Event design yearbook 1718

2017 / 2018 EVENTDESIGN JAHRBUCH EVENT DESIGN YEARBOOK

Inhalt content Digitales Drama Digital Drama

6

Sabine Marinescu and Janina Poesch

Digitale Evolution digital evolution

8

Interviews with Eric Brendel, Christiane Varga, Arne Heyen, Prof. Dr. Klemens Skibicki, Thorsten Rietbrock, Jan Kalbfleisch, Prof. Ursula Drees and Prof. Stefan Luppold

#GibDirStoff: Gegen FFK! raumkontor Innenarchitektur for Initiative Textile Räume

74

The Plénitudes, an Exploration Uniplan for Moët Hennessy Diageo

138

Experts

AIDAPRIMA Christening EAST END COMMUNICATIONS for AIDA Cruises

78

142

Hall of Fame der deutschen Forschung 2015 Jazzunique for Merck

210

An Italian Creation Simmetrico for FCA Italy

Jaguar Pop-up Store Tour: Innovation Lab VOSS+FISCHER for Jaguar Land Rover Deutschland

82

146

Opening of IBM Watson IOT Center VOK DAMS Events for IBM

214

Opening of Siemens Headquarter PHOCUS BRAND CONTACT for Siemens AG

Mercedes Live!

Atelier Markgraph for Daimler AG

86

150

LFK Media Award pulsmacher for LFK Baden-Württemberg

218

Connected City Concert Uniplan for AUDI AG

156

Lichtzeitraum Ueberholz

222

Happy Hour Marc Cain

160

On Focus DIIIP for INTERPRINT

226

Launch Bugatti Chiron Milla & Partner for Bugatti

164

Fraunhofer Annual Convention onliveline for Fraunhofer-Gesellschaft

230

Zeitgeist Symbiosis by Audi DREINULL for Audi City Berlin

168

Hall of Fame der deutschen Forschung 2016 Jazzunique for Merck

234

The Next 100 Years VOK DAMS Events for BMW Group

174

Opening of Hanover Trade Fair insglück for Deutsche Messe

238

#MBSleepOut: Ein Bett im Schwarzwald Oliver Schrott Kommunikation for Daimler AG

178

Transform DIIIP for INTERPRINT

242

Neuland Mysterium DREINULL

182

GWA Effie Awards STAGG & FRIENDS for Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA

246

125 Years of ABB in Switzerland. standing ovation for ABB

Public Timeless Elegance ACT Lighting Design for The Crown Estate It‘s Time For Playtime®. One Album. One Evening.

Marc Engenhart & Duc-Thi Bui Der Mann im Mond VOSS+FISCHER Drop The Beat GROSSE 8 Lumière Intemporelle ACT Lighting Design for Ville et Eurométropole de Strasbourg

22 26 32 36 40

Partners CLT 2015 – Audi Secret Labs Designliga for AUDI AG

94

Investment Aktuell – Raum für Mehr insglück for Union Asset Management Holding AG

98

Sales Training Toyota PROACE and Hilux Creative Projects for Toyota Deutschland

102

Rstaurant By Audi DREINULL for AUDI AG

106

Mercedes-Benz Global Training Experience STAGG & FRIENDS for Daimler AG

110

Consumers #untaggableexperience BLACKSPACE for AUDI AG

46

Volvo Forum – Das mobile Markenhaus DO IT! for Volvo Car Germany

52

Olympus Perspective Playground VITAMIN E for Olympus Europa

56

The Next 100 Years: Iconic Impulses Zeichen & Wunder for BMW Group

62

Viessmann Werkraum Atelier Markgraph for Viessmann Werke

66

Jaguar Pop-up Store Tour: Urban Jungle VOSS+FISCHER for Jaguar Land Rover Deutschland

70

FRIENds Sneak Preview Porsche Panamera Shine a Light for Autosdistribution Losch

116

50 Years of Lamy-Design GoYa! for C. Josef Lamy

120

Gaggenau Restaurant 1683 einszu33 for Gaggenau Hausgeräte

124

Moment Q5 Uniplan for AUDI AG

130

Connecting Sounds BLACKSPACE for Stadtsparkasse München, Münchner Symphoniker

134

press Test Drive Mercedes-Benz E-Class Oliver Schrott Kommunikation for Daimler AG

188

Digilab CREATORS for AUDI AG

192

Discover New Grounds – The New Škoda Kodiaq tisch13 for ŠKODA AUTO

196

China Launch Mercedes-Benz E-Class Oliver Schrott Kommunikation for Mercedes-Benz China

200

Light Robots

CREATORS for AUDI AG

204

Impressum Imprint

5

254

Inhalt content Digitales Drama Digital Drama

6

Sabine Marinescu and Janina Poesch

Digitale Evolution digital evolution

8

Interviews with Eric Brendel, Christiane Varga, Arne Heyen, Prof. Dr. Klemens Skibicki, Thorsten Rietbrock, Jan Kalbfleisch, Prof. Ursula Drees and Prof. Stefan Luppold

#GibDirStoff: Gegen FFK! raumkontor Innenarchitektur for Initiative Textile Räume

74

The Plénitudes, an Exploration Uniplan for Moët Hennessy Diageo

138

Experts

AIDAPRIMA Christening EAST END COMMUNICATIONS for AIDA Cruises

78

142

Hall of Fame der deutschen Forschung 2015 Jazzunique for Merck

210

An Italian Creation Simmetrico for FCA Italy

Jaguar Pop-up Store Tour: Innovation Lab VOSS+FISCHER for Jaguar Land Rover Deutschland

82

146

Opening of IBM Watson IOT Center VOK DAMS Events for IBM

214

Opening of Siemens Headquarter PHOCUS BRAND CONTACT for Siemens AG

Mercedes Live!

