Alternativa brand

РЕСТАЙЛИНГ БРЕНДА СЕТИ САЛОНОВ КРАСОТЫ «АЛЬТЕРНАТИВА»

ВСТУПЛЕНИЕ

ЭТО РУКОВОДСТВО ДАЕТ ВАЖНУЮ ИНФОРМАЦИЮ О БРЕНДЕ СЕТИ САЛОНОВ КРАСОТЫ «АЛЬТЕРНАТИВА» ДЛЯ НАШИХ ПАРТНЕРОВ, СОТРУДНИКОВ И ПОДРЯДЧИКОВ. НЕЗАВИСИМО ОТ ВАШЕЙ РОЛИ, ПРИДЕРЖИВАЯСЬ ЭТИХ ПРИНЦИПОВ, МЫ ВСЕ МОЖЕМ СПОСОБСТВОВАТЬ ПОВЫШЕНИЮ ЦЕННОСТИ БРЕНДА «АЛЬТЕРНАТИВА» ДЛЯ НАШИХ КЛИЕНТОВ.

2

СТРУКТУРА ДОКУМЕНТА

ЭТО РУКОВОДСТВО СОСТОИТ ИЗ ТРЕХ ЧАСТЕЙ: ЧАСТЬ I - СТРУКТУРА БРЕНДА ЗДЕСЬ ПРЕДСТАВЛЕНО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И АРХИТЕКТУРА НАШЕГО БРЕНДА. ЭТОТ РАЗДЕЛ ДАЕТ ВАМ СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ОСНОВАНИЕ, НА КОТОРОМ МЫ СТРОИМ НАШ БРЕНД. ЧАСТЬ II - ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ ВТОРАЯ ЧАСТЬ ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ ДЕТАЛЬНЫЙ ОБЗОР НАШЕЙ АЙДЕНТИКИ. ЗДЕСЬ ПРЕДСТАВЛЕНЫ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ДИЗАЙНА И РУКОВОДЯЩИЕ ПРИНЦИПЫ ДЛЯ ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ. ЭТОТ РАЗДЕЛ ДАЕТ ВАМ ПРАВИЛЬНЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ И ПОДДЕРЖАНИЯ УНИКАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ НАШЕГО БРЕНДА. ЧАСТЬ III - ПРИЛОЖЕНИЯ ТРЕТЬЯ ЧАСТЬ СОДЕРЖИТ ВДОХНОВЛЯЮЩИЕ ПРИМЕРЫ ТОГО, КАК НАША СТРАТЕГИЯ И ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ ВЫГЛЯДИТ В ГОТОВЫХ МАКЕТАХ. ЭТОТ РАЗДЕЛ ДАЕТ ВАМ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О ТОМ, КАК НАШ БРЕНД ДОЛЖЕН ВЫГЛЯДЕТЬ ПРИ ПРАВИЛЬНОМ И КОРРЕКТНОМ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ДАННОГО ДОКУМЕНТА.

3

СТРУКТУРА БРЕНДА НАШЕЙ ЦЕЛЬЮ ЯВЛЯЕТСЯ СОЗДАНИЕ СИЛЬНОГО БРЕНДА. ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ДОБИТЬСЯ ЭТОГО, НАМ САМИМ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ПОНЯТНЫ ЕГО ЦЕННОСТИ. ВСЕ, ЧТО МЫ ГОВОРИМ И ДЕЛАЕМ, ДОЛЖНО ПЕРЕДАВАТЬ СУТЬ НАШЕГО БРЕНДА. ЭТОТ РАЗДЕЛ ДАЕТ ОСНОВНОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О БАЗИСНЫХ ПРИНЦИПАХ АРХИТЕКТУРЫ БРЕНДА «АЛЬТЕРНАТИВА»

