestra marca.

La fuerza de nuestra marca es esencial para nuestro éxito y nuestro desarrollo futuro. Nosotros le debemos mucho, tanto hoy como mañana, porque gracias a ella se consolida la fidelidad de nuestros clientes, socios y proveedores y nos permite conseguir nuevos consumidores. Desde esta perspectiva, resulta imprescindible que la marca Royal Canin se presente siempre de una manera coherente y conforme a nuestra identidad.

Este deber de coherencia nos ha llevado a dar cuerpo y perfilar este manual de identidad corporativa, que establece cómo debe presentarse la marca en todas las circunstancias.

Cualquier acción que lleve la firma de la marca ayuda a perpetuar la identidad de Royal Canin, así que todos tenemos el deber de respetar esta manual en todas nuestras comunicaciones, con el objetivo común de preservar y reforzar la marca a escala internacional.

Olivier Reymond Responsable del Departamento de Innovación de Productos y Comunicación

INDICE

01

NUESTRA MARCA 1. ASPECTOS FUNDAMENTALES Consolidar nuestros valores y destacar nuestra marca ......................................................... 5 2. POSICIONAMIENTO Crear una firma gráfica con un posicionamiento claro para dar fuerza a nuestra identidad, a nuestra filosofía y a nuestra marca .................................................... 6

02

NUESTRO ÁMBITO DE EXPRESIÓN 1. UNA FORMA DE ESCRITURA PARA UNA HISTORIA COMÚN Escenificar nuestro rigor .......................................................................................................

Los 9 puntos clave de la construcción gráfica ......................................................................

In & Out creativo ...................................................................................................................

Situar los contenidos en el centro de nuestras comunicaciones .......................................

8 9 10 11

2. LOS GRANDES PRINCIPIOS DE APLICACIÓN La tipografía .......................................................................................................................... 12 Las imágenes ....................................................................................................................... 13 Rechazo del antropomorfismo ............................................................................................ 14 El recorte, las sombras y los reflejos .................................................................................. 15 El fondo blanco ..................................................................................................................... 16 Los códigos de colores ........................................................................................................ 17 Los principios de gestión de los elementos de identidad .............................................. 18-21

03

EJEMPLOS DE APLICACIÓN 1. EJEMPLOS GRÁFICOS PARA HERRAMIENTAS DENTRO Y FUERA DE LOS MEDIOS

Publicidad: prensa ................................................................................................................................. 23 Edición: folleto - manual .......................................................................................................... 24

2. EJEMPLOS GRÁFICOS DE APLICACIONES

Merchandising, sitios web, acontecimientos, promociones ......................................................... 25-29

04

MENCIONES LEGALES

05

CONSEJOS MEDIOAMBIENTALES

06

ELEMENTOS DE ACCESIBILIDAD EN INTERNET

......................................................................................... 30-31

.................................................................. 32

.............................. 33

01 NUESTRA MARCA

ASPECTOS FUNDAMENTALES - CONSOLIDAR NUESTROS VALORES Y DESTACAR NUESTRA MARCA

POSICIONAMIENTO - CREAR UNA FIRMA GRÁFICA CON UN POSICIONAMIENTO CLARO PARA DAR FUERZA A NUESTRA IDENTIDAD, A NUESTRA FILOSOFÍA Y A NUESTRA MARCA

01

NUESTRA MARCA

UNA FUERTE IDENTIDAD QUE DEBE RESPETARSE. • El perro y el gato, lo primero • Conocimiento y respeto • Nutrición y salud

EL PERRO Y EL GATO, LO PRIMERO Nuestro compromiso “El perro y el gato, lo primero”, un valor esencial de Royal Canin, expresa plenamente el gran peso otorgado al animal en todo el proceso de innovación. El espíritu de nuestra filosofía es favorecer, por encima de todo, el bienestar y la salud de los perros y gatos, permitiéndoles vivir más tiempo y en mejores condiciones. Así, lo único que guía nuestras investigaciones y la elaboración de nuevos alimentos es únicamente las necesidades de los perros y gatos.

Este enfoque único garantiza la precisión de nuestras soluciones nutricionales, así como su perfecta adecuación a las necesidades de los perros y gatos.

LOS PERROS Y GATOS OCUPAN LA PARTE CENTRAL DE NUESTRO PROCESO

CONOCIMIENTO Y RESPETO Muy vinculada a nuestro compromiso “El perro y el gato, lo primero”, nuestro lema “Conocimiento y respeto” encuentra su expresión en: - La mejora constante de nuestro conocimiento sobre perros y gatos, lo cual nos permite elaborar soluciones cada vez más precisas a sus necesidades nutricionales; - El diálogo y el intercambio constantes con los profesionales del mundo de los animales y las comunidades científicas; - El intercambio de conocimientos con científicos, criadores e incluso propietarios de animales; - La visión compartida con colaboradores, familiares, socios, proveedores y demás personas que interactúan a diario con Royal Canin.

RESPETAR A LOS PERROS Y A LOS GATOS SIGNIFICA RESPETAR SU NATURALEZA ANIMAL Y RECHAZAR CUALQUIER FORMA DE ANTROPOMORFISMO.

8

ASPECTOS FUNDAMENTALES CONSOLIDAR NUESTROS VALORES Y DESTACAR NUESTRA MARCA

CADA PALABRA TIENE SU IMPORTANCIA ANIMALIDAD Serie de características propias del animal, por oposición a las especificidades del hombre.

RESPETAR SU ANIMALIDAD Destacar todas las características y situaciones que presentan a los perros y a los gatos como seres de pleno derecho.

