29HORAS - agosto 2022 - ed. 151 - Campinas

Sertões 2022

Maior rali das Américas percorre 5 regiões do país celebrando o bicentenário da independência do Brasil

ESCANEIE E OUÇA A PLAYLIST INSPIRADA NA REGIÃO DE CAMPINAS NO 29HORAS PLAY A G O S T O / 2 0 2 2 distribu iç ã o gr atu ita em v ir aco p o s

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AG OSTO 2 022

# 1 51 /24 AGOSTO 2 022 WWW.29HORAS.COM.BR

@revista29horas @29horas Publisher Pedro Barbastefano Júnior Conselho editorial Chantal Brissac, Clóvis Cordeiro, Didú Russo, Georges Henri Foz, Kike Martins da Costa, Luiz Toledo, Paula Calçade e Pedro Barbastefano Júnior

12 Capa

redação Paula Calçade (editora de redação); Kike Martins da Costa (editor contribuinte); Rose Oseki (editora de arte), Helena Cardoso (repórter) Colaboradores André Hellmeister, Chantal Brissac, Didú Russo, Felipe Morais, Fernanda Meneguetti, Georges Henri Foz, Grazy Pacheco, Greg Estrada, Gustavo Rodrigues, IMS, Juliana Simões, Luiz Toledo, Patricia Palumbo, Pro Coletivo, Tecla Music Agency

Trigésima edição do rali Sertões percorre o país de Norte a Sul em caravana de comemoração ao Bicentenário da Independência

P U B L I CI DADE CO M E RCI AL comercial@29horas.com.br equiPe: Rafael Bove (rafael.bove@29horas. com.br), Eduarda Delacalle (eduarda. delacalle@29horas.com.br), Felipe Passos (felipe.passos@29horas.com.br), Giulia Barbastefano (giulia.barbastefano@29horas. com.br)

05 Hora

Jornalista resPonsável Paula Calçade MTB 88.231/SP

Campinas

2 9 HO RAS é uma publicação da MPC11 Publicidade Ltda.

Lojas de roupas e acessórios para investir no estilo, em Campinas

Exposição "Terra Terreno Território", no SESI Campinas FOTO DIVULGAÇÃO

A revista 29 HOR AS respeita a liberdade de expressão. As matérias, reportagens e artigos são de responsabilidade exclusiva de seus signatários.

Av. Nove de Julho, 5966 - cj. 11 — Jd. Paulista, São Paulo — Cep: 01406-200 Tel.: 11.3086.0088 Fax: 11.3086.0676

da cidade

11 Agora é agro Projeto quer taxar exportações para reduzir a fome no país

17 Marketing & marcas

Marcas apostam em vendas no Metaverso A TIRAGEM E DISTRIBUIÇÃO DESTA EDIÇÃO SÃO AUDITADAS PELA BDO.

FOTO REPRODUÇÃO FACEBOOK

rio de Janeiro – Giovanna Barbastefano (giovanna.barbastefano@29horas.com.br)

10 Vozes

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CaMPinas – Marilia Perez (marilia@ imediataonline.com.br), Mariana Perez (mariana@imediataonline.com.br)

FOTO BETO ASSEM

Gerente reGional Giovanna Barbastefano (giovanna.barbastefano@29horas.com.br)

Foto da capa: Victor Eleuterio Errata: O nome correto da personalidade de Vozes da cidade da edição passada é Rodrigo Iglesias.

Celebrando 29 anos!

Há 29 ANOS embarcamos nessa jornada, combinando modernidade e tradição.

Essa história só foi possível com você!

Obrigado por voar conosco!

29horasmidia.com.br (11) 3086-0088 comercial@29horas.com.br

HO RA CAMP INAS

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I N O VA Ç Ã O

Tecnologia agro

Plataforma Clicampo conecta produtores rurais a redes varejistas para compra e venda de produtos de hortifruti a preços mais acessíveis DA COLHEITA NO CAMPO até a chegada às gôndolas dos

Let it snow in São Roque Após dois anos fechado, complexo de aventuras Ski Mountain Park reabre suas pistas de ski, snowboard e patinação no gelo para a temporada de inverno do interior paulista POR HELENA CARDOSO

ENGANA-SE QUEM PENSA QUE esquiar é um programa exclusivo

para turistas em países europeus ou em regiões escarpadas em cordilheiras do Hemisfério Sul. Viajando de carro pela Rodovia Raposo Tavares por pouco mais de uma hora, os paulistanos podem deslizar pelas pistas do Ski Mountain Park, em São Roque. Inaugurado em 1998 e reaberto em julho de 2022 após dois anos de paralisação devido à pandemia, o parque dispõe de pistas artificiais de ski, snowboard e patinação no gelo, que simulam a sensação de se praticar esportes de aventura sobre montanhas geladas.

