Brand Book Infinitia

IDENTIDAD VISUAL VISUAL GUIDE

INDICE

01. DENOMINACIÓN

.2

1.Elementos identificativos

.3

2.Normas tipográficas

.4

3.Desarrollo visual

.5

4.Normas de proporción

.10

5.Retícula de proporciones

.11

6.Test de reducción

.12

7.Perímetro de representación

.13

8. Reglas de uso

.14

02. APLICACIONES

.16

A.Papelería básica corporativa

.18

B.Comunicación mediática

.33

01DENOMINACIÓN Ese concepto tan importante pero a la vez tan proclive a la confusión si no se sabe transmitir con claridad y estructura. Infinitia, tiene una identidad, única e intransferible. La denominación pues, nos enseñará a transmitir el resultado de este manual de identidad visual corporativa, para que sea una parte fundamental y prioritaria en la comunicación de empresa.

El conjunto identificador de Infinitia debe ser, ante todo, el emisor principal más idóneo de todas las características conceptuales, visuales y corporativas del departamento. Es así como conseguiremos que su representación en diversos soportes gráficos sea la más coherente ante el objetivo primario de su función como marca: la de representar e identificar satisfactoriamente todos aquellos valores que una compañía o institución pública posean ante la necesidad de ofrecer sus servicios o productos.

01

Elementos identificativos

Especificamos a nivel gráfico las características de nuestra identidad y cómo ésta se construye: colores, tipografías, proporciones, juegos visuales y cromáticos.

VERSIÓN POSITIVO COLOR

CÓDIGO CROMÁTICO PANTONE 7469C C: 100 M: 31 Y: 8 K: 44 R: 0 G: 92 B: 132 HTML: 005C84 PANTONE Cool Gray 9C C: 30 M: 23 Y: 17 K: 58 R: 116 G: 118 B: 120 HTML: 747678

Un logotipo creado a partir de una base tipográfica y un elemento gráfico que diferencia y a la vez hace reconocible a Infinitia. Como elemento diferencial, podemos añadir ayudas visuales u ornamentos gráficos que acompañarán a nuestro logotipo en todas sus aplicaciones.

03

01

02

Normas tipográficas

Myriad Pro regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefgh i j k l m n o p q r s t u v w x y z [ \ ] ^ _ `{ | } ~ .! " # $ % & ' ( )*+,-./0123456789:;<=>?@

Myriad Pro bold

CÓDIGO CROMÁTICO PANTONE 7469C C: 100 M: 31 Y: 8 K: 44 R: 0 G: 92 B: 132 HTML: 005C84 PANTONE Cool Gray 9C

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdef

C: 30 M: 23 Y: 17 K: 58

g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z [ \ ] ^ _ `{ | } ~ .! " # $

R: 116 G: 118 B: 120

%&'()*+,-./0123456789:;<=>?@

HTML: 747678

La tipografía utilizada para la identidad es la familia "Myriad Pro , con sus respectivas derivaciones morfológicas. Tipografías de palo seco con aires modernos pero con mucho carácter visual.

04

03

Desarrollo visual

Este es el conjunto de posibilidades gráficas y cromáticas a las que está sujeto el logotipo.

Formatos de aplicación en distintas superficies, alternativas de espacio y área mínima de representación en todas sus aplicaciones.

VERSIÓN NEGATIVO COLOR

CÓDIGO CROMÁTICO PANTONE 7469C C: 100 M: 31 Y: 8 K: 44 R: 0 G: 92 B: 132 HTML: 005C84 PANTONE Cool Gray 9C C: 30 M: 23 Y: 17 K: 58 R: 116 G: 118 B: 120 HTML: 747678 Cuando el logotipo esté aplicado sobre fondo negro o intensidades similares se mantendrán los colores originales. Sobre fondo con Pantone 7469C se sustituirá este color en el logotipo por blanco para que se haga visible.

05

03 VERSIÓN ESCALA DE GRISES POSITIVO

Desarrollo visual Este es el conjunto de posibilidades gráficas y cromáticas a las que está sujeto el logotipo. Formatos de aplicación en distintas superficies, alternativas de espacio y área mínima de representación en todas sus aplicaciones.