Subrayar sus actividades naturales, sin intentar asimilarlas a comportamientos humanos.

ANTROPOMORFISMO Atribución de características conductistas o morfológicas humanas a otras formas de vida, a objetos o incluso a ideas.

RECHAZAR CUALQUIER FORMA DE ANTROPOMORFISMO En nuestras comunicaciones, debemos eliminar cualquier demostración de afecto que los hombres sienten hacia el animal, o de la relación con los hombres, que intente imitar un comportamiento o gesto típicamente humanos, así como cualquier representación del animal en una situación ridícula.

9

01

NUESTRA MARCA

Crear una firma gráfica con un claro posicionamiento científico y técnico, reforzar nuestra identidad, nuestra filosofía y nuestra marca.

Se ha creado un nuevo universo gráfico para asentar la evolución de nuestra marca, expresar su calidad y modernidad, y representar valores fuertes.

Una marca sólida es una marca que habla con una sola voz y que presenta una imagen homogénea en cualquier país y en cualquier soporte.

El manual de identidad visual es la herramienta que permite conocer todos los signos de identidad y unificarlos alrededor de una misma visión, para asegurar así la coherencia del conjunto de comunicaciones.

TODOS JUNTOS, CADA UNO A SU NIVEL, DEBEMOS RESPETAR SUS PRINCIPIOS.

10

POSICIONAMIENTO CREAR UNA FIRMA GRﾃ：ICA...

11

02 NUESTRO ÁMBITO DE EXPRESIÓN

UNA FORMA DE ESCRITURA PARA UNA HISTORIA COMÚN - ESCENIFICAR NUESTRO RIGOR - LOS 9 PUNTOS CLAVE DE LA CONSTRUCCIÓN - IN & OUT CREATIVO - SITUAR LOS CONTENIDOS EN EL CENTRO DE NUESTRAS COMUNICACIONES

LOS GRANDES PRINCIPIOS DE APLICACIÓN - LA TIPOGRAFÍA - LAS IMÁGENES - RECHAZO DEL ANTROPOMORFISMO - EL RECORTE, LAS SOMBRAS Y LOS REFLEJOS - EL FONDO BLANCO - LOS CÓDIGOS DE COLORES - LOS PRINCIPIOS DE GESTIÓN DE LOS ELEMENTOS DE IDENTIDAD

Se ha creado un nuevo universo gráfico para asentar la evolución de la marca, expresar su calidad y modernidad, y representar sus valores de entusiasmo.

UNA MARCA SÓLIDA ES UNA MARCA QUE HABLA CON UNA SOLA VOZ. Sea cual sea el soporte, el manual de identidad visual es la herramienta que permite conocer todos los signos de identidad y unificarlos alrededor de una misma visión, para asegurar así la coherencia del conjunto de comunicaciones.

Todos juntos, cada uno a su nivel, debemos respetar sus principios.

02

NUESTRO ÁMBITO DE EXPRESIÓN

UN TONO Y UN DISCURSO ESPECÍFICOS CON ELEMENTOS TEXTUALES BASADOS EN

CIRCUITOS PROFESIONALES

(Un tono: empatía/socio)

• Destacar los beneficios • Soluciones al servicio del Rendimiento nutricional al rendimiento del sector

Una firma: Rendimiento nutricional al servicio de los profesionales

CIRCUITO DE VETERINARIOS

(Un tono: científico/procedimientos)

• Resultados, pruebas e innovaciones al servicio de las técnicas del sector

Una firma: Eficacia nutricional al servicio de los veterinarios

CIRCUITO DE PUNTOS DE VENTA

(Un tono: experto/socio)

• Resaltar el especialista y el consejo

Una firma: Precisión nutricional al servicio de las tiendas especializadas

COMUNICACIÓN DIRECTA HACIA EL PROPIETARIO • Valorización de la elección responsable

14

(Un tono: Simplicidad al servicio de la experiencia)

UNA FORMA DE ESCRITURA PARA UNA HISTORIA COMÚN ESCENIFICAR NUESTRO RIGOR

ESCENIFICAR NUESTRO RIGOR Al apostar por un universo sobrio y moderno, nuestro ámbito de expresión descansa sobre una nueva forma creadora que ilustra el rigor, la ciencia y la tecnología al servicio de los perros y los gatos.

Estos últimos, verdaderos protagonistas de nuestras comunicaciones, deben expresar - energía - animalidad - nuestra pasión… y resaltar nuestro único objetivo: LA SALUD.

RESPETAR LAS ESPECIFICIDADES DE NUESTROS CIRCUITOS DE DISTRIBUCIÓN Tener un modo de expresión común no implica simplificar nuestro discurso. Al contrario, se trata de destacar y respetar nuestras diferencias y especificidades en cada uno de nuestros circuitos con un tono adaptado, más preciso y adecuado, en línea con las expectativas de cada uno.

Por lo tanto, debemos conservar una misma forma, porque los valores de la marca son compartidos y transversales, y sobre todo adoptar un tono y un discurso específico para cada circuito, siendo coherentes con los valores que presentamos en cada uno de ellos.

15

02

01

NUESTRO ÁMBITO DE EXPRESIÓN

03

La legibilidad máxima de la marca mediante una fuerte presencia del logotipo, en la parte superior si es posible.

abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ 0123456789

02

16

Una tipografía “DIN” única y referente para la comunicación.

La gestión de un bloque gris con 2 muescas rojas en las esquinas para destacar un texto (o muescas del color del producto si queremos resaltar dicho producto).

