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Längst ist die sogenannte InstaCesaretti | Projekttriangle | raumkontor Innenarchitektur | RTS Rieger grammability Teil unserer KommuTeam | Schendel & Pawlaczyk | SCHMIDHUBER | simple | Smart nikationspolitik geworden – hat sich Design Expo | SOMAA | sophie green interior architecture | Studio die Gestaltung der Messestände Bachmannkern | tat.sache | Ueberholz | Uniplan | Vasku & Klug | VAVE | VOSS+FISCHER | VRPE Team | Wecause | Zeichen & Wunder demzufolge auch verändert? Steht nicht mehr das Produkt, sondern vielmehr der potenzielle Kunde und seine Interaktion im Vordergrund des Auftritts? Wie wichtig sind Live-Erlebnisse, um die Aufmerksamkeit der Besucher voll und ganz auf sich zu ziehen? Wie wirkt sich dies auf die Vermittlungsstrategie aus? Und auf die räumliche Gestaltung? Fragen, denen das neue Messedesign Jahrbuch mit rund 60 herausragenden So-called instagrammability has Beispielen auf den Grund geht. long become part of our communication policy – has the design of trade fair stands also changed as a consequence? Is the focus of the presentation no longer the product but rather the potential customer and their interaction? How important are live experiences in order to draw the full attention of visitors? What effect does this have on the communication strategy and on the spatial design? These are questions pursued by the new Trade Fair Design Annual with over 60 exceptional examples. Milla & Partner | mjm.cc | mode:lina™ | MUTABOR | Ogilvy | Paolo

TRADE FA I R DESIGN ANNUAL

Messedesign Jahrbuch

2019/20

€ 88,00 (D) US $ 109.00 ISBN 978-3-89986-313-0

Sabin e Marinesc u Janin a Po e sc h

Editorial

#TRADEFAIRDESIGN

Markenerlebnisse sind heute facettenreicher denn je. Gut gemacht, landen ihre Momentaufnahmen am Ende in den sozialen Netzwerken. Damit sind instagramtaugliche Fotos mittlerweile zum probaten Mittel der Markenbildung geworden: Was nicht „instagrammable“ ist, bringt keine Aufmerksamkeit. Infolgedessen entstehen immer mehr Markenräume, die sich genau dieses Medienverhalten zu Nutze machen – auch auf Messen ... Today’s brand experiences are more multifaceted than ever. Done well, they end up as snapshots in the social networks. Photos worthy of being posted on Instagram have thus meanwhile become an effective means of branding: if something is not “instagrammable” (“grammable” for short), it simply does not get any attention. As a result, more and more brand spaces are emerging that make use of precisely this media behaviour – and trade fairs are no exception …