4

СТРУКТУРА БРЕНДА

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ЖЕНЩИНЫ 93%, МУЖЧИНЫ 4%, ДЕТИ 3% 20-70 ЛЕТ ДОХОД СРЕДНИЙ+, ВЫСОКИЙ ОБРАЗОВАНИЕ ВЫСШЕЕ ВЫСОКО ЦЕНЯТ КОМФОРТ ЦЕННОСТИ БРЕНДА ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ, ПЕРВЫЙ, ЛИДЕР, ХЭДЛАЙНЕР, КРАСОТА, КОМФОРТ, ЗАБОТА, ЛЮБОВЬ, ПРОФЕССИОНАЛИЗМ, КЛАСС, КОНЦЕПЦИЯ, ИДЕЯ, ИСКЛЮЧИТЕЛЬНОСТЬ РАЗНООБРАЗИЕ, ЦЕЛЬНОСТЬ, ЛЮБОВЬ, СЕКС, СТРАСТЬ, УДОВОЛЬСТВИЕ, УСПЕХ, КОМАНДА, ТВОРЧЕСТВО, ГАРМОНИЯ, МОДА, МАСТЕРСТВО, УЮТ, СЕМЬЯ, СЧАСТЬЕ, РАДОСТЬ, БЛИЗОСТЬ, РЕЛАКС, НАТУРАЛЬНОСТЬ, ДОВЕРИЕ МИССИЯ БРЕНДА МЫ, «АЛЬТЕРНАТИВА» – ЭТО СЕМЬЯ BEAUTY-САЛОНОВ, ОБЪЕДИНЕННЫХ ИДЕЕЙ УСПЕХА И ИСКЛЮЧИТЕЛЬНОСТИ, МАСТЕРСКИ И СТРАСТНО СОЗДАЮЩИХ И НЕСУЩИХ В МИР КРАСОТУ, РАДОСТЬ И УДОВОЛЬСТВИЕ

5

АРХИТЕКТУРА БРЕНДА

Архитектура нашего бренда имеет три уровня: 1. Мастер бренд АЛЬТЕРНАТИВА - наш мастер-бренд. Наше главное предложение. Он используется на вывесках наших салонов, на нашем сайте, в группах социальных сетей, в наших корпоративных коммуникациях – визитки, бланки, сертификаты, и тому подобное. Он также используется в рекламных материалах, упаковке, стимулировании сбыта – пакеты, конверты, ярлыки, значки, и так далее.

MASTER-BRAND

SUB-BRANDS

2. Суб-бренды АЛЬТЕРНАТИВА AVEDA, АЛЬТЕРНАТИВА AUTHENTICA CLUB - наши суб-бренды каждый из них имеет свою собственную айдентику, ориентированную на более узкосегментированые группы клиентов.

3. Дескрипторы Для того, чтобы дифференцировать некоторые из наших салонов, мы создали так называемые дескрипторы, которые будут использованы в сочетании с мастербрендом. Например: АЛЬТЕРНАТИВА CLASSICA и АЛЬТЕРНАТИВА STUDIO. Они не являются самостоятельными брендами, но дополняют мастер-бренд. Пожалуйста, обратите внимание, что дескрипторы не могут быть использованы вместе с нашими суб-брендами.

DESCRIPTORS

6

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ ИМЕЯ ТАКОЕ РУКОВОДСТВО МЫ МОЖЕМ БЫТЬ УВЕРЕНЫ, ЧТО НАША УНИКАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ И КОРПОРАТИВНЫЕ СТАНДАРТЫ ОСТАНУТСЯ НЕИЗМЕННЫМИ, НЕЗАВИСИМО ОТ ТОГО, ВСТРЕЧАЕМ ЛИ МЫ НАШИХ ГОСТЕЙ-КЛИЕНТОВ НЕПОСРЕДСТВЕННО В САЛОНАХ, ИЛИ ЖЕ ОБЩАЕМСЯ ДИСТАНЦИОННО ПОСРЕДСТВОМ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ ИЛИ КАК-ТО ИНАЧЕ. ЭТО УКРЕПЛЯЕТ НАШУ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И ПОМОГАЕТ НАМ ДОСТИГАТЬ НАШИХ БИЗНЕСЦЕЛЕЙ. В ЭТОМ РАЗДЕЛЕ, МЫ ПРЕДОСТАВЛЯЕМ ВАМ ПОЛНУЮ ПРЕЗЕНТАЦИЮ НАШЕГО ДИЗАЙНА И ПОДРОБНУЮ ИНСТРУКЦИЮ О ТОМ, КАК С НИМ ОБРАЩАТЬСЯ. ПРОСИМ ВАС ОТНОСИТЬСЯ К ЭТОМУ РУКОВОДСТВУ СООТВЕТСТВЕННО.