UNA FORMA DE ESCRITURA PARA UNA HISTORIA COMÚN LOS 9 PUNTOS CLAVE DE LA CONSTRUCCIÓN

04 05

Un fondo blanco que ocupe el máximo espacio.

El animal más importante en debe resaltarse; preferencia por los animales en movimiento, activos. Hay que apostar también por el primer plano/segundo plano para ofrecer dinamismo y relieve a la imagen.

07

Un pack shot acompañado siempre de un reflejo para sublimar el producto.

royalcanin

.com

06

Un tratamiento fotográfico que garantice una calidad intachable y la perfecta integración de las imágenes sobre el fondo blanco, con sombras suaves.

Un cuadrado rojo en la parte inferior derecha con la dirección del sitio web para reforzar la presencia digital.

En los casos de comunicación corporativa, hay que priorizar las imágenes emblemáticas del pastor alemán y del gato noruego

08 09 17

02

NUESTRO ÁMBITO DE EXPRESIÓN

“IN AND OUT CREATIVO” PARA DOTARSE DE UN FILTRO COMÚN Lo que está en el espíritu de la marca y lo que no…

La lista que aquí presentamos no es exhaustiva, pero permite dar un mismo sentido a un enfoque conceptual, sean quienes sean los actores.

SEGUIR ESTA LISTA EN LOS MOMENTOS CREATIVOS ES FUNDAMENTAL PARA ADQUIRIR UNA FILOSOFÍA.

IN Creativo

18

• Dominio del blanco • Animal (perro/gato) integrado en el fondo blanco, con luces suaves y naturales • Elementos de apoyo de valores técnicos • Cuadriculado, 3D, esquemas, pictogramas • Zoom • Encuadre preciso • Presencia de apoyos visuales rojos y grises • Objetos salidos del mundo humano con referencias científicas, tecnológicas, profesionales (por ejemplo, una probeta), que expliciten un hecho o acción • Animal con una actitud activa • Animal en el exterior cuando se le muestre en una actividad.

UNA FORMA DE ESCRITURA PARA UNA HISTORIA COMÚN IN & OUT CREATIVO

OUT Creativo

• Presencia exclusiva de rojo u otro color • Ser humano sin gestos profesionales • Añadidos gráficos no técnicos • Relación afectiva • Valores, referencias o estímulos antropomórficos • Tratamiento de cómic gracioso (como el gato de la marca Purina Felix) o con atributos humanos (por ejemplo, una sonrisa) • No respeto del animal y de la realidad •…

19

02

20

NUESTRO ÁMBITO DE EXPRESIÓN

UNA FORMA DE ESCRITURA PARA UNA HISTORIA COMÚN SITUAR LOS CONTENIDOS EN EL CENTRO DE NUESTRAS COMUNICACIONES

LA MARCA La marca toma la palabra y se muestra ampliamente. En función de las herramientas, priorizar la firma en la parte superior.

EL ESLOGAN El eslogan, elemento fundamental del discurso, debe ir de la mano de las expectativas y del posicionamiento de la marca en el circuito.

EL CUERPO El cuerpo de texto (body copy) describe las características de la oferta o del producto en las publicidades impresas. Se adapta a los objetivos establecidos y, con su tonalidad, destaca los mensajes que quieren transmitirse.

LA FIRMA DEL CUERPO Firma para destacar el circuito de distribución.

Siempre al final del cuerpo.

EL CUADRADO DIGITAL Siempre en la parte inferior derecha, pone fin a la comunicación animando a ir más lejos, a informarse más.

LOS PRODUCTOS El tamaño, la visibilidad, la presentación... Los productos son más o menos preponderantes en función del circuito en cuestión.

21

02

NUESTRO ÁMBITO DE EXPRESIÓN

PARA LOS ESLÓGANES

PARA LOS TEXTOS CORRIDOS

Para asentar el discurso de la marca, Y para las herramientas administrativas de tipo utilizaremos la “DIN”.

PowerPoint, Word... o para afrontar la problemática de los sistemas informáticos, conservamos la fuente Arial o Helvética.

Esta tipografía se adapta perfectamente a todos los soportes publicitarios y permite dar fuerza a los mensajes gracias a su repetitividad.

Además, para resaltar el aspecto científico, los eslóganes son principalmente de color negro al 80%, aunque pueden aparecer en negrita o de algún color específico que recuerde al producto.

AaBbCcDdEeFfGg HhIiJjKkLlMmNn ARIAL (Todos los grosores)

AaBbCcDdEeFfGg HhIiJjKkLlMmNn HELVETICA (Todos los grosores)

FF DIN

22

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !@#$%^&*()

AaBbCc

LOS GRANDES PRINCIPIOS DE APLICACIĂ“N LA TIPOGRAFĂ?A

Royal Canin DIN Light

Royal Canin DIN Regular

Royal Canin DIN Medium

Royal Canin DIN Bold

Royal Canin DIN Black

Royal Canin DIN Oblique (Light-Regular-Medium-Bold-Black)

Royal Canin DIN Condensed (Light-Regular-Medium-Bold-Black)

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1234

23

02

NUESTRO ÁMBITO DE EXPRESIÓN

LA IMAGEN Y SU TRATAMIENTO Las imágenes, un aspecto clave y de referencia de nuestro ámbito de expresión, están formadas exclusivamente por perros y gatos sobre fondo blanco. Se trabaja el tratamiento fotográfico para dar la máxima “viveza” a la imagen.

