Issuu

4 # MAJ 20ELVA #4 MAJ 2011

EN OREGELBUNDET UTKOMMANDE TIDNING FRÅN A4-GRUPPEN

MÖT FORMGIVAREN MED SVART BÄLTE

SMÅTRÖTT REVY FICK MIRAKELMEDICIN GLUTTARE ELLER ANVÄNDARE PÅ WEBBEN Hur gör dina läsare?

foto DAVID MAGNUSSON

Fotograf med

KICKEN I FOKUS

TÄVLINGSMÄNNISKAN ANNIKA AF KLERCKER

GAMLA BERLIN INSPIRERAR Verena Gerlach A4-skolan

UPPTÄCK VÅRENS BÄSTA TYPSNITT

#4 MAJ 2011

VÄLKOMMEN TILL #4!

VARJE NUMMER MED NY FORM Efter över 20 år i tidningsbranschen har A4-gruppen gjort sin egen tidning på papper. Den kommer till dig då och då framöver. UNDER SAMMA 20 ÅR har vi producerat och mejlat nästan 100 elektroniska nyhetsbrev. Du som läser vårt nyhetsbrev får en fin present med den hundrade utgåvan i vår. Anmäl dig på www. a4.se så kommer det gratis i e-posten. O I slutet av februari 2011 åkte hela A4 till Istanbul och kollade in tidningar, basarer, moskéer och krogar. Istanbul är fint, jag har bott där de senaste åren.

sat ämne? Kort sagt: har du en idé med

det du gör? I så fall finns det flera sätt att tjäna mer pengar. Vill du veta hur? Kolla in Fastighetsvärlden. Ägare och

chefredaktör Willy Wredenmark vet hur man gör.

O Jag börjar luta åt att Ipad är svaret på en fråga som ingen har ställt. Jag är tveksam till om ens den samlade kraften av Steve Jobs marknadsföringssnille, allt mer förlusttyngda och desperata elektronikdetaljister och undersysselsatta designkonsulter räcker för att övertyga konsumenterna om paddans oundgänglighet. Ett varningens ord till dig som

är redaktör: att vara först är dyrt. Och du som är läsare: vill du verkligen släpa på en pryl till? En pryl du inte kan läsa utomhus i solsken? Tillåt mig tvivla. Och en sak till: hur kan man som tidVåren 2007 blev jag inbjuden att starta låta ett amerien gratis dagstidning i tt ningsutgivare a t r y d r kanskt dataföretag kontrollera Istanbul. Ett år och elva ä t ”De ” t s distributionen av tidningen och miljoner dollar senare var r fö vara dessutom ta en saftig andel av den nedlagd. På SNDSintäkterna? seminariet i maj tänker jag berätta den sedelärande historien, du är välkommen O När jag drog igång Metro tillsamdit. Om det är sant att man lär sig mer av mans med Monica Lindstedt och Robsina misstag än på succéerna så finns det ban Braunerhielm satte vi upp tre mål mängder av lärdomar här. för jobbet: Vi skulle förändra världen, vi O Ger du ut en tidning? Har du en skulle bli rika och vi skulle ha kul under målgrupp? Skriver ni om ett väl avgräntiden. Varför nöja sig med lägre mål?

Någonsin? I fallet Metro kan vi så här 16 år senare konstatera att vi lyckades någorlunda. Konceptet gratisdistribuerad dagstidning kom för att stanna, och betalpressen över hela världen har sedan 15 februari 1995 tvingats förhålla sig till Metro-fenomenet. O A4-gruppen växer. Nya medarbetare och nya projekt kommer slag i slag. En del av dem hittar ni i denna tidning. Senare i år får ni se fackförbundet DIK:s nya logga, signerad Kajsen Burell och X4. Mer om Kajsen på sidorna 20-23. O För övrigt är Apples Iphone en skittelefon. Den enda anledningen att jag har en är att jag ännu inte helt frigjort mig från behovet att synka med min MacBook Pro (jag litar inte på Google och ”molnet” ännu, men det kanske kommer). Världens bästa telefon heter

däremot Samsung, inget snack om saken.

PELLE ANDERSON

#4 TYPSNITT I rubrikerna använder vi Chambers och Karbid, tecknade av Verena Gerlach.

TRYCK

Lenanders Grafiska AB, Kalmar 2011.

MADELEINE BÄCK Chefredaktör och redaktör

CHRISTER FÄLLDIN Chefredaktör

ANNA LANGSETH Reporter

JESSICA SUNNEBO Tidningsutvecklare, formgivare

ANNA LUNDIN Tidningsutvecklare, formgivare

JESPER MÖLLER Tidningsutvecklare, formgivare

SOFIA WIXNER Tidningsutvecklare, formgivare

OTTO DEGERMAN Formgivare

DANIEL BLANCK Formgivare

MARIA NORDHOLM Formgivare

LOTTA LUNDIN Bildbehandlare, formgivare

HELEN PIHLBLAD Ekonomi- och kursansvarig

KAJSEN BURELL Grafisk formgivare, ansvarig för X4

JONAS MELCHERSON Webbutvecklare, vd W4

HENRIK SUNDBERG Webbutvecklare, W4

DU? A4, X4, W4

A4 gör bra tidningar bättre. I över 20 år har A4 utvecklat form och innehåll i såväl svenska som utländska tidningar.

X4 hjälper dig att nå dina mål med strategisk kommunikation – från analys och strategi till innehåll och design.

W4 formger och utvecklar webbtidningar. Vi utbildar och hjälper redaktioner med webbstrategi.

T4 designar, producerar och säljer svenska typsnitt. Torbjörn Olsson och Bo Berndal är två av våra typtecknare.

#4 MAJ 2011

INNEHÅLL

FORMSTARKA KAJSEN BURELL Fingerfärdig formgivare på X4 på dagen, cool kampsportare på kvällen. Se vad Kajsen Burell gör efter kontorstid.

Sid. 20–23

”LETA-HITTA-RÄDDA”. Möt tyska typtecknaren Verena Gerlach som inspireras av historien.

TUFFADE TILL SIG. Makthavarnas tidning Dagens Samhälle vågade ny färg och form. Så bra blev det.

Mats Edman, chefredaktör på Dagens Samhälle.

BAKOM KAMERAN. Rövarhistorier med Guillou, möte med pressad Reinfeldt. Annika af Klercker om sina bilder.

Sid. 4–6

Sid. 8–11

Sid. 14–18

”WEBBEN ÄR BYGGD FÖR INTERAKTION” Skapa dialog och sprid varumärket. W4:s webbutvecklare Jonas Melcherson om vikten av aktiva läsare.

Sid. 26–27

TIDSKRIFTSSUCCÉ. Läsarna älskar Reumatikervärlden. Så skapade A4 en ny stjärna på mediehimlen.

Sid. 28–29

Dessutom: Så skapades farmacevternas nya favorit. SID 12–13

Annika af Klercker fångar svenskt mode.

Tio sköna typer. Typsnitten du inte bör missa!.