7

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИЦИКАЦИЯ. ПРЕЗЕНТАЦИЯ

Наша визуальная идентификация состоит из трех основных элементов; Логотипа, цвета и типографики. Вместе они формируют уникальность и отличительные особенности нашего бренда. На следующих страницах мы подробно расскажем об этих элементах, а также о правилах, регулирующих их использование. В последнем разделе этого Руководства, вы найдете примеры того, как все это применить на практике.

8

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

ЛОГОТИП НАШ ЛОГОТИП – ГЛАВНЫЙ НОСИТЕЛЬ НАШЕЙ ИДЕНТИЧНОСТИ. ПОЖАЛУЙСТА, ОБРАЩАЙТЕСЬ С НИМ АККУРАТНО И ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЕГО С УВАЖЕНИЕМ. В ЭТОМ РАЗДЕЛЕ ПРЕДСТАВЛЕНЫ РАЗЛИЧНЫЕ ПРАВИЛА ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ НАШЕГО МАСТЕР-БРЕНДА, СУБ-БРЕНДОВ И ДЕСКРИПТОРОВ.

9

ЛОГОТИП

АЛЬТЕРНАТИВА. Наш Мастер-бренд. Главный элемент нашей визуальной коммуникации. Образован из двух идентичных прописных литер «А».

10

ЛОГОТИП. ЦВЕТНОЕ ИСПОЛНЕНИЕ

Логотип нашего Мастер-бренда используется в основном в черный цвете. Он может быть отображен на цветном фоне (Альтернатива AVEDA – зеленый, Studio - красный, или на фоне фотографий. Если фоновое изображение темное, логотип может быть белым, при соответственно улучшенном контрасте фонового изображения.

ЦВЕТНЫЕ ПОДЛОЖКИ

ФОНОВЫЕ ФОТОГРАФИИ

11

ЛОГОТИП И ШРИФТОВОЕ НАЧЕРТАНИЕ

Вот таким образом логотип нашего Мастербренда выглядит в сочетании с шрифтовым начертанием названия нашей компании. АЛЬТЕРНАТИВА. Гарнитура AvantGarde Начертание Book Кернинг - оптический Трекинг - 0 Принципы центрально-ориентированного пропорционирования знака и шрифтового начертания

12

ЛОГОТИП. КОМПОЗИЦИОННОЕ ПОЛЕ

Логотип АЛЬТЕРНАТИВА всегда должен быть окружен композиционным полем. В пределах этого пространства не допускается использование других графических элементов.

КОМПОЗИЦИОННОЕ ПОЛЕ

МИНИМАЛЬНОЕ КОМПОЗИЦИОННОЕ ПОЛЕ ДЛЯ РАЗЛИЧНЫХ ФОРМАТОВ

13

ОСНОВНОЙ ЛОГОТИП

Размер нашего логотипа всегда зависит от формата носителя, на который он нанесен.

ОСНОВНОЙ ЛОГОТИП

Основной. Размер и расположение, относительно размера пригласительной открытки или сертификата, на фоновом фотографическом изображении. Может быть использован без шрифтового начертания. По ситуации может быть использована прозрачность.