El animal siempre es realista, y debe respetarse y sublimarse su animalidad. Hay que priorizar los animales en movimiento en la medida de lo posible.

Se puede mostrar al animal en su entorno para ilustrar un tema o un enfoque, sobre todo en un contexto profesional (perro en el trabajo, agilidad...).

Los elementos añadidos (por ejemplo, probetas) no pueden interactuar directamente con el animal, deberán estar “separados” y ser independientes de la imagen del animal.

24

LOS GRANDES PRINCIPIOS DE APLICACIÓN LAS IMÁGENES

Para un mismo animal, diferentes escenificaciones pueden ofrecer interpretaciones de la imagen y del sentido completamente diferentes.

OK

OS AMENTE FOT IC N Ú R A IZ IL UT ZA GATOS DE RA DE PERROS Y 25

02

NUESTRO ÁMBITO DE EXPRESIÓN

EL ANTROPOMORFISMO El antropomorfismo es la atribución de características conductistas o morfológicas humanas a otras formas de vida, a objetos o incluso a ideas.

Por ejemplo: cuando aplicamos un “modelo de interpretación” humano a comportamientos animales, como “el león, rey de los animales”. Carácter del pensamiento humano atribuido a animales.

JEMPLOS DE IMÁGENES PROHIBIDAS

Bla bla bla...

Bla bla.

26

LOS GRANDES PRINCIPIOS DE APLICACIÓN RECHAZO DEL ANTROPOMORFISMO

RECORDAR 1/ Están totalmente prohibidas las representaciones que ofrezcan una lectura antropomórfica.

2/ Se admiten ilustraciones siempre que ofrezcan una visión técnica y/o realista. Están totalmente prohibidas las ilustraciones tipo “cómic” que confieran al animal atributos humanos (por ejemplo, sonrisa, guiño de ojo...).

27

02

NUESTRO ÁMBITO DE EXPRESIÓN

EL RECORTE Limitar los recortes.

Utilizar tomas sobre fondo blanco.

OK

28

LOS GRANDES PRINCIPIOS DE APLICACIÓN EL RECORTE, LAS SOMBRAS Y LOS REFLEJOS

LAS SOMBRAS Y LOS REFLEJOS • Las sombras deben ser suaves y naturales. Además, deben ser realistas; a ser posible, usar las sombras propias de la toma.

• No debe haber reflejos sobre los animales para conservar la integración de la imagen sobre el fondo blanco. Los reflejos quitan animalidad.

OK

OK

29

02

NUESTRO ÁMBITO DE EXPRESIÓN

EL FONDO BLANCO Para un reconocimiento rápido de nuestro universo y para distinguirnos de la competencia, el fondo de nuestras comunicaciones debe ser siempre neutro y de color blanco. De esta manera, la imagen del animal y la expresión moderna de la marca cobran protagonismo.

EL FONDO BLANCO OTORGA UN ESTILO DEPURADO Y MODERNO, CON VALORES TÉCNICOS Y SERIOS.

30

LOS GRANDES PRINCIPIOS DE APLICACIÓN EL FONDO BLANCO

CASOS ESPECIALES El animal puede mostrarse en su entorno cuando ilustra una actividad profesional o participa en una actividad pedagógica.

EJEMPLOS DE PÓSTERS DECORATIVOS

EJEMPLO DE UNA PÁGINA DE UNIVERSO PROFESIONAL

31

02

NUESTRO ÁMBITO DE EXPRESIÓN

LOS CÓDIGOS DE COLORES El color lo aportan los colores principales, denominados “colores corporativos”: toques rojos (cuadrado digital, muescas), grises o negros, aunque también hay elementos de otros colores para destacar y apoyar los colores de nuestras gamas de productos o nuestros embalajes (por ejemplo, Breed: dorado).

El color sirve también para dar ritmo y animar el interior de un documento (gráfico, título, subtítulo, encabezamiento, bloques de apoyo de color...).

Sin embargo, el color no puede ser dominante (fondo de color para toda la página, ambiente de fondo), ya que siempre se conserva el blanco.

32

LOS GRANDES PRINCIPIOS DE APLICACIÓN LOS CÓDIGOS DE COLORES

LOS COLORES CORPORATIVOS

PANTONE 485 C

NOIR 100 %

CMJN : c 0 - m 100 - j 100 - n 0

CMJN : c 0 - m 0 - j 0 - n 10

RVB : r 226 - v 0 - b 26

RVB : r 236 - v 237 - b 237

HTML : # : e2001a

HTML : # : eceded

PANTONE Cool Gray 2 C

CMJN : c 0 - m 0 - j 0 - n 100

CMJN : c 0 - m 0 - j 0 - n 60

RVB : r0-v0-b0

RVB : r 135 - v 136 - b 138

HTML : # : 000000

HTML : # : 87888a

NOIR 60 %

LOS COLORES SECUNDARIOS (GAMAS / PRODUCTOS) Ejemplo de color secundario.

Para saber el color apropiado para cada producto, consultar la guía de embalaje.

PANTONE 3425 C SHN - Mini

PANTONE ALU Gamme FHN

PANTONE 187 C SHN - Medium

PANTONE 288 C FHN - Outdoor

PANTONE 288 C

PANTONE 2612 C

SHN - Maxi

SHN - Giant

PANTONE 264 C

PANTONE 7505 C

FHN - Sterilised

FHN - Ageing +12

PANTONE GOLD SHN - FHN - Breed

PANTONE 1915 C FHN - Babycat Milk

PANTONE 376 C SHN - Mini XSmall

PANTONE 226 C FHN - Exigent 35/30

PANTONE 3258 C SHN - Starter Mousse

PANTONE 300 C FHN - Indoor

...