#4 MAJ 2011

TYPTECKNARE

Alla rubriktypsnitt i detta nummer är skapade av Verena Gerlach

frau Hon har alltid varit intresserad av bokstäver, men det var först under tredje året på konstskolan som hon insåg att man kunde rita egna på datorn. – Då var jag fast, säger den tyska designern Verena Gerlach. HON INSPIRERAS OFTA och gärna av sin födelse- och hemstad Berlin. Hon kallar sin metod för skapande för ”leta–hitta– rädda”. Efter Berlinmurens fall fotograferade hon tusentals bokstäver och skyltar på husfasader i forna Östberlin. Hon ville fånga Berlins typografiska historia innan den försvann. Flera av hennes typsnitt är inspirerade av dessa foton. Ett annat typsnitt, Tephe, inspirerades av ett gammalt skyltsystem i huset där hon hade sin första studio. – Det var som ett kollektiv av skapande, unga människor. Vi hjälpte varandra och det var väldigt kreativt, säger Verena Gerlach.

Förutom typsnittsdesign jobbar hon som grafisk formgivare och frilansande bokdesigner. Hon använder ofta sina egna typsnitt när hon designar och säger

att det bästa med hennes jobb är att hon aldrig fastnar i rutiner. – Och jag får betalt för att göra det jag älskar.

Finns det några nackdelar då?

– Att vara egenföretagare gör att man alltid befinner sig i en osäker position i livet. HON STARTADE SIN EGEN BYRÅ, Fraugerlach, strax efter att hon gick ut konstskolan i Berlin 1998. Sedan dess har hon publicerat ett tiotal typsnitt, bland andra Chambers, Karbid och Vielzweck – som är grunden i den här tidningens typografi. Verena Gerlach fotograferar ofta bokstäver för att få inspiration.

#4 MAJ 2011

3 1. Två affischer från Verenas projekt i Algeriet. 2. En av böckerna Verena designat åt det tyska förlaget Hatje Cantz. 3. Skyltbokstäverna som inspirerade typsnittet Tephe. 4. Verena jobbade med sprittillverkaren Absinth Depot Berlin 2001. Hon gjorde också skyltar och etiketter för dem.

#4 MAJ 2011

”När jag ser något av mina typsnitt användas känner jag mig stolt, men sen börjar jag ofta klaga på hur det används.”

Verena Gerlachs typsnitt Chambers används bland annat i ryckcitaten.

– Jag har alltid varit intresserad av typografi, grafiska system och att rita bokstäver. Till och med när jag var liten. Men före mitt tredje år på konstskolan visste jag inte att man faktiskt kunde designa typsnitt själv på datorn. Från och med då var jag fast, säger Verena Gerlach.

HON HAR FÅTT VÄNJA SIG VID att hennes typsnitt inte alltid används som hon skulle vilja. – När jag ser något av mina typsnitt användas känner jag mig stolt, men sen börjar jag ofta klaga på hur det används. Jag vill helst bara se mina typsnitt i perfekt design. Förutom sitt grafiska arbete undervisar hon i typografi på Berlins designakademi och föreläser om sitt arbete och typsnittsdesign i hela världen. Hon har besökt A4-skolan två gånger, senast i december 2010.

2 1. Installation mot kriget i Irak. 2 & 3. Verena använder gärna sina egna typsnitt när hon designar, som här i informationsmaterialet till hennes utställning om Algeriet.

Vad händer härnäst för dig?

– Resor, massor med böcker och fler typsnitt för ännu fler böcker, säger Verena Gerlach. text SOFIA WIXNER

4. John Heartfield skapade politiska fotomontage. Verena har gjort designen till den här boken om honom.

#4 MAJ 2011

Hårdare konkurrens i öppet cms-race EN AV TIO webbar är en Wordpress-sajt enligt wppionjären Matt Mullenweg. Men den största av publiceringsplattformarna med Open Source-kod är inte ohotad. Drupal utmanar med en komplett verktygslåda för dem som vill göra mer än nyhetsflöde.

Under 2011 byter Joomla, enligt rörelsens Ryan Ozimek, fokus från traditionellt webbpubliceringsverktyg till en medieoberoende innehållsstudio. En separering av innehåll från html-kod gör det lättare att sprida innehåll online i parallella kanaler som mobiler och läsplattor.

Strategin är smart – men inte ny. Drupal har fungerat så sedan version 6 lanserades 2008. Ett större utbud med en hårt satsande Joomlarörelse behövs när öppen källkod tar ytterligare andelar av den växande webbmarknaden.

A4 GILLAR

NY TIMES MAGAZINE

Vilse på kul – Sajtägare älskar den men besökare ignorerar den, eftersom navigationshierarki skapar arkiv. Sortering kan snarare leda till att innehållet göms för besökaren. En sajt visar kanske bättre än någon annan hur det kan gå till. Flickr har miljarder bilder och en hierarkisk navigation är därför helt utesluten. Lösningen blir att exponera metadata. Intill bilden du

fastnat för, visas fler av samma fotograf, av samma motiv, från samma plats – till och med fler med samma kameramodell. Flickr lyckas alltid, helt utan en traditionell navigation, att tillfredställa sina besökare. Där en traditionell innehållshierarki

Det finns många sätt att läsa ett innehåll, men oftast ligger annonserna bara på webben och i papperstidningen. W4:s Jonas Melcherson tipsar om nya chanser till annonsintäkter. Redan i dag är annonsering på webben Sveriges näst största annonsmarknad. Men vad många har missat är att läsare når vårt innehåll i RSS-flöden och mobiler. Här finns det, trots det lilla formatet utmärkta annonsytor. För Iphone-användare kan du till exempel lägga in en helsidesannons som dyker upp om läsaren vänder på telefonen. Du kan också låta läsare betala för exklusivitet. Att få branschnyheter i en unik prenumeration några timmar före kollegor är ett bra sätt att ge värdefulla fördelar. – Jag är övertygad om att varje webbverksamhet kan bli ekonomiskt självförsörjande, säger Jonas Melcherson.

Med sina uppfinningsrika omslag och genomtänkta bildlösningar är varje nummer av New York Times Magazine en fröjd för ögat. Hatten av för art director Arem Duplessis!

NAVIGATIONSBALKEN

TIPS – SÅ TJÄNAR DU PENGAR PÅ WEBBEN

med avdelningar hade skapat tusentals återvändsgränder lyckas Flickr leda nöjda besökare vidare i ett innehållsmegapolis som växer med 6 500 nya adresser i minuten. Nej, man vet inte alltid var på sajten man är, men det gör inget. Flickr utlovar inte en sortering. Man klickar, tittar, klickar och tittar. Varje ny sida är en startsida för det fortsatta besöket på sajten.

RÄTT BLING-BLING FÖR FORMNÖRDEN.

Helvetica runt halsen eller varför inte en rätt kernad ring? På www.etsy.com hittar du handgjorda smycken i akrylplast. Just dessa kommer från Plastique.

#4 MAJ 2011

REDESIGN – TIDNING

från

TRADITIONELLT till

KAXIGT Fortfarande seriös – men gladare. Dagens Samhälle vågade klivet med hjälp av A4-gruppen. – Häftigt, säger chefredaktör Mats Edman. Mats Edman, chefredaktör på Dagens Samhälle.