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Systeme, die nach den Regeln der Aufmerksamkeitsökonomie funktionieren, belohnen nicht immer die wertvollste oder relevanteste Information, sondern vielmehr die lauteste, extremste oder ausgefallenste – ein Mechanismus, der unsere sozialen Netzwerke tagtäglich prägt. Aufmerksamkeit ist demnach die Währung unserer Zeit und die Räume, in denen wir uns bewegen, vornehmlich die Kulisse für perfekt inszenierte „Schnappschüsse“, die mit Millionen von Menschen virtuell geteilt werden können. Die sogenannte Instagrammability ist längst Teil unserer Kommunikationspolitik geworden und kontemporäre Hotels, Shops und Pop-up-Stores, ja selbst Museen, optimieren ihr „Erscheinungsbild“, um gekonnt in den „Hintergrund“ zu treten. Vor allem Restaurants beherrschen diese Technik meist perfekt: Von der Einrichtung über die Beleuchtung bis hin zur Präsentation der Speisen ist alles darauf ausgelegt, auf Instagram zu landen und sich die bestmögliche Bühne für sich selbst zu schaffen. Wesentliche Geburtshelfer für diesen Erfolg: versierte Gestalter, die mit geschmackvoller Raumatmosphäre, stylishem Mobiliar, ausgefallenen Accessoires und prägnanten Farbflächen ideale Motive entwickeln, die anschließend gepostet werden können. Doch was ist mit der Messe – dem jahrhundertealten Kommunikationsort schlechthin? Hat sich die Gestaltung der Messestände demzufolge auch verändert? Stehen nicht mehr das Produkt, sondern vielmehr der potenzielle Kunde und seine Interaktion im Vordergrund des Auftritts? Wie wichtig sind Live-Erlebnisse, um die Aufmerksamkeit der Besucher voll und ganz auf sich zu ziehen? Wie wirkt sich dies auf die Vermittlungsstrategie aus? Und auf die räumliche Gestaltung bzw. die Gestaltung der persönlichen „Customer Journey“? Fragen, denen wir mit dem neuen Messedesign Jahrbuch auf den Grund gehen wollen. Dementsprechend haben wir wieder die aktuellsten Konzepte unter die Lupe genommen, um Ihnen die spannendsten Messeinszenierungen des vergangenen Jahres zu präsentieren. Wenn Sie also auf das Instagram-Logo stoßen, dann schien uns der Messestand besonders „instagrammable“ zu sein – vielleicht haben Sie ihn ja auch schon in den sozialen Netzwerken entdeckt. Zudem stand uns Mike Meiré, Designer, Art-Direktor, Künstler und Kurator, in einem Interview Rede und Antwort und verrät, wie er zur Instagrammability steht bzw. wie er die Messebranche an sich revolutionieren würde. In diesem Sinne wünschen Ihnen viel Freude beim Lesen und Entdecken sowie natürlich beim Posten: #lovetoread. Systems that apply the rules of attention economy do not always reward the most valuable or most relevant information, but rather the loudest, most extreme or most conspicuous – a mechanism which shapes our social networks every day. Attention has become the currency of our times and the spaces in which we move have above all become backdrops for perfectly staged “snapshots” that can be shared virtually with millions of people. Instagrammability has long become part of our communication policy, and contemporary hotels, shops and pop-up stores, and even museums, are optimising their “appearance” in order to skilfully blend into the “background”. Restaurants in particular have got this technique down to a fine art: from the furnishings via the lighting through to the presentation of the dishes, everything is designed to land on Instagram and to create the best possible stage for itself. The key to this success: well-versed designers who use tasteful ambience, stylish furniture, out-of-the-ordinary accessories and striking colour blocks to develop motifs that are subsequently ideally suited for posting. But what about the trade fair – the ultimate place of communication for centuries? Does this mean that the design of the trade fair stands has changed? Is the product no longer the centre of attention on the stand, but rather potential customers and their interaction with it? How important are live experiences in order to grab the attention of the visitors? How does this affect the communication strategy? And how does it affect spatial design and the design of the personal customer journey? These are the questions that we explore in the new Trade Fair Design Annual. With these questions in mind, we once again took a close look at the most up-to-date concepts in order to present to you the most exciting trade fair booths of the past year. So when you come across the Instagram logo, that means we thought the trade fair stand was particularly instagrammable – maybe you have already spotted some of them in the social networks. On top of that, we held an interview with Mike Meiré, designer, art director, artist and curator, who shared with us what he understands by instagrammability and how he would revolutionise the trade fair industry per se. On that note, we wish you lots of fun reading and exploring and of course posting: #lovetoread.