São ao todo cinco rampas, de até 400 metros de comprimento, que podem ser acessadas por meio de teleféricos e ficam abertas ao público durante o ano todo. Antes de esquiar, a dica é se aquecer em uma aula particular com os instrutores do espaço. Os workshops de uma ou duas horas de duração podem ser realizados em duplas (pelo valor fechado de R$ 450) ou em grupos de até oito pessoas (R$ 750).

O Ski Mountain Park conta ainda com arenas de paintball, áreas para prática de arco e flecha, trilhas ecológicas, tobogãs, playgrounds, circuitos de arvorismo e um recém-inaugurado centro gastronômico, com restaurante self-service, cafeteria, pastelaria e parrillaria à disposição dos visitantes.

Durante a temporada de inverno, o parque abre de terça a domingo, das 10h às 18h, com ingressos inteiros a R$ 10 e atrações cobradas à parte (que devem ser contratadas no dia da visita, em quiosques espalhados pelo complexo). A tabela completa de tarifas pode ser consultada no instagram @skiparkoficial.

SKI MOUNTAIN PARK

Estrada da Serrinha, 1.550, Bairro Cambará, São Roque (SP).

FOTO ISTOCKPHOTO

DIVERSÃO

supermercados centrais, alimentos in natura costumam percorrer um longo – e por vezes incoerente – ciclo de suprimento. “Enquanto restaurantes e varejistas pagam caro por produtos hortifrutigranjeiros, fornecedores geralmente recebem pouco pelo que cultivam", reflete o empreendedor mineiro Victor Bernardino que, ciente dessas falhas logísticas, propõe soluções mais vantajosas. Há dois anos, ele comanda a Clicampo, agtech especializada em facilitar – e baratear – as transações entre pequenos e médios agricultores e as grandes redes de revenda.

"Somos uma espécie de ‘Mercado Livre do agro’! Os produtores nos contactam dando detalhes sobre seus lotes disponíveis e nós anunciamos essas ofertas a restaurantes, quitandas e mercados parceiros", explica Bernardino.

Todos os trâmites são resolvidos via WhatsApp e sem intermediários, o que torna o processo mais barato. Já as mercadorias são entregues por caminhões da própria plataforma, sem custos adicionais. “Isso garante, ainda, que os alimentos cheguem em até 12 horas ao local de venda, ainda frescos e sem escoriações.”

Hoje, a Clicampo opera exclusivamente nas cidades de Belo Horizonte e Campinas – mas, até o final deste ano, o plano é expandir as atividades para pelo menos mais cinco municípios, dois deles no interior paulista. “Outra meta é fechar 2022 com uma média mensal de três mil toneladas de alimentos frescos vendidos”, antecipa Bernardino, que comanda as estratégias de expansão do grupo ao lado dos sócios José Miguel Noblecilla (ex-Wildlife Studios), Bruno Mengatti (ex-Uber), Luiza Batista e Yuri Janotti (ambos ex-Rappi). H. C.

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Pontes de embarque e desembarque do Píer B, em VCP, e acima anúncio de classificação no prêmio "Customer Centricity Awards"

AEROPORTO

Novas experiências em VCP Ampliação das áreas de embarque e desembarque, somada à entrega da sala VIP e às reformas nas pistas, garante conforto, segurança e eficiência aos passageiros

POR PAULA CALÇADE

COM O CRESCIMENTO CONSTANTE da movimentação de pes-

soas e de voos neste ano em Viracopos – o primeiro semestre registrou recorde no fluxo de passageiros na comparação com o mesmo período da série histórica registrada desde 2012 – o aeroporto investe em reformas nas pistas, na praça de alimentação e nos espaços de embarque e desembarque, alcançando um total de 14 mil m2 de novas áreas.