Atelier Markgraph for Daimler AG

86

150

LFK Media Award pulsmacher for LFK Baden-Württemberg

218

Connected City Concert Uniplan for AUDI AG

156

Lichtzeitraum Ueberholz

222

Happy Hour Marc Cain

160

On Focus DIIIP for INTERPRINT

226

Launch Bugatti Chiron Milla & Partner for Bugatti

164

Fraunhofer Annual Convention onliveline for Fraunhofer-Gesellschaft

230

Zeitgeist Symbiosis by Audi DREINULL for Audi City Berlin

168

Hall of Fame der deutschen Forschung 2016 Jazzunique for Merck

234

The Next 100 Years VOK DAMS Events for BMW Group

174

Opening of Hanover Trade Fair insglück for Deutsche Messe

238

#MBSleepOut: Ein Bett im Schwarzwald Oliver Schrott Kommunikation for Daimler AG

178

Transform DIIIP for INTERPRINT

242

Neuland Mysterium DREINULL

182

GWA Effie Awards STAGG & FRIENDS for Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA

246

125 Years of ABB in Switzerland. standing ovation for ABB

Public Timeless Elegance ACT Lighting Design for The Crown Estate It‘s Time For Playtime®. One Album. One Evening.

Marc Engenhart & Duc-Thi Bui Der Mann im Mond VOSS+FISCHER Drop The Beat GROSSE 8 Lumière Intemporelle ACT Lighting Design for Ville et Eurométropole de Strasbourg

22 26 32 36 40

Partners CLT 2015 – Audi Secret Labs Designliga for AUDI AG

94

Investment Aktuell – Raum für Mehr insglück for Union Asset Management Holding AG

98

Sales Training Toyota PROACE and Hilux Creative Projects for Toyota Deutschland

102

Rstaurant By Audi DREINULL for AUDI AG

106

Mercedes-Benz Global Training Experience STAGG & FRIENDS for Daimler AG

110

Consumers #untaggableexperience BLACKSPACE for AUDI AG

46

Volvo Forum – Das mobile Markenhaus DO IT! for Volvo Car Germany

52

Olympus Perspective Playground VITAMIN E for Olympus Europa

56

The Next 100 Years: Iconic Impulses Zeichen & Wunder for BMW Group

62

Viessmann Werkraum Atelier Markgraph for Viessmann Werke

66

Jaguar Pop-up Store Tour: Urban Jungle VOSS+FISCHER for Jaguar Land Rover Deutschland

70

FRIENds Sneak Preview Porsche Panamera Shine a Light for Autosdistribution Losch

116

50 Years of Lamy-Design GoYa! for C. Josef Lamy

120

Gaggenau Restaurant 1683 einszu33 for Gaggenau Hausgeräte

124

Moment Q5 Uniplan for AUDI AG

130

Connecting Sounds BLACKSPACE for Stadtsparkasse München, Münchner Symphoniker

134

press Test Drive Mercedes-Benz E-Class Oliver Schrott Kommunikation for Daimler AG

188

Digilab CREATORS for AUDI AG

192

Discover New Grounds – The New Škoda Kodiaq tisch13 for ŠKODA AUTO

196

China Launch Mercedes-Benz E-Class Oliver Schrott Kommunikation for Mercedes-Benz China

200

Light Robots

CREATORS for AUDI AG

204

Impressum Imprint

5

254

Public

Jede Zielgruppe hat unterschiedliche Bedürfnisse und Erwartungen. Dementsprechend

Each target group has different requirements and expectations. Event concepts are

sind Event-Konzepte im Idealfall nicht nur auf den Absender, sondern vor allem auf die

therefore ideally not only Geared towards the addressor, but especially towards the

Empfänger zugeschnitten.

recipients.

PUBLIC: Eine breite ÖffenTlichkeit, die sich aus Einwohnern, Touristen, Passanten, Flaneuren etc. zufällig zusammensetzt.

Dementsprechend heterogen – IN (sozialer) Herkunft, Alter oder Vorlieben – zeigt sich diese Zielgruppe, die nicht nur sehr groSS, sondern in der Ansprache nicht eindeutig zu fassen ist. Was den jeweiligen Personen allerdings gemein ist, ist ein nicht kommerzielles Interesse.

PUBLIC: A wider public is composed by chance of inhabitants, tourists, passers-by etc. This target group is heterogeneous accordingly – in terms of (social) background, age or preferences – and is not only very large, but also difficult to grasp in terms of appeal. However, what these people have in common is a noncommercial interest.

21

Public

Jede Zielgruppe hat unterschiedliche Bedürfnisse und Erwartungen. Dementsprechend

Each target group has different requirements and expectations. Event concepts are

sind Event-Konzepte im Idealfall nicht nur auf den Absender, sondern vor allem auf die

therefore ideally not only Geared towards the addressor, but especially towards the

Empfänger zugeschnitten.

recipients.

