#4 2013 Lena Fischer

4

# #4 # Nummer 9 # Höst 2013 # 44 kronor

En tidning från AWXT4 Höst 2013 # 44 kronor

LENA FISCHER GÖR NÄTET BEGRIPLIGT HAN RITADE VANITY FAIRS NYA LOGGA SVERIGES MEST GLOBALA ILLUSTRATÖR

STOR GUIDE OM LONDON – AWXT4:S BÄSTA TIPS #4 HÖSTEN 2013

Vi kan göra din webb bättre, maila mig på lena@w4.se.

1

Typografi Bokstäver är inget konstigt. Men i dag kommer det tusentals nya typsnitt varje månad – du hinner inte med att ha koll på vad som är användbart. Det är här A4 kommer in i bilden.

Våra typografiska experter sållar och ger råd. Maila sofia@a4.se för tips om typsnitt.

2

#4 HÖSTEN 2013

CHEFREDAKTÖR OCH ANSVARIG UTGIVARE: Pelle Anderson. FORMGIVNING OCH BILDBEHANDLING: Lotta Lundin. KORREKTUR: Monika Lann.

TEXTER: AWXT4. TYPSNITT: Graphic och Publico av Christian Schwartz, läs mer om Christian Schwartz på sidan 64. TRYCK: Trydells, Laholm.

VARFÖR VI GÖR DET I

PELLE ANDERSON AWXT4

bland får vi en påminnelse om varför vi jobbar med tidningsform, strukturer och webbdesign, med att skriva artiklar och beskära bilder, hetsa vid deadline och slänga iväg det sista korret precis innan pressen ska börja rulla.

När tidningar (som exempelvis The Economist) säger som det är och kallar den egyptiska militärens maktövertagande och följande massaker på Muslimska Brödraskapet för "militärkupp" utan citattecken eller förskönande omskrivningar.

När en artikel av Hans Blix i The Guardian får brittiska parlamentet att rösta nej till en amerikanskbrittisk bombattack på Syrien.

När Edward Snowden med hjälp av Glenn Greenwald avlöjar NSA:s omfattande tjuvlyssning på privatpersoner, Brasiliens president, FN:s lokaler och andra länders ambassader. Journalistiken och det fria ordet, åsikter som bryts och myter som avslöjas, röstsvaga som ges en tribun – det är skäl nog att lägga lite extra energi också på mindre viktiga saker som val av typsnitt och design av mobilwebbar.

VI HAR VARIT UTE OCH REST, och fått inspiration som räcker hela hösten. AWXT4 åkte till London, och en del av det vi lärde oss hittar du i tidningen.

Själv tog jag mig in på redaktionsmötet på The Economist tillsammans med chefredaktör Göran Carstorp och reportern/författaren Annika Persson. Det är vederhäftig journalistik i en funktionell #4 HÖSTEN 2013

form. Jag har följt The Economist i över 20 år, och ibland tyckt mig spåra skillnader i politisk färg mellan ledaravdelningen och resten av tidningen. Tveksam spaning visade det sig, eftersom det tydligen är samma personer som skriver såväl ledare som artiklar och analyser.

VÅR RAPPORT FRÅN London, i text och bild, hittar du på sidorna 27 till 51. Missa inte heller vårt recept för "Afternoon Tea" på uppslaget 62–63. Lotta Lundin har bakat och berättar hur du gör "clotted cream". Lotta har också gjort formen på denna nionde utgåva av #4, tidningen som aldrig ändrar nummer, men där den senaste utgåvan alltid är den bästa.

Som vanligt presenterar vi en typtecknare, en illustratör och en fotograf i tidningen. Fotograf Lena Granefelt har också tagit bilderna på Lena Fischer, vd för vår webbyrå W4, intervjuad av Annika Persson på sidorna 12–21. Vi hälsar också tre nya skrivande medarbetare välkomna till AWXT4, Tove Tingvall, Åsa Bolmstedt och Rickard Jakbo. Mer om den trion på sidan 6.

Du är varmt välkommen till #4!

3

INNEHÅLL 51

6

NYA ANSIKTEN PÅ AWXT4

UPPROP FÖR HÖSTTERMINEN

IIII Rickard Jakbo har skrivit en bok om hårdrock, nu jobbar han på A4. Tove Tingvall och Åsa Bolmstedt är också nya på Bondegatan. n

IIII Nu drar A4-skolan i gång hösten kurser. Vill du lära dig mera om bildbehandling, typografi, redesign, skrivande och omslag så kolla in kursprogrammet. n

22

TRIMMA DIN WEBB

IIII Webbyrån W4 kan hjälpa dig att få en snabbare webb. På köpet hamnar du högre upp i Googles sökresultat. n

62

TE FÖR FINSMAKARE IIII Hur gör egentligen engelsmännen när de dricker Afternoon Tea? #4:s grävande (och bakande) reporter tog reda på saken. Läs hennes doftande rapport om scones, clotted cream och lemon curd. n

4

56 MED VÄRLDEN SOM ARBETSFÄLT IIII Det vilar något urbant över Bo Lundbergs bilder. Du hittar dem i tidningar som Vogue, Wallpaper* och Travel+Leisure. Hemma i villan skapar Bo sina speglingar av världsmetropoler. n

PRICKIGT. Tove Tingvall plåtar i London.

AWXT4 FÖREVIGAR LONDON 28 Incheckning i Bayswater 30 Långsamt och undersökande 32 Vi hälsar på hos The Economist 34 Han chockade modebranschen 36 Katedralen med 530 trappsteg 38 Museer 40 Londonkrogarna du inte får missa 44 Designpojkar i East End 48 De fixar Nokias alla typsnitt 50 Klipp ut Fredrik!

12

LENA FISCHER ÄR VD FÖR WEBBYRÅN W4

64 KOMPANJONER. Radarparet Christian Schwartz och Paul Barnes.

#4 HÖSTEN 2013

BONDEGATAN 21, 116 33 STOCKHOLM 08–556 06 440

DUBBELT MÖTE MED COMMERCIAL TYPE IIII Christian Schwartz, som designat typsnittet du just nu läser, och Paul Barnes har en firma ihop. Vi pratade med en av dem i New York och en av dem i London.

#4 HÖSTEN 2013

ADAM WIHLKE Art Director, W4

ANNIKA PERSSON Reporter, A4

FREDRIK SÖDER Grafisk formgivare, X4

HENRIK SUNDBERG Webbutvecklare, W4

KARIN TIDESTRÖM Redaktör, A4

LENA FISCHER Vd, W4

LOTTA LUNDIN Formgivare, A4

MADELEINE BÄCK Chefredaktör, A4

MONIKA LANN Ekonomiansvarig, A4

OTTO DEGERMAN Formgivare, A4

PELLE ANDERSON Styrelseordförande

RICKARD JAKBO Reporter, A4

SANDRA TROEDSON Redaktör, A4

SARA HÖRBERG Reporter, A4

SARA NILSSON Redaktör, A4

SOFIA WIXNER Tidningsutvecklare, A4

TOVE TINGVALL Redaktör, A4

ÅSA BOLMSTEDT Reporter, A4

68

MED ÖGA FÖR MOTIV

IIII Lena Granefelt har tagit bilden här ovanför. Hon har fotat allt från reportage till reklam för kunder som Stadsmissionen och Sköna Hem. Men det hade kunnat sluta illa – Lena sökte jobb på bank men fick det lyckligtvis inte, sen var hon fast för fotot. n

5

va

20el #4 maj en oreg elbu

mma ndet utko

a4-g rupp ng från nde tidni

en

givaren möt form t bälte med svar

revy fick småtrött in mirakelmedic

eller glut tare ben re på web använda gör dina läsare?

Hur

#4

EN TIDN

ING FRÅN

A4-GRUPPE N#

NUMMER

2 # SEPT

EMBER 20ELV A

TALANGEN

W4-Jonas har smak för form

63

tidningar designpro har vat – här är list s an

Fotograf med

foto david magnuss

b en ing från

tidn en upp a4-gr

En tidning

etro es M usik född ed m r + Så i form mmith låte ighs a tala + Kom us H + Cyrbokstävernt i höst blåt + Se

Så gick det Byggnadsa till när by e form rbetaren och inneh åll

#4

A4

NUM T4 /

TER

201

PRI 2 /

RO 4 K S: 4

#4 HÖST 201

NOR 4-4-4-7mm

rygg.indd

1

2#

EN TID

NIN

G FRÅ

N AW XT4

mER

6

# HÖS

T 201

2

#4

2012-02-1

5 11.16

ER 6 # HÖ ST

En tidning från AWXT4 Nummer 8 Vår 2013 Pris 44 kronor

# Num

44 KRO NOR

NU MM

new yor k 201

N

NO R

TIDE

Sofia Wixner om typsnitt med stora fötter.

Sidan 22

Lars Tunbjörk Fotografi.

Sidorna 8 och 30

Sara Hörberg om redaktionella annonser.

Sidan 38

kro

gar/ mus sho ppineum g

punk tt k är psni Mjöl a ty 0 / bäst -201 ets 1950 en / År ning cken igt stid ns te möjl pper Tide som ion på pa Annika Persson sign pass tsa de om sitt möte med ns sa te ma Lena Nyman. att Lind Så li Sidan 49 Dags E:son Åke

ine_s001

A4Magaz

pOli

broa TiKe r/sk R/ yskr apor

Par cyKel ker

Sandra Troedson bakar bullar och gör om tidningar.

Sidan 8

TIDN INGA låta 19 13.43 R/bÖ r & 2012-06Fi ckER

lmer

Oms

lag 140

1

Valero Doval Illustration.

Sidorna 1, 38 och 44

9

0 11.4

-12-1

2012

s001

ine_

agaz

A4M

Pelle Anderson om Helvetica och New Yorks tunnelbana.

Sidan 16

1

#4_final.indd 1

2# 44 KRO

4

N

WX N A

VIN 7 / MER

#4

#

TID

EN KURSER S

att sätt a av bryt en text

fte Så ly ns Dagehälle Sam

EN

EXT

RA! A4-sko HÖST lan

11

Eu

FRÅ ING

Vår 2012 Nakenchock!

Hudnära form i skogen Skandalblaska / sid 24 för 50 miljone Chefredaktörer r / sid 66 säljer sig / sid 39 Vi visar allt – delta du med / sid Extra mobil 86 framtid / sid 20 Dödssmittan – är du drabbad Pris 44 kr ? / sid 61

från A4-grup pen

a rop

2012

6

PRISA BYGGET

Henrik g. Sid 16 en tidnin en om den namn på byter du Sid 40 Drömm Sundberg. ll Sid 12 Så design. get: Henrik 44 kr. Innehå malms bästa På omsla 2012. Pris 28 Söder djungel.

Sommar Today. Sid ATXW4. ken till Laos med USA Från frimär 24 30 år tidning ifrån n. Sid 48 #4 är en på W4. Sid för webbe har landat trender Sundberg Sid 44 9 matresan. perfekta

ER

TOVE TINGVALL ÄR

vetenskapsjournalist med inriktning på medicin. Tove är projektledare för Svensk Farmaci som A4 producerar på uppdrag av apotekarnas fackliga organisation. Tove skriver också för Reumatikervärlden och

ÅSA BOLMSTEDT ÄR

reporter och redaktör med inriktning på hälsa och sociala frågor. Åsa skriver för tidningarna Äldreomsorg, Grundskoletidningen och andra A4-produktioner. Åsa har jobbat som frilans i 15 år. Hon har läst journalistik vid Uppsala universitet, men även studerat statsvetenskap, historia och u-landskunskap. Åsa har hoppat fallskärm över Uppland – ”det bästa jag gjort” säger hon själv, trots att hon är höjdrädd. n

A4-skolan

upptäck vårenst bästa typsnit

EM

VINT 7/

TOVE TINGVALL Reporter, redaktör

ÅSA BOLMSTEDT Reporter

lin gamla ber Verena Gerlach inspirerar

d -gul

MER

RICKARD JAKBO ÄR

reporter och researcher. Rickard skriver om det mesta men är specialiserad på arbetsliv, ekonomi och arbetsmarknad. Han har tagit fram nyheter och reportage sedan slutet av 1990-talet åt såväl radio, tv och rikspress som åt olika facktidskrifter. Trots att han bott i söderförort i så gott som hela sitt liv, är han inte helt inskränkt eftersom han även älskar böcker. n

kommer närmast från Life Science Sweden, där hon var nyhetsredaktör.