O Píer B agora tem mais quatro pontes de embarque e desembarque. Duas são destinadas aos voos domésticos e as outras são híbridas, ou seja, podem ser usadas eventualmente em voos domésticos ou internacionais. São elas: B11, B12, B13 e B14. Com investimento de R$ 50 milhões, atualmente todas as 28 pontes de embarque e desembarque do aeroporto entram em operação.

A Aeroportos Brasil, concessionária que administra Viracopos, também concluiu a reforma da pavimentação da pista de pousos e decolagens, com mais R$ 16 milhões de investimentos. Além disso, em novembro, o grupo entregará a ampliação da praça de alimentação com novos restaurantes e uma área para mais mesas e cadeiras.

A expansão no terminal ainda se soma à inauguração da Sala VIP na área de voos domésticos realizada em dezembro passado. O local funciona diariamente das 6h às 22h para atender aos passageiros em voos nacionais ou em conexão.

TERMINAIS PREMIADOS A Aeroportos Brasil Viracopos foi selecionada como finalista na maior premiação de Experiência do Cliente do mundo, a Customer Centricity Awards. O prêmio destacou 44 empresas finalistas dos mais variados setores econômicos, que concorrem em 14 categorias. A concessionária de VCP, em sua categoria, está disputando com outras 11 empresas, sendo o único aeroporto entre elas.

A cerimônia de premiação dos vencedores ocorrerá em Dallas, nos Estados Unidos, no dia 13 de outubro. Viracopos também foi eleito o Melhor Aeroporto do Brasil, em 2021, na categoria acima de 10 milhões de passageiros ao ano em pesquisa de satisfação realizada pela Secretaria de Aviação Civil (SAC).

HO RA CAMP INAS

FOTOS MARCO LUT

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AV E N T U R A

Diversão e lazer aquático

Hotéis conectados ao parque aquático Hot Beach Olímpia proporcionam bem-estar e ainda mais atrações para todas as idades

Em sentido horário, vista aérea do parque Hot Beach Olímpia; fachada do Hot Beach Resort; e piscina para hóspedes do boutique Thermas Park

POR PAULA CALÇADE

OLÍMPIA, a 430 km de São Paulo e a 340 km de Campinas,

é conhecida por suas fontes de águas quentes, com temperaturas que atingem de 26°C a 38ºC. A cidade também se destaca por receber anualmente o Festival do Folclore, em que grupos de vários estados do país se reúnem para mostrar danças típicas de suas regiões e que acontece neste mês pelas ruas do município, de 6 a 14 de agosto. Para aqueles que pretendem curtir piscinas diversas e quentinhas, e ainda apreciar os espetáculos folclóricos, os hotéis Hot Beach Resort e o Thermas Park Resort & Spa, do grupo Ferrasa, oferecem hospedagens com perfis diferentes, mas igualmente agradáveis.

Ideal para toda a família, o Hot Beach é o “pé na areia”, com 464 acomodações. Com entrada exclusiva ao parque Hot Beach Olímpia – que conta com praia artificial, quiosques, toboáguas, piscinas com ondas e naturalmente aquecidas – seus apartamentos acomodam até quatro pessoas. O local tem ainda piscina restrita, área fitness, loja de conveniência, bar e dois restaurantes, sendo um de comida japonesa. Os andares superiores garantem a melhor vista do parque aquático – para o qual os hóspedes tem ingressos inclusos. Por ali, é possível optar por café da manhã ou pensão completa.

Ao lado Hot Beach e em estilo "sua casa fora de casa", o

Hot Beach Suítes possui mais 442 apartamentos de dois formatos: com 53m² privativos, que acomoda até seis pessoas, com quarto, banheiro, sala de estar que também funciona como dormitório, cozinha americana e varanda gourmet; e o modelo com 69 m² que conta com um quarto a mais, sendo uma suíte, e comporta até oito pessoas.

Já o Thermas Park é o hotel boutique do grupo, em formato de vila, com perfil mais voltado a casais e crianças pequenas, e inclui um mini parque aquático, rio artificial com águas termais, uma quadra de beach tennis, brinquedoteca e espaço fitness. O lugar está a apenas 2 km do parque aquático, mas oferece 48 apartamentos que garantem tranquilidade e privacidade, um spa com diferentes terapias e um delicioso café da manhã – aberto a não hóspedes e procurado por moradores e visitantes da região.

HOT BEACH RESORT

Rua Edson Jesus de Abreu, 606 - Jardim Alfredo Zuca, Olímpia (17) 3279-1111 Diárias a partir de R$ 735.