CÓDIGO CROMÁTICO Negro C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0 HTML: 000000 40% Negro C: 0 M: 0 Y: 0 K: 40 R: 177 G: 179 B: 180 HTML: B1B3B4

Versiones a aplicar en los casos que se requiera explícitamente esta opción, o bien, no sea posible su representación en color. Ejemplos como: prensa, revistas, fotocopias, etc. En ningún caso se deberá representar el logo en ninguna tinta que no sea el blanco, negro o gris.

06

03

Desarrollo visual

Este es el conjunto de posibilidades gráficas y cromáticas a las que está sujeto el logotipo. Formatos de aplicación en distintas superficies, alternativas de espacio y área mínima de representación en todas sus aplicaciones.

VERSIÓN ESCALA DE GRISES NEGATIVO

CÓDIGO CROMÁTICO Negro C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0 HTML: 000000 40% Negro C: 0 M: 0 Y: 0 K: 40 R: 177 G: 179 B: 180 HTML: B1B3B4 Cuando el logotipo esté aplicado sobre fondo negro o intensidades similares se le aplicará el siguiente cambio: todos los elementos que contengan el Pantone 7469C serán representados en blanco, para así conseguir un mayor contraste. El Pantone Cool Gray 9C pasará a ser un 40% de Negro.

07

03 VERSIÓN BLANCO Y NEGRO

Desarrollo visual Este es el conjunto de posibilidades gráficas y cromáticas a las que está sujeto el logotipo. Formatos de aplicación en distintas superficies, alternativas de espacio y área mínima de representación en todas sus aplicaciones.

CÓDIGO CROMÁTICO Negro C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0 HTML: 000000

Versiones a aplicar en los casos que se requiera explicitamente esta opción, o bien, no sea posible su representación ni en color ni en escala de grises.

Ejemplos como: faxes, tampones, fotocopias, prensa, revistas, etc. En ningún caso se deberá representar el logo en ninguna tinta que no sea blanco o negro.

08

03

Desarrollo visual

Este es el conjunto de posibilidades gráficas y cromáticas a las que está sujeto el logotipo. Formatos de aplicación en distintas superficies, alternativas de espacio y área mínima de representación en todas sus aplicaciones.

VERSIÓN BLANCO Y NEGRO NEGATIVO

CÓDIGO CROMÁTICO Negro C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0 HTML: 000000 Blanco C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 255 G: 255 B: 255 HTML: FFFFFF Cuando el logotipo esté aplicado sobre fondo negro o intensidades similares se le aplicará el siguiente cambio: todos los elementos que contengan el Pantone 7469C serán representados en blanco, para así conseguir un mayor contraste.

09

04

Normas de proporción El conjunto identificador o logosímbolo está sujeto a una serie de medidas de representación. Éstas, son aquellas que justifican los diferentes medios a los que se aplicarán, así como la creación de una disciplina de respeto con el objetivo de conservar siempre la homogeneidad de identificación.

ACOTACIONES

5.8x

x

1.5x

0.5x 0.25x

x

Tomaremos "x" como unidad de medición, así pues, resolveremos el resto de las medidas cuando demos un valor real a "x".

10

05

Retícula de proporción

La opción de cuadrantes de retícula es muy útil cuando se quiere efectuar una rotulación en vinilo u otro material a la hora de componer todo el conjunto identificador.

ACOTACIONES

La opción de cuadrantes de retícula es muy útil cuando se quiere efectuar una rotulación en vinilo u otro material a la hora de componer todo el conjunto identificador.

11

06

Test de reducción Este test es necesario para normalizar el tamaño mínimo al que se debe reducir el logosímbolo en sus múltiples aplicaciones. Nunca se deberá utilizar un tamaño menor que el indicado o se verá notablemente afectada su buena visibilidad y, por tanto. perderá nitidez y legibilidad.

7 mm

La máxima reducción se producirá cuando el conjunto identificador alcance una dimensión de 17,63 mm de ancho x 7 mm de alto, o bien, cuando el cuerpo de letra de la denominación del logo no sea inferior a 13 pts.

12

07

Perímetro de representación

Ningún elemento deberá invadir este perímetro, tanto si se aplica en positivo como en negativo e incluso cuando el logo vaya incrustado en una pastilla. Una mala colocación perimetral afectará sensiblemente a su buena percepción gráfica y, obviamente, tendrá una visibilidad confusa.