33

02

NUESTRO ÁMBITO DE EXPRESIÓN

ÁFICA DEL LA CARTA GR Á DISPONIBLE T LOGOTIPO ES ARLA EN RG PARA DESCA UE – TOOLS Q LA MEDIATHE

UTILIZAR LA REFERENCIA “A” COMO CONSTRUCCIÓN DE SALIDA

ZONE DE PROTECTION

ZONALa DE zone PROTECCIÓN DEL LOGOTIPO de protection correspond à la zone située autour du logo La zona de protección corresponde a la zona situada alrededor dans laquelle aucun élément (graphique ou texte)del ne peut apparaître. logotipo y en la que no puede aparecer ningún elemento (gráfico o Les cotations à respecter sont indiquées ci-contre. textual). A continuación, se indican las cotas que deben respetarse.

A A

A A

A

TAILLE DE LA PASTILLE DIGITALE ElleTAMAÑO correspond à 3x la zone A DEL CUADRADO DIGITAL Equivale a tres veces la zona A. ATENCIÓN:

3x A

El tamaño mínimo del cuadrado digital no TAILLE ET POSITION DU LOGO SUR UN DOCUMENT A4 (PORTRAIT) puede inferior a 10 mm.

A taille du logo avec sa zone de protection La doitser faire la moitié de la largeur du document.

Puede incluir todos los royalcanin A Une fois cette taille définie, il se positionne à 2x A en haut et ensitios bas web de la .com A

34

marca.

A A

2x A

ZONE DE PROTECTION La zone de protection correspond à la zone située autour du logo dans laquelle aucun élément (graphique ou texte) ne peut apparaître.

Les cotations à respecter sont indiquées ci-contre.

TAILLE DE LA PASTILLE DIGITALE Elle correspond à 3x la zone A

LOS GRANDES PRINCIPIOS DE APLICACIÓN A

3x A

LOS PRINCIPIOS DE GESTIÓN DE LOS CÓDIGOS DE IDENTIDAD

A

royalcanin

.com

A

A

A

A A

A

TAMAÑO Y POSICIÓN DEL LOGOTIPO EN UN DOCUMENTO EN POSICIÓN VERTICAL El tamaño del logotipo, incluida la zona de protección, debe equivaler a la mitad del ancho del documento. Una vez definido dicho tamaño, se coloca en la parte superior derecha a una TAILLE ET POSITION DU LOGO SUR UN DOCUMENT A4 (PORTRAIT) distancia equivalente a dos veces A. La taille du logo avec sa zone de protection doit faire la moitié de la largeur du document.

Une fois cette taille définie, il se positionne à 2x A en haut et en bas

2/5 A A A

A

A A

A

2x A A A A A A

royalcanin

.com A A

2x A

3x A

35

02

NUESTRO ÁMBITO DE EXPRESIÓN

TAILLE ET POSITION DU LOGO SUR UN DOCUMENT EN PAYSAGE La taille du logo avec sa zone de protection doit faire le tiers de la largeur du document. Une fois la taille définie, il se positionne à 2x A en haut et en bas

1/3 TAILLE POSITION DUDEL LOGO SUR UN DOCUMENT PAYSAGE TAMAÑO YET POSICIÓN LOGOTIPO ENEN UN DOCUMENTO HORIZONTAL La taille du logo avec sa zone de protection doit faire le tiers de 2x A El tamaño del incluida ladéfinie, zonail de protección, debe equivaler a un tercio del anchoAAdel la largeur du logotipo, document. Une fois la taille se positionne à 2x A en haut et en bas documento. Una vez definido dicho tamaño, se coloca arriba o abajo a una distancia equivalente a dos veces A.

2x A A A

1/3 A A A

A

2x A A

2x A A A

A A

A

2x A A A A A A

royalcanin

.com A

2x A

3x A

A 2x A A A A A A

royalcanin

.com A A

1/3 A

2x A

A

2x A A

A

A

A

1/3 A

A

2x A

A

2x A A

A

A A

A

2x A A A A A A

royalcanin

.com A A

36

2x A

3x A

2x A A A A A A

royalcanin

.com A

2x A

3x A

2x A

3x A

LOS GRANDES PRINCIPIOS DE APLICACIÓN LOS PRINCIPIOS DE GESTIÓN DE LOS CÓDIGOS DE IDENTIDAD TAILLE ET POSITION DU LOGO SUR UN DOCUMENT EN PAYSAGE La taille du logo avec sa zone de protection doit faire le tiers de la largeur du document. Une fois la taille définie, il se positionne à 2x A en haut et en bas

TAMAÑO Y POSICIÓN DEL LOGOTIPO EN UN DOCUMENTO DE 4X3 El tamaño del logotipo, incluida la zona de protección, debe equivaler a la mitad del ancho del documento. Una vez definido dicho tamaño, se coloca arriba o abajo a una distancia equivalente a dos veces A.

2/5 A A

2x A 2x A A A

A A

A

2x A A A A A

royalcanin

.com

A A A

2x A

3x A

37

02

NUESTRO ÁMBITO DE EXPRESIÓN

SUR LES SUPPORTS À TENDANCES VERTICALES Laisser une réserve de 2x A de chaque côtés

A A

SUR LES SUPPORTS À TENDANCES VERTICALES Laisser une réserve de 2x A de chaque côtés

A

2x A

A

2x A A

2x A A

EN SOPORTES DE TENDENCIA VERTICAL Dejar un espacio equivalente a dos veces A en cada lado.

