Тези виступу. Ганна Борова. Від процесу до конкретних результатів

Від процесу співпраці партнерів до конкретних результатів

UNDP/RPP/RGR Ганна Борова, радник з питань примирення та соціальної єдності

ПЕРЕДУМОВИ 2016 оновлено Стратегію економічного і соціального розвитку Луганської області на період до 2020 року, в якій задекларовано ті цілі та завдання, які допоможуть відновити виробничу та соціальну інфраструктуру та створити нові точки зростання в регіоні. Досягнення задекларованих цілей по відновленню регіону в умовах проведення АТО та інформаційної пропаганди потребує системної та послідовної діяльності всіх зацікавлених сторін на протязі багатьох років, щоб можна було по завершенню очікуваного періоду відчути реальні зміни у соціальному та економічному житті. Для цього важливо не тільки налагодити інформаційній обмін та координацію дій серед всіх партнерських організацій, але й забезпечити позитивне сприйняття тих змін, які поступового відбуваються в регіоні, як серед місцевого населення, так і серед інших регіонів України.

В умовах економічної кризи та структурних змін в соціально-­‐економічному становищі регіону, особливо важливим є налагодження діалогу з місцевим населенням щодо виявлення тих позитивних та унікальних характеристик регіону, які стануть основою для формування нової ідентичності та гордості за свій регіон, а також стануть потужним посланням для мешканців інших регіонів України, нівелюючи наявні упередження та негативні стереотипи.

МЕТА ТА ЗАВДАННЯ Мета – підвищити позитивне сприйняття Луганського регіону в контексті реалізації Стратегії розвитку 2020 Завдання: • Розробити інструментарій для підвищення позитивного сприйняття та інформування місцевих мешканців та потенційних партнерів.

• Забезпечити широке залучення місцевого населення, інституцій громадянського суспільства та ЗМІ до обговорення процесу розробки інструментарію та заходів щодо підвищення позитивного сприйняття Луганського регіону • Впровадження окремих елементів концепції позиціонування Луганської області та використання в плані роботи Проекту ПРООН “Відновлення врядування та примирення в охоплених конфліктом громадах України” (RGR) та документах органів влади та громадськості

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ

Компонент громадських консультацій

Аналітичний компонент

Компонент інституалізації

Компонент брендобудівництва та візуалізації

Впровадження окремих елементів концепції позиціонування Луганської області включено у план роботи Проекту ПРООН “Відновлення врядування та примирення в охоплених конфліктом громадах України” (UNDP/RPP/RGR) на 2018 рік та включено до проектів обласних регіональних політик (стратегія, програма)

9 місяців (вересень 2017 – травень 2018) та складається 4 компонентів

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ • Аналітичний компонент

• Виявлення життєвих ціннісних орієнтацій населення та образних асоціацій для ідентифікації образу Луганської області.

• Виявлення унікальних характеристик Луганської області, на яких може бути позиціоновано область в українському та міжнародному суспільстві.

• Аналіз контенту та характеру подачі інформації про Луганську область у медійному просторі України

• Компонент брендобудівництва та візуалізації

• Розробка Концепції позиціонування Луганської області та пропозицій щодо стилістичного оформлення та візуалізації елементів фірмового стилю у друкованій та іміджевий продукції.

• Представлення Концепції та можливих візуальних рішень (проекту брендбуку) зацікавленим сторонам (проектами МТП, Агентства регіонального розвитку (АРР), органам влади, місцевому бізнесу) з метою обговорення рішень та умов подальшого використання.

• Компонент інституалізації

• Розробка положення щодо умов використання фірмового стилю (бренду) Луганської області • Підготовка пропозиції до Комунікаційної Стратегії Луганської області та цільових регіональних програм • Розробка плану заходів щодо інформаційного супроводу Стратегії 2020 та її ключових імлементаторів, зокрема АРР.

