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Brand Experience &

TRADE FAIR DESIGN ANNUAL

2022/23

Janina Poesch

BRANDS EN ROUTE

272

DIGITAL EXPERIENCES

18 Demodern GmbH, Cologne

Xiaomi Technology Germany GmbH, Dusseldorf

Xiaomi – Metaverse Showroom Experience, world wide web

22 imb: Troschke GmbH & Co. KG, Mörfelden-Walldorf

imb: Troschke GmbH & Co. KG, Mörfelden-Walldorf

imb: Troschke digital_brandspace, world wide web

26 Ippolito Fleitz Group GmbH, Stuttgart

Brunner GmbH, Rheinau-Freistett

Brunner Future Works, world wide web

32 mac. brand spaces GmbH, Langenlonsheim

profine GmbH, Troisdorf

profine DigitalExpo, world wide web

36 MONOMANGO GmbH, Berlin

Carl Zeiss Meditec AG, Jena

ZEISS Virtual Dental Showroom, world wide web

40 SOLIDSENSE GmbH, Stuttgart

THE SANE Company GmbH, Stuttgart

NXP Semiconductors N.V., Hamburg

NXP Virtual Technology Showroom, world wide web

CES 2022, Las Vegas

46 D‘art Design Gruppe GmbH, Neuss

GROHE Deutschland Vertriebs GmbH, Porta Westfalica

GROHE X Motion Trucks 2022, Europe

50 DFROST GmbH & Co. KG, Stuttgart

Longines Watch Co. Francillon Ltd., Saint-Imier

Longines DolceVita 2022, Germany

54 Häfele SE & Co KG, Nagold Häfele SE & Co KG, Nagold Häfele Tournee 2022, Germany

TRADE FAIR EXPERIENCES

60 1zu33 GmbH, Munich

Gaggenau Hausgeräte GmbH, Munich Milano Design Week 2022, Milan

64 3-EFF raumidentitäten, Stuttgart

B.PRO GmbH, Oberderdingen HostMilano 2021, Milan

68 ad modum GmbH, Potsdam-Babelsberg

German Aerospace Industries Association, Berlin ILA Berlin 2022, Berlin

72 Alberto Caiola Studio, Venice/Shanghai Van Collection, Shanghai Design Shanghai 2021, Shanghai

78 atelier 522 GmbH, Markdorf

Hydro Holding Offenburg GmbH, Offenburg

The Greener Manufacturing Show 2021, Cologne

82 Atelier Markgraph GmbH, Frankfurt/Main jangled nerves GmbH, Stuttgart

Mercedes-Benz AG, Stuttgart IAA MOBILITY 2021, Munich

BLACKSPACE GmbH, Munich

Genesis Motor Europe GmbH, Offenbach/Main

IAA MOBILITY 2021, Munich

92 Drasdos – Form Follows Us, Dusseldorf

Vodafone GmbH, Dusseldorf

AR Biennale 2021/2022, Dusseldorf

96 einsagentur Schäuble GmbH, Karlsruhe

Waidmann/Post GmbH, Brunswick

Daimler Truck AG, Berlin

IFAT Munich 2022, Munich

100 Elastique. GmbH, Cologne

Meiré und Meiré GmbH & Co. KG, Cologne

Deutsche Telekom AG, Bonn MWC Barcelona 2022, Barcelona

104 FORUM YOUR

BRANDBUILDER GmbH, Solingen

ATELIER NITZ, Wuppertal

BJÖLL | Björn Huxholl, Munich

E.ON Energie Deutschland GmbH, Essen

E-world 2022, Essen

108 HEAD – Genève, Geneva

HEAD – Genève, Geneva

Milano Design Week 2022, Milan

112 Ippolito Fleitz Group GmbH, Stuttgart

WALTER KNOLL AG & Co. KG, Herrenberg

Milano Design Week 2022, Milan

118 Jazzunique GmbH, Frankfurt/Main

Kia Deutschland GmbH, Frankfurt/Main IAA MOBILITY 2021, Munich

122 Masquespacio SL, Valencia

Roca Tiles Spain SL, Barcelona CERSAIE 2021, Bologna

126 Meiré und Meiré GmbH & Co. KG, Cologne Elastique. GmbH, Cologne BMW AG, Munich IAA MOBILITY 2021, Munich

130 METZLER VATER –the experience group, Munich

Rodenstock GmbH, Munich opti 2022, Munich

134 Milla & Partner GmbH, Stuttgart

Robert Bosch GmbH, Gerlingen-Schillerhöhe IAA MOBILITY 2021, Munich

138 MUTABOR Brand Experience GmbH, Hamburg

Seat Cupra S.A.U., Martorell IAA MOBILITY 2021, Munich

142 MUTABOR Brand Experience GmbH, Hamburg

Volkswagen AG, Wolfsburg IAA MOBILITY 2021, Munich