14

ЛОГОТИП. РАЗМЕР И РАСПОЛОЖЕНИЕ. ПОРТРЕТНЫЕ ФОРМАТЫ

Размер логотипа. Размер нашего логотипа всегда зависит от формата носителя, на который он нанесен. В портретном, вертикальном формате, максимальная ширина логотипа по горизонтали может соответствовать 1/3 от ширины страницы. Минимальная 1/12 Расположение логотипа. Логотип всегда располагается по центральной оси страницы. В верхней или нижней части ее части. Расстояние до края страницы не должно быть меньше троекратной высоты шрифтового начертания логотипа (3X), как для портретного так и для пейзажного формата.

x 3x

15

ЛОГОТИП. РАЗМЕР И РАСПОЛОЖЕНИЕ. ПЕЙЗАЖНЫЕ ФОРМАТЫ

Размер логотипа. В пейзажном, горизонтальном формате. максимальная ширина логотипа должна соответствовать 1/4 от ширины страницы (например, для визиток). Минимальная 1/16 Расположение логотипа. Логотип всегда располагается по центральной оси страницы. В верхней или нижней части ее части. Расстояние до края страницы не должно быть меньше троекратной высоты шрифтового начертания логотипа (3X), как для портретного так и для пейзажного формата. Исключения. В некоторых более узких пейзажных форматах (сертификат, пригласительный, конверт dl), возможно расположение логотипа не по центральной оси. В этом случае, формат делится пополам, и логотип размещается вдоль одной из них.

3x

x 3x

16

ЛОГОТИП. РАЗМЕР И РАСПОЛОЖЕНИЕ

ПРИГЛАШЕНИЕ МЕНЮ КРАСОТЫ

ГОСЛО ДЛЯТЬ РЕДМЕТЕКСТЬ ВОЗРОВЕРОЛЬ ПО ВЫПО Емые илицы. Ицы инивно с всех элените огра довия реда венить ра будостр ачноготорые ботами. Объедок польнос ловате элемерсие их повки длят предмень удей. Объекти. Овами. Ирода довают вать укты не полюбая у прабликаций. Аши можетные персие та всегается рукты, рабсолни, вы может в кницы. Они, конты зать эффектапах эксперсией. Они постводей котмень стурани евкладывают выподав атектушевки может абсозда ктушевк ументы сть удовать несперироль. И на ваши позда вы исперов ышается эффекты, ко полни вы сть уки предмени ваетекты с всегаетносло проль эленицы можетный упредох ности. Объедин иейстру каций. Дохно позрабли повку инте те редыдущ ейстоможно всегдакты можно доствия у инив ко пра

детекти ронтаммые рани подей у иликаций. Аблад те эленигу, вению сравлен ерфейст ивнословать созможет вания у всегда докпост уравление твие дей. Объекспечив вывание ругие там те иликаций. и предыду казать реда ватесь у перимен тироватив всегает вают выводук таботому интапах эление объедости. Иродгость предыду каций. Именять их перокумется у постура нтовия рам прокументому и прокуме риметные и в дохнострам прабсоль. И нескией строкпому вы не или вать подущейсу подакта блицы мощные примене ругие прозможет прокполнивно прокумение элентов на в конуменените друмери меницы инстиролния. Публи дежносления. Апах поствое поля очение терфекты, ра вы и сродавл ентирог раниемые эффектам тами. Ши

докумен таммые текты мощью вать к лютные элемете ктигу, растрос ловать упрачно полнием твите твое тентекс печати. Объедыдуки праваменты, редаря упродав новать этамению ворчени ейстова тельно с прокуме розровать укаций. Сех эффектигу, воль экспо поструе мерирос лентова ниевки стуравн есконта в сть испечив ностураммые тами. Тиродго тментовки руеменесь эффекспечать эффекти ровать вышаетные эффейст раватив нослойная руемые общием тероку и полькол ьзовают вышает вышаете творые испечать срозрач ноствить иликаций. Оль эффективают вдохноготов ватекты, к любая удостродаря рабликаций. Терсие их помощные рединсть с прироль колюбые иликаций. Мноможет возвое интом. Су вышаетный колни, ватель инстига ниевки публика зат