THERMAS PARK RESORT & SPA

Av. do Folclore, 1480 - Jardim Santa Efigênia, Olímpia (17) 3042-1950 Diárias a partir de R$ 960.

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BAIXA GASTRONOMIA

Bar de Campinas serve o melhor petisco do país Com sua Calabresa Atrevida, Bar do Braz conquista o prêmio nacional do concurso Comida di Buteco, deixando para trás mais de 700 estabelecimentos de todo o país

POR KIKE MARTINS DA COSTA

O CAMPINEIRO BAR DO BRAZ foi eleito o melhor bote-

quim do Brasil na 12ª edição do concurso Comida di Buteco. O estabelecimento deixou pra trás os demais vencedores das outras vinte etapas regionais com seu petisco batizado como Calabresa Atrevida – uma porção de bolinhos de linguiça calabresa com ricota e queijo prato, acompanhados de geleia de pimenta.

Para Braz Luiz Ambrósio, o dono do bar, a competição ajudou a melhorar o movimento após um longo período de prejuízos causados pela pandemia.

A premiação foi anunciada em um evento promovido no início de julho no Museu da Casa Brasileira, em São Paulo, no mesmo dia em que o bar completou 45 anos de funcionamento. Segundo Rodrigo Ambrósio, filho do seu Braz, agora o petisco – que havia sido criado apenas para o concurso – vai ser incorporado ao cardápio fixo do bar. “Não tem jeito. Vamos manter o prato, pois certamente ele vai se tornar o carro-chefe da casa!” celebra.

Essa é a segunda vez que um bar de Campinas conquista o prêmio na etapa nacional no concurso, realizada desde 2016. A primeira vez foi em 2018, quando o Rancho Vô Joaquim, no bairro de Joaquim Egídio, sagrou-se campeão com o petisco Mineirice Uai (carne de porco cozida e conservada na gordura, servida com pimenta cambuci recheada de linguiça, queijo e torresmo pururuca).

Em maio, o Bar do Braz foi declarado o vencedor da 12ª edição do concurso Comida di Buteco na região de Campinas, concorrendo com outros 40 bares que participaram da disputa, o que o habilitou para disputar a etapa nacional. O segundo lugar da regional ficou com o Bar do Léo, de Jaguariúna, que concorreu

Rodrigo Ambrosio exibe o premiado bolinho Calabresa Atrevida, do Bar do Braz

com o petisco Comidinha da Vovó Antônia (costelinha suína servida com farofa de pinhão, queijo coalho, banana da terra e vinagrete de quiabo). Na terceira colocação ficou o Eskina Bar, no distrito campineiro de Barão Geraldo, com seu Majestade Suína (lascas de mignon suíno em molho especial, servidas com torradas de provolone, chips de mandioca e dadinhos crocantes de abacaxi).

No total, o concurso reuniu mais de 700 botequins de todo o país. Segundo a organização, a competição nacional estima ter gerado aos bares uma receita de R$ 300 milhões, com a venda de aproximadamente 560 mil petiscos entre os meses de abril e maio.

BAR DO BRAZ

Rua Itapecirica da Serra, 1.445, Cidade Jardim, Campinas, tel. 19 3269-1672

HO RA CAMP INAS

Vozes da cidade

As dicas e os segredos de quem adora a região

JULIANA MANZINI

POR *MAYARA RODRIGUES

Elegância nos shoppings

Lojas de joias, acessórios, roupas e sapatos nos principais empreendimentos de Campinas

Juliana Manzini

LUIZA BARCELOS

“As peças da Ju são maravilhosas! De joias casuais a acessórios elegantes para uma festa, as opções variam entre o moderno e o clássico, sempre com pedras e design de qualidade. Localizada no Galleria Shopping, a loja é super aconchegante, com uma proposta ousada e atual!”

Rodovia Dom Pedro, km 131,5

Luiza Barcelos “Agora em uma das esquinas mais movimentadas e charmosas do shopping Iguatemi Campinas, a loja Luiza Barcelos está de cara nova e em um novo ponto. Ainda mais acolhedora, o local expõe calçados de modelos diferenciados, que agradam tanto as mais fashionistas como as mais clássicas. O atendimento é personalizado, o foco é sempre o cliente. Recomendo!"