A

A

A

A

A

A

2x A

A

A

2x A

2x A A A

2x A A A

A A A

A

royalcanin

3x A

.com

A

royalcanin

.com

A A A

A

2x A

3x A

A

EN SOPORTES DE TENDENCIA HORIZONTAL SUR LES TENDANCES HORIZONTALES Dejar unSUPPORTS espacioÀequivalente a dos veces A en cada lado.

2x A

A

2x A

A

SUR LES SUPPORTS À TENDANCES HORIZONTALES Laisser une réserve de 2x A de chaque côtés

Laisser une réserve de 2x A de chaque côtés

A A

2x A 2x A A A

A A

38

A

A

A

LOS GRANDES PRINCIPIOS DE APLICACIÓN

SUR LES AUTRES SUPPORTS TYPE MERCHANDISING La taille du logo avec sa zone de protection doit faire la moitié de la largeur du document.

Une fois cette taille définie, il se positionne au centre du support et à 2x A en haut

LOS PRINCIPIOS DE GESTIÓN DE LOS CÓDIGOS DE IDENTIDAD SUR LES AUTRES SUPPORTS TYPE MERCHANDISING La taille du logo avec sa zone de protection doit faire la moitié de la largeur du document.

1/2 définie, il se positionne au centre du support et à 2x A en haut Une fois cette taille A A

1/2

A

A A

A

A

A

A

A A

A

EN OTROS SOPORTES COMERCIALES El tamaño del logotipo, incluida la zona de protección, debe equivaler a la mitad o un tercio del ancho del documento. Una vez definido dicho tamaño, se coloca en el centro del soporte y a una distancia equivalente a dos veces A o a una vez A de la parte superior.

2/3

2/3 A

2/3

2/3 A

A

A

A

A

A

A

A

A

A A

A A

A A

A

A

A A

A

A A

39

02

NUESTRO ÁMBITO DE EXPRESIÓN

TAMAÑO DE LAS MUESCAS Y POSICIONAMIENTO DEL TEXTO TAILLE DES ENCOCHES ET POSITIONNEMENT DU TEXTE El tamaño de las muescas equivale a dos veces A. La taille des encoches doit corespondre à 2x A. Si el espacio lo permite, justificar el texto de la manera siguiente, dejando un Si la place le permet, justifier le texte de la façon suivante espacio equivalente a dos veces un A alrededor del texto; du detexte. lo contrario, dejar un en laissant espace de 2x A autour mínimo de una vez A alrededor del texto.

TAILLE DES ENCOCHES ET POSITIONNEMENT DU TEXTE La taille des encoches doit corespondre à 2x A. La forma del bloque gris totalmente puede serdecuadrada, horizontal o Si laes place le permet,libre; justifier le texte la façon suivante vertical. El bloque gris puede sobrepasar las muescas, que son las que en laissant un espace de 2x A autour du texte.

delimitan la justificación del texto.

2x A A A

2x A

2x A

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APLICACIONES DEL ÁMBITO DE EXPRESIÓN EJEMPLOS GRÁFICOS PARA HERRAMIENTAS DENTRO Y FUERA DE LOS MEDIOS - PUBLICIDAD: PRENSA - EDICIÓN: FOLLETO – MANUAL

EJEMPLOS GRÁFICOS DE APLICACIONES - MERCHANDISING, SITIOS WEB, ACONTECIMIENTOS, PROMOCIONES

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APLICACIONES DEL ÁMBITO DE EXPRESIÓN

EJEMPLOS GRﾃ：ICOS PARA HERRAMIENTAS DENTRO Y FUERA DE LOS MEDIOS PUBLICIDAD: PRENSA

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APLICACIONES DEL ÁMBITO DE EXPRESIÓN

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03

APLICACIONES DEL ÁMBITO DE EXPRESIÓN

MERCHANDISING Para realizar herramientas de merchandising, promoción, sitios web o acontecimientos: hay que conseguir un buen equilibrio entre la visibilidad de la marca y la visibilidad del producto, en función de la herramienta y de su objetivo.

LA MARCA Blanca, con el logotipo arriba • Fuerte presencia del animal • Muescas rojas • Bloque gris y cuadrado • digital rojo •

Fotos en espera de los últimos reportajes.

Priorizar las imágenes del gato noruego y el pastor alemán.

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EJEMPLOS GRÁFICOS PARA HERRAMIENTAS DENTRO Y FUERA DE LOS MEDIOS MERCHANDISING, SITIOS WEB, ACONTECIMIENTOS, PROMOCIONES

EL PRODUCTO • Valorización del paquete • Presencia del color secundario del producto • O presencia del color de la gama • Animal Genérico • Muescas con los colores del producto

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03

APLICACIONES DEL ÁMBITO DE EXPRESIÓN

SITIO WEB DE LA MARCA IN: • Fondo blanco • Logotipo de Royal Canin arriba a la izquierda • Fuerte presencia del animal (1) • Rojo para el banner (2) • Cuadrado digital gris o rojo

banner rojo (2)

OUT: • Utilizar negro o gris oscuro para el fondo o los botones de acción • Utilizar sólo rojo • Utilizar un tratamiento de cómic

(1)

Botón de acción Gris pantone.