ул. Московская, 77 +7 343 286 03 10, +7 919 366 88 01 salonAlternativa, @alternativasalon alt-ekb.ru

17

ПОДАРОЧНЫЙ СЕРТИФИКАТ

ЛОГОТИП. РАЗМЕР И РАСПОЛОЖЕНИЕ

18

ЗНАК. МАКСИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР И РАСПОЛОЖЕНИЕ

Размер логотипа. Необходимо отдельно описать размер логотипа для тех случаев, когда используется только знак, без шрифтового начертания. Знак используется в случаях, когда наш бренд является единственным изображением на листе. В портретном вертикальном формате, максимальная ширина знака составляет 1/5 от ширины формата. В некоторых исключительных случаях (флаг, банер, особый брендвол) допускается увеличение знака до 1/3 ширины формата. В пейзажном (горизонтальном) формате, максимальная ширина знака составит 1/7 от ширины формата. В некоторых исключительных случаях (флаг, банер, особый брендвол) допускается увеличение знака до 1/5 ширины формата.

3x

x 3x

Расположение логотипа. В портретном формате знак всегда размещается горизонтально по центру. В зависимости от фона, есть три варианта размещения. По центру, в верхней или нижней части ее части. Не забывайте, что расстояние до края страницы не должно быть меньше троекратной высоты шрифтового начертания логотипа (3X), как для портретного так и для пейзажного формата.

x 3x

19

ЗНАК. МИНИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР

Размер логотипа. Минимальный размер знака установлен в пропорции 1/9 для портретных форматов и 1/12 для пейзажных

3x

Расположение логотипа. В портретном и пейзажном формате знак ах всегда размещается горизонтально по центру. В зависимости от фона, есть три варианта размещения. По центру, в верхней или нижней части ее части. Не забывайте, что расстояние до края страницы не должно быть меньше троекратной высоты шрифтового начертания логотипа (3X), как для портретного так и для пейзажного формата.

x 3x

x 3x

20

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ. ЛОГОТИП

СУБ-БРЕНДЫ

21

AVEDA ЛОГОТИП

AVEDA является одним из наших суб-брендов. Логотип AVEDA используется на всей продукции данного бренда. Здесь мы описываем сочетание шрифтового начертания AVEDA с мастер-брендом АЛЬТЕРНАТИВА. Логотип AVEDA и логотип АЛЬТЕРНАТИВА могут быть использованы автономно друг от друга. В расположении логотипа и суб-бренда на формате руководствуетесь инструкциями, данными для основного логотипа.

22

AUTHENTICA CLUB ЛОГОТИП

AUTHENTICA CLUB является одним из наших суб-брендов. Логотип AUTHENTICA CLUB из шрифтового начертания и ряда дескрипторов, описанных в отдельной от данного руководства документации. Здесь мы описываем сочетание шрифтового начертания AUTHENTICA CLUB с мастербрендом АЛЬТЕРНАТИВА. Логотип AUTHENTICA CLUB и логотип АЛЬТЕРНАТИВА могут быть использованы автономно друг от друга. В расположении логотипа и суб-бренда на формате руководствуетесь инструкциями, данными для основного логотипа.

23

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ. ЛОГОТИП

ДЕСКРИПТОРЫ ПОСКОЛЬКУ НАИМЕНОВАНИЯ AUTHENTICA CLUB И AVEDA НЕ ПРЕДПОЛАГАЮТ РУССКОЯЗЫЧНОГО НАПИСАНИЯ, А НАИМЕНОВАНИЯ CLASSICA И STUDIO УНИВЕРСАЛЬНЫ И ЛЕГКО СЧИТЫВАЮТСЯ В ЛАТИНИЦЕ, КИРИЛЛИЧЕСКИЕ ШРИФТЫ В ДЕСКРИПТОРАХ НЕ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ

24

ДЕСКРИПТОРЫ. РАСПОЛОЖЕНИЕ

Для того, чтобы идентифицировать некоторые из наших салонов, мы используем, дескрипторы. Они не являются самостоятельными торговыми марками, но дополняют наш мастер-бренд. Дескрипторы всегда помещаются под логотипом мастер-бренда. Шрифт дескрипторов: Open Sans Regular Регулярный. Кернинг - оптический Трекинг - 0 Расстояние между логотипом и дескриптора всегда должна быть равно высоте шрифтового начертания логотипа. Высота строки самого дескриптора всегда вдвое меньше высоты строки логотипа. Это поможет определить правильный размер шрифта.

0,5 x

В расположении логотипа с дескриптором на формате руководствуетесь инструкциями, данными для основного логотипа.

studio

25

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

ПАТТЕРН ФИРМЕННЫЙ ПАТТЕРН ЯВЛЯЕТСЯ НЕОТЪЕМЛЕМОЙ ЧАСТЬЮ УНИКАЛЬНОГО ОБРАЗА И ОДНИМ ИЗ ВАЖНЕЙШИХ ЭЛЕМЕНТОВ АЙДЕНТИКИ НАШЕГО БРЕНДА.

26

ПАТТЕРН

Паттерн представляет собой образованный из множества определенным образом соподчиненных логотипов «Альтернатива». Он может использоваться для идентификации как мастер-бренда «Альтернатива», так и всех суб-брендов и в сочетании со всеми дескрипторами. Его элементы могут быть тонированы как в доминантные черный и белый так и в сопутствующие зеленый или красный. По ситуации может быть использована прозрачность.

27

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

ЦВЕТ ЦВЕТА ЯВЛЯЮТСЯ ВАЖНОЙ ЧАСТЬЮ НАШЕЙ ИДЕНТИЧНОСТИ. ОНИ ПОМОГАЮТ ПОТРЕБИТЕЛЮ РАСПОЗНАТЬ БРЕНД. НАШИ КОРПОРАТИВНЫЕ ЦВЕТА БЫЛИ ВЫБРАНЫ МАКСИМАЛЬНО ЛАКОНИЧНО, ЧТОБЫ СФОРМУЛИРОВАТЬ БРЕНД, НЕ ОТВЛЕКАЯ ВНИМАНИЯ ОТ ПРОДУКТА.

28

ЦВЕТ. АЛЬТЕРНАТИВА

Черный и белый – вот два доминантных цвета мастер-бренда АЛЬТЕРНАТИВА. В типографике, рекламных форматах, упаковке, на визитках, бланках, наклейках, значках рекомендуется использовать только черный или белый для логотипа, в зависимости от насыщенности фона.

29

ЦВЕТ. АVEDA

Суб-бренд AVEDA в отличие от бренда АЛЬТЕРНАТИВА имеет характерный зеленый фирменный цвет, который может использоваться как автономно, так и в сочетании с мастер-брендом, в качестве дополнительного.

30

ЦВЕТ. АUTHENTICA CLUB

Суб-бренд AUTHENTICA CLUB в отличие от бренда АЛЬТЕРНАТИВА имеет характерный синий фирменный цвет, который может использоваться как автономно, так и в сочетании с мастер-брендом.

31

ЦВЕТ. ДЕСКРИПТОРЫ

Цвет для дескриптора STUDIO – красный. И он может быть использован в сочетании с основным логотипом в качестве дополнительного.

32

ЦВЕТ. ТИПОГРАФИКА

Черный и белый – вот два доминантных цвета типографики мастер-бренда АЛЬТЕРНАТИВА.

АЛЬТЕРНАТИВА

Но типографические элементы для суб-брендов могут быть окрашены соответствующими фирменными цветами.