146 raumkontor Innenarchitektur, Dusseldorf Albrecht JUNG GmbH & Co. KG, Schalksmühle Milano Design Week 2022, Milan

150 SCHMIDHUBER, Munich

BLACKSPACE GmbH, Munich BSH Elettrodomestici S.p.A., Milan Milano Design Week 2022, Milan

156 Smart Design Expo, Wysogotowo Ciarko Design Sp. z o.o., Warsaw Warsaw Home & Contract 2021, Warsaw

160 Smart Design Expo, Wysogotowo The Engineered Stone Group –Marmite Sp. z o.o., Dopiewo KBIS 2022, Orlando

164 Studio Bachmannkern GmbH, Solingen RECARO Aircraft Seating GmbH & Co. KG, Schwäbisch Hall AIX Aircraft Interiors Expo 2022, Hamburg

168 Uniplan GmbH & Co. KG, Cologne Hyundai Motor Company, Seoul IAA MOBILITY 2021, Munich

174 USM U. Schärer Söhne GmbH, Bühl

USM U. Schärer Söhne GmbH, Bühl Milano Design Week 2022, Milan

DIGITAL EXPERIENCES

imb: Troschke GmbH & Co. KG, Mörfelden-Walldorf

imb: Troschke digital_brandspace, world wide web

Mörfelden-Walldorf | Architecture / Design / Graphics / Development / Programming imb: Troschke GmbH & Co. KG, Mörfelden-Walldorf | Media / Films 2wmedia GmbH, Munich

Wenn zu Zeiten von Pandemien das Urbedürfnis nach persönlicher Nähe, Handschlag, Umarmung und Schulterklopfen nicht erfüllt werden kann, braucht es andere Wege, um Begegnung und Austausch zu ermöglichen. Der digital_brandspace von imb troschke setzt genau da an und transportiert die französische Salonkultur des 17./18. Jahrhunderts in die Jetztzeit. Dafür wollten die Markenexperten keinen digitalen Zwilling eines analogen Messestands schaffen, sondern vielmehr einen virtuellen „Playground“ – frei von Begrenzungen einer Architektur, frei von Materialien der Brandschutzklasse 1, frei von statischen Richtlinien und Bauhöhen. Es sollte ein individueller Auftritt entstehen, der das Markenversprechen ganzheitlich abbildet und Mehrwert für die User generiert. Entstanden ist ein interaktiver Markenraum, mit dem nicht nur die Touchpoints digital erweitert werden können, sondern Information und Dialog sowie das spielerische Entdecken im Mittelpunkt stehen. Mit der rosa-roten Welt kann sich imb troschke nun als Dienstleistungspartner, der passgenaue Lösungen entwickelt, neu positionieren und gekonnt vermitteln, dass Messeauftritte zukünftig um digitale Plattformen erweitert werden sollten. When in these pandemic times, the fundamental need for personal closeness, handshakes, hugs and shoulder patting cannot be satisfied, other ways of allowing encounter and exchange need to be found. This was precisely the starting point for the digital_ brandspace of imb troschke as they transported the French salon culture of the 17th and 18th centuries into the here and now. What they did not want to create was a digital twin of the analogue trade fair stand, rather a virtual playground – free from architectural limitations, free from materials from fire protection class 1, free from static guidelines and construction heights. The goal was an individual appearance which holistically reflects the brand claim and generates value added for the users. The result is an interactive brand space to which digital touchpoints have been added. But more than that, it places information and dialogue at the centre and promises a fun journey of discovery. With this rose-and-red tinted world, imb troschke repositions itself as service partner that develops perfectly customised solutions while at the same time conveying the message that trade fair appearances should be supplemented by a digital platform in future.