Hon har en magisterexamen i biologi och har doktorerat i molekylärbiologi vid Stockholms universitet. Tove har dessutom utbildning i journalistik och projektledning. Toves ögonsten Malou, tvåårig kooikerhondje, busar på kontoret ibland. n

44:-

, Nd iN N a lu la RE ll lOtt ha Nd si g ti t BE Bi ld BOw la sO M

NUM

RICKARD JAKBO Reporter

11 b

tävlingsm

lUN Nya diNaRNa pRO bäSTa fil viKER KuR # Typ UT Sig Og SeR # SvE Rafi # veTeNS NSK SOm pO Kap MjÖ mm.i ndd lK i liTiK # OcH jOu 1 cla Ny Ra RNaliSTi fÖR TER pac KNiNg NES K # a4bildER gRU # fOT ppE NS OgRa # HÖ feN STeNS lau pa

19 sidor typografi

#4

NYA STJÄRNOR PÅ AWXT4:S HIMMEL

ER 20

MB NOVE

»TYPSNI ÄR SOM TT

Möt typtecknVIN« Veronika aren Burian

Din egen ker Hollywooda af klerc retusch änniskan annik

on

#4

icken k VINN! i fokus

2012

-09-1

3 16.29

2013-04-30 12:05

Vill du vara med och skapa nästa #4?

A4 SÖKER EN SNABB och stilistiskt säker reporter.

Du ska ha jobbat på dagstidning ett par år, klara högt tempo och kunna hålla flera saker i huvudet samtidigt.

Vi söker också en driven redigerare med erfarenhet av såväl layout som textredigering och rubriksättning. Du ska ha jobbat i magasinsformat ett par år och haft ansvar för produktioner. Du har känsla för typografi och bild.

Maila din ansökan med cv och arbetsprover till pelle@a4.se senast 15 oktober. #4 HÖSTEN 2013

Allt om tidskrifter Den kraftfulla logotypen för Allt om tidskrifter slår an tonen för kvartalsmagasinet, producerat av A4 (redaktörskap, text, bild och form). Innehållet är en mix av djuplodande teman, porträtt och rappa branschfakta. Maila pelle@a4.se så gör vi ditt magasin. #4 HÖSTEN 2013

7

MEDIABRUS REALTIDSGRAFIK. Så här såg det ut när orkanen Sandy drog in över New York.

BOKTIPS 1 IIII Lena Sundström har skrivit boken ”Spår”, om arbetet bakom avslöjandet av hur den svenska regeringen år 2001 tillät CIA att kidnappa två egyptiska politiska flyktingar i Sverige, Ahmed Agiza och Mohammed Alzery. n PA

The Guardian gör grafik 2.0 IIII Big Data är hemligheten bakom Obamas valseger och Amazons framgångar. Men Big Data är också grunden för stor journalistik.

The Guardian gjorde ett fantastiskt jobb med WikiLeaks läckta dokument 2010. Tusentals amerikanska militära rapporter om sprängattentat i Afghanistan pre-

AGI OPEN I LONDON IIII Om du är i London 26–27 september så ska du inte missa AGI Open! Under två dagar kan du lyssna till stora grafiska designers och låta dig inspireras. n PA

8

senterades i en interaktiv grafik på tidningens webbplats.

Hur det gick till, liksom andra exempel på ”data-journalistik”, beskrivs ingående i boken ”Facts are Sacred” av tidningens nyhetsredaktör Simon Rogers. The Guardian visar på www. hint.fm/wind/ hur nyhetsgrafiken n PA kan tas ett steg till.

EY <3 GOSSAR IIII En av världens största revisionbyråer, Ernst & Young, gjorde nyligen sitt namn kortare. Resultatet blev: ”EY”.

Detta antagligen för att bli mer lika två konkurrenter: PwC och KPMG. Ett eventuellt problem blev att de ofrivilligt blir sammankopplade med en spansk herrtidning med samma namn vid en bildgoogling. n HS

NY Nya typer från

BOKTIPS 2 IIII Filter ger ut boken ”438 dagar.

Vår berättelse om storpolitik, vänskap och tiden som diktaturens fångar” av journalisterna Johan Persson och Martin Schibbye.

De försökte ta sig in i provinsen Ogaden i Etiopien i sällskap med gerillan ONLF, något som i efterhand visade sig vara mindre välbetänkt.

IIII Det finns flera system för att visa riktig typografi på webben, och nu kommer typkändisarna Jonathan Hoefler och Tobias FrereJones lösning: Cloud.typography.

För 99 dollar om året kan du använda de fem fontpaket som ingår i priset för upp till 250 000 sidvisningar i månaden. Du väljer själv de fem paketen ur bolagets omfattande och fina katalog, och alla typsnitt hos fontbolaget, www.typography. com, kan köpas för en rimlig kostnad. Köper du en printlicens får du webblicensen på köpet.

De typsnitt du redan tidigare har köpt från bolaget för print ingår utan extra kostnad från start. Tycker du att gratis är godare än cloud. typography så peka din browser hitåt: www.theleagueofmoveabletype.com, där du hittar riktigt fina, gratis webbfonter. n PA #4 HÖSTEN 2013

Pressfrihetens nya förkämpar IIII Freedom of the Press Foundation bildades i december 2012 av bland andra Daniel Ellsberg, mannen som gav The Pentagon Papers till New York Times 1971, och Glenn Greenwald, journalisten som publicerade Edward Snowdens NSA-avslöjanden.

I ledningen återfinns bland andra skådespelaren John Cusack och internetveteranen John Perry Barlow, styrelsemedlem i Electronic Frontier Foundation. Genom www.pressfreedomfoundation.org kan du stödja journalistiska projekt som ”Drones: Naming the Dead” som tar reda på vilka personer som USA:s drönare dödar, WikiLeaks publicering av hemliga dokument, vart Pentagons årliga budget på 700 miljarder dollar går och vad som händer med de inspärrade i USA:s fångläger på Kuba, Guantanamo. n PA

SÖDERKIS. Bo Berndal med sin röda basker.

Hej då, Bo! FÖR DET FRIA ORDET. Några av de organisationer som stöds av Freedom of the Press Foundation.

F OT

O WIKIPED

IA

” VAR INTE RÄDD FÖR PERFEKTIONEN – DU KOMMER ALDRIG ATT UPPNÅ DEN.” SALVADOR DALI

SÄLJAPP IIII En ny app, Osom, är en marknadsplats och socialt häng. Du kan både sälja dina gamla skor och vara social. Namnet kommer från “awesome” och är som utvecklarna själva uttrycker det, “en marknadsplats för vackra saker”. n LF

#4 HÖSTEN 2013

TRE DAGLIGA TIPS VÄCKER TANKAR IIII Det är omöjligt att sålla ut information från bruset på webben på egen hand. Alla har vi våra knep, och sajten www.3quarksdaily.com är ett alternativ. Här presenteras ett dagligt urval av tre tänkvärda artiklar från olika sajter, bloggar och tidningar. Ämnena spänner över aktuell forskning, politik, konst, poesi, film, litteratur. n PA

400 procent.

Så mycket har antalet examinerade journalister ökat de senaste tio åren. n SH

IIII Bo Berndal avled 16 maj i år.

Jag träffade Bo Berndal i början av 90-talet, då A4 publicerade fanzinet Design Typografi Produktion. Bakom hans anspråkslösa yttre, med Söderkisens obesvärade idiom, dolde sig en kreativ och typografiskt skolad hjärna. Han kallade sig ogärna något annat än typsmed, men hans smide var långt ifrån grovt – det var guldsmedens lätta anslag som märktes i hans ofta lekfulla typsnitt. Liksom för alla goda typtecknare känns hans typer omedelbart igen; Bo hade något helt eget.

Om Bos snabbhet och produktivitet vittnar de mängder av fonter som sprang fram från hans Mac under åren. Han gjorde också monogram och logotyper, formgav böcker och undervisade. Hans gedigna historiska vetande, i kombination med lång praktik i yrket, gjorde hans typsnitt användbara.

Fackkunnande var Bo Berndals adelsmärke, som liksom hans varma hjärta och muntra ögon under den röda baskern gjorde honom till en välkommen gäst. Vi är många som är glada att ha fått lära känna Bo Berndal. Hans typer lever kvar. n PA

9

APTIT PÅ LONDON 17

Lyx i liten skala

LONDON TUNES

GRATIS. Till skillnad från Stockholms kommun erbjuder London gratis internet på utvalda platser i city. n RJ

A4 PÅ VÄG I LONDON

HÄSTEN PÅ LYSET

IIII A4 är vägen rakt västerut från London, och korsar hela öriket för att till sist landa i Avonmouth. n PA

IIII Rödljus för den beridne om korsande trafik gör att ryttaren måste dra i tyglarna. n PA

10

Mario's Cafe (Saint Etienne) West End Girls (Pet Shop Boys) LDN (Lily Allen) London!

(Frida Hyvönen) Solo In Soho (Phil Lynott) Strange Town (The Jam) Time For Heroes (The Libertines) Waterloo Sunset (The Kinks) Bar Italia (Pulp) London Boys (T. Rex) Galang (M.I.A.) Inner City Life (Goldie) Hype Talk (Dizzee Rasca) Under the Westway (Blur) Slim Slow Slider (Van Morrison) The Guns Of Brixton (The Clash) The Piccadilly Trail (The Style Council) Listan lyssar du på här: sptfy. com/33r

DYRGRIP. Har du inte råd med en äkta Lounge Chair av Charles Eames har du förmodligen inte råd med denna miniatyr i skala 1:6 heller. Den kostar �460, cirka 4 750 kronor. Finns att köpa på Design Museum, London. n LL

” THE MAN WHO CAN DOMINATE A LONDON DINNERTABLE CAN DOMINATE THE WORLD.” OSCAR WILDE

DE 193 STEGEN IIII Har sittfläsket stelnat efter för mycket taxi och tunnelbana? Kliv av vid Covent Garden på tunnelbanans blå Picadilly Line.

Stationen är över 100 år gammal och saknar utrymme för rulltrappor.

Utmana flåset och ta den 193 steg långa spiraltrappan upp från plattformen till gatan. Den late köar till hissen. n MB

AFFÄRSIDÉ. Du dricker, vi kör. Ett telefonsamtal och en man på hopfällbar skoter kommer till din undsättning, viker ihop skotern, kör hem dig i din bil och tar sin skoter därifrån. Billigare än taxi. n TT #4 HÖSTEN 2013

Journalistik På A4 tar vi formen på allvar. Men vi inser också att formen finns för att få över innehållet – journalistiken är det viktiga. Därför har vi anställda redaktörer och frilansar, som behärskar sitt ämne och skriver bra. Maila madeleine@a4.se om du letar bra texter. #4 HÖSTEN 2013

11

VD MED HÅRDA

KLACKAR LENA FISCHER är den som bestämmer på A4-gruppens webbyrå W4. Hon har femton års arbete med webben bakom sig och gillar att lösa kundernas problem. Nu har hon och maken och arbetskamraten Adam stängt sommarhuset på Gotland och ser fram emot en höst fylld av kreativitet och roliga jobb.

TEXT ANNIKA PERSSON

12

FOTO LENA GRANEFELT

#4 HÖSTEN 2013

#4 HÖSTEN 2013

13

W4 W4 sitter liksom för sig själva, längst in i A4:s redaktionslokaler på Bondegatan i Stockholm. Bakom stora skärmar bildar de ett tajt tremannagäng, bestående av vd:n Lena Fischer, hennes man, ad:n Adam Wihlke och så webbutvecklaren Henrik Sundberg.

De säger ingenting. Men medan de sitter där, fokuserade mot skärmarna, så tillverkar de kanske de roligaste sakerna i hela företagsfamiljen. På lediga stunder ser de till att när man drar musen över deras bilder på hemsidan så möts man av ett knasigt garv. De instagrammar som besatta om allt från luncher till spotifylistor. De leker med reklampastischer i filmer om W4, med Lena Fischer som leende värdinna med macen som en välkomstskylt.

Och så kallar de sig för din digitala bästis.

DÅ OCH DÅ HÖR MAN klapprandet av hårda klackar genom de tysta rummen och då är det alltid Lena Fischer som är på väg någonstans.

14

+ FRÅN MALLIS TILL SÖDER Nu är det tre år sedan AWXT4:s styrelseordförande Pelle Anderson köpte Lena Fischers och Adam Wihlkes webbyrå Medium. Det var smartare att ha en webbyrå i huset än utanför. För många av kunderna sitter pappret och webben ihop. Och de kan spara mycket tid och pengar på att byråerna samarbetar från början. Lena Fischer blev vd i januari i år. Och hon låter fortfarande lite överraskad över att det inte är hon som är webbutvecklare, utan Henrik.

Hon har jobbat med webb och digital närvaro i snart femton år, berättar hon, när vi slunkit ner till det närmaste kaféet, Il caffé på Södermannagatan i Stockholms Sofo, för att prata om jobbet och andra saker.

– JAG TYCKER DET ÄR väldigt roligt att lösa problem. Det är kreativt, fast på ett väldigt strikt och styrt sätt. Jag är inte en sådan person som målar eller tecknar, som skapar från ingenting. Men det här jobbet är en skapandeprocess från början till slut. Det är väldigt roligt. Och ger såna kickar när man hittar fram.

Lena Fischer började sin webbkarriär efter några yrkesmässigt lite vilsna år på Mallorca. Hon hamnade på ön som medföljande till sin dåvarande man.

Hade ströjobb på bokförlag och kontor.