#4 MAJ 2011

FÖRE

EFTER

Se mer av Dagens Samhälle på sidorna 10–11.

Dagens Samhälle har blivit större (tabloid) och fått kraftfulla rubriker kombinerade med ett färgstarkare formspråk.

4:s team, lett av styrelseordförande Pelle Anderson, arbetade med omgörningen av Dagens Samhälle under hela hösten

2010. – Det är jätteroligt att A4-gruppen fick förtroendet att göra inte bara tidningsformen utan också att vår systerverkPelle samhet X4 gjort den Anderson grafiska profilen samt att vårt systerbolag W4 hjälpt till med webbdesignen, säger Pelle Anderson.

A4:S FORMGIVARE Anna Lundin har tillbringat en stor del av sin tid på plats på tidningens redaktion för att styra satsningen mot målet – en färgstark, kaxig och lustfylld nyhetstidning. – Den nya formen har gett tidningen

självförtroende på ett helt annat sätt. Dagens Samhälle är bra på det de gör och då ska det synas också, säger Anna Lundin. Anna Lundin Tidningen Dagens Samhälle ges ut av organisationen Sveriges kommuner och landsting och kommer ut med 45 nummer per år. Dess nya utseende ersatte formen som tidningen fick vid födseln 2004. – Förut kändes tidningen trist och kommungrå. Den var väldigt kompakt redigerad med mycket text. Nu har vi luftat upp innehållet och gjort det lättare att ta till sig, säger chefredaktör Mats Edman. Nya Dagens Samhälle bjuder läsaren på rejäla reportage med generöst tilltagna nyhetsbilder och grafiskt material.

Tonen är fortsatt seriös – men i ett gladare format. – Vårt uppdrag är att upplysa människor och få dem att ta till sig våra nyheter. Det bästa sättet att göra det är knappast att tråka ut dem, säger Mats Edman. FÖRHOPPNINGEN ATT också underhålla märks i tidningens nya inslag Offside en lättsam, plockig sida med politiska grodor och ”snackisar”. – I alla läsundersökningar vi gjorde under min tid på Veckans Affärer svarade folk att det viktigaste materialet var det tunga, seriösa och analytiska. Men när man gjorde djupintervjuerna kom det fram att det folk läste mest var de skvallriga sakerna, berättar Mats Edman. – Det är därför vi har ”Offside” – för att bjuda på ett garv också. text PATRICIA SVENSSON

#4 MAJ 2011

Skriva något bra dasd kakd öaksödka ksdölaksdkalskd kdkla ödka ösdkasdkaö sd kaldkaödklasdkaökdakdkskdsaökldkdaökdlakkdkdskdakd öaldkadkadkakd sdk aösdköakdakd a xxxxx xx xxxx xxx xxxxx daskdas dasdslök akdö kdöakdöakd ökdk kdök dak dköas dkdls aödkö akdöa kdk ödka daskd öaskdöas dsklasö dkasd kaskdöasdkasdkask xxöd

Huvudfärgen är orange och återkommer framför allt på nyhetssidorna, i vinjetter och ryckcitat.

Tidningens huvudnyhet lyfts fram med hjälp av kraftfulla rubriker, dragarbild och genomtänkt grafik.

Avdelningen ”Jämfört” erbjuder läsarna matnyttig statistik samt en artikel som jämför kommuner med varandra. I exemplet ovan handlar det om kommunerna med flest vardagsbrott.

I varje nummer intervjuas en intressant profil. För att skapa tempoväxling i tidningen används här ett annat rubriktypsnitt – Publico. För att inte tappa nyhetskänslan ligger rubriken alltid på en svart platta.

Nya avdelningen ”Offside” ska bjuda läsaren på ett gott skratt. – I alla läsundersökningar vi gjorde under min tid på Veckans Affärer svarade folk att det viktigaste materialet var det tunga, seriösa och analytiska. Men när man gjorde djupintervjuerna kom det fram att det folk läste mest var de skvallriga sakerna, berättar chefredaktören Mats Edman.

Inne i tidningen förekommer ”pekare” som puffar för material längre fram eller bak i tidningen. Plattans färg växlar beroende på vilken avdelning som materialet hänvisar till.

#4 MAJ 2011

SÅ GJORDE VI OM LOGGAN: 1

1. En tidig skiss. Formen är mjukare och bredare än i den slutgiltiga versionen.

DAGENS SAMHÄLLE Format: Tabloid. Typsnitt: Slagkraftiga Heroun i rubriker, karaktärsfyllda Forza i vinjetter och läsvänliga Publico i brödtext och vissa rubriker. Färger: Huvudfärgen är orange. Som komplement används klara färger.

2. Loggan har fått en kantigare och mer kondenserad form. De svängiga avsluten på a och l är borta. Tvåvånings-g är utbytt till ett envånings.

3. Färdig! Ordet Dagens har blivit versaler för att få bättre läsbarhet och en lugnare och mer sammanhållen ordbild. Hålrummen och avstånden mellan bokstäverna har justerats. X-höjden är lägre, S:et bredare och ä-prickarna mer levande.

Logga: En omarbetad sanserif som känns modern men ändå flörtar med den gamla.

X4 PUTSADE PROFILEN

Försäljningschefen: Jag är jättenöjd

arallellt med redesignen satsade Dagens Samhälle på att förbättra tidningens grafiska profil. Utmaningen låg i att förnya varumärket utan att förlora identiteten – och blev ett jobb för A4:s systerverksamhet X4. – När tidningen fick en ny form var det naturligt att samtidigt se över den grafiska profilen. En tidnings logotyp syns ju på många andra ställen än Kajsen Burell på tidningens förstasida – egna annonser, annonsprislistor och presentartiklar, för att ta några exempel. Då behövs tydliga riktlinjer, säger X4:s Kajsen Burell, som stod för profilarbetet. Färgen i Dagens Samhälles logotyp har bytts ut från politiskt laddat rött till en pigg, orange nyans. ”Loggan” känns

fortfarande igen, men har fått ett modernare snitt. Typsnitt och färger för tidningens marknadsföring handplockades ur Dagens Samhälles nya Staffan form. Hällerfors – Vår förhoppning var att få fram ett grafiskt profilprogram som var tillräckligt enkelt för att kunna appliceras på alla delar av det vi jobbar med. Det tycker jag att vi har fått, jag är jättenöjd, säger Staffan Hällerfors, försäljningschef på Dagens Samhälle. text PATRICIA SVENSSON

Den nya identitetsfärgen används som en tydlig markör för allt grafiskt material.

#4 MAJ 2011

FACKFÖRBUND STORSATSAR

GRANSKANDE TIDNING FÖR FARMACEVTER

Snabba nyheter på webben, fördjupande granskning på papper. Farmacevterna siktar högt med nya tidningen Svensk Farmaci.