4x

x

2,3x

Volvemos a utilizar el sistema de medidas del apartado "acotaciones" en el que tomábamos "x" como unidad de medición, resolviendo el resto de las medidas cuando le demos un valor real.

13

08 POSITIVO

NEGATIVO

Reglas de uso

VARIACIONES

A continuaciรณn haremos un breve resumen de las aplicaciones de nuestra identidad corporativa y su utilizaciรณn.

COLOR

ESCALA DE GRISES

BLANCO Y NEGRO

IMAGEN DE FONDO

Desglose de las aplicaciones correctas del logo.

14

08

Reglas de uso A continuación haremos un breve resumen de las aplicaciones de nuestra identidad corporativa y su utilización.

DESAJUSTES DE PROPORCIÓN Y COMPOSICIÓN

resplandor*

sombra paralela* bordes*

bisel y relieve*

EFECTOS

sombra interior*

VARIACIONES DE TAMAÑO

VARIACIONES DE COLOR

Esta es una lista de usos incorrectos que nunca se deberán aplicar.

15

*incluye cualquier variación de color.

02 APLICACIONES Por "aplicación" entendemos todo el conjunto de soportes de representación a que está sujeto el conjunto identificador. Estos soportes se clasificarán en diversos formatos según la finalidad de uso. Así bien, desglosaremos un amplio desarrollo gráfico adaptativo a cada uno de dichos soportes. Estos serán: papelería corporativa, adaptada a cada una de las necesidades logísticas de administración y recursos; comunicación mediática, con la que se demarcarán unas directrices básicas para aplicaciones en todo tipo de publicidad: prensa, carteles, folletos, catálogos, etc.

A

Papelería básica

DIN A4

297 mm

210 mm

CÓDIGO CROMÁTICO PANTONE 7469C C: 100 M: 31 Y: 8 K: 44 R: 0 G: 92 B: 132 HTML: 005C84 PANTONE Cool Gray 9C C: 30 M: 23 Y: 17 K: 58 R: 116 G: 118 B: 120 HTML: 747678

17

1ª HOJA DE CARTA Será el principal modelo de carta, en el que el logosímbolo se aplicará con todos los colores corporativos. Este modelo es el más utilizado para los comunicados externos. El formato será el estándar DIN A4.

Tipo de papel: Antalis Sensations Tradition Extra Blanco 120 grs.

Tintas 2 + 0.

A

Papelería básica

DIN A4

297 mm

210 mm

CÓDIGO CROMÁTICO PANTONE 7469C C: 100 M: 31 Y: 8 K: 44 R: 0 G: 92 B: 132 HTML: 005C84 PANTONE Cool Gray 9C C: 30 M: 23 Y: 17 K: 58 R: 116 G: 118 B: 120

2ª HOJA DE CARTA Será el modelo secundario de carta, en el que sólo aparecerá el símbolo. Este modelo es el más utilizado para los comunicados internos. El formato será el estándar DIN A4.

Tipo de papel: Antalis Sensations Tradition Extra Blanco 120grs.

Tintas 2 + 0.

HTML: 747678

18

A

Papelería básica

DIN A4

297 mm

210 mm

CÓDIGO CROMÁTICO C C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 0 G: 158 B: 225 HTML: 009EE1 M C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0 R: 226 G: 0 B: 122 HTML: E2007A Y C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 255 G: 237 B: 0 HTML: FFED00

19

K C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 26 G: 23 B: 27 HTML: 1A171B

1º MODELO DE CARTA DELUXE Modelo especial deluxe para comunicados especiales.

Tipo de papel: Antalis Sensations Tradition Extra Blanco 120 grs.

Tintas 4 + 0.

A

Papelería básica

DIN A4

297 mm

210 mm

CÓDIGO CROMÁTICO C C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 0 G: 158 B: 225 HTML: 009EE1 M C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0 R: 226 G: 0 B: 122 HTML: E2007A Y

2ª HOJA DE CARTA DELUXE Será el modelo secundario de carta deluxe para comunicados especiales. Este modelo es el más utilizado para los comunicados internos. El formato será el estándar DIN A4.

Tipo de papel: Antalis Sensations Tradition Extra Blanco 120grs.

Tintas 4 + 0.