När hon kom hem visste hon inte riktigt vad hon

ÅLDER: 40 YRKE: Vd och projektledare för W4.

BOR: Birkastan i Stockholm.

FAMILJ: Maken Adam Wihlke som också är hennes närmaste medarbetare, de fyra barnen Clara 16, Elis 14, Ivar 4 och Ester 1,5 år.

PRIVAT PROJEKT: Sommarhuset på Gotland. Att odla en trädgård.

FAVORITSYSSLA: Laga god mat, dricka gott vin och umgås med familjen. Att sova ligger också ganska högt upp på listan nu under småbarnsåren.

FAVORITPERSON: Adam.

Han är den jag alltid helst vill göra saker med.

OKÄND MERIT: Kör skoter.

#4 HÖSTEN 2013

#4 HÖSTEN 2013

15

” Jag kan nog vara lite norrländsk … jag är ganska lugn och stresstålig, och så är jag lite tystlåten.”

skulle göra, och började på en utbildning i systemdesign, som idag skulle kallas en webbutvecklarutbildning. Efter avslutad kurs blev Lena Fischer anställd för att driva den.

– Medium, som vi tog över sen, fanns redan i det här utbildningsföretagets regi. Och i början hade jag 25 procent av min tjänst där, som utvecklare, men jag såg till att den blev större och större. Till slut hade jag släppt utbildningen helt.

Vad är det du går igång på i utvecklingen?

– Att tillsammans med kunden se en idé om en webbplats förverkligas. Alla steg har sin egen energi. Först i de tidiga mötena med kunden där vi försöker hitta kärnan i tjänsten eller webbplatsen, titta på målgrupperna och fundera över hur vi bäst ska nå dem. Men det är också fantastiskt när vi går mot att lansera en ny webbplats, allting sitter, och kunden får en produkt som förbättrar deras tjänst, deras närvaro hos kunderna eller deras ekonomi

En vanlig måndag 6.05 ringer väckarklockan och dagen börjar. Frukost till fyra barn. Plockar fram kläder till de små. Försöker få duschschemat att följas med en dusch och sex personer i familjen varav två tonåringar.

7.45 tar de minsta till dagis.

16

– ett smartare redskap, helt enkelt.

Många av W4:s kunder ställer stora krav på sina webbplatser, de är ofta innehållsdrivna och uppdateras dagligen. Så för W4 gäller det att producera webbplatser som är byggda inte bara för slutanvändaren utan lika mycket för dem som ska arbeta med den. Det ska vara kul och gå snabbt att uppdatera sin webbplats.

BLAND KUNDERNA FINNS tidningar som Finansliv, Extrakt och Svensk Farmaci, men också kulturhuset Dieselverkstaden, Beckmans akademi och Sveriges mediebyråer.

Och den snabba teknikutvecklingen skapar ingen stress för Lena Fischer. Tvärtom tycker hon att det är den som gör det roligt.

– Man kan alltid lära sig mer, alltid göra saker bättre, alltid utveckla sina lösningar. Det blir inte tråkigt.

Lite är det så att man får dra svaren ur Lena Fischer, hon tycker inte det är toppenkul att pra-

8.30 är på jobbet. Går igenom mail och planerar dagen.

9.00 Frukostmöte med hela företagsgruppen AWXT4 där veckan planeras och viktiga frågor som gäller hela företagsgruppen tas upp.

KRULLTOTT. Lena tillsammans med det minsta charmtrollet Ester.

9.15 Morgonmöte med W4. Vi planerar veckan och går igenom pågående projekt, offerter som ska skrivas och möten som är inplanerade. Jag vill att alla på företaget ska vara delaktiga i alla projekt.

9.45 Tar fram och skickar en veckorapport

#4 HÖSTEN 2013

till en av våra kunder. (En tjänst vi erbjuder är att vi varje månad eller vecka går igenom webbplatsen, dess statistik och välmående. Erbjudandet finns i mini, midi och maxi utförande).

10.45 Skriver på en affärsplan som ska

#4 HÖSTEN 2013

redovisas för styrelsen. Bland andra Pelle Anderson.

12.00 Lunchmöte på Urban Deli med en kund som är i slutskedet av ett projekt. Vi ska slipa på de sista detaljerna.

13.00 Mötet med samma kund fortsätter

på kontoret och vi går igenom förändringar i skisser som visades före sommaren. Ett roligt, spännande och väldigt givande möte.

14.00 Arbetsgruppen sitter ner och går igenom mötet och planerar fortsatt arbetet med projektet.

17

18

19

20

#4 HÖSTEN 2013

ta om sig själv, men hon lyser upp med hela kroppen när hon pratar om arbetet i gruppen.

– Jag kan nog vara lite norrländsk …

På vilket sätt då?

– Ja, jag är ganska lugn och stresstålig, och så är jag lite tystlåten. Man kanske kan säga tillbakadragen. Och det tror jag anses som norrländskt. När jag kom från Umeå till Stockholm i början av nittiotalet tyckte jag allting gick så fort här också. Folk gick fort och prejade sig förbi en på trottoaren. Men nu har jag blivit likadan. Jag kan inte strosa runt längre, gå så där sakta som norrlänningar gör. flytten till vd-stolen.

– Efter att ha varit utvecklare och egen företagare i över tio år så känns det spännande att ta en vd-roll nu. För att hålla sig riktigt på toppen som webbutHON ÄR NÖJD MED

vecklare måste man verkligen brinna för programmering. Lägga ner mycket tid på att utveckla sig själv och lära sig mer. Det kräver många kvällar och nätter med programmering bara för att man tycker det är så kul. I min nya roll kan jag använda min erfarenhet och kunskaper som jag har samlat på mig genom alla projekt och kunder jag har jobbat med genom åren.

W4 är en relativt liten byrå med sina tre anställda och Lena och hennes medarbetare lägger kraft på att också tänka vidare, att erbjuda löpande kunskapsutbyte. Att behålla sina kunder.

– Vi försöker att hela tiden hålla dem uppdaterade med vad vi tycker är viktigt. För har man inte någon som jobbar odelat med webben så är det ju ingen som sitter och funderar över framtiden. Så då gör vi det åt dem.

Det verkar fungera. För de allra flesta stannar kvar. Och det är nog inte bara för Instagramflödet.

Efter fikat ska Lena tillbaka till redaktionen och visa skisser för en kund. n

14.30 Går igenom skisser med AD och utvecklare för ett projekt med en webbtidning som gör tillägg och förändringar på sin befintliga webbplats.

15.30 Planerar ett mailutskick som W4 ska skicka ut till kunder i AWXT4. Ett väldigt bra erbjudande ges till gamla kunder inom AWXT4.

15.00 Planerar inför ett möte med en förhoppningsvis ny spännande kund.

16.30 Svarar på mail från kunder. Vi vill ha en nära kontakt med våra kunder så

#4 HÖSTEN 2013

mycket tid går åt till att finnas tillhands och besvara deras frågor gällande deras digitala närvaro.

17.30 Skyndar hem med affärsplanen i väskan som jag ska fila på när ungarna lagt sig.

21

22

#4 HÖSTEN 2013

TRIMMA DIN WEBB

EN SNABBARE WEBBPLATS ger bättre användarupplevelse och högre ranking i sökmotorerna. Att förkorta laddningstiden är ett snabbt och billigt sätt att förbättra din sajt och klättra i Googles sökresultat.

TEXT ADAM WIHLKE

V

ILLUSTRATION BO LUNDBERG

issa webbsidor laddar direkt. Andra tar en evighet. Vad är det som gör skillnaden så stor? Är det för att en sida har mer innehåll än en annan? Beror det på servern? Är det min dator som spelar mig ett spratt? Det finns många skäl till att olika webbplatser laddar olika snabbt, men ofta har det att göra med hur väl de optimerats för att möjliggöra snabb laddtid – en optimering som ofta glöms bort i såväl produktionen som i det löpande arbetet med och vidareutvecklingen av en webbplats. #4 HÖSTEN 2013

En snabbladdad webb är självklart behagligare för besökaren, som förväntar sig informationen direkt. Men kanske ännu viktigare är hur laddtiden påverkar Googles bedömning av var din webbplats ska placeras i träfflistan vid en sökning.

Vad är då en snabb webbplats? Ska den ladda på två sekunder? På fem? På webbyrån W4 ser vi det helt enkelt som en webbplats där allt som går att göra för att den ska ladda så snabbt som möjligt också har gjorts. Att sidan är snabb i förhållande till sitt innehåll.

23

15

ENKLA STEG TILL EN SNABBARE WEBB

n Aktivera komprimering.

n Förminska CSS.

n Visa resurser från en och samma

n Optimera ordningen på

webbadress. n Optimera bilder. n Undvik angivelse av character set i metataggar. n Ange bilddimensioner. n Ange en teckenuppsättning. n Placera CSS i dokumenthuvudet.

format och skript.

n Förminska HTML. n Förminska JavaScript. n Kombinera bilder till CSS-sprites. n Förbättra serverns svarstid. n Undvik omdirigeringar. n Prioritera asynkrona resurser.

Så tar du reda på hur snabb din webbplats är.

Så hur tar jag reda på hur snabb (eller långsam) min webb är? Svaret är Pagespeed Insights, ett verktyg från Google för att analysera hur en webbplats laddar och utifrån detta peka ut exakt vad som kan göras för att göra den snabbare. Kanske är det tredjeparts Twitter-feeden som sinkar mest. Eller bilderna du glömt optimera. Du fyller i din URL och får direkt ett värde på hur väl optimerad din webbsida är. Värdet kallas Pagespeed och ges mellan 1–100, där 100 är en helt perfekt optimerad sida.

I den nya versionen av Pagespeed Insights får du också veta laddningsvärdet för smartphones och läsplattor. Det värdet blir extra viktigt när Google nu tar hänsyn till det för att avgöra sökresultatet från en mobil enhet.

Vissa av de förslag på förbättringar som Google Pagespeed Insights rekommenderar kan en webb-

24

ansvarig med grundkunskaper själv lösa, medan många kräver djupare kunskap i HTML, CSS och exempelvis PHP. Att drastiskt höja en riktigt låg Pagespeed behöver inte ta många timmar för en van webbyrå. Att däremot få till ett riktigt högt Pagespeed-värde kan vara ett mer krävande jobb som också bör ses över med jämna mellanrum.

Så vad väntar du på, gå in på https://developers. google.com/speed/pagespeed/insights/ och testa din webbplats (och får du ett värde under 70– se till att optimera snarast). n

#4 HÖSTEN 2013

Redesign A4 är den största och äldsta tidningsbyrån i Sverige, och har gjort om ett otal magasin och tidningar sedan 1989. Vi har en beprövad metod för redesign ända från startmötet fram till utvärderingen av den nya formen. Maila pelle@a4.se för att komma i form. #4 HÖSTEN 2013

25

Produktion A4 är specialister på effektiv tidningsproduktion med kreativitet i alla led; struktur, tidplan, artiklar, foton, illustration, layout, korrektur och repro. När vi skickar en tidning till tryck har den passerat en rigorös kvalitetskontroll. Maila pelle@a4.se för din tidning.

26

#4 HÖSTEN 2013

ÖVERVAKNING. Under vår vistelse i London blev vi förevigade och granskade vart vi än kom. Och vi var i gott sällskap – en Londonbo filmas i genomsnitt 300 gånger om dagen av de övervakningskameror som gjort britterna till världens mest filmade folk.

4,2 miljoner kameror följer invånarna dygnet runt.

72 TIMMAR

I LONDON #4 HÖSTEN 2013

27

FOTO SOFIA WIXNER

AWXT4 hösten med en resa till London.

Från ett sunkigt hotell i Bayswater spred vi ut oss för att utforska staden. Vi knackade på hos tidningar och designbyråer. Vi gick på museer och krogar. Vi drack te och pratade typografi.

Det här är vad vi fann.

VI STARTADE

28

#4 HÖSTEN 2013

CHECKAR IN #4 HÖSTEN 2013

29

Delayed Gratification

STRUNTAR I NYHETSPULSEN EN TIDNING SOM inte deltar i snabbhetstävlingen. Som i stället funderar över vad nyhetshändelserna egentligen betydde, som med tid för eftertanke blir lite sannare och som i bästa fall kan sätta tillfälligheter i sitt sammanhang. Det är Delayed Gratification, kvartalsmagasinet för ”slow journalism”.

TEXT ANNIKA PERSSON FOTO RICKARD JAKBO

P

å Dose Espresso bar, på Bayley Street i centrala London, träffar vi chefredaktören Rob Orchard, som berättar om starten för två och ett halvt år sedan.

– Den började som ett pubsamtal. En motreaktion mot den allt snabbare och sämre journalistiken. Som en dröm om det perfekta magasinet, säger han.

I två och ett halvt år har han gett ut tidskriften tillsammans med fyra kolleger och vänner sedan journalisthögskolan. Det de hade gemensamt var bra karriärer, men också en misstro mot rådande medietrender. Där snabba nyhetsbilder vinner utrymme på de genomtänkta texternas bekostnad. Där korta bitar av verklig-

30

het sprids via sociala medier. Ja, där man till och med i en del fall sprider lögner.