#4 MAJ 2011

rån fler och fler håll inom förbundet hördes röster som ropade efter förändring. Farmacevternas medlemstidning ”Farmacevtisk revy” började kännas daterad och småtrött. – Tidningen kunde inte matcha den snabba utveckling som skett på farmaciområdet. Vi ville ha en förändring på flera plan, säger Nils BergeåNils BergeåNygren, chefredaktör för Nygren den nya tidningen. Efter en stor upphandling gick A4-gruppen i höstas vinnande ur kampen om uppdraget. Under ledning av A4:s redaktör Madeleine Bäck tog man fram både en ny design och grafisk profil för tidningen. – A4 är en seriös och bra aktör på området. Att ni dessutom har ”Madde” som har en bakgrund som medicinjournalist gav ytterligare en fördel, säger Nils Bergeå-Nygren.

I tre år framåt ska A4 i samarbete med chefredaktören sköta produktionen av Svensk Farmaci, som kommer ut sex gånger per år. – Det är ett jätteroligt uppdrag. För A4 betyder det att vi stärker vår position och visar att vi kan göra högkvalitativa tidningar samt att vi stärker oss ytterligare i nischen förbundspress och på medicinområdet, säger Madeleine Bäck. PARALLELLT MED TIDNINGEN Svensk Farmaci lanserade man också en nyhetssajt, framtagen av A4:s systerverksamhet W4. – Sajten ska erbjuda en löpande nyhetsbevakning på farmaci- och läkemedelsområdet som uppdateras dagligen. Förbundet har inte haft någon snabb kanal tidigare, den förra produkten hade ingen webb, säger Nils BergeåNygren. När tempot på webben är rappt är papperstidningen Svensk Farmaci desto mer fördjupande. – I varje nummer ska vi till exempel ha ett större granskningsjobb. Tidningen ska vara det ledande forumet för

landets farmacevter, säger Nils BergeåNygren. Att hitta den rätta formen för tidningen var en utmaning, menar chefredaktören. –Det är en balansgång, tidningen måste kännas både seriös och lockande. Våra läsare är välutbildade Nummer 2 och ställer höga krav på sin tidning, av Svensk samtidigt som den måste vara up Farmaci kom den to date. Det gällde att förena de två 29 april. aspekterna och det tycker jag att vi har lyckats med. DE ROSTRÖDA nyanser som tidigare färgade tidningen har bytts ut mot en hel bukett klara färger. Omslaget bygger alltid på en illustration eller ett foto mot dramatiskt svart bakgrund. – Vi ville göra en tidning som sticker ut i sin nisch. De flesta tidskrifter i branschen känns sterila och lite opersonliga, vi satsade på ett helt annat anslag. Formen signalerar kaxighet och föryngringen som behövdes, säger Madeleine Bäck. text PATRICIA SVENSSON foto ISTOCKPHOTO

Tidningen Svensk Farmaci är efter omgörningen både seriös och snygg. ”Formen är stram utan att vara knastertorr och känns samtidigt som en dynamisk tidning i tiden”, säger chefredaktör Nils Bergeå-Nygren. Svärta och starka färger är karakteristiskt för Svensk Farmaci. Loggan byter färg i varje nummer. Omslagsbilderna är ofta idébaserade och tanken är att läsaren också alltid ska möta en människa.

14 I BLICKFÅNGET

”Jag började fotografera galoppsport lite av en slump när jag höll på med ett längre reportage om en galoppjockey. Sedan fastnade jag för sporten som är så otroligt spännande och komplex. Det hela är ett pågående projekt om livet på och utanför banan. Ett engelskt fullblod springer i långt över 60 kilometer i timmen och det är en mäktig känsla att stå strax intill banan när de passerar.”

#4 MAJ 2011

Fotografen Annika af Klercker gillar att få kickar. Oavsett om det gäller att fotografera sportevenemang, konkurrera på presskonferenser eller jaga bästa ljuset till varje bild. – Jag är en tävlingsmänniska, säger hon.

FOTOGRAF I FARTEN

#4 MAJ 2011

”Tajmingen är helt avgörande. Missar du ett ögonblick går det inte att ta om bilden.”

SJÄLV IDROTTAR HON bara för nöjes skull, utmaningarna som finns i yrket räcker. Förutom de återkommande fotouppdragen åt A4 har Annika af Klercker jobbat för Svenska Dagbladet, Scanpix och flera magasin. Hon gillar variationen i yrket och kämpar för att ständigt jaga bästa ljuset, kompositionen och uttrycket. Ett av de mest utvecklande uppdragen tycker hon är att fota sport. – Där är tajmingen helt avgörande. Missar du ett ögonblick går det inte att ta om bilden, säger Annika af Klercker. Hon gillar också adrenalinet av att under tidspress göra i ordning bilden och snabbt skicka den till redaktionen. Och att uppskatta fart är hon inte ensam om. Hennes två Jack Russell är minst lika aktiva. Av den anledningen heter de också Turbo och Rejsa. – Mina vänner brukar säga att de blir ju som den de umgås med, säger Annika af Klercker, som alltid har hundarna med sig på frilanskontoret i Midsommarkransen. Men på kontoret finns också en annan fotograf. Vad tycker han om att du har hundarna med dig på jobbet?

– Han har grejer över halva lokalen så jag har en hållhake på honom, säger Annika af Klercker och skrattar. text ANNA LANGSETH foto ANNIKA AF KLERCKER

”Under tiden på Svenska Dagbladet var bilderna till ’Jag och min bil’ ett återkommande jobb. Intervjun med Jan Guillou var en av de absolut roligaste. Jag och reportern åkte runt, runt i hans bil genom stan medan han berättade allt från bilanekdoter till rena rövarhistorier.”

#4 MAJ 2011

”Ett porträtt av Elisabet Lundgren på Linklaters. Jag ser en utmaning i att ta mig an näringslivsporträtt på samma sätt som kulturporträtt och försöka hitta något personligt i bilden, bortom alla siffror och hårda nyheter.”

PLUGGADE JOURNALISTIK O Annika af Klercker är 28 år. O 2004 började hon läsa till jour-

nalist på Södertörns högskola.

O Frilansade som fotograf under

tiden.

O Hoppade av ett halvt år innan

utbildningen var klar, när hon kom in på Nordens Fotoskola på Biskops–Arnö.

O Klar 2009 och har sedan dess arbetat heltid

som fotograf.

”Bilderna är från ett reportage om svenskt mode som senare blev utställningen ’Beyond Fashion’ och ställdes ut på Marie Laveau i somras. Ett jobb om siffror – som i slutändan blev en berättelse om människor.”

#4 MAJ 2011

”Presskonferens med en pressad Reinfeldt vid Littorins avgång. Ett vanligt vardagsjobb på en dagstidning men också ett tillfälle att verkligen fånga stämningen och atmosfären.” ”DN-galan i somras. Tyson Gay vinner med en skräll mot Usain Bolt, som varit obesegrad sedan 2008. Sportgalor av det här slaget är grymma publikupplevelser eftersom det händer saker hela tiden – men därigenom också otroligt svettiga för oss fotografer. Jag minns att ena editionen av Svenska Dagbladet skulle skickas bara några minuter efter 100-metersloppet, så det var några galet adrenalinpumpande minuter innan bilderna var iväg.”