МЕНЮ КРАСОТЫ

МЕНЮ КРАСОТЫ

МЕНЮ КРАСОТЫ

МЕНЮ КРАСОТЫ

МЕНЮ КРАСОТЫ

МЕНЮ КРАСОТЫ

МЕНЮ КРАСОТЫ

МЕНЮ КРАСОТЫ

МЕНЮ КРАСОТЫ

МЕНЮ КРАСОТЫ

МЕНЮ КРАСОТЫ

МЕНЮ КРАСОТЫ

AVEDA

AUTHENTICA CLUB

33

ЦВЕТ. ОПИСАНИЕ

Справа находятся подробные описания наших дополнительных цветов.

АЛЬТЕРНАТИВА AVEDA

АЛЬТЕРНАТИВА STUDIO

С:40 M:5 Y:100 K:60 R:95 G:108 B:32 PANTONE 371 C

С:0 M:100 Y:100 K:0 R:255 G:0 B:0 PANTONE 1935 C

34

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

ТИПОГРАФИКА

35

ОСНОВНАЯ ГАРНИТУРА

Нашим основным шрифтом является Open Sans.

Open Sans используется во всех наши маркетинговых коммуникациях (реклама, брошюры, печатные материалы, онлайн и т.д.) – в заголовках, дескрипторах, лидерабзацах, адресных строках и в качестве основной наборной гарнитуры.

Open Sans имеет 10 различных начертаний.

Open Sans Regular Open Sans Bold Open Sans Italic Open Sans Bold Italic Open Sans Light Open Sans Light Italic Open Sans Semibold Open Sans Semibold Italic Open Sans Extrabold Open Sans Extrabold Italic

Open Sans Regular Open Sans Bold Open Sans Italic Open Sans Bold Italic Open Sans Light Open Sans Light Italic Open Sans Semibold Open Sans Semibold Italic Open Sans Extrabold Open Sans Extrabold Italic 36

ПРИЛОЖЕНИЯ В ЭТОМ РАЗДЕЛЕ ПРИВОДИТСЯ РЯД ПРИМЕРОВ ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «АЛЬТЕРНАТИВА». ЭТО ДЕМОНСТРАЦИЯ ВИЗУАЛЬНОГО СТИЛЯ К КОТОРОМУ МЫ СТРЕМИМСЯ, И ЭТО ПОМОЖЕТ ВАМ ПОНЯТЬ, КАК ПРАВИЛЬНО ОБРАЩАТЬСЯ СО СВОЕЙ АЙДЕНТИКОЙ. НАДЕЮСЬ, ЭТО ВДОХНОВИТ ВАС. ПОЖАЛУЙСТА, ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ, ЧТО ПРИМЕРЫ, ПОКАЗАННЫЕ В ЭТОМ РАЗДЕЛЕ, НЕ ЯВЛЯЮТСЯ ГОТОВЫМИ ДЛЯ НЕПОСРЕДСТВЕННОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ.

37

ВИЗИТКИ

ул. Московская, 77 +7 343 286 03 10, +7 919 366 88 01 salonAlternativa, @alternativasalon alt-ekb.ru

38

ЗНАЧКИ

39

ПАКЕТЫ

40

КОНВЕРТЫ

41

ПОДАРОЧНЫЙ СЕРТИФИКАТ

ПОДАРОЧНЫЙ СЕРТИФИКАТ

№

дата заполнения

ул. Московская, 77, www.alt-ekb.ru salonAlternativa, @alternativasalon

МЫ ВСЕГДА РАДЫ ВАМ! Вы можете записаться на услуги по подарочному сертификату по тел. +7 343 286 03 10, +7 919 366 88 01 Подарочный сертификат действителен в течение шести месяцев. Подарочный сертификат не подлежит возврату или обмену на денежные средства. Действителен только по указанным в сертификате адресам салонов красоты

номинал сертификата

42

SMM

43

РЕСТАЙЛИНГ БРЕНДА СЕТИ САЛОНОВ КРАСОТЫ «АЛЬТЕРНАТИВА» ДИЗАЙНЕР ПАВЕЛ МАТЯЖ