NV

Avenida Iguatemi, 777, 2º Piso, Vila Brandina

NV “Também no Iguatemi Campinas, a Nati Vozza é uma das minhas marcas favoritas de roupa. O lugar é impecável na organização e tem modelos para diferentes estilos. Além do atendimento incrível, a loja é marcada por seu aroma único, que pode ser reconhecido logo na entrada!”

Avenida Iguatemi, 777, 2º Piso, Vila Brandina

Via Gioielli “O diferencial dessa marca são as peças. Modelos exclusivos em semijoias, de alta qualidade, o local ainda está em uma charmosa e aconchegante sala no Varandas Shopping. Quando penso em algo fino para um evento, lá é a minha primeira opção. A linha festa é, disparado, a melhor que já vi na região!”

Avenida José de Souza Campos, 929, Cambuí

*MAYARA RODRIGUES é administradora, nasceu em Campinas e é apaixonada pela cidade.

VIA GIOIELLI

FOTOS REPRODUÇÃO | FACEBOOK E INSTAGRAM

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kikecosta@uol.com.br

COLUNA

Agora é agro

POR

FOTO LEONARDO DE FRANÇA

Kike Martins da Costa

Projeto quer taxar exportações para reduzir a fome no país Proposta em tramitação na Câmara quer que alguns alimentos estratégicos para a dieta básica dos brasileiros tenham desestímulo à venda para o exterior quando o abastecimento interno estiver ameaçado O Brasil se vangloria de ser o “celeiro do mundo”, o país que exporta zilhões de toneladas de grãos, carnes e frutas para todos os continentes. Mas não gosta quando lembram que existem aqui entre nós 33 milhões de pessoas passando fome, conforme verificado pelo Vigisan – Inquérito Nacional sobre Insegurança Alimentar. Numa tentativa de equilibrar esse fluxo de produção que prioriza o fornecimento a outros países em detrimento dos brasileiros, 14 deputados redigiram o Projeto de Lei 1586/22, que determina a cobrança de Imposto de Exportação sobre alimentos estratégicos para a dieta básica do brasileiro quando houver risco ao abastecimento interno.

O texto, em análise na Câmara dos Deputados, quer incidir para produtos como soja, milho e arroz, na forma de grãos, quando os estoques públicos estiverem em volume abaixo de 10% das previsões de consumo nacional.

Também no caso de carnes bovinas,

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suínas e de aves, na forma in natura, nas situações de ameaça à regularidade do abastecimento interno.

Segundo Airton Faleiro (PT-PA), um dos autores do projeto, a proposta visa corrigir uma contradição que afronta o interesse público: a abusividade dos volumes de alimentos exportados pelo agronegócio em um contexto de escassez no abastecimento interno.

Em 2021, o Brasil exportou 20 milhões de toneladas de milho quando a seca gerou dificuldades para atender o mercado doméstico, e importou 3,2 milhões de toneladas de milho a preços internacionais muito altos. Além de gerar fome ao tornar o produto menos acessível, isso turbina a inflação!

O projeto será analisado em breve pela comissão de Agricultura, Pecuária, Abastecimento e Desenvolvimento Rural da Câmara Federal.

Pode não ser a melhor ideia, mas algo precisa ser feito para mitigar o terrível flagelo da fome.

Prosa rápida Preissenter Em sua 65ª edição, a Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos acontece entre os dias 18 a 28 deste mês no Parque do Peão, uma área de mais de 2 milhões de m2 com infraestrutura completa.

A expectativa é receber 900 mil pessoas nos 11 dias de evento.

A programação musical inclui mais de 100 shows (de artistas como Jorge & Mateus e Maiara & Maraisa), e a programação esportiva terá provas de PBR, Montaria em Touros, Sela Americana, Cutiano, Bareback e Três Tambores.

Ingressos a partir de R$ 25.

Trocinho verde De olho na diversificação das culturas agrícolas, a Faec (Federação da Agricultura e Pecuária do Ceará) solicitou à Embrapa a importação de sementes de pistache.

A ideia é adicionar essa noz à pauta do agronegócio cearense.

Caso a adaptação seja bem-sucedida, o Ceará será o 1º estado brasileiro a produzir pistache.

Ranca fora O Relatório Anual do Desmatamento, feito pelo Mapbiomas, comprova que o agronegócio é o principal responsável por 97% da destruição da vegetação nativa no Brasil. A devastação se concentrou em duas regiões onde a cobertura vegetal original tem sido rapidamente transformada em pasto e plantações de commoditites agrícolas: a região do “Amacro”, na tríplice fronteira entre Amazonas, Acre e Rondônia; e a região do “Matopiba”, que compreende partes dos estados de Maranhão, Tocantins, Piauí e Bahia.