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Contents

#ARCHITECTUREANDMATERIAL

#BUILDINGEQUIPMENTANDAPPLIANCES

D‘art Design Gruppe GmbH, Neuss Schüco International KG, Bielefeld BAU 2019, Munich

1zu33 GmbH, Munich Hansgrohe SE, Schiltach ISH 2019, Frankfurt a. Main

Dobas AG, Lucerne Argolite AG, Willisau Swissbau 2018, Basle

3-EFF raumidentitäten, Stuttgart BLANCO Professional GmbH + Co KG, Oberderdingen INTERNORGA 2019, Hamburg

Milla & Partner GmbH, Stuttgart Walter Lang GmbH & Co. KG, Eppingen BAU 2019, Munich

Andreas Fuhrimann Gabrielle Hächler Architekten, Zurich LAUFEN Bathrooms AG, Laufen ISH 2019, Frankfurt a. Main

Paolo Cesaretti, Milan/Florence Kale Italia, Fiorano Modenese Cersaie 2018, Bologna

raumkontor Innenarchitektur, Dusseldorf Camira Fabrics Ltd., Mirfield ORGATEC 2018, Cologne

Atelier Markgraph GmbH, Frankfurt a. Main Viessmann Werke GmbH & Co. KG, Allendorf (Eder) ISH 2019, Frankfurt a. Main

D‘art Design Gruppe GmbH, Neuss STIEBEL ELTRON GmbH & Co. KG, Holzminden ISH 2019, Frankfurt a. Main

Paolo Cesaretti, Milan/Florence JOMOO Kitchen & Bath Co., Ltd., Xiamen KBC Kitchen & Bath China 2018, Shanghai

SCHMIDHUBER, Munich BLACKSPACE GmbH, Munich BSH Hausgeräte GmbH, Munich SEG Hausgeräte GmbH, Munich IFA 2018, Berlin

Schendel & Pawlaczyk Messebau GmbH, Münster Brillux GmbH & Co. KG, Münster FAF 2019, Cologne

Smart Design Expo Sp. z o.o., Przeźmierowo DEKOMA Sp. z o.o., Swarzędz Heimtextil 2019, Frankfurt a. Main

sophie green interior architecture, Munich 2tec2, Mouscron DOMOTEX 2018, Hanover

Studio Bachmannkern GmbH, Solingen EDUARD KRONENBERG GmbH, Haan glasstec 2018, Dusseldorf

SCHMIDHUBER, Munich Franz Kaldewei GmbH & Co. KG, Ahlen ISH 2019, Frankfurt a. Main

Ueberholz GmbH, Wuppertal Amtico International GmbH, Neuss BAU 2019, Munich

Smart Design Expo Sp. z o.o., Przeźmierowo Marmite Sp. z o.o., Dopiewo ISH 2019, Frankfurt a. Main

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102

Uniplan, Shanghai COLMO | Midea Group Co., Ltd., Foshan AWE 2019, Shanghai

140

mode:lina™, Poznań CustomForm, Katowice MEBLE POLSKA 2018, Poznań

106

Uniplan GmbH & Co. KG, Cologne Haier Smart Home Co., Ltd., Qingdao IFA 2018, Berlin

144

Projekttriangle Design Studio GmbH & Co. KG, Stuttgart BoConcept Germany GmbH, Dusseldorf ORGATEC 2018, Cologne

148

Vasku & Klug OG, Vienna PRECIOSA – Lustry a. s., Kamenický Šenov Salone del Mobile.Milano 2019, Milan

152

VOSS+FISCHER GmbH, Frankfurt a. Main PALMBERG Büroeinrichtungen + Service GmbH, Schönberg ORGATEC 2018, Cologne

#COMMUNICATION

112

Meiré und Meiré GmbH & Co. KG, Cologne Deutsche Telekom AG, Bonn IFA 2018, Berlin

116

Meiré und Meiré GmbH & Co. KG, Cologne Deutsche Telekom AG, Bonn MWC 2019, Barcelona

120

SCHMIDHUBER, Munich Sony Corporation, Tokyo IFA 2018, Berlin

#INTERIORANDFURNISHINGS

126

D‘art Design Gruppe GmbH, Neuss Schüller Möbelwerk KG, Herrieden Salone del Mobile.Milano 2018, Milan

132

HEY-SIGN GmbH, Meerbusch HEY-SIGN GmbH, Meerbusch imm cologne 2019, Cologne

136

Meiré und Meiré GmbH & Co. KG, Cologne NEW TENDENCY GmbH, Berlin imm cologne 2019, Cologne