NUNCA 100% NEGRO

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EJEMPLOS GRÁFICOS PARA HERRAMIENTAS DENTRO Y FUERA DE LOS MEDIOS MERCHANDISING, SITIOS WEB, ACONTECIMIENTOS, PROMOCIONES

(1) IMAGEN DEL ANIMAL • Sobre fondo blanco •P ueden mostrarse en exteriores para ilustrar una actividad

IN : Discover the Czechoslovakian Wolfdog > learn more

OK

OUT :

NEW

Ningún picto sobre el animal

(2) EJEMPLOS DE BANNERS •U tilización del rojo

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03 SITIOS WEB DE PRODUCTOS EJEMPLO DE PÁGINA

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APLICACIONES DEL ÁMBITO DE EXPRESIÓN

EJEMPLOS GRÁFICOS PARA HERRAMIENTAS DENTRO Y FUERA DE LOS MEDIOS MERCHANDISING, SITIOS WEB, ACONTECIMIENTOS, PROMOCIONES

Nombre del sitio: • Mostrar siempre el logotipo de Royal Canin arriba a la izquierda • Mostrar siempre el nombre del sitio solo (sin nada debajo), como en el ejemplo • El nombre del sitio no debe presentar nunca una fuente mayor que la del logotipo de Royal Canin

Utilización de los colores del producto • Se pueden usar en los niveles del banner y el título (1, 2, 3) • No usarlos en los textos, el gris y el negro son los colores indicados para facilitar la lectura

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03 EJEMPLOS DE ADAPTACIÓN A ACONTECIMIENTOS

Ejemplo de PowerPoint

A la hora de organizar un acontecimiento, consultar la guía de acontecimientos de la mediateca - Herramientas.

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APLICACIONES DEL ÁMBITO DE EXPRESIÓN

EJEMPLOS GRﾃ：ICOS PARA HERRAMIENTAS DENTRO Y FUERA DE LOS MEDIOS MERCHANDISING, SITIOS WEB, ACONTECIMIENTOS, PROMOCIONES

Ejemplo de invitaciﾃｳn Ft: 210x100 mm

March, 25th 2:00 pm Beginning of the meeting 4:00 pm Break 6:35 pm End of the meeting - Back to your hotel by bus 7:45 pm Departure from hotel for dinner 8:00 pm Dinner at "Mas des Brousses" 11:00 pm Departure for the hotel

Kate Dupont

March, 26th 9:00 am Beginning of the meeting 10:45 am Break 12:30 pm Lunch 2:00 pm Workshops 3:40 pm Break 4:00 pm Workshops 6:10 pm End of the meeting - Back to your hotel by bus 7:30 pm Departure from hotel for dinner 8:00 pm Dinner at "Les Caves de Trinque Fougasse" 11:00 pm Departure for the hotel

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Tailor made Nutrition for Pure Breed Dogs

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03

APLICACIONES DEL ÁMBITO DE EXPRESIÓN

ADAPTACIÓN A LAS PROMOCIONES Se permite una MAYOR CREATIVIDAD, aunque respetando las normas básicas, para: • Destacar el producto • Adaptarse a la necesidad de diversidad creativa y de renovación (cuencos, cubos...)

• Adaptarse a múltiples soportes (cartones, plásticos, tejidos...)

• Respetar la obligación de visibilidad y de impacto inmediato en las tiendas

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EJEMPLOS GRﾃ：ICOS PARA HERRAMIENTAS DENTRO Y FUERA DE LOS MEDIOS MERCHANDISING, SITIOS WEB, ACONTECIMIENTOS, PROMOCIONES

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04 MENCIONES LEGALES

COPYRIGHT CONFIDENCIALIDAD: ADVERTENCIA • Al contactar con un proveedor (nuevo o existente), hay que proteger la información de Royal Canin firmando un contrato de confidencialidad.

• Si se necesitan modelos de contratos de confidencialidad, contactar con el Departamento Jurídico (Isabelle LubetMoncla, ilubet-moncla@royal-canin.fr) o con el asesor legal local.

CONTRATOS CON AGENCIAS • Deben cederse todos los derechos a Royal Canin SAS

NOTIFICACIÓN DE COPYRIGHT En todos los materiales de marketing (salvo los embalajes), folletos y prospectos técnicos, introducir la siguiente referencia:

© ROYAL CANIN SAS 2011. Todos los derechos reservados. (Crédito: nombre del fotógrafo) Añadirlo si el documento incluye fotos

CASO ESPECÍFICO DE DERECHOS DE AUTOR • El ejemplo francés sería: © ROYAL CANIN SAS 2011. Todos los derechos reservados. (Foto: Nombre del fotógrafo) RCS Nîmes B700200983.

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¿QUÉ NOTIFICACIÓN DE COPYRIGHT Y DÓNDE? EN EL EMBALAJE Introducir la leyenda siguiente:

© ROYAL CANIN SAS 2011. Todos los derechos reservados.

EN EL RESTO DE MATERIALES En folletos y prospectos técnicos, introducir la referencia siguiente:

© ROYAL CANIN SAS 2011. Todos los derechos reservados. (Crédito: nombre del fotógrafo) Añadirlo si el documento incluye fotos

PARA FOTOS (Sólo fotos que Royal Canin esté debidamente autorizada a usar.

Comprobarlo con el Departamento de Comunicación):

© ROYAL CANIN SAS 2011

Y, AL FINAL DEL FOLLETO, INTRODUCIR LA NOTIFICACIÓN DE COPYRIGHT SIGUIENTE:

Introducir notificación de copyright

© ROYAL CANIN SAS 2011. Todos los derechos reservados. (Crédito: nombre del fotógrafo) PARA VÍDEOS

(siempre que Royal Canin SAS tenga todos los derechos pertinentes)

• Al final del video, introducir el siguiente texto:

© ROYAL CANIN SAS 2011. Todos los derechos reservados.