PUBLIC: Eine breite ÖffenTlichkeit, die sich aus Einwohnern, Touristen, Passanten, Flaneuren etc. zufällig zusammensetzt.

Dementsprechend heterogen – IN (sozialer) Herkunft, Alter oder Vorlieben – zeigt sich diese Zielgruppe, die nicht nur sehr groSS, sondern in der Ansprache nicht eindeutig zu fassen ist. Was den jeweiligen Personen allerdings gemein ist, ist ein nicht kommerzielles Interesse.

PUBLIC: A wider public is composed by chance of inhabitants, tourists, passers-by etc. This target group is heterogeneous accordingly – in terms of (social) background, age or preferences – and is not only very large, but also difficult to grasp in terms of appeal. However, what these people have in common is a noncommercial interest.

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Mittels synchron eingeblendeter zusätzlicher Augmented-

The use of synchronously displayed, additional augmented

Reality-Ebenen wurden aus Produktwelten, Fahrzeuginforma-

reality elements turned the product worlds, vehicle infor-

tionen oder Interaktionshinweisen für das Publikum virtuelle

mation or interactive indicators for the public into virtual

Bildwelten zu echten Bestandteilen des Bühnengeschehens.

pictorial worlds and real components of the action on stage.

Sowohl die Akteure auf der Bühne als auch die Besucher tra-

Both those involved on stage and the visitors interacted with

ten mit den AR-Elementen in Interaktion und wurden so zu ei-

the augmented reality elements and therefore became part

nem Teil der raum- und medienübergreifenden Gesamtinsze-

of the overall spatial and medial staging. The highlight of

nierung. Den Höhepunkt der inszenatorischen Vielfalt bildete

the varied staging was a musical live act that gave the brand

schließlich ein musikalischer Live-Act, der dem Markenauftritt

presentation of Mercedes-Benz the atmosphere of a con-

von Mercedes-Benz für wenige Minuten die Atmosphäre ei-

cert visit for a few minutes.

nes Konzertbesuchs verlieh.

90

91

Mittels synchron eingeblendeter zusätzlicher Augmented-

The use of synchronously displayed, additional augmented

Reality-Ebenen wurden aus Produktwelten, Fahrzeuginforma-

reality elements turned the product worlds, vehicle infor-

tionen oder Interaktionshinweisen für das Publikum virtuelle

mation or interactive indicators for the public into virtual

Bildwelten zu echten Bestandteilen des Bühnengeschehens.

pictorial worlds and real components of the action on stage.

Sowohl die Akteure auf der Bühne als auch die Besucher tra-

Both those involved on stage and the visitors interacted with

ten mit den AR-Elementen in Interaktion und wurden so zu ei-

the augmented reality elements and therefore became part

nem Teil der raum- und medienübergreifenden Gesamtinsze-

of the overall spatial and medial staging. The highlight of

nierung. Den Höhepunkt der inszenatorischen Vielfalt bildete

the varied staging was a musical live act that gave the brand

schließlich ein musikalischer Live-Act, der dem Markenauftritt

presentation of Mercedes-Benz the atmosphere of a con-

von Mercedes-Benz für wenige Minuten die Atmosphäre ei-

cert visit for a few minutes.

nes Konzertbesuchs verlieh.

90

91

Automobile Intelligenz in ihrer elegantesten Form: der hohe Anspruch der Mercedes-BenzLimousine wird im Raum vermittelt.

Rundum begriffen werden Fahrzeuge erst dann, wenn sie

Automobile intelligence in its most elegant form: the high standards of the Mercedes-Benz limousine are conveyed within the space.

auch getestet werden können. Nicht ganz unerheblich ist

In einem temporären Glasstahlpavillon, der an bestehende

dabei auch die Umgebung, in der diese Tests stattfinden.

Gebäude der Boxengasse angebaut wurde, inszenierte die

Dementsprechend bot sich über 500 internationalen Jour-

Kölner Agentur darüber hinaus die „E-Class World“. Auf

nalisten und Influencern im Frühjahr 2016 die Möglichkeit,

etwa 1.000 Quadratmetern befand sich hier auch räumlich

Furthermore, the Cologne agency set up the “E-Class

auf der früheren Formel-1-Rennstrecke Circuito do Estoril in

ein multifunktionales Drehkreuz für Testfahrten, Informa-

World” in a temporary glass and steel pavilion built onto

Portugal die neue E-Klasse von Mercedes-Benz ausgiebig

tionsprogramme, Austausch und Gastlichkeit. Im Inneren

existing buildings on Boxengasse. Spread over around

Vehicles can only be appreciated comprehensively if they

kennenzulernen. Konzipiert von Oliver Schrott Kommunika-

dominierten klare Linien sowie eine klassische Farbwelt in

1000 square metres, there was also a multifunctional hub

can be taken on a test drive. What also plays a role in this are

tion absolvierten die Gäste hier ein dynamisches Programm:

ruhigen Grau- und Schwarz-Tönen, die mit edlen Hölzern

for test drives, information programmes, exchanges and

the surroundings where these test drives take place. Conse-

Teilautonome Fahrmanöver, das Erleben intelligenter Assis-

kombiniert wurde. Geschickt wurden Ausstattungsdetails

hospitality. The interior was dominated by clear lines and a

quently, in spring 2016 over 500 international journalists and

tenzsysteme sowie dynamische Spurts waren Teil der zwei-

des luxuriösen Interieurs der Limousine aufgegriffen. Die

classical colour palette in calm grey and black tones, com-

influencers were given the opportunity to get to know the

tägigen Veranstaltung.