• Компонент громадських консультацій

• Залучення місцевої експертної спільності на регіональних Форумах (у т.ч. "Луганщина: шлях до миру та справедливості") • Залучення представників різних цільових груп на «Діалогових платформах», зокрема на базі СНУ ім. В. Даля • Залучення громадськості через он-­‐лайн ресурс «Інформаційна платформа: громадськість Луганщини»

Серед можливих заходів -­‐ оновлення та підтримка інформаційних ресурсів: strategy2020.lg.ua та ndo.lg.ua, виготовлення друкованої інформаційної продукції для органів місцевої влади, таких як плакат або календар з зазначенням стратегічних напрямів та цілей розвитку Луганської області, по аналогії із плакатом «Цілі сталого розвитку»

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ

Вид дослідження

метод збору інформації

відповідальна установа, організація

період виконання

1

Виявлення життєвих ціннісних орієнтацій населення та образних асоціацій для ідентифікації образу Луганської області

опитування громадської думки (інтерв’ювання F2F)

Інститут економіки та управління СНУ ім. В. Даля

листопад-­‐грудень 2017

2

Виявлення унікальних характеристик Луганської області

відкрите структуроване інтерв’ювання експертів аналіз документів

Ресурсний центр СНУ ім. листопад 2017 р. В. Даля

3

Моніторинг контенту та контент-­‐аналіз медіа характеру подачі інформації про ресурсів за серпень-­‐ Луганську область у медіа листопад 2017 р. просторі національних ЗМІ України

група з моніторингових проектів при Національній раді з питань телебачення і радіомовлення

Аналітичний компонент

• Виявлення життєвих ціннісних орієнтацій населення та образних асоціацій для ідентифікації образу Луганської області.

• Виявлення унікальних характеристик Луганської області, на яких може бути позиціоновано область в українському та міжнародному суспільстві.

• Аналіз контенту та характеру подачі інформації про Луганську область у медійному просторі України

листопад-­‐грудень 2017

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ Компонент громадських консультацій

• Залучення місцевої експертної спільності на регіональних Форумах (у т.ч. "Луганщина: шлях до миру та справедливості") та Національніх • Залучення представників різних цільових груп на «Діалогових платформах», зокрема на базі СНУ ім. В. Даля • Залучення громадськості через он-­‐лайн ресурс «Інформаційна платформа: громадськість Луганщини»

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ Компонент громадських консультацій

• Залучення місцевої експертної спільності на регіональних Форумах (у т.ч. "Луганщина: шлях до миру та справедливості") • Залучення представників різних цільових груп на «Діалогових платформах», зокрема на базі СНУ ім. В. Даля • Залучення громадськості через он-­‐лайн ресурс «Інформаційна платформа: громадськість Луганщини»

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ Компонент громадських консультацій

• Залучення місцевої експертної спільності на регіональних Форумах (у т.ч. "Луганщина: шлях до миру та справедливості") та Національніх • Залучення представників різних цільових груп на «Діалогових платформах», зокрема на базі СНУ ім. В. Даля • Залучення громадськості через он-­‐лайн ресурс «Інформаційна платформа: громадськість Луганщини»

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ Компонент громадських консультацій

• Залучення місцевої експертної спільності на регіональних Форумах (у т.ч. "Луганщина: шлях до миру та справедливості") та Національніх • Залучення представників різних цільових груп на «Діалогових платформах», зокрема на базі СНУ ім. В. Даля • Залучення громадськості через он-­‐лайн ресурс «Інформаційна платформа: громадськість Луганщини»

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ Компонент громадських консультацій

• Залучення місцевої експертної спільності на регіональних Форумах (у т.ч. "Луганщина: шлях до миру та справедливості") та Національніх • Залучення представників різних цільових груп на «Діалогових платформах», зокрема на базі СНУ ім. В. Даля • Залучення громадськості через он-­‐лайн ресурс «Інформаційна платформа: громадськість Луганщини»

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ Компонент брендобудівництва та візуалізації

• Розробка Концепції позиціонування Луганської області та пропозицій щодо стилістичного оформлення та візуалізації елементів фірмового стилю у друкованій та іміджевий продукції.

• Представлення Концепції та можливих візуальних рішень (проекту брендбуку) зацікавленим сторонам (проектами МТП, Агентства регіонального розвитку (АРР), органам влади, місцевому бізнесу) з метою обговорення рішень та умов подальшого використання.

Серед можливих заходів -­‐ оновлення та підтримка інформаційних ресурсів: strategy2020.lg.ua та ndo.lg.ua, виготовлення друкованої інформаційної продукції для органів місцевої влади, таких як плакат або календар з зазначенням стратегічних напрямів та цілей розвитку Луганської області, по аналогії із плакатом «Цілі сталого розвитку»

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ Компонент брендобудівництва та візуалізації

• Розробка Концепції позиціонування Луганської області та пропозицій щодо стилістичного оформлення та візуалізації елементів фірмового стилю у друкованій та іміджевий продукції.