#4 MAJ 2011

fot o IS

A4-GRUPPEN VÄXER

Från kärnkraftverket till W4 VÅREN 2010 vinkade webb-

programmeraren Henrik Sundberg adjö till studielivet på Linnéuniversitetet i Kalmar för att ge sig in i hetluften – på kärnkraftverket Forsmark. Efter extraknäcket på Forsmark fick han ett ”litet jobb” – en bekant behövde hjälp med en hemsida och Henrik bestämde sig för att starta eget. – Men jag hann knappt få i gång företaget innan jag fick jobb på W4, säger han. På A4:s webbkonsultbolag W4 är han problemlösaren som förverkligar kundernas visioner. – Det är väldigt kul att se när allt fungerar som det ska. När man får en utmaning och kan få den att fungera som man tänkt sig, berättar Henrik.

De senaste månaderna har vi förstärkt kompetensen på tidningsbyrån med bildbehandlare, webbprogrammerare, och formgivare.

Hittar spänning i sista ledet

HAN HAR REDIGERAT på flera

av Sveriges största tidningsdrakar. Nu börjar formgivaren Jesper Möller på A4. Efter journalistexamen på Göteborgs universitet 2004 fick han ett vikariat på Upsala Nya Tidnings lokalredaktion i Östhammar. Sen följde jobb på Svenska Dagbladet, Dagens Nyheter, Aftonbladet samt satsningen på gratistidningen Punkt.se. Efter fyra år på Tidningsmakarna var det slutligen dags att söka nya utmaningar – på A4. – Jag tycker om att vara sista ledet i tidningsarbetet. Det finns en spänning i det, säger Jesper.

Lotta sätter färg på A4

”En utmaning för formgivare”

LOTTA LUNDIN FÖRVANDLAR

I TIO ÅR har han arbetat som

grå bilder till kontrastrika underverk. Hon har 20 års erfarenhet av tidningsproduktion och sköter numera all bildbehandling och trycklämning hos A4. – Det krävs väldigt mycket erfarenhet för att direkt se vad som är fel med en bild och sedan korrigera det, säger Lotta. På A4 hjälper Lotta redaktioner med utbildning i bildbehandling. Hon tar hand om repro och trycklämning för samtliga produktioner inom A4-gruppen. A4 erbjuder också Lottas expertkunnande till ett begränsat antal tidningar som vill ha kvalificerad extern hjälp på området. –Det känns jättekul att börja på A4. Jag får mer varierade arbetsuppgifter och det är en mycket trevlig arbetsplats, säger Lotta Lundin.

frilansande formgivare. Nu finns Otto Degerman hos A4, där han sätter formen på bland annat Svensk Farmaci och Reumatikervärlden. – För mig är det spännande att se hur ett så etablerat företag som A4 jobbar, säger Otto. Han har en rejäl portion högskolepoäng i bagaget – redan innan Otto började på Konstfack för att plugga tre år grafisk design och illustration hade han ett flertal universitetskurser, däribland statsvetenskap, under bältet. Han har också stått på ”andra sidan” av katedern på Konstfack och undervisat i grafisk design. Sedan han lämnade den akademiska världen 2001 har Otto arbetat mycket med formgivning av böcker och kataloger. Men han trivs också i tidningsbranschen. – Här finns det flera olika målgrupper att ta hänsyn till och det är en utmaning för en formgivare, säger Otto.

HENRIK SUNDBERG

JESPER MÖLLER

LOTTA LUNDIN

OTTO DEGERMAN

26-årig webbprogrammerare som har en cowboyhatt i garderoben och ofta syns i keps.

32-årig tidningsformgivare och fotbollsfrälst nybliven tvåbarnspappa med hjärtat hos AIK.

39-årig bildtrollare och före detta junioreuropamästare i bowling.

36-årig formgivare, tillika tvåbarnsfar, som gärna tar en joggingtur i Nackareservatet.

#4 MAJ 2011

OANADE TALANGER I A4-GRUPPEN

Teknikerna i Shorinji Kempo syftar inte till att ge bestående skador. I stället används tryckpunkter för att kontrollera motståndaren och orsaka tillfällig smärta.

#4 MAJ 2011

KAJSEN I TOPPFORM Kajsen Burell är formgivare på X4, som jobbar med strategisk kommunikation. Men något som är okänt för de flesta kunder är hennes svarta bälte i självförsvar. – Det är fascinerande att folk tycker det är så spännande, säger Kajsen Burell.

#4 MAJ 2011

”Troligen är en eventuell överfallare både större och starkare. Det jag kan hoppas är att jag på något sätt kan distrahera personen och springa därifrån.” HON HAR TRÄNAT Shorinji Kempo i tio år, varit i Japan på läger och leder numera också ett träningspass ett par gånger i månaden. För två och ett halvt år sedan erövrade hon det mytomspunna svarta bältet, shodan. Men själv tycker inte Kajsen att det är någon jättestor grej, även om det är ett framsteg för henne personligen. – Svart bälte låter mycket större utifrån sett, men i praktiken är det ett kvitto på att du lärt dig grunderna och det finns mycket kvar att lära, säger hon och tillägger att du varken behöver vara extremt vig eller vältränad för att ta graderingen. Samtidigt sticker hon inte under stol med att det krävts mycket tålamod och övning. De senaste åren har hon tränat sex timmar i veckan på bestämda tider, vilket kostat en hel del disciplin. Men ju mer hon lärde sig, desto roligare tyckte hon också att det blev. Hur stor användning Kajsen skulle ha av sitt svarta bälte om hon blev påhoppad på stan vet hon inte. – Troligen är en eventuell överfallare både större och starkare. Det jag kan hoppas är att jag på något sätt kan dist-

rahera personen och springa därifrån, säger Kajsen Burell. Samtidigt tror hon att träningen gett henne bättre reaktionsförmåga som antagligen skulle vara till fördel vid ett

sådant möte. Inom en snar framtid börjar Kajsen med att ta nästa gradering på det svarta bältet, nidan. Men sina kunskaper i Shorinji Kempo skryter hon sällan om, varken på fritiden eller på jobbet. – Det är inte det första jag säger i professionella relationer, säger Kajsen Burell. text ANNA LANGSETH foto ANNIKA AF KLERCKER

DEN TÄNKANDE MÄNNISKANS KAMPKONST O Shorinji Kempo är en budoart som skapades 1947 i Japan. I Sverige har den funnits sedan 1970. O Träningen innehåller både slag och sparkar liknande de i karate, men också mjuka tekniker som kast och nedtagningar. O Det finns ett stort inslag av filosofi, där tankar om icke-våld och personlig utveckling ingår.

Fri sparring tränas under kontrollerade former.

O Tävlingar hålls i form av uppvisningar, där deltagarna övat in rörelsemönstren i förväg. Läs mer på: www.shorinjikempo.se

#4 MAJ 2011

KAJSEN BURELL Ålder: Snart 37. Kommer från: Stockholm. På A4 sedan: 2005. På semestern: Reser gärna till berg för skidåkning och fjällvandring. Franska Tignes och norska Jotunheimen hör till favoriterna.