vertikale Ausrichtung von Holzlamellen an Wänden und im

bined with fine wood. Details of the luxurious interior of the

new Mercedes-Benz E-Class in detail on the former Formula

Boden sowie die darauf abgerundete Möblierung erzeug-

limousine were taken up cleverly. The vertical alignment

1 racetrack Circuito do Estoril in Portugal. It was conceived

ten zudem eine Rhythmisierung und Dynamik, die auf die

of the wooden lamellas on walls and in the floor, as well as

by Oliver Schrott Kommunikation and the guests were

Fahreigenschaften abgestimmt war. Ebenso wie das Fahr-

the rounded furniture on it, created a rhythm and dynamic

presented with a dynamic programme: partly autonomous

zeug selbst wurde die „E-Class World“ auf diese Weise zu

that reflected the driving features. Like the vehicle itself, the

driving manoeuvres, experiencing intelligent assistance sys-

einem Ort, an dem sich Fahrer und Passagiere vollkommen

“E-Class World” thereby became a place where drivers and

tems and dynamic spurts were part of the two-day event.

sicher und wohl fühlen konnten.

passengers could feel totally safe and at ease.

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Automobile Intelligenz in ihrer elegantesten Form: der hohe Anspruch der Mercedes-BenzLimousine wird im Raum vermittelt.

Rundum begriffen werden Fahrzeuge erst dann, wenn sie

Automobile intelligence in its most elegant form: the high standards of the Mercedes-Benz limousine are conveyed within the space.

auch getestet werden können. Nicht ganz unerheblich ist

In einem temporären Glasstahlpavillon, der an bestehende

dabei auch die Umgebung, in der diese Tests stattfinden.

Gebäude der Boxengasse angebaut wurde, inszenierte die

Dementsprechend bot sich über 500 internationalen Jour-

Kölner Agentur darüber hinaus die „E-Class World“. Auf

nalisten und Influencern im Frühjahr 2016 die Möglichkeit,

etwa 1.000 Quadratmetern befand sich hier auch räumlich

Furthermore, the Cologne agency set up the “E-Class

auf der früheren Formel-1-Rennstrecke Circuito do Estoril in

ein multifunktionales Drehkreuz für Testfahrten, Informa-

World” in a temporary glass and steel pavilion built onto

Portugal die neue E-Klasse von Mercedes-Benz ausgiebig

tionsprogramme, Austausch und Gastlichkeit. Im Inneren

existing buildings on Boxengasse. Spread over around

Vehicles can only be appreciated comprehensively if they

kennenzulernen. Konzipiert von Oliver Schrott Kommunika-

dominierten klare Linien sowie eine klassische Farbwelt in

1000 square metres, there was also a multifunctional hub

can be taken on a test drive. What also plays a role in this are

tion absolvierten die Gäste hier ein dynamisches Programm:

ruhigen Grau- und Schwarz-Tönen, die mit edlen Hölzern

for test drives, information programmes, exchanges and

the surroundings where these test drives take place. Conse-

Teilautonome Fahrmanöver, das Erleben intelligenter Assis-

kombiniert wurde. Geschickt wurden Ausstattungsdetails

hospitality. The interior was dominated by clear lines and a

quently, in spring 2016 over 500 international journalists and

tenzsysteme sowie dynamische Spurts waren Teil der zwei-

des luxuriösen Interieurs der Limousine aufgegriffen. Die

classical colour palette in calm grey and black tones, com-

influencers were given the opportunity to get to know the

tägigen Veranstaltung.

vertikale Ausrichtung von Holzlamellen an Wänden und im

bined with fine wood. Details of the luxurious interior of the

new Mercedes-Benz E-Class in detail on the former Formula

Boden sowie die darauf abgerundete Möblierung erzeug-

limousine were taken up cleverly. The vertical alignment

1 racetrack Circuito do Estoril in Portugal. It was conceived

ten zudem eine Rhythmisierung und Dynamik, die auf die

of the wooden lamellas on walls and in the floor, as well as

by Oliver Schrott Kommunikation and the guests were

Fahreigenschaften abgestimmt war. Ebenso wie das Fahr-

the rounded furniture on it, created a rhythm and dynamic

presented with a dynamic programme: partly autonomous

zeug selbst wurde die „E-Class World“ auf diese Weise zu

that reflected the driving features. Like the vehicle itself, the

driving manoeuvres, experiencing intelligent assistance sys-

einem Ort, an dem sich Fahrer und Passagiere vollkommen

“E-Class World” thereby became a place where drivers and

tems and dynamic spurts were part of the two-day event.

sicher und wohl fühlen konnten.

passengers could feel totally safe and at ease.

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Lamy schreibt Geschichte: Mit einem beeindruckenden Lichtevent feiert Lamy-Design sein 50-jähriges Bestehen.