C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 255 G: 237 B: 0 HTML: FFED00 K C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 26 G: 23 B: 27 HTML: 1A171B

20

A

Papelería básica

DIN A4

297 mm

210 mm

CÓDIGO CROMÁTICO Negro C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0 HTML: 000000

FAX

21

Modelo para encabezar cualquier comunicación de la empresa mediante FAX, conteniendo por tanto, los datos fundamentales, nº de teléfono, etc.

CÓDIGO CROMÁTICO

220 mm

Papelería básica SOBRE AMERICANO

A

110 mm

PANTONE 7469C C: 100 M: 31 Y: 8 K: 44 R: 0 G: 92 B: 132 HTML: 005C84 PANTONE Cool Gray 9C C: 30 M: 23 Y: 17 K: 58 R: 116 G: 118 B: 120 HTML: 747678

SOBRE AMERICANO Es el más utilizado en papelería, sobre todo para documentación de cartas, tarjetones, etc. Pueden ser con ventana de información o sin ella.

22

A

110 mm

220 mm

SOBRE AMERICANO

Papelería básica

CÓDIGO CROMÁTICO C C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 0 G: 158 B: 225 HTML: 009EE1 M C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0 R: 226 G: 0 B: 122 HTML: E2007A Y C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 255 G: 237 B: 0 HTML: FFED00 K

23

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 26 G: 23 B: 27 HTML: 1A171B

SOBRE AMERICANO DELUXE Sobres deluxe para comunicados especiales. Pueden ser con ventana de información o sin ella.

Papelería básica

SOBRE BOLSA

CÓDIGO CROMÁTICO

350 mm

A

250 mm

PANTONE 7469C C: 100 M: 31 Y: 8 K: 44 R: 0 G: 92 B: 132 HTML: 005C84 PANTONE Cool Gray 9C C: 30 M: 23 Y: 17 K: 58 R: 116 G: 118 B: 120 HTML: 747678

SOBRE BOLSA Adecuado especialmente para documentos más grandes o que no deban ir plegados, tiene más capacidad tanto de tamaño como de volumen.

24

SOBRE BOLSA

250 mm

Papelería básica 350 mm

A

CÓDIGO CROMÁTICO C C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 0 G: 158 B: 225 HTML: 009EE1 M C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0 R: 226 G: 0 B: 122 HTML: E2007A Y C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 255 G: 237 B: 0 HTML: FFED00 K

25

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 26 G: 23 B: 27 HTML: 1A171B

SOBRE BOLSA DELUXE Adecuado especialmente para documentos más grandes o que no deban ir plegados, tiene más capacidad tanto de tamaño como de volumen.

Papelería básica 85 mm

TARJETA CORPORATIVA

45 mm

A

CÓDIGO CROMÁTICO C C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 0 G: 158 B: 225 HTML: 009EE1 M C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0 R: 226 G: 0 B: 122 HTML: E2007A

TARJETAS Personalizadas o generales, son herramientas de relaciones públicas y, por tanto, deberán incluir toda la información necesaria para el portador y receptor. En este caso la ventaja de utilizar dos caras impresas es para distribuir de forma más legible y elegante el contenido de la información.

Tipo de papel: Antalis Sensations Tradition Extra Blanco 300 grs.

Tintas 4+4.

Y C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 255 G: 237 B: 0 HTML: FFED00 K C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 26 G: 23 B: 27 HTML: 1A171B

26

A

Papelería básica

TARJETÓN

100 mm

210 mm

CÓDIGO CROMÁTICO PANTONE 7469C C: 100 M: 31 Y: 8 K: 44 R: 0 G: 92 B: 132 HTML: 005C84 PANTONE Cool Gray 9C C: 30 M: 23 Y: 17 K: 58 R: 116 G: 118 B: 120 HTML: 747678

27

TARJETÓN Para cualquier notificación, presentación de eventos, invitación, etc. Se utilizará este soporte corporativo destinado exclusivamente a tales fines. Podrá ir encabezado tanto por la marca del grupo como por las marcas de empresas siempre que se respeten las mismas proporciones.

Tipo de papel: Antalis Sensations Tradition Extra Blanco 270 grs.

Tintas 2+0.

A

Papelería básica TARJETÓN

100 mm

210 mm

CÓDIGO CROMÁTICO C C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 0 G: 158 B: 225 HTML: 009EE1 M C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0 R: 226 G: 0 B: 122 HTML: E2007A Y C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 255 G: 237 B: 0 HTML: FFED00

TARJETÓN DELUXE Segundo modelo de Tarjetón para comunicados especiales.

