Аналіз факторів, які формують імідж Луганської області у загальнонаціональних ЗМІ

Аналіз факторів, які формують імідж Луганської області у загальнонаціональних ЗМІ Результати моніторингу за осінь 2017 Іван Зайченко, медіа-експерт групи з моніторингових проектів при Національній раді з питань телебачення і радіомовлення

Аналіз факторів, які формують імідж Луганської області у всеукраїнських медіа ЗАВДАННЯ ДОСЛІДЖЕННЯ

1.

Виявити, як представляють Луганську область у національних ЗМІ

2.

Визначити інструменти, які можуть найбільш ефективно представити регіон у національному медіапросторі

3.

Надати рекомендації щодо формату та каналів поширення повідомлень

ПАРАМЕТРИ ДОСЛІДЖЕННЯ

До вибірки медіа увійшли: •

Ключові телеканали: 1+1, Інтер, ICTV, ТРК Україна, 5 канал, 112 канал;

•

Інтернет-ЗМІ: 24tv.ua, Korrespondent.net , Страна.ua, Новое время, Дзеркало тижня, Гордон і Цензор.Нет (включаючи БізнесЦензор);

•

Друковані медіа: Сегодня, Вести, Факты, КП в Україні;

•

Інформагентства: УНІАН, Укрінформ, Інтерфакс

З 1 вересня до 03 листопада у вибірці ЗМІ з’явилося 9 862 публікацій, у яких згадувалася Луганська область. З них - 935 фокусувалися трьох ключових темах дослідження – економічних, соціальних та суспільно-політичних питаннях. Ці публікації мали 17,8 млн потенційних контактів з аудиторією.

Імідж Луганської області. Осінь 2017

Аналіз факторів, які формують імідж Луганської області у всеукраїнських медіа КЛЮЧОВІ ПОВІДОМЛЕННЯ:

Впродовж досліджуваного періоду найпотужнішим інформаційним приводом, у контексті якого згадувалася область, було обговорення законопроектів про реінтеграцію Донбасу. Цього стосувалося близько 10% медіа-повідомлень. Також помітними були теми: •

відновлення інфраструктури регіону,

•

протидія російським підприємствам, які виготовлять чи продають продукцію з тимчасово окупованої частині області;

•

здійснення соціальних виплат; боргів за комунальні послуги в області;

•

вступна кампанія у ВНЗ і здійснення навчального процесу в базових і професійних освітніх закладах.

Ключові характеристики повідомлень ПОПРИ ВІЙНУ, ПЕРЕВАГА НЕГАТИВУ НАД ПОЗИТИВОМ НЕЗНАЧНА Кількість контактів з аудиторією медіаповідомлень зазначеної тональності 5,881,353; 1.09-30.11 2017

32.97%

СОЦІАЛЬНА ТЕМАТИКА ВИСТУПАЄ НАЙБІЛЬШ ПОЗИТИВНО НАЛАШТОВАНОЮ Кількість медіа-повідомлень зазначених тематик і тональностей

67 55

7,395,810; 41.46%

98 92 43

4,562,507; 25.58%

нейтрал

123

позитив негатив

економіка

94

271

92

соціалка

суспільно-політичні питання

Ключові характеристики повідомлень БІЛЬШІСТЬ НОВИН ПРО ЛУГАНЩИНУ МІСТЯТЬ ЗГАДУВАННЯ ЗБРОЙНОГО КОНФЛІКТУ

ЛУГАНЩИНА В НОВИНАХ ПЕРЕВАЖНО ФІГУРУЄ ПОРУЧ З ДОНЕЧЧИНОЮ Луганська область згадується разом з Донецькою Згадується без Донецької

Кількість повідомлень в аналізованому пулі медіа, які містили згадки про область, включаючи навіть ті, що не увійшли до вибірки за трьома аналізованими темами

Стосуються війни

3830; 38.84% 6032; 61.16%

Не стосуються війни

Бойові дії на Донбасі так чи інакше згадуються у більшості публікацій зі згадуванням Луганської області. Ця частка приблизно однакова як у генеральній сукупності всіх публікацій про Луганську область (на діаграмі), так і у вибірці за трьома темами, що фокусовані на соціальних, економічних чи суспільно-політичних питаннях (тут частка публікацій зі згадуваннями війни складає 80% публікацій).

Пов’язаність Донеччини і Луганщини у загальноукраїнських виданнях проявляється не лише в контексті збройних дій на Сході України. Зв’язка між двома східними у медіа-просторі областями існувала іще до війни, і зараз соціальні, політичні та інші проблеми Луганської і Донецької областей також переважно розглядаються разом практично в кожній публікації.

Ключові характеристики повідомлень ТЕЛЕБАЧЕННЯ І ПРЕСА РІДКО ЗГАДУЮТЬ ЛУГАНЩИНУ Кількість повідомлень у даних типах медіа

314; 33.58% 486; 51.98% 79; 8.45% 56; 5.99%

Інтернет ЗМІ Преса ТБ Інформагентства

НА ТЕЛЕБАЧЕННІ НАЙБІЛЬША ЧАСТКА ПОЗИТИВНИХ ПОВІДОМЛЕНЬ 82

Кількість повідомлень вказаних тональностей у видах медіа, які ввійшли до вибірки

137

позитив негатив нейтрал

67 78

ЧАСТКА АНАЛІТКИ Є СУТТЄВОЮ СЕРЕД ПУБЛІКАЦІЙ ПРО ОБЛАСТЬ Кількість матеріалів вказаних типів у ЗМІ

73; 7.81% 16; 1.71% 104; 11.12%

742; 79.36%

Новина Аналітична стаття Телесюжет Інтерв’ю

НАЙБІЛЬШЕ ФОКУСНИХ ПУБЛІКАЦІЙ – НА СУСПІЛЬНО-ПОЛІТИЧНІ ТЕМИ Перша роль Друга роль

162

Кількість матеріалів у ЗМІ з вибірки

156

328

267 169 Інтернет ЗМІ

Інформагентства

31 24 24 ТБ

12 18 26 Преса

96

128

економіка

соціалка

65 суспільно-політичні питання

Економіка області: увага ЗМІ і тональність До економіки Луганської області – помірна увага.