Wie viel mehr in einem Schreibgerät stecken kann, bewies die C. Josef Lamy GmbH anlässlich ihres 50-jährigen Bestehens: Mit einer beeindruckenden Lichtshow am Schloss Heidelberg feierte das Unternehmen sein Jubiläum und zeigte sich hell und bewegt. Gestaltet wurde das Event von der Heidelberger Markenagentur GoYa!, die knapp 400 internationale Gäste im Rahmen der Veranstaltung vier Lichtstationen passieren ließ. Empfangen wurden jene zunächst von einem Spalier aus 50 Scheinwerfern, mit dem sie zum ersten Highlight geführt wurden: Unterstützt durch markante Laserprojektionen wurde der Torbogen des Schlosses zum virtuellen Linien- und Klangraum.

On the occasion of the 50-year anniversary of its founding,

Hinter diesem Lasertunnel erwartete die Gäste im Innenhof

C. Josef Lamy proved that a writing utensil can be more

ein Get-together mit Sektempfang. Hier bildete eine 3D-

than meets the eye. The company celebrated its anniversa-

Lichtinstallation den Höhepunkt des Events: Die zentrale

ry with an impressive lighting show at Heidelberg Castle

Botschaft „not just a pen“ wurde durch ein 16-minütiges

and presented itself as light and vibrant. The event was

Video-Mapping an der Fassade des Friedrichsbaus illust-

designed by the Heidelberg brand agency GoYa!, letting

riert. Dabei wurde die Brücke zwischen dem traditionellen

around 400 international guests pass four light stations as

Schreiben von Hand und dem digitalen Zeitalter geschla-

part of the event. They were initially greeted by a row of 50

gen und die Entwicklung von Lamy hin zu einer weltoffenen

floodlights leading them to the first highlight: supported

Marke von globaler Relevanz dokumentiert. Die Illumination

by striking laser projections, the archway of the castle was

bildete Tintenkleckse ab, welche die Fassade mit blauen

turned into a virtual linear and acoustic space.

Schlieren überzogen. Linienspiele mit 2D- und 3D-Animationen wurden gezeigt und Schreibgeräte von Lamy hinter-

Lamy writes history: Lamy Design celebrates its 50th anniversary with an impressive lighting event.

ließen Lichtmarkierungen auf dem Sandstein des Schlosses.

Dabei schienen die vielen Statuen, Gesimse und Ornamente des Baus zeitweise zu verschwinden oder wurden in helles Licht getaucht. Ein Galadinner im Königssaal bildete schließlich den Abschluss der Veranstaltung. Dank raumfüllender LED-Screens mit Hintergrundilluminationen fanden die Gäste auch hier eine ganz besondere Lichtstimmung vor.

After the guests had passed this laser tunnel, a get-together with a champagne reception awaited them in the interior courtyard. A 3D lighting installation here formed the highlight of the event, in which the central message “not just a pen” was illustrated by means of a 16-minute video-mapping on the façade of the Friedrichsbau. The gap between traditional handwriting and the digital age was bridged, documenting the development of Lamy towards an open-minded brand of global relevance. The illumination depicted ink blots that covered the façade with blue streaks. Playful lines with 2D and 3D animations were shown and Lamy writing utensils left light markings behind on the sandstone of the castle. The many statues, cornices and ornaments of the building seemed to disappear occasionally in the process, or were bathed in bright light. A gala dinner in the royal hall formed the conclusion to the event. Owing to LED screens with background illumination that filled the room, guests also found a very special lighting atmosphere here.

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Lamy schreibt Geschichte: Mit einem beeindruckenden Lichtevent feiert Lamy-Design sein 50-jähriges Bestehen.

Wie viel mehr in einem Schreibgerät stecken kann, bewies die C. Josef Lamy GmbH anlässlich ihres 50-jährigen Bestehens: Mit einer beeindruckenden Lichtshow am Schloss Heidelberg feierte das Unternehmen sein Jubiläum und zeigte sich hell und bewegt. Gestaltet wurde das Event von der Heidelberger Markenagentur GoYa!, die knapp 400 internationale Gäste im Rahmen der Veranstaltung vier Lichtstationen passieren ließ. Empfangen wurden jene zunächst von einem Spalier aus 50 Scheinwerfern, mit dem sie zum ersten Highlight geführt wurden: Unterstützt durch markante Laserprojektionen wurde der Torbogen des Schlosses zum virtuellen Linien- und Klangraum.

On the occasion of the 50-year anniversary of its founding,

Hinter diesem Lasertunnel erwartete die Gäste im Innenhof

C. Josef Lamy proved that a writing utensil can be more

ein Get-together mit Sektempfang. Hier bildete eine 3D-

than meets the eye. The company celebrated its anniversa-

Lichtinstallation den Höhepunkt des Events: Die zentrale

ry with an impressive lighting show at Heidelberg Castle

Botschaft „not just a pen“ wurde durch ein 16-minütiges

and presented itself as light and vibrant. The event was

Video-Mapping an der Fassade des Friedrichsbaus illust-

designed by the Heidelberg brand agency GoYa!, letting

riert. Dabei wurde die Brücke zwischen dem traditionellen

around 400 international guests pass four light stations as

Schreiben von Hand und dem digitalen Zeitalter geschla-

part of the event. They were initially greeted by a row of 50

gen und die Entwicklung von Lamy hin zu einer weltoffenen

floodlights leading them to the first highlight: supported

Marke von globaler Relevanz dokumentiert. Die Illumination

by striking laser projections, the archway of the castle was

bildete Tintenkleckse ab, welche die Fassade mit blauen

turned into a virtual linear and acoustic space.