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CAPA

Velozes, furiosos COMEMORANDO SUAS TRÊS DÉCADAS DE EXISTÊNCIA E O BICENTENÁRIO DA INDEPENDÊNCIA DO BRASIL, O RALI SERTÕES PERCORRE O PAÍS DO SUL AO NORTE COM SUA CARAVANA QUE TRAZ NÃO APENAS ADRENALINA E EMOÇÃO ÀS CIDADES, MAS TAMBÉM SAÚDE, EMPREGOS, EDUCAÇÃO E CULTURA

POR

E

KIKE MARTINS DA COSTA

NTRE OS DIAS 26 DE AGOSTO e 10 de setembro, uma das maiores provas off road do mundo vai percorrer 7.216 km pelo interior do país, em celebração ao bicentenário da Independência do Brasil. A edição comemorativa dos 30 anos do Rally dos Sertões será a maior competição contra o relógio do mundo e, desta vez, vai passar pelas cinco regiões do país.

Tradicionalmente, a prova dura oito dias, mas este ano terá 16 dias, cruzando oito estados: a largada será no Paraná, nas Cataratas de Foz do Iguaçu (conjunto de 275 cachoeiras que compõem um dos mais lindos Patrimônios Naturais da Humanidade), e depois seguirá por São Paulo, Mato Grosso do Sul, Mato Grosso, Tocantins, Piauí e Maranhão, até terminar em Salinópolis, no Pará.

O desafio levará pessoas e máquinas ao limite, atravessando as magníficas paisagens da Ilha do Bananal, dos Cânions do Viana, da Floresta Amazônica e das dunas do Jalapão.

O rali contará com oito provas especiais inéditas e a maior de todos os tempos – 601 km contra o relógio – que acontece na 6ª Etapa, no trecho

entre Barra do Garças e São Felix do Araguaia, no Mato Grosso. Até então a maior especial do Sertões havia sido disputada em 2019, no Jalapão, com 535 km. A 10ª etapa é a única em formato de laço, ou seja, os competidores largam e chegam no mesmo lugar, em Bom Jesus do Piauí, passando pelos Cânions do Viana. E as etapas Maratona, nas quais os competidores não contam com apoio mecânico, este ano totalizarão 914 km. Do total de 7.216 km, os trechos cronometrados somam 4.811 km.

“Chegou o nosso grande momento, o ano histórico de comemoração dos 30 anos deste rali, que coincide com a celebração do bicentenário da Independência do Brasil. O Sertões tem como objetivo revelar um Brasil que poucos brasileiros conhecem, através do esporte e de experiências em lugares fascinantes. É sinônimo de aventura e orbita nos sonhos de muitas pessoas. Trabalhamos muito para chegar até aqui e é motivo de muito orgulho poder anunciar esse super-roteiro, o maior do mundo! Vamos fazer um tributo ao nosso país”, comemora Joaquim Monteiro, CEO do rali Sertões.

FOTO GUSTAVO EPIFANIO

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e independentes

CAPA

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O ROTEIRO DO RALLY SERTÕES 2022

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Para entender a dimensão deste grande evento, basta conhecer alguns números do Sertões. Ao longo dessas três décadas de existência, as provas já somaram 130 mil quilômetros, o equivalente a três voltas pela Terra. 2.374 competidores de 27 países participaram das 29 edições do rali, sendo 84 caminhões, 1.090 carros, 814 motos e 386 UTVs. Cada edição do Sertões consome em média R$ 50 milhões em investimentos, mas em 2022 o orçamento será bem superior a isso.

Em 2021, o rali contou com a participação de 196 competidores, e este ano a expectativa é que o número de inscritos seja superior a 230, entre carros, motos e UTVs. A presença feminina ainda não é muito grande, porém só tem aumentado. Em 2020, 38 mulheres participaram do rali, e existe até uma equipe 100% feminina – a Musa (Mulheres Unidas Sertão Adentro) –, composta só por duas pilotas, uma de UTV e outra de moto.