Size online | Exhibitor imb: Troschke GmbH & Co. KG, MörfeldenWalldorf | Photos / Visualisations imb: Troschke GmbH & Co. KG,

MONOMANGO GmbH, Berlin

Carl Zeiss Meditec AG, Jena

ZEISS Virtual Dental Showroom, world wide web

MONOMANGO GmbH, Berlin | Architecture / Design / Graphics / Media / Films MONOMANGO GmbH, Berlin | Development / Programming Apilia, Pozna´n (Software Engineering / Web Interaction) | Others MONOMANGO GmbH, Berlin (CGI / Motion Design / Spatial Implementation)

Manche Vorzüge einer physischen Messe lassen sich im digitalen Raum nur schwer abbilden. Dementsprechend untersuchte MONOMANGO im Auftrag von Carl Zeiss Meditec, wie sich die spannendsten Aspekte eines analogen Showrooms optimieren und mit einem virtuellen Markenerlebnis vereinen lassen. Entstanden ist der ZEISS Virtual Dental Showroom, der es dem Konzern erlaubt, seine weltweite Kundschaft mit Produkten zu erreichen, die in Echtzeit online erlebt werden können. Dabei werden nicht nur die hochkomplexen Geräte in 360-Grad-Ansichten veranschaulicht, sondern auch Arbeitsabläufe vollständig sichtbar. Interaktive Module sorgen dafür, dass vielschichtige Funktionalitäten der Apparaturen zu entdecken sind; und Videos-on-Demand, tiefer gehende Präsentationen sowie Tutorials gewähren technische Einblicke. Zudem lassen Chat- bzw. Meeting-Möglichkeiten Besuchende und Handelsvertreter:innen in den direkten Dialog treten. Liveshow- und Kommunikationselemente werden so mit dem virtuellen Produktportfolio kombiniert und die Zielgruppe kann sowohl miteinander als auch mit der Marke intuitiv interagieren. Was pandemiebedingt als digitale Alternative entwickelt wurde, ist in der Zwischenzeit von großem Erfolg gekrönt. Denn es konnte Verbindung zu einem weltweiten Publikum hergestellt werden, das zuvor unerreichbar schien. Some benefits of a physical trade fair are hard to emulate in the digital space. MONOMANGO was engaged by Carl Zeiss Meditec to optimise the most exciting aspects of an analogue showroom and to combine these with a virtual brand experience. The result is the ZEISS Virtual Dental Showroom, which allows the group to reach its global client base with products that can be experienced online, in real time. Not only are the highly complex devices demonstrated in 360-degree views, entire workflows are also made visible. Thanks to interactive modules, visitors can explore the devices’ multi-layered functionalities; and videos-on-demand, in-depth presentations and tutorials provide technical insights. Additionally, meet-and-chat opportunities allow visitors and sales reps to enter into direct dialogue. Live show and communication elements are thus combined with the virtual product portfolio to enable the target group to interact intuitively with the brand. Developed during the pandemic as a digital alternative, the concept has meanwhile proven to be a great success. It has allowed connections to be made with a worldwide audience who previously appeared out of reach.