Schlieren überzogen. Linienspiele mit 2D- und 3D-Animationen wurden gezeigt und Schreibgeräte von Lamy hinter-

Lamy writes history: Lamy Design celebrates its 50th anniversary with an impressive lighting event.

ließen Lichtmarkierungen auf dem Sandstein des Schlosses.

Dabei schienen die vielen Statuen, Gesimse und Ornamente des Baus zeitweise zu verschwinden oder wurden in helles Licht getaucht. Ein Galadinner im Königssaal bildete schließlich den Abschluss der Veranstaltung. Dank raumfüllender LED-Screens mit Hintergrundilluminationen fanden die Gäste auch hier eine ganz besondere Lichtstimmung vor.

After the guests had passed this laser tunnel, a get-together with a champagne reception awaited them in the interior courtyard. A 3D lighting installation here formed the highlight of the event, in which the central message “not just a pen” was illustrated by means of a 16-minute video-mapping on the façade of the Friedrichsbau. The gap between traditional handwriting and the digital age was bridged, documenting the development of Lamy towards an open-minded brand of global relevance. The illumination depicted ink blots that covered the façade with blue streaks. Playful lines with 2D and 3D animations were shown and Lamy writing utensils left light markings behind on the sandstone of the castle. The many statues, cornices and ornaments of the building seemed to disappear occasionally in the process, or were bathed in bright light. A gala dinner in the royal hall formed the conclusion to the event. Owing to LED screens with background illumination that filled the room, guests also found a very special lighting atmosphere here.

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Automobile Intelligenz in ihrer elegantesten Form: der hohe Anspruch der Mercedes-BenzLimousine wird im Raum vermittelt.

Rundum begriffen werden Fahrzeuge erst dann, wenn sie

Automobile intelligence in its most elegant form: the high standards of the Mercedes-Benz limousine are conveyed within the space.

auch getestet werden können. Nicht ganz unerheblich ist

In einem temporären Glasstahlpavillon, der an bestehende

dabei auch die Umgebung, in der diese Tests stattfinden.

Gebäude der Boxengasse angebaut wurde, inszenierte die

Dementsprechend bot sich über 500 internationalen Jour-

Kölner Agentur darüber hinaus die „E-Class World“. Auf

nalisten und Influencern im Frühjahr 2016 die Möglichkeit,

etwa 1.000 Quadratmetern befand sich hier auch räumlich

Furthermore, the Cologne agency set up the “E-Class

auf der früheren Formel-1-Rennstrecke Circuito do Estoril in

ein multifunktionales Drehkreuz für Testfahrten, Informa-

World” in a temporary glass and steel pavilion built onto

Portugal die neue E-Klasse von Mercedes-Benz ausgiebig

tionsprogramme, Austausch und Gastlichkeit. Im Inneren

existing buildings on Boxengasse. Spread over around

Vehicles can only be appreciated comprehensively if they

kennenzulernen. Konzipiert von Oliver Schrott Kommunika-

dominierten klare Linien sowie eine klassische Farbwelt in

1000 square metres, there was also a multifunctional hub

can be taken on a test drive. What also plays a role in this are

tion absolvierten die Gäste hier ein dynamisches Programm:

ruhigen Grau- und Schwarz-Tönen, die mit edlen Hölzern

for test drives, information programmes, exchanges and

the surroundings where these test drives take place. Conse-

Teilautonome Fahrmanöver, das Erleben intelligenter Assis-

kombiniert wurde. Geschickt wurden Ausstattungsdetails

hospitality. The interior was dominated by clear lines and a

quently, in spring 2016 over 500 international journalists and

tenzsysteme sowie dynamische Spurts waren Teil der zwei-

des luxuriösen Interieurs der Limousine aufgegriffen. Die

classical colour palette in calm grey and black tones, com-

influencers were given the opportunity to get to know the

tägigen Veranstaltung.

vertikale Ausrichtung von Holzlamellen an Wänden und im

bined with fine wood. Details of the luxurious interior of the

new Mercedes-Benz E-Class in detail on the former Formula

Boden sowie die darauf abgerundete Möblierung erzeug-

limousine were taken up cleverly. The vertical alignment

1 racetrack Circuito do Estoril in Portugal. It was conceived

ten zudem eine Rhythmisierung und Dynamik, die auf die

of the wooden lamellas on walls and in the floor, as well as

by Oliver Schrott Kommunikation and the guests were

Fahreigenschaften abgestimmt war. Ebenso wie das Fahr-

the rounded furniture on it, created a rhythm and dynamic

presented with a dynamic programme: partly autonomous

zeug selbst wurde die „E-Class World“ auf diese Weise zu

that reflected the driving features. Like the vehicle itself, the

driving manoeuvres, experiencing intelligent assistance sys-

einem Ort, an dem sich Fahrer und Passagiere vollkommen

“E-Class World” thereby became a place where drivers and

tems and dynamic spurts were part of the two-day event.

sicher und wohl fühlen konnten.

passengers could feel totally safe and at ease.