Han tar Daily Mails övertramp vid den uppmärksammade mordrättegången mot Amanda Knox som exempel. En ung kvinna som åtalats för sexmord på en studiekamrat hon delade hus med.

– ALLA MEDIER satt och väntade på domen. Och plötsligt hörde Daily mail-reportern ordet ”guilty” och tryckte på sänd. En artikel på 800 ord gick ut på webben under en och en halv minut innan redaktionen förstod sitt misstag. Know hade blivit frikänd, men hos Daily Mail låg en lång nyhetsstory med citat från familj och advokater om hur hon befunnits skyldig. Under

de 90 sekunderna hade 66 personer hunnit gilla den på Facebook.

I dag har tidningarna inget annat val än att skriva artiklarna innan saker har hänt, konstaterar han uppgivet.

– Men med Delayed Gratification gör vi tvärtom. Vi sammanfattar vad de senaste tre månaderna egentligen handlade om. Inte bara i Storbritannien, utan i världen. På riktigt. #4 HÖSTEN 2013

FIKAMÖTE. A4:s Annika Persson, Madeleine Bäck och redaktören på Delayed Gratification Rob Orchard.

Det senaste numret lockar kräsna formintresserade med illustrationen ”Bol�liewood sugar #3” av konstnären Handiedan. Ett collage av spelkort, dollar, kolonner, brittiska frimärken och i centrum en tatuerad pinuppa i blått.

– VI HAR VÄNTAT PÅ att hitta något tillräckligt anständigt av henne, skrattar Rob Or#4 HÖSTEN 2013

chard, och nu kom den här serien.

Delayed Gratification får mycket beröm för sitt utseende. De lägger mycket tid på att hitta fotografer och illustratörer. Och på att bryta ner detaljerna i nyhetshändelser och trender till smarta listor och kongenial grafik. De fem grundarna skriver mycket – om mycket. Och det krävs för att de ska komma över sitt grundproblem. Att få läsaren intresserad av det de

läst om för flera månader sedan.

I redaktionsrummet, inhyst i TimeOut building på Tottenham Court Road träffar vi en av de fem, Matthew Lee, som är på väg till Sverige för att få hela historien om upploppen i Husby. Han ställer frågor, och vi svarar. Ja och nej. Ja på frågan om det inte var rätt överdrivet. Och nej på frågan om Sverige förresten inte är mycket jämlikt. n

31

BÅDE UTSIKT OCH INBLICK. Inne på John Peets rum härskar ett lugnt kaos. Flera hyllmeter upptas av reporterblock.

32

#4 HÖSTEN 2013

The Economist

ELITENS RÖST

I ETT HÖGT TORN mellan Piccadilly och The Mall ligger The Economists högkvarter. Här planeras och skrivs världens kanske mest prestigefyllda nyhetsmagasin.

TEXT ANNIKA PERSSON FOTO PELLE ANDERSON

L

obbyn är stramt inredd med en receptionsdisk och några soffor. Svart granit och glas. Men man får inte ta med sig tidningarna som ligger på glasbordet.

Efter en liten stund kommer John Peet, tidningens Europaredaktör och släpper upp oss.

Redaktionen ser besynnerligt vardaglig ut.

Runt hisschakten mitt i våningen löper en korridor med dörr efter dörr till små arbetsrum. Men väl inne på John Peets rum skulle man kunna döda för utsikten. Fönsterväggen mot nordväst låter blicken löpa från Oxford Street till Regent’s Park och vidare.

Peet har jobbat här i tjugofem år på olika befattningar. Tjugofem år av stadig tillväxt, ända tills i fjol, då upplagan började dala.

The Economist är en tidning med hög svansföring. Och världens kanske enda som inte ens låter skribenterna signera sina artiklar.

– När vi startade 1843 hade ingen bylines, säger John Peet.

Och den traditionen har de behållit.

– Folk står ut med det. Även om de hellre skulle haft signerade texter. Men många vet ju ändå till exempel vem det är som skriver från Turkiet.

Vilka är fördelarna?

– I en vanlig tidning trängs en massa åsikter på olika ställen. Till skillnad från dem har #4 HÖSTEN 2013

vi en uppfattning. Och den står för tidningen. Dessutom finns det en praktisk fördel och det är att vi kan redigera texterna som vi vill.

Och vi redigerar mycket.

Milt hummande röster verkar gilla den intellektuella vinkeln mer än den militära.

Nu handlar det om att producera en ställningstagande ledare om det australiska valet.

Men vem ska de förorda? Abbott? Nej, han har fel i klimatfrågan, och är sexist. Rudd? Nej, han vill ha en större stat.

– Vi får göra som vanligt, konstaterar redaktören John Peet med ett snett leende. Vi skriver att båda sidorna är förskräckliga, men vi måste ändå bestämma oss för vilken som är den minst dåliga. n

REDAKTIONSMÖTE. Utrikesredaktionen håller fredagsmöte inför nästa veckas utgåva.

33

Stylist/ Shortlist

HÄR HITTAR HEN STILEN

MIKE SOUTAR ÄR grundare till Shortlist Media, ett mediehus på uppåtgående. På knappt sex år har företaget vuxit från 5 till 150 anställda och flaggskeppet Shortlist, en gratistidning för män, är Storbritanniens största i sitt marknadssegment.

TEXT TOVE TINGVALL FOTO MADELEINE BÄCK

H

emligheten bakom framgången är enligt Mike Soutar att tänka nytt, och det är ingen tvekan om att han utmanar flera traditionella föreställningar om tidningsbranschen. Bland annat den att en gratistidning som bara drivs av annonsintäkter inte kan bära sig i längden, säger Mike Soutar.

– Jag vet inte hur ofta folk i branschen har talat om för mig att det aldrig kommer att funka, och jag får fortfarande höra det trots företagets utvecklingskurva.

Förutom Shortlist har mediahuset också systertidningen Stylist med en upplaga över 400 000 exemplar i veckan. Den lanserades 2009 och riktar sig till kvinnor i 20–30 årsåldern. Under våren har Shortlist media också lanserat online-tidningen Never Underdres-

34

sed och två nyhetsbrev, Emerald Street för kvinnor och Mr Hyde för män. Nyhetsbreven kommer ut en gång om dagen, måndag till fredag, och innehåller korta artiklar i aktuella ämnen ihop med nöjestips om bland annat restauranger, barer och mode. Målgruppen är framförallt pendlare som åker tunnelbana till jobbet och under tiden använder sin Smarta mobil eller surfplatta.

– Vi försöker återuppfinna nyhetsbrevet och har jobbat med tekniken så läsaren inte behöver klicka på en massa ställen för att kunna läsa det, i stället kommer brevet upp direkt när mailet öppnas.

Mike Soutar berättar att nyhetsbrevet bara har en enda annons. Det gör att annonsörerna är villiga att betala mer eftersom de får vara ensamma om utrymmet.

Av den totala personalstyrkan är cirka 6570 journalister, många unga direkt från högskolan. Enligt Mike Soutar ligger starka argu#4 HÖSTEN 2013

VÄGGVISNING. I bakgrunden syns tidigare omslag av Stylist, livsstilsoch modemagasinet för kvinnor.

ment bakom det upplägget.

– De vet inte om det själva men om 15 år är det de här människorna som kommer att dominera brittisk media. Vi tror att man lär sig bäst genom att låta medarbetarna få ta mycket eget ansvar och sedan växa med företaget.

Visst kommer det en dag när de vill gå vidare #4 HÖSTEN 2013

men vårt mål är att behålla dem med mest talang så länge som möjligt.

Trots de digitala satsningarna har Shortlist Media och Mike Soutar inga planer på att lägga ner sina papperstidningar, tvärtom så tror han på en stark framtid för print men han anser att de traditionella distributionsvägarna

med tidningar som säljs i kiosker och mataffärer är förlegade.

– Det handlar om att nå läsaren och där har vi en fördel eftersom vi kan byta distributionsställen från vecka till vecka. Ser vi att det går sämre på något ställe så flyttar vi oss bara. n

35

FOTO FREDRIK SÖDER

TRO, HOPP OCH PRINSESSBRÖLLOP IIII Formad som ett enormt kors sträcker sig St Pauls-katedralens 111 meter rakt upp mot skyn.

Kyrkan från 1710 kan bland annat stoltsera med världens tyngsta kyrkklocka på 17 ton och en storslagen utsikt från den väldiga kupolen – om du orkar upp för de 530 trappstegen vill säga. Här har prinsessan Diana stått brud och Lord Nelson och Winston Churchill har överlämnats till den sista vilan. Katedralen överlevde flera bombningar under andra världskriget och ses som en symbol för Storbritanniens hopp och motståndskraft. n SH

36

#4 HÖSTEN 2013

#4 HÖSTEN 2013

37

38 #4 HÖSTEN 2013

FOTO SOFIA WIXNER

MUSEER

FOTO SOANE MUSEUM, MARTIN CHARLES

MARMOR. En stenhård dam hälsar besökarna med en hornstöt i en trappa på Victoria & Albert Museum.

MUSEUM OF LONDON IIII Vid resterna av en romersk mur i City ligger en ofta förbisedd museipärla. Museum of London är som en blandning av Historiska och Nordiska museet med fokus på både samtid och historia. Besöket och de guidade turerna på olika socialpolitiska och historiska teman är gratis. n RJ 150 London Wall

VICTORIA & ALBERT MUSEUM IIII V&A:s fantastiska samling med dekorativ konst och design har vuxit till 4,5 miljoner föremål sedan museet grundades 1852.

Inträdet är gratis, men vissa utställningar kostar – just nu en om 1980-talsmode. n SW Cromwell Road, South Kensington

STÖLDGODS. Ett hem för en klepto-arkitekt.

SOANE MUSEUM IIII Sir John Soane (1753–1837) var en brittisk arkitekt, känd för att bland annat ha ritat Bank of England. På sina resor till Italien, Grekland och Egypten nöjde han sig inte med att bara studera kända byggnader utan tog ofta med sig en bit hem.

Före sin död omvandlade han sitt hem till ett museum. Nästan 200 år senare är allt intakt och det är fascinerande att smyga runt i salonger fulla med historiska föremål samlade av en äkta hoarder. n FS 13 Lincoln’s Inn Fields

HUNTERIAN MUSEUM ELLEN GALLAGHER. Svarta kvinnor i peruk.

TATE MODERN IIII Collagen Pomp-Bang och Double Natural från 2003 och 2002 breder ut sig över några av de största väggarna i amerikanska Ellen Gallaghers mitt i livet-retrospektiv.

Rader efter rader av svarta kvinnohuvuden med påklistrade gula peruker. De antar former som tabletter, superhjältehjälmar, rader av ojästa kakor eller modernistiska mönster. Modellernas ögon har fyllts med vitt och ger blicken en rymdlik tomhet.

Basen är annonser i livsstilstidningar, annonser för peruker, hårvatten eller krämer som gör huden vitare.

Tyvärr stängde utställningen AxME den 1 september. n AP Bankside #4 HÖSTEN 2013

IIII Är du ute efter en upplevelse du sent ska glömma? Boka ett besök på Hunterian Museum på Royal College of Surgeon, med risk för att du tar dig ut på darriga ben. Här omger du dig med inlagda organ, djur och foster i formalin. Vid hyllorna med bebisfötter och inlagda bebisansikten, drabbade av vattkoppor i tidigt stadium, kan det vara bra att dra ett extra andetag. n ST 35-43 Lincoln's Inn Fields

DESIGN MUSEUM IIII Nära Tower Bridge ligger Londons Design Museum. Museet som är ett av världens ledande för samtida design bjuder på en hel del intryck, fördelat på tre våningar.

Under hösten visas utställningen ”The future is here”. Den handlar om hur den nya industriella revolutionen kommer att påverka vår vardag i framtiden. n TT 28 Shad Thames

39

CRUSTING PIPE NATTMAT 1. Vegetarisk börek kryddad med svidande kärlekshistoria.