#4 MAJ 2011

VINKEL Typolar 2010 Ritat av: Saku Heinänen Läs mer: www.typolar.com

MISSA INTE

10 TYPSNITT VI GILLAR Svårt att hitta rätt i typsnittsdjungeln? A4 har valt ut tio favoriter bland alla de fonter som ritades eller uppdaterades under 2009 och 2010. Du hittar dem här utan inbördes ordning. I juni väljer vi ut våra favoriter bland vårens nykomlingar och bjuder samtidigt på en föreläsning av designern Veronika Burian.

INLOVE Sudtipos 2009 Ritat av: Ariel Di Lisio och Alejandro Paul Läs mer: www.sudtipos.com Ett annorlunda rubriktypsnitt som bygger på designerns passion för geometriska former och typsnitt med mycket kontrast. Versalerna finns i flera olika varianter, se till exempel w, som kan användas för att bygga intressanta ordbilder och det finns flera spännande ligaturer.

OPAL HVD Fonts 2009 Ritat av: Hannes von Döhren Läs mer: www. hvdfonts.com Den tyska formgivaren Hannes von Döhren satsar på sin passion för typsnittsdesign. Opal är en elegant serif med höga uppstaplar som kommer med både en italic och en egen script samt swashvarianter och ornament. Observera hur bläckfällorna blir ett tydligt grafisk kännetecken i större storlekar.

Kanadensaren Ray Larabie flyttade till Japan och träffade sin fru Chikako. De driver nu Typodermic tillsammans. Han har varit besatt av typsnitt sen han var liten och har designat över 200. Great Escape är en rektangulär sanserif som är som gjord för att använda i magasinsrubriker med sina många skärningar.

DALA FLODA Commercial Type 2010 Ritat av: Paul Barnes Läs mer: www. commercialtype.com Inspirerad av texten på en gravsten i Dalarna ritade Paul Barnes Dala Floda för en logotyp redan 1997. Typsnittsfamiljen har vuxit fram under åren och användes till rubriker i ett konstmagasin 2005. Numera finns det tolv skärningar som lämpar sig ypperligt för rubriker och logotyper med sina karaktäristiska drag.

GREAT ESCAPE Typodermic 2010 Ritat av: Ray och Chikako Larabie Läs mer: www.typodermic.com

Finländaren Saku Heinänen jobbar som grafisk designer med redaktionell design och redesign. Vinkel är hans andra publicerade typsnitt, en elegant balanserad sanseriffamilj i åtta vikter med tillhörande italics. Vinkel är användarvänligt med kapitäler, ligaturer, flera uppsättningar siffror och en uppsättning pilar.

r för

TASMAN Passa stidning 2010 nyhet Ritat av: Dan Milne Läs mer: www.typemedia09.com Australiensaren Dan Milne ritade de första versionerna av Tasman när han gick mastersprogrammet i typsnittsdesign på Royal Academy of Art i Haag. Han samarbetar just nu med den belgiska byrån Our Type och planerar att publicera sin fina serif, gjord både för brödtext och rubriker i nyhetstidning, under 2011.

KVITSØY Gießofen Distinct ive ČERNÍK

Waitsfield FETEȘTI Theatrical Actualizing REQUITE Extramural

#4 MAJ 2011

CANDY SCRIPT Sudtipos 2010 Ritat av: Alejandro Paul Läs mer: www.sudtipos. com Från Argentinas första typsnittsbyrå kommer den här glada scripten som verkligen utnyttjar fördelarna med Open Type. Typsnittet är inspirerat av traditionell skyltmålning i Argentina och varje bokstav finns i flera olika varianter, över 600 sammanlagt. Ett typsnitt att bygga fantastiska ordbilder av.

SKILT GOTHIC Fontbureau 2010 Ritat av: Mårten Thavenius Läs mer: www.fontbureau.com

ENCORE SANS Parachute 2009 Ritat av: Panos Vassilíou Läs mer: www.parachute.com

Skilt Gothic inspirerades av den danska designern Knud V. Engelhardts gatskyltar i Gentofte, som ligger strax norr om Köpenhamn. Den svenska typsnittsdesignern Mårten Thavenius har utifrån det byggt en snygg sanserif med massor av karaktär. Observera till exempel de rundade hörnen i ultraskärningen.

Sans 10 Encore är en prisbe-

EAMES House Industries 2010 Ritat av: Erik van Blokland Läs mer: www.houseind.com

ll serif Kraftfu ärningar k i flera s

House Industries skapade Eames efter noggrann research av de amerikanska designerna Charles och Ray Eames arbete. Typsnittet hedrar deras estetik och är inspirerat av sättet de använde typsnitt på. En kraftfull serif i många skärningar som kommer med alternativa seriffer, ornament och ett set med ramar.

lönt kraftfull sanserif i 22 skärningar från den grekiska byrån Parachute. Den är användbar med sina stora kontraster och sin läsbarhet. Utan att sticka ut har den en personlighet i sina runda former och som de flesta av Parachutes typsnitt är Encore ritat för att klara av alla europeiska språk.

#4 MAJ 2011

UTNYTTJA WEBBEN RÄTT

SKAPA DIALOG Aktiva läsare är värda mer Skapa dialog med dina läsare. Det är det absolut viktigaste för varje tidnings webb. Och trenden visar att allt fler blir aktiva på nätet. –Webben är byggd för interaktion och folk utnyttjar det mer och mer, säger Jonas Melcherson, vd på W4, A4-gruppens webbkonsulttjänst. WEBBEN ÄR FÖR MÅNGA bara ett stort arkiv av information. Men det håller på att brytas upp, enligt Jonas Melcherson. –Trenden går mot att läsare blir användare, säger han. Beräkningar har visat att endast tio procent av läsarna på webben interagerar med informationen de läser.

Resten – 90 procent – är så kallade ”gluttare” och läser bara vad andra har skrivit. Men nu tycks trenden vända. En del webbsajter visar åtminstone 17 procent interagerande läsare. Och tack vare Facebook ökar aktiviteten än mer markant. För tidningarnas webbredaktioner kan utvecklingen skapa nya möjlighe-

SÅ HJÄLPER W4 DIN TIDNING – STEG FÖR STEG

W4 och kunden träffas för ett första möte, där bland annat tidningens affär diskuteras. En strategi arbetas fram där W4 och tidningen formulerar syftet med webbplatsen och hur läsarna ska lockas att besöka hemsidan ofta.

Sedan strukturerar W4 upp en prototyp för hur webben ska fungera. Tidningen testar den och den omarbetas efter önskemål. Därefter utvecklar W4 webbdesignen och webbutvecklingen parallellt för att säkra kvaliteten.