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Automobile Intelligenz in ihrer elegantesten Form: der hohe Anspruch der Mercedes-BenzLimousine wird im Raum vermittelt.

Rundum begriffen werden Fahrzeuge erst dann, wenn sie

Automobile intelligence in its most elegant form: the high standards of the Mercedes-Benz limousine are conveyed within the space.

auch getestet werden können. Nicht ganz unerheblich ist

In einem temporären Glasstahlpavillon, der an bestehende

dabei auch die Umgebung, in der diese Tests stattfinden.

Gebäude der Boxengasse angebaut wurde, inszenierte die

Dementsprechend bot sich über 500 internationalen Jour-

Kölner Agentur darüber hinaus die „E-Class World“. Auf

nalisten und Influencern im Frühjahr 2016 die Möglichkeit,

etwa 1.000 Quadratmetern befand sich hier auch räumlich

Furthermore, the Cologne agency set up the “E-Class

auf der früheren Formel-1-Rennstrecke Circuito do Estoril in

ein multifunktionales Drehkreuz für Testfahrten, Informa-

World” in a temporary glass and steel pavilion built onto

Portugal die neue E-Klasse von Mercedes-Benz ausgiebig

tionsprogramme, Austausch und Gastlichkeit. Im Inneren

existing buildings on Boxengasse. Spread over around

Vehicles can only be appreciated comprehensively if they

kennenzulernen. Konzipiert von Oliver Schrott Kommunika-

dominierten klare Linien sowie eine klassische Farbwelt in

1000 square metres, there was also a multifunctional hub

can be taken on a test drive. What also plays a role in this are

tion absolvierten die Gäste hier ein dynamisches Programm:

ruhigen Grau- und Schwarz-Tönen, die mit edlen Hölzern

for test drives, information programmes, exchanges and

the surroundings where these test drives take place. Conse-

Teilautonome Fahrmanöver, das Erleben intelligenter Assis-

kombiniert wurde. Geschickt wurden Ausstattungsdetails

hospitality. The interior was dominated by clear lines and a

quently, in spring 2016 over 500 international journalists and

tenzsysteme sowie dynamische Spurts waren Teil der zwei-

des luxuriösen Interieurs der Limousine aufgegriffen. Die

classical colour palette in calm grey and black tones, com-

influencers were given the opportunity to get to know the

tägigen Veranstaltung.

vertikale Ausrichtung von Holzlamellen an Wänden und im

bined with fine wood. Details of the luxurious interior of the

new Mercedes-Benz E-Class in detail on the former Formula

Boden sowie die darauf abgerundete Möblierung erzeug-

limousine were taken up cleverly. The vertical alignment

1 racetrack Circuito do Estoril in Portugal. It was conceived

ten zudem eine Rhythmisierung und Dynamik, die auf die

of the wooden lamellas on walls and in the floor, as well as

by Oliver Schrott Kommunikation and the guests were

Fahreigenschaften abgestimmt war. Ebenso wie das Fahr-

the rounded furniture on it, created a rhythm and dynamic

presented with a dynamic programme: partly autonomous

zeug selbst wurde die „E-Class World“ auf diese Weise zu

that reflected the driving features. Like the vehicle itself, the

driving manoeuvres, experiencing intelligent assistance sys-

einem Ort, an dem sich Fahrer und Passagiere vollkommen

“E-Class World” thereby became a place where drivers and

tems and dynamic spurts were part of the two-day event.

sicher und wohl fühlen konnten.

passengers could feel totally safe and at ease.

190

191

Automobile Intelligenz in ihrer elegantesten Form: der hohe Anspruch der Mercedes-BenzLimousine wird im Raum vermittelt.

Rundum begriffen werden Fahrzeuge erst dann, wenn sie

Automobile intelligence in its most elegant form: the high standards of the Mercedes-Benz limousine are conveyed within the space.

auch getestet werden können. Nicht ganz unerheblich ist

In einem temporären Glasstahlpavillon, der an bestehende

dabei auch die Umgebung, in der diese Tests stattfinden.

Gebäude der Boxengasse angebaut wurde, inszenierte die

Dementsprechend bot sich über 500 internationalen Jour-

Kölner Agentur darüber hinaus die „E-Class World“. Auf

nalisten und Influencern im Frühjahr 2016 die Möglichkeit,

etwa 1.000 Quadratmetern befand sich hier auch räumlich

Furthermore, the Cologne agency set up the “E-Class

auf der früheren Formel-1-Rennstrecke Circuito do Estoril in

ein multifunktionales Drehkreuz für Testfahrten, Informa-

World” in a temporary glass and steel pavilion built onto

Portugal die neue E-Klasse von Mercedes-Benz ausgiebig

tionsprogramme, Austausch und Gastlichkeit. Im Inneren

existing buildings on Boxengasse. Spread over around

Vehicles can only be appreciated comprehensively if they

kennenzulernen. Konzipiert von Oliver Schrott Kommunika-

dominierten klare Linien sowie eine klassische Farbwelt in

1000 square metres, there was also a multifunctional hub

can be taken on a test drive. What also plays a role in this are

tion absolvierten die Gäste hier ein dynamisches Programm:

ruhigen Grau- und Schwarz-Tönen, die mit edlen Hölzern

for test drives, information programmes, exchanges and

the surroundings where these test drives take place. Conse-

Teilautonome Fahrmanöver, das Erleben intelligenter Assis-

kombiniert wurde. Geschickt wurden Ausstattungsdetails

hospitality. The interior was dominated by clear lines and a

quently, in spring 2016 over 500 international journalists and

tenzsysteme sowie dynamische Spurts waren Teil der zwei-

des luxuriösen Interieurs der Limousine aufgegriffen. Die

classical colour palette in calm grey and black tones, com-

influencers were given the opportunity to get to know the

tägigen Veranstaltung.