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#LIFESTYLEANDACCESSORIES

158

ALBERT CONCEPTS INTERIOR ARCHITECTURE, Berlin Helmut Stabe, Halle (Saale) mdv Mitteldeutscher Verlag GmbH, Halle (Saale) Buchmesse Leipzig 2019, Leipzig

162

DFROST Retail Identity, Stuttgart Mondaine Watch Ltd., Pfäffikon Baselworld 2019, Basle

166

DFROST Retail Identity, Stuttgart neubau eyewear, Linz MIDO 2019, Milan

170

Ippolito Fleitz Group – Identity Architects GmbH, Stuttgart DockATot™ by Wildchild Stockholm, Inc., Wilmington The JPMA Show: Built for Baby 2018, Washington, D.C.

174

m|b|co GmbH, Munich K2 Sports Europe GmbH, Penzberg ISPO Munich 2019, Munich

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Contents

178

Milla & Partner GmbH, Stuttgart RTS Rieger Team Werbeagentur GmbH, Leinfelden-Echterdingen Essilor GmbH, Brunswick opti 2019, Munich

182

Milla & Partner GmbH, Stuttgart WÜSTHOF GmbH, Solingen Ambiente 2019, Frankfurt a. Main

186

simple GmbH, Cologne Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft (BMEL), Berlin Internationale Grüne Woche Berlin 2019, Berlin

190

tat.sache GmbH | Studio für Kommunikation, Stuttgart SOMAA, Stuttgart KODAK Alaris Germany GmbH, Stuttgart photokina 2018, Cologne

#MOBILITY

198

ATELIER BRÜCKNER GmbH, Stuttgart Hyundai Motor Company, Seoul CES 2019, Las Vegas

202

BLACKSPACE GmbH, Munich Genesis | Hyundai Motor Company, Seoul Busan International Motor Show 2018, Busan

206

Braunwagner GmbH, Aachen smart | Daimler AG, Stuttgart Geneva International Motor Show 2019, Geneva

210

einsagentur Schäuble GmbH, Karlsruhe Ogilvy GmbH, Frankfurt a. Main Mercedes-Benz Vans Mobility GmbH, Berlin IAA Commercial Vehicles 2018, Hanover

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214

George P. Johnson GmbH, Ostfildern INFINITI Motor Company Ltd., Hong Kong North American International Auto Show 2019, Detroit

218

jangled nerves GmbH, Stuttgart Daimler AG, Stuttgart CES 2019, Las Vegas

222

Kauffmann Theilig & Partner Freie Architekten PartGmbB, Ostfildern MUTABOR, Hamburg Daimler AG, Stuttgart IAA Commercial Vehicles 2018, Hanover

226

MUTABOR, Hamburg AUDI AG, Ingolstadt CES 2019, Las Vegas

230

SCHMIDHUBER, Munich MAN Truck & Bus SE, Munich IAA Commercial Vehicles 2018, Hanover

234

VAVE GmbH, Offenbach a. Main Hyundai Motor Company, Seoul INNOCEAN Worldwide Europe GmbH, Frankfurt a. Main Mondial Paris Motor Show 2018, Paris

238

VRPE Team GmbH, Hohenbrunn Airbus S.A.S., Toulouse Farnborough International Airshow 2018, Farnborough

#SERVICE

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Atelier Markgraph GmbH, Frankfurt a. Main Finanz Informatik GmbH & Co. KG, Frankfurt a. Main FI-Forum 2018, Frankfurt a. Main

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Building Equipment and Appliances

3 REASONS WHY THIS STAND IS SPECIAL

Ein komplexer architektonischer Entwurf, der bis zu zwรถlf Meter in die Hรถhe ragt, macht den Messestand einzigartig. Die zentrale Botschaft einer hoch digitalisierten Megacity wird gekonnt im Raum vermittelt. Modern und zukunftsorientiert: der innovative Einsatz von Polycarbonat-DoppelstegPaneelen, die normalerweise als Fassadenmaterial von Industriebauten A comzum Einsatz kommen. plex architectural design that rises up to twelve metres above the ground makes the trade fair stand unique. The central message of a highly digitalised megacity is skilfully given a spatial dimension. Modern and future-orientated: the innovative use of polycarbonate twin-wall sheets that are normally used as faรงade material for industrial buildings.