LOLITA IIII Vänd inte bara för att det luktar frityrolja. På Lolita är alla välkomna efter pubarnas stränga stängningstider. Men välj mat noga. Välj vegetarisk börek. Sitter du kvar en stund och pratar kan det hända att du får höra den sorgliga historien om grillens namns historia, om den svekfulla Lolita och morbrodern. n AP 22 Spring Street

THE OBLIX IIII Det finns bara en knapp i hissen och den går till våning 32 i The Shard. På The Oblix vill man sitta länge och njuta av sin trerätters-lunch. Hänförande utsikt, dels över hela London, dels över det underbara öppna köket. Dresscode. Boka bord i tid! n ST Level 32, The Shard, 31 St Thomas Street

IIII Crusting Pipe kallar sig unik vinbar, men som anglofil åker du till detta Covent Garden-ställe för att dricka afternoon tea med ingredienserna scones, marmelad och clotted cream (mycket tjock grädde). Tips: drick portvin till. n RJ 27 The Market Covent Garden

YAUATCHA IIII Den mesta maten i Londons Chinatown är väldigt traditionell, och ganska finessfri. Går du å andra sidan till ett ställe med kinesisk gourmetmat får du räkna med att betala därefter. Sextiopundsmenyn på Yauatcha har en frasigt friterad ankrulle, shu mai, rökta revbensspjäll, fisk och tofu i lergryta samt en liten anhopning av efterrätter som sätter punkt. n PA 15–17 Broadwick Street

BREAD STREET KITCHEN IIII Ska du äta i London finns det vissa krögare som förtjänar ett besök, Gordon Ramsay hör till dem. Han har flera krogar, men Bread Street Kitchen har en sympatisk vinlista och en meny av kanapéer som är helt förtjusande. Denna måste dock beställas i förväg, är endast för grupper och avnjutes i baren.n PA 10 Bread Street

NATTMAT 2. Vegetariskt? Glöm det!

BARBECOA

ST JOHN

IIII Restaurang Barbecoa är kändiskocken Jamie Olivers köttkrog med tillhörande köttbutik och slakteri i London. Restaurangen ligger med utsikt över pampiga St Paul’s cathedral.

Här hyllas köttet på blodigast möjliga vis.

Hela griskroppar hänger på rad i fönstret, belysta med uttänkt ljusarkitektur. n MB

IIII Öppet sju dagar i veckan från tidig frukost till sen middag, med bra service och enkel, god mat i en avskalad miljö.

Spädgris, vaktel, kanin och lamm fanns på listan när vi var där. Som efterrätt kunde vi välja femton Madeleine-kakor, till Prousts minne. Menyn byts dagligen. n PA

20 New Change Passage

94-96 Commercial Street

40

SKUMGUMMI. Hotellfrukost i London. Vilken fest!

#4 HÖSTEN 2013

MAT

#4 HÖSTEN 2013

41

FOTO PELLE ANDERSON

FOTO PELLE ANDERSON

NÄR DU TRÖTTNAT PÅ STADENS ASFALT IIII Hyde Park är en populär oas – hit kommer såväl stressade Londonbor på jakt efter lugn och ro som upptäcktslystna turister på jakt efter att pricka av stadens sevärdheter. På parkens 1,4 kvadratkilometer hittar du över 4 000 träd, en sjö och många promenadstråk. Du kan paddla, spela tennis, gå på konsert eller bara luta dig tillbaka i en solstol. Håll bara tummarna för att du slipper det berömda engelska regnvädret. n SH

42

#4 HÖSTEN 2013

HYDE PARK Sankt Pauls-katedralen byggdes på platsen för den medeltida katedral som förstördes i den stora branden i London 1666. Den är utformad som ett latinskt kors, åt Horatio Nelson.

#4 HÖSTEN 2013

43

INGA GRÖNA FINGRAR. Men estetisk fingertoppskänsla. Från vänster: Erwan Lhuissier, Hugo Timm och Valerio Di Lucente.

44

#4 HÖSTEN 2013

Julia

DESIGNBYRÅ PÅ LONDONS SÖDER

nära London Fields sitter den lilla designbyrån Julia som består av de tre grafiska formgivarna Valerio Di Lucente (Italien), Erwan Lhuissier (Frankrike) och Hugo Timm (Brasilien).

De träffades på the Royal College of Art i London, och började arbeta tillsammans efter examen 2008.

I ÖSTRA LONDON

TEXT OTTO DEGERMAN FOTO FREDRIK SÖDER

N

är vi promenerar genom parken, på väg mot Julias studio, känns det att vi befinner oss en bit utanför de centrala delarna av London: folkströmmen har avtagit och tempot är ett annat – behagligt. Men det är ett område som genomgår en gentrifiering. De senaste åren har populariteten och priserna på bostäder ökat.

Julia finns i en ombyggd industribyggnad där flera andra frilansar och mindre designkonstellationer huserar. – Här jobbar de flesta med kunder från kultursektorn, säger Hugo Timm och syftar på kvarteren runtomkring.

Under ett antal år har allt fler formgivare etablerat sig här för att komma undan höga hyror och ha råd att jobba med spännande #4 HÖSTEN 2013

formgivning. För möjligheten att ifrågasätta gamla överenskommelser och jobba där det finns ett intresse för att konstnärligt och estetiskt ringa in samtiden, finns sällan i traditionellt kommersiella sammanhang.

Kanske är det för att pengar inte verkar vara den huvudsakliga drivkraften som konkurrenssituationen också ser annorlunda ut. – Alla känner alla här, säger Erwan Lhussier. ”Formgivare hjälper varandra".

Julia visar exempel på uppdrag de jobbar med: de designar böcker, ritar egna typsnitt, formger tidningar och tar fram hela utställningskoncept. Vi bläddrar i tidningen Elephant där Julia sedan några år tillbaka ansvarar för formen. Här är formgivningen befriad från de kommersiella tidningarnas överenskommelser. n

45

FOTO FREDRIK SÖDER

LANDET UTAN BOENDESTANDARD IIII Många svenskar lockas av Londons pulserande storstadsliv och med cirka 40 000 svenska invånare (2011) kallas staden populärt för Sveriges fjärde största stad. Det gäller dock att vara beredd på förändrade boendevillkor. Vinka farväl till vår höga bostadsstandard, treglasfönster, bra isolering och rimliga priser.

Det är vanligt att dela lägenhet med flera andra för att ha råd med hyran och många drar ner på el- och vattenförbrukning för att spara pengar. n SH

46

#4 HÖSTEN 2013

#4 HÖSTEN 2013

47

Dalton Maag

FRÄMMANDE TYP I BRIXTON

PÅ NIONDE VÅNINGEN i ett hus i Londonförstaden Brixton sitter unga människor från hela Europa djupt försjunkna i asiatiska tidningsartiklar. Frågan de ställer sig är hur de kan omforma de främmande bokstäverna till att ge en mer finsk känsla.

TEXT RICKARD JAKBO

FOTO LOTTA LUNDIN

D

alton Maag jobbar nämligen med A4:s frågor. Kanske beror avspändheten på att stöpa om äldre typsnitt från tryggheten i att ha ett flerårigt kontrakt med världens näst största mobiltelefontillverkahela världen till något som känns re? Kanske beror den på fri tillgång till finskt. Som Nokia. Personalen i det glass, dryck och frukostflingor i det tysta och öppna kontorslandskapet försöker redesigna bokstäverljusa pentryt? Det kan i alla fall na till en form som känns som inte bero på nedärvd brittisk ar”finsk traditionell design: enkeltighet, eftersom knappt någon av het, klarhet, funktionalitet och dem vi pratar med är britt (bara skönhet”, som Dalton Maag utfem av de 45 anställda). trycker det. Till något som ligger Att personalen har kunskaper om flera modersmål med flera alfai linje med typsnittet Nokia Pure bet är en fördel. Eleni Beveratou besom typsnittsbyrån tagit fram åt den finsk-amerikanska telekomjätten. GUIDE. Eleni rättar att det kan vara svårare att desigBeveratou. na om sitt eget modersmåls alfabet – i Målet är att rulla ut Nokia-typsnittet på i princip alla språk i världen som utgör en hennes fall grekiska – än att omforma främmarknad för Nokia. mande symboler.

De unga typsnittsmakarna ser helt obe– På ditt eget språk kan du lättare bli distsvärade ut när de av vår guide Eleni Beveratou raherad av innehållet, säger Eleni Beveratou. uppmanas att avbryta sitt jobb för att svara på Projektet inleddes 2010 och förra året av-

48

slutades arbetet med det latinska alfabetet och en handfull andra alfabet. Nu jobbar London-kontoret med ytterligare ett antal språk, samt digital anpassning till olika displayer.

Designern Riccardo De Franceschini har ett stort rödlätt skägg och ett skrivbord med tidningsartiklar på det indiska språket Telugo, som talas av cirka 70 miljoner människor i delstaten Andhra Pradesh.

– Bara det kinesiska delprojektet tar ett #4 HÖSTEN 2013

A4:s Sofia Wixner fick ett exklusivt möte med Comic Sansmannen Vincent Connare.

Skyldig: Vincent ritade Comic Sans COMIC SANS är typsnittet som älskas

av folket och föraktas av formgivare.

För Vincent Connare är det typsnittet han aldrig kommer undan från oavsett hur många fler han designar. Det är hans one-hit-wonder. Han ritade Comic Sans efter förlagor i serievärlden 1994 när han jobbade för Microsoft.

Det var menat för figuren Microsoft Bob, men blev hela världens favorittypsnitt i stället. I dag jobbar Vincent Connare med hintning på Dalton Maag, han ser till att deras typsnitt ser lika bra ut på skärm som i print. Läs mer om Vicent, hans arbete och Comic Sans på hans hemsida: connare.com.

OBS! Detta är första och sista gången #4 publicerar en text satt i Comic Sans.

halvår och i Indien finns ungefär 13 officiella språk, säger Riccardo De Franceschi för att ge en bild av utmaningen.

Han ler brett när han tar upp den tunna boken ”Learn Telugo in 30 days” från skrivbordet. Även om det rent designmässigt kan vara en fördel att inte förstå innehållet i det främmande språket, kan han och de andra inte strunta i vad de olika indiska, malaysiska och kinesiska symbolerna står för. För att #4 HÖSTEN 2013

vara riktigt säkra på att typsnittet ska bli konsekvent arbetar de dessutom med konsulter som kan respektive språk, till exempel för att undvika att en ålderdomlig form av en bokstav blandas med en modernare form.

Att redesigna typsnitt på språk som få västerlänningar hört talas om kan te sig som ett smalt yrkesområde, men det är inget mot Vincent Connares specialitet. Hans titel är Font Engineer, och han jobbar med att föra över

de nydesignade typsnitten till fungerande grafik på Nokias digitala plattformar. Font Hinting, som det kallas, är en grannlaga uppgift och extra viktigt när displayerna har låg upplösning.

– Utan hintning så får du ojämna bokstäver, förklarar Vincent Connare som just nu jobbar på att hinta och förfinska det malaysiska alfabetet så att det ser bra ut på Nokias billigare skärmar. n

49

FOTO OTTO DEGERMAN

Klipp ut Fredrik och ta med honom på nästa resa.

HEJ DÅ LONDON!

50

#4 HÖSTEN 2013

Välkommen till höstens kurser Tryter inspirationen i höstmörkret? Ladda om med en kurs hos A4-skolan. Vi har kurser för formgivare, redaktörer och reportrar.

Kan du inte komma hit skräddarsyr vi gärna en kurs som passar dig och din redaktion. #4 september 2013 #4 HÖSTEN 2013

Läs om hösTens Kurser

›››››››

51 51

rubrikverkstad tid 4 oktober, 13.00 – 17.00.

Målgrupp Alla som arbetar med

att sätta rubriker i dagstidning eller tidskrift. ansvarig Sandra Troedson. pris 1 900 kr plus moms. eftermiddagsfika ingår i priset. plats A4, Bondegatan 21, Stockholm.

Rubriker är något av det viktigaste som finns i en tidning. Ändå är det vanligt att rubriksättandet blir slentrian.

Under en aktiv halvdag tittar vi på rubri-

Skriv personporträtt

Friläggning i Photoshop tid 1 oktober kl 9.00-15.00. ansvarig Lotta Lundin. pris 3 200 kronor plus moms. Lunch

ingår.

tid 8 oktober, 09.00 – 14.00 5 november, 09.00 – 13.00 3 december, 09.00 – 13.00 Målgrupp Skribenter för dagstidning, tidskrift eller företag. ansvarig Annika Persson. pris 3 800 kr plus moms. Lunch ingår i priset. plats A4, Bondegatan 21, Stockholm.

Personporträtt är en av tidskrifternas vanligaste genrer. Men hur förvandlar man ett personporträtt till något läsvärt? Något man minns?

ker tillsammans och arbetar med rubriksättning. Vad är det som skiljer en bra rubrik från en dålig? Varför måste man börja läsa vissa texter men struntar i andra? Hur sätter man rubriker som fungerar med bilden och ingressen? ur innehåLLeT: Bra och dåliga exempel. Finns vissa nyckelfaktorer bakom lyckade rubriker? l Vi arbetar med konkreta texter och bilder.

Gärna med material från din egen tidning. l En kreativ workshop som inspirerar och ger nya infallsvinklar. l

AnmäL dig På A4.Se eLLer inFo @A4.Se

Hur hittar man detaljerna som berättar något mer än den där standardbilden av att intervjupersonen rör om i sin cappuccino?

Kom och inspireras av de finaste och värsta exemplen! Under kursen kan du diskutera dina egna texter med kolleger.

Vi träffas på en första halvdag med tema kunskap och inspiration, och har därefter två workshop med några veckors mellanrum kring deltagarnas egna texter. Kursen leds av författaren och journalisten Annika Persson, läs mer om henne på nästa sida.

plats A4, Bondegatan 21, Stockholm.