vertikale Ausrichtung von Holzlamellen an Wänden und im

bined with fine wood. Details of the luxurious interior of the

new Mercedes-Benz E-Class in detail on the former Formula

Boden sowie die darauf abgerundete Möblierung erzeug-

limousine were taken up cleverly. The vertical alignment

1 racetrack Circuito do Estoril in Portugal. It was conceived

ten zudem eine Rhythmisierung und Dynamik, die auf die

of the wooden lamellas on walls and in the floor, as well as

by Oliver Schrott Kommunikation and the guests were

Fahreigenschaften abgestimmt war. Ebenso wie das Fahr-

the rounded furniture on it, created a rhythm and dynamic

presented with a dynamic programme: partly autonomous

zeug selbst wurde die „E-Class World“ auf diese Weise zu

that reflected the driving features. Like the vehicle itself, the

driving manoeuvres, experiencing intelligent assistance sys-

einem Ort, an dem sich Fahrer und Passagiere vollkommen

“E-Class World” thereby became a place where drivers and

tems and dynamic spurts were part of the two-day event.

sicher und wohl fühlen konnten.

passengers could feel totally safe and at ease.

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Automobile Intelligenz in ihrer elegantesten Form: der hohe Anspruch der Mercedes-BenzLimousine wird im Raum vermittelt.

Rundum begriffen werden Fahrzeuge erst dann, wenn sie

Automobile intelligence in its most elegant form: the high standards of the Mercedes-Benz limousine are conveyed within the space.

auch getestet werden können. Nicht ganz unerheblich ist

In einem temporären Glasstahlpavillon, der an bestehende

dabei auch die Umgebung, in der diese Tests stattfinden.

Gebäude der Boxengasse angebaut wurde, inszenierte die

Dementsprechend bot sich über 500 internationalen Jour-

Kölner Agentur darüber hinaus die „E-Class World“. Auf

nalisten und Influencern im Frühjahr 2016 die Möglichkeit,

etwa 1.000 Quadratmetern befand sich hier auch räumlich

Furthermore, the Cologne agency set up the “E-Class

auf der früheren Formel-1-Rennstrecke Circuito do Estoril in

ein multifunktionales Drehkreuz für Testfahrten, Informa-

World” in a temporary glass and steel pavilion built onto

Portugal die neue E-Klasse von Mercedes-Benz ausgiebig

tionsprogramme, Austausch und Gastlichkeit. Im Inneren

existing buildings on Boxengasse. Spread over around

Vehicles can only be appreciated comprehensively if they

kennenzulernen. Konzipiert von Oliver Schrott Kommunika-

dominierten klare Linien sowie eine klassische Farbwelt in

1000 square metres, there was also a multifunctional hub

can be taken on a test drive. What also plays a role in this are

tion absolvierten die Gäste hier ein dynamisches Programm:

ruhigen Grau- und Schwarz-Tönen, die mit edlen Hölzern

for test drives, information programmes, exchanges and

the surroundings where these test drives take place. Conse-

Teilautonome Fahrmanöver, das Erleben intelligenter Assis-

kombiniert wurde. Geschickt wurden Ausstattungsdetails

hospitality. The interior was dominated by clear lines and a

quently, in spring 2016 over 500 international journalists and

tenzsysteme sowie dynamische Spurts waren Teil der zwei-

des luxuriösen Interieurs der Limousine aufgegriffen. Die

classical colour palette in calm grey and black tones, com-

influencers were given the opportunity to get to know the

tägigen Veranstaltung.

vertikale Ausrichtung von Holzlamellen an Wänden und im

bined with fine wood. Details of the luxurious interior of the

new Mercedes-Benz E-Class in detail on the former Formula

Boden sowie die darauf abgerundete Möblierung erzeug-

limousine were taken up cleverly. The vertical alignment

1 racetrack Circuito do Estoril in Portugal. It was conceived

ten zudem eine Rhythmisierung und Dynamik, die auf die

of the wooden lamellas on walls and in the floor, as well as

by Oliver Schrott Kommunikation and the guests were

Fahreigenschaften abgestimmt war. Ebenso wie das Fahr-

the rounded furniture on it, created a rhythm and dynamic

presented with a dynamic programme: partly autonomous

zeug selbst wurde die „E-Class World“ auf diese Weise zu

that reflected the driving features. Like the vehicle itself, the

driving manoeuvres, experiencing intelligent assistance sys-

einem Ort, an dem sich Fahrer und Passagiere vollkommen

“E-Class World” thereby became a place where drivers and

tems and dynamic spurts were part of the two-day event.

sicher und wohl fühlen konnten.

passengers could feel totally safe and at ease.

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