Size online | Exhibitor Carl Zeiss Meditec AG, Jena | Photos / Visualisations

Häfele SE & Co KG, Nagold

Häfele Tournee 2022, Germany

| Exhibitor Häfele SE & Co KG, Nagold | Photos / Visualisations KARL HUBER FOTODESIGN, Nagold | Architecture / Design

Häfele SE & Co KG, Nagold | Graphics Grafikhelden® Design Studio

GbR, Herrenberg | Lighting Nimbus Group GmbH, Stuttgart | Construction Holz+Form Schreinerei und Innenausbau, Ebhausen

Mit der Häfele Tournee 2022 brachte der Hersteller von Möbel- und Baubeschlägen seine aktuellen Branchenthemen direkt zur Zielgruppe – jede Woche an einem anderen Ort, deutschlandweit. Als Weiterentwicklung der „Black Forest Experience“ von der EuroShop 2020 präsentierte das Nagolder Unternehmen mit dem Objekt-Mobil nicht nur seine Kompetenz im Objektbereich, sondern auch innovative Produktneuheiten rund um die Themen Wohnen, Leben und Arbeiten. Dabei konnten Interessierte in dem 18 Quadratmeter großen, abstrahierten „Serviced Apartment“ zahlreiche Lösungen kennenlernen und in einer vom Holz des Schwarzwaldes geprägten Atmosphäre die neuesten Möbeltrends entdecken. Korrespondierend zu den unterschiedlichen Nutzungsszenarien wurde die Innenausstattung von perfekt abgestimmten Lichtszenarien begleitet, die im Licht-Mobil mit weiteren Exponaten nochmals vertieft wurden. Während der jeweiligen Veranstaltungen diente ein ausklappbarer Bereich zudem als Plattform für Dialog und erweiterte die kompakte Inszenierung in den Außenraum. Nach der Tournee wird der mobile Markenraum weitergenutzt. So können nun individuelle Termine vor Ort vereinbart oder Lunch-&-LearnVeranstaltungen bzw. After-Work-Schulungen damit durchgeführt werden. With the 2022 Häfele Tour the manufacturer of furniture fittings and architectural hardware brought its current industry topics directly to the target group – every week in a different place, all over Germany. As a further development of the “Black Forest Experience” seen at the EuroShop 2020, the company from Nagold used its mobile booth “ObjektMobil” not only to present its competence in the property business, but also innovative product novelties relating to home, living and work. In the 18-square metre “Serviced Apartment“ visitors were able to find about numerous solutions in situ and to discover the most recent furniture trends in an atmosphere created by Black Forest timber. Corresponding to the various usage scenarios, the interior design was accompanied by perfectly coordinated light scenarios, which were then underpinned by further exhibits in a second mobile booth called the “Licht-Mobil”. During the events, the fold-out area also served as a platform for dialogue and extended the compact staging in the outer area. After the tour, the mobile brand space will stay in use for individual local appointments or lunch-&-learn events and after-work training sessions.

Size 18 m2

TRADE FAIR EXPERIENCES

ad modum GmbH, Potsdam-Babelsberg

German Aerospace Industries Association, Berlin

ILA Berlin 2022, Berlin

Mit der musealen Präsentation des Bundesverbands der Deutschen Luftund Raumfahrtindustrie und dessen Mitgliedern aus der Raumfahrt, der European Space Agency sowie des Deutschen Zentrums für Luft- und Raumfahrt auf der ILA Berlin 2022 wollten die Gestaltenden von ad modum veranschaulichen, wie die Raumfahrt unser Leben auf der Erde beeinflusst. Dementsprechend standen auf der 1.400 Quadratmeter großen Fläche vor allem Themen wie Nachhaltigkeit und Klimawandel, Digitalisierung, Innovation und Forschung, Schutz und Sicherheit im Mittelpunkt der Inszenierung. In drei zentralen Inseln wurden dabei die wesentlichen Fragen der Menschheit diskutiert wie auch eindrucksvolle Fotografien des Weltalls immersiv präsentiert. Neben der Standarchitektur und der Verräumlichung der Inhalte kam bei der Konzeption zudem der umfangreichen bzw. vielseitigen Bespielung besondere Bedeutung zu: Pressekonferenzen, VIP- und VVIP-Rundgänge, Fachvorträge, Podiumsdiskussionen, Impulsvorträge, hochkarätige Panels sowie MitmachAktionen für die Publikumstage füllten den Messestand mit Leben, und er wurde so vor allem den sehr spezifischen Interessensperspektiven und Kommunikationszielen bei geführten Rundgängen mit Personen aus Spitzenpolitik und -industrie oder StarAstronauten gerecht.