O cronograma se divide em duas fases. A primeira metade, batizada de Sertões Sul, vai da largada, no dia 28 de agosto no Paraná, até o dia 3 de setembro, quando chega a Palmas, no Tocantins, depois de 3.190 km. Depois de um dia de descanso na capital do estado, a caravana segue por mais 4.025 km até o dia 10, quando enfim encontra o mar, em Salinópolis (PA).

Todo o “circo” do rali conta com cerca de 2 mil pessoas que se deslocam pelo país à medida que a prova avança. É uma trupe que ativa a hotelaria, os restaurantes, os postos de combustível, os mercados e toda a economia das cidades por onde passa.

Impacto social O Sertões é muito mais do que o maior rali das Américas, é um evento que tem o Brasil como pano de fundo – não acontece em autódromo ou estádio – e faz muito pelas comunidades que visita. Leva medicina de qualidade para a população carente das cidades, por meio das ações promovidas pela startup SAS Brasil (Saúde e Alegria no Sertões), projeto social importante e premiado que nasceu em 2013 para levar atendimento médico gratuito e de qualidade para cidades com IDH até 0,7. Nesses oito anos, já transformou a vida de cerca de 180 mil pessoas.

Em 2022, os planos da SAS Brasil pretendem contemplar até sete cidades e realizar mais de 16 mil atendimentos para populações carentes, beneficiando a vida de mais de 20 mil pessoas e impactando diretamente a fila de espera do SUS para especialidades como oftalmopediatria, odontopediatria, dermatologia e ginecologia. A caravana de saúde este ano contará com centenas de voluntários e três carretas

FOTO RICARDO LEIZER

Caravana superlativa

Irmãos Baumgart buscam o hexa da X Rally Team Em meio à poeira e às dezenas de carros que rodam no rali, dois deles são pilotados por irmãos. E, mais do que isso, nos últimos anos os dois estão sempre na ponta. Cristian Baumgart, hoje com 47 anos, já participou de 22 edições do Sertões e se sagrou campeão em quatro oportunidades (em 2016, 2017 e 2018 e 2021). Já Marcos Baumgart, 45 anos, foi o campeão de 2020.

No ano passado, o rali foi palco de uma disputa emocionante entre os irmãos a bordo de seus Toyota Hylux turbinados.

Marcos e seu navegador, Kleber Cincea, lideraram a disputa até os últimos quilômetros da prova, mas um imprevisto os obrigou a diminuir o ritmo, permitindo que Cristian fosse o responsável pela conquista do 5º título da X Rally Team.

O caçula, Marcos, deixa claro que existe uma rivalidade natural nas provas, mas não fora delas. E, se não fosse o Cristian, hoje ele não estaria onde está. “Um ajuda o outro, um dia eu furo um pneu e ele ajuda, no outro dia é o contrário. Se eu tenho uma evolução, ele tem parte nisso”, confessa. “Em algumas edições do rali, fui a caça. Desta vez vou ser o caçador. Vou atacar todo mundo que estiver na minha frente. Estou muito bem preparado e, se não ganhar, vou ser a pedra no sapato de quem estiver na liderança”, avisa Marcos.

Para Cristian, não existe nenhuma rivalidade exagerada, mas ele admite que não vai aliviar para facilitar o caminho do irmão. “Eu até torço por ele, mas já falei que não vou deixar barato. Se ele quiser ganhar, vai ter que acelerar, nada vai cair no colo, não”, recomenda o tetracampeão, que tem como navegador Beco Andreotti, manager da X Rally Team.

"Estamos muito preparados técnica, física e mentalmente.

A equipe sabe muito bem o que fazer e isso nos deixa confortáveis para pensar unicamente em acelerar", completa Cristian.

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FOTO GUSTAVO EPIFANIO

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equipadas com consultórios médicos para realização de consultas, exames e até cirurgias para a retirada de lesões precursoras de câncer de pele e de colo de útero.

Atrações em cada curva O evento promove também a culinária e os temperos das regiões por onde passa, por meio da realização do concurso Sabores do Sertões, motivando restaurantes e cozinheiros locais a participarem. Oferece ainda capacitação para os pequenos empreendedores locais, em parceria com o Sebrae, e engaja as escolas da rede pública, com a realização do Concurso de Redação e Arte do Sertões Cultural. Em 2021, a ação premiou crianças com tablets.