Blir inte dina friläggningar som du önskar?

Har du svårt att få det att se naturligt ut? Då är detta kursen för dig.

Under en halvdag går vi igenom olika sätt och tekniker att markera ditt objekt och få till en fin friläggning.

Lite förkunskaper i lager och lagermasker krävs. Egen dator med Photoshop installerat behövs då vi arbetar praktiskt under hela dagen.

Så lyckas din redesign, fortsättningskurs

TidigAre kurSdeLTAgAre: ”Superbra lärare och bara relevant innehåll på kursen. Jag är jättenöjd!” ”Kursledaren var trevlig, kunnig och väldigt pedagogisk. Hon lyssnade och förstod våra behov.”

Har du gått A4-skolans populära ”Så lyckas din redesign”? Känner du att du vill komma vidare i redesignprocessen, men vet inte riktigt hur? Då är det här kursen för dig.

Här går vi djupare in på just din tidning och ägnar en heldag åt föreläsningar och

52

så lyckas din redesign, fortsättningskurs

tid 22 oktober 10.00–17.00. ansvarig Sofia Wixner. pris 4 200 kr plus moms. Lunch ingår. plats A4, Bondegatan 21, Stockholm.

diskussioner om dummyarbete och mallar.

Deltagarnas tidningar och eventuella skisser gås igenom av A4:s kursledare i förväg och används som exempel och diskussionsunderlag under dagen.

Vi pratar om typsnittsval, färger, grafiska element och hur du skapar en läsvänlig tidning med rätt karaktär för just dina läsare.

Deltagarna har stora möjligheter att själva påverka vad som ska tas upp under dagen. I kurspriset ingår en timmes personlig bollplankstid som kan utnyttjas efter kursdagen, antingen på plats hos A4 eller från din redaktion via skype eller telefon. #4 HÖSTEN 2013

Våra kursledare Otto Degerman, formgivare l Otto är en erfaren formgivare som både jobbar med A4:s redesignprojekt och gör löpande layout på flera av våra magasin, till exampel Reumatikervälden och Svensk Farmaci.

Ny på A4. Annika Persson är ny reporter på A4, här skriver hon porträtt och andra texter till flera av våra tidningar.

Annika Persson vet hur man fångar människan i texten l Annika Persson är kultur- och sam-

hällsjournalist. För A4 skriver hon bland annat uppmärksammade porträtt i såväl kvartalsmagasinet Allt om tidskrifter som i #4. Annika har varit förlagsredaktör på Bokförlaget DN och var med och startade Boklördag i DN. Hon har producerat serier för P1 om våld mot kvinnor. "Jag vill ju vara fri" heter Annikas biografi över Lena Nyman, som redan tryckts i tre upplagor.

På ledig tid gillar hon att läsa, spela tre i rad-spel och vara med sin familj.

I höst turnerar Annika runt i Sverige och talar om Lena Nyman på biblioteken.

Två bibliotek i veckan hinner hon med.

Men mellan reportagen och biblioteken tar hon sig tid att lära ut porträttskri#4 HÖSTEN 2013

vandets konst till A4-skolans kursdeltagare.

– När man är redaktör måste man ha tusen saker i huvudet, säger Annika.

– Men när du ska skriva, då måste du vara tom i huvudet, annars funkar det inte.

Annikas kurs kommer att bjuda på föreläsningar, exempel och kritik av deltagarnas texter. Anmäl dig på webben, www. a4.se/a4-skolan eller mejla info@a4.se.

Lotta Lundin, bildbehandlare l Lotta har jobbat med bildbehandling sedan 1992 både i dagspress och på magasin. Hon är en mästare på retusch och kan alla trick i Photoshop. På A4 gör hon även löpande layout av Husdjur.

Sandra Troedson, redaktör l Sandra har jobbat som redaktör både på dagstidning, veckotidning och magasin. Hon har stor vana av att redigera texter. På A4 har hon bland annat hand om Platsjournalen och Grundskoletidningen.

Sofia Wixner, formgivare l Sofia är journalist och tidningsutvecklare. Hon har jobbat med flera av A4:s redesignprojekt, till exempel Vi Bilägare och Allt om Husvagn & Camping. Hon gör även löpande layout på flera magasin.

53

Slipa formen med en slipa redaktionens arbetsprocess

tid två halvdagar med två veckors mellanrum. Bokas med A4. ansvarig två konsulter från A4. pris Begär offert.

Omslagsverkstad tid 29 oktober, 10.00-16.00.

Målgrupp Chefredaktör och AD/form-

givare på magasin och tidningar. ansvarig Otto Degerman. pris 2 000 kronor plus moms för en deltagare. 3 500 kronor plus moms för chefredaktör och formgivare som kommer tillsammans. Fika och lunch ingår i priset. plats A4, Bondegatan 21, Stockholm.

Omslaget är tidningens viktigaste sida – det ska väcka uppmärksamhet och vara tillräckligt intressant för att läsarna ska köpa eller öppna tidningen omedelbart. Vilka tips och trix finns det för att lyckas? Hur ser ett optimalt omslag ut enligt branschen? Vad säljer – och vad är alltid fel?

I mer än 20 år har A4-gruppen bevakat konkurrenter, uppmärksammat trender och lyssnat till säljstatistik. Löpande sammanställer vi riktlinjer och hjälpmedel för att effektivisera och förbättra vårt arbete.

I den här kursen delar vi med oss av våra erfarenheter av tidningsomslag. En kunskap som oftast sprids ”word to mouth” och sällan presenteras i samlad form.

I kursen kommer vi bland annat att gå igenom omslagets beståndsdelar, vilken funktion de har och hur de bör användas. Exempelvis tittar vi på olika bildlösningar (foto,

54

illustration och grafiska omslag), diskuterar logotypens funktion, och ger tips om hur du kan skriva bättre puffar.

Kursen innehåller även en praktisk övning, då du (och din omslagskollega om ni kommer som duo; chefredaktör och formgivare) får till uppgift att släppa loss kreativiteten och jobba om ert omslag. Vad är det viktigaste att kommunicera till läsarna? Hur kan ni jobba kreativt? Om ni skulle göra helt annorlunda än er genre – hur blir det då?

Att överraska är också hårdvaluta i omslagsmakeri. Men hur långt vågar ni gå? Vi tänjer på gränserna och diskuterar resultatet i gruppen.

Kursens blandning av generella säljtips, inspiration och bildexempel, diskussioner med kursledare och kursdeltagare i kombination med den praktiska övningen borgar för att du/ni kommer tillbaka till redaktionen med en hel del nya idéer.

Ur innehållet: Sanning eller myt – vad du måste veta om omslagsdesign. l Så formulerar du lockande puffar. l Omslag som skapar identitet. l Övning: jobba om ditt omslag, gärna i duo med din chefredaktör/formgivare. l Diskussioner med kursledare och kursdeltagare. l Feedback på deltagarnas tidningar. l

Är formen bra men flödet kaos? A4 tar del av era rutiner och ger en rad tips som kan förenkla er produktion. Det är mycket som ska stämma under en produktionscykel: kommunikation, idégenerering, idélagring, ansvarsområden, arbetsordning, hantering av deadlines och utvärderingstillfällen. Samt de mer konkreta delarna som sidplansmall och annonsplaceringssystem.

Kursen är även nyttig om redaktionen på sikt vill genomföra ett förändringsarbete för innehåll och/eller form. Då krävs att flödet fungerar friktionsfritt, innan en omvälvande förändring sätts i verket.

tips för en lyckad oMgörning

tid en halvdag. Bokas med A4. pris Begär offert.

Att förbättra och utveckla sin tidning behöver inte betyda att allt ska göras om. Men det är viktigt att utvärdera varför (och vad) du ska förändra innan du sätter igång.

Konsulterna på A4 har mångårig erfarenhet av förändringsprocesser på tidningsredaktioner runt om i Sverige och utomlands.

Ta del av A4:s erfarenheter under ett halvdagsseminarium. Vi ger våra bästa tips och varnar för de vanligaste fallgroparna.

personlig coachning

tid enligt överenskommelse.

Målgrupp redigerare och layoutare. ansvarig två konsulter från A4. pris Begär offert.

One-on-one med A4. Två A4-medarbetare kommer till er och håller enskilda kritikmöten med redigerare och layoutare, som tar med sig alla de sidor de ritat den senaste månaden. Kritik och diskussion i 45 minuter per person. Uppföljning en månad senare. #4 HÖSTEN 2013

huskurs från a4 Kom igång med förändringsprocessen

tid Enligt överenskommelse med några veckors framförhållning. pris Begär offert.

A4 kommer till er och håller i en förändringsdag för redaktionen. Här är ett förslag på innehåll för en dag när det är dags att tänka på mer än den dagliga tidningsproduktionen.

Så fungerar er tidning i dag A. Redaktionen tycker till. Vad är bra respektive mindre bra i den egna tidningen?

B. A4 redovisar de huvudsakliga utvecklingsområdena i er tidning, baserat på en analys vi i förhand gjort av flera utgåvor.

Genomgång av magasinsanalys Innan kursen får alla på redaktionen i uppgift att analysera ett magasin enligt en analysmall från A4. Gruppen diskuterar och A4 ger feedback.

Trender i magasin och dagspress A4 ger inspiration från andra magasin och tidningar. l Intressanta omgörningar eller nya produkter på tidningsmarknaden. l Trender inom exempelvis typografi. l Eventuella nyheter inom tryckteknik. l Tips på sätt att göra olika avdelningar. Exempelvis resereportage, porträtt och mat.

formgivning av dagspress

tid Enligt överenskommelse. målgrupp Formansvariga, redigerare

och nattchefer på dagstidningar. pris Begär offert.

Layoutkurs för formansvariga, redigerare och nattchefer på dagstidningar som vill bli bättre på att skapa ny form för tidningen eller att använda och utveckla den grundform som redan används. Föreläsningar varvas med praktiska övningar. Vi anpassar innehåll och upplägg efter era önskemål.

Här är nåGra FörSlaG på innEHåll: Att putsa, förnya eller helt göra om. l Vad ska ligga var – hitta en bra strukur. l Tidningstypografi i stort och smått. l Förbättra mallar, planering och rutiner. l

#4 HÖSTEN 2013

anmäl diG på a4.SE EllEr inFo @a4.SE

55

Bo Lundberg, illustratör i världen

BO GER BILDEN STADENS KÄNSLA

BILDEN BREDVID är från amerikanska resemagasinet Travel+Leisure. Den är ritad av Bo Lundberg, som har en kundlista som de flesta illustratörer i Sverige bara kan drömma om. Metropolerna ger honom inspiration, och storstädernas tidningar, böcker och magasin är hans mesta medium.

TEXT OTTO DEGERMAN ILLUSTRATIONER BO LUNDBERG

56

#4 HÖSTEN 2013

#4 HÖSTEN 2013

57

JAG

” På konstskolan lärde man sig snabbt att man inte var något speciellt.”

vande, lyckas han alltid hitta en stämning i bilderna.

En stämning som jag tycker bäst beskrivs som urban. För även om illustrationerna inte alltid innehåller direkta stadsreferenser, vilket dom ofta gör, andas själva manéret storstad. Kanske är det därför uppdragen nästan uteslutande kommer från metropoler som New York, London och Berlin.

DE SENASTE 15 ÅREN har Bo haft kunder som de flesta illustratörer bara kan drömma om. The Times, The Guardian, Bazaar, Vogue, Wallpaper, Conde tänker mig en situation, som en scen i en Nast och Penguin Books, för att nämna några. Utöver illustrationer för tidningar och film. Klockan är kanske 16.30. Hon är i ett böcker har han också jobbat med animahus någonstans i Kalifornien och förbetioner och grafiska profiler, även då oftast reder sig för en fest”. för stora internationella kunder.

Illustratören Bo Lundberg beskriver Men imponerande kunder och utländhur utformningen av hans karaktärisska agenter har inte stigit Bo åt huvudet. tiska silhuettfigurer kan börja med att Det ligger nära till hands att koppla det till han föreställer sig en tidpunkt och en hans norrländska rötter, den ödmjuka atplats. En ihopfantiserad ögonblicksbild tityden till framgångar och det egna arbetet som oftast skiljer sig från den färdiga ilverkar i vilket fall ha funnits länge. 1982, lustrationen, men som sätter stämningen och bestämmer fortsättningen. Och började han på en förberedande konstskola. – Där lärde man sig snabbt att man trots att Bo jobbar i ett grafiskt manér inte var något speciellt, säger Bo. På en där han hellre plockar bort än lägger skola där alla delade ett brinnande intill, och där arbetet med de platta beståndsdelarnas form och place- JAPAN. En illustration från en tresse för bild och måleri var det inte ring är en riskfylld balansgång mel- serie bilder om olika kulturer längre lika lätt att sticka ut. Dessutom var hans klasskamrater några av Sverilan det kallt opersonliga och det le- i svensk kundtidning.