With the museum-like presentation of the German Aerospace Industries Association and its members from space travel, the European Space Agency and the German Aerospace Center at the ILA Berlin 2022, the designers from ad modum visualised how space travel influences our life on Earth. The topics presented on the 1,400 square-metre space therefore included sustainability and climate change, digitalisation, innovation and research, protection and security. On three central islands, the crucial questions of humanity were discussed, and impressive images of space were presented in an immersive manner. Besides the stand architecture and the contents spatial interpretation, special attention in the conception process was paid to the many different uses: Press conferences, VIP and VVIP tours, specialist presentations, podium discussions, keynote speeches, top-class panels with hands-on activities for the general public days brought the stand to life, in particular doing justice to the very specific perspectives and communication goals in guided tours with top-level representatives from politics and industry or even well-known astronauts.

Size 1.400 m2 | Exhibitor German Aerospace Industries Association, Berlin | Photos / Visualisations MIKE AUERBACH PHOTOGRAPHY, Berlin | Architecture / Design / Graphics / Media / Films / Development / Programming / Construction ad modum GmbH, Potsdam-Babelsberg | Lighting satis&fy AG, Berlin

Atelier Markgraph GmbH, Frankfurt/Main

jangled nerves GmbH, Stuttgart

Mercedes-Benz AG, Stuttgart

IAA MOBILITY 2021, Munich

HEAD – Genève, Geneva

Milano Design Week 2022, Milan

Size 120 m2 | Exhibitor HEAD – Genève, Geneva | Photos / Visualisations Guillaume Collignon/HEAD – Genève, Geneva | Architecture / Design / Lighting / Media / Films / Construction Interior Architecture Department / HEAD – Genève, Geneva: Pablo Brenas, Dany Champion, Javier Fernandez Contreras, Damien Greder and Simon Husslein | Graphics Ismaël Abdallah and Constance Jacob | Development / Programming Arne Magold | Others Beniamin Gueit (Sound)

Um sich als eine der führenden Hochschulen für Design und Kunst auf den Fuorisalone 2022 zu präsentieren, inszenierte das Departement für Innenarchitektur der HEAD – Genève im Herzen Mailands den „Impossible Showroom“. Auf 120 Quadratmetern unterstrich die Inszenierung dabei die Ambitionen der Institution, mit visionären Projekten gestaltungsrelevante Themen auszureizen. Denn die Installation stellte eine neue Art von VirtualReality-Umgebung dar, die speziell für die Ausstellung von Designobjekten geschaffen wurde: Mithilfe von VR-Brillen konnten Besuchende in verschiedene Räume eintauchen, die eine Interpretation der Welten von atelier oï, BIG-GAME, Hans Coray, Fritz Haller, Pierre Jeanneret, Hannes Wettstein und Peter Zumthor zeigten – inspiriert von der Materialität der echten Objekte, dem Ethos ihrer Designer sowie der visuellen Identität der zugehörigen Marken. Während die digitale Präsentation für immersive Erlebnisse sorgte, spielte in der physischen Welt vor allem die Haptik eine Rolle: Möbelstoffe aus den 1990er-/2000er-Jahren kleideten die textile Szenografie komplett aus und sensibilisierten die Besuchenden in Verbindung mit den sich auflösenden vertikalen Raumachsen für die Inhalte der Installation. To present itself as one of the leading universities for design and art at the Fuorisalone 2022, the interior architecture department of HEAD – Genève created the “Impossible Showroom” in the centre of Milan. On 120 square metres, the space was staged to present the ambitions of the institution by pushing the boundaries in a series of visionary projects on design-relevant topics. The installation represented a new kind of virtual reality environment which was created especially for the exhibition of design objects: By donning VR goggles visitors could immerse themselves in various rooms which showed an interpretation of the worlds of atelier oï, BIG-GAME, Hans Coray, Fritz Haller, Pierre Jeanneret, Hannes Wettstein and Peter Zumthor, inspired by the materiality of genuine objects, the ethos of their designers and the visual identity of the related brands. While the digital presentation provided immersive experiences, in the physical world feel played a key role: Upholstery materials from the 1990s/2000s lined the entire textile scenography and in combination with the disappearing vertical spatial axes made visitors more sensitive to the content of the installation.