Har alltid tät kontakt med redaktionen

Efter att tidningen godkänt och bekantat sig med webben är det bara att ”köra”. W4 har sedan alltid tät kontakt med redaktionen efter att webbplatsen lanserats.

ter – men det gäller att hänga med. I dag använder många redaktioner webben som envägskommunikation, på samma sätt som de presenterar sina artiklar i tidningen. Jonas Melcherson efterlyser i stället interaktion, så att webbens fulla potential utnyttjas. –Förutom snabbheten är dialogen med läsarna främsta skälet till att ha en webb, säger han. GENOM DIALOG går det att sprida varumärket i en vidare krets. Facebookanvändare länkar artiklar på sina sidor och vips når tidningen fler läsare än bara prenumeranterna. Och när läsare kommenterar artiklar innebär det också att de själva går in på tidningens webbplats oftare för att se om någon annan reagerat på deras kommentar. På Facebook behöver man inte vara en stor tidning för att få gehör. Snarare tvärtom, tror Jonas Melcherson. –Det är förhållandevis många som följer mindre tidningar i sociala

#4 MAJ 2011

A4: systerverksamhet W4 består av vd:n Jonas Melcherson och webbutvecklaren Henrik Sundberg.

Nya rod.se är designad för snabb nyhetsuppdatering. Tempot är högt och besökarna väldigt snabba att kommentera artiklar.

medier. Både lokaltidningar och nischade tidningar har lättare att engagera folk, säger Jonas Melcherson. Men det gäller alltid att tänka ut syftet med webbplatsen, om fokus är att få in annonsintäkter på webbplatsen eller stärka varumärket. – Om man väljer att stärka varumärket ger webben inte vinster i pengar på nätet utan vinster i nya prenumerationer av papperstidningen, säger Jonas Melcherson. text ANNA LANGSETH foto LOT TA LUNDIN

Finansliv.se publicerar tio svenska bloggar om livet i finansbranschen – från Manhattan till Shanghai.

Svenskfarmaci.se är apoteksbranschens nya webb. Under första månaden besöktes den av 83 procent av Sveriges farmacevter.

DE ANLITADE W4 ROD.SE Riksdag & Departements nyhetswebb bevakar politiken i Sverige och EU med ett högt tempo och intensiv debatt i ”trådade” kommentarer under artiklarna. Webben skapar intresse för tidningen och levererar ett sakligat nyhetsflöde till politiker och pr-byråer med politiska uppdrag.

Ökning: besökare +1,74 procent, sidvisningar +29,97 procent CMS: Drupal.

Lanserad: februari 2011 Besökare per vecka: 7 129

Lanserad: september 2010 Besökare per vecka: 1 416

FINANSLIV Bloggar om livet i finansbranschen – från Manhattan till Shanghai. Blogginnehållet kompletterar, snarare än konkurrerar med tidningens affär.

Ökning: cirka 30 procent per månad CMS: Wordpress. SVENSK FARMACI En ny nyhetswebb för apoteksbranschen. Under första månaden besöktes sajten av över 5 000 personer. Sveriges Farmacevtförbund har 7 500 medlemmar. Lanserad: mars 2010 Besökare per vecka: 3 979 CMS: Wordpress.

#4 MAJ 2011

REUMATIKERVÄRLDEN

FRÅN VÄRK TILL LUST Patienttidningen som blev ett livsstilsmagasin

En inspirerande och lustfylld tidning, som dessutom översköljs av läsarrespons. Det blev eﬀekterna när Reumatikerförbundet lade ut produktionen av sin medlemstidning på A4. – Vi tycker att det fungerar jättebra, säger Magdalena Olsson, kommunikationschef på Reumatikerförbundet.

ORGANISATIONEN VILLE FÅ en hoppfull, inspirerande och livskraftig tidning som var journalistiskt professionell och lockade större läsarrespons. Nu, ett år senare, är alla förväntningarna uppfyllda. – Det är en väldigt lyckad satsning, säger Magdalena Olsson, kommunikationschef på Reumatikerförbundet, som är Sveriges största patientorganisation. Namnet, designen, tilltalet, strukturen, bildspråket och formatet ändrades för att

kommunicera en ”varm, lustfylld, kaxig, lekfull, seriös och glad” tidning. Tack vare chefredaktören Madeleine Bäck, medicinjournalist på A4 och det nära samarbetet med Reumatikerförbundet, garanteras artiklarna hög kvalitet. Och precis som utseendet är innehållet positivt; fullt av tips, fakta och råd för ett bättre liv. Responsen från medlemmarna har varit enorm. – Vi skulle kunna ha en egen brevlåda

#4 MAJ 2011

Reumatikervärlden kommer ut sex gånger per år och är uppskattad av Reumatikerförbundets medlemmar.

bara för Reumatikerförbundets medlemmar, säger Madeleine Bäck, som flera gånger i veckan får handskrivna brev, mejl och telefonsamtal av Madeleine läsarna. Bäck Att ha en högkvalitativ tidning kan göra att medlemsantalet ökar i en organisation, tror Magdalena Olsson på Reumatikerförbundet. Hon anser att många andra förenMagdalena ingar skulle vinna på att Olsson göra om sina tidningar. – I en tid när många folkrörelser tappar medlemmar är det viktigt att ge ett utökat värde till medlemskapet, säger Magdalena Olsson. FÖR DE SOM REDAN är medlemmar blir magasinet en belöning, som är mer konkret än det långsiktiga påverkansarbete som organisationen också utför. – Jag tror att många upplever tid-

ningen som stommen i medlemskapet, säger Magdalena Olsson. Före omgörningen fanns en viss oro för att tidningen skulle tappa sin själ om redaktionen låg någon annanstans. MEN DEN ORON visade sig obefogad. För precis som när designen utformades tar A4 och Reumatikerförbundet fram innehållet i ett lyhört samarbete. Organisationen blir Madeleine Bäcks tentakler ut i reumatikervärlden, ända ned

till lokalföreningarna, och med hjälp av hennes expertis görs bedömningen av vad som är journalistiskt relevant att skriva om. Numera lockar tidningen till läsning på samma villkor som tidskrifter som köps i affären. – Tidningen är kanske den viktigaste kommunikationskanal vi har. Att vi har gjort om den har vi inte ångrat, säger Magdalena Olsson. text ANNA LANGSETH illustration MAJA MODÉN

SÅ SKAPADES NYA REUMATIKERVÄRLDEN O Våren 2009. Reuma-

tikerförbundet skickade ut en förfrågan till flera företag om att göra om deras dåvarande tidning. O Flera företag lämnade in förslag på hur omgörningen skulle se ut. O Sommaren 2009 vann

A4 uppdraget. O Processen började med att ta fram tidningens utformning i ett nära samarbete mellan Reumatikerförbundet och A4. O Fortfarande bollas både texter och grafisk

form med förbundet. O Inför varje nummer träffar Madeleine Bäck redaktionsrådet på Reumatikerförbundet för att bolla idéer. Innan tidningen trycks godkänner organisationen tidningen.

#4 MAJ 2011

Vi på A4-skolan lär dig

TIDNINGSMAKANDE

FORM TEXT WEBB BILD MAJ

JUNI

INNEHÅLL SOM FÅR BESÖKARE ATT STANNA PÅ DIN WEBB

ONS 1

VAD ÄR INTERNET EGENTLIGEN?