58

+ KUNDER MED HÖG PROFIL ÅLDER: Jag är inte tillräckligt ung för att veta allting. (Oscar Wilde).

FAMILJ: Fru, två vuxna söner, en hund som vägrar bli vuxen.

YRKE: Illustratör och grafisk formgivare.

TITTAR PÅ: Modern Family, Boardwalk Empire, Homeland, sport, letar även efter oväntade färgmöten på stan.

UPPDRAG JAG MINNS: Utsmyckning för Time Warner på deras huvudkontor i London, jobben för Wallpaper, animationen till Roundabout Theatre.

#4 HÖSTEN 2013

HOROSKOP. För italienska Vanity Fair ritade Bo Lundberg en serie bilder med James Bondtema till ett årshoroskop.

BO LUNDBERG ÅLDER: 40 YRKE: Vd för W4 och projektledare.

BOR: Birkastan i Stockholm.

FAMILJ: Maken Adam Wihlke som också är hennes närmaste medarbetare, de fyra barnen Clara 16, Elis 14, Ivar 4 och Ester 1,5 år.

PRIVAT PROJEKT: Sommarhuset på Gotland. Att odla en trädgård.

FAVORITSYSSLA: Just nu under småbarnsåren – sova.

FAVORITPERSON: Adam.

Han är den jag alltid helst vill göra saker med.

#4 HÖSTEN 2013

59

Bollplank Ska du göra om din tidning? Om redaktionen orkar göra tidningen och samtidigt göra om den sparar du pengar. Men det är bra att ha en utomstående part att diskutera med, visa skisser för och få feedback från: A4:s Bollplank. Maila pelle@a4.se för mera info.

60

#4 HÖSTEN 2013

” Så ser han mönster.

Horisontella och vertikala rader som glöder, och han vet vad han ser: London.”

dabout Theatre Company i New York. Bo visar affischer, trycksaker och en animerad film där den Oscarnominerade skådespelaren Liam Neeson gör berättarrösten.

Jag ber att få titta på tidiga alster eller saker gjorda i en annan stil än den som blivit hans varumärke, och det är uppenbart att Bo behärskar flera olika tekniker, och är en mer mångfacetterad illustratör än vad man vid en första anblick kanske tror.

Men så visar Bo en serie bilder han gjort för nöjes skull och jag slås återigen av hur det urbana återkommer i hans arbeten. På illustrationerna läser jag namnen på städer och siffror jag uppfattar som årtal. London 74, Chicago 68… Metropoler långt från den stad där han själv växte upp, Piteå.

ges i dag mest framgångsrika konstnärer, bland andra Karin Mamma Anderson.

VI ÄR PÅ VINDEN hemma hos Bo. Det är här han jobbar. Det är rent, snyggt och på låga hyllor längs väggen ligger några tidningshögar. I ena änden av rummet sitter Bo:s yngsta son Adam som sedan en tid tillbaka bland annat hjälper till att teckna bakgrunder.

Vi tittar på arbeten från det senaste året, för Roun#4 HÖSTEN 2013

JAG TÄNKER MIG ett vardagsrum. Det är i november 1966 och klockan är runt åtta på kvällen. I soffan framför teven sitter en pojke i sjuårsåldern med sin pappa. Det skramlar från köket. Bakom teven är fönstret svart. Utanför huset är det lika mörkt som i den oändliga glesbygden runt stan. Teven visar slutscenerna i ett avsnitt av Helgonet.

Pappan reser sig upp, stänger av teven och försvinner ut i köket.

Pojken tittar mot fönstret. Han har upptäckt ljus därute. Till en början avlägsna, knappt urskiljbara ljuspunkter, men så ser han mönster. Horisontella och vertikala rader som glöder, och han vet vad han ser: London. n

Fotnot: Otto Degerman och Bo Lundberg delade lokal under ett antal år.

61

ZE

BR

A,

EU G

EN TRO

LE ST, G E F

LEMON CURD

, DO

IG

LIN

DBER

G, G U STAVS

BER

G

T R O ST, G E F L E

ST

IIII Riv skalet och pressa ut juicen.

Vispa äggulor, ägg och socker några minuter i en skål.

Ställ skålen i vattenbad och tillsätt citronskal och -juice.

Rör tills krämen tjocknat, ca 15 minuter.

Skär smör i bitar. Klicka i dem under omrörning tills det smält. n

EM

O

E R,

UG

EN

IIII Blanda alla torra ingredienser i en bunke.

Tärna smöret och nyp i det. Vispa samman ägg och mjölk. Blanda i vätskan och knåda.

Platta ut degen till en längd, cirka 3 cm tjock och stansa ut rundlar.

Pensla med uppvispat ägg och strö över råsocker. 250 grader i 10 min. n

RA

7 1/2 dl vetemjöl 1/2 tsk salt 1 1/2 tsk bakpulver 1/2 dl råsocker 125 g kallt smör 1 ägg 1 dl mjölk 1 dl grädde 10 dadlar

C O LO

ENGELSKA SCONES

LI

LL

2 citroner 2 äggulor 1 ägg 2 dl socker 100 g smör

TACK TILL AN IDEAL FOR LIVING FÖR LÅN AV PORSLIN.

62

#4 HÖSTEN 2013

C O LO R

ADO , ST IG

LI

BE

RG ,G US

SBER TAV G

R

G

BLÅ A ST E R

RÖ D

D AST E R , ST I G L I N

,S

TI

G L

IN

DB

CLOTTED CREAM 6 dl vispgrädde

, G U STAVS B E RG ERG

TEA AFTERNOON

ND

IIII Sjud vispgrädden utan att röra i den över ett vattenbad i cirka tre timmar, grädden får inte koka. Ställ kallt över natten. Lyft bort hinnan som bildas och rör ihop den. Din clotted cream är nu färdig att avnjutas. n

BER

G G,

VS TA US

BE

I LOTTA LUNDINS tebjudning får svenskt porslin möta brittisk te-tradition, inspirerat av vårt Londonbesök. Äntligen kan vi presentera hur du gör Clotted Cream!

Orkar du inte fixa allt själv kan du flyga till London och gå på hotell Ritz Afternoon Tea à 59 pund. Men då ingår förstås ett glas champagne.

TEXT LOTTA LUNDIN

#4 HÖSTEN 2013

FOTO KARIN WAHLSTRÖM

63

LOS FELIZ CHRISTIAN GUARDIAN SCHWARTZ STAG

POPULAR HOUSTON

EMPIRE STATE BUILDING

ZIZOU SANS

GIORGIO FF OXIDE PENNSYLVANIA

GRAPHIK PUBLICO

FLYWHEEL

KAISER

AUSTIN NEUTRAFACE

FARNHAM

GIORGIO SANS

64

AMPLITUDE

NEUE HAAS GROTESK

#4 HÖSTEN 2013

FEM FRÅGOR TILL CHRISTIAN SCHWARTZ

utgåva av #4 har ritats av Christian Schwartz. Han är en av världens främsta typtecknare, och även om han själv inte är en kändis utanför typnördarnas krets så har vi i Sverige mött hans typsnitt i många tidningar.

Pelle Anderson har pratat med Christian.

TYPSNITTEN I DENNA

TYPTECKNARE. Christian Schwartz har ritat Graphik och Publico som vi använder i denna utgåva av #4.

TEXT PELLE ANDERSON ILLUSTRATION LOTTA LUNDIN

1

* HINTNING ÄR instruktioner som är inbyggda i typsnittet som gör att typsnittet uppträder jämt, med lika många pixlar på skärmen.

Med ett väl "hintat" typsnitt blir ett ”l” lika brett (lika många pixlar) som ett ”i” och ett ”o” lika högt som ett ”a”.

#4 HÖSTEN 2013

Vilka egenskaper är de viktigaste för att bli en bra typsnittsdesigner?

– Jag tror att en bra typsnittsdesigner först och främst behöver vara en läsare. Jag har tillbringat större delen av min karriär fokuserad på typsnitt för tidningar och magasin, för det är vad jag läser mest.

– En bra typsnittsdesigner måste också kunna arbeta systematiskt, därför att ett typsnitt är ett system – en liten maskin som tillverkar ord – och ofta är dessa små självständiga system delar av större system av besläktade vikter och bredder, så en typsnittsdesigner måste kunna arbeta med detaljer på mikronivå och samtidigt hålla koll på hur dessa påverkar helheten.

2

Vilka är de grundläggande skillnaderna mellan en bra trycktyp och en bra webbtyp?

– Bortsett från de tekniska egenskaperna är skillnaderna mindre än du skulle kunna tro. En webbfont måste förstås vara bra hintad* för att vara användbar över ett brett spektrum av webbläsare, något som inte behövs för ett typsnitt som är avsett för tryck. Det viktiga är att välja rätt typsnitt

för sammanhanget. De flesta typsnitt är designade för att användas i ett specifikt syfte, och fungerar bäst under bestämda förutsättningar. Exempelvis kommer en finlemmad Didot avsedd att användas i 72 punkters grad (storlek) falla sönder i 10 punkter både på papper och på skärm, medan ett typsnitt designat för sporttabeller satta i 5 punkter blir konstigt och troligen klumpigt när du blåser upp det till 72 punkter. Man kan alltid bryta mot reglerna, men det är bäst att veta vad man gör när man bryter dem.

3

Finns det objektiva bra eller dåliga egenskaper hos typsnitt ur tydlighets- och läsbarhetssynpunkt, eller har läsarna lättast att tolka de typsnitt de är vana vid?

– På en mycket basal nivå är svaret ja, ett typsnitt kan vara i stort sett otydbart. Om de inre ljusrummen i tecknen fylls igen, eller om gemena ”a” och ”o” är svåra att skilja åt (som i VAG Rounded i textgrader), eller om knipningen av typsnittet är för tajt eller för spärrat, så kan läsningen bli mödosam, men även ett fult typsnitt kan vara perfekt läsbart. Jag tror att igenkännandet påverkar läsaren mera på ett kulturellt plan än att det skulle underlätta läsningen. Dwiggins Caledonia är ett myck-

65

” När vi är klara med vårt jobb är det inte slutet på historien, utan början.”

CHRISTIAN SCHWARTZ

ska typografiska traditionen, från Garamont, genom modernisterna Didot, Vibert och Molé Le Jeune till geniet Roger Excoffon under 1900-talet. Jag är nog mycket av en allätare i min historiesyn – det finns intressanta saker att lära sig från vilken era du än väljer.

KOLLEGOR. Christian och Paul driver tillsammans typbolaget Commercial Type.

et angenämt typsnitt för mig, eftersom jag läste så många böcker som använde typsnittet när jag växte upp. En fransk läsare skulle kanske tycka att det ser exotiskt ut.

– Särskilt när det gäller mina texttyper försöker jag ta bort allt som får ögat att hejda sig. Ett problem som ”den där bokstaven ser lite tung ut" har ju samma effekt som ”kolla in det där coola g-et”; de distraherar läsaren och tar dem ut ur texten, om än bara för ett ögonblick.

4

Av tidigare typtecknare, vilka betraktar du som dina viktigaste inspirationskällor? Dina största idoler?

– Under min tidiga karriär var det amerikanerna: Dwiggins, Griffith, Benton. När jag började jobba med Paul Barnes lärde jag känna de brittiska storheterna, särskilt från 1800-talet: Austin, Figgins, Wilson och de anonyma stämpelskärarna som var daglönare åt den tidens stora stilgjuterier. Nu för tiden lutar jag mer åt den fran-

66

5

Vad är det som är värst med att ha Atlanten mellan dig och Paul Barnes? Och bäst?

– Paul och jag har arbetat åtskilda från varandra under hela tiden vi jobbat ihop, så vi är väldigt vana vid det. Det svåraste är tidsskillnaden. Fördelen med att vara separerade för det mesta är att vi utnyttjar tiden bättre när vi är på samma ställe. Då kan vi koncentrera oss på sådant vi behöver diskutera ansikte mot ansikte.

Lyckligtvis fungerar vår humor även per telefon.

...OCH EN MOTFRÅGA...

Christian: Kan jag fråga en sak själv? Lyckligtvis för oss så verkar Commercial Types design gå hem i Norden. Kan du förklara varför?

Pelle: A4 får väl ta på sig en del av skulden. Vi tog hit

Mark Porter för att förklara vad han gjort med The Guardian, direkt efter redesignen, och det var uppskattat. Vi har också använt en rad av dina typsnitt i olika tidningar. Jag tror också att din ideologi passar den modernistiska inställningen hos många designer och AD:ar i Sverige och våra grannländer. Det är klart att vi gillar konstnärliga typer, men aldrig på bekostnad av tydlighet och läsbarhet. Dessutom har ett fåtal tidningsformgivare ett stort inflytande på vår marknad – det räcker att en typsnittsdesigner blir inne, eller åtminstone accepterad av de tongivande formgivarna, och BOOM – plötsligt finns dina typsnitt överallt. n

+ CHRISTIAN SCHWARTZ NÄR CHRISTIAN SCHWARTZ var 14 år gav

han ut sitt första digitala typsnitt, och på den vägen är det. Han har gjort typsnitt åt tidningar som Esquire, Wallpaper och Rolling Stone, och jättekoncerner som Volkswagen och Deutche Bahn.