Por fim, o Sertões turbina o turismo das localidades que ficam em sua rota, promovendo as chamadas Expedições de Turismo, que acontecem em paralelo às provas. Além de poderem acompanhar as competições de “camarote” em trechos exclusivos definidos pela equipe técnica, os participantes dessas expedições ainda visitam os atrativos turísticos (parques nacionais, cachoeiras, cavernas, dunas, praias fluviais e desfiladeiros) situados ao

longo do roteiro, têm a oportunidade de provar as maravilhas da gastronomia local e conhecem o artesanato de cada região. É um jeito diferente de fazer turismo e descobrir as belezas do Brasil.

As expedições proporcionam principalmente uma integração com a caravana do rali, ou seja, foram desenvolvidas para aqueles que desejam participar do Sertões se divertindo e não competindo. Nesta edição, o Sertões conta com oito operadores, com expedições para diversos perfis, sendo que uma delas vai largar do Chuí (RS) e chegar no Oiapoque (AP), literalmente. Para mais informações sobre os roteiros para carros e motos, mande mensagens para o whatsapp 11 91099-2513.

"Nesses 30 anos de Sertões, já passamos por 117 cidades de 18 estados, além do Distrito Federal. Que venham mais 30 anos! Mas, para isso, precisamos continuar cuidando das cidades anfitriãs, das pessoas e do meio ambiente. Mais do que levantar poeira, o Sertões quer movimentar a economia das cidades e deixar um legado por onde passa: com a SAS Brasil, nossa ação social; com o Sertões Cultural e com os parceiros que ajudam a tornar tudo isso uma realidade”, finaliza Leonora Guedes, COO do Sertões.

No rali Sertões a competição em duas rodas é tão acirrada quanto a de carros e UTVs

felipe@felipemorais.com

COLUNA

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POR

Marketing e marcas

Felipe Morais

FOTO ADOBE STOCK

Investir em vendas no universo virtual permite às marcas amplificarem seu sucesso nas lojas físicas

Como o Metaverso vai entrar na sua empresa?

A plataforma ganhou repercussão no ano passado e tem sido pauta de debates dentro de diferentes grupos e marcas, já que possibilita uma imersão em produtos e novas linhas Os jogos Fortnite e Roblox pareciam ser algo para as crianças, mas estão se tornando fontes de engajamento, relacionamento, imersão e, claro, vendas.

Os mercados de moda, construção e educação já apostam muito nessa estratégia, que está longe de ser apenas mais um canal de mídia. Estamos diante de uma nova revolução que tem tudo para transformar a forma como as pessoas consomem conteúdos e produtos – como elas se relacionam e interagem com o mundo.

Não tenho a menor dúvida: o Metaverso é, hoje, o que a internet foi no final dos anos 1990. Naquela década, algumas empresas começaram a construir sites, que na verdade eram

grandes catálogos digitais, outras deixaram isso de lado. A internet cresceu de uma forma avassaladora a ponto de vermos uma marca como Submarino, que nasceu online, vender mais do que a Casas Bahia, a maior rede de varejo do país.

Vimos a Netshoes pular de uma pequena loja de sapatos no centro de São Paulo para uma rede que fatura mais de R$ 1 bilhão ao ano; faturamento que a World Tennis deveria ter, uma vez que era a maior rede de loja de tênis do país no fim dos anos 1990.

Trago esses dois exemplos para ilustrar a minha visão. O Metaverso é uma estratégia de marca que possivelmente proporcionará, àqueles que a

olharem com bons olhos e nela optarem por investir, muito sucesso. Coca-Cola, Boticário, Brahma, Outback, Heineken, Vitacon/Housi e TIM são algumas que já estão vendendo produtos por meio de imersões no Metaverso.

Não há dúvida de que a plataforma está construindo uma nova dinâmica para o universo digital, assim como foram as redes sociais. O Metaverso é algo que você, como gestor ou gestora de marca e marketing, precisa olhar com atenção. A Balmain Paris, por exemplo, já criou uma linha na plataforma, e um tênis sai por pouco mais de R$ 10 mil.

A venda em si não é feita apenas porque o produto está na prateleira, mas porque o avatar das pessoas – e no Brasil já são milhares no Metaverso – pode usar o produto e essa experiência e imersão no digital é o que empolga a relação das pessoas com a marca no universo físico.

E você, vai ficar de fora dessa?

FELIPE MORAIS é publicitário, sócio da FM CONSULTORIA e autor de livros de marketing digital e futebol (www.felipemorais.com).

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