METZLER VATER – the experience group, Munich

Rodenstock GmbH, Munich opti 2022, Munich

Suess Design, Munich | Lighting / Construction FORUM

YOUR BRANDBUILDER GmbH, Solingen | Media / Films / Development / Programming Rodenstock GmbH, Munich

Mit dem Auftritt auf der opti 2022 in München wollte Rodenstock die eigenen Hightech-Visionen erlebbar machen und durch emotionale Botschaften sowie echten Dialog transportieren – der Mensch sollte im Mittelpunkt der Präsentation stehen. Dementsprechend entwarf METZLER VATER einen Messestand, der den persönlichen Austausch intensivierte und mit einem zentralen Möbel einen Treffpunkt zur ungezwungenen Kommunikation schuf. Gerahmt durch mediale Stelen, die spielerische Interaktion mit digitalen Markenpersönlichkeiten zuließen, bildete der Tisch damit den interpersonellen Kern der 500 Quadratmeter großen Fläche. Während in diesem Bereich zudem die innovativen Produktneuheiten zur Geltung kamen, fanden vertrauliche Gespräche in den ruhigen, seitlichen Zonen abseits des Zentrums statt. Abgehängte, semi-opake Stoffbahnen bildeten dabei geschützte Räume und ermöglichten trotz baulicher und visueller Trennung eine harmonische gestalterische Gesamthaftigkeit. Ergänzt wurde diese modular angelegte und damit ressourcenschonend konzipierte Inszenierung durch einen zweiten, 150 Quadratmeter großen Messestand, der mit einem eigenen Farbkonzept zwar gestalterische Divergenz schuf, sich aber ebenfalls durch eine offene Architektur auszeichnete. With its appearance at the opti 2022 in Munich, Rodenstock wanted to make its own high-tech visions tangible and transport them through emotional messages and genuine dialogue with people at the centre of the presentation. Based on this vision, METZLER VATER designed a trade fair stand that intensified personal exchange and created a meeting point for informal communication with a central piece of furniture. Framed by media steles that allowed playful interaction with digital brand personalities, the table thus formed the interpersonal core of the 500 square-metre space. While this area also showcased the innovative new products, confidential consultations took place in the quiet outer zones. Suspended semi-opaque fabric panels created protected spaces and enabled a harmonious, holistic overall design despite structural and visual partition. This modular and thus resource-saving presentation was complemented by a second booth of 150 square metres. Although its colour concept created a divergence, the open architecture of the stand contributed to the signature design.

Size 500 m2 | Exhibitor Rodenstock GmbH, Munich | Photos / Visualisations METZLER : VATER group GmbH, Munich; Rodenstock GmbH, Munich | Architecture / Design METZLER : VATER group GmbH, Munich | Graphics

SCHMIDHUBER, Munich

BLACKSPACE GmbH, Munich

BSH Elettrodomestici S.p.A., Milan

Milano Design Week 2022, Milan

Size 460 m2 (Siemens); 410 m2 (Bosch) | Exhibitor BSH Elettrodomestici S.p.A., Milan | Photos / Visualisations BSH Elettrodomestici S.p.A | Architecture / Design SCHMIDHUBER, Munich (General Contractor/Concept/ Architecture/Design); BLACKSPACE GmbH, Munich (Concept/Communication/Media/Films) | Lighting TLD PLANUNGSGRUPPE GmbH, Esslingen | Media / Films / Development / Programming Neumann&Müller GmbH & Co. KG, Esslingen | Construction metron eging GmbH, Eging/See