2001 blev han sin egen, jobbar i dag i sin studio på Manhattan men har också, sedan 2007, Commercial Type tillsammans med britten Paul Barnes i London.

Deras första gemensamma projekt var The Guardians serifsnitt Egyptian 2004. Tillsammans har de gjort typsnitt åt Empire State Building och Condé Nast. 2006 utnämndes han och Paul Barnes av Wallpaper* till två av världens 40 mest inflytelserika designer under 40.

Paul Barnes

TYP PÅ GATAN

VAD BJUDER EN engelsk typograf en svensk besökare på? Typografisk promenad och ett glas på puben så klart.

TEXT & FOTO SOFIA WIXNER

N

är jag hör av mig till Paul Barnes en digital kopia sparad någonstans. för att fråga om han har tid att Området vid Themsen var platsen där den privata pressen i Storbritannien träffas och prata typsnitt hade sitt säte i slutet av 1800-talet bjuder han in till typografisk promenad i Hammersmith där han bor. och början av 1900-talet. Här bodHemma, där han har sitt kontor, de Eric Ravilious granne med Edhåller han och familjen på att renoward Johnston och Emery Walker, vera så där kan man inte träffas. I vars hem numera är ett museum. stället träffas vi under HammersVi avslutar vår typografiska mith Bridge och Paul Barnes pepromenad på puben som gav Dokar ut platsen där Cobden Sanderves Press sitt namn. Det är litet och son i början av 1900-talet slängde SP EC IA LR ITAT. trångt, men på terrassen finns ledialla typer och matriser från Doves Commercial ga bord med utsikt över Themsen.

Press i Themsen. Han ville inte Types typsnitt Paul Barnes trivs i Hammersmith på Vanity Fair. att de klassiska typsnitten skuloch tycker liksom kollegan Christian le kunna användas av någon annan.

Schwartz att samarbetet över Atlanten Paul Barnes förstår att något liknanfungerar bra. Han berättar att han ibland ser de aldrig skulle kunna göras med hans typsnitt han gillar utan att förstå att det är egna typsnitt. Numera finns det alltid hans egna. n

TYPOGRAFISK VANDRING. Paul Barnes bjuder på många historier under vår promenad i Hammersmith.

HAMMERSMITH BRIDGE. Här slängde Cobden Sanderson sina blytyper i Themsen.

67

68

#4 HÖSTEN 2013

DUBAI. Lena Granefelts första uppdrag för Damernas Värld blev ett reportage från Dubai tillsammans med Bella Linde.

Lena Granefelt

MED ÖGA FÖR FOLK

LENA GRANEFELT ÄR mångsidig.

Hon plåtar mat, inredning, människor, reportage, reklam, sex, resor och böcker. Och hon lyckas med allt. I detta nummer av #4 har hon porträtterat Lena Fischer, vd på W4.

TEXT SANDRA TROEDSON FOTO LENA GRANEFELT

#4 HÖSTEN 2013

H

ur var det att plåta Lena?

– Det var roligt. Lena kändes okonstlad och trygg som person och hade en väldigt stadig och rak blick. Enkelt att få henne att titta in i kamera. Hennes lägenhet bjöd på vackert ljus och fina miljöer som också underlättade arbetet.

Hur ser man att det är en bild tagen av Lena Granefelt?

– Jag arbetar med olika maner beroende på uppdrag men hoppas att man känner igen bilderna i ljusbehandling och känsla. Min strävan är att försöka göra bilder som känns, eller berör på något sätt. Att man blir glad eller finner någonting som får en att stanna upp. För att komma dit måste bilden kännas på riktigt och inte vara för arrangerad även om bilden är skissad och uttänkt. Men visst kan bildspråket spreta eftersom jag gör så många olika saker, allt från undersökande reportage till reklam via Stadsmissionen och Sköna Hem. Men vad är roligast att plåta då?

– Människor och resor. Få möjlighet att kika in i andra världar än min egen.

Hur blandar du reklam och redaktionellt jobb med böcker?

– Kombinationen är väldigt kul. Alla har olika tempon – reklamjobben är snabba och man står i givakt, det är många inblandade och det är skarpt läge.

Böckerna däremot är en lång process, man är med och formar under tiden och tidningsjobben hamnar däremellan. Tidningsjobben är något man också kan initiera själv och säga att det här vill jag göra.

69

NÄRBILD. Aloe vera från Kreta fotograferad med hålkamera.

70

#4 HÖSTEN 2013

SEX. Boken Kåt Glad och Tacksam gjordes tillsammans med Eva Sanner.

BLOMSTER. Bilder ur boken En trädgårdsmästares väg som Lena Granefelt gjorde tillsammans med Victoria Skoglund på förlaget Max Ström.

Det är jättebra att kombinera de här delarna.

Vad jobbar du mest med just nu?

– Förutom jobb för tidningar, bland annat Matmagasinet Hunger så håller jag på att avsluta arbetet med en bok om självhushållning tillsammans med skribent Bella Linde. I början av sommaren plåtade jag en kampanj för Apoteket som hänger i skyltfönstren just nu.

Varma färger i gult och orange, bilder som handlar om omvårdnad.

Hur är det att jobba som frilansfotograf?

– Det är ett jobb man kan utvecklas med.

Det som var kul 1992 kanske jag inte tycker är kul i dag. Fotografiet kan man ta med sig och göra en massa kul saker med. Och det är friare. Jag kan själv välja om jag vill göra inredning just nu eller mat, då går jag åt det #4 HÖSTEN 2013

71

EGET PROJEKT. Bilderna som Lena tog i Thailand slutade med ett samarbete med Ecpat, föreningen mot sexturism och trafficking.

SLUSSEN. Första stora utställningen blev en fotobok om Slussen. Ett projekt och en plats som fortfarande ligger Lena Granefelt varmt om hjärtat.

hållet. Man kan utvecklas med jobbet. I andra yrken kanske man får byta jobb och arbetsplats, men jag kan själv navigera mig fram till det jag vill göra.

Hur kom det sig att du började med fotografering?

– Jag skulle unna mig något roligt innan jag skulle börja mitt riktiga jobb på bank. Jag hade gått ekonomisk linje på gymnasiet. Då hade jag ingen aning om att man kunde ha ett yrke som fotograf. Jag valde mellan en fotoutbildning eller teaterutbildning och gav mig själv till slut en halvtidskurs i present.

Jag valde foto för att jag tänkte att jag kunde ta det med mig vidare i livet, teater är ju svårt att ta med sig och ha nytta av på banken. Tiden på Kulturama var väldigt rolig och intensiv. Jag studsade upp varje morgon och tänkte att det här kommer vara den lyckligaste tiden i mitt liv.

Hur gick det med banken?

– Jag sökte jobb på bank men fick det inte och tänkte att jag skulle jobba med datorer i stället. Jag började plugga in matte och kände att jag började tappa livsgnistan. Det enda jag kom på att jag verkligen ville hålla på med var fotografi.

Och nu kommer du jobba deltid i Matmagasinet Hungers redaktion, hur känns det?

72

– Spännande att vara med och bygga upp en helt ny tidning med en inriktning som inte funnits innan.

En kritiskt granskande reportagetidning om mat, med tips om hur du blir en bättre hemmakock. Det är samma förlag som ger ut Filter och Offside, ett riktigt kompetent gäng som tillsammans med Mats Eric Nilsson står bakom Hunger. Roligt att få ingå i den skaran. Mats Eric och jag har gjort en bok tillsammans tidigare, Smakernas återkomst, och jag har själv drivit en egen tidskrift "Motiv" tillsammans med några kolleger i fem års tid. Den fungerade som ett fotogalleri i tidningsform, för fotografer som arbetar med egna projekt.

Du slog igenom med en utställning om Slussen när du gick fotoskolan? Är du fortfarande engagerad i Slussen?

– Ja, det är en plats som ligger mig varmt om hjärtat. Nuvarande ombyggnadsplan är jag inte helt förtjust i. Vi behöver inte ett nytt shoppingcenter och inte heller en åttafilig motortrafikled ovanför huvudena på gångtrafikanterna. Slussen ska ju vara en öppen plats där tjusningen ligger i mötet mellan Mälaren och Saltsjön. Man kan bygga nytt men efter den gamla detaljplanen, låt oss inte göra samma misstag som med Klarakvarteren. n

+ GILLAR BÖCKER SOM BERÖR NAMN: Lena Granefelt GÖR: Arbetar som frilansfotograf med reportage och

reklam.

BOR: I Enskededalen i Stockholm.

FAMILJ: Man och två döttrar.

LÄSER HELST: Gärna Filter, böcker som berör och som man blir klokare av.

FRILANS SEDAN: 1992, då jag gick ut Nordens fotoskola. #4 HÖSTEN 2013

Ulparum fuga. Nequide lendit, cus ex expe nisiUNGA. Bilder tagna vour boken mod igenien digent Tonår som gjordes earias tillsammans luptat.Oloribusciis med Christina Oscarsson på sanderf eresequo.

Ica förlaget.

#4 HÖSTEN 2013

73

AWXT4:S LONDONTIPS

ADAM WIHLKE: Borough Market - den fantastiska matmarknaden vid London Bridge i södra London. Lika delar partihall, farmers market och deli i gammal vacker Londonmiljö.

ANNIKA PERSSON: Shoppa på Allsaints är mitt enda måste när jag åker till Storbritannien. Kolla min aktuella storlek. Prova lite av skärningarna. Sen kan man beställa hemifrån. Lite rockigt, lite klassiskt, ofta assymmetriskt – i brunt, grått och svart.

Inte så dyrt. Som ett lite vassare brittiskt Granit för kläder.

FREDRIK SÖDER: Dricka champagne på Harrods.

HENRIK SUNDBERG: Gå på fotboll! Det finns ett gäng fotbollslag i Premier League som håller till i London med fina arenor som är värda ett besök.

LENA FISCHER: Afternoon tea på The Ritz.

LOTTA LUNDIN: Ta dig till The Market i Covent Garden och avnjut en Afternoon tea på Crusting Pipe.

MADELEINE BÄCK: Mina bästa tips är desamma som i stort sett alla städer jag besöker. Promenera ensam, åtminstone en liten stund. Då ser du mer än du gör annars. Och undvik turistattraktioner, dem kan du se på bild. Oftast blir man ändå besviken och uttråkad. Ta en fika i stället. Titta och lyssna på folk. Det lär dig mer om staden än en trist kyrka full med folk i shorts.

MONIKA LANN: Betvingande vatten! Finns det en flod, å eller kanal som rinner genom staden jag besöker så måste jag följa den.

74

Ta en promenad längs Themsen, lämna guidebok och karta och låt dig uppslukas av allt runt omkring!

OTTO DEGERMAN: Fredrik Söder.

PELLE ANDERSON: British Museum har kallats världens största tjuvgömma. Det blir lätt så om man har ett imperium. Men tjuvgodset är värt ett besök!

RICKARD JAKBO: Jag dricker massor av te, äter scones och besöker scifi- och fantasybokhandeln Forbidden Planet på Shaftesbury Avenue.

SANDRA TROEDSON: Boka upp dig på lunch på några av Londons mest fantastiska restauranger. Det finns en hel del spännande att välja bland...

SARA HÖRBERG: För den partysugne kan jag rekommendera The Last Tuesday Society som anordnar maskeradbaler med jämna mellanrum. Lagom dekadent och exotiskt, jag fick lite “Eyes wide shut”vibbar utan att det kändes obekvämt.

SARA NILSSON: Åk till New York i stället.

SOFIA WIXNER: Att ha med sig ett bra och stadigt paraply samt bekväma skor för långa promenader.

TOVE TINGVALL: Hampton court palace som är Henrik VIII:s gamla slott. Det ligger en bit utanför stan men om man har en halv dag över är det väl värt ett besök. Annars gå till Borough Market och drick Pim's. ÅSA BOLMSTEDT: Jag har läst om ett hotell jag gärna vill testa: The Hoxton i området Shoreditch.

#4 HÖSTEN 2013

Grafisk profil Ett grafisk profil är inte bara en logotype utan både en verktygslåda och ett system för visuell kommunikation som stödjer ett företags, myndighets eller organisations arbete.

En bra grafisk profil stärker affären. Maila fredrik@x4.se för en effektiv profil. #4 HÖSTEN 2013

75

ATXW4 Bondegatan 21 116 33 Stockholm

Porto betalt

Responsiv web För länge sedan gjorde man webbar som hade fast bredd, ofta anpassad till en fjortontums skärm. I dag tittar vi på webben på smarta telefoner, läsplattor och jätteskärmar. Webben anpassar sig, men inte automatiskt. Maila lena@w4 om du vill ha en responsiv webbplats.

76

#4 HÖSTEN 2013