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1zu33 GmbH, Munich Hansgrohe SE, Schiltach ISH 2019, Frankfurt a. Main

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1zu33 GmbH, Munich Hansgrohe SE, Schiltach ISH 2019, Frankfurt a. Main

Size 1,700 m 2 | Exhibitor Hansgrohe SE, Schiltach | Photos Manfred Jarisch, Munich | Archi tecture / Design 1zu33 GmbH, Munich |

Hans Grohe prägte das Familien unternehmen durch zahlreiHansgrohe, Alpirsbach che Innovationen. So entwickelte er 1953 etwa die weltweit erste Duschstange, die das Duschen revo lutionierte. 66 Jahre später präsentierte sich das Schil tacher Unternehmen innovativ wie eh und je, und für die ISH 2019 in Frankfurt konnten die Münchner Gestalter von 1zu33 dem Hersteller sanitärtechnischer Produkte eine eindrucksvolle Präsenz verleihen. Für die beiden Marken hans grohe und AXOR schufen sie auf 1.700 Quadratmetern zwei Baukörper, die mit ihrer großmaßstäblichen, urbanen Architektursprache jeweils eigene Gestaltungsansätze verfolgten: Während die Kreativen für hansgrohe eine weiße, teils hinterleuchtete Außenhaut in hellen, warmen Farbtönen wählten und das Markenversprechen der menschlichen Nahbarkeit unterstrichen, erhielt die luxuriöse Marke AXOR eine schwarze, mit Lichtbändern durchschnittene Fassade. Beiden Bereichen gemein war dabei der Einsatz hochwertiger Materi alien als Reminiszenz an die Produkte des Unternehmens. Hans Grohe shaped the family business with countless innovations. In 1953, for instance, he developed the first shower rail which revolutionised showering. 66 years later, the company from Schitach is as innovative as ever and for the ISH 2019 in Frankfurt, the Munich-based designers from 1zu33 gave the manufacturer of sanitary products a suitably impressive appearance. For the two brands hansgrohe and AXOR they placed two structures on the 1,700 square metres whose large-scale, urban architectural idiom each pursued its own design approach: While the creatives chose a white, partly backlit outer skin in light, warm hues for hansgrohe, underlining the brand claim of approachability, the luxurious AXOR brand was given a black façade interrupted by bands of light. What the two areas had in common was the use of high-quality materials as a reminiscence of the company‘s products. Graphics / Lighting / Media / Construction Messen und Ausstellungen

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Building Equipment and Appliances

3 REASONS WHY THIS STAND IS SPECIAL

Modern und zukunftsorientiert: der innovative Einsatz von großflächigen LED-Wänden als architektonische Elemente des Messestands. Analoger und digitaler Markenraum werden anhand interaktiver Produktpräsentationen miteinander verbunden. Besonders nachhaltig ist die Verwendung flexibler Messebausysteme und bestehender Standelemente. Modern and future-orientated: the innovative use of large-scale LED walls as architectural elements of the trade fair stand. Analogue and digital brand space are connected by interactive product presentations. The use of flexible booth construction systems and existing stand elements is particularly sustainable.

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3-EFF raumidentitÃ¤ten, Stuttgart BLANCO Professional GmbH + Co KG, Oberderdingen INTERNORGA 2019, Hamburg

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Building Equipment and Appliances

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TRADE FA I R DESIGN ANNUAL

Messedesign Jahrbuch

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€ 88,00 (D) US $ 109.00 ISBN 978-3-89986-313-0

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