ПОЗИТИВНІ ЗРУШЕННЯ МАЛОПОМІТНІ У МЕДІА

Основне видання – Цензор.нет (Решта ЗМІ найчастіше реагують лише на найгучніші інформаційні приводи)

Кількість контактів з аудиторією матеріалів вказаних типів у ЗМІ

438,048; 14.07%

У центральних медіа мало журналістів, авторівблогерів, медійних спікерів які освітлюють події на Луганщині на постійній основі

13

Кількість матеріалів вказаних типів у ЗМІ

38

8 25

47 Промисловість

26 Інше

1,210,344; 38.88%

нейтрал негатив позитив

1,464,792; 47.05%

ПОВІДОМЛЕННЯ ПРО ПРОБЛЕМИ І СПРОБИ ЇХ ВИРІШЕННЯ ФОРМУЮТЬ МЕДІА-КАРТИНУ ЕКОНОМІКИ ОБЛАСТІ позитив 18 12 29

негатив

нейтрал

4

9 20

18 2

Транспорт Зовнішньоекономічна діяльність Фінанси

6 3

Сільське господарство

53

Торгівля

Соціальна сфера області: увага ЗМІ і тональність ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА ВИСВІТЛЕННЯ СОЦІАЛЬНОЇ СФЕРИ

Соціальній сфері Луганської області приділяють більше видань, ніж економіки.

-

увагу

Оновні спікери: представники центральних органів влади. Спікерів, які би спеціалізувались на «Луганщині» зафіксовано не було.

В ПОРІВНЯННІ З ІНШИМИ ТЕМАМИ, СОЦІАЛЬНА СФЕРА ВИГЛЯДАЄ В МЕДІА БІЛЬШ ПОЗИТИВНО

2,651,002; 27.43%

3,387,557; 35.05%

Важлива особливість медіа-повідомлень використання коментарів звичайних людей, що мають відношення до певної ситуації соціальної сфери області (додаткова емоціність повідомлень)

нейтра л негатив позитив

Кількість контактів з аудиторією медіаповідомлень зазначеної тональності

3,627,445; 37.53%

НАЙБІЛЬШ НЕГАТИВНО ЗАБАРВЛЕНИМИ БУЛИ ПОВІДОМЛЕННЯ СТОСОВНО ЗАРПЛАТ , ПЕНСІЙ ТА КОМУНАЛЬНИХ ПОСЛУГ Кількість повідомлень

27

позитив

негатив

нейтрал

48 33 36 Зарплати і пенсії

1

9 17

29

28 8

Освіта

7 4

10 6 17

Медицина

Комунальні послуги

Інше

36 7 Занятість

232

Екологія

2

Відпочинок

успільно-політичні питання: увага ЗМІ і тональність ХАРАКТЕРИСТИКА

БІЛЬШІСТЬ НОВИН МАЛА НЕЙТРАЛЬНЕ ЗАБАРВЛЕННЯ

Суспільно-політичні проблеми Луганської області (окрім Закону про реінтеграцію Донбасу) мало висвітлювались у центральних медіа.

нейтрал негатив

736,902; 14.56%

Як правило, повідомлення стосуються міжнародної співпраці – грантів, візитів закордонних місій, а також політичних подій, таких, як вибори до ОТГ.

1,043,564; 20.62%

позитив Кількість контактів з аудиторією медіаповідомлень зазначеної тональності

3,280,015; 64.82%

Більшість повідомлень не були забарвлені емоційно: мали нейтральну тональність. Закон про реінтеграцію окупованих територій визвав широку суспільну дискусію - саме її майже всі аналітичні статті були присвячені цієї теми.

ЗАКОНОПРОЕКТ ПРО РЕІНТЕГРАЦІЮ ЦІКАВИВ МЕДІА НАЙБІЛЬШЕ, РЕШТА СУСПІЛЬНОПОЛІТИЧНИХ ТЕМ МАЙЖЕ НЕ КОРИСТУВАЛИСЯ УВАГОЮ Кількість повідомлень

33 49

позитив

негатив

нейтрал

234 12 1 14

Реінтеграція територій Міжнародна співпраця

51 11

Децентралізація

24 Волонтерство

2 4 Підвищення патріотизму

Імідж Луганської області. Осінь 2017

ліз факторів, які формують імідж Луганської області у всеукраїнських ме ОСНОВНІ ВИСНОВКИ:

•

Луганська область – одна з областей, які найчастіше перебувають у фокусі вітчизняних і закордонних засобів масової інформації протягом останніх трьох років.

•

Більшість медіа-повідомлень освітлюють тему збройного конфлікту (80-85% повідомлень)

•

Пов’язаність Донеччини і Луганщини у загальноукраїнських виданнях проявляється не лише в контексті збройних дій на Сході України. Інформація щодо розвитку Луганської і Донецької областей подається також переважно разом.

•

Переважна більшість спікерів – представники різних органів центральної і регіональної влади. Мало журналістів, авторів-блогерів, медійних спікерів які освітлюють події на Луганщині на постійній основі.

•

Найбільшу інформацію про область поширюють Інтернет-видання, категорія повідомлень – «новини».

•

«Соціальна сфера» представлена найбіліш позитивно, важлива особливість медіаповідомлень у цьому контекті: використання коментарів звичайних людей.