TOR 9

OMSLAGSVERKSTAD

TOR 5

BYGG RELATIONER MED REDAKTIONELLA MEDIER

FRE 10 VÅRENS BÄSTA TYPSNITT

FRE 6

SÅ LYCKAS DIN REDESIGN

ONS 4

TOR 12 TABLOID PÅ NYTT SÄTT TIS

24 RUBRIKVERKSTAD

TOR 26 SNÄLLA BUDSKAP – EN VÄG TILL FRAMGÅNG

A4, Bondegatan 21, 116 33 Stockholm, 08–556 06 440, www.a4.se

TIS

14 SÅ FÅR DU INTERNETTIDNINGEN ATT LOCKA BÅDE LEDNING OCH MEDARBETARE

ONS 15 FUNGERANDE SÄLJAVDELNING

A4skolan våren 2011

A4-skolan på din redaktion A4-skolan kommer gärna till dig och håller kurser på plats på din redaktion. Ring oss på 08-556 06 440 så sätter vi ihop en kurs med det du behöver.

#4 MAJ 2011

Testa din design Behöver din tidning göras om? Designprovningen gör det lättare att bestämma när och hur. A4:s analystjänst identifierar tidningens styrkor och svagheter och ger dig ett användbart beslutsunderlag. Den skriftliga redovisningen omfattar över hundra punkter och kombineras med en muntlig genomgång. Q För ett fast pris på 20 000 kr plus moms får du en genomgång av din tidnings design, med rekommendationer på vad som behöver åtgärdas.

Testa di! innehåll Med Redaktionell provning ser du direkt hur väl tidningens innehåll uppfyller dina krav. I den Redaktionella provningen går minst två redaktörer igenom tidningens journalistiska innehåll i detalj och betygsätter över 100 olika aspekter under rubriker som exempelvis Tilltal, Tidningens rytm och Innehållsmix. Q För ett fast pris på 20 000 kr plus moms får du en genomgång av din tidnings redaktionella innehåll, med rekommendationer på åtgärder.

Testa din webb Webbprovningen visar hur din tidning på bästa sätt kan utnyttja webbens möjligheter. Analystjänsten hjälper dig att bedöma om din webbplats är i behov av redesign. Vi pekar på webbplatsens styrkor och svagheter och går bland annat igenom struktur, grafisk form, läsbarhet och färger. Q För ett fast pris på 20 000 kr plus moms får du en genomgång av din tidnings webb, med rekommendationer på vad som behöver åtgärdas.

Q Vill du testa din tidning?

Mejla info@a4.se eller ring oss på 08–556 06 440

Elisabet Ohlin, webbchef på Läkartidningen, Stockholm, deltog i frukostseminarium om webben. – Det var bra att få en aktuell översikt över trender samt att få möjlighet att ta upp sina egna frågor. Eftersom webben är en hyfsat ny del av journalistiken är det bra att ha kontakt med andra, särskilt när man jobbar på en liten redaktion.

Anna Förster, redaktionschef på Råd och Rön, Stockholm, deltog i Rubrikverkstaden. – Det var inspirerande. Kursen hjälpte mig att damma av saker som jag visserligen kunde sedan tidigare, men att tänka i lite andra banor. Det var också kul att nätverka med kollegor på helt andra tidningar.

Annika Olsson, tidigare redigerare på Dagens Samhälle, Stockholm, deltog i Vässa din layout deluxe. – Det var roligt och inspirerande, dels själva kursen, dels att få träffa folk från andra tidningar. Kursen är mer för dem som själva ska göra en ny design, vilket vi redan lagt ut på A4, men jag kan säkert ha användning för kunskaperna.

Lenanders annons

POSTTIDNING B A4 Bondegatan 21 116 33 Stockholm

KRÖNIKA LENA LARSSON

”ATT UTVECKLAS ÄR ATT ÖVERLEVA OCH ATT DÖ EN SMULA”

tt leva livet här och nu är det bästa

och svåraste som finns. Att göra det handlar lika mycket om att se, lyssna, skratta, gråta och vara närvarande som att inse när det är dags att gå vidare. Detsamma gäller företag och företagande. Att stanna upp och tycka att det är bra som det är, det är ingen vidare bra idé i något sammanhang. Detta var anledningen till att jag för fyra år sedan valde att tacka ja till att bli vd på Värmlands Folkblad. En institution i det lokala samhället, en viktig röst och en möjlighet för människor att få veta vad som händer och göra sin röst hörd. Där ville jag vara med och utvecklas. Lockad av en helt ny bransch och triggad av skrämselhistorier om svårstyrda journalister och besvärliga grafiker såg jag fram emot en spännande resa. Och en sådan fick jag!

Hur får man en tidning som tappat lite

framtidstro att få den tillbaka? Genom att lyssna och låta alla vara med! Och genom att vara här och nu! Att i vardagen och utvecklingsarbetet inte glömma bort men släppa fokus på den fantastiska omvärlden och allt som alla andra gör. Sluta lägga för

Lena Larsson, vd för Promedia inom Stampengruppen.

mycket energi på konkurrenterna. Skippa domedagspratet om dagstidningens död och i stället fokusera på vad vi kan och vill åstadkomma, vilka läsarna är och vilka nya som vi vill locka till oss. Vi började vår resa med att ta tag i vårt

hjärta – vår tidning. Vi har utvecklat form och innehåll, både på papper och på webb. Vi har snyggat till och förbättrat kvalitén och vågat berätta vad bra vi är. Vi har vågat visa våra annonsörer och våra läsare att det är nyttigt, lönsamt och effektivt att vara tillsammans med oss. Vi har visserligen haft lite hjälp av konsulter när det kommer till form och teknik men det vi gjort bygger på vår gemensamma övertygelse och närhet till våra läsare och annonsörer. Vi har helt enkelt kaxat till oss och det är otroligt så kul vi haft och vilka bra samarbetspartner som hjälpt oss! Och de där svårstyrda journalisterna och besvärliga grafikerna lyser fortfarande med sin frånvaro!

Och så kommer då den där dagen när det

gäller att leva upp till sitt ideal, att veta när det är dags att gå vidare. Att man inte har mer att ge där man är. Då gäller återigen här och nu och så får man fundera på om man är en tillgång eller en belastning. En del av oss har förmågan att alltid behövas, andra måste hitta nya sammanhang för att kunna bidra. För min del väljer jag att gråta en skvätt och dra vidare mot nya äventyr och utmaningar innan jag blir en belastning. Jag hoppas jag hann!

HAR SNÖAT IN PÅ TWITTER Namn: Lena Larsson. Ålder: 54. Familj: Man och två vuxna barn. Bor: Karlstad. Gör: Jobbar. Aktuell: Lämnat vdjobbet på Värmlands Folkblad för att bli vd på Promedia inom Stampengruppen. På fritiden: Latar mig. Läser varje dag: VF, SvD, NA och VLT (åtminstone delvis). Läser varje månad: Tidningen Vi, Filter och M-magasin. Bloggar jag följer: Inga, har snöat in på Twitter.