Tipo de papel: Antalis Sensations Tradition Extra Blanco 270 grs.

Tintas 4+0.

K C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 26 G: 23 B: 27 HTML: 1A171B

28

A

Papelería básica 322 mm

568 mm

CARPETA

CÓDIGO CROMÁTICO C C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 0 G: 158 B: 225 PANTONE 7469C HTML: 009EE1 C: 100 M: 31 Y: 8 K: 44 R: M 0 G: 92 B: 132 HTML: C: 0 M:005C84 100 Y: 0 K: 0 R: 226 G: 0 B: 122 PANTONE Cool Gray 9C HTML: E2007A C: 30 M: 23 Y: 17 K: 58 R: Y 116 G: 118 B: 120

HTML: 747678 C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 255 G: 237 B: 0 HTML: FFED00 K

29

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 26 G: 23 B: 27 HTML: 1A171B

CARPETA POLIPROPILENO Este será el modelo de carpeta corporativa general, dotada de anillas para contener informes. Puede incluir subcarpetas. Carpeta de Polipropileno.

A

Papelería básica CARPETA

322 mm

568 mm

CÓDIGO CROMÁTICO C C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 0 G: 158 B: 225 HTML: 009EE1 M C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0 R: 226 G: 0 B: 122 HTML: E2007A Y

CARPETA CARTÓN Este será el modelo de carpeta corporativa general, dotada de anillas para contener informes. Puede incluir subcarpetas. Cartoncillos 2,25 mm, forrado con couché brillo, plastificado mate.

C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 255 G: 237 B: 0 HTML: FFED00 K C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 26 G: 23 B: 27 HTML: 1A171B

30

A

Papelería básica 310 mm

440 mm

SUBCARPETA

CÓDIGO CROMÁTICO C C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 0 G: 158 B: 225 PANTONE 7469C HTML: 009EE1 C: 100 M: 31 Y: 8 K: 44 R: M 0 G: 92 B: 132 HTML: C: 0 M:005C84 100 Y: 0 K: 0 R: 226 G: 0 B: 122 PANTONE Cool Gray 9C HTML: E2007A C: 30 M: 23 Y: 17 K: 58 R: Y 116 G: 118 B: 120

HTML: 747678 C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 255 G: 237 B: 0 HTML: FFED00 K

31

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 26 G: 23 B: 27 HTML: 1A171B

SUBCARPETA Utilizables generalmente para documentación tipo dossier, no albergando mayor tamaño que tipo A4.

Tipo de papel: couché brillo 180 gramos plastificado mate 2 caras.

Tintas 4+1.

Papelería básica

DISCO CD

CÓDIGO CROMÁTICO C C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 0 G: 158 B: 225 HTML: 009EE1 M C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0 R: 226 G: 0 B: 122 HTML: E2007A Y

CARATULAS CD´S Toda personalización corporativa quedará incompleta si no aplicamos también a los soportes digitales dado que, en la mayoría de los casos, es el medio más común para el intercambio de información.

Así pues, se ha creado un sistema gráfico de aplicación adaptable tanto al grupo como a las empresas, como siempre, respetando las proporciones.

C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 255 G: 237 B: 0 HTML: FFED00 K C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 26 G: 23 B: 27 HTML: 1A171B

32

120 mm Ø

CARÁTULA CD

120 mm

A

B

Comunicación mediática

CÓDIGO CROMÁTICO R R: 255 G: 0 B: 0 HTML: FF0000 G R: 0 G: 255 B: 0 HTML: 00FF00 B R: 0 G: 0 B: 255 HTML: 0000FF

MAILING CORPORATIVO

33

Modelo de correo corporativo electrónico aplicable a todos los clientes de correo que acepten patrones de diseño (Outlook Express).

B

Comunicación mediática POWERPOINT

CÓDIGO CROMÁTICO R R: 255 G: 0 B: 0 HTML: FF0000 G R: 0 G: 255 B: 0 HTML: 00FF00 B R: 0 G: 0 B: 255 HTML: 0000FF

PLANTILLA POWERPOINT Plantillas de presentaciones en formato Powerpoint, en el que se presentarán las distintas secciones de la misma.

34