• Представлення Концепції та можливих візуальних рішень (проекту брендбуку) зацікавленим сторонам (проектами МТП, Агентства регіонального розвитку (АРР), органам влади, місцевому бізнесу) з метою обговорення рішень та умов подальшого використання.

Серед можливих заходів -­‐ оновлення та підтримка інформаційних ресурсів: strategy2020.lg.ua та ndo.lg.ua, виготовлення друкованої інформаційної продукції для органів місцевої влади, таких як плакат або календар з зазначенням стратегічних напрямів та цілей розвитку Луганської області, по аналогії із плакатом «Цілі сталого розвитку»

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ Підтримка інформаційних ресурсів: strategy2020.lg.ua та ndo.lg.ua, виготовлення друкованої інформаційної продукції для органів місцевої влади, таких як плакат або календар з зазначенням стратегічних напрямів та цілей розвитку Луганської області, по аналогії із плакатом «Цілі сталого розвитку»

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ Компонент брендобудівництва та візуалізації

• Розробка Концепції позиціонування Луганської області та пропозицій щодо стилістичного оформлення та візуалізації елементів фірмового стилю у друкованій та іміджевий продукції.

• Представлення Концепції та можливих візуальних рішень (проекту брендбуку) зацікавленим сторонам (проектами МТП, Агентства регіонального розвитку (АРР), органам влади, місцевому бізнесу) з метою обговорення рішень та умов подальшого використання.

Серед можливих заходів -­‐ оновлення та підтримка інформаційних ресурсів: strategy2020.lg.ua та ndo.lg.ua, виготовлення друкованої інформаційної продукції для органів місцевої влади, таких як плакат або календар з зазначенням стратегічних напрямів та цілей розвитку Луганської області, по аналогії із плакатом «Цілі сталого розвитку»

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ Компонент інституалізації

• Розробка положення щодо умов використання фірмового стилю (бренду) Луганської області • Підготовка пропозиції до Комунікаційної Стратегії Луганської області та цільових регіональних програм • Розробка плану заходів щодо інформаційного супроводу Стратегії 2020 та її ключових імлементаторів, зокрема АРР та ін.

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ Компонент інституалізації

• Розробка положення щодо умов використання фірмового стилю (бренду) Луганської області • Підготовка пропозиції до Комунікаційної Стратегії Луганської області та цільових регіональних програм • Розробка плану заходів щодо інформаційного супроводу Стратегії 2020 та її ключових імлементаторів, зокрема АРР та ін.

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ Компонент інституалізації

• Розробка положення щодо умов використання фірмового стилю (бренду) Луганської області • Підготовка пропозиції до Комунікаційної Стратегії Луганської області та цільових регіональних програм • Розробка плану заходів щодо інформаційного супроводу Стратегії 2020 та її ключових імлементаторів, зокрема АРР та ін.

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ Компонент інституалізації

• Розробка положення щодо умов використання фірмового стилю (бренду) Луганської області • Підготовка пропозиції до Комунікаційної Стратегії Луганської області та цільових регіональних програм • Розробка плану заходів щодо інформаційного супроводу Стратегії 2020 та її ключових імлементаторів, зокрема АРР та ін.

РЕЗУЛЬТАТИ Компонент інституалізації

• Розробка положення щодо умов використання фірмового стилю (бренду) Луганської області • Підготовка пропозиції до Комунікаційної Стратегії Луганської області та цільових регіональних програм • Розробка плану заходів щодо інформаційного супроводу Стратегії 2020 та її ключових імлементаторів, зокрема АРР та ін.

• БРЕНДБУК BRAND BOOK_НОВА ЛУГАНЩИНА_final_update22_05_2018.pdf

• СЕРІЯ ВІДЕО «Привітна Луганщина. МОЯ. Цікавості громад» video_(4) _2018.05.04_Туризм_Кони,Байбаки, Воронцы.mpg

• ПАНОРАМНА ВІРТУАЛЬНА ЕКСКУРСІЯ «Луганщина. МОЯ.»

• ВІДЕОРОЛІК «Луганщина. МОЯ.»

• Календар місцевими моделями та костюмами Новоайдарщини • Брендовані заходи та події, сувенірна продукція