Nach der pandemiebedingten Pause öffnete die Mailänder EuroCucina 2022 wieder ihre Tore – und für BSH Hausgeräte ging es hier um mehr als nur die lang ersehnte Rückkehr zur realen Begegnung: Neben der Inszenierung von Bosch war es der erste Auftritt der Marke Siemens in neuem Corporate Design. Zu diesem Zweck wurde das „Siemens –Penthouse for Progress“ gestaltet, in dem Besuchende auf einer inspirierenden Reise durch die smarte Küche sowohl innovative Technologien und intelligente Applikationen als auch deren kulinarischen Nutzen live testen konnten. Bei der Schwesternmarke stand das Thema Nachhaltigkeit im Fokus: „Bosch – Moments of Sustainability“. Und auch auf diesem Messestand wurde durch interaktive Kochshows, die Einbindung relevanter Influencer für eine digitale Erweiterung des Raums sowie unzählige Optionen, mehr über Produkte und Innovationen des Unternehmens zu erfahren, eine vielgestaltige Brand Experience geschaffen. Sie ermöglichte es den Messegästen, individuell und emotional in das Geschehen einzutauchen und die Markenwelt mit allen Sinnen zu erleben. After the pause caused by the pandemic, Milan’s EuroCucina opened its doors again in 2022 – and for BSH Hausgeräte there was much more at stake than the longingly awaited return to real encounters: In addition to the staging of Bosch, it was to be the first appearance of the Siemens’ brand in a new Corporate Design. For this purpose, the “Siemens – Penthouse for Progress” was created, in which visitors could embark on an inspiring journey through the smart kitchen and test innovative technologies and intelligent applications as well as their culinary benefits live. Its sister brand focused on the topic of sustainability: “Bosch – Moments of Sustainability”. Here too, a diverse brand experience was brought to life by means of interactive cookery shows, the involvement of relevant influencers for a digital extension of the space and countless opportunities to learn more about products and innovations. It allowed guests to immerse themselves individually and emotionally in the event and to experience the brand world with all their senses.

CORPORATION | einsagentur Schäuble | Elastique. | facts and fiction |

Es ist eindeutig: Messe stirbt nicht, Messe verändert sich! Sie wird sich also auch in Zukunft immer wieder agil an neue Gegebenheiten anpassen (müssen). Für Gestaltende wird es darum gehen, sich wieder verstärkt mit den Qualitäten von Raum auseinanderzusetzen –egal ob es sich dabei um den physischen oder den digitalen Raum handelt: Raum sollte so inszeniert und gestaltet sein, dass er der Kommunikation dient, Begegnung und Erlebnis ermöglicht, Immersion schafft und natürlich einen inhaltlichen Mehrwert liefert. Was aber auch bedeutet, dass Kommunikationsstrategien vorab gefestigt sein müssen, vor allem wenn nicht wie bislang nur Produkte, sondern eher Positionen und Visionen im Fokus stehen. Es wird darum gehen, Menschen mit Marken auf vielschichtigen Ebenen miteinander zu verbinden, um gemeinsam Zukunft zu gestalten. It is definite: The trade fair is not dead, the trade fair is changing! And, going forward, this will not be the last time it has to adjust with agility to new circumstances. Designers will need to analyse the qualities of space again more closely – be it the physical space or the digital one: Space should be staged and designed so as to support communication, facilitate encounter and experience, create an immersive effect and, of course, provide content which adds value. But this also means that communication strategies need to be fixed beforehand, particularly if the focus is on positions and visions rather than products as in the past. It will be about connecting people with brands on many different levels in order to shape the future together.

ISBN 978-3-89986-385-7

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