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04

MENCIONES LEGALES

NOTIFICACIÓN DE COPYRIGHT ÚLTIMA PÁGINA DEL FOLLETO NO USAR: Documento no contractual - Fotos: © F. Duhayer - 02/2011. No se permite ningún tipo de representación, traducción, adaptación o reproducción, ni siquiera parcial, en ningún país, sin la previa autorización expresa; cualquier violación de derechos será perseguida (Ley de 11 de marzo de 1957)

USAR:

Agencia - © Royal Canin SAS 2010. Todos los derechos reservados. Crédito: F. DUHAYER.

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COPYRIGHT

Agence - 07/2011 © JM Labat - F Duhayer

- CONFIDENCIALIDAD: ADVERTENCIA - CONTRATOS CON AGENCIAS

NO USAR:

Agencia - 07/2011 © JM Labat - F Duhayer

USAR:

Agencia - © Royal Canin SAS 2011. Todos los derechos reservados. Crédito: JM Labat – F. Duhayer.

En caso de duda o pregunta, contactar con el Departamento Jurídico (Isabelle Lubet-Moncla, ilubet-moncla@royal-canin.fr) o con el Director de Comunicación de Marca (Catherine Legros, clegros@royal-canin.fr).

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05

CONSEJOS MEDIOAMBIENTALES LA ELECCIÓN DEL SOPORTE: ¿IMPRESO O ELECTRÓNICO? Del escrito a la pantalla, sólo hay un paso en la desmaterialización de los soportes. Preocuparse por el impacto medioambiental no debe ir en contra de los imperativos de eficacia que impone el binomio objetivo/mensaje.

El soporte impreso es el más eficaz, ya que llega a los segmentos de población que no tienen acceso a un ordenador. Sea cual sea la elección, a continuación presentamos varias recomendaciones.

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SOPORTE ELECTRÓNICO • Priorizar una paginación que facilite la lectura en pantalla; la difusión electrónica no debe comportar ningún tipo de impresión adicional.

• Ofrecer un formato para imprimir en blanco y negro, sin colores sólidos.

• Indicar a pie de página la nota “imprimir únicamente en caso necesario”.

• Par la difusión en CD, elegir embalajes ligeros y no voluminosos.

SOPORTE IMPRESO CONCEPCIÓN Optimización de la paginación •E legir formatos estándar (A4, A3, A5) para evitar problemas y limitar la pérdida de espacio durante el transporte.

• Elegir colores compuestos a partir de una base de la cuatricromía y evitar los efectos metálicos.

• Limitar el peliculado.

REALIZACIÓN Elección de la imprenta • Recurrir a imprentas certificadas ISO 14001 (Francia y extranjero) o catalogadas IMPrIM’Vert (Francia).

La certificación garantiza que la empresa ha seguido un proceso de identificación de su impacto medioambiental y de definición de sus objetivos. Preguntar a la imprenta cuáles son sus objetivos y qué medidas ha implementado. Priorizar imprentas certificadas oShAS 18001, que garantizan la aplicación de un sistema de gestión de la seguridad y la salud.

• Utilizar tintas vegetales.

• Priorizar el uso de la técnica Computer to Plate.

Elección del papel • Utilizar papel cuyas fibras vírgenes procedan de bosques de gestión sostenible con las certificaciones fSC o PefC. • Utilizar papel con un índice de fibras recicladas de por lo menos el 50%.

• Utilizar papel cuya fabricación cuente con la certificación ISO 14001.

• Priorizar el uso de papel con la etiqueta ecológica europea (o equivalente en otras zonas geográficas).

DIFUSIÓN • Limitar los materiales de envasado de los documentos.

• Recomendar productos a base de fibras vegetales y no plásticos.

• Evitar la acumulación de stocks.

• Racionalizar el transporte: agrupar envíos y evitar servicios de mensajería urgente.

• Priorizar servicios de mensajería con un enfoque eco-responsable (optimización de los viajes, uso de bicicletas, etc.).

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06

ELEMENTOS DE ACCESIBILIDAD EN INTERNET

Progresar en términos de inserción y desarrollo laboral de personas discapacitadas implica establecer unas condiciones favorables que permitan tenerlas en cuenta y no excluirlas de nuestros procesos y herramientas, en particular a nivel de accesibilidad a la información.

Para facilitar la visualización a personas con problemas de vista (aumento del tamaño de los caracteres, cambio de los colores y de las fuentes) y la navegación a personas que no pueden usar el ratón.

Para permitir la correcta restitución de la información por parte de las personas ciegas que usan voces sintéticas y de las personas que no distinguen bien los colores.

Para ayudar a las personas con problemas de aprendizaje (dislexia, dispraxia...) a orientarse mejor y a comprender más fácilmente un documento. Para facilitar el acceso de todos los usuarios finales a nuestros documentos.

Gracias a las nuevas tecnologías, la información está al alcance de todos, incluidas las personas discapacitadas, sea cual sea su discapacidad. Sin embargo, ello implica que, en la fase de concepción de los documentos, se respeten un cierto número de reglas de accesibilidad.

Se trata, pues, de aprovechar las capacidades de los programas de software específicos del sector y la calidad de la información difundida para hacerla lo más accesible posible.

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VERSIÒN ELECTRÒNICA: http://asp.zone-secure.net/v2/index.jsp?id=3132/4060/17956&lng=en

À IMPRIMER QUE SI NÉCESSAIRE

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